Estratgias discursivas para persuadir o agricultor ao produtivismo

Ilza Maria Tourinho Girardi Carine Massierer Reges Toni Schwaab

Resumo
O artigo analisa o uso da comunicao na persuaso dos agricultores para aderirem ao processo de modernizao da agricultura e revoluo biotecnolgica. Demonstra que os argumentos empregados pela indstria so idnticos nos dois momentos, havendo a apropriao do discurso ecolgico para tornar a biotecnologia uma opo indispensvel para a produo de alimentos e sustentabilidade da vida no Planeta.

Abstract
The article analyses the use of communication for persuading farmers to adopt the agricultural modernization process and the biotechnological revolution. The article demonstrates that the statements applied by industry are identical at both moments; there is the appropriation of the ecological discourse to become biotechnology an essential option to food production and sustainability of life on Earth.

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Palavras-chave:

Comunicao, Estratgias Discursivas, Modernizao da Agricultura, Revoluo Biotecnolgica

Key words:

Communication, Discursive strategies, Agricultural modernization, Biotechnological revolution

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Este artigo tem por objetivo analisar o papel da comunicao como instrumento de persuaso dos agricultores para aderirem ao processo de modernizao da agricultura e revoluo biotecnolgica, que se iniciaram respectivamente no final da Segunda Guerra Mundial e incio dos anos 1990. Para tanto necessrio recuperar o histrico da Revoluo Verde, que foi planejada para intensificar o processo de modernizao da agricultura. A partir disso possvel localizar os argumentos construdos para convencer os agricultores, bem como toda a sociedade, a apoiarem e aderirem aos programas elaborados pelas indstrias agroqumicas, de mquinas e de sementes, com o apoio governamental. Para o avano da Revoluo Verde foram desenvolvidas aes tanto no campo dos estudos agronmicos como nos campos da Sociologia Rural e da Comunicao para o desenvolvimento e da Comunicao Rural. Enquanto os estudiosos da sociologia rural ocuparam-se em estudar as caractersticas dos agricultores, os da Comunicao dedicaram-se ao estudo das mensagens e tcnicas de comunicao mais eficazes para convencer o agricultor, com base em suas caractersticas, como seus hbitos, crenas e atitudes frente mudana para adotarem as novas tecnologias propostas pela Revoluo Verde. Houve uma concentrao de pesquisas orientadas pelo modelo difusionista com o objetivo de buscar artifcios de comunicao capazes de convencer os agricultores a adotarem inovaes tecnolgicas, como a mecanizao, o uso de adubos solveis, agrotxicos e sementes hbridas. O objetivo bsico do modelo difusionista era reduzir o tempo entre o lanamento de uma inovao pelos centros de pesquisa e sua adoo ampla

Houve uma concentrao de pesquisas orientadas pelo modelo difusionista com o objetivo de buscar artifcios de comunicao capazes de convencer os agricultores a adotarem inovaes tecnolgicas

pelos agricultores. O desejvel era que a maioria dos agricultores desenvolvesse algumas qualidades, como coragem para enfrentar os riscos, racionalidade tcnica e econmica, que caracterizam os inovadores, de modo a facilitar a introduo de novas prticas e produtos na agricultura em processo de modernizao (BORDENAVE, 1988). O modelo dava grande nfase comunicao, especialmente no que tange ao envio de mensagens motivadoras e persuasivas que promovessem atitudes inovadoras. Para alcanar seus objetivos a informao agrcola empregava tcnicas de marketing e todos os recursos da publicidade. Vrios tericos envolveram-se com pesquisas nesta rea, cabendo destacar entre eles Everett Roger, da Universidade Stanford, principal representante da teoria da difuso das inovaes ou difusionismo. Sua tipologia de agricultores, com pretenso de ser vlida para todas as culturas e regies do planeta, consiste em dividi-los nas seguintes categorias: inovadores, adotantes precoces, maioria precoce, maioria atrasada e os retardatrios. Essa classificao orientou por muitos anos os servios de assistncia tcnica e extenso rural, que tinham como base a ao junto ao grupo de agricultores inovadores, que, conforme a teoria, seriam os primeiros a adotar a nova tecnologia. Uma vez adotada pelos agricultores que so lderes em suas comunidades, eles se encarregariam de fazer a multiplicao das novas idias. Convm ressaltar que para que a Revoluo Verde se solidificasse foi construda uma base institucional para lhe dar apoio. Em 1943, Nelson Rockefeller, um dos chefes do poderoso grupo Rockefeller, criou

