ESCOLA SUPERIOR DE

PROPAGANDA E MARKETING

ANA CAROLINA MORAES

FELIPE GOMES DE OLIVEIRA
ITALO MONTEIRO
HELENE ANDRADE DE AGUIAR
LUCIANA COSTA
RENAN PEREZ
4- Promoção

Público-alvo
• O público alvo da MMMusical é constituído por: igrejas evangélicas, músicos em
geral, colégios e outros.

Estratégia de Marketing
• A estratégia de marketing adotada é a de marketing de busca, SEM (Search Engine
Marketing), que será composta por SEO e links patrocinados.

• SEM é um conjunto de estratégias que tem por objetivo aumentar a visibilidade e

o acesso de um determinado website.
4- Promoção
• Hoje a internet é composta por inúmeros sites, com os mais diversos conteúdos.
Consequentemente fazer buscas e aparecer no resultado delas tornou-se
essencial. O Google, é maior site de buscas e é acessado por 96% dos internautas.

Participação média dos buscadores no total de buscas (Brasil)

Fonte: Google Analytics – dados de Janeiro/2007 à Abril/2008

4- Promoção
Estratégia de SEO

A estratégia de SEO (Search Engine Optimization), consiste em tornar as páginas de

um website mais fáceis de serem achadas e compreendidas pelas ferramentas de
busca.
• Nas páginas do site colocam-se tags (códigos acessados pelas ferramentas de
busca) contendo informações relevantes para o site.

• Foram realizadas algumas mudanças nas tags (já que o site não as tinha) para
melhorar o desempenho de exibição no resultado de busca, foram elas:
4- Promoção
Title - título da página no navegador - “MMMusical – Venda de Instrumentos de
Musicais”

Description - descrição do conteúdo da página que aparece na página de resultado

de busca do Google, abaixo do título. ”Instrumentos Musicais: violão, guitarra,
bateria, percussão, sopro, teclado, mesa digital, iluminação e muito mais”

Keywords - palavras-chave buscadas pelos robôs dos sites de busca:

"áudio, música, instrumento, instrumentos, violão, guitarra, baixo, bateria, caixa,
pedal, pedaleira, contra baixo, pratos, microfone, baqueta, teclado, compressor,
amplificador, auto-falante, croosovers, equalizador, mesa analogica, mesa
digital,acústica, retorno, sub-woofer, arranjador, iluminação, estrobo, led color
dash, máquina de bolha, headset, lapela, projetores, telas, show musical, bongo,
tumbadora, bombardino, clarinete, flauta, saxofone, trompete, acordeon,
arranjador, piano, sintetizador, venda de instrumentos musicais, loja de
instrumentos musicais"
 4- Promoção
Resultado de Busca Google
Antes Depois

Após a mudança o nome da loja aparece junto com sua função principal de venda de instrumentos musicais.
A descrição é uma lista de instrumentos que podem ser encontrados e que são os mais buscados de acordo
com a lista de buscas mais feitas no Google.
4- Promoção
Page Rank 
• PageRank é a forma pela qual o Google procura representar a importância que um
site, ou página, tem. Ele foi desenvolvido em 1995 na Universidade de Stanford
por Larry Page, daí vem o nome “Page” Rank. Basicamente o PageRank é uma
avaliação da relevância da página. Essa relevância é divulgada em uma escala de
zero a 10, o valor exibido na Barra de Ferramentas do Google, mas sabe-se que o
verdadeiro valor varia dentro de uma escala logarítmica.

• Para calcular o valor do PageRank, o Google considera

basicamente a quantidade de links que a página
recebe. Funciona de modo semelhante a uma eleição,
onde cada link é como um voto endossando a
qualidade da página que recebe o link. Mas não basta
ter uma grande quantidade de links para ter um PR
alto, a relação semântica entre as páginas é
importante, bem como a própria relevância da página
que faz o link.
 4- Promoção
Resultado da análise do site pelo Analytics

• Como visto o Google

é uma importante
fonte de trafego para
o site, observando
que 47,65% dos
visitantes obtiveram
acesso através do
Google.
4- Promoção
Resultado da análise do site pelo Analytics
• Relativo a fidelidade do visitante, apenas 23,44% retornaram ao site, levando em
consideração que o site em questão é uma loja, provavelmente só os visitantes que
retornam ao site podem ter comprado algo, ou ao menos se interessado por algum
produto. Está avaliação nos permite repensar a estratégia para motivar o cliente a
compra.
 4- Promoção
Resultado da análise do site pelo Analytics

• Relativo a compatibilidade de Sistemas Operacionais e Navegadores, podemos

observar que a grande maioria dos usuários são do sistema Microsoft Windows, isto
permite direcionar itens que necessitem da compatibilidade deste sistema para
funcionar.
4- Promoção
•  A landing page será a página inicial (home) da loja virtual. Não tivemos liberdade
para fazer muitas alterações no site. A estratégia possui além de algumas
propostas dentro de SEO e links Patrocinados, também algumas sugestões para
aperfeiçoar a usabilidade do site.

Sugestões de usabilidade:

• Preço sugerido, caso não haja informação atualizada do preço do produto

• Formas de parcelamento para cartão e cheque
• Disponibilidade do produto
• Cálculo do frete
• Banners com conteúdo relevante e tema associado, oferta de serviços, por
exemplo.
• Cadastro para recebimento de newsletter
• Endereço físico e telefone no rodapé de todas páginas
4- Promoção
Pagina atual x Pagina sugerida