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ARTIGO ORIGINAL

A TRANSFORMAO DE UM
JOGADOR DE FUTEBOL PELA
MDIA
TRANSFORMATION OF A FOOTBALL
PLAYER BY THE MEDIA
TAS STEFFENELLO GHISLENI JULIANA RODRIGUES ROSA
Graduada em Comunicao Social - Publicidade e Propaganda, Graduada em Comunicao Social - Publicidade e Propaganda
Mestre em Engenharia de Produo, Professora Assistente
do Centro Universitrio Franciscano (UNIFRA)

Resumo: Com o avano das tecnologias e com a velocidade Abstract: With the advancement of technology and the speed
com que os meios de comunicao transmitem informaes, with which the media transmit information, be in the media
estar na mdia durante um longo perodo um grande passo over a long period is undoubtedly a major step towards
para se tornar um mito. Dentro do esporte essa exposio becoming a myth. Within the sport that exposure is even more
ainda mais rentvel. Um atleta que est em foco pode ter como profitable, an athlete who is in focus can be returned to their
retorno sua venda para um grande clube. J para o clube de sell a great club. For the football club is very useful in its
futebol muito proveitoso ter em seu elenco um atleta de Tuesday cast an athlete of great level, this may render it more
grande nvel, isso pode lhe render mais lucro e mais aparies profitable and more appearances in the media, everything
na mdia, tudo depende de como funciona o departamento de depends on how the marketing department of the club. This is
marketing do clube. O marketing que engloba o hoje to marketing that encompasses the recognized today as sports
reconhecido marketing esportivo est em alta, pois ele o marketing that is on the rise, largely because it is responsible
responsvel pelas grandes somas em dinheiro que envolvem for large sums of money involving the market at present
o mercado esportivo na atualidade, especialmente o futebol. A sports, especially soccer. The sports media, especially the
mdia esportiva, em especial o meio jornal, o grande middle newspaper are responsible for making the big players
responsvel por tornar jogadores to conhecidos e, assim, so well known and thus brings them the category of myth. In
elev-los categoria de mito. Nesse contexto, esse estudo that context that examines the career of the athlete Carlos
analisa a carreira do atleta Carlos Eduardo, como foi sua Eduardo, as was his rise from within the club Grmio Foot-Ball
ascenso dentro do clube Grmio de Foot-Ball Porto Porto Alegrense, and especially the treatment given by the
Alegrense e, especialmente, o tratamento dado pela mdia em media in relation to the player and his career until it raise the
relao ao jogador e sua carreira at elev-lo categoria de category of myth.
dolo, pois ele ainda no pode ser considerado um mito.
Keywords: Myth; Media; Sports Marketing; Strategy.
Palavras-chave: Mito; Mdia; Marketing Esportivo; Estratgia

Caderno de Educao Fsica (ISSN 1676-2533) Marechal Cndido Rondon, v.7, n.13, p. 19-32, 2. sem. 2008
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1 INTRODUO tornando heri miditico aquele que se introduz num espao


onde sua pessoa e suas habilidades so um produto
A comunicao um campo de conhecimento econmico, sujeito as leis de mercado que vende espaos
acadmico que estuda os processos de comunicao miditicos. E dentro do esporte isso ocorre muito, pois,
humana. Ela tambm age como um intercmbio de como afirma Rubio (2001, p.95), dentre os vrios
informao entre sujeitos e objetos e, segundo Hoff e fenmenos que a sociedade moderna tem produzido para
Gabrielli (2004, p.1), desenvolveu-se porque o ser humano, a emergncia de atitudes hericas, o esporte vem ocupando
vivendo em grupo, teve necessidade de expressar idias, um dos lugares mais destacados, destacando-se tambm
sentimentos ou simplesmente informar algo. Assim, pode- na opinio pblica por ser muito expressivo e muito
se dizer que a comunicao um processo que envolve discutido entre todos os nveis da sociedade.
troca de informaes, entre pessoas e meios de Atravs da opinio pblica tem-se conhecimento
comunicao, como, por exemplo, a TV, o rdio e o jornal. sobre diversos assuntos. Ela a idia que certo grupo de
Dentro da comunicao esto englobadas vrias pessoas possui sobre determinado tema e posteriormente
reas, como a publicidade. Ela uma das principais repassada para a sociedade atravs dos meios de
responsveis por tornar uma pessoa conhecida atravs comunicao. Porm, esse mesmo grupo de pessoas pode
dos anncios que produz, e atravs dela que empresas e passar de formador de opinio a pblico, pois a maioria
indivduos divulgam seus produtos e idias. Em razo disso delas tanto pode influenciar quanto ser influenciada. Isso
essa ser a rea profundamente abordada no decorrer do depende do grupo ao qual elas pertencem. Na maioria
trabalho atravs de algumas de suas ferramentas. das vezes, segundo Lane, (1966) no se percebe que as
Dentre as suas ferramentas est o marketing que opinies que foram formadas tenham sua origem nas
engloba o marketing esportivo, este utilizado por clubes opinies dos grupos que se pertence ou at mesmo pelas
esportivos, associaes de esportes, roupas esportivas entre experincias infantis.
outros. Para tornar seus produtos e sua marca ainda mais Para a construo ou consolidao de uma marca
conhecidos, alm de contar com o marketing esportivo, as no mercado precisa-se que a opinio pblica esteja a favor
empresas utilizam a mdia para consolidar essa proposta. dela, fale bem da mesma e a torne um atrativo para a
a mdia a grande responsvel por fazer dos atletas mdia. Segundo Sampaio (2003, p. 239), a marca , hoje,
pessoas reconhecidas aos olhos do pblico. o nico valor intelectual que a legislao reconhece como
A partir da mdia surge a midiatizao, que sendo uma propriedade eterna. Sendo assim, a imagem
representa a instncia das relaes sociais na medida em que uma marca possui perante o pblico fundamental
que altera a ordem do cotidiano, criando novos valores e para que obtenha sucesso e reconhecimento, permanea
novas formas de interao, ela se transformou em um na mdia e conseqentemente na lembrana das pessoas.
algo corriqueiro onde ficar famoso no mais to difcil, Dentro desse contexto, este projeto de pesquisa,
mas permanecer na mdia sim um processo mais utiliza como objetos de estudo a imagem do jogador de
demorado e atrs dele que esto as celebridades futebol Carlos Eduardo e seu ex-clube, o Grmio de Foot-
instantneas e querendo alm da fama, ser considerados Ball Porto Alegrense. E apresenta o propsito de dirimir a
mitos ou dolos de milhes de pessoas. seguinte questo: Quais as aes utilizadas pela mdia que
Heris e mitos, antigos smbolos da excelncia, contribuem para tornar um jogador de futebol em um mito
modulam as celebridades da atualidade convertidas em e que possam contribuir com o clube para aumentar sua
produtos de consumo atravs de rituais comunicativos. A renda? Para sanar essa dvida, foram traados alguns
profissionalizao da fama equivale a um projeto de vida objetivos para tornar o estudo mais atraente e solucionar
que expressa uma ideologia e uma realidade concreta a questo de maneira segura. Faz-se necessrio estudar,

