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3. Pressupostos Tericos do Trabalho 3.1. A Televiso e sua Trajetria


No Brasil de acordo com o Ibope (2004), a televiso est presente em mais de 90% dos lares brasileiros, com aproximadamente 62,5 milhes de aparelhos com uso do sinal da TV aberta. Considerando a mudana do sinal analgico para digital, poder a TV Digital, fornecer vrios servios ao consumidor final, bastando apenas algumas adaptaes para o fornecimento dos servios. Os primeiros passos nesse sentido foram dados em novembro de 2003, quando o Governo Federal, atravs do Ministrio das Comunicaes, instituiu o Sistema Brasileiro de TV Digital (SBTVD), que iniciou oficialmente os estudos para o processo de transio para um modelo digital de TV. Para gesto e execuo do SBTVD foram criados trs comits: Comit de Desenvolvimento, Comit Consultivo e Grupo Gestor. O primeiro um rgo poltico, composto por ministros de Estado, vinculado diretamente Presidncia da Repblica, o qual ficou incumbido de definir as polticas para o desenvolvimento do sistema. J o Comit Consultivo uma extenso do Comit de Desenvolvimento, responsvel pela proposta de aes e diretrizes fundamentais ao sistema. composto por representantes da sociedade civil, indicados pelas entidades que desenvolvem atividades relacionadas ao tema. O Grupo Gestor responsvel pelas aes determinadas pelos dois Comits, sendo apoiado pela Financiadora de Estudos e Projetos (Finep) e pela Fundao Centro de Pesquisa e Desenvolvimento em Telecomunicaes (CPqD). O principal objetivo do SBTVD, alm da transio, a incluso digital, fornecendo os servios de acesso internet pela TV, atravs de um adaptador chamado set top box, que possibilita que as atuais TVs analgicas sejam capazes de receber o sinal digital e poder conectar-se rede mundial de computadores. Alm disso, o SBTVD pode enfim dar incio ao desenvolvimento tecnolgico e industrial do setor de telecomunicaes, o qual foi um fracasso devido ao modelo adotado na dcada de 1990. Assim como qualquer mdia ou veculo de comunicao, a TV tambm est envolvida num constante processo de evoluo e adaptao s novas necessidades sociais. Desde o primeiro canal de TV, a BBC de Londres fundada em 1936, a

televiso j passou por vrias mudanas. Alm da cor, que a deixou muito mais atraente ainda na dcada de 1950, tambm aumentou o nmero de canais, originando as primeiras escolhas do telespectador. Com o aumento dos canais, o controle remoto se tornou necessrio, dispensando a locomoo e aumentando o conforto de quem v televiso. Este seria o primeiro componente digital integrado aos aparelhos receptores do sinal televisivo. Outra etapa da evoluo tecnolgica da TV reside na digitalizao de parte da produo, com a introduo de cmeras e ilhas de edio digitais, que possibilitaram o armazenamento da produo televisiva em mdias analgicas e digitais, eliminando assim a necessidade de as emissoras terem que realizar suas transmisses ao vivo. O passo seguinte foi o da transmisso digital dos fluxos de udio e vdeo e o uso de set top box para receber e decodificar esses fluxos. A fase final de mais essa revoluo da TV a substituio do conjunto TV analgica + set top box por receptores totalmente digitais. Em resumo, pode-se afirmar que a transmisso televisiva o fruto de um conjunto de procedimentos: produo, edio, transmisso e recepo pelos quais o sinal da TV chega at a casa dos telespectadores. Num primeiro momento, logo aps as primeiras emissoras entrarem em operao, esses procedimentos eram muito mais simples se comparados com os atuais, havia uma cmera que gerava o sinal, enviando-o diretamente para a antena que fazia a transmisso at a casa dos telespectadores, o que ocorria, como mencionado anteriormente, ao vivo. Apenas quando surgiu o videoteipe em 1956, que foi introduzido o segundo procedimento: a edio. A partir de ento, os vdeos gerados pela cmera poderiam ser armazenados, editados e posteriormente transmitidos. Foi o primeiro passo para a sofisticao da produo e ps-produo dos programas. Na dcada de 1980, as ilhas de edio digitais passaram a oferecer maior flexibilidade e mais recursos aos editores. Pode-se considerar esse avano tecnolgico como o nascimento da TV digital. No lado da recepo, o aparelho de TV passa a contar com o controle remoto. Eram avanos fundamentais que mostravam ser possvel tambm a transmisso digital, amplamente testada na dcada de 1990, porm somente na internet e com a necessidade de cabos. Quase simultaneamente comearam os testes para a modulao do sinal audiovisual para a transmisso terrestre (microondas) e por satlite. Alm dessas duas anlises evolutivas estritamente

