Redação Publicitária I

Prof. Lúcio Amaral

1. A capital da Romênia é 2. Originalmente, Hubble é o
a) Stalingrado nome de um
b) Viena a) Promontório
c) Budapeste b) Telescópio
d) Varsóvia c) Astônomo
e) Bucareste d) Cometa
e) Legume

3. Latitude relaciona-se a 4. O autor do método cartesiano

foi
a) Medida lateral de um cubo
b) Distância em graus do Equador a) Antonius Cartesius
aos pólos b) Albert Einstein
c) Distância em graus entre meridianos c) René Descartes
d) Uma atitude geográfica, L-Atitude d) Galileu Galilei
e) Distância da Terra à Lua e) Henri Poincaré

5. Em inglês, o plural de mouse é

a) Mouses
b) Mousing
c) Mice
d) Mickey
e) Missing
6. Retículo endoplasmático 7. O autor de Hamlet é
tem a ver com a) Henry Shakespeare
a) Célula b) Lear Shakespeare
b) Fotolito c) William Shakespeare
c) Retas d) Romeu Shakespeare
d) Plástico e) Otelo Shakespeare
e) Réguas

8. Ingmar Bergman foi 9. Fagote é

a) Iconoclasta a) Órgão masculino
b) Cineasta b) Tipo de ave
c) Pederasta c) Instrumento musical
d) Madrasta d) Transporte chinês
e) Pessoa casta e) Tempero hindu

10. Ictiologia é o estudo de

a) Nuvens
b) Terremotos
c) Peixes
d) Árvores raras
e) Insetos
1. E
2. C
3. B
4. C
5. C
6. A
7. C
8. B
9. C
10. C
Publicidade e Propaganda
Vendem-se mercadorias,
produtos, instituições, serviços,
idéias, pensamentos..., ao se
propagarem suas qualidades e
características.
Publicidade e Propaganda
Hoje são quase sinônimas, porém
anteriormente vários profissionais
defendiam as diferenças:
 Publicidade: o que se difunde por
meios de comunicação, em forma de
notícias e anúncios
 Propaganda: atividade de propagar
Publicidade

Tem origem na palavra publicité,

que vem de “público” (latim:
publicus); ato de vulgarizar, de
divulgar algo, de tornar público.
Publicidade

Difusão de fatos ou informações

de pessoas, idéias, serviços,
produtos ou instituições, com o
objetivo de motivar a compra.
Publicidade

Conjunto de técnicas de ação

coletiva, utilizadas no sentido de
promover o lucro de uma
atividade comercial,
conquistando, aumentando ou
mantendo clientes.
Publicidade
Armando Sant’Anna (2002, p. 76):
“a) a publicidade é um meio de tornar
conhecido um produto, um serviço ou uma
firma;
b) seu objetivo é despertar, na massa
consumidora, o desejo pela coisa anunciada,
ou criar prestígio ao anunciante;
c) faz isso abertamente, sem encobrir o
nome e intenções do anunciante;
d) os anúncios são matérias pagas.”
Publicidade

Tem objetivos comerciais, a

venda de produtos, apela para o
status social, bem-estar pessoal,
lazer, comodidade, conforto...
Publicidade - Papel
Agregar valores ao produto ou empresa
anunciados, persuadindo e seduzindo os
consumidores a optar pelo seu produto em
meio a uma gama de outros concorrentes.

