Título: Pesquisa de Mercado Sobre O Consumo de Artesanato em São Luís

EJAD - Empresa Jnior de Administrao - Cidade Universitria Paulo VI - CCSA/UEMA
TTULO
PESQUISA DE MERCADO SOBRE O CONSUMO DE ARTESANATO EM SO LUS
ENUNCIADO DO PROBLEMA
O problema consistia em determinar o perfil de consumo de produtos artesanais no
mercado de artesanato, da cidade de So Lus, envolvendo produtos provenientes
dos municpios de So Lus, Raposa, Alcntara e So Jos do Ribamar.
DEFINIO E LIMITAES DO PROBLEMA

Objetivo: Identificar os segmentos de mercado e o perfil de consumo dos produtos
artesanais na cidade de So Lus.
Alcance: O centro urbano da cidade de So Lus.
METODOLOGIA E FONTE DE DADOS

Foram aplicados 400 questionrios em uma amostra proporcional entre homens e
mulheres, de 20 a 70 anos, nas mais diversas classes sociais. O estudo foi realizado
nos principais pontos de venda de artesanato e de comrcio da cidade.
DEFINIO DA AMOSTRA
Foi escolhida uma amostra no-probabilstica por convenincia composta por 400
pessoas, que segundo Arkin e Colton (1993), proporcionar um erro amostral de 5%
para um universo de mais de 100.000 habitantes, equivalentes, proporcionalmente,
a todas as classes sociais existentes na cidade de So Lus.
prof. Joo Augusto Ramos e Silva jaresbr@gmail.com
RELATRIO DA PESQUISA
Os resultados de uma anlise de pesquisa de mercado iniciam pela caracterizao
de cada varivel, seguida do cruzamento de duas ou mais variveis, chegando
assim at ao estudo multivarivel. Da mesma forma, as concluses iniciais passam a
ter um carter mais geral, possibilitando um detalhamento cada vez maior, quando
mais variveis forem envolvidas.
Os resultados deste estudo sero apresentados em tabelas de freqncia com
retngulos na cor verde, que representam a intensidade do valor de cada percentual
(semelhante a um grfico de barras). Houve a aplicao do teste comparativo do
Qui2 para as distribuies, sendo que os retngulos em azul expem distribuies
significativamente diferentes, enquanto os de cor rosa equivalem aquelas que no
tem significado diferenciados na distribuio.
1) ANLISE DA AMOSTRA COMO UM TODO

Na anlise da amostra como um todo se parte unicamente da primeira questo que
define aqueles que compram ou no, os produtos artesanais.
VOC COMPRA PRODUTOS ARTESANAIS EM SO LUS? Esta pergunta foi a
questo de controle inicial, na qual foi perguntado a todos os respondentes que
foram abordados nos locais de coleta. Em seguida, veio a pergunta encadeada para
aqueles que respondiam negativamente.
deciso
Sim
No
TOTAL OBS.
Nb. cit.
Frq.
207
193
400
51,7%
48,3%
100%
Uma maioria no muito expressiva respondeu que compra produtos artesanais, o

que indica a necessidade de saber daqueles que no compram: quem so e por que
no compram. Para responder primeira destas indagaes foi expresso o perfil
socioeconmico dos que no compram e para interpretar a segunda, foi feita uma
anlise de contedo.
2) ANLISE DOS QUE NO COMPRAM PRODUTOS ARTESANAIS

Quem no compra produtos artesanais em So Lus, tem as caractersticas que se
apresentam nos prximos itens.
2.1) Anlise univarivel

a) Quanto ao sexo
A maioria dos que no compra pertence ao sexo feminino.
sexo
Nb. cit.
Frq.
79
114
193
40,9%
59,1%
100%
masculino
feminino
TOTAL OBS.
b) Quanto faixa etria

A maioria das pessoas que no compra artesanato est, significativamente, na faixa
etria de 25 a 39 anos.
idade
de 18/24 anos
de 25/39 anos
de 40/59 anos
mais de 60 anos
TOTAL OBS.
Nb. cit.
Frq.
49
70
52
22
193
25,4%
36,3%
26,9%
11,4%
100%
c) Quanto ao estado civil

