Plano de comunicao e marketing

Plano de Comunicao e Marketing

Plano de comunicao e marketing

Escopo Estadual/Setorial

Levantar aes que esto sendo desenvolvidas pelos programas estaduais em comunicao e marketing Gerar um banco de sugestes que podero ser trabalhadas a partir da prpria estrutura de cada programa Cada programa desenvolve o seu planejamento especfico focado no seu Estado/Setor

Escopo Nacional

Visa, atravs das ferramentas de comunicao e marketing, contribuir para a formao de um ambiente de competitividade nacional e da cultura da excelncia.

Plano de comunicao e marketing

REDE NACIONAL DE COMUNICAO E MARKETING Contratao Contratao de um de uma profissional Assessoria de Marketing de Imprensa Nacional

Plano de comunicao e marketing

Premissas: (planejamento)

Escopo Nacional

Buscar a contratao de profissional de Marketing para a formulao do Plano Integrado de Comunicao e Marketing, ouvindo as partes interessadas, Ser estruturado em congruncia ao planejamento estratgico competitivo nacional, Garantir uma unidade de comunicao com maior valor agregado, Possibilitar projetos estaduais/setoriais a serem ancorados nas estratgias de comunicao do projeto nacional (desdobramento). (execuo) Contratao de uma assessoria de imprensa, suprindo necessidades nacionais na execuo do plano, alm de gerar um banco de notcias, cases, artigos, etc para a alimentao do portal, Prover a capacitao dos representantes de comunicao e marketing dos programas, Estruturar uma Rede de Comunicao e Marketing de todo o movimento da qualidade visando promover a troca de experincias entre os programas e acompanhar as aes desdobradas do plano nacional.

Plano de comunicao e marketing Plano de comunicao e marketing

Plano de comunicao e marketing

Plano de Comunicao e Marketing

Frum QPC

Plano de comunicao e marketing

FORTALECIMENTO DA IMAGEM DO FRUM QPC

Objetivo 1 ) Desenvolver o nvel de comunicao das aes do Frum

QPC no ambiente de domnio dos programas estaduais, setoriais e entidades envolvidas, promovendo uma maior integrao e coordenao das aes de comunicao. comunicao.

Objetivo 2) Caracterizar o Frum QPC como fonte da informao e

referncia nos temas Qualidade, Produtividade e Competitividade em seus respectivos estados / setores. setores

Objetivo 3) Facilitar as articulaes atravs do processo de comunicao

em rede, visando mobilizar os programas estaduais e setoriais, assim como os prmios, nacional, estadual e setorialmente. setorialmente.

Plano de comunicao e marketing AES

1) Agenda nacional 3) Assessoria de Imprensa Mobilizar veculos existentes nos Programas Cadastro de relacionamento Produo de notcias e contedos Estrutura de eventos Publicao no Portal Clipagem / Relatrios Material promocional meio impresso 4) Portal na Internet Hotsite do Frum QPC Portal Qualidade.com Qualidade. Rede de Conexo entre os programas do Frum Newsletter da Rede PQC 5) Rede de intranet

Plano de comunicao e marketing

Fortalecimento da marca e da imagem Disseminao da informao Relacionament o

Notcias Newsletter

ASSESSORIA DE IMPRENSA

Resultados Rede

Clipagem Eventos Agenda Mailing cadastro Relatrios

Monitorar o cadastro das reas de comunicao / imprensa dos programas que integram o Frum QPC. (mailling list)

Plano de comunicao e marketing

Gerar contedos para veculos de comunicao em geral (mdia) e para publicao no Hotsite do Frum QPC e na Rede de Conexo dos Programas. (treinamento para os programas) Enviar material pertinente para entidades parceiras com vistas a publicao nos seus veculos de comunicao sobre andamento dos projetos do PE do Frum. Traduzir contedo tcnico para linguagem jornalstica de entendimento para o grande pblico. ( e dissemin-la a nvel nacional) Pesquisar na internet e outras fontes de informao relacionadas a qualidade, produtividade e competitividade, contedos para divulgao com abordagem de interesse da estratgia do Frum QPC. (estrutura prpria disponibilizando no portal para divulgao no site de cada estado e inclusive na mdia estadual) Realizar cobertura dos principais eventos do Frum QPC da agenda nacional. (estrutura prpria disponibilizando no portal para divulgao no site de cada estado e inclusive na mdia estadual) Divulgar cases de sucesso de diferentes programas do Frum QPC. ( criar padro para os cases no portal) Facilitar a cobertura jornalstica dos veculos de comunicao, produzindo material qualificado para atender necessidades especficas. (inclusive release de eventos nacionais) Sugerir e assessorar na produo de encartes ou cadernos/projetos especiais sobre o tema da Qualidade, produtividade e competitividade. (inclusive projeto para disseminao deste conhecimento pelo rdio em linguagem adequada) Preparar contedo para divulgao em colunas permanentes de jornais e/ou informes de entidades de classe. (estrutura prpria disponibilizando no portal para divulgao no site de cada estado e inclusive na mdia estadual)

Plano de comunicaoEXEMPLOS e marketing PBLICOS

Campees de Classe

NECESSIDADES
Exemplos, Segmento, Imagem

PRODUTOS
Entrevistas / Notcias / Fotos Propaganda institucional

Empresrios

Balisamento/referenciais, fornecedores, desmistificao

Servios, eventos, cases

Tcnicos

Conhecimento, novidades

Macetes, eventos, servios, artigos

Programas Estaduais/ Setoriais

Referencial, apoio tcnico, parceiros

Cadastro, rede, notcias prontas Divulgao

Comunidade em geral

Esclarecimento, informao

Noticias, eventos, servios