Avançado para Restaurante em Sevilha

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manual de SEO Avançado
Índice
Índice de conteúdo 1
1. Certificado SSL 1
2. SEO com Wordpress 4

3. Personalização do SEO do site 7
4. Elementos adicionais 9
5. Conteúdo 13
6. Legibilidade e SEO 19
7. Yoast SEO 23
8. SEO de primeira página 35

9. SEO da página de conteúdo 41
10. Google Analytics 43
11 Penalidades Google 66
1. Certificado SSL
O primeiro passo, como já sabemos, é escolher um nome de domínio relevante que facilite nossa tarefa de
SEO, seja um nome de domínio focado em nossa palavra-chave essencial, ou um nome de domínio
referente à nossa empresa ou atividade.
Vamos realizar as tarefas de SEO do Restaurante El Pato Loco SL localizado em Sevilha. Nossa palavra-
chave essencial é Restaurante em Sevilha, pois esta é a palavra-chave para a qual queremos obter o
melhor resultado no Google.
Já temos o nome de domínio registrado: restaurantelpatoloco.es e o primeiro passo é obter um certificado

SSL para que nosso site funcione em https: , usar um servidor isso
seguro
vamos
é algo
darapreciado
esse prazer.
pelo Google, por
Iremos ao nosso painel de controle, o domínio e o host onde vamos editar a web:
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No painel de controle do servidor, procurarei a opção de certificado SSL
O certificado SSL não é gratuito para domínio:
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Vou clicar em Avançar para obter o certificado SSL
Eu atribuo o certificado SSL ao domínio que quero
E já temos SSL para o domínio, a partir de agora será https://restauranteelpatoloco.es
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Estamos vendo um exemplo de como obter um certificado SSL no Painel de Controle da empresa 1and1,
isso não será muito diferente em nenhum outro servidor onde queremos hospedar nosso site, basta entrar
no painel de controle desse servidor e procure e selecione Certificado SSL. Compre e pague. Alguns
servidores oferecem certificado SSL gratuito para um domínio.
Agora no navegador veremos o endereço url com htpps e o desenho do cadeado:
2.SEO_ _ com wordpress
Vamos usar o Wordpress para criar, editar e projetar o site. Não é necessário usar o Wordpress para ter
um site perfeitamente posicionado. Usamos o Wordpress como exemplo para ver todo o processo que
vamos realizar de acordo com a estratégia de SEO que temos que seguir, que é marcada pelo algoritmo
do Google e o que (pensamos) sabemos sobre ele.
O importante é ver que tipo de ações temos que realizar e como devem ser as páginas do site para
conseguir um bom posicionamento.
Começaremos instalando o wordpress a partir do painel de controle do servidor. Vamos procurar em

nosso painel de controle a opção de instalar o Wordpress, que pode ser assim:
Clique e instale.
Uma vez instalado entramos no painel de edição do Worpress, é sempre do tipo wp-admin, ou seja, neste
caso iremos para:
https://restauranteelpatoloco.es/wp-admin
Vamos fazer os primeiros ajustes de SEO

Iremos a:
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Nas configurações gerais, indicaremos claramente o nome da empresa e nossa palavra-chave essencial, no
nosso caso é a seguinte:
A nossa palavra essencial é “Restaurante em Sevilha”, queremos que quem procura um restaurante em
Sevilha nos encontre facilmente no Google.
O endereço URL, devemos colocá-lo em https, algo que o Google nos recompensará
Salvamos as alterações.
Segundo passo
Esta etapa é mais complexa. Neste ponto no Wordpress teremos que decidir que tipo de design queremos
para o nosso site, em outros editores como Joomla ou Prestashop, também teremos que decidir com calma
sobre esse assunto.
O fundamental aqui é que selecionamos um design responsivo, ou seja, que nos permita adaptar a diferentes
telas: celular, tablet, PC. Isso não só porque parece bom, é o segundo prêmio que o Google vai nos dar.
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No caso do Wordpress, o que vamos fazer é procurar um tema para instalar que seja responsivo.
O WordPress tem milhares de temas gratuitos e pagos, o que vou fazer é procurar um que se adapte o
máximo possível à ideia de design que tenho em mente e que indique que é responsivo.
Eu instalo e ativo e vou verificar se é responsivo
Vou ao site do Google que me dirá se temos um site responsivo com o tema de design que escolhi:
https://search.google.com/test/mobile-friendly
Indico o URL do nosso site:
eu faço o teste
Nos dá um resultado correto
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3. Personalização de SEO do site
Faremos uma série de ajustes gerais de personalização do site que são essenciais em todo o processo de SEO.
No wordpress temos 3 tipos de páginas web:
- Páginas, que têm uma forma e missão estáticas e informativas. É onde vamos colocar a página principal e
outras páginas que manterão sempre o mesmo conceito mas que, obviamente, poderemos modificar e
melhorar.
- Tickets: usados para configurar e adicionar conteúdo, cada ticket tem um conteúdo diferente,
Eles nos ajudam a posicionar o site como um todo.
- Produtos: caso estejamos usando woocommerce, aqui estão os diferentes itens que vendemos no site
Isso em outros aplicativos é chamado de todas as páginas. Aqui, no Wordpress, as páginas são home, localização
das instalações, informações, contactos, reservas. As entradas vão ser textos, imagens e vídeos de conteúdos que
vamos adicionar à web, como receitas, não vamos ter woocommerce porque não vendemos artigos, apenas
reservas.
Quando o Google começou sua jornada, ele classificou os sites pelo seu famoso PageRank, que mede de 0 a 10 a
categoria do site, quanto maior o PageRank, maior a probabilidade de aparecer nos primeiros resultados. O
pagerank era determinado pelos links que nosso site tinha e pela qualidade desses links, ou seja, se um site com
PageRank 0 tivesse muitos links para nosso site, isso dificilmente nos dava votos, mas se um site com PageRank
10 tivesse um link para o nosso site, isso nos deu muitos votos e elevou nosso pagerank. Um sistema que gerou
todo um grande negócio de venda de links.
Neste momento, o que o algoritmo do Google valoriza é:
- Site sobre servidor seguro SSL

- Site responsivo
- Conteúdo:
• Originais
• Consequências
• Legível
- Links de outros sites.
Devemos fazer uma campanha inteira e ir site por site onde podemos colocar nossos links? Entendemos que não
é necessário. Vamos nos preocupar com o conteúdo, coloque bastante, bom e original, nada de copiar e colar de
outros sites pois esse valor para o Google é negativo. Nunca copie, sempre original.
O que vamos ver é como fazer uma página e uma entrada de forma que seja a melhor possível em relação ao SEO
tanto da página principal quanto do site da empresa.
Portanto, a primeira coisa é dizer ao wordpress que nossa home page é uma página, não um post:
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Quanto mais imagens, melhores, imagens bem descritas (seus nomes, tags ALT, descrição) sempre nos ajudarão
no posicionamento.
Vamos colocar um logotipo no site:
Eu também seleciono um ícone. As imagens têm como nome de arquivo: restaurante-el-pato-loco-sevilha e

também como descrição (tag ALT) Nos nomes dos arquivos, melhor hífen do meio – do que sublinhado _ O Google
valoriza melhor. Melhor hífen do meio do que a frase inteira junto ou com sua separação gramatical.
Na descrição das imagens vamos sempre escrevê-las corretamente, ou seja: Restaurante el Pato Loco, restaurante
em Sevilha.
Também vamos colocar uma imagem de cabeçalho, aqui o design vai ser muito importante, é uma imagem grande,
bem visível. No que é importante para nós para SEO é que ele carrega tanto no nome do arquivo quanto na tag
ALT a palavra essencial que queremos destacar no posicionamento.
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Salvamos e publicamos, já temos o primeiro passo na seo edição do site.
4. Elementos adicionais
Vamos instalar dois aplicativos adicionais no Wordpress que facilitarão muito a tarefa.
Este é um exemplo, a tarefa de SEO pode ser feita com qualquer outro aplicativo de edição de sites,
com qualquer outro tema Wordpress e com qualquer outro plugin adicional do WordPress. Usamos estes
como poderíamos usar muitos outros, o importante é ver a finalidade de seu uso, neste caso vamos instalar:
- TinyMEC que nos ajuda a dar mais opções de formatação nas páginas e posts
- Yoast SEO: um plugin muito interessante (há muitos) nos ajudará a configurar todo o SEO do site
passo a passo.
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- Jetpack nos dará estatísticas do site e, talvez o mais interessante: o compartilhamento das entradas do
site automaticamente com as Redes Sociais. Este é um dos muitos elementos fundamentais que irão
reger nossa estratégia de SEO.
A conexão com as redes sociais é muito simples:
Configurações - Compartilhar
E aí temos a janela das redes sociais com as quais podemos nos conectar e dessa forma as entradas serão
publicadas automaticamente, caso não tenhamos uma conta em nenhuma dessas redes sociais, é muito
conveniente que abramos uma. Esta opção nos dá um posicionamento interessante.
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Para conectar é simples.
Abrimos em nosso navegador a rede social que vamos conectar, neste caso o Facebook do
restaurante:
Voltamos ao nosso Wordpress e clicamos ao lado do Facebook: Conectar
Selecionamos nosso Facebook:
e nós aceitamos
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A partir de agora, todas as entradas que fizermos no nosso site terão a sua avaliação e um link para o nosso site no
Facebook, para que o promovamos sem a necessidade de realizar qualquer outra ação.
Por outro lado, o que temos são os botões de compartilhamento, botões que podemos querer que apareçam nas
entradas do site para que os visitantes possam compartilhá-los em suas redes sociais.
Nessa opção adicionaremos os botões que nos interessam
Vamos configurar onde queremos que os botões apareçam (Páginas, Entradas etc)
E salvamos as alterações.
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5. Conteúdo
Uma das famosas citações do escritor e poeta Rudyard Kipling é perfeita como introdução
sob este título: "Palavras: a droga mais poderosa usada pela humanidade".
De acordo com o Eurostat, 81% dos utilizadores da Internet na União Europeia pesquisaram
treinamento de produtos e serviços pelo menos uma vez nos últimos três meses. De acordo com um
estudo realizado pela consultoria norte-americana Forrester Research, líder mundial em análises e
pesquisas sobre o mundo da Internet, quase 80% dos usuários da Internet,
que mais valorizam quando visitam um site é o interesse pelo conteúdo, seguido do
facilidade de uso (62%), download rápido (56%) e atualização frequente (50%).
Abaixo estão as chaves para criar conteúdo atraente que

transformar visitantes em clientes.
Ofereça conteúdo de interesse para: o cliente!
O que é interessante para os visitantes do nosso site não é quem somos, ou mesmo o que
oferecemos, mas o que podemos fazer por eles. Mais do que as características ou as vantagens dos
produtos, os benefícios para o cliente devem ser destacados. Trata-se de satisfazer o
necessidades, interesses e desejos de nossos clientes. Puro marketing! Os beneficios
eles engajam e motivam as pessoas a agir. Por exemplo, é melhor dizer que o iPad mais básico da
Apple pode conter 10.000 livros e 4.000 músicas do que dizer que tem 16 gigabytes.
Essa abordagem de marketing é óbvia, mas muitas vezes esquecida. As empresas tendem a
falam de si com uma linguagem formal e corporativa que "soa" como publicidade. Tem que
use uma linguagem simples e direta, com o tom coloquial que os potenciais clientes usam.
Em sua página inicial, o portal imobiliário Caja Murcia (www.llavetex.com) se apresentava

como um portal imobiliário e oferecia "propriedade". Mais tarde, após a
redesenho de seu site com o objetivo de orientá-lo 100% para seus clientes, seu slogan passou a ser:
"Você está procurando uma casa? Mais fácil, mais rápido." Um estilo orientado para o cliente
com a linguagem e palavras utilizadas pelo seu público-alvo: casa, apartamento, etc., e
destacando o benefício: a facilidade de busca e a rapidez de encontrá-lo.
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Crie conteúdo autoexplicativo
A web é um produto de autoatendimento. Não possui manual de instruções. deve ser gerado
conteúdo autoexplicativo e estruturá-lo em uma sequência lógica.
Ao acessar a web, o usuário deve ser capaz de responder imediatamente às seguintes

perguntas:
• Sobre o que é o website?
• O que oferece/vende?
• O que o diferencia de outros do mesmo setor?
• Por que devo comprar/contratar?
Não deve ser dado como certo que o usuário conhece a empresa; deve ser capaz de transmitir
a nossa identidade e oferta, para que, à primeira vista, o utilizador saiba «o que pode
obter desse site.
O exemplo abaixo mostra o site de duas empresas que

Eles oferecem a mesma coisa: portas de madeira. Ao entrar na página inicial de um deles
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(www.portadeza.com) o visitante sabe desde o primeiro momento que se trata de um site

sobre portas; no outro (www.puertasvideco.com) você terá que esperar mais de 30 segundos
para baixar um flash para saber o que ele oferece (uma eternidade no mundo digital!).
Diferencie a oferta: proposta de valor única
A coisa mais eficaz na Internet é oferecer algo diferente. Há muita concorrência e é

praticamente impossível ser notado na rede com ofertas padrão. No Google existem mais de
470 milhões de referências a sites de empresas que se apresentam como “o fornecedor líder
mundial de...” (“o líder mundial como fornecedor de...”). Competir com um conceito tão
genérico é simplesmente inútil. Outros erros frequentes são apresentações do tipo: "o melhor
serviço", "a mais alta qualidade", "a melhor oferta", etc. São palavras vazias
conteúdo.
O usuário se pergunta: Por que comprar neste site e não no dos concorrentes?
Devemos responder rapidamente com uma vantagem competitiva única, diferente e
melhor valor do que o que a concorrência oferece. Quanto maior a especialização, maior a
chances de sucesso na internet.
Além do posicionamento focado da oferta que a web deve transmitir em geral

