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aula retorica

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Redação Publicitária I

Prof. Lúcio Amaral

RETÓRICA
Arte de falar, persuadir com palavras

Antigüidade Clássica
inventio: achar o que dizer - dispositio: pôr em ordem o que se encontrou - elocutio: acrescentar o ornamento das palavras, das figuras - actio: tratar o discurso como um ator, gestos, dicção - memória: recorrer à memória
-

Mais importantes
inventio, dispositio e elocutio respeito às palavras

Hoje
elocutio colorido do discurso, embelezamento melhor frase, palavra mais bonita, perfeição da estética - pejoração

Hoje
Principal aplicação na propaganda

Hoje
Retórica = arte de persuadir

Linguagem da propaganda = persuasão pela palavra

Raciocínios discursivos
Apodítico - verdade inquestionável RESPRIN. E ponto final nos sintomas da gripe.

Raciocínios discursivos
1. Apodítico - verdade inquestionável, imperativo RESPRIN. E ponto final nos sintomas da gripe. Leia Manchete. Abuse e use C&A.

Raciocínios discursivos
2. Dialético - pode-se ter duas conclusões possíveis, o raciocínio define qual delas é a mais aceitável Você pode comprar várias marcas de sabão em pó, mas há uma que lava mais branco.

Raciocínios discursivos
3. Retórico – parecido com dialético Persuasão também pelo emocional Você é o reflexo de suas escolhas.

Argumentar
fornecer argumentos a favor ou contra determinada tese

Argumentar
insere-se num determinado contexto o orador visa exercer uma ação sobre o auditório os auditores devem estar dispostos a escutar renúncia do orador a dar ordens pressupor possibilidade de defender ou contrariar

Discursos retóricos
1. Deliberativo: voltado para o futuro assembléias políticas 2. Judicial: voltado para o passado tribunais 3. Epidítico: voltado para o presente

Divisão dos discursos retóricos
1. Exórdio: introdução do discurso 2. Narração: fatos conhecidos 3. Provas: exemplos passados 4. Peroração: epílogo

Processo Aristotélico em anúncios Etapa Exórdio Narração Provas Localização no anúncio Título e imagem Imagem e início do texto Miolo do texto Função Chamar a atenção do observador Envolver o observador na situação Justifica racionalmente as vantagens do produto anunciado

Peroração

Fim do texto, assinatura Concluir o raciocínio, da campanha, logomarca, incentivar a ação, slogan lembrar a marca.

Rede semântica
palavra-puxa-palavra associação de palavras rede associativa de termos analogia de significados

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Rede semântica
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Rede semântica
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