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no Brasil as empresas Agroceres, Cargill e a Empreendimentos Agrcolas (EMA). A Agroceres era destinada pesquisa gentica com milho e produo de sementes de milho hbrido. A Cargill deveria atuar na comercializao internacional de cereais e na fabricao de raes. Por sua vez, a EMA destinava-se fabricao de equipamentos agrcolas. Tambm sob a influncia da Fundao Rockefeller, na dcada de 50, foi instituda em Minas Gerais a Associao de Crdito e Assistncia Rural (ACAR) para orientar e estimular a implantao de novas tcnicas de cultivo entre os agricultores. Com o mesmo objetivo, mais tarde surgiram as associaes de outros estados. Na dcada de 70, o governo brasileiro criou a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuria (EMBRAPA), para o desenvolvimento da pesquisa agrcola, e a Empresa Brasileira de Assistncia Tcnica e Extenso Rural (EMBRATER), reestruturando e dinamizando o sistema de assistncia tcnica e extenso rural. Enquanto uma se dedicava produo de novas cultivares mais produtivas e com mais qualidades, a outra se ocupava da difuso das novas tecnologias entre os agricultores. O processo de criao de instituies, que passam a agir de forma coordenada com interesses internacionais, desarticulando inclusive a pesquisa que era feita por antigas instituies estaduais, foi ancorado no argumento de que era necessrio aumentar a produtividade agrcola para banir a fome do mundo, o que somente ocorreria com o intenso uso dos insumos modernos e mecanizao das lavouras. Tal argumento que se tornou o lema da Revoluo Verde justificou at a alterao dos currculos dos cursos de agronomia.

O abandono das culturas tradicionais pelos agricultores foi um grande problema em todos os lugares atingidos pela Revoluo Verde

Norman Borlaug (1972) ao receber o Prmio Nobel da Paz, em 1970 pelo que, na poca, foi considerado um grande trabalho prestado humanidade no campo do aumento da produo de alimentos para banir a fome do mundo , assinalou a importncia da poltica de crdito agrcola para assegurar ao agricultor a aquisio de sementes, fertilizantes, inseticidas, herbicidas, mquinas e implementos. No Brasil, por exemplo, para estimular o uso dos agrotxicos o governo lanou, em 1975, o Plano Nacional de Defensivos Agrcolas, inserido no II Plano Nacional de Desenvolvimento Agrcola. As expectativas do setor agroqumico, entretanto, foram contrariadas, uma vez que houve uma queda no consumo desses insumos (EHLERS, 1996). O abandono das culturas tradicionais pelos agricultores foi um grande problema em todos os lugares atingidos pela Revoluo Verde. Se isto ocorreu, todavia, foi devido ao esforo das fundaes, empresas e governos que, atravs dos programas de extenso aliados poltica de crdito, conseguiram convencer os agricultores que rural e tradicional estavam relacionados a atraso. A ideologia da modernizao agrcola atuou com eficcia no sentido de explorar a dicotomia urbano/rural. Em oposio ao rural atrasado estava o urbano, desenvolvido e moderno. A ideologia tambm incutiu na mente dos agricultores o sentimento de inferioridade em relao ao urbano. Por isto, para ser aceito/reconhecido era importante no oferecer resistncia s mudanas e estar aberto a adotar as novas tecnologias consideradas modernas. Com a mudana de atitude dos agricultores em relao ao novo ganharam as empresas da agroqumica em detrimento da perda da

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qualidade de vida das comunidades agrcolas, tanto nos seus aspectos ecolgicos, sanitrios, culturais, como sociais e econmicos, cujos reflexos tambm foram estendidos aos cidados urbanos.

