ATIVIDADE PROPOSTA

Docente Maria Igl e de Medeiros

Francisco Pinheiro Neto M arcio C esar Bruna Melo Mar lia Di ogenes Cl audia Linhares Publicidade e Propaganda 2013.2 17 de agosto de 2013

Sum ario
1 Introdu c ao 2 Etica 3 Moral 3.1 Cidadania . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.2 O que e verdade? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 Comunica c ao 4.1 Comunica c ao verbal e n ao-verbal . . . . . . . . . . . . . . . . 5 Publicidade 5.1 Tipos de publicidade . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 3 3 4 4 5 5 6 6

Introdu c ao

Esse trabalho mostra alguns conceitos muito utilizados nos dias atuais, por em que muitas vezes s ao mal entendidos ou confundidos. Tamb em esclarece como eles funcionam na pr atica, sua import ancia e porque devemos us a-los na nossa vida. Para conseguimos esse objetivo devemos ter uma melhor fundamenta c ao te orica e hist orica para podermos adpatar os conceitos ao mundo em que vivemos.

Etica

A palavra etica e de origem grega derivada de ethos, que diz respeito ao costume, aos h abitos dos homens. Teria sido traduzida em latim por mos ou mores (no plural), sendo essa a origem da palavra moral. Uma das poss veis deni c oes de etica seria a de que e uma parte da losoa (e tamb em pertinente ` as ci encias sociais) que lida com a compreens ao das no c oes e dos princ pios que sustentam as bases da moralidade social e da vida individual [1]. Como podemos entender, a etica n ao e a atitude como e confundido normalmente e sim o estudo delas. Portanto a etica e atemporal, independe do seu fator hist orico para mudar seu signicado e tamb em pode ser estudada em todos os locais do mundo e por isso e universal. Muitos trocam o conceito de moral e etica, alguns acham que e a mesma coisa, mas a seguir conceituaremos a moral e podemos comparar e notar as signicativas diferen cas. Ent ao podemos concluir que a etica e fundamental para analizarmos as situa c oes que acontecem no mundo, mas n ao para julg a-las, e deixarmos registro para que possam ser utilizados futuramente se necess ario.

Moral

Numa breve deni c ao de moral, podemos dizer que se trata do conjunto de valores, de normas e de no co es do que e certo ou errado, proibido e permitido, dentro de uma determinada sociedade, de uma cultura. Como sabemos, as pr aticas positivas de um c odigo moral s ao importantes para que possamos viver em sociedade, fato que fortalece cada vez mais a coes ao dos la cos que garantem a solidariedade social. Do contr ario, ter amos uma situa c ao de caos, de luta de todos contra todos para o atendimento de nossas vontades. Assim, moral tem a ver com os valores que regem a a c ao humana enquanto inserida na conviv encia social, tendo assim um car ater normativo. A mo-

ral diz respeito a uma consci encia coletiva e a valores que s ao constru dos por conven c oes, as quais s ao formuladas por uma consci encia social, o que equivale dizer que s ao regras sancionadas pela sociedade, pelo grupo [2]. Portanto, a moral, popularmente falando, e o conjunto de atitudes desenvolvidas e aceitas por determinada cultura, mas que pode mudar sem necessidade de inten c ao. Isso implica que que um valor moral pode ser aceito em determinado s eculo por uma popula c ao e ao mesmo tempo ser totalmente rejeitado em outra cultura ainda no mesmo per odo de tempo. Um exemplo claro dessas diferen cas morais e o caso da condena c ao ao apedrejamento que e aceito em culturas arabes e na maior parte do ocidente e uma atitude considerada desumana e inaceit avel independente do crime cometido. Ent ao podemos armar que a moral serve para normatizar valores que determinadas culturas possam ter, fazendo com que elas tenham autorregula c ao. Um conceito que tem in encia da moral e o conceito de verdade, que veremos adiante.

3.1

Cidadania

Cidadania (do latim civitas cidade) e o conjunto de direitos e deveres ao qual um indiv duo est a sujeito em rela c ao ` a sociedade em que vive [3]. A ideia de direito e dever est a totalmente ligada ` a moral, que e quem primeiramente delimita o que e aceit avel ou n ao em determinada sociedade. A cidadania e, portanto, necess aria ` as sociedades que possuem valores morais bem denidos. Implicando em todas as areas o uso dela.

3.2

O que e verdade?

