O cu o limite: as redes sociais e o atleta-heri

Fernanda Reis Resumo: No presente artigo, pretende-se apresentar a maneira que as redes sociais digitais contribuem na construo e reforo da imagem do atleta. Para isso, ser feito um estudo sobre as manifestaes ocorridas no episdio de transferncia do jogador Neymar Jnior para o futebol espanhol, tomando o Twitter como motivador da repercusso do assunto e do reforo de imagem do atleta. Palavras-chave: Esporte. Redes Sociais. Twitter. Atleta. Heri. 1. Da gnese do esporte constituio contempornea A referncia do nascimento do esporte a Antiguidade, porm, a prtica esportiva remonta a tempos anteriores Idade Antiga. Na verdade, as primeiras manifestaes daquilo que se estabeleceu como esporte est no perodo pr-histrico. A adorao aos deuses e os rituais tinham como base a atividade corporal. Danas, ginstica e os jogos estavam presentes no cotidiano dos povos primitivos. (HUIZINGA, 1971; MAGNANE, 1988; GRIFI, 1989 apud RUBIO, 2001, p.109). Entretanto, essa relao frequente que se faz da origem da prtica esportiva Antiguidade no um fato infundado, j que foi justamente nesse perodo que o esporte se tornou uma atividade eminente e adquiriu formas semelhantes as que se conhece na contemporaneidade. De acordo com RUBIO (2001, p.107), a Grcia foi o lugar em que ocorreu a organizao dessa prtica e onde o esporte se tornou um acontecimento cultuado. A atividade esportiva era parte da rotina dos gregos. A educao de um cidado estava diretamente ligada ao trabalho com o corpo e ao seu culto. No mesmo patamar das letras e da msica, o esporte era um dos trs pilares da formao grega. (CAGIGAL, 1979; TUBINO, 1992 apud RUBIO, 2001, p.115). O desporto era to relevante que cada cidade grega possua um espao destinado prtica de atividades fsicas e de jogos e, desses jogos, o mais famoso eram os Jogos Olmpicos. As Olimpadas eram to importantes que, durante o perodo de competies, os conflitos entre cidades eram interrompidos.

2 A educao fsica na sociedade helnica era levada to a srio, que o esporte passou a ser algo intimamente ligado ao herosmo, como observa BRANDO 1 (1999). Sobre essa questo, o autor cita, como exemplo, um fato que acontecia em Esparta.
(...) a rua que conduzia ao estdio, alm de ser marcada com o tmulo do heri Eumedes, possua uma esttua de Hercles, a quem os sphairs, os jovens prximos da maturidade, faziam sacrifcios antes de seu combate ritual. A conexo entre culto agonstico e culto herico era to sria, que os grandes e mais clebres atletas foram heroicizados, como o caso de Cleomedes de Astipalia, Eutimo de Locros e Tegenes de Tasos. (BRANDO, 1999 apud RUBIO, 2001, p. 113-114)

Nos sculos seguintes, o esporte assumiu diferentes formatos e funes. Por esse motivo, a questo do atleta como heri seria reconstruda em fins do sculo XIX e durante o sculo XX, com a reorganizao dos Jogos Olmpicos. Um dos responsveis por esse restabelecimento foi o francs Pierre de Freddy, o Baro de Coubertin. Sua inteno era retomar alguns ideais do esporte grego, como a competio leal e sadia, o culto ao corpo e atividade fsica (RUBIO, 2001, p. 129). Porm, diferente da verso grega, o evento seria mundial, contando com a participao de atletas de vrias naes. Ento, em 1896, se deu a primeira edio dos Jogos Olmpicos da Era Moderna. Coubertin defendia o amadorismo no esporte, contudo, ao longo do sculo XX, o ideal amador foi sendo deixado de lado e, em seu lugar, entrou a prtica profissional. Os atletas se tornaram dedicados no s ao esporte, mas tambm construo de uma imagem, que dependem do apoio da audincia e do patrocnio financeiro para se estabelecerem. Com a ascenso da competitividade, o fim do amadorismo, e a relao entre dinheiro e esporte, este passou a ser uma grande atrao, e nesse acontecimento que a figura do atleta como heri central: (...) sem essas figuras ele2 perderia a fora, e sabemos que assistimos a ele tanto pelo prazer do jogo coletivo quanto por aquele gerado pelos desempenhos individuais. (LOVISOLO, 2000, p.16 apud RUBIO, 2001, p. 138). O panorama do esporte na atualidade no pode ser desvinculado da figura do atleta como elemento fundamental. ele quem move toda a estrutura esportiva. esse atleta-heri (ou dolo) quem legitima o esporte como um evento de importncia e quem serve de exemplo a ser seguido ou criticado queles que acompanham esse grande espetculo.