Como empresa, há dois componentes em que é especialmente importante fazer uma
proposta de valor única: o domínio e o slogan da página principal, chamado de slogan
na linguagem da Internet.
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O domínio é o nosso nome digital. Nada melhor do que descrever o principal benefício
fornecido no nome de domínio. Por exemplo: flightbaratos.com, spanis hcoursesandmore.es,
personalfurnishings.com ou megustaleer.com.
O slogan é o slogan que costuma aparecer no topo da página de
começo. O texto deve ser curto, não mais que 8/10 palavras e focar no maior benefício
que o cliente obtém ao adquirir os produtos ou serviços oferecidos. É muito arriscado fazer um jogo de
palavras ou frases com duplo sentido; é melhor ser explícito, exceto no caso de grandes empresas, que
buscam principalmente posicionar suas marcas
já que os usuários conhecem a empresa; o que é preciso é impactá-los para que
lembre-se do benefício do que é oferecido.
Conteúdo fácil de digitalizar
80% dos usuários não lêem as páginas de um site: eles as digitalizam. Eles estão pulando com os olhos
de um lugar para outro em busca de manchetes, imagens, links ou textos de interesse. Isso significa
que devemos simplificar e concentrar o conteúdo em poucas palavras.
Para facilitar a retenção da informação na mente do visitante, recomenda-se:
• Use listas ou ícones com marcadores para resumir pontos importantes (benefícios,
vantagens, características, etc.)
• Use rótulos nos menus de navegação nomeando-os com a terminologia comum de
clientes e evitando a linguagem corporativa.
• Destaque o mais importante em títulos e legendas, com negrito e tamanho de fonte maior.
Sempre sem abusar; nem tudo pode ser destacado, apenas o que é realmente relevante.
• Uma única ideia por parágrafo sempre começando com o importante.
• Não mais de 15/20 palavras por linha e não mais de 5 linhas por parágrafo.
Textos simples e concisos
Os textos de um site devem ser simples, com parágrafos arejados e frases curtas. Quantos
Quanto menos palavras forem usadas para transmitir uma mensagem, melhor. Destaque a ideia principal nas
primeiras frases e nos títulos ou legendas, para que as informações de interesse sejam transmitidas, mantendo a
atenção do usuário.
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O estilo de escrita na Internet é o que se conhece como pirâmide invertida, para
diferenciá-lo do estilo de escrita de um romance ou de uma publicação acadêmica. Este último tipo de
escrita é desenvolvido expondo primeiro os argumentos e raciocínios que explicam a conclusão final. Escrever
conteúdo para sites é exatamente o oposto,
primeiro é exposta a conclusão ou mensagem principal (semelhante ao estilo jornalístico) e depois,
para o usuário interessado, são oferecidas informações complementares que suportam a

conclusão.
Por outro lado, você precisa ser direto; você tem que chegar ao ponto sem frescuras, duplo sentido ou
é claro, textos pesados que exigem o menor esforço para entender. o que
diz a música de Billy Joel: Eu não quero uma conversa inteligente, eu quero você do jeito que você é ("Eu não
quero uma conversa inteligente, eu te amo do jeito que você é").
Embora permaneça persuasivo, o conteúdo deve ser objetivo.
Use palavras-chave e links internos
Os termos que os usuários usam nos mecanismos de pesquisa para encontrar determinadas informações.
Informações ou produtos na Internet são chamados de " palavras- chave " . Estas são as armas com as
quais competimos na rede. É importante que o conteúdo
inclua essas palavras, pois os mecanismos de pesquisa as levarão em consideração para indexar a web. o
o conteúdo não deve apenas "seduzir" os usuários, mas também os mecanismos de busca, principalmente
Google e Yahoo. No entanto, as palavras-chave não devem ser abusadas, pois os mecanismos de pesquisa
podem considerar isso uma “má prática” e penalizar seu posicionamento. O mais eficaz para
efeitos de posicionamento do mecanismo de pesquisa é uma inserção de palavra-chave entre 2%
e 5% do texto total.
Os motores de busca também valorizam o uso de links internos; São links que levam de uma página para
outra dentro do mesmo site. Eles devem aparecer claramente como links, geralmente em uma cor diferente
do texto. O usuário deve intuir rapidamente
onde cada link “leva você”, então a rotulagem ou nome é muito importante.
O ideal é que os links internos sejam nomeados com palavras-chave, claramente exibidos como links e
melhor ainda se tiverem um significado que coincida com algum benefício que o usuário obterá se clicar
nele. No exemplo mostrado abaixo
Abaixo são utilizados links internos, com textos como: inscreva-se, newsletter, visite nosso
showroom, muito mais relevante do que colocar textos como: “clique aqui”.
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Combine textos, multimídia e funcionalidades
Textos, imagens, gráficos, vídeos e funcionalidades são os conteúdos habituais de um website da empresa.
Tudo o que não é texto deve estar focado em superar a grande barreira digital —o produto não pode ser
tocado—, possibilitando que o usuário tenha uma ideia
mais aproximado e real do que é oferecido, além de facilitar a navegação.
As imagens e, sobretudo, os vídeos, permitem demonstrações de produtos ou
transmitir informações de uma forma muito mais próxima. A grande vantagem sobre o texto é que exige menos
esforço do que a leitura na tela.
Por outro lado, a grande vantagem do texto é que ele permite a "digitalização", ou seja, o usuário
você pode parar de ler o que a priori não lhe interessa e concentrar seu "esforço de leitura" em
O que te interessa.
As funcionalidades são aplicativos como motores de busca de produtos, zoom para
imagens, aplicativos do Google Maps, botões "adicionar aos favoritos", "compartilhar em
redes sociais”, “enviar para um amigo”, comparadores de produtos, etc.
Cuide das traduções para outros idiomas
O conteúdo de muitos sites da empresa é traduzido para outros idiomas. A tradução
tem que ser impecável, realizado por tradutores profissionais nativos do idioma ou
idiomas para os quais os textos serão traduzidos e que conhecem a terminologia do setor ou atividade da
empresa. Poucos usuários comprarão por meio de um site que tenha

erros idiomáticos.
O site em vários idiomas
As webs visíveis em vários idiomas devem ser vistas por padrão em um idioma de
terminado, se possível o do usuário. Devemos evitar aquela primeira captura de tela em que o usuário deve
escolher o idioma antes de entrar na página inicial.
A discriminação linguística é geralmente uma questão pendente na maioria dos sites
de empresas que são traduzidas para outros idiomas. É muito fácil programar o site para que ele discrimine
com base na configuração regional do navegador, o que permite que o site seja acessado no idioma do visitante,
que em 99% possui um navegador que corresponde ao idioma que utiliza. Você pode conhecer o idioma nativo
do visitante, pelo idioma
do navegador do dispositivo (PC, celular, notebook, etc.) que você usa; desta forma, é
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permite que você entre em nosso site em seu idioma ou pelo menos um segundo idioma (inglês ou
francês, por exemplo).
O link a seguir informa aos desenvolvedores como discriminar com base nas configurações regionais
do navegador:
http:// techpatterns.com/ downloads/ php_language_detection.php
O trabalho de programação não é muito difícil. Existem programadores que discriminam o idioma pelo
IP do terminal do usuário, mas a discriminação pelo idioma da configuração regional do navegador é
mais exata.
6. Legibilidade e SEO
Legibilidade e sua importância no SEO
A legibilidade é sem dúvida um dos aspectos esquecidos quando vamos preparar ou escrever um artigo.
Todos sabemos a importância de escrever conteúdos com boa construção gramatical, e principalmente
com ortografia perfeita, aspectos que se voltássemos há alguns anos, não eram tão importantes porque
predominava um SEO totalmente artificial, mas o Google, com as últimas atualizações de seu
algoritmo dinamizou grande parte dessa artificialidade do conteúdo e começou a dar o lugar que merece
para escrever bem, e maior importância a aspectos como estilo e gramática, bem como a
legibilidade do conteúdo.
Não é o mesmo escrever um artigo com parágrafos sem fim e com um léxico que apenas um pequeno
número de pessoas conhece, escrever conteúdo de forma simples e compreensível para todos.
Como disse o filósofo Karl Popper, ser um especialista e grande conhecedor de um assunto não é falar
ou explicar apenas para um pequeno grupo de pessoas ou intelectuais, mas sim tornar o difícil fácil,
e é aí que o grande domínio de An área.
Eu queria trazer essas palavras desse grande filósofo, porque esse é o objetivo de fazer um conteúdo
com grande legibilidade, ou seja, suponha que vamos escrever um artigo de marketing, onde geralmente
são usados muitos tecnicismos e palavras complexas, e em vez disso queremos para torná-lo muito
simples e fácil para todos, é aí que reside o cerne da questão em termos de legibilidade.
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Alguém muito querido e próximo a mim me disse uma vez: quem realmente sabe de um
determinado assunto não precisa se gabar, apenas quem tem alguma insegurança no que sabe
se gabar, frase com a qual concordo totalmente, o que você acha? .
Como melhorar a legibilidade do meu conteúdo?
A primeira coisa a ter em mente é que melhorar a legibilidade não só beneficia o SEO
mas também promove um maior percentual de leituras do nosso conteúdo.
Em média, apenas 1 em cada 5 usuários que visitam nosso artigo o lêem parcial ou totalmente.
Algumas recomendações para melhorar a legibilidade:
• Use legendas. As legendas são importantes para SEO e é recomendável que sejam
atrativas e informativas.
• Use negrito, itálico e sublinhado. Negrito, itálico e sublinhado nos permitem destacar
fragmentos do nosso conteúdo e chamar mais a atenção para uma série de frases ou
ideias. Dessa forma, nosso conteúdo abandonaria a aparência de um formato plano e
pouco atraente.
• Use imagens intercaladas em cada seção do conteúdo. Hoje em dia temos muitas
maneiras de encontrar boas imagens com as quais enriquecer nosso artigo, como
bancos de imagens gratuitos ou outras fontes, por isso não temos desculpa para que
nosso artigo tenha uma imagem única e solitária.
• Usa frases e parágrafos curtos. O objetivo é promover a legibilidade de todo o nosso

conteúdo e evitar sempre um efeito dissuasor quando chegamos a um artigo que não
vemos no final do primeiro parágrafo.
• Justifica os textos. Embora pareça óbvio ao nível do estilo que justificamos os nossos
artigos, a verdade é que nem todos utilizam esta prática altamente recomendada. Temos
que pensar que justificar é o mesmo ou um símile de ordenar, e certamente queremos
transmitir que trabalhamos de maneira ordenada, e não o contrário.
• Links externos, mas com graça. O objetivo é adicionar links externos para dar maior
destaque à sua fonte, e com maior caráter visual, adicionando a imagem do autor ou da
marca, etc.
• O uso de cores. A forma como usamos as cores em nosso site é muito importante e afeta
a legibilidade. Os mais usados e quais são os padrões de legibilidade são preto sobre
branco, que é o mais usado, ou vice-versa, ou seja, branco sobre preto.
Sempre evite adicionar muitas cores aos seus itens.
• Quantas vezes você revisa seu artigo antes de publicá-lo? Em condições normais não
devemos escrever um artigo e publicá-lo no mesmo dia, pois devemos fazer uma primeira
revisão logo após escrevê-lo, e depois fazer uma segunda revisão, mas com um intervalo
de pelo menos 24 horas entre as 2 revisões. Este deve ser o
prática de revisão normal, mas na prática poucas pessoas a aplicam.
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• Inclui material multimídia . Adicionar vídeos ou qualquer outro objeto multimídia enriquecerá
nosso conteúdo e o tornará mais atraente para nossos leitores.
Esses vídeos agora podem ser reproduzidos de qualquer dispositivo móvel e de qualquer
lugar, por isso analise com atenção a possibilidade de inserção de material audiovisual.
• Um final de filme. Como em um filme, é preciso deixar o melhor para o final, pois estamos
interessados não apenas em receber milhares de visitas com ele, mas também em fazer
com que o maior número dessas visitas leia o artigo por completo e permaneça em
nossa página, pelo menos , 5 a 10 minutos.
Melhorando a escrita: transições
As transições geralmente são expressões, palavras ou frases que conectam as ideias e

argumentos do redator e são de fundamental importância tanto para manter a lógica da
redação (porque dão fluidez ao que o redator quer comunicar e tornam mais clara a
organização da redação ), como que para orientar o leitor.
introduzir ideias
• Para começar •
Primeiro • Primeiro
• Em primeiro lugar
Para adicionar informações e apoiar um argumento
• além disso
• também
• como consequência • como
resultado
• de fato
• atualmente •
hoje •
atualmente • por
exemplo • em
relação a
• quanto a
• de
acordo com •
normalmente •
cada vez mais • cada vez menos
Para fazer um ponto contrário
• no entanto
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• mas •
apesar
• embora •
ainda
• por outro lado •
não obstante
• por outro lado
Para conectar ideias semelhantes
• portanto •
portanto •
portanto • portanto
• então
• por esse motivo •
por esse motivo •
desta forma
Para avaliar
• felizmente •
infelizmente
Para terminar
• em conclusão
• em resumo
• finalmente • do
exposto, pode-se concluir que ... • afinal • em
qualquer caso • no final do dia
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7. Yoast SEO
Como começar
figura 1
Uma vez que o plugin Yoast SEO está configurado, para começar a escrever conteúdo para
SEO, você deve olhar para a caixa “Yoast SEO”. Esta nova seção do editor de posts deve ser
colocada logo abaixo da caixa para compor as entradas. Verifique se você ativou as opções que
deseja exibir clicando na guia “Opções de tela” que você verá na parte superior da página do
editor (veja a figura 1).
Mas a primeira coisa a fazer é configurar os três elementos principais do post:
• Título. Por enquanto, digite a palavra “título” no campo correspondente.
• Texto. Comece digitando apenas a palavra “texto”. O objetivo é ver o que

