Universidade Presbiteriana Mackenzie

Tema: Iluminao Autossuficiente

Nomes: Felipe Dantas Arajo Gabriel Mendona Tessaro Guilherme Henrique Ferreira Joo Henrique Antoniazzi Gouveia

CM: 3098242-1 4098465-6 4098041-3 4098333-1

Turma: 8D 11

Matria: Gesto de Negcios

Data: 15/05/2013

Sumrio
Sumrio ........................................................................................................................................ 2 1. Aspecto Estrutural .............................................................................................................. 3 1.1. 1.2. 2. Tema ............................................................................................................................. 3 Objetivos ...................................................................................................................... 3

Pesquisas ............................................................................................................................ 3 2.1. 2.2. 2.3. Mercado Levantado.................................................................................................... 3 Concorrncia ............................................................................................................... 4 Parte do Mercado ....................................................................................................... 4

3. 4.

Empresa ............................................................................................................................... 5 Plano de Negcio ............................................................................................................... 5 4.1. 4.2. 4.3. 4.4. 4.5. Investimento Inicial ..................................................................................................... 5 Investimento Adicional ............................................................................................... 5 Retorno sobre o Investimento .................................................................................. 6 Fluxo de Caixa ............................................................................................................ 6 Ponto de Equilbrio ..................................................................................................... 6 Gastos fixos ......................................................................................................... 6 Gastos Variveis ................................................................................................. 6 Grfico do PEO ................................................................................................... 7

4.5.1. 4.5.2. 4.5.3. 4.6. 5. 6.

Viabilidade do Projeto ................................................................................................ 7

Concluses .......................................................................................................................... 8 Bibliografia ........................................................................................................................... 8

1. Aspecto Estrutural
1.1. Tema
Este projeto tem como ideia principal abrir uma empresa que execute a montagem de um sistema de iluminao autossuficiente, tendo como foco as principais cidades brasileiras, mais especificamente So Paulo, podendo ser estendido para as residncias e outras cidades do mundo.

1.2. Objetivos
Nosso principal objetivo obter o retorno do investimento em aproximadamente 5 anos, ou seja, a partir do investimento (ano 0) buscaremos substituir todo o sistema de iluminao pblica da cidade de So Paulo em cerca de 4 anos. Buscamos obter uma taxa interna de retorno superior 10%. Durante este perodo, haver uma produo extra, voltada ao mercado consumidor e a busca de parcerias com novas prefeituras.

2. Pesquisas
2.1. Mercado Levantado
Atravs de informaes fornecidas pela prefeitura da Cidade de So Paulo, temos os seguintes dados sobre a iluminao pblica desta cidade. Tendo em vista a economia de energia ocasionada por este tipo de iluminao, a proposta da iluminao publica ser autossuficiente se torna interessante para a cidade, pois conforme dados cedidos pela prefeitura da cidade de so Paulo, a iluminao publica consome cerca de 49 GWh, equivalente 10% da

energia transformada por uma turbina de Itaipu neste mesmo perodo.

Tipos Vapor de Mercurio Vapor de Sdio Outras Total

Quantidade 280.000 274.400 5.600 560.000

Vida util 20.000 h 20.000 h -------

Outro aspecto vantajoso do nosso produto est na baixa necessidade de manuteno (a cada 100.000h), logo a frequncia e os gastos com a mesma ser inferior aos valores do sistema atual. Este aspecto nos permite a

possibilidade de oferecer os servios de manuteno para o sistema que a empresa fornece, havendo a possibilidade de fornecer este servio por um perodo grtis, como um teste, e em seguida vender este tipo de servio para a prefeitura.

2.2. Concorrncia
Atualmente, em So Paulo, h um rgo responsvel pela iluminao pblica, o ILUME, sendo que esta utiliza empresas terceirizadas para que seja feita a manuteno e instalao de pontos de luz na cidade. Como esta uma proposta nova, no h empresas que fabriquem este tipo de equipamento visando a iluminao publica. O produto que iremos oferecer ao mercado no possui uma empresa firmemente estabelecida como lder, h diversas empresas de pequeno e mdio porte que fabricam produtos semelhantes a esse, tais como a Iemercurio e Alper.

2.3. Parte do Mercado

Estas empresas mencionadas possuem pontos isolados do mercado, sendo que, nenhuma delas busca atuar com o setor publico da cidade de So Paulo. Portanto o foco inicial a cidade de So Paulo, aps essa experincia, ser expandido para outras cidades e por fim para o publico como solues verdes para residncias. Abaixo h um grfico ilustrando as atuais fontes de energia para a iluminao publica.