tecnolgicas, o desenvolvimento da TV tambm pode ser analisado sob o pondo de vista do contedo, modelo de negcios e regulamentao. Nesse caso, a TV digital representa o terceiro estgio evolutivo. Conforme Galperin (2003), importante ressaltar que em nenhum momento um estgio evolutivo substituiu o anterior, a evoluo sempre foi lenta e gradual, agregando-se paulatinamente ao modelo anterior. No primeiro estgio, que vai desde a origem do meio at o final da dcada de 1970, a TV se caracteriza pelo nmero reduzido de canais de programao massiva, por difuso terrestre, e financiados pela publicidade, na Amrica Latina e nos EUA, e pelo Estado na Europa. A regulao foi baseada no ideal do servio pblico. O governo fazia a concesso dos canais para determinadas pessoas explorarem os servios de radiodifuso. Em troca, exigia a prestao de determinados servios, como programas educativos, informativos, polticos, etc. A televiso era tratada como um bem pblico, de interesse geral da sociedade. O argumento usado para justificar esse modelo de televiso era a limitao do espectro, que no pode ser indefinidamente dividido em faixas de concesso. O resultado desse modelo foi a origem de oligoplios de comunicao, bastante rentveis, com poucas diferenas entre si.
[...] numerosos estudos tm demonstrado que essa justificativa no foi mais do que uma estratgia de diferentes governos para limitar artificialmente o nmero de concesses a fim de exercer maior controle sobre a programao, mediante concesses diretas a polticos aliados (tpico no caso do Brasil), ou mediante um intercmbio tcito de favores entre concessionrias privadas e legisladores responsveis pelas outorgas e eventuais revogaes das licenas no caso dos EUA. (GALPERIN, 2003, p.13).

Na dcada de 1970, uma srie de revolues tecnolgicas tornou possvel a disseminao da TV a cabo e por satlite. O modelo se consolidou na dcada seguinte, exigindo novas formas de regulao. O nmero de canais aumentou consideravelmente, diluindo a audincia entre eles. A programao passou a ser mais segmentada, dirigida a um pblico menor. Devido a este aumento de canais, algumas medidas precisaram ser tomadas para evitar problemas de interferncias entre as programaes, uma delas foi melhorar o 1Aproveitamento de Espectro.
1Espectro:

Funo que caracteriza a distribuio de energia numa onda, ou num feixe de partculas

(comprimentos de onda, freqncias, etc.). Onde ocorre propagao de ondas eletromagnticas. No Brasil administrado pela Anatel, a qual controla a atribuio, distribuio e destinao das freqncias.

Com as novas tecnologias surgidas, desenvolveu-se um modelo de negcios baseado na assinatura de pacotes de programao, o que efetivamente viabilizou a segmentao de canais. A integrao vertical entre os produtores de contedo e seus distribuidores marcou fortemente esse estgio. Ao contrrio dos anos anteriores, quando a TV era um servio pblico, as concesses passaram a adquirir carter privado, ficando apenas com a obrigatoriedade da prestao de alguns servios pblicos, como programas educativos e polticos. No caso das TVs a cabo por satlite, consolida-se um modelo baseado no controle total do transmissor sobre o contedo. Tabela 1 - As trs geraes da TV Fonte: Galperin (2003).