erros lança o assistente de plug-in inicialmente.
• Palavra-chave. A palavra-chave que escolhermos (uma por post e diferente de qualquer

outra que tenhamos definido através do plugin «Yoast SEO») ajudará o plugin a detectar
falhas na estrutura do post. Se você deseja construir o artigo de forma otimizada, defina
a palavra-chave como o primeiro passo. E se você preferir escrever o post primeiro e
depois depurar os erros, faça por último.
A palavra-chave alvo
Agora observe as indicações que aparecem na aba “Palavra-chave” da caixa “Yoast SEO” (veja
a figura 2).
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Figura 2
A primeira análise também nos retorna dados muito importantes a serem levados em consideração se quisermos
escrever conteúdo para SEO otimizado.
• Os textos devem ter no mínimo 300 palavras.
• Se você não quiser que os mecanismos de pesquisa mostrem o primeiro parágrafo (na maioria das vezes
incompleto) como uma descrição no trecho, você deve escrever uma descrição. Coloque a caixa de
descrição abaixo da caixa Yoast SEO para não esquecer de preenchê-la.
• A palavra-chave deve ir dentro do título. E, também, no início do texto.
• É conveniente adicionar uma imagem.
• O título não deve ser muito curto.
• Links externos e internos precisam ser adicionados.
De fato, essa informação é suficiente para começar a desenvolver um bom conteúdo otimizado para SEO.
Vamos em frente. Vamos escrever um título com a palavra-chave e um resumo do post na caixa "Descrição" do
editor de posts.
A descrição do fragmento
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Figura 3
A Figura 3 mostra um possível trecho para o próprio post que você está lendo.
Veja o resultado da verificação novamente (Figura 4).
Figura 4
Observe um novo erro: "O título SEO contém a palavra-chave, mas a palavra-chave não aparece no início".
Tente corrigir isso, mas não force o título de uma forma que não pareça natural.
Além disso, em alguns casos, não é estritamente necessário que você obtenha o semáforo verde.
Por exemplo, no caso do título, a análise pode dar o erro “O título SEO contém a palavra-chave alvo mas
não aparece no início; tente movê-lo no início.” Mas se você forçar a palavra-chave a ir para o início, é
provável que você force demais o texto e o título perca sua naturalidade.
Se a palavra-chave for “escrever conteúdo para SEO”, você pode usar o truque de escrever palavras-
chave alternativas. Neste caso «Como escrever conteúdo para SEO». Em vez de “Conteúdo para SEO:
como escrevê-lo” ou algo assim.
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Para escrever conteúdo para SEO, você também deve ter em mente que o plugin foi desenvolvido
originalmente com o idioma inglês em mente.
Lembre-se também que para escolher as melhores palavras-chave de SEO, elas devem ter buscas
mensais suficientes, ter pouca concorrência e ser de cauda longa. O equilíbrio é o melhor.
Para escolher as melhores palavras-chave, use as seguintes ferramentas:
• Planejador de palavras-chave
• Ubersuggest
• keywordshitter.com
• GoogleTendências
Editando o trecho
Figura 5
Em seguida, edite o trecho (veja a figura 5).
Adapte tanto o título, o slug (link permanente do post) quanto a descrição. Clique dentro de cada espaço
e configure os três elementos. Não clique em "Close Snippet Editor" até ver as três linhas verdes abaixo
de cada espaço. Isso marcará o comprimento ideal do título, slug e descrição.
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Se nas configurações do “Yoast SEO” você adicionou o nome do blog no final do título, esta é uma boa maneira
de removê-lo e adicionar alguns caracteres extras.
Da mesma forma, você pode alterar para que a descrição não seja o trecho do post (se você configurou dessa
forma no plugin), mas um novo texto específico.
Legenda
Usar subtítulos para estruturar sua postagem é uma ótima maneira de facilitar a leitura, mas é uma boa ideia usar
as tags <h2> e <h3>.
figura 6
No entanto, conforme mostra a figura 6, é necessário que as legendas incluídas em <h2> também carreguem a
palavra-chave.
Imagens
Já falei sobre a importância de incluir imagens nas páginas do site.
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Figura 7
Conforme mostrado na figura 7, não se esqueça de adicionar o atributo alt que contém sua palavra-chave
de destino.
Quando se trata de imagens e conteúdo para SEO, considere também o seguinte:
• O nome do arquivo deve conter a palavra-chave.
• O atributo "alt" deve existir e conter a palavra-chave.
• Carregue as imagens otimizadas. Eles terão um pouco menos de qualidade, mas o

A velocidade de carregamento da página será maior.
A densidade da palavra-chave de destino
A densidade de palavras-chave é a relação entre o comprimento do texto e o número de vezes que a

palavra-chave aparece.
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Figura 8
Se o número de vezes que você incluiu a palavra-chave alvo em seu texto é um pouco baixo (como
mostrado pela análise na figura 8), você deve aumentar sua frequência.
Sempre siga a regra de ser natural ao escrever. Porque, muitas vezes, ao tentar melhorar a
densidade da palavra-chave, perde-se a naturalidade da escrita. E isso não é bom para o Google
mas, sobretudo, para os seus leitores.
Um bug na análise de palavras-chave do Yoast SEO
Existe uma falha na análise realizada pelo plugin Yoast SEO que não foi corrigida no momento da
escrita destas linhas.
O erro é que, mesmo que você tenha colocado a palavra-chave no início do post, a mensagem “A
palavra-chave não aparece no primeiro parágrafo do texto…” continua aparecendo.
A forma de resolver é entrando para editar o código "HTML" do post (clique na aba "HTML"). Adicione
a tag <p>, antes do primeiro parágrafo; e a tag </p> no final.
Tudo correto no nível da palavra-chave
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Figura 9
A missão do plug-in “Yoast SEO” e sua caixa de editor de postagem do WordPress é guiá-lo
pelo processo de escrever conteúdo otimizado para SEO. No entanto, isso não garante, por si
só, que seu conteúdo será posicionado na primeira página de resultados.
Simplesmente, é uma ajuda magnífica com a qual você poderá preparar seus textos para:
• Melhore a legibilidade por seus usuários.
• Tornar mais fácil para os motores de busca entender o contexto, o que resultará em um
melhor posicionamento (se você escolheu bem as palavras-chave alvo).
Veja a figura 9 em que o texto de um post está perfeitamente preparado para se posicionar bem
nas buscas do Google. Ele vai conseguir? Isso vai depender de muitos fatores.
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Legibilidade
Figura 10
A outra parte da análise realizada pelo plugin “Yoast SEO” é precisamente a da legibilidade, de que
falei no ponto anterior (ver figura 10).
De um modo geral, você deve considerar a correção dos seguintes erros principais:
• O texto não contém legendas. Já vimos isso e é corrigido estruturando

o texto, usando as tags <h2> e <h3>.
• Conteúdo curto. Se o conteúdo não for longo o suficiente, o leitor não ficará satisfeito. E, embora
não tenha nada a ver com legibilidade, o conteúdo deve responder de forma clara e concisa
ao que o usuário estava procurando.
• Parágrafos de texto longos.
• Frases longas. A porcentagem máxima recomendada de frases com mais de 20 palavras é de

25%. Se esta percentagem for excedida, a duração das sentenças deve ser reduzida.
• Legendas longas. As legendas não devem conter mais de 300 palavras. Se isso acontecer,
tente inserir outro subtítulo ou dividir o texto dentro do subtítulo em vários <h3>s.
O que são palavras de transição? Palavras de transição são aquelas que conectam algumas frases
com outras; ou frases com outros parágrafos. Por exemplo, seriam palavras de transição: além disso,
porque, caso contrário, etc.
O número mínimo recomendado de frases contendo palavras de transição é de 30%. Portanto, se

você tiver poucas palavras de transição, considere adicionar algumas.
Como você pode ver, a aba “Legibilidade” do plugin Yoast SEO é uma ferramenta extraordinária para
otimizar a legibilidade de seus posts.
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Exemplos de frases ou palavras de transição

Introdução
• Para começar
Enumerações
• Primeiro • E
• Além disso
• Outros
• Finalmente
• Também
explicações
• Porque
• Desde •
Portanto
• Devido a
• Enquanto •
Portanto •
Portanto
• Então •
Portanto • Portanto
Comparações e contrastes
• Igual
• Mais
• Menos
• Em vez disso
• Tanto quanto
• Tanto quanto
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• Qualquer um
• Aproximadamente • No
entanto • Contra
• Apesar • Embora
• Mas
Conclusões
• Portanto
• Como resultado
• Finalmente
• Conseqüentemente
• Como consequência
• Portanto
• Em conclusão
• Resumindo
• Em geral •
Brevemente
• Infelizmente •
Felizmente
hipotetizar
• Parece que •
Provavelmente
• Quase
• talvez
• É possível que
Enfatizar
• Acima de tudo
• Especialmente relevante •
Leve em consideração
• Mais notável
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Como isso melhora o SEO na página?
Não devemos esquecer que o que os motores de busca querem (e o Google

é o melhor exemplo disso) é que dêmos ao utilizador o que ele quer e
procura. As palavras de transição conseguem focar o leitor no contexto em
que nos encontramos. Eles conferem aos textos uma visão pessoal e uma
abordagem consultiva, pois devemos ser (ou queremos ser) uma "referência"
no setor de que estamos falando.
Ao nível do SEO na página, pode parecer muito difícil reescrever todos os

textos de um site, mas fazê-lo de forma natural pode ser uma enorme
mudança no posicionamento de cada post e como consequência de toda a
página.
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8. SEO de primeira página
O SEO da página principal (que ainda tem o exemplo do Wordpress), está praticamente todo em
vermelho:
Vamos alterar o título da página, conteúdos, títulos, palavras-chave, imagens etc.
Modificamos o nome da página inicial e o título de acordo com nossa palavra-chave essencial, que é
“Restaurante em Sevilha”.
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O título tem a tag H1
Vamos incluir imagens

Insiro a primeira imagem que, como podemos ver, tem a palavra-chave principal na tag ALT
Vamos incluir um título descritivo, sem esquecer as legendas e palavras de transição, além de infográficos
e mais imagens que tornam a página atraente, legível e otimizada para SEO
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Como a localização de um restaurante é essencial, inserimos o iframe do Google na página, isso também pode ser
feito no Wordpress por um plugin (inserir mapas de localização)
Já temos legibilidade tudo OK:
Temos alguns aspectos de SEO restantes
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Temos que cumprir o seguinte:

-
O número de palavras é claramente insuficiente. Mas temos que considerar que esta é a página principal,
então vamos incluir mais algumas palavras para que ela seja melhor ranqueada mas sem chegar ao que é
recomendado, o que é excessivo para a página principal.
- A palavra-chave alvo não aparece no primeiro parágrafo do texto: isso não é verdade porque a palavra-chave
alvo está no primeiro parágrafo do texto. O que acontece é que o Yoast não o localiza porque as tags HTML
relevantes não aparecem, isso se deve ao editor Wordpress e especificamente ao Tiny que o está
simplificando.
Eu instalo o plugin Toogle wpautop e agora na página eu tenho:
Marcamos o Disble wpautp
E reescrevemos o primeiro parágrafo
Já temos tudo isso em verde, só falta adicionar links.
O tema dos links é muito importante.
No caso de editar a web com WordPress, o que vamos fazer é ter a caixa Tags em todas as páginas, o que
faremos adicionando o Widget correspondente.
Além disso, incluiremos nesta página principal pelo menos um link para uma das outras páginas, por
exemplo, para a página de contato.
Devemos também adicionar algum link externo, para um site diretamente relacionado à nossa palavra-
chave essencial.
A melhor maneira de fazer isso é muito simples: vamos ao Google e fazemos uma busca por nossa palavra-
chave essencial, vamos ao primeiro ou segundo site que linka organicamente (não publicitário) e copiamos
o link. NOTA: temos que clicar no link do Google, não colocamos o link diretamente da página de resultados,
pois nos daria um link do Google.
Eu faço uma busca pela nossa palavra-chave essencial:
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O primeiro resultado que me aparece é o do TripAdvisor, pois é uma página geral que não visa especificamente
a minha concorrência, é a que vou selecionar.
Primeiro passo, acesse o site
Segundo passo: copie o endereço do link
https://www.tripadvisor.es/Restaurants-g187443-Seville_Province_of_Seville_Andalucia.html
Terceiro passo: vá para a página principal e coloque-a:
Já temos tudo fundamental em verde tanto na seção SEO quanto na seção Legibilidade
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A partir daqui, o que fazer?

