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1. DADOS DO EMPREENDEDOR, EXPERINCIA PROFISSIONAL E ATRIBUIES: a) Dados do Empreendedor: Nome: Claudio Roberto Hang Jnior CPF: 043498389-61 Endereo: Rua das Hortncias, 181 casa 19 Telefone: 47 9971-4920
b) Experincia Profissional: 2002 / 2003 Hang Sat SKY/ Vendedor 2003 / 2010 Exrcito Brasileiro / (Oficial) 2010 / 2011 S2 Sportscenter Escola de Segurana / Diretor 2011 / 2013 Hang Climatizao / Diretor c) Formao: 2007 Gesto em Segurana Pblica / UNISUL 2009 Ps Graduao em Gesto Estratgica Empresarial / ICPG 2013 Empretec / SEBRAE d) Atribuies: Hang Climatizao Premium - Diretor Geral / Comercial
2. DADOS DO EMPREENDIMENTO 2.1 Nome da Empresa: Claudio Roberto Hang Junior ME - Hang Climatizao PREMIUM .
confiabilidade e preo justo. 2.3 Viso da Empresa: Ser a maior empresa de climatizao de Itapema e regio, sendo reconhecida como uma empresa de excepcional qualidade e preo justo;
2.7 Capital social Scio % Cotas Claudio Roberto Hang Jnior 100 650 2.8 Fonte de recursos R$ 70.000,00 Financiamento em 60 meses com taxa abaixo de 2% Valor Cota em R$ R$ 100,00 Total em R$ R$ 65.000,00
3. ANLISE DE MERCADO
3.1 Estudo dos clientes Residncias Construtoras Academias Pblico Alvo: Trs tipos de clientes: Cliente 01 PESSOA FSICA Infraestruturas, Vendas de Mquinas; Instalaes e Manutenes; Cliente 02 PESSOA FSICA CLASSE A Vendas de Mquinas de alto padro; Instalaes e Manutenes; Cliente 03 PESSOA JURDICA Infraestruturas, Vendas de Mquinas, Instalaes e Contratos de Manuteno; Cliente 04 PARCERIAS Imobilirias, Arquitetos e Administradoras de Condomnio; Cliente 05 LICITAO rgos Pblicos (Contratos de Manuteno e Instalao) Comportamento: Os clientes da regio reclamam do atendimento das empresas locais, alegando que no cumprem agendamentos, no realizam um servio de qualidade; possvel perceber tambm que os concorrentes no divulgam suas marcas e no realizam aes de busca de clientes; No existem grandes parcerias estabelecidas entre os concorrentes e as construtoras, imobilirias e administradoras de condomnio; Existe uma grande quantidade de processos licitatrios nesta regio. A localizao da Hang Climatizao Premium ser estratgica, uma vez que ser possvel atender vrias (17) cidades a cerca de 80 km de distncia: Itapema, Porto Belo, Tijucas, Biguau, So Jos, Florianpolis / Balnerio Cambori, Cambori, Piarras, Itaja, Navegantes, Penha, Barra Velha, Brusque, Ilhota, Gaspar e Blumenau. Adm de Condomnio Imobilirias Arquitetos Clinicas Super Mercados Comrcios Restaurantes Pousadas Hotis
rea de abrangncia: Toda regio litornea, perfazendo cidades Itapema, Porto Belo e Balnerio Cambori.
CONCORRENTES
CLIENTES PARCEIROS
CONTATO
JC Climatizao
Itapema/SC
limatizacao.co m.br
Nenhum
R 258 615 Andorinha Itapema, SC | CEP: 88220000 Av Nereu Ramos, 1158, 88220-000, Itapema R 436, 99 s 2 Morretes Itapema, SC | CEP: 88220000
47 3268-2742
47 3368-1330 47 3368-4942
Nenhum
parceria com a Brastemp e cnsul. Temtwitter, youtube, face, blog promoes. No tem site, porm divulga em vrios sites de busca, como guia fcil, tele lista, portal itapema. No tem site, pouco divulgada, empresa pequena, focado na manuteno. Pouca informao da empresa, no possui site, pouco divulgado. Site bem elaborado, moderno sofisticado, focada em projetos, pblico alvo equivalente ao da Hang Premium. Marca reconhecida, empresa no mercado desde 2006, trabalha tambm com equipamentos para segurana, loja fsica grande e bem localizada, possui site, porm mal elaborado, logotipo da empresa fraco, e pouco marcante.
CLIMATIZAO MOURA
Nenhum
47 3368-0600 47 9953-9871
Manuteno, instalao.
ARBLUE CLIMATIZAO
Nenhum
47 3268.7522
VISUAL CLIMATIZAO
47 33981783 47 88057218
Nenhum
47 3368-6425
Manuteno, instalao.
Ambiente fsico pssimo, ambiente residencial, focada na manuteno e refrigerao. Site bem elaborado, trabalha com diversas marcas de mquinas, porm nova no mercado, tem apenas 2 anos de fundao.
PERFIL CLIMATIZAO
Siframar Imobiliria e Corretora de Seguros Construtora Amaral Mercatto e Marfinno Imobiliria Sache e Sache Pool Service Cassia Mallmann Informativo Caramba
47 3268-0373
4. MARKETING Faz-se como necessidade prioritria a negociao do espao para locao, uma vez definido o local, o foco deve ser desenvolver um layout de alto nvel, que represente ao cliente o ar de sofisticao e modernidade, tendo em vista que o principal foco da Hang Premium ser estabelecer um alto padro de qualidade tanto de atendimento com na execuo dos servios, fim de difundir seu nome perante o mercado, como uma empresa integralmente Premium por essncia.
4.1 Produto A Hang Climatizao Premium ir trabalhar com os seguintes produtos: Venda de Mquinas Contratos de Manuteno Instalaes Manutenes Pr Instalaes Assistncia Tcnica
Descrio
Valor
Instalao Split 7 a 9 mil Btus Bsica (at 2m) Instalao Split 12 mil Btus Bsica (at 2m) Instalao Split 18 mil Btus Bsica (at 2m) Instalao Split 22 a 30 mil Btus Bsica (at 2m) Instalao Split 36 mil Btus Bsica (at 2m) Instalao Split 48 a 60 mil Btus Bsica (at 2m) Kit instalao eltrica aparente at 5 metros Kit instalao eltrica embutido at 10 metros Metro extra para instalao Split 07 a 09 mil Btus Metro extra para instalao Split 12 E 18 mil Btus Metro extra para instalao Split 22 30 mil Btus
R$ 320,00 R$ 350,00 R$ 450,00 R$ 520,00 R$ 570,00 R$ 870,00 R$ 130,00 R$ 250,00 R$ 35,00 R$ 39,00 R$ 45,00
Metro extra para instalao Split 36 60 mil Btus Desinstalao de Split 7 12 mil Btus Desinstalao de Split 18 30 mil Btus Desinstalao de Split 36 60 mil Btus Carga de Gs R22 p/ Split 7 30 mil Btus at 5 metros Carga de Gs R22 p/ Split 36 60 mil Btus at 5 metros Carga de Gs R410 p/ Split inverter7 30 mil Btus at 5 metros Carga de Gs R410 p/ Split inverter 36 60 mil Btus at 5 metros Limpeza bsica de Evaporadora Split Hi-Wall (no local) Limpeza bsica de Evaporadora Split Piso Teto (no local) Limpeza completa de Evaporadora Split Hi-Wall Limpeza completa de Evaporadora Split Piso Teto Limpeza completa de condicionador janeleiro
Mquinas:
R$ 54,00 R$ 90,00 R$ 150,00 R$ 200,00 R$ 150,00 R$ 200,00 R$ 350,00 R$ 450,00 R$ 120,00 R$ 160,00 R$ 220,00 R$ 350,00 R$ 150,00
Os valores das mquinas variam constantemente. Sero mquinas das marcas Fujitsu, Samsung e Panasonic, com uma margem de 30 a 40%. Outra opo ser a venda direta de outros fornecedores com recebimento de comisso de 5%.
