Usa-se a palavra sustentabilidade para qualquer coisa.

Fala-se muito em desenvolvimento sustentvel, crescimento sustentvel, sustentabilidade econmica, negcios sustentveis, sustentabilidade ecolgica, marketing sustentvel, e assim por diante. A verdade, no entanto, que poucos compreendem o que seja sustentabilidade. Muitas pessoas associam-na preservao do meio ambiente. uma compreenso correta, porm incompleta. Sustentabilidade muito mais do que cuidar do planeta para que seus recursos sejam utilizados de forma responsvel e no destrudos. Sustentabilidade um modelo de gesto de negcios que visa o retorno para os acionistas, ao mesmo tempo em que leva em considerao os impactos das operaes no meio ambiente e na sociedade, protegendo recursos humanos e ambientais. Pode-se afirmar que sustentabilidade busca conciliar a questo ambiental com a questo econmica incorporando o principio bsico da continuidade. Nada pode ser sustentvel se no for continuo. Para construir uma sociedade sustentvel, essencial entender que um meio ambiente saudvel condio necessria para nosso bem-estar, o funcionamento da economia e, enfim, a sobrevivncia da vida na terra.

SUSTENTABILIDADE: CONCEITO BSICO A viso mais ampla e normativa do desenvolvimento sustentvel define este conceito como sendo a utilizao de recursos para atender s necessidades do presente sem comprometer a capacidade das geraes futuras em atender as suas prprias necessidades. Este conceito integra os trs vetores da sustentabilidade: ambiental, econmico e social, fatores este que devem interagir de forma holstica para satisfazer o conceito. (Figura 1)

(Figura 1)

At meados da dcada de 70, uma empresa era sustentvel se tivesse economicamente saudvel, ou seja, tivesse um bom patrimnio e um lucro sempre crescente, mesmo que houvesse dvidas. Para um pas, o conceito inclua um vis social. Afinal, o desenvolvimento teria que incluir uma repartio da riqueza gerada pelo crescimento econmico, seja por meio de mais empregos criados, seja por mais servios sociais para a populao em geral.

Esse critrio, na maioria das vezes, medido pelo Produto Interno Bruto (PIB) do pas, o que para o novo conceito uma medio limitada. A perna ecolgica do trip trouxe, ento, um problema e uma constatao. Se os empresrios e os governantes no cuidassem do aspecto ambiental podiam ficar carentes de matria-prima e talvez, sem consumidor, alm do fantasma de contribuir para a destruio do planeta Terra. Assim, o Triple Bottom Line ficou tambm conhecido como os 3 Ps (People, Planet and Proift, ou, em portugus, PPL - Pessoas, Planeta e Lucro).

People: Refere-se ao tratamento do capital humano de uma empresa ou sociedade: salrios justos, adequao legislao trabalhista e ambiente de trabalho agradvel. Tambm imprescindvel atentar para os efeitos da atividade econmica nas comunidades vizinhas ao empreendimento.

Planet: Refere-se ao capital natural de uma empresa ou sociedade. a perna ambiental do trip. Aqui importante pensar no pequeno, mdio e longo prazo. A princpio, praticamente toda atividade econmica tem impacto ambiental negativo. Nesse aspecto, a empresa ou a sociedade deve pensar nas formas de amenizar e compensar. Deve ser levada em conta a adequao legislao ambiental e a vrios princpios discutidos atualmente como o Protocolo de Kyoto.

Profit: resultado econmico positivo de uma empresa. Essa perna do trip deve levar em conta os outros dois aspectos. importante verificar que esses conceitos podem ser aplicados tanto de

maneira macro, para um pas ou prprio planeta, como micro, sua casa ou uma pequena vila agrria. Alm dos aspectos listados nos 3Ps, o desenvolvimento sustentvel deve ser pensando por meio de outros aspectos, digamos, mais subjetivos. Trata-se das questes polticas e culturais. Eles so importantes para qualquer tipo de anlise do trip j que leva em conta a premissa de que tudo est interligado.

