Redação Publicitária I

Prof. Lúcio Amaral

RETÓRICA

Arte de falar, persuadir com

palavras
Antigüidade Clássica
- inventio: achar o que dizer
- dispositio: pôr em ordem o que se encontrou
- elocutio: acrescentar o ornamento das
palavras, das figuras
- actio: tratar o discurso como um ator, gestos,
dicção
- memória: recorrer à memória
Mais importantes

inventio, dispositio e elocutio

respeito às palavras
Hoje

elocutio
colorido do discurso, embelezamento
melhor frase, palavra mais bonita,
perfeição da estética - pejoração
Hoje

Principal aplicação na
propaganda
Hoje

Retórica = arte de persuadir

Linguagem da propaganda =
persuasão pela palavra
Raciocínios discursivos

Apodítico - verdade inquestionável

RESPRIN. E ponto final nos sintomas

da gripe.
Raciocínios discursivos

1. Apodítico - verdade
inquestionável, imperativo

RESPRIN. E ponto final nos sintomas

da gripe.
Leia Manchete.
Abuse e use C&A.
Raciocínios discursivos

2. Dialético - pode-se ter duas

conclusões possíveis, o raciocínio
define qual delas é a mais aceitável

Você pode comprar várias marcas de

sabão em pó, mas há uma que lava
mais branco.
Raciocínios discursivos

3. Retórico – parecido com dialético

Persuasão também pelo emocional

Você é o reflexo de suas escolhas.

Argumentar

fornecer argumentos a favor ou

contra determinada tese
Argumentar
insere-se num determinado contexto
o orador visa exercer uma ação sobre o
auditório
os auditores devem estar dispostos a
escutar
renúncia do orador a dar ordens
pressupor possibilidade de defender ou
contrariar
Discursos retóricos

1. Deliberativo: voltado para o futuro

assembléias políticas
2. Judicial: voltado para o passado
tribunais
3. Epidítico: voltado para o presente
Divisão dos discursos
retóricos
1. Exórdio: introdução do discurso
2. Narração: fatos conhecidos
3. Provas: exemplos passados
4. Peroração: epílogo
 Processo Aristotélico em anúncios

Etapa Localização no anúncio Função

Exórdio Título e imagem Chamar a atenção do

observador
Narração Imagem e início do texto Envolver o observador
na situação
Provas Miolo do texto Justifica racionalmente
as vantagens do
produto anunciado
Peroração Fim do texto, assinatura Concluir o raciocínio,
da campanha, logomarca, incentivar a ação,
slogan lembrar a marca.
Rede semântica

palavra-puxa-palavra
associação de palavras
rede associativa de termos
analogia de significados
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Rede semântica

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Rede semântica
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