(Falta tabela que irei inserir) 3.2. Definio de Interatividade Digital (falta discorrer sobre este tem) 4- Interao X Interatividade
O conceito de interatividade nunca foi to utilizado - programas interativos, comerciais interativos, sites, jogos, cinema, teatro, televiso. Tudo parece que fica mais moderno e atraente se possuir essa caracterstica. O uso da palavra interatividade intenso e variado, sendo hoje associado a assuntos que no se assemelham aos conceitos definidos pelos estudiosos.
Atualmente quase tudo vendido como interativo: da publicidade aos fornos microondas. H uma crescente indstria da interatividade. O adjetivo interativo usado para qualificar qualquer coisa ou objeto cujo funcionamento permite ao seu usurio algum nvel de participao, ou troca de aes (PALCIOS, 2000, p.22).

O termo interatividade virou marketing de si mesmo, a ponto de perder a preciso de sentido. Por exemplo, podem ser encontrados em lojas de departamentos: brinquedos eletrnicos, videogames e telas tteis que fornecem informaes quando tocadas. Esses so chamados de dispositivos interativos.

Aparelhos de DVD e telefones celulares com menus interativos. Esses casos ilustram o alastramento do adjetivo interativo que hoje seduz o consumidor, espectador ou usurio, dando a ele alguma possibilidade ou sensao de participao ou interferncia. Com tantos usos diferentes do adjetivo interao, preciso entender sua origem e seu significado em outras reas do conhecimento para no perder o sentido real do termo interatividade. O termo interatividade recente e s foi incorporado aos dicionrios da lngua portuguesa nos ltimos trinta anos. Entretanto, o conceito de interao vem de longe e pode ser a base para entendermos a origem e o significado de interatividade. Nas vrias reas que constituem as cincias exatas podemos encontrar semelhanas na definio de interatividade. Na fsica, interao refere-se ao comportamento de partculas cujo movimento alterado pelo movimento de outras partculas. Toda interao fsica da matria ocorre pela ao de quatro tipos de foras bsicas: gravidade, eletromagnetismo, fora nuclear forte e fora nuclear fraca. Em sociologia e psicologia social, a premissa : nenhuma ao humana ou social existe separada da interao. J na filosofia o pragmatismo faz uma abordagem a interao que v o ser humano no como mero espectador, separado da natureza, mas como um constante e criativo interagente com ela. Pesquisando-se em um dicionrio podemos encontrar o significado de interatividade como:
[De inter- + ao.]Substantivo feminino. 1.Ao que se exerce mutuamente entre duas ou mais coisas, ou duas ou mais pessoas; ao recproca: Nesse fenmeno de interao de linguagem popular e linguagem potica o fato que nos parece mais curioso o do aproveitamento, no curso da vida de cada um, de expresses usadas por poetas; evidente que a obra de arte resulta da interao de fatores subjetivos e objetivos, veiculados atravs do meio social. 2.Fsica: Ao mtua entre duas partculas ou dois corpos. 3.Fsica: Fora que duas partculas exercem uma sobre a outra, quando esto suficientemente prximas

Na rea da informtica o conceito desenvolvido e estabelecido aquele que mais se assemelha com o que chamamos mdias interativas. Desde cedo importncia da interatividade foi percebida na rea dos computadores.
Em 1954, propunha-se um programa que permitia desenhar num monitor. Porm, o verdadeiro impulso para uma interatividade nessa rea foi dado

por Ivan Sutherland, em 1963, com o programa Sketchpad, onde o usurio podia desenhar diretamente no monitor atrs de uma caneta (pen light). A partir disso, ainda nos anos 1960, o termo interatividade foi cunhado como uma derivao do neologismo ingls interactivity. (FRAGOSO, 2001, p.10)