Informar, instruir, orientar, modificar ou

criar hábitos, destacar as vantagens e as
diferenças entre produtos.
Publicidade - Objetivos
 Informar que uma marca ou um produto
existem;
 Estimular as pessoas a experimentar o produto;
 Ensinar as pessoas a utilizar o produto;
 Mostrar as múltiplas funções do produto;
 Modificar as atitudes atuais em relação à marca
ou produto;
 Lembrar as pessoas que a marca existe;
 Construir uma imagem para a marca.
Publicidade - Tipos
 Publicidade de Produto – estimula a compra de um
determinado produto ou marca. É assinada pelo
fabricante do produto anunciado. (Ford anuncia
modelos de carros; Brastemp anuncia geladeiras,
fogões...; Forum anuncia modelos de roupas).
 Publicidade de Serviços – estimula o uso de serviços
(bancos, hotéis, clínicas, escolas, etc.)
 Publicidade Genérica – (ou publicidade de
commodities): promove categorias de produtos. Ex:
uma associação de fabricantes de adoçantes
anunciam as vantagens do uso de tais produtos.
Publicidade - Tipos
 Publicidade de Varejo – assinada pelos
revendedores, pelos lojistas (Magazine Luiza,
Casas Bahia, Rüdiger, Pittol)
 Publicidade de Classificados – pessoas ou
empresas oferecem produtos ou serviços.
 Publicidade Comparativa – estabelece
comparações entre produtos da mesma categoria.
 Publicidade Cooperativa – os custos são
divididos entre os anunciantes que assinam a
peça publicitária.
Publicidade - Tipos
 Publicidade de Promoção – promove
produtos ou serviços com preços ou
condições de pagamento mais vantajosos
do que o normal ou do que seus
concorrentes.
 Publicidade Legal – publicidade obrigatória
para Editais, balanços de empresas e
outros.
Propaganda
Tem origem na palavra latina
Propagare (reproduzir, difundir):
propagação de princípios e teorias;
implantação de uma idéia, uma
crença.
Propaganda

Técnica de comunicação que

visa promover a adesão do
indivíduo a um dado sistema
ideológico, de caráter político,
religioso, social ou econômico.
Propaganda

Conjunto de técnicas e atividades

de informação e persuasão
destinadas a influenciar, num
determinado sentido, as opiniões,
os sentimento e as atitudes do
público receptor.
Propaganda

Difusão de idéias, princípios,

conhecimentos, teorias e fatos
através de mensagens de cunho
comercial que objetivam a
motivação à adesão a um
sistema.
Propaganda

Tem como objetivo a adesão a

uma idéia, através do apelo aos
sentimentos pessoais e morais
(solidariedade, humanidade,
igualdade, tolerância, justiça...)
Propaganda
O nome propaganda começou a ser
difundido a partir da Congregatio
Propaganda Fide, ou Congregação
para a Propagação da Fé, organismo
criado pelo Vaticano no início do
século XVII
Propaganda
 Os representantes dos reis ao ler os
editais para o povo
 Os sinos das igrejas como ferramenta
para propagar a fé, como um vendedor
de idéias
 Goebbels: estudo do comportamento e
técnicas de convencimento individual e
coletivo
Propaganda - Tipos
 Propaganda Ideológica - conjunto de idéias
para manter ou mudar realidades sociais,
econômicas, políticas.
 Propaganda Eleitoral – visa a conquista de
votos para candidatos a cargos eletivos.
Veiculada no período que antecede as eleições.
 Propaganda Governamental – realizações de
governos p/ criar, manter ou mudar imagem.
Podem ser institucional, social, etc.
Propaganda - Tipos
 Propaganda Institucional – evidencia ações que
criam, mantêm ou mudam imagem do público a
respeito da empresa/instituição; divulga ações que a
empresa propicia à comunidade ou ao país.
 Propaganda Corporativa – divulga objetivos e
funções de uma empresa; destaca investimentos que
visem benefícios sociais; destaca fatores para
investidores e parceiros.
 Propaganda Religiosa – adesão de fiéis a uma
religião específica.
Propaganda - Tipos
 Propaganda Social – Tem como objetivo
promover o bem-estar social e qualidade de vida.
Ex.: campanhas para adoção, de combate às
armas, à dengue, à aids, paz no trânsito,
vacinação, etc.
 Propaganda Sindical – divulgação de idéias e
propósitosde sindicatos profissionais.
 Propaganda Política – divulga programas de
partidos ou ideologias políticas e filosofias
partidárias.
Publicidade e Propaganda
Diferenças
 A publicidade desperta no público
desejo de compra, levando-o à ação

 A propaganda divulga idéias com

técnicas e atividades de informação
e persuasão destinadas a influenciar
as opiniões, os sentimentos e as
atitudes do público
Publicidade e Propaganda
Diferenças
 A publicidade nunca tem o emissor
revelado e explícito. A palavra tem
origem no público com objetivos
comerciais.

 Na propaganda isso não acontece.

Deriva de propagar. Envolve a
divulgação do nome de pessoas.