Ser uma necessidade empresarial tornasse uma empresa que adotas polticas voltadas para o Marketing Ambiental, tambm

conhecido como Marketing Verde, Ecologicamente Correto ou Ecomarketing, pois a cada dia a sociedade exigir que as empresas mantenham processos que no prejudiquem o meio ambiente . A empresa poluidora ou eticamente incorreta sob o ponto de vista ambiental ser expurgada gradativamente pelos consumidores. A empresa deve adotar um comportamento pr-ativo, ou seja, deve estar sempre aperfeioando seu comportamento ambiental, pois as expectativas da populao quanto ao verde est em constante mudana e os objetivos que as empresas devem buscar atingir, em termos de emisses atmosfricas, por exemplo, so ideais (emisso zero de partculas poluentes). Por isso, para atingir tais objetivos, as empresas devem traar metas cada vez mais rgidas. No artigo 255 da Constituio Federal de 1988 (CF/88) houve a insero da responsabilidade social no conceito do desenvolvimento sustentvel . O meio ambiente equilibrado foi elencado como um direito fundamental . A responsabilidade social assumida pelas empresas como um compromisso continuo e de forma tica. O desenvolvimento sustentvel compem-se de trs alicerces : social, ambiental e econmico. Qualquer desequilbrio entre um desses trs fatores geram problemas para empresa, o conceito de sustentabilidade uma questo de sobrevivncia e no de competitividade.

Estando hoje a sustentabilidade com centro das atenes do Planeta, cabe ao empreendimento adotar praticas que colaborem a preservao do planeta, pois a utilizao dos recursos de forma sustentvel possuem valores no somente econmicos mais tambm valores ticos . importante salientar que a tica empresarial tem um papel fundamental, pois leva o empresrio no pensar somente no lucro mas pensar tambm que as empresas podem lucrar sem que destruam o planeta aonde existem. A tica empresarial acaba criando um conflito entre o que importante do ponto de vista empresarial com o pessoal, pois um individuo possui suas prprias convices do que seja tico e moral . Por acabar representando uma empresa as pessoas acabam por vezes deixando que o lucro fale mais alto do que a moral. Para solucionar muitos problemas as empresas tem criado um Sistema de Gesto Ambiental para que haja um equilbrio entre crescer com sustentabilidade e somente pensar em gerar lucro.

Pensando nesse cenrio mundial para Vaudeville essencial atuar com responsabilidade aos fatores ambientais, preocupando-se com a origem dos produtos utilizados, assim como produtos reciclados e de qualidade. Tambm ser nossa meta, evitar o mximo ao disperdcio, no s para uma questo de custo, mas tambm de preservao ao ambiente. Uma empresa que atua com sustentabilidade, considerada uma empresa com credibilidade, e isso possvel observar atravs da pesquisa efetuada pela Fecomercio-RJ\Ipsos, que teve como propsito, evidenciar as empresas de pequeno e mdio porte, que h clientes

preocupados com sustentabilidade, e isso torna-se uma estratgia de mercado. A pesquisa realizada em 70 cidades brasileiras, revelou que a populao que mais se preocupa com esse fator, as de classe A e B, representando 39% dos consumidores brasileiros de produtos ecolgicos. Portanto, analisaremos as atividades da empresa e o seu relacionamento com a sustentabilidade, quais os possveis danos que estaremos causando e como evit-los, envolvendo toda a equipe para que possamos obter uma melhoria contnua neste assunto.