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Apud RUBIO, 2001, p. 113 O esporte como espetculo. (Nota da Autora)

3 2. Concebendo o atleta como heri Heris so figuras universais e sobreviventes ao tempo. Universais por estarem presentes em diferentes sociedades e contextos. Sobreviventes por conseguirem atravessar sculos munidos de significado. A figura do heri, mesmo que concebida de maneira caracterstica em diferentes perodos e com significado especfico a cada poca, possui uma unidade de sentido que comum e permanece.
Algumas formas do mito manifestam-se em diferentes culturas, em momentos histricos singulares satisfazendo a um mesmo anseio. Nenhum outro mito foi to cultuado e se mantm por tanto tempo no imaginrio como o do heri. (RUBIO, 2001, p.87)

No imaginrio coletivo, a figura do heri est ligada aos conceitos de fora, superao a algo sobre-humano e fora do comum. A relao remonta ao homem primitivo, que vivia em condies adversas, sendo a sobrevivncia um desafio dirio, e ao homem grego, como narrado nas epopeias literrias Odisseia e Ilada. Mas, alm da referncia literatura, a figura do heri grego tambm est relacionada ao esporte, e justamente nessa ideia que a figura do atleta-heri dos tempos contemporneos se fundamenta. Para BRANDO3 (1999), o heri uma idealizao e, segundo o autor, para os gregos, como se esse heri transcendesse aos valores ordinrios dos homens comuns.
O heri (...) para o homem grego talvez estampasse o prottipo imaginrio da kalokagatha, a suma probidade, o valor superlativo da vida helnica. Seres extraordinrios que notabilizaram por certas formas especficas de criatividade, comparveis s faanhas incrveis dos heris civilizadores das sociedades arcaicas. (BRANDO, 1999, apud RUBIO, 2001, p.88)

Essa percepo funciona de maneira que esses seres, que se destacariam dos demais, seriam modelos a serem seguidos e suas virtudes deveriam ser alcanadas. Os heris gregos seriam as figuras que estariam mais prximas dos deuses, portanto, mais prximas da perfeio.
O heri enquanto figura mtica vem representar o mortal, que transcendendo essa sua condio aproxima-se dos deuses em razo de um grande feito. A realizao de prodgios quase sempre uma mistura de fora, coragem e astcia, caracterizando essa figura no como algum dotado apenas de fora bruta, mas como uma figura particular, capaz de realizar mais do que apenas a fora lhe daria condies. (RUBIO, 2001, p.99)

