Planejamento Editorial

Professores: Fbia
Dejative e Ricardo
Senise

MARCELO FAVIERE DE SOUSA LUCIO

Cinematic
A revista brasileira sobre a stima arte

Maio de 2015

Sumrio
Cenrio e Leitores..................................................................

I.

Interao com o leitor

Quem so os leitores
Cenrio no Brasil

Direes Estratgicas.............................................................

II.

Diagramao e pblico
III.

Aes Editoriais......................................................................
Abordagem da revista
Interagindo com o leitor
Contedo da publicao

IV.

Formula Editorial...............................................................4
Sesses e suas abordagens

V.

Objetivos..5
Qual o resultado final desejado por ns

VI.

Novas
Oportunidades..............................................................5
O projeto da revista e seu planejamento comercial/publicitrio

1|PGINA

Cenrio e Leitores
A interao com o leitor ser constituda a partir das pginas na internet
da revista, a fim de desenvolver algum tipo de vnculo, um local de
constante legitimao da interatividade. As redes sociais so espaos
online que permitem a produo de contedo de maneira
descentralizada, reunir a opinio de diversos usurios constituda por
representaes dos atores sociais e de suas conexes. A interao
ocorrer pela pgina oficial da revista na rede social Facebook, no qual
leitores podero interagir com a redao e concorrer a ingressos para
filmes, visitas a sets de filmagem em parceria com estdios de cinema e a
chance de aparecer na publicao.
cones do Cinema
O plano editorial inspirado no padro magazine americano, como por
exemplo a revista Empire e seu modelo de explorar a imagem dos
protagonistas de grandes filmes, tanto histricos quanto atuais, fazendo
uma ligao entre cinfilos e potenciais leitores.
Quem so os leitores
O leitor da revista aquele que procura saber mais sobre bastidores de
filmes, histrias dos atores e atrizes favoritos, curiosidades acerca da
realizao de um longa-metragem, com bastidores e entrevistas com
personalidades influentes no cinema mundial. A Faixa etria estabelecida
de pessoas 18 a 40 anos (so os que mais consomem sites de culturapop e cinema, os que tem por particularidade o gosto por interagir e dar
sua opinio sobre produes, dolos, gneros, a qualidade de um filme)
sem tendncia maior a um pblico masculino ou feminino.
Cenrio no Brasil
O movimento cinematogrfico brasileiro bateu seu maior recorde no ano
de 2013, com mais de 127 longas-metragens que chegaram s telas, 9
dos quais fizeram mais de 1 milho de espectadores, enquanto 88 foram
visto por menos de 10 mil pessoas, de acordo com informaes
divulgadas pela Agncia Nacional do Cinema (ANCINE). Os nmeros
marcam que vivemos a melhor poca do cinema brasileiro desde os anos
80. O salto visto prova que a indstria nacional est se consolidando. A
arrecadao tambm obteve um crescimento significativo ao superar a
cifra de R$ 270 milhes, quase o triplo do arrecadado em 2012, quando
2|PGINA

houve um retorno de R$ 157 milhes. A maior parte do faturamento

derivou de comdias como Minha Me uma Pea e De Pernas pro Ar
2, enquanto dramas como Serra Pelada, Flores Raras e O Segredo dos
Diamantes faturavam abaixo do esperado ou encontravam problemas de
distribuio. Acerca dessas comdias, o crtico da Folha de
S.Paulo, Incio Araujo, afirma que "o cinema brasileiro continua a buscar
seu pblico. E a referncia desse pblico amplo, hoje, a esttica dos
programas da Globo ou os blockbusters americanos. Esses ltimos no
podemos imitar. Ento o cinema imita, no que pode, a Globo. So essas
comdias idiotas, com atores que se esforam para imitar atores de
teatro colegial, aquela luz esbranquiada. O pblico responde bem a isso.
Que dizer? No o cinema brasileiro que est doente. o cinema."