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de maneira mais abrangente, a transformao de um ocorrido uma ascenso muito rpida em sua carreira.
jogador de futebol em mito por meio das aes da mdia. Carlos Eduardo obteve um reconhecimento muito grande,
Dentro desse objetivo foram traados outros, tanto por parte da mdia quanto por parte dos torcedores
designados como especficos. So eles: pesquisar a do clube. Sua trajetria est detalhada neste trabalho.
trajetria do jogador de futebol Carlos Eduardo, ex-atleta
do Grmio de Foot-Ball Porto Alegrense, durante o perodo 2 MARKETING E MARKETING ESPORTIVO
em que esteve no clube; identificar as aes que ocorrem
durante o processo de midiatizao do jogador; identificar O marketing tem sido uma ferramenta muito
qual o tratamento dado pela mdia em relao a esse utilizada pelas organizaes para atingir seus objetivos e
jogador especificamente e, por fim, ponderar sobre de que ficar ainda mais fortes no mercado. Existem vrios
forma o clube se beneficia por ter, em seu elenco, um conceitos sobre o marketing, mas, talvez o mais utilizado
atleta com grande repercusso na mdia. deles seja o de Kotler (2000, p.30), ele diz que o marketing
Este tipo de estudo justifica-se, pois a anlise da um processo social por meio do qual pessoas e grupos
transformao de um mito no futebol e da forma como o de pessoas obtm aquilo de que necessitam e o que
clube utiliza esse elemento para se promover ainda no desejam com a criao, oferta e livre negociao de
foi realizada. Ele consiste em obter informaes para se produtos e servios de valor com outros.
saber qual a melhor maneira de um clube de futebol possvel afirmar que o marketing uma das
aproveitar a boa fase de um atleta que pertence ao seu principais reas dentro de uma empresa e neste sentido,
plantel, para vender mais e atrair mais pessoas ao seu Muniz (2004, p. 35) acrescenta que o marketing o
estdio. Tambm descobrir as ferramentas que a mdia conjunto de atividades empresariais destinadas
adota para transformar um jogador em mito perante a descoberta, conquista, manuteno e expanso de
sociedade relevante tanto para o clube quanto para o mercados para as empresas e suas marcas. Sem ele as
atleta que, na maioria dos casos, no tem conhecimento empresas ficam sem direo, sem um foco para seguir e
de como lidar com a fama repentina e nem de como sem metas reais para atingirem seus objetivos. E junto ao
permanecer na mdia. Eles necessitam da ajuda de um marketing, esto outras ferramentas que so adotadas
assessor para divulgar as boas aes que praticam fora conforme a empresa, produto ou servio que se est sendo
de campo, pois ser bom apenas dentro das quatro linhas trabalhado. Como o marketing cultural, marketing social e
no mais o bastante para estar em evidncia. atravs o marketing esportivo.
da fama conquistada aqui no Brasil que os jogadores Marketing esportivo o ponto de maior ateno
podem realizar o sonho de jogar no exterior, ficar ainda neste estudo e teve sua origem no incio do sculo XIX,
mais famosos e se tornar dolos de milhares de pessoas segundo o site Arena Sports1 . Tambm, segundo o mesmo
em todo o mundo. site ele tornou-se mais conhecido em 1921 quando uma
A escolha do Grmio baseia-se no fato de j empresa fabricante de produtos para beisebol, Hillerich
existirem outros estudos sobre a organizao e por ser e Bradsby, implementou um plano de marketing e
um grande clube do futebol brasileiro, revelador de craques conquistou a liderana na produo de tacos de beisebol.
ao longo de sua histria como Ronaldinho Gacho e Lucas, No Brasil, estas aes comearam nas regatas do incio
exemplos de atletas que foram consagrados e exaltados do sculo XX e no futebol deste mesmo perodo j saiam
pela mdia. Alm, claro de ser o clube que revelou o anncios nos jornais e revistas de empresas que
jogador Carlos Eduardo principal elemento de anlise do vinculavam suas imagens aos esportes em ascenso
estudo em questo. Esse atleta foi escolhido por ter um
vnculo com o clube desde as categorias de base, e por ter 1
<http://www.arenasports.com.br/mktesportivo.asp.>