Em relação à página inicial: melhorá-la, torná-la mais atraente, atualizá-la, adicionar conteúdo
adequado, atualizá-la novamente. Isso deve acontecer periodicamente.
Vamos melhorar a página principal, o referente do nosso site e negócio.
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9. SEO da página de conteúdo
Fizemos uma página de conteúdo. Esses tipos de páginas são muito importantes, não apenas para posicioná-las
sozinhas, mas porque melhorarão o posicionamento de todo o site e principalmente da página principal.
ÿ Escolhemos um tema de acordo com o negócio, já que somos um restaurante, o tema do

página é de uma receita culinária.
ÿ Escolhemos uma receita desconhecida para divulgarmos uma palavra-chave simples porque raramente é usada e
assim conseguimos um posicionamento rápido e bom.
ÿ Palavra-chave: Receita de Coelho Saratoga

ÿ Colocamos no nome da página, colocamos como título H1, no primeiro parágrafo e depois em vários títulos H2, H3
e H4
ÿ Incluímos imagens com a tag ALT com a palavra-chave
ÿ Parágrafos nem muito curtos nem muito longos
ÿ Todo o conteúdo está relacionado à receita, também adicionamos um conteúdo extra com relação menos direta
com a receita (explica os componentes nutricionais do coelho)
ÿ Um link externo em posição natural, ou seja, em uma frase
ÿ Um link interno (para a página principal) em uma posição natural
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ÿ Estruturamos tudo bem, de forma atrativa, clara e legível. Incluindo imagens e um vídeo.
Precisaríamos adicionar alguns infográficos.
O RESULTADO:
Após 30 minutos de publicação da página já saímos nos resultados Primeiro, Segundo e Terceiro
na pesquisa do Google:
O que é mais interessante: em terceiro lugar posiciona a página principal porque inclui o link para
a receita.
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10.Google Analytics
Em qualquer Plano de Marketing Online, a implementação de analytics e a análise dos

resultados da sua estratégia permitir-lhe-ão ver o alcance das suas campanhas, avaliá-
las e, sobretudo, ajudá-lo a tomar decisões importantes para melhorar o alcance das
suas campanhas e a conquista de seus objetivos.
Web Analytics não se trata apenas da coleta de muitos dados e números, mas acima de
tudo, é o estudo e comparação de relatórios, para que através de sua interpretação,
você possa converter os dados em parâmetros de conhecimento sobre seu público, sua
marca e seus objetivos na web.
1. Google Analytics: configuração e primeiros passos
Obviamente, a primeira coisa que você deve fazer é se inscrever no Google Analytics
e abrir uma conta na qual você insere a URL da Web. Com isso você terá um número
identificação única, que lhe dá o Google Analytics e que pode implementar
no seu site através de um plugin se for do WordPress ou de um código. Uma vez que
o plugin esteja ativado, você deve confirmar se ele está configurado corretamente.
O Suporte do Google Analytics oferece todas as informações sobre como configurar o

Google Analytics. A maneira mais fácil de saber se sua conta do Google Analytics já está
ativa é acessar seu painel de relatórios e clicar na seção Tempo Real e depois na
primeira opção: descrição geral e ver se há movimentos de visitantes em seu site.
Você pode verificá-lo fazendo uma visita com seu celular ou computador e ver se ele
produz alguma alteração. Se sim, seu site já está sincronizado com o Google Analytics e
a partir de então ele registrará todas as visitas ao seu site.
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Importante: Você deve ter em mente que a ativação de uma conta no

Google Analytics nem sempre é imediata. Em alguns casos pode demorar de 24
a 48 horas antes de ser ativado e você pode ver os resultados das visitas ao seu
site, em tempo real e no passado.
2. Gerencie e personalize suas contas no Google Analytics
Depois de ativar sua conta do Google Analytics, você sempre chegará ao painel
principal, onde poderá ver os dados de todas as contas que gerencia ou que
permitiram gerenciar ou analisar. Isso é possível, pois a plataforma permite
visualizar e gerenciar várias contas, caso você tenha as permissões necessárias.
Na seção Gerenciamento de usuários, você também pode conceder

permissões com diferentes graus de funcionalidade a outros usuários. Para
isso, basta incluir seu email, marcar o grau de funcionalidades e permissões
e enviar uma notificação por email. A partir desse link, a pessoa que você
convidou ou autorizou poderá acessar os dados da sua conta. Isso facilita muito
as funções do Community Manager, da agência ou do responsável pela análise
de suas campanhas de Marketing.
Também nesta seção você pode configurar ou editar a propriedade de uma

conta e criar os filtros que achar apropriados para sua melhor gestão.
Você também pode personalizar seus painéis para mostrar as informações
que deseja, marcar e criar eventos de inteligência e acesso direto aos seus
relatórios.
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3. Defina suas metas no Google Analytics
Antes de começar a visualizar suas métricas e relatórios de campanha, você precisa definir suas
metas de marketing. Os objetivos devem ser sempre o principal motivo de suas campanhas.
Sejam objetivos econômicos, de assinatura, de marca ou de posicionamento, são eles que
devem reger suas campanhas.
"Suas metas devem ser mensuráveis e comparáveis ao longo do tempo e o Google Analytics
oferece essa facilidade."
Toda campanha de Marketing precisa de objetivos claros e mensuráveis, para que através
do Web Analytics você possa ver e comparar as métricas e resultados de suas campanhas de
Marketing e em torno delas, tomar decisões que o ajudem a melhorar.
Sem um objetivo claro é impossível elaborar um Plano de Marketing e o Google Analytics o

lembra e facilita para você em cada uma de suas métricas e dimensões. Em cada um de seus
relatórios, você tem a oportunidade de ver e saber quais métricas, palavras-chave, canais ou
fontes o ajudaram a atingir suas metas, em que número, em que ordem e em que porcentagem.
“Toda empresa precisa definir objetivos mensuráveis e comparáveis que ajudem

a tomar decisões de marketing”
Como definir metas no Google Analytics:
Você pode configurar seus objetivos no painel de administração. Você verá que pode
configurar vários tipos de metas, sejam elas de receita, aquisição, consulta e interação, cada
uma com subdivisões internas. Isso permitirá, por exemplo, conhecer e configurar cada um
dos objetivos da sua marca e não apenas os de conversão de vendas.
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Você verá que na primeira seção são objetivos relacionados a renda ou

transações econômicas, reservas ou onde alguém pode marcar uma consulta com
você. Mas também existem objetivos de geração de leads ou de registo através
de formulários no seu site ou na sua página de contactos, onde pode obter bases de
dados que posteriormente poderá implementar nas suas campanhas de Marketing.
Todos os objetivos no Google Analytics podem ser ajustados com um orçamento

real que o ajudará a calcular o valor adquirido através de uma transação ou
macroconversão ou uma reserva ou uma nova assinatura, se for o caso. Eles
também permitem que você conheça e avalie o grau de interesse real em seus
produtos ou serviços das pessoas que visitam seu site e calcule quantas delas
finalmente decidem adquirir o que sua marca oferece na web.
Você pode criar quantos objetivos precisar, sempre com uma atribuição econômica
ou simbólica que permite ter pontos de referência em diferentes períodos de tempo.
Objetivos personalizados:
O Google Analytics também permite que você crie metas personalizadas com
base no tempo que seus visitantes passam ou no comportamento deles em seu site.
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Rede. Você também pode criar metas definindo um número de páginas em cada
visita ou apontando para uma landing page, como você pode ver na imagem a seguir:
Uma implementação adequada de objetivos e sua comparação permitirá gerar

relatórios que permitem saber quais são as métricas, segmentos, fontes, palavras-
chave ou canais que o ajudam a cumprir os objetivos intermediários ou KPIs e os
objetivos gerais da sua estratégia.
Suas metas podem ser vistas, além da seção Conversões, em quase todos os
relatórios e métricas. Você pode vê-los nas colunas à direita do seu relatório ou com
guias suspensas que filtram as informações por cada uma de suas metas e
relacionam quais páginas, fontes ou canais ajudam você a atingir mais metas, quais
e como.
4. Google Analytics: Métricas e Relatórios: os KPIs
Relatórios e comparações de métricas são a essência do Google Analytics.

Você verá que de cada uma das seções você pode criar um relatório. O Google
Analytics oferece 5 grandes itens que mostrarão todos os resultados do
comportamento das visitas ao seu site:
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• Relatórios em Tempo Real: em relação aos usuários que estão acordados

na hora da métrica
• Relatórios de Audiências: Localização e de onde vêm suas visitas, tanto
geograficamente quanto por tecnologia ou tipo de conexão que possuem.
• Relatórios de Aquisição: Métricas em relação à origem de suas visitas, como
elas o encontram por quais canais chegam ao seu site e por quais palavras-
chave.
• Relatórios de Comportamento: métricas em relação ao comportamento e
navegação dos usuários em seu site.
• Relatórios de Conversão: métricas detalhadas da conversão de todos e
cada um de seus objetivos.
Você deve ter em mente que o Google Analytics sempre organiza essas informações
do maior para o menor em relação à métrica e ao período de tempo estabelecido, mas
você também pode organizá-lo em cada coluna clicando em seu cabeçalho, para
organizar o relatório por essa prioridade.
Todos os relatórios são relevantes, mas é muito importante saber que nem sempre o
maior número é o mais representativo. Muitas vezes a CTR ou porcentagem de
cliques nas impressões é mais relevante do que o maior número de impressões ou
visitas, por exemplo.
Não fique satisfeito com o volume de visitas, olhe o detalhe das colunas à direita
e veja quais dessas métricas te ajudam a converter melhor suas metas. Quais
são os canais ou meios que fazem com que seus visitantes cumpram
seus objetivos.
Cada uma das métricas do Google Analytics está relacionada a um período de tempo
modificável, mas, por padrão, são as últimas quatro semanas de atividade em seu site.
Este período de tempo pode ser comparado com um número de dias semelhante
(período de tempo) ou com o ano anterior, com o qual pode estabelecer parâmetros e
saber se a sua estratégia de Marketing está a funcionar, ou se necessita de implementar
uma mudança para melhor.
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Você pode gerar um relatório do Google Analytics, de cada uma das seções
e exportá-lo em formato PDF, Excel ou CSV, conforme necessário. Você também pode
enviá-lo diretamente por e-mail apenas clicando nas opções, na parte superior do seu
relatório.
Criar segmentos no Google Analytics
Os segmentos ajudam você a isolar e analisar subconjuntos de dados do Analytics

em seus relatórios. Você pode criá-los no painel principal da sua conta na seção do
criador de segmentos. Uma vez criado o segmento, você poderá ver os dados
específicos do segmento escolhido e criar um relatório detalhado do mesmo.
Anotações do Google Analytics:
Outra das configurações que você pode fazer em seu painel de administrador é criar
anotações, que são pequenas notas na linha do tempo e que permitirão
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lembrar de levar pontos de referência em uma campanha, em uma mudança na web, na publicação
de um novo artigo e ver a reação que esses eventos produzem nas visitas à sua web, o fluxo de
visitas.
O uso adequado de suas anotações permitirá que você interprete melhor o motivo da alteração
ou evolução de uma métrica. Por exemplo, em painéis de audiência, uma anotação pode nos ajudar
a estabelecer a relação entre o número de visitas recebidas, com uma mudança na web ou a
publicação de um artigo e medir essa relação de causa e efeito no número de visitas.
5. Google Analytics: público-alvo e público-alvo
Aprender a interpretar relatórios de tráfego e audiência com o Google Analytics é essencial se

você quiser ser um Web Analytics Jedi. Mas os resultados de seus relatórios não são apenas o
número de visitas ao seu site, mas também os dados que ajudarão você a entender melhor as
pessoas que visitam seu site.
O Google Analytics oferece muitos dados, por exemplo: de onde vêm seus visitantes (país,
cidade, estado). Mas assim mesmo, é importante que você preste atenção em qual idioma eles
falam, qual tecnologia eles usam e de quais dispositivos eles se conectam ao seu site. É
fundamental que você veja, por exemplo, quantos são visitantes novos, quantos são visitantes
recorrentes e desta forma você pode calcular quanto público você tem fidelizado.
Através dos relatórios você pode saber exatamente quantas páginas do seu site eles visitam e
quanto tempo ficam em cada uma delas. Você saberá quantas pessoas leem seu site em seus
dispositivos móveis; quantos fazem isso no computador e quanto tempo eles gastam em média, etc.
Isso será útil para você ser mais assertivo em suas campanhas e oferecer conteúdo ao público que
o visita.
Mas além de todos esses relatórios, é importante que você compare esses relatórios com diferentes
intervalos de tempo (período anterior, ano anterior). Dessa forma, você poderá saber quais e
quantas dessas visitas o ajudam a converter objetivos em seu site e quais o fazem em uma
porcentagem melhor.
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Um bom conhecimento do seu público permitirá que você tome decisões importantes
quanto à segmentação de suas campanhas de Marketing com o Google Adwords.
E vai te ajudar a criar um Marketing melhor focado no seu Público Alvo.
“Os relatórios de público ajudam você a otimizar suas campanhas de marketing

para seu público-alvo.”
6. Implementar o Search Console (anteriormente Google Web Master Tools)
O Search Console, anteriormente chamado de Google Webmaster Tools, é uma

ferramenta poderosa que oferece informações relevantes sobre seu site e como você
pode melhorar aspectos de SEO e Analytics.
Ele fornece informações externas e internas que ajudam você a ter mais controle sobre
os resultados de pesquisa do Google (consultas externas que redirecionam o tráfego
público para seu site) e melhorar questões técnicas, como a velocidade de carregamento
de sua página, a resolução de páginas não encontradas, a tecnologia usado pelas
pessoas que visitam seu site, etc.
Para implementar o Search Console ou Google Web Master Tools, é necessário ter
uma conta Gmail e se cadastrar no site, solicitando um código HTML que você deve
colocar no cabeçalho do seu site para que o Google o reconheça e sincronize com os
mecanismos de busca.
7. Sincronize o Google Analytics e o Google Adwords
O Google Analytics permite que você sincronize sua conta do Google Adwords para
poder acompanhar totalmente suas campanhas pagas. Desta forma você pode
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Calcule o ROI das campanhas de Marketing da sua empresa. Ou seja, quão

rentáveis são os anúncios que você faz na web e quais são os mais eficazes.
Assim que suas contas estiverem sincronizadas (isso é feito a partir do painel de
administração), o gerenciamento de campanhas é configurado com suas metas de
conversão e sua conta se torna uma ótima calculadora que pode determinar, por um lado,
os pagamentos da campanha e, por outro lado, a receita de seus Publicidades.
Essa sincronização permite que você saiba exatamente quais de suas campanhas,
grupos de anúncios e palavras-chave convertem melhor e quais ajudam você a atingir
os objetivos com mais eficiência. Esta informação e a sua comparação irão ajudá-lo a
melhorar a rentabilidade das suas campanhas de Marketing.
8. Google Analytics e SMO: relatórios de suas campanhas nas Redes

