Anlise conjunta das rdios

Analisando o perfil dos ouvintes da Rdio Eldorado, percebe-se que a maioria pertence s classes A e B. A programao visa a atingir pessoas letradas, que cursaram uma universidade, cultivam o hbito da leitura e possuem gostos culturais refinados. Uma pesquisa realizada pela instituio mostra que 52% dos ouvintes dominam a lngua inglesa, 95% pertencem s classes mais favorecidas financeiramente e 46% frequentam exposies e museus. J a rdio Bandeirantes demonstra-se um pouco mais popular, no dirigindo sua programao somente elite, mas buscando o pblico jovem e antenado, mais descontrado. A Jovem Pan vangloria-se de sua credibilidade jornalstica e busca atingir uma massa heterognea, que anseia participar da realidade em que vive. Por ltimo, a rdio CBN abrange um pblico semelhante ao do da Eldorado: classes A e B, de 25 a 30 anos e que necessite de informaes completas e instantneas. A linguagem utilizada nas rdios depende significamente do programa que est sendo exibido. Na Eldorado e sua sucessora Estado-ESPN, por exemplo, predomina a norma padro, especialmente nos momentos de informao puramente jornalstica, como no Eldorado Notcias ou no Estado no Ar. S h espao para alguma informalidade na previso do tempo ou em alguns dilogos entre os apresentadores, como entre Wellington Carvalho e Renata Okumura. Ao elegerem suas favoritas entre as frases marcantes da semana, percebe-se que o tom empregado assemelha-se a uma conversa entre amigos. Este um trao marcante das quatro rdios: nos momentos em que os apresentadores demonstram suas opinies, o rigor formal desaparece. Na Jovem Pan, a linguagem continua sendo formal, jornalstica e bem articulada, especialmente no Jornal da Manh. J no programa No Pique da Pan, houve maior descontrao, com a abordagem do tema esportes. Analisando a rdio Bandeirantes, percebe-se que o perfil permite a utilizao do tom mais informal, sem tanto rigor, especialmente em entrevistas sobre msica ou em programas esportivos, como o Pole Position. Alm disso, ao final da entrevista com a banda Aldora, as risadas imperavam. At piadinhas sexuais foram feitas entre os apresentadores e os msicos. A liberdade no dilogo pode ser comprovada pelo desfecho da entrevista, quando os jovens agradecem rdio e dizem terem se sentido vontade. Chegam a pedir para voltar na semana seguinte. J na CBN, os boletins de notcias seguem a variao padro da lngua, mas h espao para o tom descontrado em certos momentos, como na atuao do jornalista Jung. Quanto estrutura das redaes, uma comparao entre a antiga Eldorado AM e a atual Estado-ESPN pode ser feita. Percebe-se que boa parte da equipe original foi

mantida, mas tambm houve a contratao de profissionais de renome, como os colunistas do jornal O Estado de S. Paulo. Aps a transio, houve maiores incurses de correspondentes internacionais e de reprteres que, ao vivo, informavam sobre os acontecimentos em outros estados brasileiros. Ambas contam com, por exemplo, um correspondente na Austrlia, para abordar temas como Frmula-1. A Jovem Pan tambm conta com uma boa estrutura de comunicao. H correspondentes em Braslia, no Rio de Janeiro e em outras capitais, alm de jornalistas na Europa, nos Estados Unidos e no Japo. A CBN rene um grande e competente grupo de comentaristas e a Bandeirantes tambm procura a participao de profissionais em outros locais, como, por exemplo, o reprter que observava o problema dos bueiros na zona sul do Rio de Janeiro. Esta ltima a nica a distribuir reprteres em todos os autdromos do mundo. Um importante aspecto a ser analisado o setor comercial. As empresas que tm seus servios divulgados nos intervalos da programao podem explicitar o perfil dos ouvintes, por exemplo. A Rdio Eldorado emite propagandas voltadas aos interesses das classes A e B, como Semp Toshiba, que vende produtos tecnolgicos, como televises e notebooks, shampoo Monange e o adoante Zerocal, tambm utilizado por pessoas com maior poder aquisitivo. J a Jovem Pan e a Bandeirantes apresentaram comerciais da loja de departamentos Casas Bahia, de perfil popular, por oferecer produtos de baixos preos e dividir as compras em inmeras parcelas. Na rdio CBN, predominam propagandas de bancos, como o Ita, de seguros e de planos de sade, evidenciando a busca por um pblico mais adulto, preocupado com a segurana familiar e com os setores financeiros. J remdios como Atroveran e Epocler so anunciados em todas as rdios. Quanto participao dos ouvintes, h novos canais, como o Twitter, que aumentam a interao entre os profissionais da rdio e o pblico. Ao vivo, so feitas perguntas opinativas, que podem ser respondidas tambm por e-mail. H no somente contas no microblog com o nome da rdio, mas tambm de seus jornalistas e apresentadores. A Jovem Pan possui o @jovempanonline, que divulga links para as notcias completas. J na Bandeirantes, o apresentador prope que os ouvintes enviem suas sugestes e observaes sua conta pessoal ou da rdio. Dessa forma, tambm se torna possvel divulgar as empresas de comunicao. A nica a no mencionar o Twitter como forma de participao foi a Eldorado AM. Mas, quando foi substituda pela Estado-ESPN, assumiu este meio como canal de contato com seu pblico. Quanto programao, a CBN, exclusivamente jornalstica, praticamente s apresenta jornais. J a extinta Eldorado AM atribua significativa importncia cultura, como pode ser observado no programa Brasil em Todos os Tempos, que busca associar histria do Brasil certos artistas da msica. Com a transio para a rdio Estado-ESPN, a programao esportiva passou a ocupar 38% da grade. H grande

espao para reportagens, notas a cada quinze minutos e os comentrios de profissionais do jornal O Estado de S. Paulo. Na rdio Bandeirantes, ocorrem inmeras entrevistas, que buscam dinamizar os programas. Especialmente nos fins de semana, a editoria esportiva assume grande participao. Na Jovem Pan, aos sbados, dominam os boletins de notcias. J aos domingos, h maior espao para programas esportivos, e durante as manhs, das sete s oito horas, uma missa dominical. A principal falha das quatro rdios o despreparo lingustico dos apresentadores e reprteres. Gaguejos, erros de plural e vcios, como n, , so excessivamente encontrados. Por exemplo, em entrevista com um presidente do Cerasa, Ricardo Loureiro, concedida rdio Eldorado, a reprter empregou expresses como A gente t muito atrasado, n, vmu combinar?. Alm disso, comum que haja falhas na transmisso de udio gravado, sem que os locutores deem satisfao aos ouvintes. Na Bandeirantes, os apresentadores anunciam uma msica adotada pela torcida do Liverpool. Como ela no toca, comeam a improvisar um dilogo sobre os ltimos resultados do time. Quatro minutos depois, abordam o tema Carnaval, sem sequer pedir desculpas pela falha. Sugere-se, diante disso, um maior preparo dos locutores, para que se tornem mais articulados, pratiquem menos vcios de linguagem e consigam expressar suas ideias com clareza. Alm disso, no de deve esquecer que toda a programao realizada para informar ou entreter um pblico que se dispe a escutar a rdio. Erros so comuns, principalmente ao vivo. Mas, corrigir-se ou desculpar-se essencial para a manuteno da credibilidade.