PLANO DE MARKETING

Mauricio Arajo Camargo Juliano de Moura Branco Centro Universitrio Leonardo da Vinci UNIASSELVI Tecnologia em Recursos Humanos (RHU-0079) Prtica do Mdulo II 26/05/13

RESUMO O plano de marketing um conjunto de aes necessrias para atingir um ou mais objetivos de marketing. O plano de marketing executado teve o objetivo de lanar um novo produto por uma empresa que atua no setor de camping, com base em estratgias cujas quais foram compostas das seguintes partes: analises de ambiente da empresa, definio das estratgias, definio de metas e objetivos organizacionais, avaliao de controle, processos de implementao e outros. O objetivo dessas estratgias foi obter um produto final que lanado no mercado de maneira eficiente geraria satisfao para os clientes e a empresa.

Palavra-chave: Plano de marketing. Estratgias. Objetivo. Resultados.

1 INTRODUO O plano de marketing realizado teve o intuito de mostrar a importncia de um planejamento para uma empresa, atravs dos envolvidos nos processos, definindo e apresentando o carter da empresa atravs das estratgias definidas para este produto, buscando as melhoras em se ter boas trocas de valores com os consumidores.
[...] Uma das maneiras eficazes para que o plano tenha efetividade e comprometimento pessoal com seus resultados, o envolvimento de toda a equipe funcional em sua elaborao. As revises so sempre necessrias, durante a fase de preparao e depois dela, mantendo-se assim a atualizao permanente.(cf. CAMPOMAR, 1983).

O objetivo da empresa foi implementar no mercado um produto desenvolvido para a rea de camping, produto este destinado pessoas que gostam de estar ao ar livre ou estar em contato com a natureza. Buscando quais sero as melhores metas e objetivos que a organizao tem para curto, mdio e longo prazo, e o posicionamento para o qual o produto criado, analisando as oportunidades de mercado.

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O processo de marketing consiste em analisar oportunidades de marketing, pesquisando e selecionando mercados-alvo, delineando estratgias, planejando programas e organizando implementando e controlando o esforo de marketing. (KOTLER, 2000, p.108)

A empresa procurou desenvolver um produto que atendesse as necessidades de um determinado grupo, e procurado satisfazer estas necessidades tanto bsicas como as que surgiro ao longo do tempo, sendo que no resultado final apresentasse um produto com facilidade de armazenagem, e grande mobilidade na hora de montar e desmontar, alm de buscar superar as expectativas do cliente para o amadurecimento deste produto a longo prazo.

2. PLANO DE MARKETING 2.1 PLANO DE MARKETING Plano de marketing encontrar oportunidades atraentes e desenvolver estratgias de marketing rentveis. O planejamento de marketing compreende: fixar objetivos, avaliar as oportunidades, planejar as estratgias, desenvolver planos de marketing, desenvolver programas de marketing. Tudo isto para melhor desenvolver os objetivos da empresa, relacionadas lucratividade e perpetuao dos novos produtos no mercado. 2.2 ATRIBUTOS DA EMPRESA E DO PRODUTO A HOUSE OUT uma empresa especializada na rea de camping, criou um produto, a barraca Compact Flex 3000, pensando essencialmente no bem-estar de nossos clientes, planejando algo que estivesse ao alcance de todos, isto , que servisse para diferentes fins, mas que independente do cliente que estivesse adquirindo este produto, ele tivesse a satisfao de estar obtendo algo confivel. Este produto une o conforto, a mobilidade na hora de montar e desmontar, sendo que se monta em at 5 segundos, alm de ser transportada facilmente. 2.3 PROCESSOS DO PLANO DE MARKETING A empresa utilizou de um conjunto de processos que incluem o esforo de toda uma organizao com uma misso direcionada aos clientes, atravs de pesquisas de

mercado. Trs foram os direcionamentos essenciais para o lanamento do produto, sendo eles: 2.3.1 Anlise de Ambiente A anlise de ambiente de suma importncia para a HOUSE OUT, pois esta empresa acredita que para ter sucesso no mercado precisa acima de tudo conhecer igualmente suas ameaas e oportunidades (ambiente externo) alm de suas foras e fraquezas (ambiente interno).
As empresas bem-sucedidas tm vises do ambiente interno e externo de seus negcios. Elas reconhecem que o ambiente de marketing est constantemente apresentando novas oportunidades e ameaas e compreendem a importncia de continuamente monitorar e se adaptar ao ambiente. (KOTLER, 2000, p.158)

Ambos so essenciais para definir rumos e estratgias tomadas dentro do mercado, nos permitindo identificar os desafios que surgiro e quais segmentos de mercado atuar. 2.3.2 Estratgias de Marketing Estratgia de marketing a produo de planos para atingir objetivos, a fim de colocar a organizao numa posio de cumprir eficientemente a sua misso.
As metas indicam aquilo que uma unidade de negcios deseja alcanar; estratgia um plano de como chegar l. Todos os negcios devem preparar estratgias para atingir suas metas: estratgias de marketing, estratgia de tecnologia e estratgia de busca de recursos. (KOTLER, 2000, p.102)

A HOUSE OUT as definiu em: Estratgias de nicho, buscando unir-se aos consumidores que se interessem pela utilidade deste produto. Estratgia de local, que levar a lugares que sejam propcios para a atividade de camping, e Estratgias de customizao, oferecendo um produto que possa ser produzido de acordo com o gosto destas pessoas. 2.3.3 Definio de Objetivos A definio clara de objetivos de extrema importncia em vrias reas de atuao orientando a ao dos envolvidos no processo, na questo de proporcionar algo

alm das expectativas dos clientes, a HOUSE OUT tem a inteno de treinar e capacitar os profissionais envolvidos de maneira diferenciada, formular estratgias direcionadas e obter reconhecimento na regio. 3. CONSIDERAES FINAIS

O plano de marketing aqui apresentado foi elaborado para apresentar um produto novo no mercado afim de que se torne um produto em alta no mercado e que atenda as necessidades dos consumidores. importante saber definir quais sero as metas e objetivos que a organizao que desenvolveu o produto tem, analisando as necessidades de mercado, definir estratgias de marketing, fixar objetivos, sempre orientados na misso da empresa, buscando ter uma viso de mercado e dos desafios que vo ser encontrados no futuro de acordo com os resultados que a empresa espera obter.

4. REFERNCIAS

CAMPOMAR, M. C. Revisando um modelo de plano de marketing. Revista Marketing, ano XVII, p.121, nov. 1983.

KOTLER, Philip; GARY, Armstrong. Princpios de Marketing. 12 ed. So Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007.

KOTLER, Philip Administrao de Marketing 10 Edio, 7 reimpresso Traduo Bazn Tecnologia e Lingstica; reviso tcnica Aro Sapiro. So Paulo: Prentice Hall, 2000.