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daquela poca. Este, por tanto, um novo segmento no medalhas, torcidas, comemoraes e a aura mtica do
mercado de comunicao que atua na dimenso esporte e seus heris - os atletas - fazem parte do dia-a-
institucional de uma marca ou empresa. dia de bilhes de pessoas ao redor do planeta. As disputas
Nesse tipo de marketing os clubes de futebol, esportivas tm o poder de colocar pases inteiros em
principalmente, utilizam os jogadores para vender mais e compasso de espera. O Brasil pra para ver os jogos da
atrair mais torcedores aos seus estdios. Como cita Derzi seleo na Copa do Mundo e o mesmo se repete na
(2005. p. 27), o Fluminense Football Clube, no ano de Argentina, na Inglaterra ou na Itlia. O meio esportivo
2003, contratou o jogador Romrio e na abertura do um segmento que trabalha com emoo, reconhecimento,
Campeonato Brasileiro levou mais de 70.000 torcedores mas acima de tudo com muito dinheiro.
ao Maracan, o que demonstra a fora que um atleta No mundo, a indstria do esporte movimenta algo
possui para promover seu clube e conquistar torcedores. em torno de US$ 1 trilho por ano, segundo o site Arena
Junto com o marketing esportivo, especialmente, Sports 2 , a cada gol, cesta ou raquetada, as caixas
est o marketing pessoal que trata da imagem do atleta registradoras das empresas de marketing esportivo rodam
como sendo de grande valor comercial. Para isso, os atletas numa velocidade impressionante. Trata-se hoje de uma
contam com o auxlio de profissionais que cuidam de sua das mais lucrativas indstrias do planeta, que contribui com
imagem, a assessoria, que divulga suas aes dentro e o nascimento de grandes companhias da noite para o dia.
fora de campo. Cada atleta possui um assessor que cuida no futebol que est, sem dvida, a maior concentrao
de divulgar junto mdia o bom carter do atleta, para que de dinheiro, mdia e telespectadores dentre todas as
ele possa conseguir patrocnios pessoais e mdia envolvendo categorias esportivas.
seu nome. Os meios de comunicao so os grandes
Ter uma boa imagem gera lucro para o atleta e responsveis por tornarem os esportes conhecidos no
para a empresa que est patrocinando ele, pois como afirma mundo todo como so atualmente. As transmisses dos
Melo Neto (2000, p.198) tudo o que est associado eventos esportivos possuem um alcance muito grande,
imagem desses super astros vende. E vende muito.. Por abrangendo quase o mundo todo e fazendo com que cada
isso, to importante ser bem assessorado para que a vez mais pessoas conheam cada esporte mais
imagem seja forte, passe confiana e credibilidade. detalhadamente. O vlei, por exemplo, um esporte que
Empresas e marcas lderes costumam privilegiar se tornou popular no Brasil a partir das transmisses feitas
esta rea, aproveitando-se da boa imagem de atletas ou pela TV dos jogos da seleo brasileira, principalmente
equipes esportivas junto opinio pblica, gerando da masculina a partir da dcada de 80.
resultados extremamente positivos para suas imagens. A Copa do Mundo de futebol um evento esportivo
a partir do marketing esportivo que possvel realizar aes que mobiliza milhares de meios de comunicao, toda a
para manter, reposicionar ou consolidar uma marca mdia est presente nesse acontecimento. So bilhes de
esportiva nesse mercado que est cada vez mais telespectadores no mundo todo que mudam suas rotinas
concorrido. Segundo Kotler, Rein e Shields (2008, p.110) para acompanhar os jogos. Segundo o site DV-
uma marca uma sntese de fatos e imagens que WORLD.DE3 , durante a Copa de 2002 a audincia total
compem um produto esportivo, quase sempre definida ficou estimada em 28,8 bilhes de telespectadores no
por slogans, temas, locais, smbolos, caractersticas do mundo, sendo que 1,1 bilho assistiram a final. E, para ser
produto e diversos outros atributos concretos e abstratos. to reconhecido como o esporte que mais gera lucro e
Por isso, uma boa imagem do atleta, quando associada a fama o futebol necessita da mdia para ser reconhecido e,
uma marca pode gerar lucro.
Campeonatos, torneios, olimpadas, recordes, ttulos,
2
<http://www.arenasports.com.br/mktesportivo.asp.>
3
<http://radio-d.com/dw/article/0,2144,1608682,00.html>

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de uma excelente comunicao para que todas as suas da maneira como a opinio pblica ir trat-los.
aes sejam corretas e atinjam o alvo correto. Os estudiosos da opinio pblica consideram-na,
antes de tudo, um estudo essencialmente interdisciplinar
3 COMUNICAO E OPINIO PBLICA E que envolve a Sociologia, a Psicologia Social, a Cincia
MDIA Poltica e outras. Para Augras (1970, p.11), esta investiga
as origens e caractersticas dessa fora, que nenhuma
A histria da comunicao remonta histria da constituio prev, mas cuja expresso constitui o
humanidade. A linguagem dos gestos e as primeiras fundamento implcito de todas as democracias. ela
manifestaes da linguagem oral proporcionaram a juntamente com a mdia, que transforma desconhecidos
liberdade das mos para outras atividades culturais do ser em celebridades e mitos perante a sociedade.
humano. (LUPETTI, 2007, p. 14). A comunicao est A mdia, tambm chamada de Media, um
presente em todos os momentos de nossas vidas, fazendo vocbulo latino que em portugus significa meios, tendo
parte do nosso cotidiano a partir do momento em que nos sido importado para a nossa lngua pelo ingls, com a
comunicamos com algum ou somos atingidos por uma acepo de meios de comunicao. Ela engloba todos os
mensagem e no somente isso. meios de comunicao, ou seja, os veculos utilizados para
Dentre os meios de comunicao, a propaganda a divulgao de contedos de publicidade e propaganda e
um dos mais eficientes Segundo Sampaio (2003, p. 26), tambm de notcias e eventos.
propaganda pode ser definida como a manipulao Dentre os meios existentes na mdia um dos que
planejada da comunicao, visando, pela persuaso, possui uma abrangncia considervel e uma circulao
promover comportamentos.... Ela atinge as pessoas de importante o jornal que, para Muniz (2004, p. 48), o
maneira rpida, sendo muito eficiente na maioria dos meio de comunicao impresso de periodicidade variada.
casos. Sem dvida uma das formas de comunicao No Brasil predominam os jornais dirios matutinos e com
mais conhecidas. E at as manchetes dos jornais esto se cobertura local ou regional. So esses jornais que levam
valendo do apelo usado pela propaganda para atrair mais informao e entretenimento para as pessoas todos os
consumidores e causar maior impacto perante o pblico. dias. atravs deles que pessoas e acontecimentos se
Dos veculos de comunicao, o jornal tornam conhecidos.
predominantemente encarado pelos sujeitos como um meio A mdia, dentre suas diversas funes, pode ser
fcil, agradvel, valioso e rpido (Netto, 1972, p. 124). considerada como a grande fora que eleva pessoas
tambm um meio bastante popular e possui um poder de desconhecidas categoria de mito, especialmente no
persuaso muito grande. futebol que est ligado diretamente comunicao.
A comunicao importante para o clube, para o Segundo Gastaldo (2002, p. 11), futebol e comunicao
atleta e para os meios tambm, pois sem as notcias que cruzam um mesmo territrio, ou seja, no existe futebol
os atletas e os clubes geram os meios no teriam tanta sem comunicao e sem a mdia para divulgar e vender
utilidade, no teriam o que informar. o esporte. graas a essa mdia que ele se torna conhecido
Dentro da comunicao a opinio pblica tem um e admirado no mundo todo.
papel muito importante. a partir dela que acontecimentos O papel da imprensa esportiva na mitificao dos
tornam-se reconhecidos e legitimados. A opinio pblica esportistas importantssimo (TEMAS, 1979, p. 108),
divulga e constri fatos e personalidades perante a afinal, como j foi citado, ela quem transforma a imagem
sociedade e os meios de comunicao, especialmente no de um jogador. A mdia de massa atinge milhes de
esporte onde ela responsvel por criar e tornar os dolos pessoas. Com isso, ela possui o poder de influenci-las na
esportivos ainda mais consagrados ou no. Tudo depende sua maneira de agir e de pensar (CHARAUDEAU 2006).