A maioria dos que no compra solteiro (a), situao muito comum nessas faixas
etrias.
estado
Nb. cit.
Frq.
93
75
14
9
2
193
48,2%
38,9%
7,3%
4,7%
1,0%
100%
solteir@
casad@
separad@/divorciad@
viv@
outros
TOTAL OBS.
d) Quanto ao grau de instruo

A escolaridade do ensino mdio se destaca, expressivamente, com relao aos que
no compram produtos artesanais.
instruo
Nb. cit.
Frq.
12
93
16
66
6
193
6,2%
48,2%
8,3%
34,2%
3,1%
100%
alfabetizad@
ensino mdio
ensino secundrio
ensino superior
ps-graduad@
TOTAL OBS.
e) Quanto faixa de renda declarada

A faixa de renda declarada pela maioria dos ouvidos no estudo est situada,
significativamente, naqueles que dispem de at R$ 680,00, caracterizando que
talvez a questo econmico-financeira seja de fato um impedimento na compra de
produtos artesanais.
renda
at 680,00
de 681,00 - 1.360,00
de 1.361,00 - 2.720,00
mais de 2.720,00
no tem renda
N/R
TOTAL OBS.
Nb. cit.
Frq.
67
35
17
17
37
20
193
34,7%
18,1%
8,8%
8,8%
19,2%
10,4%
100%
f) Quanto situao funcional
A maioria dos que no compra artesanato , expressivamente, formado por

estudantes e empregado (a)s de empresas privadas.
situao
empresri@
empregad@
funcionri@ pblic@
autnom@
aposentad@
estudante
do lar
desempregad@
outros
TOTAL OBS.
Nb. cit.
Frq.
7
39
20
31
16
44
9
9
18
193
3,6%
20,2%
10,4%
16,1%
8,3%
22,8%
4,7%
4,7%
9,3%
100%
g) Quanto origem
A maioria dos que no compra os produtos artesanais , significativamente,
proveniente da cidade de So Lus.
origem
So Lus
interior do Estado
outros Estados
exterior
TOTAL OBS.
Nb. cit.
Frq.
106
51
36
0
193
54,9%
26,4%
18,7%
0,0%
100%
h) Quanto ao nmero de pessoas que compem a famlia

A clula familiar apresenta, significativamente, a predominncia de quatro a seis
pessoas, o que representa um casal com dois a quatro filhos.
Nb. cit.
famlia
Frq.
5
De 1,00 2,00
2,6%
De 2,00 3,00
6,7%
13
De 3,00 4,00
25 13,0%
De 4,00 5,00
52 26,9%
De 5,00 6,00
54 28,0%
De 6,00 7,00
20 10,4%
De 7,00 8,00
6,2%
12
De 8,00 9,00
5
2,6%
De 9,00 10,00
1
0,5%
0
0,0%
De 10,00 0,00
TOTAL OBS.
193
Minimum = 1, Maximum = 15
i) Quanto posio que ocupa na famlia

Em relao posio que ocupa na famlia, os respondentes que no costumam
comprar artesanato, em sua maioria situa-se na posio de filho (a), no seio familiar.
posio
Nb. cit.
Frq.
40
45
16
73
8
9
193
20,7%
23,3%
8,3%
37,8%
4,1%
4,7%
pai
me
av@
filh@
parente
outros
TOTAL OBS.
2.2) Anlise bivarivel
Do cruzamento da varivel sexo com faixa etria possvel inferir que a
maioria das pessoas que no compra artesanato mulher na faixa etria de 25 a 39

anos.
sexo masculino feminino
idade
de 18/24 anos
de 25/39 anos
de 40/59 anos
mais de 60 anos
TOTAL
11,9%
14,0%
11,9%
3,1%
40,9%
13,5%
22,3%
15,0%
8,3%
59,1%
TOTAL
25,4%
36,3%
26,9%
11,4%
A maioria das pessoas que no compra artesanato representada por
mulheres solteiras.
estado
solteir@
casad@
separad@/divorciad@
viv@
outros
TOTAL
19,2%
17,6%
2,6%
0,5%
1,0%
40,9%
TOTAL
29,0%
21,2%
4,7%
4,1%
0,0%
59,1%
48,2%
38,9%
7,3%
4,7%
1,0%
A maioria das mulheres que no compra possui o ensino mdio, enquanto a
maioria expressiva dos homens que no compra possui o ensino superior.

