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    CariTuLo 2 Algumas formas de atuagao social empresarial Com o crescente interesse empresarial em desenvolver atividades sociais e devido ao reconhecimento da importincia desse tema para os megdcios, cada vez mais as campanhias estio buscando novas formas de agregar valor social as suas atividades. Esse movimenta intensificou-se no Brasil a partir da década de 1990, com o surgimento de diversas organizagdes nao governamentais ¢ com o desenvolvimento do terceiro setor. Instituuicées como a Fundacao Abring, 0 Grupo de Institutes, Fundagées e Empresas (Gife), @ Instituta Ethos de Responsabilidade Social e a Rede de Informacie do Terceira Setor (Rits) foram criadas com 0 abjetive de destacar a importancia das acdes sociais para os negécios e para a sociedade. Assim, termas e expressées como filantropia, cidadania empresarial, ética nos negécias, valuntariade empresarial e cesponsabilidade sacial foram incorporados ao vocabulério corporative Schommer (2000) demonstra que a forma como uma empresa atua e dedica seu tempo € recursos no desenvolvimento de atividades sociais esté relacionada com os seus valores, cultura e estratégias especificas. Nelson (apud Schommer, 2000:5) destaca trés formas hasicas de atuag3o social empresarial: Atuando eticamente em suas atividades produtivas (ambiente, politicas adequadas de recursos humanos, cooperacio tecnoldgica, qualidade e gestio ambiental, maximizag3o dos insumos, apoio ao desenvolvimento de empresas locais como fornecedores e distribuidores); mediante investimento social, nde apenas através de doagées filantrépicas, mas também compartilhando capacidade gerencial e técnica, desenvolvendo programas de voluntariado empresarial, adotande iniciativas de marketing social, apoiande iniciativas de desenvalvimento comunitario; mediante contribuige ao debate sobre politicas piiblicas, colaborando no desenvalvimento de politicas fiscais, educacionais, produtivas, ambientais ¢ outras. Schommer (2000) complementa essa visio apresentando outras formas de atuagio social empresarial, como o patrocinio de atividades culturais, @ desenvolvimento de campanhas de marketing relaclonado a uma causa ¢ a criagio de instituigdes ou fundagies, Mein (2001) acredita que as empresas estia em processo de transi¢io em stia forma de atuacao social, de um modelo individualizado para uma atuacao coletiva e profissional. Descreve, assim, algumas tendéncias dessa nova forma de atuagio social das corparagiies. A primeira tendéncia refere-se a profissionalizag3a do processa como um tado, com a consequente mensuracao dos resultados abtidas. A ‘segunda refere-se fi gestio da ago voluntiria. A diltima indica uma mudanca na forma de atuagaio empresarial ou do empresdria, de uma ago individual em projetos vespecificos para uma atuagio em grupos — com abjetivos coletivas e com o desenvolvimento de empreendedores sociais. Pelo fato de a agio sacial empresarial ser movimento recente ¢ ter-se incorporado a0 modelo de gestio de muitas empresas, expressies como cidadania empresarial, responsabilidade social corporativa ¢ filantropia corperativa estio sendo utilizadas com significados diversas e até mesmo como sindnimas, Assim, torna-se necessiirio a conceitiagao dos diversas termas associades & aro social empresarial. Filantropia empresarial ‘O temo filantropia significa “amor ao homem ou 3 humanidade, pressupondo uma acio alrruista e despren E também relacionado a caridade, uma vireude cris (Schommer, 2000:2). A agia filantrépica empresarial pode ser caracterizada cama uma agio social de natureza assistencialista, caridosa ¢ predominantemente temporaria, A filantropia empresarial é realizada por meio de doages de recursos financeims ou materiais & camunidade ou as instituigdes sociais, Segunda Martins 00 Os temmos filantropla empresarial © solidariedade comporativa parecem remeter 4 mesma ideia. Tanto o termo filantropia — de cunho mais religiosa — quanto ¢ termo solidariedade traduzem-se numa mesma coisa: a ideia de que a qualidade de vida da sociedade depende do grau em que cada um de seus integrantes genuinamente se preocupa com o bem-estar de seu préximo. No entanta, a filantropia seria a agao au a atitude daqueles que sio solidrios, expressando-se sob a forma de doacio ou caridade. O termo solidariedade, mats do que caridade ou daagio, passui em seu seio a ideta de reciprocidade de uns para com os outros, em direitos e abrigacées. Na opiniao de Azambuja (2001); © ato de filantropia ou assistencialismo, por mais meritério que seja, € voluntario, circunstancial e se esgota em si mesma. Pode criar, ainda, expectativas para o futuro que nao venham, necessariamente, a se realizar, dado o cariter episédico ¢ gratuito de muitos atos filantrépicos. & importante ressaltar que a filantropia nao garante que as empresas, a0 praticarem a ate filantndpico, estejam respeitando © meio ambiente, desenvalvendo a cidadania ou respeitande os direitas de seus empregados. Azambuja escreve a esse respelta: A filantropia no pode mem deve eximir a empresa de suas responsabilidades. Por mais louvavel que seja uma empresa construir uma creche ou um posto de sade na sua comunidade, a sua generosidade em nada adiantard se, ao mesmo tempo, estiver poluindo o tinico rio local ow utilizando matéria-prima produzida em fabricas irregulares, que empregam trabalho infantil em condigies insalubres au perigosas. Cidadania empresarial A expressio ciddadania empresarial ¢ muito wilizada para demonstrar o envolvimento

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