Atualmente o que se v na fotografia de moda tanto em editoriais para revistas quanto em campanhas, so fotografias com um forte apelo conceitual

em que as roupas e os acessrios aparecem em segundo plano. O mais importante o conceito geral: a locao, posio da modelo, luz, o tema e uma esttica vanguardista. Muitos fotgrafos de moda hoje em dia exploram temas sexuais na fotografia de moda, como desejo e luxria. Um dos precursores desse tipo de foto foi o fotgrafo alemo Helmut Newton (1920 2004). Newton trouxe para a fotografia de moda um status de arte, e nos anos setenta suas fotos foram denominadas como porn chic termo usado para classificar um trabalho ertico mas ao mesmo tempo sofisticado; pornogrfico mas sem ser vulgar. Helmut Newton fez com que o fetichismo se tornasse chique, usando a imagem feminina de forma transgressora tornandoa atemporal e caracterstica. Philippe Dubois, em O ato fotogrfico (1999), diz que em uma fotografia no encontramos a neutralidade ou a inocncia, pois ela antes de tudo um recorte da realidade que se apresenta, um ponto de vista escolhido, uma inteno. A mulher na fotografia de Newton nunca olha diretamente para a cmera, afrontando o espectador. O fotgrafo faz as vezes de um voyeur, captando uma situao que parece acontecer no momento. A modelo escolhida, a postura corporal, os objetos escolhidos, tudo so intenes pensadas e construdas, o que torna ainda mais curioso o trabalho de Newton: ele parece um detetive, um paparazzo registrando uma situao real. H elementos comuns em quase toda a produo fotogrfica de Helmut Newton nos anos setenta: alm de objetos fetichistas como sapatos de salto (principalmente), luvas e meias calas, as mulheres sempre aparecem de forma acessvel ao sexo, disposta. A mulher parece desejar e possuir quem ela quer. As mulheres que fotografo devem exprimir uma certa disponibilidade. E essa disponibilidade que considero ertica (NEWTON, 1995, p.08). A postura da mulher forte, dominadora, mas distante; nunca est totalmente envolvida com a situao; no h confronto direto.

No livro Fetiche Moda, Sexo e Poder (STEELE, 1997, p.204) a autora diz que qualquer coisa que seja proibida, erotizada. Nos anos setenta, expor uma mulher de forma sexualmente fcil chocou os espectadores da poca. Nos dias de hoje, o trabalho de Newton seria mais facilmente aceito e menos chocante, pois o mundo est mais violento, a vida das pessoas cada vez mais exposta... a mulher com esse tipo de postura hoje em dia vista de forma menos preconceituosa. No entanto, tudo depende do contexto inserido, quando se trata de erotismo ou quando se fala em pornografia.

Bibliografia NEWTON, Hemult. Pla Woman. Munich: Schimer/Mosel, 1995 MARQUET, Franoise. Hemult Newton Work. Monte Carlo: Taschen, 2004 SMOLIK Noemi; STAHEL Urs, The Best of Helmut Newton. Munich: Schimer Art Books, 1993 DUBOIS, Philippe. O ato fotogrfico e outros ensaios. Campinas: Papirus, 1994. STEELE, Valerie. Fetiche: Moda, Sexo e Poder. Rio de Janeiro: Rocco, 1997