Naquela poca, a palavra batizava o que os pesquisadores da rea de informtica entendiam como uma nova qualidade da computao interativa, presumindo a incorporao de dispositivos de entrada e sada dos sistemas computacionais, como o teclado e o monitor de vdeo. Dessa forma, o conceito foi criado e estabelecido para enfatizar justamente a diferena e significativa melhora na qualidade da relao usurio-computador, pela substituio dos anteriores cartes perfurados e consoles em impressoras, pelos novos dispositivos colocados no mercado. Os sistemas operacionais tambm acompanharam essa evoluo nos dispositivos de entrada e sada, passando a ser multitarefas e multiusurios, permitindo o compartilhamento e o uso simultneo do computador por vrios usurios. Assim o avano tecnolgico foi percebido atravs de uma melhor interao do usurio com os sistemas, e uma consequente obteno de tempos de respostas dos comandos dos usurios quase imediatos. Na dcada de 1980, os trabalhos de pesquisas da Xerox Corporation, em Palo Alto, Califrnia, com novos dispositivos apontadores (mouse), cones e interfaces grficas com janelas, deram origem aos microcomputadores Macintosh e, posteriormente aos IBM-PC com sistema operacional Windows, popularizando um novo tipo de interface que permite ao usurio a escolha da ordem em que seus dados (ou comandos) so fornecidos ao sistema. Logo depois surgiram os primeiros jogos eletrnicos, uma das primeiras formas de interatividade digital de massa mostrando a capacidade das novas mquinas eletrnicas de representar aes onde os homens podem, e devem, participar (se no fizermos nada em um jogo eletrnico, nada acontece). Mas interao o mesmo que interatividade? A resposta no, pois a interao pode ocorrer diretamente entre dois ou mais entes atuantes, ao contrrio da interatividade, que necessariamente intermediada por um meio eletrnico. Aps os jogos eletrnicos, alguns autores definiram interatividade como um termo muito associado tecnologia, de forma que hoje at podemos esquecer as suas diversas aplicaes em outras reas de conhecimento, como vimos anteriormente.

[...] interatividade relacionada extenso de quanto um usurio pode participar ou influenciar na modificao imediata, na forma e no contedo de um ambiente computacional. O termo conceituado como uma varivel baseada no tempo de resposta do estmulo. (STEUER, 1992, p.13),

Portanto, livros, jornais e TV aberta so caracterizados como meios pouco interativos, enquanto teleconferncia, e-mail e videogame so de alta interatividade. justamente esse enfoque da tecnologia que lembrado por Koogan e Houaiss (1999), A interatividade a troca entre o usurio de um sistema informtico e a mquina por meio de um terminal dotado de tela de visualizao. Assim, os usurios podem participar modificando a forma e o contedo do ambiente mediado em tempo real, sendo esta uma varivel direcionada pelo estmulo e determinada pela estrutura tecnolgica do meio. A interatividade de um processo ou ao pode ser descrita como uma atividade mtua e simultnea da parte dos dois participantes, normalmente trabalhando em direo de um mesmo objetivo. Para ser classificado como interativo, um sistema necessita possuir as caractersticas descritas a seguir: Interruptabilidade: cada um dos participantes deve ter a capacidade de interromper o processo e ter a possibilidade de atuar quando bem entender. Esse modelo de interao estaria mais para uma conversa do que para uma palestra. Porm, a interruptabilidade deve ser mais inteligente do que simplesmente bloquear o fluxo de uma troca de informaes. Granularidade: refere-se ao menor elemento aps o qual se pode interromper. Em uma conversao, poderia ser uma frase, uma palavra, ou ainda, como costume, responder interrupo com um balanar da cabea, ou com frases do tipo j respondo sua pergunta. Portanto, para que um sistema seja realmente interativo, essas circunstncias devem ser levadas em conta para que o usurio no creia que o sistema necessrio que o sistema apresente uma mensagem observando a operao que est acontecendo. Degradao suave: esta caracterstica refere-se ao comportamento de uma instncia do sistema quando este no tem a resposta para uma indagao. Quando isso ocorrer, o outro participante no deve ficar sem resposta, nem o sistema deve se desligar. Os participantes devem ter a capacidade de aprender quando e como podem obter a resposta que no est disponvel.

Previso limitada: existe uma dificuldade em programar todas as indagaes possveis. Apesar disso, um sistema interativo deve prever todas as instncias possveis de ocorrncias. Assim, se algo que no havia sido previsto ocorrer na interao, o sistema ainda tem condies de responder. Ou seja, essa caracterstica deve dar a impresso de um banco de dados infinito. No-default: o sistema no deve forar a direo a ser seguida por seus participantes. A inexistncia de um padro predeterminado d liberdade aos participantes, remetendo mais uma vez ao princpio de interruptabilidade, pois diz respeito possibilidade do usurio parar o fluxo das informaes e/ou redirecion-lo (LIPPMAN, 1998, p.115).

