COOLHUNTING

PARTE 1 Aulas dias 1 e 2/06

1. O que coolhunting ?
um termo do mundo do Marketing que se refere a PREVISO de FUTURAS TENDNCIAS e MUDANAS no CONSUMO

Aquilo que cool nem sempre (quase nunca) : o mais caro, o mais novo, o mais extico. Nem mesmo est muito escondido, mas para encontr-lo preciso saber O QUE se busca

A chave buscar pessoas cool primeiro e encontrar coisas cool depois Nunca ao contrrio

Futurology A previso ajuda a focar a ateno em possveis eventos, riscos e oportunidades para os negcios.. Incio do sculo XX Julio Verne e Herbert George Wells considerados os pais da Fico Cientfica. 1940 : Cincia da Probabilidade frequncia com a que se obtm um resultado ao executar uma experincia aleatria do qual se conhecem todos os possveis resultados. Durante a 2 Guerra Mundial e depois de 1950: Observao sistemtica das tendncias

O cool existe desde sempre na verdade, Mas o termo surgiu no incio dos anos 90.

O coolhunting utiliza outras disciplinas como: psicologia antropologia sociologia etnografia.

Observar um ato deliberado, reflexivo no qual se seleciona uma parte da realidade

As 3 Leis do Coolhunting

1.

Quanto antes voc tente assimilar, antes ir fugir. Uma tendncia nasce com a necessidade de gerar uma linguagem acessvel somente ao grupo que a usa.

2.

O cool no pode ser fabricado, s observado. Funciona como as regras da antropologia, cultural.

3.

Para saber o que cool, tem que ser cool. No existe mecanismos racionais, no h cincia, s intuio.

2. O Coolhunter
tambm chamados de retrievers ou innovators

Qualidades Pessoais e Profissionais do Coolhunter

O bom coolhunter encontra uma ideia disfarada sob uma camuflagem de simplicidade cotidiana Analisa estruturas e relaes Deve ser contemporneo, mas no moderno, se interessar pelo que est por vir e no somente na ltima tendncia de sua poca um especialista em marketing de rua Circula transversalmente entre faixas etrias e estilos Contrasta a informao, sabe quando est diante de uma inovao e sempre busca pelos motivos Seu talento compreender

Do mesmo modo que o organismo d sinais de cansao ou que um indivduo sinaliza suas emoes e pensamentos mais escondidos por meio de seu comportamento, as correntes socioculturais e a evoluo dos valores so detectveis, apreensveis e por isso, antecipveis, por meio dos sinais emitidos pelas diversas esferas da cultura.

Em termos prticos, para a abordagem das tendncias, preciso trabalhar com os sinais de modo a construir hipteses de trabalho. O coolhunter deve incorporar conceitos e posicionamentos metodolgicos que daro uma outra dimenso sua prtica, como os de filtro, interpretao, construo de narrativa e produo de sentindo.

O coolhunter pode:

1.

Ser um consultor

2.

Ter uma vaga em empresa de pesquisa de tendncias

3.

Trabalhar na rea de marketing de uma empresa interessada em cultura jovem

Quando o coolhunter encontra uma informao interessante, deve se fazer 2 perguntas... Por que isso acontece? O que estou sentindo?

Um coolhunter nunca sabe... Quando uma pessoa acha que sabe tudo, ela automaticamente se fecha para novas perspectivas e ideias. Um bom coolhunter estar sempre procura de novas citaes, tendncias e ideias que de alguma maneira revelam o mundo em que vivemos ou que no se tenha visto ou pensado previamente.

Dee Dee Gordon fundou em 1999 a LookLook, uma agncia em Los Angeles que compartilha e decifra a cultura dos jovens para ter uma melhor compreenso do seu impacto na indstria e na sociedade. Os mercados so conversar. As conversas so entre pessoas, no entre setores demogrficos. A internet possibilita novas formas de organizao social e intercmbio de conhecimento. Os usurios perceberam que confiam mais em um conhecido do que em um anncio. Como resultado, os mercados devem ter uma estrutura mais inteligente e informada. As marcas no podem ter segredos.

We all want to be young Box 1824 - 2010 Diesel - The Official Be Stupid Philosophy.

fad

tendncia

Como distinguir uma tendncia de moda passageira de outras tendncias?

O que uma Tendncias?

Uma tendncia um elemento que ir passar pelo mercado, mais ou menos transformado, durante o perodo de uns 5 anos.

Quais so os tipos de Tendncias? Microtendncia ou tendncia de moda: duram de 1 a 5 anos e direcionam o que vestimos, as engenhocas eletrnicas e expresses do momento permeiam nossa linguagem. Macrotendncia: duram uma ou duas dcadas e incluem as mudanas econmicas , ventos polticos e novas tecnologias. Tudo isso estar visvel nas marcas e logotipos que decoram os edifcios. Mega tendncias: so as mudanas sociais que duram mais de duas dcadas e que podem ser observadas, por exemplos, na arquitetura (altura dos edifcios / urbanizao concentrando maior n de pessoas) o propsito de certas construes (catedrais ou castelos se tornando shoppings por exemplo).

Microtendncia
Resgate ao Passado Um exerccio do Otimismo, da Alegria e da Simplicidade, retorno aos pequenos prazeres.

Ser cool a palavra de ordem para um mundo que no se esquece de seus problemas, mas sorri e se inspira nos valores das geraes passadas.

Macrotendncia
techno organic

Light + Touch
Influncia do futurismo que j vivemos e das tecnologias associadas ao RETROFUTURISTA

Nas ltimas dcadas, o uso da palavra tendncia explodiu devido, em parte, ao aumento do n de canais de mdia disponveis aos consumidores. Isso implicou o enriquecimento do significado da palavra, que passou a incorporar alguns fenmenos diferentes, como: A observao de semelhanas em certos lugares ou em determinados perodos;
Recomendao de compra e/ou negociao em que um especialista em um determinado assunto utiliza a expresso; Suposies ou preconceitos que definam comportamento ou tecnologia voc sabia que... um novo tipo de

A inflao no n de significados pode facilmente criar confuso. Um bom exemplo a proclamao morte das tendncias, entretanto, afirmaes desse tipo simplificam e estreitam o sentido da palavra para apenas um de seus mltiplos usos.

O que Fad?
(Moda Passageira)

O Fad tem um ciclo de vida muito mais curto e afeta um segmento menor um fenmeno que se torna popular por muito pouco tempo

Normalmente est relacionado com a mdia e as celebridades (que tambm podem ser passageiras)

Consideraes para analisar uma possvel tendncia...

O processo tem uma primeira parte solitria Outra parte social A observao

As concluses

sobre perguntar e direcionar sem interferir, lembrando que enquanto se observa, se interpreta tambm. O cool est mais relacionado com algum que tem o respeito de seus semelhantes do que necessariamente com status preciso observar quem inicia e quem difunde as tendncias, nem sempre a mesma pessoa