4.3 Estratgias Promocionais Por ocasio da abertura da empresa, prevista para setembro de 2013, ser realizado um grande investimento inicial em marketing. Passados os trs meses do incio das mdias iniciais, as mesmas sero reavaliadas e algumas possivelmente sero mantidas. MDIA GUIA FCIL RDIO (03 MESES) ANNCIO WAVE (03 MESES) PANFLETOS (10.000 EM 3 MESES) BRINDES PARCEIROS COQUETEL ABERTURA OUTDOOR (01 POR 3 MESES) PERODO 12 MESES INICIAL INICIAL INICIAL INICIAL INICIAL INICIAL VALOR MENSAL R$ 140,00 R$ 1.200,00 R$ 1.200,00 R$ 470,00 R$ 1.000,00 R$ 5.000,00 R$ 2.100,00
INICIAL 12 MESES
R$ 900,00 R$ 400,00
A empresa atualmente conta com um ponto de venda, que em breve se transformar em uma loja propriamente dita. A comercializao se faz diretamente com cliente, fazendo conexo direta com o fornecedor da mquina, ou diretamente com a loja no caso de compra feitas pelo fornecedor Frigelar.
A loja ser instalada na Av. Nereu Ramos 5650, na Meia Praia, na cidade de Itapema - SC.
5. PLANO OPERACIONAL
5.1 Layout
Trata-se de uma sala de 40m2 na Av. Nereu Ramos, com duas vagas de estacionamento prprias e seis vagas na rua ao lado. Nesta sala haver uma recepo, uma sala de reunies, sala do diretor, estoque de material, estoque de mquinas e banheiro.
De acordo com o planejamento inicial a Hang Climatizao Premium atuar com duas equipes tcnicas, sendo uma composta por um tcnico e dois auxiliares contratados na cidade e a outra composta pelo supervisor que quando necessrio e acompanhado do auxiliar excedente, poder realizar servios tambm na filial, preferencialmente em clientes de alto padro. Observa-se que a empresa est localizada em um ponto com forte concentrao de clientes e para alcanar os objetivos propostos ser necessrio elaborar um forte planejamento de divulgao da marca Hang, para difundir e elucidar o conceito de qualidade, sofisticao e confiana da marca perante o pblico alvo. A questo da sazonalidade pode ser considerada a mais critica, uma vez que nosso produto tem ampla necessidade nos dias de quentes. Para contrapor a sazonalidade ser necessrio efetiva participao dos rendimentos dos contratos de manuteno, que far manter equilibrados os custos e receitas durante o perodo de doze meses. Outro ponto relevante a ser desenvolvido a atuao com parcerias junto imobilirias e administradoras de condomnio.
A necessidade mnima para inicio do negcio, ter em seu quadro de funcionrios, uma equipe tcnica, um vendedor e um gerente administrativo. Sendo um vendedor para cuidar exclusivamente da rea comercial, sendo incumbido das visitas a clientes prospeco de novos clientes, negociao e fechamentos de contratos e servios. A equipe tcnica para execuo de todos os servios necessrios. O Gerente ficar a encargo da administrao geral da empresa, acompanhamento de vendas e resultados, ps vendas, agendamento de todas as visitas e atendimentos, controle financeiro de contas a pagar e receber, controle de estoques, prospectar novas parcerias comerciais, cuidar do planejamento anual de investimentos em planos de ao de Mkt, e efetuar relatrios necessrios pra repassar o andamento da empresa para o proprietrio.
