CENTRO UNIVERSITRIO METODISTA IZABELA HENDRIX

Sidney P Martins
Engenharia de Produo
6 Perodo Noite

Burguer King x McDonalds

Gabriel
Gislaine Aparecida
Jssica Cristina
Naiara Ferreira
Fernanda Rosrio

Belo Horizonte
2015

So Paulo - Em uma ao global na manh dessa quarta-feira (26), o Burger King

props uma parceria inusitada ao rival McDonald's: por um dia, criar e vender em
dupla um lanche chamado "McWhopper".
A ao era para o Dia da Paz, em 21 de setembro. Uma ONG receberia o dinheiro
dos lanches vendidos (vendas que s aconteceriam em Atlanta, nos EUA).
Tudo foi uma surpresa. O Burger King divulgou um vdeo hoje em suas redes sociais.
E para a decepo de muitos, o McDonald's negou educadamente a parceria.
Leia o comunicado do McDonald's:
"Caro Burger King,
Inspirao para uma boa causa uma boa ideia.
Ns adoramos a inteno, mas acreditamos que nossas duas marcas juntas
poderiam fazer algo maior para fazer a diferena.
Ns nos comprometemos em aumentar a conscientizao em todo o mundo, e quem
sabe vocs possam se juntar a ns nesse significativo esforo global?
E todos os dias, vamos reconhecer que entre ns h uma simples competio de
negcios amigvel que certamente no igual a circunstncias de real dor e
sofrimento da guerra.
Manteremos contato.
-Steve, CEO do McDonalds.
P.S.: Da prxima vez, um simples telefonema seria o suficiente."

Marketing ou no, o MC poderia ter entrado no jogo apresentando uma contra

proposta, acredito que a perda seria menor, faltou um jogo de cintura em sua
resposta, visto que de qualquer forma o BK sairia por cima, uma grande estratgia
por parte da BK e uma infeliz resposta do MC, porm aceitar, seria tornar se
coadjuvante de uma estratgia criada por sua rival. O Burger King se portou como
marca de mesmo porte que o Mcdonalds, colocando os em uma situao complicada
ou diramos saia justa, o MC ficou sem sada, pois se a ideia fosse discutida em
uma reunio e surgisse na mdia como algo em unanime, ok, a reao seria outra,
possvel identificar de forma clara que a inteno do Burguer King era provocar seu
concorrente. Aceitar a proposta feita seria permitir e admitir igualdade perante as
marcas. Para a empresa BK a qual props o desafio, isso seria perfeito, j para o
MC talvez um desastre, o desafiado no caso MC, ao aceitar a proposta, estaria
dizendo pode provar o sanduche do meu concorrente, afinal ele tambm bom!
Quanto ao Giraffas, independente da resposta que ser dada, no h como negar o
BK se saiu bem, poderia dizer que foi uma tacada de mestre. Mas o Giraffas
surpreendeu ao entrar no jogo sem nem mesmo pedir permisso. No vejo uma
ideia melhor que esta proposta ao BK, no entanto talvez uma simples ideia seria que
ambas escolhessem um de seus produtos discutissem em uma reunio e as duas
lanariam a campanha onde todo o lucro arrecadado com este produto seria
revestido em doaes para instituies crianas carentes.
Uma analise interessante foi publicada em um a matria feita por Eden Wiedemann,
publicada em 27 de agosto de 2015 onde ele diz :
Agora j parou pra pensar como isso tudo foi uma estratgia maldosa? Sim, bem

maquiavlica.
J ouviu falar da teoria da verticalizao do insulto? Comecei a construir essa teoria
em meados de 2009 e e deixa pra l, isso no importa. O que importa o que ela
defende. Defende que quando um personagem menor, muitas vezes insignificante,
provoca ou ofende algum que tem relativo destaque cria-se um cenrio que, se
seguido, ir funcionar em benefcio do menor. O menor provocar algum mais
relevante no notcia, mas esse algum responder . E assim vemos Luana
Piovani virando piv de debates por ter destratado um ser com apenas 8 seguidores
no Twitter aps ter sido provocada, vemos Roberto Freire dando palco a malucos
com perfis fakes que tem como nico objetivo tir-lo do srio e coisas do tipo. Dolly,

por exemplo, sempre tentou levar algum tipo de patada da Coca, sem sucesso.
Agora vemos Seara e seu anncio provocando a Sadia e assim por diante. A
provocao parte de baixo pra cima, vertical, e quem est em cima tende a gerar a
notciacuja

pauta raramente positiva pra ela.

Bibliografia
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/giraffas-aceita-proposta-que-burgerking-fez-ao-mcdonald-s
http://www.administradores.com.br/artigos/marketing/burguer-king-x-mcdonaldsde-quem-foi-o-primeiro-round/89838/