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NANUVEM // cio criativo: Como montar um portiflio de planejamento

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Saturday, June 6, 2009

Frase da Semana "O primeiro dever da inteligncia desconfiar dela mesma." Albert Einstein

Como montar um portiflio de planejamento

Segue uma explicao bsica sobre cada um dos trabalhos recomendados pelo VCU Brandcenter para compor um timo portiflio de planejamento. No mesmo texto tem um dica fantstica para quem ainda no est no mercado de trabalho conseguir uma vantagem imensa logo na largada. A idia matar 2 coelhos numa caixa dgua s. O texto de Carlos Henrique Vilela, publicitrio, atualmente no programa de especializao em gesto com nfase em Marketing da FDC. J fui redator, planner e atualmente ocupa a funo de gerente de marketing em Belo Horizonte, MG. Se voc ainda no tem experincia de mercado e busca sua primeira oportunidade vale, inclusive, para estgios - trabalhar casos fantasmas jogar fora uma das maiores oportunidades da sua vida. Se voc quer se tornar um bom planner, o mnimo que deve fazer ser capaz de buscar oportunidades onde elas, aparentemente, no existem. fcil pra qualquer estudante realizar um trabalho real. Minha sugesto a seguinte: Existem milhares de ONGs e instituies filantrpicas, por a, precisando de ajuda. Essas organizaes tem, na maioria dos casos, uma abordagem mercadolgica muito fraca at por trabalharem com verbas limitadas, oriundas de doaes, e trabalho voluntrio. So empresas que tem uma marca para cuidar, embora sem fins lucrativos. possvel fazer um trabalho fantstico nessas organizaes e, com isso - alm de abrilhantar seu portflio, promover um aprendizado descomunal e possibilitar um networking incrveil -, voc estar ajudando em uma tima causa. O que pode ser feito? / O que so aquelas anlises e estudos? Anlise Competitiva Voc tem a oportunidade de analisar todas as outras marcas que disputam pelo oramento "filantrpico" do cliente atual e potencial, sejam concorrentes diretos ou indiretos. Alm disso, pode levantar foras e fraquezas no ambiente interno para aproveitar as oportunidades do ambiente externo, e analisar as foras competitivas da organizao e do mercado. o primeiro passo para se traar uma estratgia de sucesso. Alguns textos que podem ajudar: Inteligncia Competitiva Estratgia e o Ambiente Competitivo

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Estudo Quantitativo Quem o target da instituio? Qual o tamanho desse mercado? Quais so as suas opinies, atitudes e preferncias? Quais so os elementos que geram valor para eles? Como a marca pode se conectar com essas pessoas? Esse tipo de estudo pode ajudar voc a responder a essas e a outras diversas perguntas. Alguns textos que podem ajudar: Pesquisa Quantitativa Estudos de Mercado e Oportunidades de Negcio

Creative Brief Como aproveitar essas oportunidades? Como utilizar todas essas informaes para inspirar o pessoal da criao e dar origem a uma campanha avassaladora? esse o papel do brief criativo. Alguns textos que podem ajudar:

Heineken The City (Concept Store) - Amsterd, Hola... Steam Whistle Brewing | Locomotive Resort numa gota dgua Googles Master Plan

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Fosters | Get Some Australian in You Ultimo faz ao com modelos de lingerie em uma mon... Bud Light Lime executa flashmob anunciando a sua c... Vinil arte Conhea Giorgio T., 48 anos, o homem carpete Oceansize 7 dicas para extrair o melhor do seu pblico A queridinha de quem tem esprito jovem Selecta Lifestyle 2009 | Positive Music Embalagem flexvel Som: Pra comear a semana

Modelos de Brief de Agncias Internacionais O Briefing no Processo Criativo The Perfect Creative Brief

Plano de Mdia Basicamente, a ferramenta que busca respostas para perguntas do tipo: Em quais meios ser veiculada a campanha? Quando e com qual frequencia? Qual a rea de abrangncia? Como a comunicao ir interagir com esses meios? Quanto vai custar? Quais os resultados esperados? Como sero medidos? Alguns textos que podem ajudar: Planejamento de mdia: um roteiro bsico

Anlise de situao de marca Como anda a marca da instituio que escolheu? Como as pessoas a veem? Que significado ela tem para eles? A quais emoes ela est associada? O que vem a mente quando se fala da marca? Como ela comparada aos concorrentes? Para chegar a essas e muitas outras informaes referentes marca, usa-se essa metodologia. geralmente feito com base em estudos qualitativos.

Target Audience Analysis Essa ferramenta visa conhecer a fundo o seu pblico. Responde a perguntas, como por exemplo: Quem so essas pessoas? O que elas fazem? Quantos anos tem? O que gostam de fazer nas horas vagas? Quais so seus hbitos? No que mais eles gastam dinheiro? Qual o perfil desse pblico? Que tipos de mdia eles consomem? Alguns textos que podem ajudar: Target Audience Analysis The Target Audience

DeLeon Tequila Heineken | Walk-In Fridge Louis Vuitton | Journey Beyond Code-X Yacht Stella Artois Lgre The Hope Store: A loja para comprar esperana Como montar um portiflio de planejamento 10 citaes inspiradoras para profissionais de mar... Home, o filme Bomberman Explodes Plants Audio Trip - O Homem Errado May (49) April (91) March (41) February (19) January (25) 2008 (215)

Visual Storytelling Visa mostrar sua capacidade de contar histrias. Pode ser algum comercial que voc tenha conceituado de preferncia, da ONG que voc escolheu. Alguns textos que podem ajudar: Five tips for video stories

Projetos de pensamento criativo No desenvolvimento do seu projeto, voc diagnosticar problemas que a comunicao deve resolver. Projetos de pensamento criativo nada mais so do que a descrio do desenvolvimento das estratgias que vo solucion-los. Alguns textos que podem ajudar: Introduction to Creative Thinking Cases de planejamento do Young Creatives

Anlise cultural Basicamente, alguma tendncia de consumidor que voc tenha observado, desenvolvido um estudo e dado implicaes para o cliente. Pode ser resultante, inclusive, dos outros estudos realizados. Alguns textos que podem ajudar: Anlise cultural

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Links Business Week Brand Equity CBBP

Brand Book uma evoluo do tradicional manual da marca que, alm de informar caractersticas tcnicas, indica as tticas a serem seguidas pela marca. Alguns textos que podem ajudar: Brand Book, instrumento de gesto de marca

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FFFFound Financial Times Jlio Afonso Jlio Medeiros Kaki Afonso Logic+Emotion Lucas Afonso Brand

Via CHMKT Posted by Lucas Afonso at 9:44 AM Labels: Gesto, Liderana, Marketing, Modelos

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2 comments:
Oswaldo Melo said... Aes de Brand so cada vez mais importantes nos dias de hoje. E o Brand Book uma tima ferramenta pra manter a marca "na linha". Continue postando, os assuntos e contedo so muito interessantes! Parabns June 7, 2009 at 10:46 AM Marina Monte said... Uma boa referncia at para aplicar na prtica. June 9, 2009 at 10:49 PM Post a Comment

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