4.1 - Nveis de interatividade


Para melhor estudar o conceito de interatividade, possvel classific-lo em trs nveis, em ordem crescente de abrangncia citados a seguir: 1) Reativo - nesse nvel, as opes e realimentaes (feedbacks) so dirigidas pelo programa, havendo pouco controle do usurio sobre a estrutura do contedo; 2) Coativo - apresentam-se aqui possibilidades de o usurio controlar a sequncia, o ritmo e o estilo; 3) Pr-ativo - o usurio pode controlar tanto a estrutura quanto o contedo (REISMAN, 2002, p.11). Tambm possvel classificar a interatividade das mdias em termos de mdias quente ou fria: Mdias quentes - so aquelas que no deixam nenhum (ou muito pouco) espao de interao. Distribuem mensagens prontas, sem possibilidade de interveno. Nesse sentido, so mdias quentes o rdio, o cinema, a fotografia, o teatro e o alfabeto fontico. Mdias frias - so as que permitem a interatividade, que deixam um lugar livre, onde os usurios podero preencher ao interagir. Essas mdias so a o alfabeto pictogrfico5. Hoje, os computadores e a rede mundial de informao (o ciberespao) so exemplos de mdias frias, onde a interatividade no s estimulada, mas necessria para a existncia dessas mdias. Podemos dizer que, para esses sistemas, a interatividade tudo (MCLUHAN, 1964, p.98).

Alfabeto Pictogrfico surgiu aproximadamente ao ano 4.000 a.C. na Mesopotmia, o primeiro alfabeto que se tem conhecimento; atravs de desenhos simplificados, onde pictogramas expressavam realidades.

4.2. A relao da Interatividade com a Televiso


Se utilizarmos a idia com enfoque na televiso, pode-se classificar a interatividade em cinco nveis de interao baseados na evoluo tecnolgica dessa mdia: Nvel 0 - o estgio em que a televiso expe imagens em preto-e-branco e dispe de um ou dois canais. A ao do espectador resume-se a ligar e desligar o aparelho, regular volume, brilho ou contraste e trocar de um canal para outro. Nvel 1 - a televiso ganha cores, maior nmero de emissoras e controle remoto - o zapping vem anteceder a navegao contempornea na web. Ele facilita o controle que o telespectador tem sobre o aparelho, mas, ao mesmo tempo, o prende ainda mais a televiso. Nvel 2 - alguns equipamentos perifricos vm acoplar-se televiso, como o videocassete, as cmeras portteis e os jogos eletrnicos. O telespectador ganha novas tecnologias para apropriar-se do objeto televiso, podendo agora tambm ver vdeos e jogar, e das emisses, podendo gravar programas e v-los ou rev-los quando quiser. Nvel 3 - j aparecem sinais de interatividade de caractersticas digitais. O telespectador pode ento interferir no contedo por meio de telefonemas (como foi o caso do programa Voc Decide, da rede Globo de Televiso), fax ou correio eletrnico. Nvel 4 - o estgio da chamada televiso interativa em que se pode participar do contedo a partir da rede telemtica6 em tempo real, escolhendo ngulos de cmera, diferentes encaminhamentos das informaes, etc. (LEMOS, 1997, p.101) Apesar dessa definio de Lemos (1997), no nvel 4 o telespectador ainda no tem controle total sobre a programao. Ele apenas reage a impulsos e caminhos predefinidos pelo transmissor. Isso ainda no TV interativa, pois contradiz a caracterstica do no-default, definida por Lippman (1998).