Os aspectos polticos tratam das premissas do desenvolvimento de maneira sustentvel e as polticas adotadas - por uma empresa ou por uma determinada sociedade.

Os aspectos

culturais so

essenciais

no

relacionamento

empresa,

comunidade e empregados, onde necessrio conhecer as limitaes e vantagens culturais da sociedade que participa do empreendimento. A cultura de determinada localidade pode ser til para entender melhor a dinmica da biodiversidade local, por exemplo. Nos ltimos anos, prticas de responsabilidade social corporativa tornaram-se parte da estratgia de um nmero crescente de empresas, cientes da necessria relao entre retorno econmico, aes sociais e conservao da natureza e, portanto, do claro vnculo que une a prpria prosperidade com o estado da sade ambiental e o bem-estar coletivo da sociedade. cada vez mais importante que as empresas tenham conscincia de que parte integrante do mundo e no consumidoras. O reconhecimento de que os recursos naturais so finitos e de que ns dependemos destes para a sobrevivncia humana, para a conservao da diversidade biolgica e para o prprio crescimento econmico fundamental para o desenvolvimento sustentvel, o qual sugere a utilizao dos recursos naturais com qualidade e no em quantidade. O consumidor cada vez mais consciente do peso ecolgico e social de suas prprias escolhas. Assim, para a empresa garantir a satisfao dos consumidores ela ter, cada vez mais, que fornecer respostas coerentes a estes assuntos, reconhecendo a crescente sensibilidade do mercado s temticas como a sustentabilidade e empenhando-se a atingir resultados positivos a favor do ambiente. Desta forma, uma empresa sustentvel deve olhar para trs aspectos:

Gerar lucro e retorno, sendo economicamente viveis e eficientes. Estar atento ao impacto das atividades, direta e indiretamente, sobre o meio ambiente. Cuidar das relaes com a sociedade, colaboradores e clientes.

A noo de sustentabilidade implica, portanto, uma inter-relao necessria de justia social, qualidade de vida, equilbrio ambiental e a ruptura com o atual padro de desenvolvimento (Jacobi, 1997). INDICADORES DE SUSTENTABILIDADE A aplicao do conceito de desenvolvimento sustentvel exige a construo e ajustamento de objetivos e indicadores de forma a poder medir a evoluo de um pas ou regio em relao aos objetivos estabelecidos para esse desenvolvimento. O que so Indicadores de Sustentabilidade? Os indicadores so parmetros selecionados e considerados

isoladamente ou combinados entre si, sendo especialmente teis para refletir sobre determinadas condies dos sistemas em anlise (normalmente so efetuados tratamentos aos dados originais, tais como mdias aritmticas simples, percentil, medianas, etc.). A par com os indicadores, surgem neste mbito os conceitos de sub-ndices, ou seja, constitui uma forma de agregao intermdiaria entre indicadores e ndices e de ndices (corresponde a um nvel superior de agregao, onde aps aplicado um mtodo de agregao aos indicadores e/ou aos sub-ndices obtido um valor final). Como surgiram os Indicadores de Sustentabilidade? de consenso geral que o Desenvolvimento Sustentvel um processo evolutivo que se traduz na combinao de trs vertentes de desenvolvimento de um pas: crescimento da economia, melhoria da qualidade do ambiente e melhoria da sociedade. medida que o conceito de Desenvolvimento Sustentvel foi cada vez mais interiorizado pelas instituies, sentiu-se a necessidade de avaliar o desempenho das economias com base neste novo conceito e no apenas em