Social
En el panel de Adquisición de Google Analytics, podrás ver los informes y hacer

seguimiento y comparativa de tus campañas en Redes Sociales, de tu tráfico
referido, de los usuarios que llegaron a través de agregadores, de aplicaciones ya
través de búsqueda orgánica en el buscador do Google. Você pode expandir este
relatório se usar as dimensões secundárias.
Como usar dimensões secundárias em relatórios
Se você fizer uso das dimensões secundárias e analisar detalhadamente seus

relatórios, poderá ver um a um quais de seus principais canais sociais trazem mais
tráfego para seu site e quais ajudam você a atingir seus diferentes objetivos. Poderá
analisar, por exemplo, se o seu Plano de Marketing nas Redes Sociais está a funcionar
bem e qual dos canais é o mais eficaz, consoante o período de tempo em que faz a
pesquisa.
Para cada empresa e para cada Community Manager, esta é uma informação vital, que
o ajudará a encontrar o canal mais adequado ao seu público e a melhorar a divulgação
estratégica do seu conteúdo através das Redes Sociais.
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Canais de grupo no Google Analytics
O agrupamento de canais no Google Analytics pode ajudar você a melhorar os

resultados de seus relatórios. Por padrão, a ferramenta apresenta alguns canais,
mas você pode personalizá-los e ordená-los de acordo com suas campanhas.
Os dados específicos desses canais ajudarão você a entender melhor as fontes de

tráfego e a conversão dos mesmos. Você pode criar agrupamentos de canais na seção
Aquisição, em seus funis multicanal e até mesmo em seus canais para tráfego pago, tanto
para o Google Adwords, quanto para outros canais pagos que você pode criar e gerenciar
manualmente. O agrupamento correto de seus canais pode te ajudar a melhorar o
monitoramento dos KPIs de suas campanhas.
9. Google Analytics: fluxos de comportamento
Outra das grandes vantagens de implementar o Google Analytics para o seu site é que
com ele você poderá ver em detalhes o comportamento do seu público dentro do seu site.
Não apenas quantas pessoas chegam, mas uma vez dentro de sua página, quais páginas
elas visitam, bem como a interconexão entre subdomínios.
Em outras palavras, você poderá ver e comparar em seus relatórios não apenas o caminho
que eles percorrem em seu site, mas também qual conteúdo o ajuda a converter suas metas.
Por exemplo, analise o comportamento deles e diminua a taxa de rejeição, caso seus
visitantes naveguem em outras páginas do seu site, ou crie um para que eleschamada
acessempara ação
o
formulário de cadastro e se inscrevam. Esses relatórios também fornecerão dados sobre qual
é a jornada mais frequente de seus usuários desde que chegam ao seu site. Essas
informações são estratégicas se você deseja, por exemplo, facilitar a jornada até o carrinho
de compras, caso seu site seja um e-commerce.
Com os Fluxos de Comportamentos poderá ver de forma geral e suportada por um gráfico,
mas também em detalhe como os utilizadores navegam e se comportam no seu website. por
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página de entrada, por conteúdo e por página de saída, que é a última página que visitam
no seu site e se for um ecommerce, o ideal seria que fosse a página de pagamento.
Análise de página: usando a extensão do Chrome: análise de página
Na seção Analytics da página na seção Aquisição, você pode fazer uso da extensão para
Chrome Page Analytics, que é gratuita e pode ser baixada como uma extensão para seu
navegador. Com ele você pode ver como seus visitantes interagem em sua página.
Você pode ver essas interações tanto por mapas de cores que variam de acordo com a
densidade, de azul nas áreas com menos interações e em vermelho aquelas com mais.
Também permite visualizar sua página por porcentagem de interações.
Esta extensão gratuita do Google Chrome para Google Analytics, permitirá que você veja
em quais áreas da sua web e em cada uma das páginas, seus usuários
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clique. É uma ótima ferramenta para entender de uma maneira diferente o caminho de
navegação das visualizações em seu site, o que permitirá melhorar ou adaptar a estrutura
do seu site para facilitar seu uso. Também o ajudará a corrigir possíveis erros em seu site
ou a fazer chamadas para ação mais eficazes.
10. Configuração e monitoramento de campanhas de e-mail Marketing
Outra das grandes vantagens do Google Analytics é que você pode fazer uso de etiquetas ou
Tags e configurar as fontes e URL das suas campanhas de email marketing.
Com isso, você pode acompanhar cada campanha e cada Newsletter e saber qual e como ela o
ajuda a cumprir melhor suas metas de conversão, vendas ou assinatura, reserva, solicitação de
agendamento, orçamento, etc. .
O monitoramento de campanhas de email marketing permitirá que você conheça o

comportamento de seus usuários após receber sua comunicação. Se você trabalha com
plataformas como Mailchimp, Benchmark e AWeber, poderá ver a taxa da sua própria plataforma
do número de aberturas do seu e-mail. Mas através da tag de rastreamento criada com o Google
Analytics, você poderá saber como eles interagem com seu site.
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Esse monitoramento é estratégico para que você possa mensurar, comparar e melhorar
o número de conversões, bem como caminhos de navegação, tempo de permanência e
página de saída, por exemplo. Isso permitirá que você seja mais assertivo com cada uma de
suas campanhas.
11. Fluxos de conteúdo e funis de conversão no Google Analytics
Na seção de conversões você encontrará outro relatório de fluxo: o fluxo de metas,

que também é um gráfico que representa o caminho de conversão e o funil de tráfego em
relação às suas metas.
Este relatório é muito útil, pois permite saber se os usuários que chegam ao seu site através
do seu conteúdo atingem os objetivos específicos que você definiu. Sempre associado a um
determinado período de tempo ou em comparação, mostra o caminho que os usuários
percorreram até a conversão de uma meta que você estabeleceu.
Como já expliquei antes, o web analytics não pode considerar apenas o número ou a origem
de suas visitas, mas deve ajudá-lo a ir mais longe e saber quais conteúdos mais o ajudam a
converter seus objetivos de Marketing.
Para isso, este relatório mostra em detalhes qual é a origem, canal ou tipo de tráfego
que o ajuda a converter seus objetivos: através de mecanismos de busca, redes
sociais, campanhas publicitárias, email marketing, se é através da criação de um
evento, etc.
Ele também mostra quando e como os usuários entram no seu site e quando eles saem.
Quais são as fontes, canais ou mídias que mais te ajudam a converter os objetivos propostos.
E também ajuda a corrigir erros caso detecte se há muitos casos de abandono ou não
cumprimento de objetivos em uma determinada página ou segmento, dentro das rotas e
funis de conversão.
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Por exemplo, neste relatório analiso quais são as fontes que mais me ajudam a
atingir um objetivo na página de contato e cadastro. Ele me diz quantos foram para
aquela página do Google, quantos por meio de tráfego direto e quantos por meio
de referências (links) ou recomendações. Também posso determinar quantos
converteram por meio de canais sociais ou campanhas de marketing.
Este relatório também pode ajudá-lo a saber se existem outras páginas de

acesso, que você não contemplou, mas que o ajudam a atingir o objetivo. Por
exemplo, se a busca orgânica (no Google) levou seu público a um conteúdo
promocional, ou diretamente a um determinado objetivo.
12. Marketing Estratégico e Remarketing com Google Analytics
A mesma tecnologia Javascript e os cookies com os quais o Google Analytics

trabalha, dão-lhe a possibilidade de realizar campanhas de Remarketing e
selecionar o número de utilizadores que já visitaram o seu website, vários tipos de
anúncios segmentados estrategicamente para criar campanhas de Marketing.
Você pode, por exemplo, executar campanhas para usuários que visitaram seu
site e não concluíram o processo de compra, ou para aqueles que clicaram em
seu anúncio e não converteram em seu site ou campanha de desconto.
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para fidelização de clientes e veja quais dessas campanhas são mais eficazes na conversão de
metas.
Lembre-se que para realizar campanhas de Remarketing você deve ser o proprietário ou
administrador de uma conta ativa do Google Analytics, você deve ter as funções para anunciantes
habilitadas (você pode ver isso nas configurações de propriedade da sua conta do Google
Analytics) e ter pelo menos uma conta ativa do Google AdWords associada à sua conta do Analytics.
13. Configuração do Adsense com Google Analytics
A utilização e configuração de campanhas Adsense é uma das formas mais comuns de rentabilizar
ou rentabilizar economicamente um site ou blog. Se o seu site tiver um volume significativo de
tráfego, você pode monetizá-lo permitindo que outras empresas anunciem em seu site por meio de
gráficos, displays, banners ou publicidade interativa avançada.
Para acessar o Google Adesense, você deve se inscrever no Adsense e vincular sua conta. Você
também precisará configurar um código para rastrear campanhas do AdSense no Google Analytics.
Uma vez sincronizado, você pode ter os dados de receita das campanhas de marketing que recebe
por meio de outros anunciantes em seu site.
O Google Analytics o ajudará a encontrar os anúncios mais adequados para seu site, embora você
também possa controlar o tipo de anúncios exibidos em suas páginas. Você também tem acesso
a relatórios detalhados do desempenho do seu site em relação aos anúncios. É uma boa fonte de
renda, mas você deve ter em mente que reduz a visibilidade do seu conteúdo e redireciona o tráfego
do seu site para outras páginas.
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14. Melhore seu SEO com o Google Analytics
O Google Analytics é um grande aliado do SEO. Nas 4 grandes seções: Audiência,

Aquisição, Conversões e Aquisição, você encontrará muitos dados relevantes para
melhorar o posicionamento do seu site nos mecanismos de busca.
Em muitos dos relatórios, ele fornece informações relevantes, seja do ponto de vista
técnico (velocidade de carregamento da página ou do site), desde o uso de palavras-
chave que direcionam o tráfego para seu site, a relevância dos links externos (tráfego
referido) de outros sites que redirecionam para o seu site ou o tempo de visita das suas
visitas.
Esses relatórios permitem medir, comparar e corrigir possíveis erros de tempo de

carregamento, resolução de tela ou uso de palavras-chave em relação ao número de
consultas e pesquisas realizadas nos motores de busca. Por exemplo, na seção
Aquisições, em Search Engine Optimization, o relatório faz uma comparação entre
impressões e cliques em pesquisas realizadas na web por usuários que acabaram
visitando sua página ou não e o percentual de CTR dessas visitas em relação ao
impressões.
Por exemplo, na seção sobre Aquisição – Search Engine Optimization –

Consultas. Você pode ver claramente quais são as consultas de palavras-chave
mais frequentes feitas nos mecanismos de busca por seus visitantes. Quantos deles
fez a consulta, quantos viram seu conteúdo (número de impressões), quantos visitaram
sua página (interações) e qual o CTR desse resultado.
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O relatório permitirá que você veja não apenas quais são os termos e palavras-chave
mais frequentes em relação ao seu nicho de mercado, mas também qual porcentagem
redireciona o público para sua página.
Também por meio deste relatório você poderá saber quais outras palavras-chave
são decisivas para que o público te encontre na web e melhore seu Marketing de
Conteúdo e o foque no número de buscas relacionadas a esses termos.
15. Faça uso dos Filtros do Google Analytics
O uso de filtros no Google Analytics é estratégico, pois por um lado ajuda você a
incluir ou excluir tráfego em seus relatórios. Quer dizer, é necessário criar filtros que
excluam suas visitas para que você possa conhecer com mais precisão o tráfego de
visitantes do seu site.
Você também pode criar filtros que incluam visitas relacionadas a outras fontes
ou canais de tráfego, como suas campanhas de email marketing ou suas campanhas
do Google AdWords, que explicarei mais adiante. Isso permitirá que você tenha
relatórios mais precisos de suas campanhas em diferentes canais.
Crie um filtro no Google Analytics:
O primeiro passo que eu recomendo é que você crie um filtro para excluir o
tráfego interno, quero dizer que você crie um filtro para que não conte as visitas que
você faz ao seu site ou aquelas que sua equipe de trabalho faz. Isso é importante, pois
se você não usar esse filtro, pode cometer o erro de supervalorizar o número de visitas
ao seu site, o número de páginas visitadas, o tempo de visita, etc.
Também é importante, pois será decisivo analisar com outras métricas no Google
Analytics, como: novos visitantes e visitantes recorrentes na web, a taxa de rejeição.
etc. E se você não excluir suas próprias visitas, é impossível medir seus resultados de
forma objetiva.
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Criar um filtro de exclusão de IP é muito fácil: você pode criar o filtro na seção de
administração, incluindo a opção Excluir IP, incluir o número do IP da sua conexão
doméstica ou de trabalho e criar o filtro.
Uso de Filtros Avançados no Google Analytics:
O uso de filtros avançados do Google Analytics também pode te ajudar muito, para
melhorar seu posicionamento nos Buscadores, ou no relacionamento Off-Site e On-Site
de seus usuários, como mencionei no passo anterior.
Vou dar-lhe um exemplo muito claro. Na seção Aquisição e consultas, o Google Analytics
oferece um relatório sobre quais palavras ou termos seus usuários pesquisaram e quantos
deles chegaram ao seu site por meio deles, conforme mencionei na etapa 8.
Se aplicar um filtro avançado a este relatório, por exemplo posição média nos
motores de busca, e fizer com que lhe mostre os resultados com uma posição média
inferior a 10, que são os que aparecem na primeira página de pesquisa do Google, pode
ter resultados muito bons. detalhados que lhe permitirão melhorar a utilização de palavras-
chave nos seus conteúdos e títulos do seu site e do seu blog.
Você pode classificar seu relatório por posicionamento dessas palavras na web, por
porcentagem de conversão e obter resultados que o ajudem a incluir esses termos ou
criar conteúdo em torno deles para facilitar que os usuários que pesquisam na web
acabem indo para sua página. .
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16. Campanhas personalizadas no Google Analytics
As campanhas personalizadas ajudam você a ter mais informações sobre a

origem dos usuários que visitam seu site. Por exemplo, eles informam com mais
detalhes como o tráfego de referência de outros sites chega ao seu conteúdo. Isso
ajudará você a identificar e melhorar os canais e fontes mais eficazes para atrair o
maior número de usuários.
Para usar campanhas personalizadas, o Google Analytics permite que você

crie parâmetros de rastreamento de URL. Por exemplo, você pode criar um
acompanhamento nos links que se referem ao seu site e gerar relatórios quando os
usuários clicarem nesses links.
Você pode até configurar suas campanhas para informar se mais usuários
chegam ao seu site por meio de um link em suas campanhas de marketing por e-mail
ou um link onde eles podem baixar seu conteúdo. E, claro, você pode saber em
detalhes quantas dessas visitas convertem melhor seus objetivos.
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Para websites você deve usar a ferramenta "URL Builder" para definir e adicionar
parâmetros de URL. A plataforma permite criar relatórios de interação. Em outras palavras,
quando os usuários clicam em um de seus links, são criados parâmetros de rastreamento,
que permitem identificar quais são as URLs mais eficazes para atrair usuários para seu
site. Você pode criar parâmetros.
Você também pode criar campanhas personalizadas para dispositivos móveis

configurar os URLs de rastreamento na seção URL Builder para dispositivos
móveis da Gold Analytics.
17. Alertas e Inteligência no Google Analytics
O Google Analytics possui um sistema de alertas de inteligência que ajuda você a

monitorar o tráfego do seu site e notificá-lo se houver alterações significativas. Esses
alertas são de grande ajuda para monitorar e otimizar suas campanhas de pagamento e o
fluxo de usuários e conversão de objetivos em seu site.
Existem dois tipos principais de alertas: Alertas automáticos do Adwords, que são
sincronizados com sua conta do Google Adwords e informam se há uma mudança
significativa em suas campanhas, seja no tráfego ou na conversão. Também informa se a
porcentagem de receita diminuiu em comparação com os relatórios
anterior.
Para isso você deve ter configurado o Google Analytics e o Google Adwords
como já expliquei antes. Os relatórios de alertas são segmentados por períodos de tempo,
por relevância e possuem dimensões secundárias. Isso é muito útil, pois indicam, por
exemplo, se o alerta foi gerado por uma queda no tráfego, em qual país ou área foi detectado.
Por exemplo, ele informa que durante a última semana os visitantes dos Estados Unidos
diminuíram 25% e tome medidas a esse respeito se isso for relevante para seu comércio
eletrônico ou seu blog.
O Google Analytics também lhe oferece a possibilidade de criar alertas personalizados e

configurá-los de forma que lhe envie um e-mail de alerta quando ocorrerem outras
alterações significativas no seu site, seja no tráfego de visitas ou na porcentagem de visitas.
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rebote. Você também pode configurar o alerta de relevância e analisá-los em seu relatório
por períodos diários, semanais e mensais. Isso permite que você veja uma comparação do
andamento ou involução de suas campanhas.
Você não precisa criar muitos alertas, nem de todas as variações

de seus relatórios. É melhor que você crie alertas para casos excepcionais; por exemplo, você
pode criar um alerta que informa se houve uma mudança significativa no aumento ou diminuição
de seu tráfego de visitas, ou um aumento a considerar na taxa de rejeição de suas visitas ou na
porcentagem de conversão de seus objetivos.
18. Experiências e testes com o Google Analytics
O Google Analytics também oferece a oportunidade de criar experimentos de conteúdo.

Isso permite testar qual versão de uma página de destino produz a maior taxa de conversão. Ou
seja, qual página ajuda você a converter melhor seus objetivos.
Com os experimentos, você pode criar e testar até dez variações de uma página de destino, que
são exibidas para usuários com URLs diferentes. Isso permite que você crie vários tipos de
configuração ou chamadas para ação em seus produtos e serviços e veja qual converte mais.
Depois que isso for verificado, você poderá definir a melhor página de conversão como a página
padrão.
Para criar os experimentos, você precisa acessar a API de experimentos do Google Analytics ou
através do Google Tag Manager. A única desvantagem deste aplicativo é que os usuários que
instalaram o complemento do navegador de desativação do Google Analytics não poderão ver
nenhum experimento de conteúdo em seu site, mas, em qualquer caso, seria uma porcentagem
muito pequena do público.
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19. Implemente o Gerenciador de tags do Google
Deixei por último o curso principal: o Tag Manager ou Google Tag Manager, sabendo
que é uma das suas aplicações mais inovadoras e importantes.
O Google Tag Manager é um aplicativo gratuito que permite instalar um código <script>
em todas as suas páginas e ajuda a coletar dados detalhados e precisos
em seus domínios. Dessa forma, você pode tornar suas campanhas de marketing e
remarketing mais eficazes e suas decisões mais precisas.
Para instalar e configurar sua conta, você deve se registrar na plataforma do Google
Tag Manager . Depois que o aplicativo estiver instalado e o código inserido no cabeçalho
do seu site, você poderá criar e gerenciar etiquetas relacionadas a todos os dados
coletados em suas páginas.
Dessa forma, você pode gerenciar de forma independente e sem precisar tocar no
código do seu site. Por exemplo, você pode medir o tráfego e a atividade dos usuários
que visitam seu site e através dessas informações conhecer o impacto gerado por suas
campanhas de publicidade online e o tráfego proporcionado pelos canais sociais de sua
marca com maior precisão.
Através do Google Tag Manager você pode criar campanhas com tags que incluem
variáveis, macros e regras que você pode definir para criar campanhas mais bem sucedidas.
Você também pode rastrear eventos automaticamente e criar campanhas para dispositivos
móveis.
Mas o mais interessante é que além do gerenciador de tags, você pode gerar regras e
variáveis com uma ordem pré-determinada, para que, ao fazer uma campanha, tenha os
dados em termos de quantidade e ordem dos resultados. Uma mina de dados que você
pode classificar e quantificar e que o ajudarão com mais precisão e ordem a calcular o
ROI de suas campanhas de marketing online.
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11 penalidades do Google
Qualquer pessoa que faça um monitoramento SEO de sua página pode um dia acessar sua conta do Google
Analytics descobrindo que perdeu grande parte do tráfego de visitas ao seu site... como sabemos, a maioria
das visitas que um site recebe vem de pesquisas realizadas no Google e do fato de termos um bom
posicionamento na web, se por algum motivo nossa página for penalizada pelo mecanismo de pesquisa,
perderemos imediatamente um grande porcentagem de visitas, mesmo todas! Portanto, devemos ter muito
cuidado com isso.
A primeira coisa que devemos saber é que existem dois tipos de penalidades relacionadas ao SEO do nosso
site que podem nos afetar, uma são as penalidades manuais e a outra são as penalidades automáticas ou
logarítmicas.
A maioria dos webmasters presta atenção nas ações de SEO para evitar penalidades pelo algoritmo, e pode
ser porque a grande maioria desconhece que existem centenas de milhares de penalidades manuais em
páginas da web todos os meses, o que é um número muito alto.
Podemos dizer que muitos dos sites que são penalizados por uma dessas duas classes são na verdade sites
que não têm outro objetivo além do spam. Mas a verdade é que todos os dias muitos sites também sofrem
algumas dessas penalidades e são páginas de qualidade como a sua.
Pode ser que, se você está nesse negócio da internet há algum tempo realizando ações de SEO e nunca
sofreu uma penalidade, você acha que as informações sobre as penalidades são superestimadas, mas você
deve ficar atento a isso, pois algumas penalidades podem demorar praticamente todas as visitas à sua
página. Aos olhos do Google, não importa se é um site com cem visitas diárias ou um gigante da rede como
o eBay, que foi gravemente danificado em sua época pela entrada da atualização Panda 4.0 do Google que
fez com que perdesse grande parte de seu tráfego, e há muitos mais
casos como este.
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Mesmo as empresas nas quais o próprio Google investe grandes somas de dinheiro sofreram penalidades de SEO
por parte do mecanismo de busca; um exemplo desse caso é a empresa Thumbtack, a diferença nesses casos entre
um site poderoso como o Thumbtack, que é bastante conhecido e tem muita publicidade por outros meios, é que
leva apenas uma semana para superar a penalidade e voltar a classificar no topo do ranking do Google, enquanto
um site pequeno pode levar semanas ou até meses para ser alcançado.
Damos esses exemplos para conscientizar sobre a importância das penalidades e para que você tente evitá-las, não
para assustar ninguém. Evitar penalidades é fundamental para um negócio online e, ao levar em conta uma série de
penalidades muito comuns feitas pelo mecanismo de busca, você poderá reduzir em um percentual muito alto as
chances de sofrer uma delas.
Vamos ver em que consiste cada uma das penalidades que o Google pode aplicar a nós e como devemos proceder
para evitar que nos afetem e o que devemos corrigir para sair delas caso já tenhamos sido penalizados, porque o
post é muito extenso eu sugiro que você adicione aos seus favoritos para lê-lo em partes, para tornar esta tarefa um
pouco mais fácil eu coloquei um link que irá levá-lo diretamente para cada penalidade e assim facilitar a sua leitura.
Os tipos de penalidades são os seguintes:
• Penalidades algorítmicas do Google
• Penalidades manuais do Google
• Panda: conteúdo escasso, duplicado ou de baixa qualidade
• Pinguim – Detecção de links não naturais:
Panda: conteúdo escasso, duplicado ou de baixa qualidade
Lançado pelo Google em 2011, provavelmente o algoritmo mais famoso, foi o primeiro projetado especificamente
para penalizar páginas da web com baixa qualidade e utilidade. No começo o Google rodava uma vez a cada 30 ou
40 dias, uma vez consolidado parece que não roda mais que 2 ou 3 vezes por ano.
O fato de ser executado apenas algumas vezes por ano pode parecer ótimo, mas é preciso ter cuidado porque, ao
fazer menos variações, há menos chances de incorrer em penalidade.
Como o Panda é uma penalidade automática por algoritmo, significa que se formos penalizados por ele e
posteriormente corrigirmos a causa que o originou, não voltaremos a classificar normalmente até que o algoritmo
seja executado novamente e a penalidade seja levantada, e isso, como ter visto Pode levar vários meses para
esperar. Esta situação pode ser ainda pior se, além disso, as medidas que aplicamos para sair da penalidade não
surtirem efeito, o que significaria que você teria que tomar outras medidas e esperar novamente que o Panda fosse
executado novamente.
Mas… O que exatamente é o Google Panda?
O mais curioso desse algoritmo pode ser que ele não saiba exatamente o tipo de página que mais prejudica, apesar
de ter sido executado em muitas ocasiões nos últimos anos (como todos sabem, o Google faz um grande esforço
para manter secretam o funcionamento de seus algoritmos) e oferecem pouca ajuda para superar essas penalidades,
ao contrário do que acontece com o tipo manual,
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mas sim, temos uma opinião bastante fundamentada e estamos convencidos de que ela está próxima da
realidade.
Sabemos com certeza que o objetivo do Panda era remover sites com conteúdo de baixo valor ou baixa
qualidade dos resultados de pesquisa. Portanto, se tivermos um site com bom conteúdo, podemos ficar
tranquilos, nossas visitas continuarão a chegar sem ser afetadas pelo Panda, ou
não… E é claro que é aí que reside o principal problema, o que você entende por conteúdo de “qualidade”?
Porque parece um termo bastante ambíguo, e por isso causou muitas reclamações de webmasters que
temiam que pudessem ser objeto esta pena.
Para resolver esta questão, a Google criou uma lista de perguntas, de forma a sanar as dúvidas dos
utilizadores, mas a verdade é que mesmo estas perguntas deram origem a diferentes interpretações, pelo
que não foram realmente muito esclarecedoras.
Com o tempo, especialistas em SEO de todo o mundo analisaram detalhadamente as páginas que foram
penalizadas por esse algoritmo e concluíram o seguinte:
• Os textos eram muito pequenos para serem considerados “valiosos”
• Textos duplicados ou copiados de outra página
• Os textos foram mal escritos
• O conteúdo não fornece nenhum tipo de valor
Este seria o caso típico que afeta sites que são usados como fazendas de links, que simplesmente
continham um link para o site que eles queriam posicionar e quase não tinha texto, e o que tinha era de má
qualidade ou copiado diretamente de outros sites.
Como exatamente funcionam as penalidades do Panda?
Normalmente o Google sempre cria a patente para seus algoritmos e também fez para o Panda em 2014,
está disponível para quem quiser ler, mas para deixar mais confortável, preparei um pequeno resumo com
o mais importante:
O Google prepara um fator de variação de todas as partes da web que está analisando, se esse fator ficar
abaixo de um determinado limite estipulado em qualquer parte do site, esse fator é aplicado a todo o site,
causando uma queda nos rankings de todos as páginas do nosso site. Em outras palavras, se tivermos uma
parte do nosso site com conteúdo que o Google detecte como escasso ou de baixa qualidade, todo o nosso
site será penalizado como um todo.
Portanto, os gráficos que obteríamos seriam muito semelhantes ao gráfico que você vê abaixo, pois não
causa uma pequena diminuição no tráfego orgânico, se não, muito acentuada:
Como saber se fomos penalizados pelo Panda?
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Logicamente, o Google não nos notifica que fomos penalizados por um de seus algoritmos. A maneira como temos
que perceber isso é revisando cuidadosamente nossos gráficos e monitorando o posicionamento de SEO. Se formos
afetados por uma sanção que reduza a maioria de nossas visitas, devemos estar cientes de que não estamos
sozinhos e que você pode consultar muitos sites de informações de SEO como este, para encontrar ajuda e soluções.
Se for uma atualização do algoritmo Panda, você provavelmente saberá imediatamente.
Existem muitas ferramentas online e cada vez mais que podem nos ajudar a descobrir se já fomos sujeitos a uma
penalidade antes, uma das mais conhecidas é a Panguin Tool, é uma ferramenta gratuita que é adicionada ao Google
Analytics e produz a sobreposição de um gráfico que representa linhas de tempo que permitem a comparação entre
os diferentes algoritmos.
Se você perceber que nos dias anteriores ou posteriores ao lançamento de uma atualização do Panda, o tráfego de
visitas ao seu site sofreu uma queda muito acentuada, é bem provável que você tenha sido penalizado.
O lançamento dessas atualizações de algoritmos demora muito tempo, normalmente semanas, então você deve ter
em mente que a data específica em que a atualização do Panda é publicada não precisa coincidir com a queda no
tráfego em seu site.
Pinguim – Detecção de links não naturais:
A primeira vez que o Google executou o algoritmo foi em 2012 e teve um impacto de cerca de 3% nas pesquisas e o
efeito que causa é muito semelhante ao Panda, todas as visitas fornecidas pelo motor de busca desaparecem, só que
neste caso a detecção de links para nosso site, que são identificados como não naturais.
O que o Pinguim está procurando?
Como mencionei acima, o Penguin tenta detectar links para um site que não parecem naturais.
Quando foi lançado pela primeira vez em 2012 era revolucionário e aos poucos foi melhorando e se tornando mais
preciso e complexo.
Como de costume, o Google não revela todos os segredos do algoritmo, mas adiciona toques pouco a pouco e por
isso podemos listar três questões que sabemos que o algoritmo identifica como links forçados ou que não parecem
naturais.
• Em primeiro lugar, verifica-se a qualidade dos links, ou seja, se os links que levam a um site são tanto de alta
qualidade quanto de baixa qualidade. Não seria muito natural se esses links fossem todos muito bons,
como aqueles que podem ser fornecidos por uma rede de blogs pessoais ou
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tudo muito ruim, como os que normalmente são usados para fazer Blackhat, se você precisa expandir
seus conhecimentos para obter bons links para sua estratégia de linkbuilding, leia este post porque
você vai descobrir novas fontes sim ou sim, fontes de backlinks que você não sabe.
• Em segundo lugar, valoriza-se a temporalidade dos links, de modo que se um site apresentar um
crescimento muito acentuado no número de links em um período de tempo relativamente curto e de
repente parar de recebê-los, parecerá suspeito e poderá ser penalizado, já que é comum um site
adicionar links aos poucos e de forma mais sustentada.
• Em terceiro lugar, é dada atenção à disparidade no tipo de links, sites de qualidade tendem a obter seus
links de vários tipos, como comentários em fóruns, postagens em blogs ou em textos em sites
diferentes, também devemos ter o cuidado de variar o "texto âncora" que usamos para o link porque
se usarmos sempre o mesmo seremos penalizados pela Penguin com certeza.
Como você pode ver, o assunto não é simples... e é por isso que hoje não existem mais SEOs que fazem
"blackhat" desse tipo, mas eles normalmente gerenciam entre o "greyhat" e o "whitehat" . Isso deixa uma coisa
clara, se você quer ranquear no Google, você tem que estabelecer uma estratégia de links muito cuidadosa e
elaborada para que esse algoritmo não te mande de cabeça para o fundo do poço.
Como o algoritmo Penguin penaliza?
Nesse caso, o algoritmo não penaliza diretamente todo o site para o qual os links apontam, mas sim seções
específicas para onde a maioria dos backlinks é direcionada, embora tenha um grande efeito no tráfego que
nosso site recebe, pois as páginas para os quais direcionamos mais links também devem ser aqueles que nos
trarão mais tráfego. Houve casos em que o algoritmo, em vez de produzir uma penalidade para o site em
questão, simplesmente desconta o valor dos links que considera antinaturais e não terá um efeito tão drástico
em nosso tráfego.
Algo semelhante ao que aconteceu com o Panda acontece com este algoritmo, pois ele é tão grande (até mais
que o Panda), leva semanas para ser executado completamente, então se analisarmos nosso site com a
ferramenta que mencionamos antes (Pangüin) para descobrir se fomos afetados por esse algoritmo, também
devemos levar em consideração as datas anteriores e posteriores à data de lançamento oficial da atualização
do algoritmo. Se notarmos que sofremos uma pequena diminuição nas visitas, provavelmente tivemos sorte e
apenas os links prejudiciais foram descontados, como mencionamos anteriormente.
A próxima pergunta que você fará a si mesmo é se é possível sair de uma penalidade do Penguin, e sim, mas
não sem muito esforço, pois, além de realizar todas as ações necessárias para resolver o problema, como
aconteceu com o Panda, devemos esperar que o Google libere a próxima atualização e podemos verificar se
conseguimos sair da penalidade.
Compatível com dispositivos móveis: posições nas pesquisas de dispositivos móveis:
Como todos já sabem, a Google pretende oferecer os melhores resultados possíveis às pesquisas que os seus
utilizadores lançam, o que significou uma evolução nos meios que utilizou para conseguir esta utilidade.
Desde o início, ele tentou encontrar e expor o melhor conteúdo possível em sua lista de resultados, e conseguiu
de longe. Isso obriga todos a atualizar e melhorar constantemente o conteúdo de seus sites para se manterem
em boas posições dentro do mecanismo de busca.
Há alguns meses, o Google tornou pública sua intenção de realizar esse mesmo objetivo para todas as pessoas
que realizam suas pesquisas em seus dispositivos móveis, o que é conhecido como atualização Mobile-Friendly.
O mundo SEO imediatamente começou a trabalhar para adaptar suas páginas da web para
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dispositivos móveis, a fim de otimizar todas as opções para este formato, e assim ser mais útil e eficiente aos olhos
do Google. Todos estavam convencidos de que isso causaria um enorme efeito em termos de posicionamento,
embora mais tarde tenha sido constatado que teve um impacto muito menor do que o esperado, apenas as páginas
que praticamente não carregavam em dispositivos móveis foram penalizadas nos rankings.
O que é um site compatível com dispositivos móveis para o Google?
Como de costume, o Google volta a ser um pouco ambíguo ao definir o que considera ser um site amigável ou não
para dispositivos móveis. É por esse motivo que o Google penalizou principalmente sites que foram um verdadeiro
desastre. Ainda assim, temos a possibilidade de verificar a opinião do Google sobre nossa página web em termos
de adaptação para celulares, entrando na ferramenta Mobile-Friendly ou também no Search Console (antigo Web
Master Tools). Dependendo da cor que aparece quando inserimos nossa URL, saberemos se ela precisa ser
melhorada ou se não é necessária.
É aconselhável verificar não apenas a capa, mas também outras páginas para garantir que todas atendam às
expectativas do nosso amigo Google.
É interessante conhecer o “Manual de SEO para celular” do Google, onde ele nos mostra os erros que são
cometidos com mais frequência, como erros nos redirecionamentos mobile ou ter o javascript bloqueado. Outras
questões muito importantes que devemos considerar seriam não usar o software “Flash”, pois ele não é compatível
com a maioria dos dispositivos móveis, mas você também não deve usar essa tecnologia em um site se quiser ter
um bom posicionamento de SEO. Também não devemos colocar vários links muito próximos, pois podem ser
difíceis de diferenciar com o dedo em um telefone celular. Devemos adaptar o tamanho dos textos para que se
ajustem ao tamanho desses dispositivos e possivelmente ultrapassem 16px para facilitar ainda mais a leitura.
O futuro do Mobile-Friendly
Seria um erro pensar que, como essa atualização não foi muito significativa, podemos esquecer de fazer todas as
melhorias possíveis para adaptar nosso site aos elementos móveis, pois nunca se sabe quando o Google pode
lançar uma nova atualização desse algoritmo e com a dificuldade adicional disso, se formos penalizados, não
poderemos notá-lo observando variações bruscas no número de visitas ao nosso site, porque o que esse algoritmo
faz é posicionar sites mais altos do que se estiverem bem adaptados para dispositivos móveis. Ferramenta de SEO
do Google para celular
Top Heavy – Tente ter um site compensado
Essa penalidade visa evitar que os usuários que realizam uma pesquisa no Google fiquem insatisfeitos com os
resultados oferecidos pelo mecanismo de pesquisa. Essa insatisfação, conforme relatado
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o próprio mecanismo de busca ocorre porque os usuários não conseguem encontrar o que procuram nos sites que lhes foram
oferecidos. Reclamações nesse sentido referem-se ao fato de que é difícil para eles encontrarem o que procuram no texto principal
ou que encontram muita publicidade primeiro. Assim podemos concluir que páginas com pouco conteúdo sofrerão os efeitos desse
algoritmo.
Top Heavy foi lançado em 2012 pela primeira vez. aqui você tem mais informações em inglês
Como as sanções Top Heavy são aplicadas?
Essa penalidade é uma que vamos perceber rapidamente porque afeta todo o nosso site e veremos que todo o nosso site cai do
ranking, todos igualmente, não afetando algumas páginas e não outras. Para esclarecer as dúvidas mais importantes, o Google
publicou um artigo explicativo onde especificava que somente sites em que a maioria de suas páginas estivesse catalogada como
"Top Heavy" seriam penalizados, portanto, se isso acontecesse apenas com algumas páginas, não deveria ser um problema para
nós.
A última coisa importante a saber sobre esse algoritmo é que ele traz uma coisa boa e ruim ao mesmo tempo. A boa notícia é que
é executado muito raramente, e a má notícia é que se nos penalizar, acontece o normal, que teremos que esperar que seja
executado novamente para sair de sua própria penalidade, o que, portanto, poderia nos levar muito tempo. .
O que fazer para que o Top Heavy não nos afete?
Bem, a resposta é muito simples, basta evitar colocar anúncios na primeira página, acima do texto principal da nossa página e
assim podemos oferecer uma boa experiência aos usuários que nos visitam, que encontrarão o que procuram e se os anúncios
aparecerem mais tarde, mais abaixo, quando já encontraram o que procuravam, provavelmente não se incomodarão e o Google
verá nosso site muito favoravelmente e passará despercebido por esse algoritmo, em suma, encontre um bom equilíbrio entre
conteúdo e Publicidades. Aqui está um exemplo de um site que seria penalizado:
O Algoritmo Payday - Spam para sites de pagamento:
As pessoas que se relacionaram com marketing online certamente sabem que negócios considerados obscuros, jogos de cassino,
páginas eróticas, etc., são um nicho muito lucrativo, e é por isso que os SEOs autênticos que são tratados no blackhat mantêm
uma forte concorrência para posicionar palavras-chave em todos esses nichos e obter benefícios suculentos.
Como sabemos, o Google vem tentando caçar SEOs que se dedicam ao blackhat há algum tempo, e é especificamente para isso
que eles lançaram o algoritmo Payday. Este algoritmo penaliza sites considerados spam para este tipo de nicho, e tem tido um
grande efeito contra SEOs blackhat, nível intermediário e novatos, mas não conseguiu retirar os melhores das primeiras posições
e quando conseguem localizá-los e penalizar para eles, esses SEOs já tiraram vantagem suficiente de seus sites, eles conseguiram
manipular o Google o suficiente para tirar o máximo proveito dele.
Esse algoritmo foi visto pela primeira vez em 2013 e segmentou palavras-chave como Viagra, cassinos, empréstimos, etc.
Houve diferentes atualizações neste algoritmo com o objetivo de aperfeiçoá-lo, portanto, se sua intenção é continuar trabalhando
em nichos de spam, você deve fazê-lo com muita limpeza e cuidado, caso contrário, acabará sendo penalizado com o tempo, com
certeza. Se isso acontecer. Simplesmente
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troque de nicho e pronto, a menos que você tenha um site realmente bom, então, como sempre, você terá que
corrigir os bugs e esperar que o algoritmo envie novamente.
Pirata do Google contra hackers:
Apesar do firme objetivo do Google de sempre mostrar os melhores resultados para o que seus usuários estão
procurando, o Google tomou uma posição firme contra hackers e proteção de direitos autorais de material
audiovisual. Existem até países onde é considerado crime e, na maioria dos casos, uma atividade antiética. O
algoritmo Pirata nasceu com a intenção de reduzir o tráfego do buscador para sites de download de torrents, como
mostra o gráfico a seguir, e em um primeiro momento atingiu seu objetivo:
Embora eu não obtenha os resultados do mecanismo de pesquisa, isso os fez perder a maioria de suas visitas:
Eles não podem remover esses sites dos resultados porque nem todo o conteúdo que eles oferecem é material
roubado ou ilegal, além do fato de que as buscas realizadas por marca não foram influenciadas pelo algoritmo.
Um exemplo de página que perdeu grande parte de seu tráfego foi o free-tv-video-online.me, que praticamente
perdeu todas as visitas do buscador.
Como funciona o Pirata?
A principal intenção do algoritmo não era eliminar completamente os sites de download de torrent, mas eliminar os
resultados de algumas consultas específicas.
Por exemplo, se alguém colocar o nome de uma série e um capítulo específico no mecanismo de pesquisa, antes
do lançamento desse algoritmo, apareceriam resultados de torrent a partir dos quais este capítulo poderia ser
baixado. A partir da entrada em vigor do Pirata, esses resultados não aparecem mais, você só veria resultados
onde a visualização fosse legal, como uma página oficial ou páginas com algum tipo de trailer ou similar,
completamente legítimo.
Este algoritmo funciona em avisos de violação de direitos autorais. Quando um site acumula um certo número de
reclamações dessas violações de direitos autorais, o Pirate o penaliza e faz com que ele caia drasticamente nos
resultados de pesquisa.
Ou seja, um novo site com download de torrents começará a ranquear normalmente, mas à medida que
essas reclamações se acumularem, acabará sancionado por esse algoritmo.
Como um fato informativo, direi que o Google recebe milhões e milhões desses tipos de reclamações contra direitos
autorais semana após semana.
Às vezes acontece que as reclamações não estão corretas porque não são conteúdos protegidos por direitos
autorais, então o Google sempre faz suas verificações antes de penalizar um site com essas características.
O que está claro é que se não queremos ser sancionados pelo algoritmo Pirate, o que temos que fazer é não roubar
conteúdo ou pelo menos não muito ;).
penalidades manuais
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Links não naturais – Diversifique e ganhe (penalização manual):
As penalidades manuais são muito severas quando vêm de funcionários do Google. Isso ocorre quando
os funcionários do Google examinam manualmente um site e descobrem que esse site contradiz suas
diretrizes de qualidade. Este tipo de penalização é notificado ao webmaster através da ferramenta da
consola de pesquisa.
Um dos elementos de classificação mais importantes ainda são os links ou backlinks que uma página da
web apresenta, por isso os SEOs trabalharam neles, já que sua importância era conhecida por tirar
proveito de sua força de posicionamento.
O Google começou a revisar manualmente esses links considerados não naturais para combater essa
circunstância.
Se a pessoa que fizer as verificações perceber que os links vêm de um link farm ou que são links pagos,
ela aplicará essa penalidade a todo o site em questão.
Diversidade de sanções para links considerados “não naturais”
Existem muitas penalidades diferentes e com efeitos diferentes para sites com links não naturais. A partir
da ferramenta do Google, Search Console, podemos ver a qualquer momento se temos alguma sanção
manual que afete nosso site:
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Abaixo vou falar sobre os três tipos mais comuns de avisos que podemos encontrar:
• Antes de tudo, é conveniente saber que se a mensagem “links não naturais para seus sites de impacto”
aparecer, significa que esses links negativos foram encontrados em uma revisão natural, mas ao
mesmo tempo não há nada que indique que nós teve algo a ver com a sua criação, então não
seremos realmente penalizados, sim é verdade que podemos perder a visita ímpar, mas apenas
porque o link considerado não natural será deduzido do nosso número total de links. Diante dessa
situação específica, a única coisa que temos ao nosso alcance é realizar um Disavow.
• Em segundo lugar, se a mensagem “links não naturais para seu site” aparecer, podemos ter certeza
de que fomos penalizados, é possível que apenas algumas páginas específicas ou todo o nosso
domínio como um todo. Isso significa que o revisor considera que esses links não naturais que
apontam para o nosso site foram criados por nós com o único objetivo de alterar os resultados naturais
do Google.
• Em terceiro lugar, a mensagem “links não naturais do seu site” pode aparecer, isso geralmente ocorre
porque eles detectaram que muitos de nossos links de saída apontam para outros sites específicos
com o mesmo texto âncora ou palavra-chave exata. Esses tipos de penalidades também podem afetar
páginas específicas ou todo o site em geral.
Definir penalidades manuais
Com base em que nenhuma penalidade é positiva, com penalidades manuais temos a opção de pedir ao
Google que reconsidere nosso site quando corrigirmos os erros que cometemos e pelos quais fomos
penalizados. Se realmente resolvermos corretamente, a sanção será levantada e voltaremos a classificar com
certa normalidade dentro do mecanismo de pesquisa.
Existe um guia publicado pelo Google poder consultar as penas de qualquer tipo de sanção
Spam- Se você for enviar spam, lembre-se destas considerações:
Spam é muito mais do que apenas enviar links e links infinitos para um determinado site. Quando se trata de
penalidades manuais, também abrange conteúdo criado automaticamente, conteúdo ruim ou, na pior das
hipóteses, conteúdo malicioso, entre muitos outros exemplos que poderíamos listar.
Da mesma forma que aconteceu na penalização manual anterior, se formos afetados por uma sanção deste
tipo, aparecerá uma das seguintes mensagens:
• O primeiro que vou explicar para você ficaria assim: “Puro spam”, neste caso o revisor do
page detectou que a grande maioria ou diretamente todas as páginas do nosso site são, sem dúvida,
spam puro e simples. Se este for o seu caso, estou lhe dizendo de antemão que é praticamente
impossível sair desse tipo de penalidades manuais.
• A próxima mensagem que pode aparecer seria: “Spam gerado pelo usuário”, isso geralmente é
ocorrer em sites onde os usuários do site estão autorizados a enviar conteúdo, como
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Este conteúdo ou links que eles deixam em nosso site podem facilmente ser Spam.
Normalmente através de um fórum que temos ativos ou comentários. Esta sanção, ao
contrário da anterior, pode ser superada.
• O último exemplo seria o relacionado a esta mensagem: “Freehost Spammy”. Esta mensagem
Aparecerá quando tivermos nosso site hospedado em um servidor que o Google classificou
como servidor de spam, que é onde geralmente está hospedada a maioria dos SEOs que se
dedicam a fazer blackhat e alimentar toda a rede com spam. Como é fácil deduzir, esses
servidores costumam ser muito baratos ou até gratuitos. A solução parece clara, fique longe
desses tipos de servidores e caso seja tarde demais, e já tenhamos uma sanção desse tipo, a
única coisa que resta é eliminar todo o spam do nosso site e tentar trocar o servidor por um
que não é suspeito para o Google.
Pouco conteúdo sem fornecer nada de valor
Caso com o algoritmo Panda, o Google não tenha conseguido eliminar páginas da web com pouco
conteúdo de seus resultados, pode tentar fazê-lo por meio de uma revisão manual. O revisor buscará em
nosso site textos que não atinjam um tamanho mínimo, considerados essenciais ou conteúdos repetidos
ou copiados, seja dentro do próprio site ou de outras páginas.
Se o revisor do Google achar o conteúdo duplicado ou escasso, seremos penalizados e sofreremos uma
grande queda no tráfego de visitantes.
Alguns dos casos que representam sites com pouco valor para o Google são aqueles em que um site é
encontrado com informações geradas automaticamente, textos provenientes de outros sites ou de baixa
qualidade, como aqueles que podem ser encontrados em um fórum, páginas afiliadas ou páginas que
estão diretamente vazias de conteúdo.
Na ferramenta Google Search Console, podemos verificar se esse tipo de sanção manual nos afetou
Como foi o caso das penalidades anteriores, devemos prestar atenção se essa penalidade afetou todo o
nosso site ou se as correspondências foram detectadas apenas em uma ou algumas páginas do nosso
site. Com base nisso, como é lógico, isso se refletirá na queda do número de visitas, que se aproximará
de zero ou cairá apenas ligeiramente.
Conclusões:
Todas as sanções podem ser evitadas com base no aprendizado, é o dia a dia de um SEO e se, como
um bom profissional, entendemos os motivos e as necessidades das penalidades, podemos evitá-las,
principalmente porque muitas são merecidas e facilmente evitáveis. Quando tivermos essas penalidades
que mencionamos bem controladas e aprendidas, poderemos usar o registro de alterações nos algoritmos
do Google que a MOZ nos oferece, estar sempre atualizados e impedidos de mudanças que possam nos
fazer perder muito tráfego para nossos projetos.
Você sempre deve estar atento a possíveis penalidades, pois se pudermos avisá-los antes que nos
afetem, podemos corrigir o que fizemos de errado e evitar uma penalidade severa do Google.
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Avançado para Restaurante em Sevilha