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Isso aumentou ainda mais hoje com uma maior 4 FAMA INSTANTNEA
segmentao dos meios de comunicao e a facilidade
que se tem para obter informaes sobre qualquer assunto. J comum a transformao de pessoas pblicas
Tudo o que acontece no mundo todos tm acesso, nada em mitos atravs da mdia, pessoas que a mdia considera
passa despercebido ao olhar atento da mdia. que podem se tornar clebridades, seja por meio de fotos e
a midiatizao que torna desconhecidos em matrias nos jornais e revistas, ou ainda de entrevistas
conhecidos com uma velocidade muito grande, pois a nos programas de TV e rdio. As celebridades esportivas
mesma representa a instncia das relaes sociais na tm sua vida exposta, tornando-se assim mais famosas e
medida em que altera a ordem do cotidiano, criando novos reconhecidas pelo pblico. Isto ocorre tambm porque as
valores. Ela tambm age afetando os atores do esporte, pessoas esto muito suscetveis a terem dolos, pessoas
pois atletas se tornam dolos graas a essa midiatizao. que faam o que elas julgam que so incapazes de fazer.
E, para os meios, ter algum para noticiar e tornar essa Esses dolos, aos quais Morin (2005, p. 107) chama
notcia mais e mais importante para os leitores de olimpianos, so mitificados pelos meios de comunicao
fundamental. Sem notcia um meio no teria como e acabam, segundo o mesmo autor, se tornando modelos
sobreviver. Os meios de comunicao tambm se valem de cultura no sentido etnogrfico do termo, isto , modelos
dos atores miditicos para vender e serem teis. de vida. So heris modelos. Encarnam os mitos de auto-
A partir da gerao de lucros que o futebol causa realizao da vida privada, so admirados por todas as
os patrocinadores esportivos tambm aumentaram, pois pessoas e possuem uma empatia muito grande com o
fundamental para eles que suas marcas possam ser vistas pblico.
por um maior nmero de pessoas possvel. Quem patrocina A criao de mitos pela mdia ocorre porque
um time ou um atleta quer que seu produto aparea e sem necessrio que existam notcias e celebridades sempre
a mdia, provavelmente, o nmero de patrocinadores no esto nas manchetes. Um bom exemplo so os reality
seria to grande quanto atualmente. shows, onde pessoas at ento comuns so transformadas
Por ter tanto poder e necessitar de grandes pblicos em celebridades por mostrar suas mais simples tarefas
a mdia, cada vez mais, proporciona um espetculo para dirias, como escovar os dentes, comer, dormir e cantar.
seus telespectadores. Como afirmam Morgan e Summers A mdia precisa dos mitos tanto quanto os candidatos a
(2008, p.189), o esporte oferece aos consumidores a mitos precisam da mdia, uma troca valorosa para ambas
oportunidade de forjar relacionamentos duradouros com as partes. Quando se tem manchete vende-se mais e
times e dirigentes e escolher entre assistir ou no a um quanto mais se aparece na mdia, mais famosa a
grande evento esportivo dependendo do que lhes for celebridade fica. E transformar um simples mortal em uma
conveniente, e tambm da qualidade do que lhes pessoa famosa tarefa muito fcil. Basta que se fale muito
oferecido. Por isso, as transmisses esportivas esto se dessas pessoas nos meios de comunicao. Festas, fotos,
tornando grandes eventos capazes de conquistar muita viagens, tudo motivo para aparecer e, para quem segue
audincia. essa rotina, basta dedicar-se prtica, sempre rentvel,
Para os atletas, o papel da mdia fundamental. do entretenimento, ou seja, a capacidade de explorar a
Graas a ela, eles podem conseguir grandes patrocnios e prpria vida como divertimento pblico. No entanto para
at mesmo grandes contratos com clubes de amplo poder ser considerado um mito necessrio mais do que fama e
econmico. Estar na mdia rende dinheiro, fama e status. reconhecimento.
Tambm para a mdia o sucesso dos atletas importante, Nessa mitificao, os jogadores de futebol so, sem
pois, se eles so dolos, seus fs iro consumir a mdia dvida, personagens ativos e cada vez mais, meninos viram
para ficar sabendo de tudo o que acontece com eles. deuses da noite para o dia e so vistos como pessoas no

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humanas, capazes de fazer coisas que ningum mais far. contribui para a construo do mito, ela apresenta e
E o pblico gosta disso, v em seus dolos o que gostaria reproduz ao pblico imagens que signifiquem audcia,
de ser, mas se julga incapaz. Dentre os vrios fenmenos coragem, esprito de luta, vontade de vencer.
que a sociedade moderna tem produzido para a emergncia No esporte ainda so poucos os que podem ser
de atitudes hericas, o esporte vem ocupando um dos considerados mitos. Dentre ele, os nomes mais fortes so:
lugares mais destacados (RUBIO, 2001, p. 95), Ayrton Senna, Pel e Gustavo Kuerten. Esses brasileiros
consagrando os atletas e elevando-os a categoria de heris so mitos do esporte mundial, por todos os ttulos
miditicos. So esses dolos que, segundo Galeano (2004, conquistados e, por serem pessoas com um carter
p.13) com suas artes de malabaristas convocam indiscutvel, o que conta muito para o pblico.
multides, domingo aps domingo, de vitria em vitria, As pessoas gostam e precisam idolatrar algum que
de ovao em ovao tornam o futebol ainda mais conseguiu vencer, quebrar recordes e saltar obstculos
atraente para o pblico e para todos que o vivenciam. pela vida toda at tornar-se um dolo. Helal (1998), diz
Quando um dolo no existir mais, como afirma que os dolos do esporte, diferentemente dos dolos de
Galeano (2004, p.14), o dolo dolo apenas por um outras reas como da msica ou da dramaturgia, tm
momento, humana eternidade, coisa de nada; e quando caractersticas que os transformam em heris. Atualmente,
chega a hora do azar para o p de ouro, a estrela conclui mais fcil ser considerado um dolo, pois ser um mito
sua viagem do resplendor escurido, as pessoas elegero tarefa rdua, um mito fica para a posterioridade e estar
outro para ocupar seu lugar. para sempre na memria de todos.
Para chegar a esse status de mito, o jogador de
futebol necessita ter habilidades diferenciadas, ser capaz 5 METODOLOGIA
de fazer coisas que os demais atletas no fazem. O jogador
precisa ser diferenciado para ter a ateno da mdia, num Para dar conta do estudo proposto foi realizada uma
pas como o Brasil onde existem milhares de jogadores e pesquisa de natureza qualitativa, que, segundo Jung (2004,
a paixo pelo futebol imensa, essa no uma tarefa p. 142) utilizada como instrumento ou ferramenta para
muito fcil. a descoberta de novos conhecimentos. A pesquisa
Como cita o jornal Zero Hora em matria do dia 1 qualitativa serve para a coleta e anlise dos dados
de fevereiro de 2007, ... Carlos Eduardo, mais uma vez, referentes ao estudo. a forma de pesquisa mais
foi o destaque e marcou seu primeiro gol como apropriada para a avaliao formativa como expe Roesch
profissional., esse tipo de tratamento foi analisado a partir (2006).
da metodologia a seguir. Dentro desse contexto, podemos O mtodo utilizado foi o de um estudo de caso que,
distinguir dolos de mitos no esporte. Essa diferena existe para Jung (2004, p. 158) um procedimento de pesquisa
e, bastante evidente para a mdia. que investiga um fenmeno dentro do contexto local, real
Segundo o dicionrio Aurlio, mito pode ser e especialmente quando os limites entre fenmeno e o
considerado como uma narrativa com base nas crenas contexto no esto claramente definidos. (JUNG, 2004,
populares dos tempos fabulosos, pagos ou hericos. Coisa p.102).
ou pessoa fictcia, irreal. Ou seja, para ser considerado Foram analisados um jogador de futebol e seu clube,
como um mito a pessoa deve ser intocvel, deve ter no caso, o atleta Carlos Eduardo e o clube Grmio de
toda uma magnitude e ser adorada por seus fs. Foot-Ball Porto Alegrense. Para que esse estudo fosse
Ser um mito, atualmente, tarefa no muito difcil, realizado optou-se pela tcnica de anlise de contedo,
pois a mdia tem tratado de eleger mitos e, assim, ter mais que foi feita a partir do jornal Zero Hora onde foram
notcia em seus meios. Para Camargo (1999), a mdia avaliadas somente as chamadas das matrias que