Direes Estratgicas
Diagramao e Pblico
1. Nas capas: reforar a ideia de cinema, com manchetes feitas a
partir de fontes que lembrem a grafia de hollywood, lembrando a
personalidade editorial; em equilbrio com o cinema atual e suas
produes, de tom sombrio.
2. Dar destaque a protagonistas de filmes blockbusters e
personalidades do cinema.
3. Reforar o lado curioso do pblico com artigos de bastidores de
filmes, entrevistas com cineastas, pessoas deste meio tecendo
comentrios sobre obras e cinema atual.
4. A revista ser pautada metodicamente a partir do calendrio de
filmes americanos/nacionais (mensalmente)
5. Dar dicas e tecer crticas dos filmes mais aguardados pelo pblico
(no deixar dvidas)
6. Informar ao leitor: filmes e datas de estreia, preos de ingressos,
localizao dos cinemas, formas de pagamento etc (servio pblico)

Aes Editoriais
1. Entrevistas com cineastas, produtores, roteiristas e atores/atrizes
em destaque no pas e no mundo.
2. Reportar os bastidores de filmes/documentrios com boas imagens
e linguagem informal, prxima do que se encontra em redes
sociais, transmitindo a ideia de in-loco.
3|PGINA

3. Priorizar a qualidade da imagem e informao com uma

complementando a outra.
4. Reforar a interatividade com o leitor: inserir no fim da publicao
os comentrios e crticas de leitores sobre filmes, e a prpria
revista em si, reforando sua importncia ao terminar/fechar uma
edio (revista).
5. Redigir a publicao como se ela fosse feita para quem escreve,
obrigatoriamente fs de cinema, e interpretar como o leitor
gostaria de ler sobre.

Formula Editorial

Capa Figuras importantes de filmes blockbusters, cults e

histricos, marcantes. Colocar o nome de tais na parte de cima e
abaixo, os destaques da publicao (3 a 5 chamadas).
Fotos ressaltando o cunho cinematogrfico da revista, irreverente e
confivel, com cores mornas (ex: azul, preto, branco etc).

Sees

ndice
1 pgina, com quatro divises:
NA BILHETERIA
TRAILERS
EM CARTAZ
TROCANDO IDEIAS

Transcrevendo Transcreve entrevistas feitas entre os membros

da redao e os mais diferentes membros envolvidos nos

lanamentos da indstria cinematogrfica brasileira/internacional.
(atores, produtores, diretores, compositores etc) (2 pginas)
Em Processo Mostra os bastidores de filmes, sets de filmagens

durante o processo de realizao das obras. (4 pginas)

In Loco - Relatos dos colunistas sobre os bastidores de produes

brasileiras e internacionais. (1 pgina)

Forrest Gump espao aberto aos redatores para exporem seus
pensamentos sobre o audiovisual e sua relao com eles de
maneira personalssima - quase confessional; (1 pgina)

4|PGINA

Prepare a pipoca Clssica sesso detalhando os lanamentos da

semana com sinopses, fotos, gneros, horrios e locais, e

pontuaes, (de acordo com os sites Metascore/Rotten Tomatoes)
(2 a 3 pginas dependendo da quantidade de lanamentos).
Lista de Schindler Uma lista, top 10, ditando as melhores

atuaes de todos os tempos, na opinio da redao. (1 pgina)

Monlogo Espao em que se encerra a publicao, com
comentrios, recomendaes e opinies dos leitores sobre o
cinema, sua relao com ele e seus filmes. (2 pginas)

Objetivos
1. Trazer a sensao do cinema para o leitor:
Mostrar os bastidores de filmagens, transportando-o para o mundo do

cinema
Revelar a histria de atores, atrizes e filmes importantes (humaniza-

los)
Remeter a leveza do cinema (cult) nas publicaes

2. Contar um pouco sobre a trajetria de figuras histricas do

cinema:
O drama em que essas pessoas viveram antes do estrelato
A intimidade e pensamentos
Suas inspiraes para ser bem sucedido no cinema
3. Mostrar a influncia da stima arte em nossas vidas:
O que um filme pode trazer de positivo no nosso dia-dia?
Comprovar a influncia do cinema na sociedade

Novas Oportunidades
O modelo editorial adotado pela revista Cinematic nos revela a
prioridade a qualidade de informao direcionada ao seu pblico-alvo, e
posteriormente a adeso de oportunidades comerciais, publicitrias,
infinitas j que se remete a marcas consagradas pelo apelo em que o
cinema e seus protagonistas carregam, servindo como uma excelente
oportunidade de relao entre investidores e editorias. A crescente
5|PGINA

adeso de interesse do brasileiro com a stima arte e ao entretenimento

proporcionado pela mesma traz tambm um panorama otimista para o
futuro, principalmente com a interao dinmica em que o projeto est
integrado, com redes sociais e leitores.

6|PGINA