Projeto Propagação

Marketing de guerrilha :

O PR Stunt
potencializando
as ferramentas de
marketing .
Introdução:

... Empresas e agências de

co m u n ica çã o p ro cu ra m
n o va s fo rm a s d e im p a cta r
se u p ú b lico ....
C o m o g e ra r m íd ia n ã o - p a g a e
fa ze r co m q u e u tilize a s
d ive rsa s fe rra m e n ta s d e
co m u n ica çã o a o se u fa vo r?
Marketing
 Marketing:

“ M a rke tin g é a a tivid a d e h u m a n a d irig id a p a ra

a sa tisfa çã o d a s n e ce ssid a d e s e d e se jo s,
a tra vé s d o s p ro ce sso s d e tro ca ”
 ( KOTLER , Philip1996 )
 Marketing:

 “ O co m p o sto d e m a rke tin g é o co n ju n to d e

va riá ve is co n tro lá ve is q u e a e m p re sa p o d e
u tiliza r p a ra in flu e n cia r a s re sp o sta s d o s
co n su m id o re s”
 (KOTLER, Philip 1996)
Produto
Preço
Praça
Promoção

 Ferramentas
do Marketing
Ferramentas do Marketing:

Propaganda
Publicidade
Promoção de Vendas
Merchandising
Relações Públicas
Marketing de
guerrilha
 Marketing de guerrilha:

“O Marketing de guerrilha usa de maneiras

alternativas para atingir as metas
convencionais”
 (CONRAD, Jay, 1982)


Marketing de Guerrilha é pura estratégia.



A propaganda vem demonstrando menos

credibilidade perante o cliente, pois existe
uma visão crítica maior em relação a mesma.

 Arsenal de guerrilha:

A guerrilha tem varias ferramentas que

caracterizamos como ‘Arsenal’ de guerrilha, que
são as formas de abordar o cliente então
temos:

Arsenal de guerrilha:

PR Stunt

Arsenal de guerrilha:

Buzz Marketing
Viral
Mídia Ambiente

ProBlema de
pesquisa /
objetivos
Problema de pesquisa:

Há benefícios nesta combinação ou não? O

que pode atrapalhar ou ajudar esta agregação?
Existe relevância na utilização do PR Stunt
em uma estratégia de comunicação?

 objetivos:

Saber de geração de mídia espontânea pela

ferramenta PR Stunt.


Identificar se realmente a ferramenta é eficaz



Analisar também se traz vantagens e benefícios

o PR Stunt pela divulgação do mesmo em outras
mídias


Saber no que o PR Stunt se difere das

ferramentas de comunicação tradicionais
metodologia:

Método dedutivo
Estudo exploratório
Pesquisa telematizada
Pesquisa bibliográfica – Kotler, Correa e Nelson
, Conrad, Jack Ries
Estudo de caso – Neutrogena Fresh Colling
Pesquisa Experimental
cronograma: