PRINCÍPIOS BÁSICOS DE SEO

(E amanhã tem música no grupo)

PARTE 1 – POR ONDE COMEÇAR?
O que é SEO?
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SEO é um conjunto de técnicas e ações que fazem com que seu site
apareça nos primeiros resultados nas ferramentas de busca.
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As ferramentas de busca sempre prezam pela boa experiência do
usuário. Um site rápido e bem estruturado, que seja fácil de usar e
consuma pouca banda sempre será vencedor nas buscas.
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Quantos sites você tem? Um? Tem certeza?
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Se o se site pode ser carregado em http (sem certificado), em https (com
certificado), sem www e com www, você tem quatro sites ao invés de um.
Grosseiramente falando, você está competindo com você mesmo nas buscas e seu
rendimento fica em 25% do potencial do site.
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Ação: criar regras de redirect (http 301) para garantir que, independente do que
você digitar, ele carregue um único endereço. O código 301 informa ao google que
o endereço digitado mudou permanentemente para outro. Ex.: Se você digitar
https://www.seusite.com, ele automaticamente redirecionará o site para
https://seusite.com. O mesmo vale para o protocolo. Se possui certificado digital,
sempre force que seu site seja redirecionado permanentemente para https.
Pronto, agora você tem 1 site!
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Seu site é rápido? Certeza?
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Como dito antes, as ferramentas de busca priorizam sites que ofereçam uma boa
experiência ao usuário. Isso envolve o carregamento do site. Para isso, algumas
regras precisam ser seguidas.
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O site precisa estar preparado para os diversos tipos de dispositivos e resoluções,
oferecendo imagens comprimidas e adaptadas a resolução do monitor. Alguns
pugins do wordpress fazem isso automaticamente, identificando o dispositivo e a
resolução da tela e já exibindo a imagem com o tamanho correto e no formato
correto. Dispositivos móveis gostam do formato webp, criado pelo Google. Ele
possui compactação com perda, igual jpeg, e transparência, igual PNG. Porém
exibe imagens com mais qualidade e menor tamanho. Gradualmente os sites
estão começando a usar um formato mais moderno chamado AVIF.
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Seu site é rápido? Certeza?
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O site precisa ter uma política de cache, informado que conteúdo
estático, como imagens, precisa ter data de expiração longa. No
Apache isso é feito através do arquivo htaccess, definindo o prazo de
uso do cache para cada extensão de arquivo. Ex.: Arquivos no formato
jpg devem ser reutilizados localmente por um período de 7 dias.
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Sempre que possível, colocar no final da página qualquer conteúdo
que possa bloquear sua renderização. Isso incluis folhas de estilo (CSS)
e bibliotecas JavaScript (JS). De novo, no caso do Wordpress, existem
plugins que já identificam isso e fazem os ajustes.
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Legal! Mas como vou saber se meu site está bom?
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Existem ferramentas que avaliam a qualidade e velocidade do site e
já apresentam sugestões de melhoria. A principal é o Google Page
Speed. Além dele, temos GTMetrix, Pingdom, WebPageTest e várias
outras, pagas ou gratuitas. Cada uma dará sugestões diferentes e
complementares que garantirão um bom ranking para o site nas
ferramentas de busca.
Dúvidas?
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E agora?
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Em live futura discutiremos políticas de geração de conteúdo. As ferramentas de busca
gostam de sites que oferecem bom conteúdo. A segunda página mais acessada de uma
famosa corretora de câmbio de São Paulo é uma página sobre a história da moeda,
desde as conchas, passando pelo ouro e chegando no papel moeda moderno.
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Sites que tem um blog ou outro conteúdo que sofra atualização constante também
são bem vistos pelas ferramentas de busca.
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Referenciar o site em outros locais também ajuda no ranking. Então é importante criar
redes sociais citando o site e, sempre que possível, pedir para seus clientes citarem o
site explicitamente em forums e redes sociais. Um adendo: as ferramentas tem
dispositivos que identificam trapaças, como spam em forums. Jogue limpo e você
ficará bem. Até a próxima live!