Biotecnologia no cenrio miditico globalizado

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O estudo do discurso da segunda fase da Revoluo Verde, tambm conhecida como Revoluo Biotecnolgica, Revoluo Verde Verde ou Revoluo Duplamente Verde, no pode ser dissociado do estudo da globalizao, bem como do papel da mdia nesse processo. As duas Revolues, tanto a Verde como a Biotecnolgica, configuraram-se em estratgias comerciais para atingir novos e maiores mercados. Os interesses em aumentar a produtividade e a produo de alimentos para evitar que a populao do mundo morresse de fome ou em incrementar a qualidade nutricional de certos produtos, bem como em criar alimentos que substituam vacinas, esconde os verdadeiros interesses mercadolgicos das multinacionais, respaldadas pelo aparato governamental. Apelando para o medo de morrer de fome, de ficar doente em virtude da subnutrio, contrair clera, ou qualquer outra doena, ou aproveitando-se da falta de informao das pessoas, criaram-se novas necessidades de consumo. Enquanto este possvel novo consumidor exige produtos com qualidades adicionais, os milionrios investimentos em pesquisas na rea de biotecnologia so recompensados, pois, protegidas pela lei das patentes, as empresas no correro o risco de o agricultor guardar sementes para plantar na safra seguinte. O discurso da Revoluo Verde era um discurso globalizante (embora no se falasse

O discurso da Revoluo Verde era um discurso globalizante (embora no se falasse em globalizao na poca), assim como o da Biotecnologia atualmente

em globalizao na poca), assim como o da Biotecnologia atualmente. O uso intensivo dos insumos modernos e a industrializao sem os mnimos cuidados com o meio ambiente geraram problemas com efeitos globais, atingindo at aqueles pases que ainda esto margem da globalizao da economia. A globalizao expressa um novo ciclo de expanso do capitalismo, como modo de produo e processo civilizatrio de alcance mundial; envolve naes e nacionalidades, regimes polticos e projetos nacionais, grupos e classes sociais, economias e sociedades, culturas e civilizaes (IANNI, 1997: 7). Esta sociedade denominada por Bell (1976) e Masuda (1984) por alguns tericos como sociedade ps-industrial tomou forma a partir dos anos 70 com as invenes relacionadas s tecnologias da informao, que permitiram a acelerao dos processos, aumento da produtividade e a morte da distncia (CAIRNCROSS, 1998). Manuel Castells (1999) adiciona a todos estes acontecimentos, marcantes e decisivos para as mudanas que a sociedade est protagonizando, a descoberta da estrutura do DNA. Para o autor, a informao a matria-prima deste novo paradigma que se caracteriza fundamentalmente pela gerao de (...) tecnologias para atuar sobre a informao, no s informao para atuar sobre a tecnologia, como era o caso das revolues tecnolgicas anteriores (Castells, 1999, p.88). Informacionalismo a denominao preferida por Castells para referir-se ao novo modo de desenvolvimento, que emerge da reestruturao do capitalismo no final do sculo passado, provocando o surgimento de uma nova estrutura social. Esclarece que esta economia globalizada devido

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aos avanos das tecnologias da informao, como a eletrnica e a informtica, e sua unidade bsica que a rede. Tais caractersticas permitem a tomada de decises, operaes financeiras e mudanas estratgicas em tempo real. Nesta estrutura a rede fundamental por ser flexvel e poder sofrer mudanas constantes, adaptando-se aos novos objetivos, o que ocorre sempre na busca de novos mercados que permitam o aumento da produtividade e a diminuio dos custos de produo. O mesmo autor inclui a engenharia gentica e seu conjunto de desenvolvimentos e aplicaes no mbito das tecnologias da informao o que, para ele, impe um debate neste novo milnio desvendando a atual fronteira obscura que se estabeleceu entre sociedade e natureza (CASTELLS, 1999). A velocidade da globalizao exige acelerao nos processos de gerao de novas tecnologias para deixar a empresa em condies de ampliar seu raio de ao. Esta idia tambm compartilhada por Corsi (1998, p.103), que inclui a robtica, a informtica e a biotecnologia entre as tecnologias da informao fundamentais e propulsoras da globalizao da economia. Afirma, ainda, que esta nova fase do capitalismo se funda em vrios processos concomitantes e interligados, tais como:
[...] a formao de oligoplios transnacionais em importantes setores, a formao de mercado de capital, de ttulos de valores globais, a formao de um mercado mundial unificado, a formao de uma nova diviso internacional do trabalho baseada em uma certa desconcentrao industrial e a formao de espaos onde se processa uma produo globalizada. (CORSI, 1998: 103).

