ESCOLA DE COMUNICAO E ARTES UNIVERSIDADE DE SO PAULO

Medium
Uma reanlise do termo num mundo publicitrio Ps-Moderno
Abril/2013 - O seguinte ensaio um exerccio argumentativo-reflexivo da matria CRP0425 Mdia, ministrada pelo Prof. Dr. Arlindo Ornelas no qual discute-se a pertinncia do emprego e significao do termo Mdia dentro dos moldes conhecidos h 10 anos.

Luanna Eroles Knoener n.USP 6805822 Consagrada na dcada de 60 no Brasil como sinnimo de Veiculao Publicitria, Medium so os Meios na essncia da palavra. Porm, dentro de uma raiz to genrica, aberta a mltiplos significados, seu conceito abrangente transcende o fator Tempo. Porm, seu uso prtico e mais especfico da palavra sofre a cada atualizao do espao social um tremendo impacto em sua significncia. Assim, vemos que o quadro humano no qual se aplica o conceito de mdia transforma e ressignifica a palavra constantemente. Mdia a funo da Propaganda cujas atividades coordenadas visam promover o encontro das mensagens de anunciantes com seus pblicos-alvo, dentro da melhor relao tcnico-financeira possvel. Como a antiga definio prope, Mdia continua de fato a ser o Canal que leva a mensagem do anunciante ao pblico-alvo, porm, quem hoje o pblico-alvo? Ainda existe este conceito, ou melhor, seria realstico idealizar um pblico-alvo em campanhas publicitrias hoje? Hoje, o Target definido socioecomicamente classificado e marginalizado do resto da populao secundria morreu enquanto se multiplicaram os canais de mdia. Com o avano e popularizao da tecnologia em todas as suas diversidades e acessibilidades, toda ao e corpo se tornou uma mdia em potencial. Assim como no teatro os atores se referem aos seus corpos como mdia, num mundo ciberntico como o atual, o andar na rua de um desconhecido pode facilmente, sem custo nenhum, parar na internet e ser visualizado por milhes de expectadores. Um gesto, um tom, uma nota, alm das mdias tradicionais, o que a tecnologia trouxe foi a disseminao do poder de controle e monoplio dos canais de conduo da mensagem, tornando a voz dos muitos to audvel quanto a voz de um antigo ditador. Houve uma verticalizao dos canais e mensagens, com poucos vestgios (os quais se dissipam a cada dia mais) de uma hierarquia miditica. Um banner mdia tanto quanto qualquer outro componente do cotidiano que passe a ser divulgado via celular, isto , um novo componente da nuvem. Ou seja, num cenrio como o atual, tudo uma mdia em potencial, pois tudo tem o poder e predisposio a se tornar um condutor de mensagem. Assim como a caneta fora por muitos sculos a arma dos poetas, num mundo altamente tecnolgico voltamos a valorizar a informao visual e os discursos no escritos, potencializados estes por um mundo paralelo, o ciberespao. Assim, mdia sim parte do que era antes, anos atrs, mas no s isso. Mdia muito mais do que podemos esperar, porque quanto mais inesperado, maior ser a aceitao e repercusso da mdia.