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mencionavam o atleta no caderno de esportes, capa e do Grmio de Foot-Ball Porto Alegrense, mediante um
contracapa dos referidos jornais. A opo pelo jornal Zero levantamento bibliogrfico. Em seguida foi feita uma
Hora ocorreu por ser um meio de grande circulao e pesquisa no jornal Zero Hora para identificar quais so as
possuir um pblico diferenciado. O jornal Zero Hora atinge, aes que ocorreram durante o processo de midiatizao
especialmente, a classe A, o que torna a abordagem do jogador. Para identificar qual o tratamento dado pela
diferenciada e proporciona grande qualidade na escolha mdia em relao a esse jogador especificamente, foi
das categorias para anlise. E o meio jornal o mais vivel realizada uma pesquisa bibliogrfica a partir do jornal
para o estudo no momento. sugerido. E para entender de que forma o clube se beneficia
Para dar conta dessa anlise foi seguido o seguinte por ter em seu elenco um atleta com grande repercusso
roteiro, sugerido por Roesch (2006): 1) Foram definidas na mdia, foi feito um cruzamento das informaes obtidas
as unidades de anlise; 2) Foram escolhidas as categorias; das anlises dos jornais e do clube. Concludas as etapas
3) Com base nas categorias, codificou-se parte do texto; acima descritas foi possvel obter as respostas para os
4) Codificar todo o texto. (foi considerado, como texto, questionamentos propostos nesse estudo.
apenas as chamadas das matrias jornalsticas); 5) Os
dados foram apresentados; 6) Foram interpretados os 6 TRAJETRIA DE UM DOLO: CARLOS
dados a partir das teorias conhecidas. EDUARDO
Os procedimentos da pesquisa iniciaram a partir de
um levantamento bibliogrfico e a coleta de reportagens O jogador Carlos Eduardo Marques nasceu em
sobre o atleta e o clube nos jornais escolhidos no perodo Ajuricaba no Rio Grande do Sul no dia 18 de julho de
entre maro e agosto de 2007, que foi o perodo de 1987, iniciou sua carreira no Grmio de Foot-ball Porto
ascenso do atleta no Grmio de Foot-Ball Porto Alegrense Alegrense em 2001, nas categorias de base. Destaque
e para que possa ser concretizado o estudo com seus desde os juvenis, o garoto foi chamado no ano de 2007
conceitos bem definidos e concretizados. pelo tcnico Mano Menezes para integrar a equipe
A anlise do Jornal Zero Hora foi realizada a partir profissional do clube. Logo nos primeiros jogos do ano j
do acervo do jornal em Porto Alegre, para que se tivesse conquistou a titularidade e a confiana do treinador, ganhou
contedo para a anlise e estudos. A partir disso, a pesquisa a camisa nmero 11 e encantou a torcida com suas grandes
se encaminhou para a sistematizao dos dados e obteno atuaes chamando a ateno de clubes da Itlia, Portugal
da base para o desenvolvimento do estudo. Para isso foi e Alemanha.
utilizado um estudo por amostragem, atravs da semana Ele comparado com Ronaldinho4 pela habilidade.
composta que garante o carter aleatrio dos dados Sua posio meia-atacante, atuou em 41 partidas oficiais
primrios para posterior anlise. O mtodo de semana pelo Grmio, marcou nove gols obteve 25 vitrias, 5
composta consiste em analisar um jornal a cada semana, empates e 11 derrotas, tambm jogou trs partidas pela
sendo escolhido um dia da semana para cada semana seleo sub-20 durante o tempo em que esteve no time
analisada. gacho.
Esse mtodo de pesquisa foi escolhido por ser O atleta permaneceu dois anos na categoria infantil,
adequado a um estudo que objetivou analisar a mais dois no juvenil do clube e depois se consagrou de
transformao de um jogador de futebol em mito por meio vez. Em 2006, foi o destaque do vitorioso time de juniores
das aes da mdia. E para descobrir quais so essas aes do Tricolor, foi bicampeo gacho da categoria e campeo
e de que maneira elas ocorrem, foram utilizadas as
seguintes pesquisas: primeiramente, foi pesquisada a 4
Aqui trata-se de Ronaldinho Gacho, ex-jogador do Grmio e atualmente
no Milan que alcanou sucesso e tambm comeou sua carreira nas
trajetria do jogador de futebol Carlos Eduardo, ex-atleta categorias de base do clube.