Qtd 01 01 01 01 02
6. PLANO FINANCEIRO
A gesto financeira um conjunto de aes e procedimentos administrativos que envolvem o planejamento, a anlise e o controle das atividades financeiras da empresa. O objetivo da gesto financeira melhorar os resultados apresentados pela empresa e aumentar o valor do patrimnio por meio da gerao de lucro lquido proveniente das atividades operacionais.
Item Pintura Geral Reforma Banheiro CPU Cadeiras Arquiteta Deck madeira Gesso Moveis Frigobar Bebedouro Iluminao Cadeiras Letras Adesivos Divisrias Estantes Conjunto de uniformes Midia de Inaugurao Viatura Fiat Uno Mille 2010 Kit de Ferramentas Total
Quant. 1 1 1 2 1 1 1 1 1 1 1 8 1 1 1 4 1 1 1 1
Valor Uni. R$ 2.000,00 R$ 1.000,00 R$ 900,00 R$ 500,00 R$ 1.000,00 R$ 3.000,00 R$ 1.500,00 R$ 3.500,00 R$ 360,00 R$ 330,00 R$ 500,00 R$ 1.500,00 R$ 1.000,00 R$ 1.000,00 R$ 2.500,00 R$ 110,00 R$ 700,00 R$ 11.870,00 R$ 15.000,00 R$ 5.000,00
Valor total R$ 2.000,00 R$ 1.000,00 R$ 900,00 R$ 1.000,00 R$ 1.000,00 R$ 3.000,00 R$ 1.500,00 R$ 3.500,00 R$ 360,00 R$ 330,00 R$ 500,00 R$ 1.500,00 R$ 1.000,00 R$ 1.000,00 R$ 2.500,00 R$ 440,00 R$ 700,00 R$ 11.870,00 R$ 15.000,00 R$ 5.000,00
Realizado
Sim Sim
Sim Sim
R$ 55.000,00
Investimento fixo + Capital de giro + Investimento pr-operacional = R$ 55.000 + R$ 15.000 ................................................................................................R$ 70.000,00
Faturamento Anual
Custo Imposto
Quantidade 1 2 1
1 1
Supervisor Vendedor
Funes Instalao e servios gerais de Manuteno Instalao e servios gerais de Manuteno Coordenar a equipe de montagem, anlise de recebimento de produtos, gerenciar o faturamento, acompanhar a equipe de vendas Superviso da equipe de servios. Vendas, prospeco, fidelizao
1.150,00 800,00
Salario % de N Subtotal Mensal encargos Empregados (R$) (R$) socias 1 2 1 1 1 1.200,00 1.200,00 800 800 1.600,00 800,00 58,34 58,33 58,33 58,34 58,34
Total =
5.750,00
9.104,31
A necessidade mnima para inicio do negcio, ter em seu quadro de funcionrios, uma equipe Tcnica, um vendedor e Um gerente administrativo. Sendo um vendedor para cuidar exclusivamente da rea comercial, sendo incumbido das visitas a clientes prospeco de novos clientes, negociao e fechamentos de contratos e servios. A equipe tcnica para execuo de todos os servios necessrios. O Gerente ficar a encargo da administrao geral da empresa, acompanhamento de vendas e resultados, ps vendas, agendamento de todas as visitas e atendimentos, controle financeiro de contas a pagar e receber, controle de estoques, prospectar novas parcerias comerciais, cuidar do planejamento anual de investimentos em planos de ao de Mkt, e efetuar relatrios necessrios pra repassar o andamento da empresa para o proprietrio.