As corporaes foraram os governos a abolirem as exigncias sanitrias para a livre comercializao de seus produtos entre os pases

A competio por novos mercados obrigou as corporaes a se associarem e at a travarem batalhas na justia, o que tambm ocorre no mundo agrrio, onde todos os negcios so decididos pelas corporaes e conglomerados que, conforme Ianni (1998: 40), tambm articulam geopolticas-mercantis e marketing de modalidades de produtos e ondas de consumismo, atualmente voltados para alimentos que passam pelos processos da engenharia gentica, abarcando toda a cadeia. Nesse jogo, as corporaes foraram os governos a abolirem as exigncias sanitrias para a livre comercializao de seus produtos entre os pases, assim como, com o mesmo intuito, influenciaram rgos ou comisses tcnicas dos governos a liberarem o cultivo de determinadas sementes com a desculpa de no existirem dados que comprovem seus danos para a sade ou para o meio ambiente. Foi o que aconteceu, por exemplo, com a Comisso Tcnica Nacional de Biossegurana, que liberou a soja transgnica no Brasil. Jogo idntico foi armado pelas economias dominantes ao imporem a lei das patentes, o controle da biodiversidade dos pases do Terceiro Mundo e o prprio selo verde para certificar o produto ecolgico. Tudo isso sempre justificado como exigncia da globalizao. O sucesso dos negcios na agricultura nessa conjuntura passou a depender cada vez mais das novas tecnologias da informtica e das comunicaes que, aliadas biotecnologia, vo acelerar a produo de novos alimentos, assim como encurtar o tempo gasto desde o planejamento ao consumo final do produto. Desta forma, firma-se mais uma vez a necessidade da articulao dos sistemas de comunicao nesse processo

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para divulgarem as vantagens da biotecnologia para a humanidade com o objetivo de eliminar as barreiras existentes nos consumidores. E as multinacionais com interesses na agricultura sabiam e sabem fazer esta articulao com competncia, atuando na elaborao das estratgias de comunicao para convencer os possveis consumidores independentemente das culturas e das distncias geogrficas. Em editorial do The Hoechst Magazine sobre desenvolvimento sustentvel, Dormann enfatiza:
Um pr-requisito importante para o desenvolvimento socioeconmico ambientalmente favorvel um realinhamento nos processos de comunicao. Ns precisamos estabelecer um dilogo que transcenda limites culturais e de geraes e que integre os que sofrem influncias de nossas atividades empresariais para serem parceiros neste dilogo. (DORMANN, 1998: 1)

o eterno fantasma da fome despertando medos ancestrais e muito bem articulado com a inteno de proteger o meio ambiente, que tambm tornou-se uma necessidade inquestionvel

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Esta postura da empresa, que apenas um exemplo do que ocorre com as demais, pode ser ilustrada com a propaganda que foi veiculada nas revistas Der Spiegel, da Alemanha, em 10 de novembro de 1997 e Veja, em 23 de abril do mesmo ano, com o ttulo: Para acompanhar o crescimento da humanidade, precisamos da biotecnologia. Para comprovar que a humanidade no pode continuar vivendo sem os produtos biotecnolgicos, o discurso emprega os fortes argumentos da carncia de alimentos para uma populao que continua crescendo. o eterno fantasma da fome despertando medos ancestrais e muito bem articulado com a inteno de proteger o meio ambiente, que tambm tornou-se uma necessidade inquestionvel. importante notar que o anncio com o mesmo contedo, veiculado no Brasil

e na Alemanha, mostra que o discurso globalizante e baseia-se em estudos difusionistas que consideravam que os agricultores tinham as mesmas caractersticas em todo o mundo. Recuando no tempo encontra-se o mesmo argumento da fome no comercial da Associao Nacional de Defensivos Agrcolas (ANDEF), veiculado na revista Senhor, em 29 de abril de 1985, com o ttulo: Defensivo. Uma ajuda no combate fome. O texto uma sucesso de argumentos para mostrar que o defensivo, e no o veneno ou o agrotxico, no nocivo, pois ajuda no combate fome. No entanto, o argumento fatal a imagem de uma me magrrima com um casal de filhos pequenos, subnutridos imagem da misria situados numa paisagem desrtica. Suas vestes tm as cores desbotadas da bandeira do Brasil, um forte apelo ao sentimento de patriotismo. O brasileiro que ama verdadeiramente sua ptria ser contrrio ao uso da tecnologia moderna para diminuir o sofrimento de seus irmos famintos? Em dezembro de 1999, uma propaganda da Monsanto, veiculada na revista Isto , incorpora no discurso da empresa sobre a biotecnologia a palavra biodiversidade, que tem sido amplamente empregada pelos ecologistas em seus alertas sobre os impactos negativos da biotecnologia moderna, especialmente os organismos geneticamente modificados para a pequena propriedade familiar. A multinacional reconhece a importncia da biodiversidade, que atravs da biotecnologia, conforme o anncio, oferece informaes com solues inditas para a agricultura, a nutrio e a medicina. Para atender uma populao que est crescendo. Em um planeta do mesmo tamanho (Isto , n 1575, 1999, p.125).

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O texto contm elementos que induzem os leitores a conclurem que a biotecnologia moderna a nica sada para atender a demanda de alimentos de uma populao que cresce em um planeta que continua do mesmo tamanho e que, necessariamente, ficar com uma superpopulao de famintos ou subnutridos. O apelo ao medo novamente utilizado na argumentao. O texto e as ilustraes so apresentados na cor preta, com a tonalidade de foto antiga. Na parte superior h um pequeno globo terrestre, em verde, azul, branco e preto, tendo ao seu redor as palavras: Biodiversidade e Sustentabilidade. Na parte inferior, direta, a assinatura da empresa, em verde (cor que simboliza a vida): Monsanto alimento, sade, esperana. Fazendo parte da assinatura, h um raminho verde dentro de um espao limitado por uma linha vermelha. Uma leitura mais apressada levaria o leitor a crer que se trata de uma tradicional organizao no-governamental dedicada proteo do meio ambiente. Outro comercial da empresa Monsanto, publicado na revista CartaCapital em abril de 2000, ilustra a competente apropriao, atravs da palavra, de mais uma luta dos ambientalistas: o respeito pela diversidade cultural. O texto ladeado por grandes flores coloridas no joga diretamente com o medo da fome, mas faz uma analogia sobre a importncia da diversidade que existe na natureza diversidade portadora de conhecimento. O mesmo ocorre com a cultura: Na Monsanto, acreditamos na riqueza da diversidade (CartaCapital, 12 de abril, 2000, p.71). Desta forma a empresa d uma resposta outra acusao de que as indstrias do seu ramo tm sido alvo: a destruio das culturas locais, na medida em que vo se

O exame dos discursos sobre a fome, ora para justificar a utilizao de veneno, ora para impor o produto biotecnolgico revela que a linguagem cria a realidade

apropriando, roubando e provocando o desaparecimento das culturas vegetais arraigadas vida das comunidades. As culturas desaparecem e com elas, a sabedoria popular a elas relacionadas. E isto tem ocorrido com as culturas dos povos nativos e agricultores no mundo inteiro. O seu conhecimento roubado, mas a multinacional com sede na Sua, Estados Unidos, Japo ou Alemanha obter mais um meio de permanecer alcanando lucro em seus negcios. No caso deste comercial da Monsanto, a palavra fome no mencionada, mas a lembrana do medo da fome e da doena esto presentes nos vocbulos agricultura, medicina e nutrio, bem como na sua assinatura: Monsanto alimento, sade, esperana. Se avaliarmos que somente o alimento saudvel capaz de gerar vida, a tecnologia da Monsanto torna-se uma esperana para a humanidade. So discursos magistralmente elaborados e que contm grande potencial de convencimento ao articularem o discurso cientfico, o discurso ecolgico e a emoo. O exame dos discursos sobre a fome, ora para justificar a utilizao de veneno, ora para impor o produto biotecnolgico revela que a linguagem cria a realidade. As manobras, acordos e fuses operados pelas corporaes, incluindo-se a o gigantesco imprio da mdia, onde o sol j no se pe, so descritos com riqueza de detalhes por Martin e Schumann (1998, p.27). Tais operaes conduzidas pelo neoliberalismo so denominadas pelos autores como armadilha da globalizao. A tese bsica da referida doutrina econmica a no-interferncia do Estado no mercado. Para a sua legitimao, atua um exrcito de consultores econmicos. O resultado desse emaranhado,

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respaldado por uma ideologia que est sempre frente, o imobilismo, a sensao de que a globalizao econmica irreversvel. E a tambm se encaixa a tese de que o futuro da humanidade depende da biotecnologia, pois, com o crescimento populacional, como conseguir alimentos nutritivos para satisfazer as reais necessidades de todos? Conforme Ramonet (1998: 57), a globalizao, processo avassalador e destruidor da cultura dos povos, tem por finalidade construir um homem global, atravs da imposio de um pensamento nico ao planeta, caracterizado por alguns princpios como: o econmico prevalece sobre o poltico, o mercado a mo invisvel que corrige as disfunes do capitalismo, a concorrncia e a competitividade estimulam e dinamizam as empresas, privatizao, liberalizao etc. Este pensamento nico consiste na traduo dos interesses de grandes instituies econmicas e monetrias, como Banco Mundial, Fundo Monetrio Internacional, Organizao de Cooperao e de Desenvolvimento Econmico (OCDE), Organizao Mundial do Comrcio (OMC), Comisso Europia, Bundensbank, Banque de France, que, por meio de financiamentos, arregimentam a servio de suas idias, em todo o planeta, inmeros centros de pesquisa das universidades e fundaes. Estes divulgam a boa palavra que reproduzida pelos principais meios de informao econmica do mundo, que muitas vezes pertencem aos maiores grupos industriais e econmicos. Como o processo da globalizao necessita das inovaes tecnolgicas na rea da informao para a criao de novos produtos, quer da rea de biotecnologia, como da informtica ou da mdia, esta rea passa a ter

Poder da mdia emerge de sua habilidade em legitimar ou tornar realidade novas tendncias pelo mtodo da repetio e pela sua capacidade de atingir os mais distantes pontos do planeta

um poder fantstico. Tal poder da mdia emerge de sua habilidade em legitimar, ou tornar realidade novas tendncias pelo mtodo da repetio e pela sua capacidade de atingir os mais distantes pontos do planeta. um grande negcio. Se assim no fosse, no estariam as grandes empresas de comunicao interessadas em ter provedores na internet, comprar companhias telefnicas e adquirir canais de televiso a cabo. A importncia da mdia indiscutvel e por isso ela to requisitada pelos defensores das vantagens da biotecnologia para a humanidade, como para aqueles que apelam para o princpio da precauo e trabalham para a construo de uma vida sustentvel. Entretanto, o acesso mdia tem sido mais fcil para os que querem fazer crer que a engenharia gentica a esperana para o futuro, por garantir alimento de melhor qualidade e sade para a populao, alm do aumento da produtividade das sementes. Nos debates que so retratados pelos textos jornalsticos, onde a cidadania poderia encontrar o contraponto da propaganda, tm prevalecido a voz da indstria interessada, ou da cincia comprometida com os interesses industriais. As vozes dissonantes, oriundas do movimento ecolgico ou de cientistas cidados, muitas vezes so ironizadas por executivos da indstria, pesquisadores e at filsofos que, empregando um discurso pseudocientfico, procuram desautorizar qualquer pessoa que pense diferente.

Estratgias discursivas dirigidas aos agricultores ecologistas

Ao investigar como o agricultor ecologista constri o seu discurso sobre a biotecnologia, Girardi (2001) fez o mapeamento

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1 A Cooperativa Ecolgica Coolmia encontra-se atualmente em processo de reavaliao jurdica, mas as feiras ecolgicas por elas criadas continuam em funcionamento com a participao ativa de agricultores e consumidores ecologistas.

Os discursos da Coolmia, Fundao Gaia, Centro Ecolgico e Pastoral da Terra no sero abordados deste artigo pois fogem aos propsitos do mesmo.
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A EMATER e a Fundao Estadual de Pesquisa Agropecuria (FEPAGRO), uma das instituies que fazem parte da Pesquisa Oficial na investigao mencionada, adotam a partir de 1 de janeiro de 1999, quando a Administrao Popular assume o Governo do Estado o paradigma agroecolgico. Esta postura determinou mudanas no discurso da Pesquisa Oficial sobre a biotecnologia.
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das diversas instituies que procuram interpelar esse agricultor. Os sujeitos da pesquisa foram os agricultores scios da Cooperativa Ecolgica Coolmia1 e que participam das feiras organizadas pela cooperativa. O estudo permitiu verificar os diversos discursos das instituies sobre a biotecnologia. Seguindo o referencial da Escola Francesa de Anlise do Discurso (ORLANDI, 2001), detectou-se que o assujeitamento dos agricultores ecologistas era disputado pela Emater/RS-Ascar, Pesquisa Oficial, Indstria, Mdia, Coolmia2 , Fundao Gaia, Centro Ecolgico e Pastoral da Terra. Para este artigo interessa informar que as instituies Emater, Pesquisa Oficial, Indstria e Mdia apresentavam em comum o discurso cientfico, discurso ecolgico e discurso produtivista. Os discursos da Emater e Pesquisa Oficial apresentaram uma alterao quando Olvio Dutra assumiu o governo do Estado do Rio Grande do Sul, em 1 de janeiro de 1999, adotando a agroecologia como matriz tecnolgica3. O discurso cientfico das instituies considera a biotecnologia uma importante ferramenta na criao de novas variedades de plantas para atender s necessidades de uma populao que continua crescendo; destaca que os mtodos da engenharia gentica, ou moderna biotecnologia, so um importante avano da cincia, pois permitem a criao de plantas transgnicas de alfafa, batata, colza, milho, tomate, algodo, soja e feijo, de grande interesse para a humanidade, alm de vacinas e outros produtos na rea da sade humana e animal; considera a transgenia uma tecnologia segura; desconhece qualquer risco dos produtos transgnicos para a sade e para o meio ambiente; considera importante a continuidade das

pesquisas para que os riscos potenciais sejam avaliados, monitorados e minimizados. Tal discurso autoriza somente os especialistas a falarem sobre os transgnicos, por serem os nicos detentores de conhecimento cientfico sobre o tema. O discurso cientfico da indstria destaca-se por desenvolver uma argumentao demonstrando que a cincia j tem ou est pesquisando as tecnologias para resolver todos os problemas da humanidade, inclusive aqueles criados pelo prprio desenvolvimento tecnolgico. O discurso ecolgico, por sua vez, argumenta que a engenharia gentica contribui para a produo de alimentos saudveis, a preservao do meio ambiente e o desenvolvimento sustentvel. Este discurso est alinhado com a corrente ecotecnocrtica do desenvolvimento sustentvel. J o discurso produtivista destaca que a engenharia gentica uma importante ferramenta cientfica, que permite a criao de variedades de plantas mais produtivas e mais saudveis, com a finalidade de resolver o problema da fome no mundo e das doenas provocadas por deficincias nutricionais. O argumento construdo acionando o medo causado pela possibilidade da fome ou de contrair doenas. Na verdade, tanto a extenso, como a pesquisa oficial e a mdia desautorizam o agricultor a falar sobre o tema porque a sua opinio no teria base cientfica. Apostam tambm na velha dicotomia rural/urbano, quando o rural tido como atrasado e o urbano como moderno. Nessa tica, o agricultor tido como ignorante, incapaz de observar as transformaes que ocorrem na natureza, fazer conexes e tomar decises sbias. Seus saberes so desconsiderados e a eles so impostas receitas de como plantar para obter

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maior produtividade. A indstria, que a maior interessada nessa disputa, pode continuar com seu discurso elegante prometendo alta produtividade e soluo para todos os problemas da humanidade, pois aposta na subservincia daqueles que precisam das verbas para financiar seus projetos. Aps 1 de janeiro de 1999 (como mencionado na nota de rodap nmero 6), a Emater/RS-Ascar e a FEPAGRO (instituio da Pesquisa Oficial passam a adotar outro discurso. O discurso cientfico destaca as bases cientficas da agroecologia; prope a integrao do conhecimento cientfico ao conhecimento das comunidades como forma de gerar um novo e mais qualificado conhecimento; considera fundamental o respeito ao princpio cientfico da precauo para avaliar os impactos dos produtos transgnicos para o meio ambiente, sade e agricultura familiar; compreende que um avano cientfico no necessariamente bom para a sociedade. O discurso ecolgico das instituies passa a valorizar a biodiversidade, a diversidade cultural, bem como os saberes locais; incorpora valores ambientais destacando a importncia de uma nova tica na relao do homem com a natureza; opta pela agroecologia como modelo de agricultura, tendo em vista suas bases ecolgicas; defende o desenvolvimento sustentvel na perspectiva da corrente ecossocial. Alinhadas ao novo projeto poltico, passam a proferir um discurso poltico de cidadania com estmulo participao das comunidades na determinao das formas de manejo dos agroecossistemas e de valorizao dos saberes locais. Tal discurso enfatiza a importncia da agroecologia para a independncia tecnolgica dos agricultores