Apud RUBIO, 2001, p.88

4 Trazendo para o contexto contemporneo do esporte, mas fazendo uma relao com a trajetria da imagem do heri ao longo dos tempos, o atleta de alto rendimento (contraponto ao atleta amador, de Coubertain) teria como desafio as grandes competies e tambm a presso de mostrar para milhes de pessoas, que acompanham sua carreira, o que ele capaz de fazer. Vitrias constantes ou at mesmo a quebra de recordes funcionam como uma espcie de garantia de ter o nome gravado no s em veculos de comunicao como na memria das pessoas. O sabor dos desafios, a vontade incessante de vencer e o prestgio da vitria so alguns dos principais elementos que movem os atletas. Alm disso, existe o desejo de quem acompanha esse atleta por feitos heroicos. a juno desses fatores que contribui para a manuteno do espetculo esportivo. 3. Mdia, esporte e a construo do heri Sendo um dos principais acontecimentos sociais, o esporte importante elemento na organizao da sociedade atual. um dos principais constituintes da indstria cultural contempornea, por ter alcanado, em um curto espao de tempo, prestgio social, alm de servir de matria-prima aos meios de comunicao. (RUBIO, 2001, p. 107) Sobre o esporte nos veculos de comunicao, pode-se observar que nos ltimos anos ele vem mostrando ser um grande nicho de mercado. As abordagens so variadas e feitas nos mais diferentes meios. Revistas especializadas no assunto, websites que se debruam na rea, redes sociais digitais que transmitem em tempo real acontecimentos esportivos, programas de rdio e canais de televiso que dedicam exclusivamente ao tema so produtos que esto cada vez mais em expanso. O acompanhamento de uma modalidade por meio da mdia est relacionado a ela como um todo, porm, o interesse das pessoas no se resume a isso. Na verdade, o real foco de uma modalidade esportiva est muito mais no atleta que a pratica, do que nela em si. As atenes esto mais voltadas para o desempenho desse atleta e o que ele representa. E justamente a figura do atleta, o principal elemento abordado pela mdia. A relao do jornalismo esportivo com o entretenimento contribui para que, ao longo da constituio do discurso, haja uma reconstruo da imagem do atleta. neste

5 momento que a figura do heri aparece, adquire um significado que transmitido ao pblico.
Sustentada pela estrutura de formao e desconstruo do mito, a narrativa jornalstica do esporte revela emoes acerca do heri ou do anti-heri, como se fatos reais trouxessem tona configuraes de ficcionalidade. O receptor fica preso a uma teia acerca do desenrolar das circunstncias factuais. Ocorre principalmente com a figura do mito no esporte, em que o cenrio competitivo se vislumbra em ideais de esperana, superao, sucesso, alegria, dor, drama, vitria, derrota. Essa dinmica comunicacional se assenta atravs de uma circularidade e atinge um superdimensionamento no jornalismo especializado. (PIEPER, 2009, p.2)

Estabelecida pela mdia a imagem de heri do atleta, toda e qualquer ao proveniente deste ser automaticamente relacionada, mesmo que de maneira involuntria, ao conceito de herosmo, ainda que essa ao, em sua essncia, no merea ser considerada (ou no seja, de fato) herica.
O atleta no esporte, dentro de um status de glorificao enaltecida pela mdia sob a forma de espetacularizao, posiciona-se no s como aquele que defende uma massa, mas tambm como aquele que representa e gera identificao e reconhecimento. (PIEPER, 2009, p.2)

A existncia do atleta-heri , portanto, uma espcie de personificao do inatingvel, daquilo que extraordinrio maioria das pessoas. Por esse motivo, na figura desse atleta que as pessoas se apegam e acreditam que sero representadas. 4. Redes sociais, Twitter, a fora (e reforo) da imagem A World Wide Web www algo relativamente recente, possuindo pouco mais de duas dcadas de uso. A popularizao e uso massivo dessa rede so mais novos ainda, tendo acontecido nos ltimos 15 anos. Nessa mesma poca, identifica-se que, alm do desenvolvimento da www, ocorreram as primeiras manifestaes e estudos sobre redes sociais no ambiente digital. Em 1997, de acordo com Boyd & Ellisson (2007), o SixDegrees.com foi um dos primeiros sites que pode considerado como rede social. Nesse espao, os usurios poderiam criar perfis, listar amigos e navegar por essas listas. A partir da dcada de 2000, o surgimento de redes com o objetivo de conectar pessoas aumentou exponencialmente. Na primeira metade dos anos 2000, surgiram MySpace, Orkut e o YouTube, enquanto na segunda metade, a partir de 2006, foi a vez do Facebook, LinkedIn, Last.fm, Flickr e Twitter.