instruo
alfabetizad@
0,5%
5,7%
ensino mdio
18,1%
30,1%
ensino secundrio
2,6%
5,7%
ensino superior
18,7%
15,5%
ps-graduad@
1,0%
2,1%
TOTAL
40,9%
59,1%
TOTAL
6,2%
48,2%
8,3%
34,2%
3,1%
A maioria dos que no compra mulher, com faixa de renda de at R$
630,00.
renda
at 680,00
10,4%
24,4%
de 681,00 - 1.360,00
7,8%
10,4%
de 1.361,00 - 2.720,00
5,2%
3,6%
mais de 2.720,00
5,2%
3,6%
no tem renda
5,2%
14,0%
N/R
7,3%
3,1%
TOTAL
40,9%
59,1%
TOTAL
34,7%
18,1%
8,8%
8,8%
19,2%
10,4%
A maioria das pessoas que no compra composta por mulheres estudantes
e empregadas de empresas privadas, o mesmo acontecendo com os homens.

situao
empresri@
2,1%
1,6%
empregad@
11,4%
8,8%
funcionri@ pblic@
3,6%
6,7%
autnom@
8,3%
7,8%
aposentad@
2,1%
6,2%
estudante
10,9%
11,9%
do lar
0,0%
4,7%
desempregad@
1,0%
3,6%
outros
1,6%
7,8%
TOTAL
40,9%
59,1%
TOTAL
3,6%
20,2%
10,4%
16,1%
8,3%
22,8%
4,7%
4,7%
9,3%
A maioria dos que no compra formada por mulheres e homens que
residem em So Lus.
origem
So Lus
interior do Estado
outros Estados
exterior
TOTAL
23,8%
7,8%
9,3%
0,0%
40,9%
TOTAL
31,1%
18,7%
9,3%
0,0%
59,1%
54,9%
26,4%
18,7%
0,0%
A maioria dos que no compra ocupa a posio familiar de filhas e,
significativamente de pais.
posio
pai
20,7%
0,0%
me
0,5%
22,8%
av@
1,0%
7,3%
filh@
14,5%
23,3%
parente
3,1%
1,0%
outros
0,5%
4,1%
TOTAL
40,4%
58,5%
TOTAL
20,7%
23,3%
8,3%
37,8%
4,1%
4,7%
Daqueles que no compram, o(a)s solteiro(a)s esto, significativamente, na
faixa etria que vai de 18 at 39 anos.
idade de 18/24 de 25/39 de 40/59 mais de TOTAL

anos
anos
anos 60 anos
estado
solteir@
23,8% 17,1%
5,2%
2,1% 48,2%
casad@
1,6% 16,6% 17,1%
3,6% 38,9%
separad@/divorciad@
0,0%
1,6%
3,6%
2,1%
7,3%
viv@
0,0%
0,0%
1,0%
3,6%
4,7%
outros
0,0%
1,0%
0,0%
0,0%
1,0%
TOTAL
25,4% 36,3% 26,9% 11,4%
A maioria dos que no compra tem ensino mdio e faixa etria de 25 a 39
anos.
anos
anos
anos 60 anos
instruo
alfabetizad@
0,0%
ensino mdio
14,5%
ensino secundrio
0,0%
ensino superior
10,9%
ps-graduad@
0,0%
TOTAL
25,4%
1,0%
18,1%
2,1%
14,0%
1,0%
36,3%
2,1%
10,9%
3,6%
8,3%
2,1%
26,9%
3,1%
4,7%
2,6%
1,0%
0,0%
11,4%
6,2%
48,2%
8,3%
34,2%
3,1%
A maioria dos que no compra, significativamente, composta por pessoas
com idade entre 18 e 24 anos e que no possui rendas declaradas, sendo tambm
significativos, aqueles na faixa etria de 40 a 59 anos e que ganham entre R$
631,00 a R$ 1.360,00.
anos
anos
anos 60 anos
renda
at 680,00
de 681,00 - 1.360,00
de 1.361,00 - 2.720,00
mais de 2.720,00
no tem renda
N/R
TOTAL
8,3%
1,6%
0,5%
0,5%
13,0%
1,6%
25,4%
12,4%
8,3%
4,1%
4,7%
3,6%
3,1%
36,3%
7,8%
7,8%
2,1%
3,6%
1,0%
4,7%
26,9%
6,2%
0,5%
2,1%
0,0%
1,6%
1,0%
11,4%
34,7%
18,1%
8,8%
8,8%
19,2%
10,4%
A maioria significativa dos que no compra de estudantes, na faixa de 18 a
24 anos, sendo tambm expressivo o nmero de aposentado (a)s, com mais de 60