O discurso ecolgico das instituies passa a valorizar a biodiversidade, a diversidade cultural, bem como os saberes locais

e da sociedade como um todo, e considera necessrio o desenvolvimento de tecnologias possveis de serem apropriadas pelos agricultores familiares. Tambm valoriza a qualidade feminina de saber cuidar da sade da famlia e da comunidade, assim como a integrao da mulher nas atividades produtivas. Defende a diversidade cultural e o saber local com patrimnio a ser protegido. Em sua pesquisa, Girardi (2001) demonstra que a matriz tecnolgica da biotecnologia atualiza o discurso da Revoluo Verde inserindo um discurso pseudo-ambiental. Utiliza-se, alm disso, de comunicao em larga escala, tendo em vista a globalizao produtiva, consolidada pelo capitalismo e pela expanso dos mercados, fenmenos intensificados principalmente nas ltimas dcadas do sculo XX. Estas estratgias podem ser classificadas como pseudo-ambientais porque maquiam o discurso produtivista calcado no modelo que prega o uso do adubo solvel mais o veneno, pois d a entender que a biotecnologia apresenta a grande vantagem de preservar o meio ambiente. Ao mesmo tempo reafirma seu vis salvacionista, apelando para o medo de morrer fome, caso no haja alimentos para todos em virtude da produtividade insuficiente das lavouras.

Consideraes finais

A comunicao assumiu um papel de extrema importncia enquanto integrante do processo de globalizao e se tornou essencial, como vimos, para a modernizao da agricultura e a revoluo biotecnolgica. Os discursos predominantes nestas duas fases so utilizados sempre com a inteno de assujeitar o agricultor

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para o produtivismo, baseado no libi de que isso serviria para diminuir as mazelas do mundo moderno a partir da reduo do nmero de pessoas que morreriam de fome. Esse processo igualitrio de distribuio de alimentos no mundo no se efetivou, revelando, com o passar dos anos, uma ampliao do nmero de pessoas que morrem por no dispor de acesso a alimentos. No atual contexto de difuso da biotecnologia, a comunicao continua sendo alvo de uma busca intensa de adeso a modelos pr-estabelecidos pelas lgicas de poder e instncias de tomada de deciso, nas quais tem imperado interesses econmicos de todas as ordens, sujeitos sempre s regras do capital internacional. Isso porque a agricultura corresponde principal alavanca da economia no Rio Grande do Sul, j que o setor primrio corresponde a 50% do total do PIB. Isso quer dizer que h um grande interesse nesta rea por parte das empresas porque h uma grande gerao de dividendos envolvendo a rea da agricultura . Esse papel da comunicao se solidificou com a Revoluo Verde, mas, por outro lado, vem sofrendo alteraes ao longo do processo, pois se, neste perodo, todas as foras de poder que se relacionavam aos agricultores se preocupavam que eles se mantivessem margem da sociedade e sem poder de fala, na revoluo biotecnolgica ao menos alguns grupos espalhados em todos os continentes ( no adeptos dessa matriz tecnolgica) valorizam o saber local que de domnio exclusivo do agricultor. Isso faz com que, ao menos em parte, os agricultores passem a ser vozes de um discurso que antes nem sequer os considerava, a no ser como meros consumidores. Atual-

mente, est na mos deles o discurso, j que a agricultura ecolgica, como fruto de um processo dialtico, permite o apoderamento, onde o agricultor passa a ser sujeito e sua agricultura, uma prtica de libertao das tecnologias dominantes. Buscamos, com estes apontamentos, ressaltar a relevncia do debate sobre a mdia e as estratgias contidas em seus usos, procurando compreender o que est colado nos discursos contidos nesta esfera que , ao mesmo tempo, produtora e espao de circulao de sentidos. E a importncia, igualmente necessria, de um olhar cientfico sobre as construes em torno da temtica ambiental e suas apropriaes pelos mais diversos campos. As singularidades necessariamente precisam vir tona para que se saiba de que ambiente e de que benefcios se est falando, uma vez que toda lgica do discurso produtivista est embasada na idia de progresso, inovao e bem-estar.

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Sobre os autores
Ilza Maria Tourinho Girardi, jornalista, doutora em Comunicao, professora no Departamento de Comunicao da Faculdade de Biblioteconomia e Comunicao da UFRGS e professora Colaboradora do PPGCOM/ UFRGS. E-mail:ilza.girardi@ufrgs.br Carine Massierer, jornalista. mestranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Informao PPGCOM/UFRGS. Email:cmassierer@yahoo.com.br Reges Toni Schwaab, jornalista. mestrando do Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Informao PPGCOM/UFRGS. E-mail: reges.ts@gmail.com

Referncias

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Estudos em Jornalismo e Mdia Vol. IV No 1 - 1o semestre de 2007