Você está na página 1de 28

Redação Publicitária I

Prof. Lúcio Amaral


RETÓRICA

Arte de falar, persuadir com


palavras
Antigüidade Clássica
- inventio: achar o que dizer
- dispositio: pôr em ordem o que se encontrou
- elocutio: acrescentar o ornamento das
palavras, das figuras
- actio: tratar o discurso como um ator, gestos,
dicção
- memória: recorrer à memória
Mais importantes

inventio, dispositio e elocutio


respeito às palavras
Hoje

elocutio
colorido do discurso, embelezamento
melhor frase, palavra mais bonita,
perfeição da estética - pejoração
Hoje

Principal aplicação na
propaganda
Hoje

Retórica = arte de persuadir

Linguagem da propaganda =
persuasão pela palavra
Raciocínios discursivos

Apodítico - verdade inquestionável

RESPRIN. E ponto final nos sintomas


da gripe.
Raciocínios discursivos

1. Apodítico - verdade
inquestionável, imperativo

RESPRIN. E ponto final nos sintomas


da gripe.
Leia Manchete.
Abuse e use C&A.
Raciocínios discursivos

2. Dialético - pode-se ter duas


conclusões possíveis, o raciocínio
define qual delas é a mais aceitável

Você pode comprar várias marcas de


sabão em pó, mas há uma que lava
mais branco.
Raciocínios discursivos

3. Retórico – parecido com dialético


Persuasão também pelo emocional

Você é o reflexo de suas escolhas.


Argumentar

fornecer argumentos a favor ou


contra determinada tese
Argumentar
insere-se num determinado contexto
o orador visa exercer uma ação sobre o
auditório
os auditores devem estar dispostos a
escutar
renúncia do orador a dar ordens
pressupor possibilidade de defender ou
contrariar
Discursos retóricos

1. Deliberativo: voltado para o futuro


assembléias políticas
2. Judicial: voltado para o passado
tribunais
3. Epidítico: voltado para o presente
Divisão dos discursos
retóricos
1. Exórdio: introdução do discurso
2. Narração: fatos conhecidos
3. Provas: exemplos passados
4. Peroração: epílogo
Processo Aristotélico em anúncios

Etapa Localização no anúncio Função

Exórdio Título e imagem Chamar a atenção do


observador
Narração Imagem e início do texto Envolver o observador
na situação
Provas Miolo do texto Justifica racionalmente
as vantagens do
produto anunciado
Peroração Fim do texto, assinatura Concluir o raciocínio,
da campanha, logomarca, incentivar a ação,
slogan lembrar a marca.
Rede semântica

palavra-puxa-palavra
associação de palavras
rede associativa de termos
analogia de significados
A vida borbulha com Chandon
É sempre hora e lugar de brindar a alegria, o prazer
e a descontração. Agora mais do que nunca.
Descubra uma bebida surpreendente com a nova
linha Brut, Demi-Sec e Passion. A casa Chandon do
Brasil, com as vinícolas do grupo na Espanha,
Argentina, Austrália e Estados Unidos, contribuiu
para criar a reputação da qualidade do champanha
Chandon, apreciado e reconhecido mundialmente.
Experimente a vida borbulhando com Chandon.

Tema: vinho, champanha


Rede semântica: a vida borbulha, brindar a alegria,
a vida borbulhando
Atenção surfistas de rede: O Bamerindus acaba de entrar na
onda da internet. Bamerindus Interativo. Você navega em
boa companhia.
Aviso aos navegantes. O Bamerindus já faz parte da rede de
comunicação eletrônica internacional, a Internet. São
páginas e mais páginas web com um mar de informações
pra você. Rede de agências, produtos e serviços, história e
filosofia da empresa. Quem vai guiar você é o Toni, nosso
webmaster. E a aventura começa com uma grande
promoção: internauta que colecionar e imprimir todas as
caricaturas dele ganha uma super camiseta. Se a internet é
a sua praia, prepare-se para fazer mil manobras radicais.
Anote nosso endereço: www.bamerindus.com.br.

Paradigma: surfar na internet


Rede semântica: onda, navega, mar, rede, aventura,
internauta, sua praia, manobras radicais
Rede semântica

visibilidade
aparecer
como a matéria saiu
cobertura
media = mídia
Rede semântica
minério de ferro mudando
navio crescendo
siderúrgica futuro
aço cidades do futuro
construção
crescimento
edifícios
pontes
fortifica
arranha-céus
moldando