indicadores como o PIB (produto interno bruto). Os economistas chegaram ao consenso de que este indicador no refletia exaustivamente o bem-estar econmico e a sua evoluo no tempo no permitia avaliar a sustentabilidade do desenvolvimento. Para aplicar o conceito de Desenvolvimento Sustentvel torna-se fundamental o estabelecimento de indicadores, objetivos e metas que possam dar a medida do desempenho de um pas em matria de sustentabilidade. Como funciona o Sistema de Indicadores Nacional? O SIDS (Sistema de Indicadores de Desenvolvimento Sustentvel) foi publicado pela primeira vez em 2000 ("Proposta para Sistema de Indicadores de Desenvolvimento Sustentvel", DGA, 2000). Relativamente ao contedo, amplitude e natureza do sistema de indicadores de desenvolvimento sustentvel proposto, pelo SIDS 2000, consideram-se quatro categorias: Indicadores ambientais Indicadores econmicos (micro e macro) Indicadores sociais Indicadores institucionais (compreendem a estrutura e funcionamento das instituies incluindo instituies clssicas; organizaes no governamentais e empresas). AES SUSTENTAVEIS A conservao do meio ambiente deve ser estar inserida em uma poltica de desenvolvimento do pas, mas importante enfatizar que ela no pode ser de apenas uma pessoa ou um governo. O meio ambiente deve ser um cuidado de todos com tudo. Os cidados devem estar permanentemente alertas para os perigos das aes mais inocentes que so realizadas no meio ambiente. A sustentabilidade essencial para que o meio ambiente seja preservado, visto que ela depende de aes e atividades humanas elaboradas de forma a minimizar ou acabar com possveis impactos natureza. Portanto,

sustentabilidade tem relao com desenvolvimento econmico, porque empresas de vrios tipos influenciam na preservao ambiental a partir de suas aes. O desenvolvimento sustentvel a prtica que possibilita o crescimento econmico necessrio de forma a assegurar o desenvolvimento social e a preservao de recursos naturais. Isso acontece por meio de atitudes sustentveis, que podem ser aplicadas no dia a dia de corporaes e at na rotina pessoal de cada indivduo. Entre as aes sustentveis de fcil aplicao destacam-se a reciclagem de materiais, o uso sem desperdcio de recursos naturais e a gerao de energia por meio de fontes no poluentes. Algumas medidas so voltadas exclusivamente para empresas que desejam incentivar a sustentabilidade como meio de desenvolvimento. o caso da preservao de reas verdes no destinadas explorao econmica, de aes que estimulem a produo e o consumo de produtos orgnicos, de atitudes que evitem o desperdcio de matria-prima, entre outras. Exemplos de aes relacionadas sustentabilidade Explorao dos recursos vegetais de florestas e matas de forma controlada, garantindo o replantio sempre que necessrio. Preservao total de reas verdes no destinadas a explorao econmica. Aes que visem o incentivo a produo e consumo de alimentos orgnicos, pois estes no agridem a natureza alm de serem benficos sade dos seres humanos; Explorao dos recursos minerais (petrleo, carvo, minrios) de forma controlada, racionalizada e com planejamento. Uso de fontes de energia limpas e renovveis (elica, geotrmica e hidrulica) para diminuir o consumo de combustveis fsseis. Esta ao, alm de preservar as reservas de recursos minerais, visa diminuir a poluio do ar.

Criao de atitudes pessoais e empresariais voltada para a reciclagem de resduos slidos Desenvolvimento da gesto sustentvel nas empresas para diminuir o desperdcio de matria-prima e desenvolvimento de produtos com baixo consumo de energia.

Atitudes voltadas para o consumo controlado de gua, evitando ao mximo o desperdcio. Adoo de medidas que visem a no poluio dos recursos hdricos.

Benefcios A adoo de aes de sustentabilidade proporcionam melhores condies de vida tanto a mdio e longo prazo. Garantem os recursos naturais necessrios para as prximas geraes, possibilitando a manuteno dos recursos naturais (florestas, matas, rios, lagos, oceanos) e garantindo uma boa qualidade de vida para as futuras geraes.