Marketing – Principais variáveis

Trabalho realizado por:

Carla Coelho, Paula Cardoso, Carla Sousa, Hélder Cardoso e Carla Sampaio
 Marketing – Principais variáveis

Estudo de mercado

Volume de vendas – 320 000,00€

Oliva extra-virgem – mais potencial nas vendas (representa 10% das vendas),
produto novo, vende pouco

Dop – cresce pouco em termos de vendas (representa 80% da facturação)

Bio – Vende bem (representa 10% das vendas)

Resultado inquérito

10%prefere produto requintado

20%prefere um produto autêntico

30%prefere um produto saboroso

40%prefere um produto saudável

Medidas tomadas pela empresa, após a análise do estudo de mercado em

cruzamento com o resultado do inquérito.

Extra-virgem – oferta de uma amostra (garrafa de 20ml), na compra de uma

garrafa do Bio.

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Carla Coelho, Paula Cardoso, Carla Sousa, Hélder Cardoso e Carla Sampaio
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Sendo o azeite extra-virgem o que tem mais potencial de vendas, escolhemos

este meio de divulgação, por o azeite Bio ter mais potencial no mercado, em
resultado de se verificar a sua preferência pelos consumidores, por ser um
produto saudável.

Dop – Procurar a sua aceitação no mercado externo, como por exemplo

França e Espanha, com o objectivo de atingir resultados satisfatórios, com a
venda do produto, visto, nestes países se encontrar uma vasta comunidade
portuguesa. Como representa o maior volume de facturação temos de investir
no aumento de produção para exportar. Publicitar junto das comunidades
portuguesas, residentes nos referidos países, bem como divulgação na
comunicação social.

Orçamento

Após uma Assembleia Geral, com os accionistas, ficou decidido, por

unanimidade, o aumento de capital, ou seja, a venda de 5% das acções da
empresa.

Esta decisão, surgiu em virtude de a empresa pretender financiar uma

campanha de publicidade e promoção intitulada “Oliva, Azeite pela Vida”, com
o propósito de divulgar, de uma forma mais abrangente, os seus produtos, no
mercado interno.

Pretende, também, com esta decisão, suportar todos os gastos inerentes á

exportação dos produtos.

Timing

A empresa tem como objectivo lançar a campanha a curto prazo, tendo como
expectativa um retorno a curto e médio prazo.

FIM

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Carla Coelho, Paula Cardoso, Carla Sousa, Hélder Cardoso e Carla Sampaio