6 Nesse sistema de redes sociais, segundo Recuero (2009) dois aspectos so fundamentais para que ocorra a interao: os atores envolvidos e as conexes. Os atores, geralmente, so pessoas envolvidas nas redes que, no ambiente online, em geral, so representaes de pessoas. A interao entre esses atores, por sua vez, so os chamados laos sociais que, ainda de acordo com a autora, so formas mais institucionalizadas de conexo entre atores, constitudos no tempo e atravs da interao social (RECUERO, 2009, p.38). Em suma, as conexes possibilitam a criao dos laos, e estes podem formar relaes sociais no ciberespao, semelhantes s relaes face a face (GADELHA, 2013, p.38). Com as redes sociais e por tais laos que elas possibilitam formar, a sensao que se tem de estar mais prximo e ntimo de quem se relaciona, mesmo que no se conhea pessoalmente e haja uma distncia fsica entre os indivduos que se est em conexo. Por isso, as pessoas se sentem no direito interferir, julgar, idolatrar ou odiar aquele que, at pouco tempo, era um mero desconhecido.
As caractersticas dos sites de rede social, neste contexto, acabam gerando uma nova forma conversacional, mais pblica, mais coletiva, que chamaremos de conversao em rede. [...] So essas conversas pblicas e coletivas que hoje influenciam a cultura, constroem fenmenos e espalham informaes [...] (RECUERO, 2012, p.18).

Especificamente no Twitter, rede social considerada neste estudo, a interao instantnea e o uso de marcadores, as hashtags, contribuem na formao desses laos e reforam um determinado tema tratado, j que tais marcadores tm o propsito de
(...) segmentar assuntos e possibilitar um mecanismo de busca por esses assuntos. Elas tambm facilitam o monitoramento de um determinado assunto, recurso muito utilizado por marcas e empresas para saberem o que anda sendo falado sobre elas na mdia social em questo. (GADELHA, 2013, p. 94)

No caso a seguir, mostraremos esses marcadores do Twitter como agregadores de conversao sobre determinado fenmeno ou acontecimento. Isso contribui na manuteno da evidncia de um fato, reforando e/ou reafirmando determinada representao, seja de um fenmeno ou de um indivduo, que no caso especfico deste trabalho, ser o jogador brasileiro de futebol, o Barcelona, time do campeonato espanhol.

7 5. #ObrigadoNeymar Depois de anos de especulao, o que era temido por uns e almejado por outros aconteceu. Neymar Jnior, jovem jogador do Santos deixaria o clube e passaria a representar o time espanhol Barcelona. Sua transferncia ocorreu em 25 de maio de 2013 e causou repercusso nacional e internacional, com destaque em diversos veculos e redes de comunicao. A carreira de Neymar foi construda no Santos. Desde as categorias de base, se mostrou um jogador habilidoso e, em 2009, com apenas 17 anos, estreou no time profissional do clube. Da em diante, a combinao de habilidade dentro dos campos e irreverncia fora deles fizeram com que brasileiros, mesmo e torcedores de times rivais, e estrangeiros passassem a admirar o jovem que despontava no futebol. Um ano aps sua entrada no time paulista e j defendendo a seleo brasileira no campeonato Sub-20, times europeus assediavam o jogador, porque viam o potencial fenmeno que Neymar seria em pouco tempo. Ainda em 2010, especulou-se sua transferncia para o time ingls Chelsea, mas por articulao da diretoria do Santos, conseguiu-se manter o jogador no time. Em 23 de agosto de 2010, Neymar e seu pai reuniram-se com Luis lvaro de Oliveira Ribeiro, diretor do clube, para convenc-los a permanecer ainda no futebol nacional, apresentou o seguinte argumento:
Essa a cadeira do grande dolo esportivo nacional. Desde a morte de Ayrton Senna ela est assim, vazia. Se o Neymar ficar no Santos e recusar a proposta do Chelsea (clube da Inglaterra), dar o primeiro passo para sentarse nela". (Luis lvaro de Oliveira Ribeiro, diretor do Santos Futebol Clube, em 23 de agosto de 2010)4

Esse episdio na carreira de Neymar deu origem a vrias outras situaes de admirao, que foram alimentadas pelo desempenho talentoso do jogador dentro de campo. Ele passou a ocupar um posto que estava vazio h algum tempo e que brasileiros, principalmente, estavam rfos. Precisava-se de um heri nacional e Neymar estava na hora certa e no lugar certo quando o brasileiro procurou por isso, e achou. Nas redes sociais, a idolatria por um atleta fica ainda mais evidente. Elas possibilitam a expresso de contentamento, decepo em tempo real, de maneira descentralizada e no necessariamente mediada, em um contraponto aos veculos