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da Copa Federao Gacha de Futebol. Em 2007, foi 6.1 Anlise miditica


campeo gacho, vice da Copa Libertadores da Amrica
pelo Grmio e grande estrela do clube nas duas Para identificarmos qual a dimenso dada ao atleta
competies. pela imprensa, meio jornal, partiu-se para a anlise do
Em 2008, o atleta est jogando no Hoffenheim, clube Jornal Zero Hora mediante as informaes coletadas.
da segunda diviso do futebol alemo. A venda do jogador Como afirma Charaudeau (2006, p.113), a mdia numa
para o time europeu ocorreu em agosto de 2007 por cerca traduo escrita que se caracteriza essencialmente por
de sete milhes de euros . Estando na vitrine do futebol
5
uma relao distanciada entre aquele que escreve e aquele
internacional, o atleta poder ser visto e reconhecido por que l a ausncia fsica da instncia da emisso para com
grandes clubes de futebol no mundo todo. a instncia da recepo. Por isso, o jornal se aproveita
Sendo esse o sonho da maioria dos jogadores de categorias: imagem, legenda e chamada para impactar
profissionais de futebol, pode-se considerar que o jogador e impressionar os leitores.
est no caminho certo para ter o reconhecimento mundial Foi levando essas consideraes em conta que as
que os atletas tanto aspiram. No se sabe ainda qual a notcias sobre o atleta Carlos Eduardo foram veiculadas e
maneira mais fcil de chegar ao topo, mas certamente ela analisadas no perodo de 1 de fevereiro de 2007 a 26 de
passa por estar na mdia e ser um jogador consagrado agosto de 2007.
internacionalmente. Em trinta e seis dias de jornais analisados no perodo
Como mostra a figura 1, o jogador comemorando de seis meses, cerca 70% foram selecionados porque
um gol representa, para a torcida e para o pblico, um faziam alguma referncia ao atleta. A partir disso, foram
valor muito grande. Para o atleta o fato de estar em definidas categorias, uma vez que, de acordo com
evidncia. Charaudeau (2006), o meio jornal pr-estabelece, antes
mesmo de coletar a notcia, o critrio da notoriedade que,
segundo o autor (2006, p.144), justifica-se pelo fato de
que uma das funes das mdias dar conta dos atores do
espao pblico que estejam mais em foco.
A partir disso, as seguintes categorias forma
escolhidas: 1) Notcias com Imagem e Matria; 2)
Notcias com Somente Imagem; 3) Notcias com Somente
Matria.
Para definir essas categorias o critrio utilizado foi
Figura 1 Carlos Eduardo, depois de marcar um gol contra o de perceber nos jornais analisados, quais os elementos
Santos, pela Copa Libertadores 2007.
que foram mais utilizados para dar conotao ao atleta.
Fonte: AFP, 2007
Dentre os mais usados, essas trs categorias foram
selecionadas. A partir disso, as categorias foram analisadas
Essa imagem demonstra que o atleta estava em
separadamente, codificando o texto em cada uma delas, e
evidncia na mdia, seja comemorando um gol, como na
esto apresentadas a seguir separadamente, cada uma
figura acima, ou realizando jogadas, o jogador era
sendo analisada e comentada de maneira sucinta a partir
personagem de muitas matrias.
dos dados coletados nos jornais.

5
Informao retirada do site do atleta. Disponvel em http://
carloseduardo.mutango.com.br/

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6.1.1 Categoria Imagem e Matria acompanhar o jogador em sua nova morada na


Alemanha6 .
Para Santaella e Nth (2001, p.55), a vantagem
da complementaridade do texto com a imagem
especialmente observada no caso em que contedos de
imagem e de palavra utilizam os variados potenciais de
expresso semiticos de ambas as mdias. A apresentao
de imagem e matria juntas causa grande impacto ao leitor
e at mesmo ajuda na compreenso da notcia.
Na anlise dos jornais, especificados nesse estudo,
pode ser evidenciado que o uso de imagem e matria, Figura 2 Lance do Atleta. Lder na sua chave, melhor
juntas, foi a maneira mais utilizada para dar nfase ao ataque, melhor defesa e com o goleador do Gaucho. Em sua
quarta vitria seguida no Gaucho 2007 e com a torcida
atleta Carlos Eduardo. Cerca de 40% dos jornais analisados ocupando a maior parte da Montanha dos Vinhedos, o Grmio
fazem uso desse recurso para falar sobre o jogador. jogou como se estivesse em casa ontem noite e derrotou o
No primeiro jornal da anlise, o meio de Esportivo por 3 a 0, em Bento Gonalves. Carlos Eduardo,
mais uma vez, foi o destaque e marcou seu primeiro
comunicao estampa uma foto do atleta realizando uma gol como profissional.
jogada durante partida pelo Campeonato Gacho de 2007 Fonte: Jornal Zero Hora, dia 1/02/2007.
e d destaque no texto para a marcao de seu primeiro
gol como atleta profissional bem como de seu evidente Enfim, os exemplares dessa anlise do conta de,
talento que j comeava a ser notado. Na manchete para no comeo vender uma imagem de um futuro craque que
a notcia foi: Gaucho: Grmio lidera grupo dois, com estava surgindo no Grmio e, por fim, de uma celebridade
100% de aproveitamento, melhor defesa e melhor ataque, que estava indo embora para a Europa, ficando longe da
seguida da figura 2, onde o atleta est no lance realizando famlia. Ou seja, atleta e mito foram se misturando, a
uma jogada que teve como conseqncia a marcao de imagem que surgiu como sendo de mais um jogador que
seu primeiro gol como profissional. Esse tipo de abordagem poderia se dar bem por seu talento acabou se tornando a
segue em outras edies do jornal, onde o principal atrativo de uma pessoa que estava brilhando e surgindo para o
continua sendo a imagem do atleta e sua j reconhecida mundo da fama e das celebridades.
categoria futebolstica.
Nessa anlise de imagem e matria, tambm se 6.1.2 Categoria Imagem
pode apontar que o assdio de clubes estrangeiros com
relao ao jogador foi explorado pelo jornal. Uma Segundo Santaella e Nth (2001, p.53) a imagem
considervel parte dos exemplares diz respeito a valores pode ilustrar um texto verbal ou o texto pode esclarecer a
e supostos clubes interessados em adquirir o atleta para imagem na forma de um comentrio. Nessa anlise da
seu elenco. Nessas edies, a imagem do atleta est imagem do jogador Carlos Eduardo em edies do jornal
acompanhada de chamadas que falam dos clubes Zero Hora, a imagem foi muito bem utilizada para
interessados e tambm dos valores que estavam sendo representar um mito que estava surgindo. Nesta categoria,
especulados. Alm de notcias sobre sua famlia e cerca 12% dos exemplares analisados se enquadram.
namorada. O primeiro exemplar a se fazer valer desse
Como exemplo, a edio de 26 de agosto de 2007, artifcio, a imagem do atleta com a medalha de Campeo
onde a imagem do atleta foi substituda pela de sua
namorada e a notcia em foco era a de que ela no poderia
6
O atleta estava indo morar neste pas para jogar no clube alemo
Hoffenheim.