Descrio MKT Aluguel Condomnio Financiamentos Agua Energia Eltrica Celular Telefone
Custo Total Mensal (R$) R$ 540,00 R$ 1.250,00 R$ 2.500,00 R$ 50,00 R$ 150,00 R$ 80,00 R$ 180,00
Custo Total Anual (R$) R$ 6.480,00 R$ 15.000,00 R$ 30.000,00 R$ 600,00 R$ 1.800,00 R$ 960,00 R$ 2.160,00
Honorrio contador Pr-Labore Material Limpeza Material Expediente Salrios encargos Custo Total
Descrio 1 - Receita total de Vendas 2 - Custos variveis totais (-) Custos com materiais diretos (-) Gastos com vendas (-) Impostos sobre vendas Subtotal 3 - Margem de contribuio 4 Custos fixos totais
R$ 310.000,00
% 100
Ou seja, a empresa ao faturar R$ R$ 258.186,55 ter supridos todos os passivos correspondentes aos 12 meses.
6.8.2 Lucratividade
Lucro Lquido dividido pelo capital investido
12%
6.8.3 Rentabilidade
Isso significa que a cada ano o empresrio recupera 51% do valor investido por meio dos lucros obtidos.
Isso significa que 2 anos aps o inicio das atividades da empresa o Empreendedor ter recuperado, sob forma de lucro, tudo que gastou com a montagem.
2 - Custos variveis totais (-)Custos com materiais diretos (-) Gastos com vendas (-) Impostos sobre vendas Subtotal 3 - Margem de contribuio 4 Custos fixos totais 5 Resultado Operacional 31.500,00 51.000,00 12.900,00 95.400,00 214.600,00 178.731,72 35.868,28 32,73 0,06 4,91 44 56 28.000,00 42.000,00 11.600,00 81.600,00 188.400,00 32,73 32.500,00 32,73 0,06 4,91 44 56 60.000,00 14.200,00 106.700,00 253.300,00 0,06 4,91 44 56
27,08 178.731,72 27,08 178.731,72 27,08 28,92 9.668,28 28,92 74.568,28 28,92
Fatores Internos (controlveis) FORAS Pontos fortes Equipe calibrada e motivada; Opes de Fornecedores; Opes de Marcas;
FRAQUEZAS Deslocao da equipe de Joinville para Itapema; Falta de Equipe de Vendas; Preo levemente mais alto em relao ao AVALIAO DO PLANO DE NEGCIOS das compras realizadas por sites de venda;
Pontos fracos
8.
Conforme pode ser verificado, no contexto global, o poder de compra tem aumentado de forma estrondosa, onde todas as classes praticamente tem acesso ao objeto ofertado pelo plano desenvolvido, tendo em considerao que a busca pelo conforto se faz presente nas necessidades humanas, o mercado de climatizao se faz presente de forma crescente na busca em de atender essa necessidade. Aps a elaborao do plano de negcios para a empresa, conseguimos delinear o escopo, a misso e objetivos da Central da Hang Climatizao Premium, e subsidiada com a pesquisa de mercado e com as anlises financeiras, chegamos concluso de que a implantao desta empresa ir suprir as necessidades atuais do mercado oferecendo sofisticao e qualidade no mercado, onde se procura focar no atendimento diferenciado, atendendo de forma personalizada, atentando-se a necessidade de cada cliente, para assim fidelizarmos o mesmo. O principal diferencial da Hang Climatizao Premium, alm de todo conceito de sofisticao e exclusividade, o planejamento detalhado que possibilita a maximizao do sucesso nos resultados. O padro de qualidade presente em todos os servios prestados pela empresa confluente ao planejamento bem elaborado, se faz de suma importncia para enfrentar o mercado competitivo. As anlises financeiras realizadas ao percorrer do projeto, no deixa em absoluta certeza e clareza que a empresa Hang Climatizao Premium, nos da garantia que o negcio extremamente vivel, quando se observa a taxa de lucratividade, de rentabilidade e principalmente o payback que de aproximadamente 4,4 anos, que um prazo excelente para o negcio proposto. Em suma podemos definir que a Hang Climatizao Premium, trata-se de um empreendimento que atende as necessidades do mercado no que est inserido. Sendo vivel e bastante promissor em toda sua essncia.