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PRODUTO INÉDITO NO MERCADO-FINAL

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Everton Ferreira de Sousa Joana Dárc Xavier Pereira Ricardo Dantas de Sousa

CANETA COM PROTETOR LABIAL À BASE DE MANTEIGA DE CACAU

Trabalho apresentado à disciplina de Administração da Produção I para fins de compor nota da segunda unidade temática do curso de bacharelado em Administração da Universidade Estadual da Paraíba Professor Orientador: Dante Flavio

Patos 2010

................0 PROTÓTIPO ..........1 2...................2....04 Aceitabilidade ...........4 Aceitabilidade do consumidor ...... .............................................................0 AVALIAÇÃO E MELHORIA ..........................11 5...............12 6.....................................2..................................................................................................03 2.....2 2..........................1........................................................................................03 2......................03 2.........2 2...............................0 CONCEITO ..........04 2....................2 2.....................................................1........................................................................................04 Vulnerabilidade da estrutura .........1 2............................................................................2..........................13 3 ....05 Disponibilidade de capital para compra/demanda .............08 Viabilidade de fornecimento.....................08 3.............09 4...............04 Concorrentes...........2 Vulnerabilidade do produto ............1.......07 2.........................07 Segmento de mercado ..........................0 TRIAGEM .................1 Vulnerabilidade .........................08 2.............................1 2.................SUMÁRIO 1.........3 2..........3............................................................2..............................................................................0 REFERÊNCIAS ..............................................0 PROJETO PRELIMINAR .........................................2 Viabilidade de capital....................................................................3 Viabilidade .............................06 Público alvo ...............................................................................................3.........................................

0 – CONCEITO Uma das atividades mais complexas que os profissionais de Administração desempenham dentro das organizações é o desenvolvimento de novos produtos. 4 . Caracterizado como um pequeno tubo ou aste medindo aproximadamente vinte e cinco centímetros de comprimento. de lançamento no mercado ou mesmo de comercialização. 2. Contando com a grande necessidade de utilização dos produtos separadamente procuramos enfatizar a praticidade de utilização da “caneta com protetor labial” com o fim de torná-lo acessível no mercado. para suprir determinadas necessidades e desejos dos consumidores. O objetivo deste trabalho é o lançamento no mercado de um produto ainda não desenvolvido que consiste numa mescla em um só objeto de uma caneta esferográfica de tinta e um utensílio para proteção labial à base de manteiga de cacau. constituído basicamente de material plástico.0 – TRIAGEM 2. Neste trabalho. sendo que em uma delas existe uma ponta de tinta de cor preta para escrever e na outra extremidade um objeto contendo uma substância composta de manteiga de cacau destinada à proteção labial. “A característica que mais distingue projetos de inovação de outros projetos é o seu nível de incerteza e vulnerabilidade” (Goffin & Mitchell. bem como um protetor ou medicamento para os lábios. produtos modificados e novas marcas que uma determinada empresa desenvolve por meio de seu próprio trabalho de pesquisa e desenvolvimento”. Possui duas extremidades. Segundo Berkowitz. “novos produtos são produtos originais. em qualquer ocasião que demande a utilização de um dos produtos e de ambos simultaneamente. 2005: 242). discutiremos as etapas e os fatores que influenciam na criação e transformação de uma idéia em uma oferta tangível.1 – VULNERABILIDADE É notável a existência de uma estreita relação entre inovação de produtos e seu risco associado à aceitabilidade por parte do público alvo. Foi projetado para ser utilizado tanto como caneta.1. A vulnerabilidade na inovação de um produto pode advir de fatores relativos ás etapas de desenvolvimento.

3 – Concorrentes Podemos ainda citar a existência de oferta de produtos para maquiagem que oferecem certo nível de praticidade aos sues clientes. suprindo algumas necessidades objeto do nosso projeto. Tudo isso aliado à logística já existente em cada um desses setores que funcionará nos mesmos moldes dos produtos comuns já produzidos pelas empresas. Assim. poderá demorar um pouco para que exista uma real aceitabilidade do público alvo.1 . visto que por ser um produto inovador.2 – Vulnerabilidade da Estrutura Evidentemente para inserir um produto novo no mercado necessário se faz que haja uma estratégia de produção otimizada e viável. em princípio destacamos a vulnerabilidade relacionada ao produto. Existem algumas formas para que se possa identificar o grau de aceitabilidade de um produto que será lançado no mercado. como chaveiros com batom interno ou estojos de maquiagem cada vez menores e mais completos que contém produtos que são utilizados para a proteção labial. resistência e de baixo custo. 2.1. Estas etapas que precedem o 5 . como entrevistas e pesquisas de opinião efetuadas no mercado-alvo. como se trata de um produto de fácil confecção pela indústria de material de escritório e/ou cosméticos. basta desenvolver uma linha de produção capaz de unificar estes dois setores implantando uma montagem dos materiais com segurança.2. Contudo não constatamos o desenvolvimento de nenhum produto com as características da nossa “caneta protetora labial”.1. e a partir deste espaço deixado pelas concorrentes é que pretendemos entrar e trabalhar com qualidade objetivando atingir nosso público alvo. 2.1 – Vulnerabilidade do Produto Então diante disso procuramos identificar as principais vulnerabilidades relacionadas ao projeto que pretendemos executar. mesmo diante da pesquisa previamente realizada pelo grupo para identificar o seu nível de aceitabilidade.2 – ACEITABILIDADE A aceitabilidade de um produto diz respeito a sua aprovação emanada pelo público a que se dirige o produto. 2.