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Gacho 2007 no peito retrata todo o valor que a mdia objeto desse estudo, e no analisar a fundo o contedo e a
estava concebendo a ele. A imagem dele foi utilizada para veracidade do mesmo. O que nos interessa saber que,
representar um grupo de jogadores que estavam sendo por inmeras vezes, o fato relatado na notcia dizia respeito
consagrados pela vitria naquele momento, no por ao atleta Carlos Eduardo. Sua careira, sua vida pessoal e
coincidncia, pois o atleta j vinha sendo destaque na mdia seu desempenho dentro de campo foram relatados pelo
durante todo o campeonato pelo seu grande talento. jornal. Nesta categoria, se enquadram cerca de 25% dos
Mesmo em situaes corriqueiras dentro do jornais analisados.
futebol, a imagem de Carlos Eduardo foi empregada para Segundo Charaudeau (2006, p.152) relatar o
dar valor notcia veiculada como, por exemplo, na edio acontecimento tem como conseqncia constru-lo
de 12 de junho de 2007 do jornal Zero Hora, onde a imagem midiaticamente: no instante mesmo que ele relatado,
do jogador sentado no aeroporto chamava a ateno para constri-se uma notcia, no espao temtico de uma
a notcia de que o time do Grmio ficou horas esperando rubrica. Durante a anlise, pode-se perceber essa
para embarcar rumo a mais um compromisso esportivo, construo da notcia perante um fato relatado quando,
com a chamada: Delegao no conseguiu viajar ontem por exemplo, o jornal relata que o atleta estaria sendo
por atraso de avio que vinha de Buenos Aires.. negociado com um clube estrangeiro, surge a notcia dos
provveis valores a serem pagos pelo atleta.
Na edio do dia 25 de agosto de 2007 a notcia em
destaque no jornal era da oferta feita por um clube alemo
para o Grmio e a de uma suposta proposta de outro clube,
desta vez de Portugal. Esse tipo de destaque da mdia
pode ter favorecido o atleta e facilitado sua venda para
um clube estrangeiro, j que ele ainda era considerado
revelao e poderia, talvez, permanecer no clube por mais
algum tempo antes de ser vendido.
Figura 3 Aeroporto Tambm nessa categoria esto as matrias nas
Fonte: Jornal Zero Hora
quais o atleta no foi mencionado por estar machucado e,
portanto, no estar atuando no time. Nesta categoria esto
Afundado no sof do Hotel Deville, localizado ao
23% dos exemplares analisados. Mesmo nessas edies,
lado do Aeroporto Salgado Filho, Carlos Eduardo fala ao
a falta do que o jogador estaria fazendo no time foi citada
celular aguardando o embarque para a Argentina. Esta
algumas vezes, dando nfase ao talento dele em campo.
foi a legenda utilizada pelo jornal Zero Hora para noticiar
o que estava ocorrendo com a delegao gremista.
6.2 Resultados e discusses
Por ele j estar com a imagem boa perante a torcida
do Grmio, ele poderia representar mais credibilidade para
Desde setembro de 2007, aps ser vendido pelo
o jornal e para a notcia. Essa ttica tambm pode ser
Grmio, atuando no clube alemo Hoffenheim, Carlos
considerada boa para o atleta que poderia ser visto por
Eduardo vem jogando muito bem pela sua atual equipe,
clubes de outros pases interessados em contrat-lo.
marcando gols e sendo assediado pela torcida. Segundo o
site Uol7 , neste ano de 2008 seu clube conseguiu, com a
6.1.3 Categoria Matria
sua ajuda, subir da segunda para a primeira diviso do
campeonato nacional da Alemanha e o jogador figura
A matria jornalstica aqui analisada teve por
finalidade constatar o tratamento dado por ela ao jogador, 7
<http://esporte.uol.com.br/futebol/ultimas>

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garantida tambm na mdia daquele pas. dvida, foi um fenmeno dentro do esporte e,
Pode-se verificar com esse estudo que aps a sua especialmente, no Grmio de Foot-Ball Porto Alegrense.
venda o atleta deixou de ser figura permanente na mdia Sua trajetria foi rpida e ascendente. Em questo de seis
gacha. Assim, uma competio internacional pela Seleo meses, ele saiu do time Jnior para o time profissional e,
Brasileira, ter uma boa repercusso para o atleta, mas posteriormente, para a Europa. Tudo muito rpido e com
isso depende ainda de uma convocao. muita participao da mdia durante o perodo em que
Para o clube, percebeu-se que o nome do atleta esteve no clube gacho.
carregava o seu nome, pois mesmo aps sua venda, as Durante os seis meses de anlise dos exemplares
notcias veiculadas falam em Carlos Eduardo, ex-jogador do jornal Zero Hora, o jogador esteve em evidncia, seja
do Grmio. Isso , sem dvida, um estmulo para que os por suas grandes jogadas, convocaes para a Seleo
clubes de futebol queiram sempre contar com bons Brasileira de Futebol, pela falta que fazia ao time quando
jogadores, ou futuros craques, em seu elenco, contribuindo no podia participar dos jogos ou, especialmente, quando
para a consolidao da imagem do clube. se comeou a especular sua venda para um clube
Atualmente o atleta ainda carrega consigo o nome europeu. O jogador sempre esteve em foco nas notcias
do clube que o revelou. Na edio do Jornal Zero Hora do esportivas da poca, e era considerado sucessor do craque
dia 24 de fevereiro de 2008, a notcia veiculada dizia: Ronaldinho Gacho8 , tambm revelado pelo Grmio, e
Grande revelao do Grmio em 2007, o meia Carlos porque era o melhor jogador em atividade no Rio Grande
Eduardo se diz bem adaptado ao futebol alemo e ao seu do Sul. Pode-se perceber que do total de exemplares
clube, o Hoffenheim. Isso demonstra que para um clube analisados o jogador esteve em destaque em cerca 75%
revelar um craque sempre gera prestgio e notcia. das edies, o que se pode considerar como o atleta sendo
Tambm em dinheiro o clube se beneficiou com o atleta. um ator midtico.
Segundo o site Uol, o clube gacho receberia da equipe Acredita-se que o marketing pessoal tenha sido
alem 500 mil euros por ter subido para a primeira diviso parte dessa grande midiatizao que ocorreu com o jogador
do campeonato alemo com a ajuda de Carlos Eduardo. gacho, pois, atravs dele, muitas personalidades
Por ter realizado uma boa atuao pelo Hoffenheim, conseguem tirar um proveito ainda maior da situao de
segundo o mesmo site, outros clubes da Europa estar em foco na mdia. Ter a imagem em destaque
manifestaram interesse pelo atleta. A venda para um clube muito bom para a pessoa que se torna mais conhecida,
de maior expresso no cenrio internacional seria muito como ocorreu com Carlos Eduardo, e tambm para a
boa para o jogador, que teria mais visibilidade. Para o imprensa, que sem a notcia perde sua funo principal
Grmio FBPA a possvel venda render para seus cofres que a de noticiar fatos e personalidades.
5% da negociao. A mdia, especialmente o meio jornal que foi aqui
analisado, soube aproveitar a ascenso do atleta para ter
7 CONSIDERAES FINAIS mais visibilidade e, presume-se, vender mais, pois falar
sobre algum que est em evidncia pode acarretar em
Para que esse estudo fosse realizado e seus mais lucros para o jornal. E, sem dvidas, para a imprensa
questionamentos fossem respondidos, algumas questes muito importante que um dolo esteja em foco, pois,
primordiais precisaram ser definidas. Com base nessas quando um desaparece, os meios de comunicao logo
definies esse estudo se encaminhou para, tratam de criar argumentos para que outro aparea. Isso
essencialmente, pesquisar a trajetria do jogador Carlos
Eduardo no perodo de fevereiro e agosto de 2007. 8
Aqui se trata, novamente, de Ronaldinho Gacho, ex-jogador do Grmio
Feita essa anlise percebeu-se que o atleta, sem e atualmente no Barcelona, que alcanou sucesso e tambm comeou sua
carreira nas categorias de base do clube.