Declarao retirada do endereo: <http://pt.wikipedia.org/wiki/Neymar#cite_note-ospaparazzi-17>

8 tradicionais. O atleta pode ir do cu ao inferno em instantes: ao mesmo tempo em que pode ser elevado ao posto de mito, pode ser execrado por um comportamento considerado inadequado, mesmo que no esteja relacionado ao esporte em si. E isso aconteceu ao longo da carreira de Neymar, quando se envolveu em polmicas com treinadores, ou at mesmo quando revelou que seria pai aos 17 anos. Esses eventos tendiam, potencialmente, a atrapalhar a imagem do dolo, porm, o desempenho em campo era to espetacular e to sobre-humano, muitas vezes, que o que ocorria fora dos campos era irrelevante perto do que era feito enquanto jogador. De alguma maneira, Neymar representava seu time e sua nao quando estava entre as quatro linhas. Os feitos do jogador, durante meia dcada, foram suficientes para elev-lo ao posto de dolo, e a gratido dessa representao ficou ntida em sua despedida do futebol brasileiro em 25 maio de 2013, quando transferiu-se para a Espanha, para defender o time catalo Barcelona. Com a deciso, lanou-se uma espcie de campanha que homenageava o jogador e agradecia por sua contribuio por esses anos que representou o time paulista. A iniciativa foi a criao do marcador (hashtag) #ObrigadoNeymar para expressar a gratido e admirao no s do time, mas muito mais por torcedores e apreciadores de futebol e viam na figura do jovem, um jogador com um potencial espetacular. O pico de utilizao dessa hashtag foi entre os dias 23 e 30 de maio de 2013 e, abaixo, esto reprodues de tutes que envolviam essa campanha/homenagem a Neymar e do bases aos argumentos propostos neste trabalho.

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11 6. Consideraes Finais A interao social na internet amplia as emoes humanas, e isso fica evidente na rede social considerada neste artigo. As redes sociais possibilitam usurios se expressarem de maneira descentralizada, mas que no todo formam uma unidade de sentido, e marcadores, como as hashtags, so elementos responsveis por essa unidade. Percebe-se que, pelo peso da manifestao nesta rede social em especfico e juntamente com a possibilidade do instantneo e da gama repercusses que um assunto gera, essas mostras como o #ObrigadoNeymar apresentam uma fora que extrapola a rede social em si. Elas afetam no s na representao do heri, do dolo para as pessoas diretamente e somente, mas nos veculos tradicionais que acabam se baseando nesse tipo de fenmeno, criando contedos e pautas de acordo com o clima apresentado nesses espaos pelos usurios, retroalimentado, por sua vez, o processo de admirao e importncia que a imagem de determinado atleta representa para as pessoas.

12 7. Referncias Bibliogrficas ARAJO, Thiago de Oliveira. Radar Eleitoral: uma cobertura das eleies 2010 sob a tica do usurio-eleitor. 2010. Disponvel em: <http://www.com.ufv.br/pdfs/tccs/2010/ThiagoAraujo.pdf>. Acesso em 19 ago. 2013. BOYD, D. M.; ELLISON, N. B. Social Network Sites: Definition, History, and Scholarship. 2007. Disponvel em: < http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1111/j.10836101.2007.00393.x/pdf >. Acesso em 20 ago. 2013. GADELHA, Tssia Rodrigues. #TAPRESIDENTAMARAVILHOSA: uma anlise da pgina Dilma Bolada no Facebook. 2013. Disponvel em: <http://bdm.bce.unb.br/bitstream/10483/5040/1/2013_T%C3%A1ssiaRodriguesGadelha .pdf> Acesso em 20 ago. 2013. PIEPER, Marclia Alves. O espetculo e o mito como sustentculos da mdia esportiva e do capital. In: VII ENCONTRO NACIONAL DE PESQUISADORES EM JORNALISMO, 2009, So Paulo. RECUERO, Raquel. Redes Sociais na Internet. Porto Alegre: Sulina, 2009. RUBIO, Katia. O imaginrio esportivo contemporneo: o atleta e o mito do heri. So Paulo: Casa do Psiclogo, 2001.