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No estgio 4, a TV ainda reativa, sendo necessrios pelo menos mais trs nveis de interatividade para torn-la pr-ativa, onde Montez (2005), props mais trs nveis: 6 Rede Telemtica - Transmisso de informaes entre computadores utilizando as telecomunicaes. Nvel 5 - o telespectador pode ter uma presena mais efetiva no contedo, saindo da restrio de apenas escolher as opes definidas pelo transmissor. Passa a existir a opo de participar da programao enviando vdeo de baixa qualidade, que pode ser originado por intermdio de uma webcam ou filmadora analgica. Para isso, torna-se necessrio um canal de retorno ligando o telespectador emissora, chamado de canal interatividade. Nvel 6 - a largura de banda desse canal aumenta, oferecendo a possibilidade de envio de vdeo de alta qualidade, semelhante ao transmitido pela emissora. Dessa forma, a interatividade chega a um nvel muito superior a simples reatividade, como caracterizado no nvel 4 de Lemos (1997). Nvel 7 - neste nvel, a interatividade plena atingida. O telespectador passa a se confundir com o transmissor, podendo gerar contedo.
Esse nvel semelhante ao que acontece na internet hoje, onde qualquer pessoa pode publicar um site, bastando ter as ferramentas adequadas. O telespectador pode produzir programas e envi-los emissora, rompendo o monoplio da produo e veiculao das tradicionais redes de televiso que conhecemos hoje. (MONTEZ, 2005, p.63)

4.3 - A TV Interativa
Depois do estudo da interatividade acima, fica um pouco mais fcil definir o que vem a ser TV interativa. Apesar do conceito ainda no estar claro em nenhum lugar do mundo, suscitando inmeras controvrsias, uma caracterstica praticamente unnime: a TV deixa de ser unidirecional. No momento da transio do nvel 4 para o nvel 5, da TV reativa para a TV propriamente interativa, o telespectador passa a ter um canal de interatividade para se comunicar com a emissora, tirando-o da inrcia na qual est submetido desde o surgimento dessa mdia. Analisando essas caractersticas e considerando a necessidade de definir claramente, se no um conceito de TV interativa, pelo menos o alcance de mdia,

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vrios estudiosos e institutos de pesquisa tem trabalhado na associao de caractersticas similares em conjuntos de aplicaes e ferramentas. Segundo Maclin (2001), o termo TV interativa abrange uma srie de aplicaes, servios e tecnologias, muitas ainda nem inventadas. Apesar dessa ampla abrangncia, possvel classificar toda a variedade de informaes incorporadas pelo termo em sete grandes grupos: TV avanada (Enhanced TV) tipo de contedo televisivo que engloba texto, vdeo e elementos grficos, como fotos e animaes. Na sua forma mais simples, a apresentao integrada desses elementos, organizada por uma grade de programao. A principal diferena para a TV analgica consiste justamente na integrao desses elementos e no aumento da qualidade do vdeo e do som. A resoluo do monitor deixa de ser na proporo 4:3 para ser 16:9, igual resoluo da tela de cinema. Internet na TV - permite o acesso internet, e todas as suas funes, usando o aparelho televisor. TV individualizada - permite a adaptao total da TV ao gosto do telespectador, que pode escolher ngulos de cmera em transmisses esportivas ou espetculos teatrais, personalizar a interface, com escolha de cores, fontes, e organizao das janelas na tela. Tambm permite a repetio de cenas perdidas, como por exemplo, em transmisses de eventos esportivos. Vdeo sob demanda - capacita os espectadores a assistirem ao programa na hora que desejarem sem a restrio ao horrio em que transmitido pela emissora. Pode ser comparado ao acesso a uma video-locadora em qualquer horrio, usando apenas botes do mouse ou controle remoto. A emissora pode disponibilizar toda a grade de programao, com exceo dos programas ao vivo, para serem assistidos em qualquer horrio. No deve ser confundido com near video-ondemand, onde determinado programa transmitidos em certos horrios, como acontece hoje com os programas pay-per-view. Personal vdeo recorder (PVR) tambm conhecido como Personal TV ou Digital Vdeo Recorder (DVR), permite a gravao digital de programas apenas especificando o ttulo, o horrio, o assunto, o ator, ou algum outro dado pr cadastrado sobre o filme, ou qualquer outra atrao televisiva. Essa funo pode suspender a reproduo do programa, mesmo que ele esteja acontecendo ao vivo, e retomar sua reproduo do ponto em que foi parado, pulando os comerciais. Este equipamento vem com disco rgido, onde fica