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torna esse ciclo sem fim. Presume-se, com essa anlise, gratificante e prazeroso realizar esse estudo. Espera-se
que o Grmio tenha aproveitado muito bem o fato de ter que ele sirva para auxiliar quem aprecia esse esporte capaz
um atleta seu em evidncia na mdia. de mobilizar multides.
Pode-se considerar que Carlos Eduardo um dolo
e, ainda no, um mito. O atleta ainda poder crescer mais
em sua carreira, ser mais conhecido e reconhecido pelo 8 REFERNCIAS
pblico e pela mdia, mas ele ainda no um mito. Para
ser um considerado como uma lenda do esporte, o jogador ARENA SPORTS. Marketing Esportivo: Definies e Conceitos.
Disponvel em: <http://www.arenasports.com.br/
precisa realizar feitos impressionantes, ser dolo de mktesportivo.asp.> Acesso em 07 de jul. de 2007.
multides e tornar-se inesquecvel para seus fs. Acredita- AUGRAS, Monique. Opinio Pblica: teoria e pesquisa. Rio de
Janeiro: Vozes, 1970.
se que, ele conseguindo realizar todos esses feitos, poder
BASTA, Darci et al. Fundamentos de Marketing. 4. ed. Rio de
um dia ser considerado como um mito. Janeiro: FGV, 2005.
Para o clube, esse assdio da mdia tambm muito CAMARGO, Vera Regina Toledo. O movimento olmpico e os
positivo, pois ser considerado como uma organizao meios de comunicao de massa: a interdependncia e a
perpetuao do mito esportivo. Revista Brasileira de Cincia
reveladora de craques faz com que mais e mais atletas do Esporte. Florianpolis, v. 21, n. 1, p. 406-409, 1999.
queiram jogar no clube e tambm aumenta muito o nmero CHARAUDEAU, Patrick. Discurso das mdias. So Paulo:
Contexto, 2006.
de torcedores que vo ao estdio s para ver o jogador
DERZI, Tuffic. Comunicao e negociao em eventos
em campo. Ter um atleta de seu plantel em destaque pode esportivos. Rio de Janeiro: Sprint, 2005.
alavancar as vendas como, por exemplo, de camisetas DV-WORLDE. de. Disponvel em: <http://radiod.com/dw/article/
0,2144,1608682,00.html>Acesso em 23 de abr. de 2008.
que levam o nmero do atleta, de ingressos para os jogos,
EDUARDO, Carlos. Disponvel em: <http://
de produtos com a marca do clube, enfim, de tudo que carloseduardo.mutango.com.br/> Acesso em 23 de maio de 2008.
possa remeter ao jogador e a seu clube. ENCICLOPDIA, Biblioteca Salvat de Grandes Temas. Esporte
Realizar esse estudo foi muito importante para e sociedade. Rio de Janeiro: Salvat Editora do Brasil, 1979.
entender os passos de uma pesquisa, compreender as GALEANO, Eduardo. Futebol ao sol e sombra. 3. ed. Porto
Alegre: L&PM, 2004.
diversas maneiras de se analisar um fato e entend-lo, GASTALDO, dison. Ptria, chuteiras e propaganda: o brasileiro
para perceber as caractersticas de um estudo aprofundado na publicidade da Copa do Mundo. So Leopoldo: Unisinos,
2002.
e poder tirar concluses sobre o assunto depois de muitas
HELAL, Ronaldo. Cultura e idolatria: iluso, consumo e fantasia.
dvidas e questionamentos. Esse estudo serviu para uma In: EVERARDO, Rocha. Cultura e imaginrio. Rio de Janeiro:
Mauad, 1998.
melhor compreenso do mundo esportivo, principalmente,
HOFF, Tnia; GABRIELLI, Lourdes. Redao publicitria. Rio
do futebol como um esporte que envolve muita paixo, de Janeiro: Elsevier, 2004.
mas principalmente muito dinheiro e fama, reconhecer as JUNG, Carlos Fernando. Metodologia para pesquisa e
vrias formas da mdia tornar um jogador em mito de uma desenvolvimento: aplicada a novas tecnologias, produtos e
processos. Rio de Janeiro: Axcel Books do Brasil, 2004.
maneira muito rpida e consistente.
KOTLER, Philip. Administrao de Marketing: a edio do novo
O futebol movimenta paixes, dinheiro, fama, mdia, milnio. 10. ed. So Paulo: Prentice Hall, 2000.
mas, acima de tudo, o prazer de quem gosta de saber KOTLER, Philip; REIN, Irving; SHIELDS, Ben. Marketing
esportivo: a reinveno do esporte na busca de torcedores. Porto
mais sobre um esporte to conhecido e reconhecido no Alegre: Bookman, 2008.
mundo todo. esse prazer que faz com que sempre existam LANE, Robert E.; SEARS, David O. A opinio pblica. Rio de
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pessoas interessadas em saber mais sobre esse esporte
LUPETTI, Marclia. Gesto estratgica da comunicao
apaixonante. Foi isso que ocorreu, essa paixo e vontade mercadolgica. So Paulo: Thomson Learning, 2007.
de aprender mais sobre esse esporte que motivou o MELO NETO, Francisco Paulo de. Marketing de patrocnio.
interesse por discorrer sobre esse tema. Deste modo foi Rio de Janeiro: Sprint, 2000.

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