Desta forma alguns médicos sugerem o uso de pomadas ou outras substâncias para prevenir estes tipos de problema.2. Dentre elas perguntamos ás pessoas se elas comprariam um produto que fosse caneta e protetor labial em um só objeto. Nº de Pessoas 30 12 8 Total: 50 Porcentagem 60% 24% 16% Total: 100% Identificação das respostas A) B) C) Respostas Sim compraria Não. os dados desta pesquisa estão listados na tabela abaixo.2.1 – porcentagem de aceitabilidade da “Caneta com protetor labial” Tendo por base a análise dos dados obtidos com a pesquisa. Com esse objetivo nos dividimos em dois grupos e fizemos uma pesquisa em duas cidades que envolveu uma amostragem de cinqüenta pessoas. Estudos recentes confirmam o aumento de doenças na pele causadas pelos mais variados fatores e muitas delas atingem os lábios dos indivíduos. podemos observar que vinte e quatro por cento das pessoas consultadas não comprariam nosso produto em virtude da existência de outros que suprem esta necessidade. repassamos um questionário simples com algumas perguntas. nosso grupo procurou desenvolver um protetor labial à base de manteiga de cacau. Ao fazer uma breve apresentação do produto a ser lançado. A partir dessa problemática. pois existem outros produtos que suprem esta necessidade Simplesmente não compraria Tabela 2. escolas e outras atividades. Com esta linha de pensamento procuramos efetuar um estudo prévio com o objetivo de identificar o nível de aceitabilidade do lançamento do nosso produto.1 – Aceitabilidade do Consumidor Um dos fatores que está diretamente relacionado à aceitabilidade de um novo produto é seu grau de importância nas atividades daqueles que compõe seu público alvo. que além de hidratar e proteger os lábios contra rachaduras e ressecamentos em todas as estações do ano ainda funciona como uma caneta esferográfica de tinta que pode ser utilizada para diversas funções de escrita no trabalho. 2. a fim colher dados que justificassem a escolha de nosso produto. com fito de alocar subsídios práticos que viabilizassem a concretização do projeto. o que já havíamos 6 .lançamento do produto no mercado são de extrema importância para que se possa avaliar seu sucesso futuro.

00 à R$ 15.00 e R$ 15. Para que um produto possa gerar nível aceitável de retorno financeiro.00 Pagaria mais de R$ 20. Logo. logo podemos atuar sobre esse nicho de mercado.2 – Disponibilidade de capital para compra/demanda Outro fator de extrema relevância no lançamento de um novo produto no mercado é a análise eficaz da capacidade aquisitiva do mercado que se pretende atingir.2. Em função disso procuramos conhecer também quanto as pessoas estavam dispostas a pagar pelo nosso produto. 7 . 2. evidenciando considerável nível de aceitabilidade sobre um produto inovador. que nas épocas do ano em que a umidade é mais baixa ficam ressecados e em casos mais graves chegam até a terem sangramentos na região externa da boca.2. por vaidade.00 Tabela 2. nosso público-alvo será as pessoas que sofrem com este problema e também aquelas que. Foram sugeridos alguns preços e deixamos o espaço aberto para que opinassem livremente.3 – Público Alvo Como estamos inseridos em uma região árida.00 à R$ 8. sessenta por cento das pessoas consultadas comprariam nosso produto. Portanto. consideramos que este preço torna viável tanto a oferta bem como a aceitabilidade financeira do produto. Isso revela que nosso produto apresenta-se aceitável no mercado pesquisado. a população sofre com os fatores climáticos que prejudicam a pele das pessoas.00 à R$ 20. constatamos que o maior índice de aceitabilidade do preço para a “caneta com protetor labial” está entre R$ 9.00 Pagaria R$ de 16.00 Pagaria R$ de 9. Os dados estão representados na tabela abaixo.identificado no tópico 2.1. Por outro lado.2.2 – disponibilidade de capital para aquisição do produto Analisando as respostas obtidas com o questionário em relação ao preço. dentre outras coisas é necessário que exista uma viabilidade financeira para sua compra por parte dos consumidores. principalmente os lábios. 2. Pessoas 17 22 7 4 Total: 50 Porcentagem 34% 44% 14% 18% Total: 100% Quanto você está disposto a pagar por este produto? Pagaria R$ de 2.3 relativo á vulnerabilidade causada pelos concorrentes.00.

profissão etc. Muitas pessoas têm necessidade de utilização de algum produto para o combate ao ressecamento labial e ao mesmo tempo necessitam de uma caneta para suas atividades de diárias. oferecendo utilidade e discrição. e acoplamos um protetor labial à base de manteiga de cacau. Então essas pessoas compõem nosso segmento de mercado.querem manter os lábios mais macios e brilhosos e ainda. 2. praticam alguma atividade que requeira o uso de caneta esferográfica. na qual nossa caneta protetora está inserida é muito promissora devido à sua necessidade de uso por pessoas de todas as idades. a linha de produtos. e que pela praticidade optam por este item de dupla utilidade. até mesmo o masculino que vem se rendendo à vaidade e à necessidade de cosméticos que lhes proporcionem não apenas beleza. A segmentação de mercado pode ser definida como o processo de agregação de consumidores com características homogêneas. mas também saúde e facilidade de transporte e uso. sexo. higiene e saúde. A viabilidade de um produto diz respeito a sua exeqüibilidade. É notória a busca das pessoas por esses itens que cada vez mais conquistam novos públicos.3 – VIABILIDADE Essa etapa requer a destinação efetiva de grande parte do investimento intelectual planejado que irá demonstrar se a idéia do produto poderá ser transformada em um produto funcional. pois pensando nelas procuramos desenvolver uma caneta. que pode ser carregada para qualquer lugar.4 – Segmento de Mercado Boone e Kurtz afirmam que “o mundo é muito grande e preenchido com muitas pessoas diferentes para que os gerentes de administração construam um composto de marketing para satisfazer todos eles”. Assim. 2. Trata-se de um mercado que cresce constantemente com a necessidade cada vez maior da população por produtos de beleza. diferenciadas de outros grupos. O setor de cosméticos anda bastante aquecido já que o Brasil é o 4º maior mercado desses produtos do mundo. Procuramos enfatizar a praticidade de abrir a tampa superior de uma caneta e utilizar seu protetor labial nas horas de maior necessidade. 8 .2. com o objetivo de planejar programas de marketing que se aproximem mais da satisfação de desejos e necessidades do grupo escolhido como mercado-alvo.

3. de ser desenvolvido em protótipo palpável que ofereça as condições de segurança e de utilidade a que se destine ao ser comercializado. 2. pois segundo BOONE . eles precisam ser testados. por meios eletrônicos ou pela internet.1 – Viabilidade de Capital A viabilidade de capital está relacionada à quantidade de alocação do capital necessário para a transformação da idéia preliminar em produto final acabado..0 – PROJETO PRELIMINAR Depois de ter apresentado o produto. não necessitamos de alta demanda de capital para concretizá-lo e a viabilidade de capital se mostra possível. conceitualizando e informando dados relativos a sua aceitabilidade. Assim como a viabilidade de capital e de produção. O fornecimento de nosso produto não demandará nenhuma atividade além daquelas já existentes. 3. vulnerabilidade e viabilidade passaremos ao projeto preliminar.3. quando os protótipos ficam prontos. principalmente em função da simplicidade do projeto. tecnologia e processo de produção já existem. Inicialmente o produto se divide em duas partes principais. a comercialização e fornecimento da “caneta com protetor labial” também não encontrará obstáculos para se concretizar. e em função de suas características o fornecimento poderá ser feito em lojas de artigos especializados. 2.2 – Viabilidade de Fornecimento Depois que o produto estiver pronto é necessário que ele seja submetido a alguns testes. uma vez que todos os aspectos relativos ao seu desenvolvimento e confecção como matéria-prima. Nos testes funcionais constata-se se o produto tem um desempenho seguro e eficaz para que possa ser fornecido ao consumidor.ou seja. Dessa forma. a capacidade de torná-lo possível. Nesta etapa tentaremos demonstrar o processo de produção passo a passo da “caneta com protetor labial” com maior detalhamento a partir do ponto inicial que é a idéia. a primeira delas é a 9 . O produto que pretendemos lançar apresenta total viabilidade de capital para sua efetiva produção. sendo necessária apenas a adaptação desses meios ao propósito de nossa idéia. KURTZ.

conforme a figura abaixo. A outra extremidade da parte externa da caneta apresenta o pequeno orifício por onde sai a ponta metálica da caneta. Abaixo segue o desenho da caneta com corte imaginário superior horizontal para facilitar a visualização das duas partes da caneta conjugadas. Esta parte está representada na figura abaixo. A parte interna é composta basicamente pelo tubo flexível que serve para alojar a tinta da caneta e de suporte para sua ponta de aço. sendo que para viabilizá-la utilizamos principalmente o material plástico. Os materiais que serão utilizados para viabilizar o produto são os seguintes: • • • Polipropileno para compor as partes interna e externa do produto Manteiga de cacau beneficiada Aço para compor algumas partes internas e a ponta para escrever do produto Primeiramente trataremos com maior minúcia da parte que corresponde as funções da caneta. 10 . Passaremos aos passos para a montagem da caneta sendo que para adequarse ao objetivo a que se destina o trabalho. O encaixe é feito por meio de uma rosca localizada em uma das extremidades da parte externa da caneta e tem a função de unir as duas partes. dividiremos a parte que compõe a caneta apenas em partes interna e externa.que compõe a caneta e a segunda compõe o protetor labial. A segunda parte da caneta é responsável por se encaixar na segunda parte do produto que consiste no suporte para a manteiga de cacau.

utilizamos modelos meramente ilustrativos sendo possível uma grande variação dos estilos. com a diferença de apresentar em uma das suas extremidades o encaixe para receber a caneta e assim unirem-se formando um só objeto. passaremos a parte do produto que corresponde ao protetor labial propriamente dito. A parte que o compõe é basicamente um suporte plástico para a manteiga de cacau. formatos e desenhos do produto. onde a escolha do público alvo é fator fundamental para que o projeto de comercialização seja executado de maneira eficaz. A segmentação de mercado a que se destina o produto é um fator de grande importância. pois se deve previamente conhecer a existência de potenciais compradores para o produto. Por fim.Terminada as partes componentes da caneta. 4. deve ser atribuída importância na aquisição de 11 . temos a tampa traseira da caneta que se encaixa sobre o protetor labial dando um aspecto simplista ao objeto que mais parece uma caneta comum sem nenhuma excepcionalidade. Como foi citado anteriormente. Desta forma.0 – AVALIAÇÃO E MELHORIA Sempre que se destina ao lançamento de novos produtos no mercado deve-se estar amparado com instrumentos que possibilitem a alocação de grande volume de informações a respeito de diversos fatores que influenciarão na tomada de decisão em relação ao lançamento do produto. cores. conforme exemplificado na figura abaixo. Veja as figura abaixo. semelhante aos já existentes no mercado. conclui-se o projeto preliminar da “caneta com protetor labial”.

Outro fator que pode ser considerado para fins de melhoramento do produto consiste na possibilidade de substituição ou aglutinação na composição química do protetor labial. por outra substancia de maior eficiência adaptando-se a cada caso específico de problema.dados relativos à vulnerabilidade. que inicialmente procurou-se utilizar a manteiga de cacau. Avaliando as fraquezas e vulnerabilidades do produto podem-se proceder às correções e melhoramentos necessários para extingui-las e melhorar a qualidade do produto. uma vez que sabendo que temos aceitabilidade no mercado precisamos focar na qualidade e viabilidade do produto. Enfim. diante do que foi exposto acima avaliamos de maneira positiva e satisfatória nossa idéia de laçar esse produto no mercado. Objetivando efetuar melhorias no desenvolvimento do projeto pode-se estabelecer parcerias com empresas e organizações que desenvolvam atividades em áreas afins ao nosso produto para que estas possam contribuir com suas tecnologias e processos de desenvolvimento melhorando cada vez mais a qualidade do produto. Da mesma forma o conhecimento de um nível satisfatório de aceitabilidade do nosso produto se apresentou como fator de consolidação para a escolha do lançamento da “caneta com protetor labial”. 12 . aceitabilidade e viabilidade do produto uma vez que esses fatores proporcionam embasamento e segurança na tomada de decisões.

5.0 – PROTÓTIPO Caneta com protetor labial à base de manteiga de cacau 13 .

Administração da Produção. Marketing. Marketing Contemporâneo. Rio de Janeiro: LTC. 2003.0 – REFERÊNCIAS SLACK. 2005. 1998.6. 2002 BOONE . & MITCHELL. São Paulo. NY: Palgrave Macmillan.. Innovation management – strategy and implementation using the pentathlon framework. CHAMBERS Stuart. KURTZ. GOFFIN. *Ilustrações feitas por Everton Ferreira de Sousa 14 . K. BERKOWITZ. Eric. R. Rio de Janeiro: LTC. Nigel. JOHNSTON Robert.

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