anos.
10
idade de 18/24 de 25/39 de 40/59 mais de

anos
anos
anos 60 anos
situao
0,0%
empresri@
1,6%
2,1%
0,0%
empregad@
2,6% 10,4%
6,7%
0,5%
funcionri@ pblic@
0,0%
4,7%
5,2%
0,5%
autnom@
1,0%
8,3%
5,2%
1,6%
aposentad@
0,0%
0,0%
1,0%
7,3%
estudante
19,2%
3,6%
0,0%
0,0%
do lar
0,0%
1,6%
2,1%
1,0%
desempregad@
1,6%
2,6%
0,5%
0,0%
outros
1,0%
3,6%
4,1%
0,5%
TOTAL
25,4% 36,3% 26,9% 11,4%
TOTAL
3,6%
20,2%
10,4%
16,1%
8,3%
22,8%
4,7%
4,7%
9,3%
A maioria dos que no compra reside em So Lus e compreende a faixa
etria de 18 at 39 anos.
anos
anos
anos 60 anos
origem
So Lus
interior do Estado
outros Estados
exterior
TOTAL
18,1%
3,1%
4,1%
0,0%
25,4%
18,7%
10,9%
6,7%
0,0%
36,3%
13,0%
7,3%
6,7%
0,0%
26,9%
5,2%
5,2%
1,0%
0,0%
11,4%
54,9%
26,4%
18,7%
0,0%
A maioria significativa dos que no compra de filho (a)s, entre 18 at 39
anos, cabendo tambm um destaque aos avs ()s com mais de 60 anos.
anos
anos
anos 60 anos
posio
pai
0,5%
9,8%
8,3%
2,1%
me
0,0% 11,4%
9,3%
2,6%
av@
0,0%
0,0%
2,6%
5,7%
filh@
24,4% 12,4%
1,0%
0,0%
parente
0,5%
1,0%
2,6%
0,0%
outros
0,0%
1,6%
2,1%
1,0%
TOTAL
25,4% 36,3% 25,9% 11,4%
TOTAL
20,7%
23,3%
8,3%
37,8%
4,1%
4,7%
A maioria dos que no compra de solteiro (a)s, com ensino mdio.
11
instruo alfabetizad@
estado
solteir@
casad@
separad@/divorciad@
viv@
outros
TOTAL
1,6%
3,1%
1,0%
0,5%
0,0%
6,2%
ensino mdio
ensino
secundrio
24,4%
17,6%
2,1%
3,1%
1,0%
48,2%
ensino superior ps-graduad@
2,1%
4,7%
1,0%
0,5%
0,0%
8,3%
18,7%
12,4%
2,6%
0,5%
0,0%
34,2%
TOTAL
1,6%
1,0%
0,5%
0,0%
0,0%
3,1%
48,2%
38,9%
7,3%
4,7%
1,0%
A maioria significativa do (a)s solteiro (a)s que no compra ganha at R$
680,00, enquanto que as pessoas casadas possuem renda entre R$ 680,00 e R$

1.360,00.
estado
renda
at 680,00
de 681,00 - 1.360,00
de 1.361,00 - 2.720,00
mais de 2.720,00
no tem renda
N/R
TOTAL
18,1%
4,1%
2,1%
3,6%
17,1%
3,1%
48,2%
casad@
separad@/
divorciad@
11,9%
11,9%
4,7%
4,7%
1,0%
4,7%
38,9%
3,1%
1,0%
1,0%
0,5%
0,0%
1,6%
7,3%
viv@
1,0%
1,0%
0,5%
0,0%
1,0%
1,0%
4,7%
outros
0,5%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
1,0%
TOTAL
34,7%
18,1%
8,8%
8,8%
19,2%
10,4%
A maioria significativa dos que no compra de estudantes solteiro (a)s.