A nossa id eia contempor anea de verdade foi constru da ao longo de s eculos, desde a antiguidade, misturando a concep c ao grega, latina e hebraica. Em grego, a verdade aletheia signica aquilo que n ao est a oculto, o n ao escondido, manifestando-se aos olhos e ao esp rito, tal como e, cando evidente ` a raz ao. Em latim, a verdade veritas e aquilo que pode ser demonstrado com precis ao, referindo-se ao rigor e a exatid ao. Assim, a verdade depende da veracidade, da mem oria e dos detalhes. Em hebraico, a verdade emunah signica conan ca, e a esperan ca de que aquilo que e ser a revelado, ir a aparecer por interven c ao divina. Em outras palavras, a verdade e convencionada pelo grupo que possui cren cas em comum [4]. Isso implica dizer que n ao existe uma verdade absoluta e sim v arias, que s ao v alidas ou n ao dentro de determinado grupo.

Comunica c ao

O termo comunica c ao vem do latim communicare, que que signica partilhar, tornar comum, divulgar. H a v arias deni c oes desse termo, mas podemos retirar algo comum na maioria do que dizem os autores. A capacidade comunicativa e considerado obrigat oria para a sobreviv encia em sociedade. Desde os tempos antigos a comunica c ao foi a ferramenta que possibilitou a intera c ao entre seres. O compartilhamento de mensagens ia de um cumprimento a um aviso para ser feito alguma a c ao. A mensagem e codicada por meio de s mbolos, que podem ser gestos, palavras, escrita ou qualquer outro, mas h a a necessidade de compreens ao do receptor para que a comunica c ao tenha exito. Portanto, o signicado tem que ser criado para que haja a transfer encia do que deseja ser expresso. A comunica c ao pode ser rotulada devido ` a maneira que ela e realizada, a seguir alguns exemplos disso.

4.1

Comunica c ao verbal e n ao-verbal

Quando o s mbolo utilizado para realiza c ao da comunica c ao e a linguagem falada ou escrita, essa se denomina comunica c ao verbal. Essa e uma atividade exclusivamente humana. J a quando a mensagem e transmitida por outro meio, e considerada comunica c ao n ao-verbal. A Figura 1.a e 1.b mostram exemplos delas, respectivamente.

(a) Comunica ca o verbal

(b) Comunica ca o n ao-verbal

Figura 1: Exemplos de diferentes tipos de comunica c ao que expressam a mesma ideia.

Publicidade

A publicidade e uma atividade prossional dedicada ` a difus ao p ublica de ideias associadas a empresas, produtos ou servi cos, especicamente, propaganda comercial. Publicidade e um termo que pode englobar diversas areas de conhecimento que envolvam esta difus ao comercial de produtos, em especial atividades como o planejamento, cria c ao, produ c ao e veicula c ao de pe cas publicit arias. Pode-se tra car a hist oria da publicidade desde a antiguidade. Foi, por em, ap os a Revolu c ao Francesa (1789), que a publicidade iniciou a trajet oria que a levaria at e o seu est agio atual de import ancia e desenvolvimento. Hoje, todas as atividades humanas se beneciam como o uso da publicidade: Prossionais liberais, como m edicos, engenheiros, divulgam por meio dela, os seus servi cos; os artistas anunciam suas exposi c oes, seus discos, seus livros, etc. A pr opria ci encia vem utilizando os recursos da publicidade, promovendo suas descobertas e seus congressos por meio de cartazes, revistas, jornais, lmes, internet e outros [5].

5.1

Tipos de publicidade

An uncio publicit ario e um g enero textual que tem a nalidade de promover uma marca de um produto ou de uma empresa, ou de promover uma ideia. A linguagem dos an uncios publicit arios geralmente se adapta ao perl do p ublico ao qual eles se destinam a um suporte ou ve culo em que eles s ao publicados. A m de alcan car seu objetivo, o publicit ario se utiliza de in umeros recursos da l ngua portuguesa [5]. Por exemplo: As guras de linguagem (met afora, prosopopeia,etc.) Onomatopeias. Estrangeirismos (principalmente palavras inglesas). Ambiguidade (duplo sentido). Verbos no imperativo. Varia c ao gr aca de letras Imagens

Refer encias
Brasil Escola, O que e moral? http://www.brasilescola.com/sociologia/o-que-etica.htm Acesso em 17 de agosto de 2013. Dispon vel em:

Brasil Escola, O que e etica? Dispon vel http://www.brasilescola.com/sociologia/o-que-moral.htm Acesso em 17 de agosto de 2013.

em:

Luiz Fl avio Borges DUrso, A constru c ao da cidadania - Dispon vel em: http://www.oabsp.org.br/palavra presidente/2005/88/ Acesso em 17 de agosto de 2013. Fabio Pestana Ramos, A concep c ao de verdade. - Dispon vel em: http://fabiopestanaramos.blogspot.com.br/2011/09/concepcao-losocada-verdade.html Acesso em 17 de agosto de 2013. Wikipedia, Publicidade http://pt.wikipedia.org/wiki/Publicidade Acesso em 17 de agosto de 2013. Dispon vel em: