1.

INTRODUO

A publicidade vive dia a dia uma transformao. Desde seus princpios teve que se adaptar s realidades sociais e tendncias de mercado e do consumidor. Hoje em dia, convivemos com uma gerao que nasce acompanhada de mdias como a Televiso, a Internet, e demais mdias. Este grupo de indivduos aprendeu a fazer uso de todas ao mesmo tempo. J no se presta ateno somente na televiso ou somente na Internet. Enquanto baixamos um filme, conversamos com um amigo no Facebook, assistimos a novela e folhamos a revista que est sobre a mesa. Os meios deixaram de ser exclusivos os consumidores so bombardeados por informaes e publicidades 24 horas por dia, e isso fez com que eles aprendessem a dividir a sua ateno, e a selecionar o impacto que desejam ou no receber. Perante esta realidade, foi percebida a necessidade de criar uma estratgia de comunicao, que tivesse a capacidade de atingir o consumidor, a pesar de todos os impasses do dia a dia. Esse novo jeito de conceber a comunicao e o que conhecemos popularmente por comunicao integrada, comunicao em sinergia. Ideia que surge ao ser percebido que a melhor forma de lograr uma comunicao efetiva cercando o consumidor-alvo de todas as formas possveis, atravs de todos os meios (tradicionais ou no) disponveis para ter a certeza que a mensagem que se pretende transmitir ter impacto no pblico-alvo. A ideia transmitir a mesma mensagem a travs de todos os meios, mantendo sempre um mesmo discurso coeso e concreto. Quando a comunicao passa a ser trabalhada como um todo, cada uma de suas partes deve utilizar todos os seus esforos para destacar-se no seu objetivo, j seja atravs de novas tcnicas ou de novos modos de transmitir a mensagem. Percebe-se ento que cada meio tem sua relevncia. Deve-se garantir a mesma qualidade da mensagem em cada um deles e necessrio usufruir das caractersticas cada meio ao mximo, e usando-as a favor da marca. Mas, como entender o dinamismo dos meios no nosso tempo? Assim com a publicidade, os meios de comunicao adaptaram-se a este novo cenrio, oferecendo novas possibilidades para os anunciantes, e novas formas de transmitir as mensagens de seus patrocinadores. Em mdia exterior surge a chamada publicidade em meios alternativos. Hoje em dia comum vermos anncios em banheiros pblicos, em portas de elevador, no

cho e em cancelas de estacionamento, entre outros. Cada um deles to criativo e inovador que o outro. Fica explcito que somente comunicar j no o suficiente para captar a ateno do consumidor. At mesmo os j tradicionais outdoors comearam a ser modificados, com adies de complementos ou apliques; foram criadas verses eletrnicas, com luzes de neon, interativas, etc. No meio grfico surgiram anncios de perfumes, por exemplo, que do ao leitor a possibilidade de sentir a fragrncia; ou anncios que, para serem compreendidos, necessitam que o consumidor cole e descole adesivos adjuntos nos mesmos. A interatividade passa a jogar um papel muito importante no mundo contemporneo, e a publicidade aproveitou o momento para us-la a seu favor. Em rdio ento, as mudanas foram tantas que no caberiam em uma simples introduo. A realidade que em todos os meios vemos um esforo massivo da publicidade em acompanhar esta nova realidade do consumidor, o dia a dia corrido, a falta de tempo, o interesse por ser parte de comunicao e no somente um simples receptor. E nos meios audiovisuais como cinema e televiso? Uma agencia de publicidade, junto ao seu cliente, fez um estudo exaustivo, pesquisa de campo, etc. e chegou concluso de que seu consumidor assiste X gnero de filme. Atravs do departamento de mdia o espao na parte dos trailers de um grande filme desse gnero negociado e grande parte da verba do cliente destinada para a veiculao do comercial de 30 segundos produzido pela agncia. Encontra-se nosso consumidor-alvo correndo pelas escadas do cinema, j atrasado para assistir ao filme X e consegue entrar bem na hora que o filme est comeando. Ele chega e senta aliviado na poltrona, feliz por no ter perdido nada, j que o filme acabou de comear. Se isso acontecesse com todos os espectadores dessa sesso, uma grande parte da verba que o cliente investiu na veiculao de seu produto pode considerar-se perdida. Mas se alm de ter investido na veiculao do comercial, o cliente tivesse investido na colocao de seu produto ou marca dentro da trama do filme, em uma situao em que por exemplo o personagem principal bebesse um gole do refrigerante que ele quer anunciar, o espectador no perceberia em um grau muito mais alto o produto? Ver o produto como parte da trama, faz com que o espectador o perceba como algo natural e assim como quando vemos algum na rua bebendo uma Coca Cola

ficamos com vontade de beber tambm, se assistirmos a Sarah Jessica Parker digitar as pginas de seu livro em um Mac, teremos a vontade, muitas vezes at inconsciente, de ter um Mac para fazer nossas coisas tambm. Eis que surge o Merchandising Editorial como uma nova e importante ferramenta de comunicao, uma ferramenta que surge, mais uma vez, como uma forma que a publicidade encontrou para se adaptar a realidade. Nesta tese ser discutida a importncia do merchandising editorial, como nova ferramenta da publicidade, analisando concretamente a saga Transformers e a utilizao do product placement na mesma.

2. HIPTESES

O Merchandising Editorial converteu-se em uma ferramenta muito importante e surge como alternativa aos tradicionais comerciais de 30 segundos. O telespectador se sente incomodado quando seu momento de entretenimento diminudo ou interrompido por publicidade.

3. OBJETIVOS

3.1. Objetivos Gerais

O objetivo geral deste trabalho demonstrar o quanto a publicidade mudou desde seu comeo at os dias de hoje e como o surgimento do merchandising editorial pode com o tempo significar uma substancial modificao na forma de utilizar o cinema e a televiso como meios para divulgar produtos/marcas.

3.2. Objetivos Especficos Documentar as mudanas que foram acontecendo na publicidade e nos meios desde seus incios at hoje em dia. Demonstrar a importncia do merchandising editorial no cinema e na televiso. Comparar a eficcia do merchandising editorial e a do comercial audiovisual.

4. JUSTIFICATIVA

O tema escolhido de suma importncia, j que estamos falando de uma mudana substancial no jeito de fazer publicidade, consequncia de uma mudana no comportamento do consumidor. Entender esta nova tcnica, seus pontos positivos e negativos, e como utiliz-la de forma correta necessrio se pretendemos nos adaptar s mudanas que os indivduos, como espectadores e consumidores, esto sofrendo. Considero ser um assunto extremamente relevante e interessante.