estado
situao
empresri@
empregad@
funcionri@ pblic@
autnom@
aposentad@
estudante
do lar
desempregad@
outros
TOTAL
solteir@
solteir@
1,0%
7,3%
3,1%
6,7%
1,0%
20,7%
1,0%
4,1%
3,1%
48,2%
casad@
2,6%
9,3%
6,2%
7,3%
3,1%
2,1%
2,6%
0,5%
5,2%
38,9%
separad@/
divorciad@
0,0%
2,6%
1,0%
1,0%
1,6%
0,0%
0,5%
0,0%
0,5%
7,3%
viv@
0,0%
0,0%
0,0%
1,0%
2,6%
0,0%
0,5%
0,0%
0,5%
4,7%
outros
0,0%
1,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
1,0%
Estas pessoas solteiras que no compram, moram em So Lus.
TOTAL
3,6%
20,2%
10,4%
16,1%
8,3%
22,8%
4,7%
4,7%
9,3%
12
origem So Lus interior do outros

Estado Estados
estado
solteir@
casad@
separad@/divorciad@
viv@
outros
TOTAL
29,5%
19,2%
3,6%
2,1%
0,5%
54,9%
10,4%
12,4%
1,0%
2,1%
0,5%
26,4%
8,3%
7,3%
2,6%
0,5%
0,0%
18,7%
exterior
TOTAL
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
48,2%
38,9%
7,3%
4,7%
1,0%
A maioria significativa dos que no compra artesanato de filho (a)s solteiro
(a)s e de pais casados.

posio
estado
solteir@
casad@
separad@/divorciad@
viv@
outros
TOTAL
pai
me
3,6%
15,0%
1,6%
0,0%
0,5%
20,7%
3,6%
15,5%
2,1%
2,1%
0,0%
23,3%
av@
filh@
0,5%
3,6%
1,6%
2,6%
0,0%
8,3%
35,2%
2,6%
0,0%
0,0%
0,0%
37,8%
parente
outros
TOTAL
3,1%
1,0%
0,0%
0,0%
0,0%
4,1%
1,6%
1,0%
1,6%
0,0%
0,5%
4,7%
47,7%
38,9%
6,7%
4,7%
1,0%
A maioria significativa dos que no compra possui ensino mdio, com renda
de at R$ 680,00.
renda
at 680,00
de 681,00 - 1.360,00
de 1.361,00 - 2.720,00
mais de 2.720,00
no tem renda
N/R
TOTAL
4,1%
0,0%
0,0%
0,0%
2,1%
0,0%
6,2%
ensino mdio
23,3%
10,4%
2,6%
1,0%
8,3%
2,6%
48,2%
ensino
secundrio
4,1%
2,1%
0,5%
0,0%
0,5%
1,0%
8,3%
3,1%
5,7%
5,7%
5,2%
8,3%
6,2%
34,2%
TOTAL
0,0%
0,0%
0,0%
2,6%
0,0%
0,5%
3,1%
A maioria dos que no compra composta por estudantes com ensino mdio.
34,7%
18,1%
8,8%
8,8%
19,2%
10,4%
13
situao
empresri@
empregad@
funcionri@ pblic@
autnom@
aposentad@
estudante
do lar
desempregad@
outros
TOTAL
ensino mdio
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
2,6%
0,0%
2,1%
0,0%
1,0%
6,2%
2,1%
9,8%
3,1%
8,3%
4,1%
11,9%
2,1%
3,6%
3,1%
48,2%
0,0%
1,6%
1,6%
2,1%
0,5%
0,0%
0,5%
0,0%
2,1%
8,3%
1,6%
8,3%
4,7%
4,7%
1,0%
10,9%
0,0%
1,0%
2,1%
34,2%
TOTAL
0,0%
0,5%
0,5%
1,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
1,0%
3,1%
A maioria dos que no compra tem ensino mdio e mora em So Lus.

Estado Estados
instruo
alfabetizad@
ensino mdio
ensino secundrio
ensino superior
ps-graduad@
TOTAL
ensino
secundrio
2,1%
24,9%
5,7%
21,2%
1,0%
54,9%
3,6%
16,6%
1,6%
4,7%
0,0%
26,4%
0,5%
6,7%
1,0%
8,3%
2,1%
18,7%
exterior
TOTAL
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
6,2%
48,2%
8,3%
34,2%
3,1%
A maioria dos que no compra formada por filho (a)s com ensino mdio,
cabendo destaque significativo figura do pai com ensino superior.

posio
instruo
alfabetizad@
ensino mdio
ensino secundrio
ensino superior
ps-graduad@
TOTAL
renda.
pai
me
0,5%
7,3%
1,6%
10,4%
1,0%
20,7%
1,6%
12,4%
3,1%
5,2%
1,0%
23,3%
av@
filh@
3,1%
4,1%
1,0%
0,0%
0,0%
8,3%
0,5%
18,7%
1,0%
17,1%
0,5%
37,8%
parente
outros
TOTAL
0,0%
3,6%
0,5%
0,0%
0,0%
4,1%
0,5%
1,6%
1,0%
1,0%
0,5%
4,7%
6,2%
47,7%
8,3%
33,7%
3,1%
A maioria significativa dos que no compra de estudantes que no tem
3,6%
20,2%
10,4%
16,1%
8,3%
22,8%
4,7%
4,7%
9,3%
14
renda
situao
empresri@
empregad@
funcionri@ pblic@
autnom@
aposentad@
estudante
do lar
desempregad@
outros
TOTAL
at
de 681,00
de
mais de no tem
680,00 - 1.360,00 1.361,00 - 2.720,00 renda
2.720,00
0,5%
8,8%
2,1%
7,3%
5,2%
7,3%
1,6%
0,5%
1,6%
34,7%
0,5%
3,6%
3,1%
6,2%
0,0%
0,5%
0,5%
0,0%
3,6%
18,1%
1,0%
3,1%
1,6%
0,5%
1,6%
0,5%
0,0%
0,0%
0,5%
8,8%
1,6%
1,0%
2,1%
1,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
2,6%
8,8%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
12,4%
2,1%
3,6%
0,5%
19,2%
N/R
TOTAL
0,0%
3,6%
1,6%
1,0%
1,0%
1,6%
0,5%
0,5%
0,5%
10,4%
3,6%
20,2%
10,4%
16,1%
8,3%
22,8%
4,7%
4,7%
9,3%
A maioria dos que no compra possui renda de at R$ 680,00 e mora em So
Lus.
Estado Estados
renda
at 680,00
de 681,00 - 1.360,00
de 1.361,00 - 2.720,00
mais de 2.720,00
no tem renda
N/R
TOTAL
16,1%
10,9%
5,2%
2,1%
13,5%
7,3%
54,9%
14,0%
5,2%
1,6%
1,6%
3,6%
0,5%
26,4%
4,7%
2,1%
2,1%
5,2%
2,1%
2,6%
18,7%
exterior
TOTAL
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
34,7%
18,1%
8,8%
8,8%
19,2%
10,4%
A maioria expressiva dos que no compra composta por filho (a)s que no
tem renda.
posio
renda
at 680,00
de 681,00 - 1.360,00
de 1.361,00 - 2.720,00
mais de 2.720,00
no tem renda
N/R
TOTAL
pai
me
3,1%
5,7%
4,1%
4,1%
0,0%
3,6%
20,7%
8,8%
6,7%
2,6%
1,6%
1,6%
2,1%
23,3%
av@
filh@
5,2%
0,5%
0,0%
0,0%
1,6%
1,0%
8,3%
13,5%
4,1%
1,0%
2,1%
14,5%
2,6%
37,8%
parente
outros
TOTAL
2,1%
0,5%
0,0%
0,0%
1,0%
0,5%
4,1%
1,6%
0,5%
1,0%
1,0%
0,5%
0,0%
4,7%
34,2%
18,1%
8,8%
8,8%
19,2%
9,8%
A maioria dos que no compra formada por estudantes de So Lus.
15