Fotoeletrica Comum

(Grfico 01)

Os resultados demonstram claramente que este setor no est sendo explorado pelo setor privado, logo temos uma necessidade e uma excelente soluo. Atravs de uma licitao podemos ganhar o direito de fornecer esse produto prefeitura e assim ingressar no mercado e futuramente ampliar nosso nicho de negcio.

3. Empresa
A Illuminare uma nova empresa que ser localizada em Barueri, regio metropolitana de So Paulo, trabalhar com a montagem dos componentes que faro parte do Sistema de iluminao autossuficiente, o EcoLux. Especializaremos-nos em produzir em larga escala, com o auxilio da automatizao de boa parte da linha de montagem, restando aos funcionrios s funes de teste e inspeo dos equipamentos.

4. Plano de Negcio
4.1. Investimento Inicial
Nosso investimento inicial foi de 2,5 milhes, onde levamos em considerao o gasto com importaes do primeiro lote de produtos, dos gastos com construes, gastos com o estudo e montagem da linha de produo alm dos investimentos iniciais com propaganda para divulgao.

4.2. Investimento Adicional

provvel que no decorrer dos anos iremos gastar algum dinheiro adicional no empreendimento, no caso de ampliao da capacidade produtiva da fabrica, teremos de expandir a rea ocupada, atualizar o maquinrio, aperfeioar a gesto e a logstica. Alm disso, temos que estar preparados para possveis contratempos, o que pode acarretar um gasto no previsto inicialmente, justamente por este motivo uma parte do lucro ser destinada para uma reserva emergencial.

4.3. Retorno sobre o Investimento

Estimamos um retorno de investimento entre 2 e 3 anos, a partir no ano 0, com isso nosso TIR ficou com um valor vivel (TIR igual a 17%) para a aplicao de nosso investimento. possvel ver com detalhes como chegamos a esse TIR na tabela 2, realizado a partir do fluxo de caixa.

4.4. Fluxo de Caixa

A partir do nosso investimento inicial, fizemos um fluxo de caixa para controle dos gastos e ganhos condizentes com o tempo de retorno que ns estipulamos a principio (Perodo de 10 anos). A partir do fluxo de caixa, calculamos o TIR e chegamos a um valor de 17%. A tabela 2 mostra o fluxo de caixa, e como chegamos ao valor do TIR, levando em conta todos os gastos e ganhos estipulados.
(Tabela 2)

4.5. Ponto de Equilbrio

4.5.1. Gastos fixos

Nossos gastos fixos anuais, desconsiderando o investimento inicial, ser em torno de 2,5 milhes, levando em conta os gastos com funcionrios, terceiros, manuteno preventiva, IPTU e impostos de importao.
4.5.2. Gastos Variveis

Nossos

gastos

variveis

anuais

so

manutenes

corretivas,

propagandas, embalagens, frete e etc.

4.5.3. Grfico do PEO

(Grfico 3)

4.6. Viabilidade do Projeto

Nosso projeto, como qualquer outro, apresenta pontos favorveis e desfavorveis, porm acreditados que as vantagens abordadas so inmeras comparadas com as desvantagens. Pelo fato de iniciarmos o nosso trabalho com um acordo diretamente com a prefeitura de So Paulo, no teremos gastos muito altos com publicidade, no entanto, devido ao fato da empresa ser nova no mercado, teremos um pouco de dificuldade para comprovar que podemos cumprir os prazos com os preos estipulados. Tambm teremos de abrir uma pequena central de manuteno prximo capital, pois caso seja necessrio a manuteno de algum equipamento, esta deve ser feita de forma rpida e eficiente. Esta central de manuteno ser terceirizada (durante o inicio das atividades) havendo a possibilidade desta ser acrescentada ao grupo Illuminare caso o custo seja inferior terceirizao. Um dos fatores importantes desse projeto est no contrato firmado com a prefeitura. Portanto no estamos sujeitos possibilidade de inadimplncia, no entanto o risco das flutuaes do mercado globalizado atrapalhar as importaes, logo, iremos permutar entre fornecedores nacionais e

internacionais, de acordo com aquele que fornecer menor custo.

5. Concluses
A partir de pesquisas de mercado realizadas sobre a necessidade de um novo mtodo para a iluminao pblica, chegamos concluso de que iremos suprir boa parte da necessidade da cidade de So Paulo com um investimento inicial de R$ 2,5 milhes. Nossa proposta de obter um retorno de investimento em 10 anos, com a finalidade de que isso se concretize, analisamos nossos gastos e ganhos montando um fluxo de caixa e chegamos a concluso de que precisaramos de um TIR igual a 17%. Portanto conclumos que nosso investimento vivel e lucrativo.

6. Bibliografia
- http://www.prefeitura.sp.gov.br - Material de apoio do professor dado em sala de aula.