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armazenado o vdeo, que eventualmente pode ser redistribudo posteriormente pela internet. Walled garden - um portal contendo um guia das aplicaes interativas. Esclarece ao usurio o que possvel fazer, o que est disponvel, e serve de canal de entrada para essas aplicaes. Console de jogos - permite o uso da TV para jogos, seja usando como adversria a prpria TV ou computador; ou em rede, contra outros jogadores. A esses sete grupos classificados pelo Maclin (2001), podemos acrescentar mais dois, conforme Gawlinski (2003) sendo fundamentais para retratar as atuais caractersticas da TV digital interativas.Guia de programao eletrnica - um portal contendo um guia da programao. Pode ser comparado revista com a grade de programao das TVs a cabo, onde o usurio seleciona a programao desejada com o prprio controle remoto, dispensando a busca por canais. No deve ser confundido com o grupo Walled Garden, que similar, mas se refere s aplicaes, e no a programao. Servios de teletexto - tecnologia comum na TV analgica alem, os servios de teletexto foram importados para a TV digital. So informaes fornecidas pelos transmissores em forma de texto, podendo se sobrepor s imagens, com informaes adicionais programao, ou ento ocupar a tela inteira do vdeo, referindo-se aos mais variados assuntos. Informaes econmicas, meteorolgicas e ltimas notcias so as sees mais comuns. O comercio eletrnico televisivo, ou t-commerce, como chamado, pode estar disponvel tanto nas aplicaes de internet, com sites especializados acessveis por navegador, ou no grupo Walled Garden, como nas aplicaes especialmente desenvolvidas para esse fim. O mesmo raciocnio vlido para o tbanking, ou banco televisivo; ou para o t-government, ou governo televisivo, uma evoluo do governo eletrnico. Diante das definies expostas anteriormente e aps analisar algumas das possibilidades da TV digital e interativa, uma pergunta carece de respostas: A TV interativa uma simples evoluo da TV como conhecemos hoje, ou ela uma nova mdia, com caractersticas prprias? Ao contrrio do que possa parecer, no h respostas prontas ou fceis para essa questo. Por um lado a TV passa a agregar novas tecnologias, novos servios e at programaes impensveis h alguns anos; por outro, no deixa de ser televiso, com todos os atrativos e problemas de programao que conhecemos. Para tentar chegar a uma resposta, vamos analisar duas caractersticas essenciais da TV

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analgica: a unidirecionalidade e a passividade do telespectador. A televiso analgica, por restries tecnolgicas, no permite a interatividade. O telespectador no pode se comunicar com o transmissor sem fazer uso de um terceiro meio de comunicao, seja telefone, fax ou e-mail. A nica interao possvel com o prprio aparelho receptor: ligar, desligar, trocar de canal. Essa impossibilidade deixa o telespectador totalmente inerte, sem ao diante da programao oferecida. Entramos na segunda caracterstica, a passividade. Quem est sentado diante da telinha apenas recebe as informaes transmitidas, sem ter um papel ativo em relao a elas. No caso da TV interativa, esses dois paradigmas so quebrados. Ao passarmos para o nvel 5 de interatividade, abre-se a possibilidade de interagir com o transmissor; o telespectador comea a tomar um papel ativo diante da TV, interrompendo a unidirecionalidade do veculo. Duas mudanas importantes na prpria concepo da televiso, que representam uma verdadeira revoluo na teoria televisiva. Essa quebra de paradigmas no representa o fim da televiso, pois a atual forma de ver TV pode continuar. Representa isso sim, o surgimento de uma nova mdia, com caractersticas prprias, peculiares a sua natureza tecnolgica. A TV interativa no uma simples juno ou convergncia da internet com a TV, nem a evoluo de nenhuma das duas, uma nova mdia que engloba ferramentas de vrias outras, entre elas a TV como conhecemos hoje e a navegabilidade da internet.

4.4. Exemplos de Aplicaes Interativas (...)