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manual de SEO Avançado

2. SEO com Wordpress 4

8. SEO de primeira página 35

Já temos o nome de domínio registrado: restaurantelpatoloco.es e o primeiro passo é obter um certificado

No painel de controle do servidor, procurarei a opção de certificado SSL

O certificado SSL não é gratuito para domínio:

Vou clicar em Avançar para obter o certificado SSL

Eu atribuo o certificado SSL ao domínio que quero

E já temos SSL para o domínio, a partir de agora será https://restauranteelpatoloco.es

Agora no navegador veremos o endereço url com htpps e o desenho do cadeado:

2.SEO_ _ com wordpress

Começaremos instalando o wordpress a partir do painel de controle do servidor. Vamos procurar em

Vamos fazer os primeiros ajustes de SEO

Eu instalo e ativo e vou verificar se é responsivo

Indico o URL do nosso site:

3. Personalização de SEO do site

No wordpress temos 3 tipos de páginas web:

Neste momento, o que o algoritmo do Google valoriza é:

- Site sobre servidor seguro SSL

Vamos colocar um logotipo no site:

Eu também seleciono um ícone. As imagens têm como nome de arquivo: restaurante-el-pato-loco-sevilha e

Salvamos e publicamos, já temos o primeiro passo na seo edição do site.

A conexão com as redes sociais é muito simples:

Para conectar é simples.

Voltamos ao nosso Wordpress e clicamos ao lado do Facebook: Conectar

Selecionamos nosso Facebook:

Nessa opção adicionaremos os botões que nos interessam

Abaixo estão as chaves para criar conteúdo atraente que

Ofereça conteúdo de interesse para: o cliente!

Em sua página inicial, o portal imobiliário Caja Murcia (www.llavetex.com) se apresentava

Crie conteúdo autoexplicativo

Ao acessar a web, o usuário deve ser capaz de responder imediatamente às seguintes

• Sobre o que é o website?

• O que o diferencia de outros do mesmo setor?

• Por que devo comprar/contratar?

O exemplo abaixo mostra o site de duas empresas que

(www.portadeza.com) o visitante sabe desde o primeiro momento que se trata de um site

Diferencie a oferta: proposta de valor única

A coisa mais eficaz na Internet é oferecer algo diferente. Há muita concorrência e é

Além do posicionamento focado da oferta que a web deve transmitir em geral

fornecido no nome de domínio. Por exemplo: flightbaratos.com, spanis hcoursesandmore.es,

O slogan é o slogan que costuma aparecer no topo da página de

buscam principalmente posicionar suas marcas

já que os usuários conhecem a empresa; o que é preciso é impactá-los para que

lembre-se do benefício do que é oferecido.

Conteúdo fácil de digitalizar

que devemos simplificar e concentrar o conteúdo em poucas palavras.

Para facilitar a retenção da informação na mente do visitante, recomenda-se:

vantagens, características, etc.)

• Use rótulos nos menus de navegação nomeando-os com a terminologia comum de

clientes e evitando a linguagem corporativa.

• Uma única ideia por parágrafo sempre começando com o importante.

Textos simples e concisos

O estilo de escrita na Internet é o que se conhece como pirâmide invertida, para

conteúdo para sites é exatamente o oposto,

primeiro é exposta a conclusão ou mensagem principal (semelhante ao estilo jornalístico) e depois,

para o usuário interessado, são oferecidas informações complementares que suportam a

quero uma conversa inteligente, eu te amo do jeito que você é").

Embora permaneça persuasivo, o conteúdo deve ser objetivo.

Use palavras-chave e links internos

quais competimos na rede. É importante que o conteúdo

efeitos de posicionamento do mecanismo de pesquisa é uma inserção de palavra-chave entre 2%