Estado Estados
situao
empresri@
empregad@
funcionri@ pblic@
autnom@
aposentad@
estudante
do lar
desempregad@
outros
TOTAL
1,0%
10,4%
5,2%
8,3%
4,1%
15,0%
1,6%
3,1%
6,2%
54,9%
0,5%
5,7%
3,1%
5,2%
3,1%
4,1%
2,6%
1,0%
1,0%
26,4%
TOTAL
2,1%
4,1%
2,1%
2,6%
1,0%
3,6%
0,5%
0,5%
2,1%
18,7%
3,6%
20,2%
10,4%
16,1%
8,3%
22,8%
4,7%
4,7%
9,3%
A maioria significativa dos que no compra formada por estudantes
categorizados como filhos e/ou filhas.

posio
situao
empresri@
empregad@
funcionri@ pblic@
autnom@
aposentad@
estudante
do lar
desempregad@
outros
TOTAL
pai
me
2,1%
8,3%
2,6%
4,1%
1,0%
0,5%
0,0%
0,5%
1,6%
20,7%
1,0%
3,6%
5,2%
4,1%
1,6%
0,5%
3,1%
1,0%
3,1%
23,3%
av@
filh@
0,0%
0,0%
0,5%
1,0%
5,2%
0,0%
1,0%
0,0%
0,5%
8,3%
0,0%
5,7%
1,6%
4,7%
0,0%
20,7%
0,0%
2,1%
3,1%
37,8%
parente
outros
TOTAL
0,0%
1,0%
0,0%
1,6%
0,0%
1,0%
0,0%
0,5%
0,0%
4,1%
0,0%
1,0%
0,5%
0,5%
0,5%
0,0%
0,5%
0,5%
1,0%
4,7%
3,1%
19,7%
10,4%
16,1%
8,3%
22,8%
4,7%
4,7%
9,3%
A maioria desses filhos que no compra, mora em So Lus.

posio
origem
So Lus
interior do Estado
outros Estados
exterior
TOTAL
pai
me
9,8%
3,6%
7,3%
0,0%
20,7%
11,9%
8,8%
2,6%
0,0%
23,3%
av@
filh@
3,6%
3,1%
1,6%
0,0%
8,3%
25,4%
6,2%
6,2%
0,0%
37,8%
parente
outros
TOTAL
1,6%
2,6%
0,0%
0,0%
4,1%
1,6%
2,1%
1,0%
0,0%
4,7%
53,9%
26,4%
18,7%
0,0%
16
2.3) Anlise multivarivel

Para a anlise multivarivel pode-se utilizar a Anlise Fatorial de Correspondncias,
que pode ser expressa atravs de um grfico dos desvios de independncia, na qual
uma varivel posta em evidncia em relao s outras. Cada varivel
representada por um retngulo proporcional sua freqncia, estando em situao
de proximidade ou distanciamento entre si e em relao aos eixos.
A associao das variveis nominais de sexo, idade, estado civil, grau de instruo,
renda, situao trabalhista, local de origem e posio na famlia, permitem a
formao de grupos significativos para aqueles que no costumam comprar produtos
artesanais, a saber:
Estudantes, solteiro(a)s, na condio de filho(a)s, com idade entre 18 e 24
anos, que no tem renda ou esto desempregados.
Av()s, vivo(a)s, aposentado(a)s com mais de 60 anos e apenas
alfabetizados.
Mulheres com ensino mdio, que ganham at R$ 680,00 e moram em So
Lus.
Mes separadas ou divorciadas, com ensino mdio.
Homens de 25 a 39 anos e com ensino superior.
Pessoas casadas, com idade entre 40 e 59 anos, com salrios entre R$
1.361,00 e 2.720,00, que so funcionrios pblicos.
Pais que ganham mais de R$ 2.720,00 e so ps-graduados.
17
av@
viv@
aposentad@
alfabetizad@
mais de 60 anos
do lar
no tem renda
at 680,00
feminino
estudante
de 18/24 anos
desempregad@
filh@
solteir@
interior do Estado
ensino mdio
separad@/divorciad@
So Lus
outros
ensino secundrio
me
parente
autnom@
de 25/39 anos
outros
ensino superior
N/R
masculino
outros Estados
empregad@
de 681,00 - 1.360,00
outros
casad@
de 40/59 anos
de 1.361,00 - 2.720,00
funcionri@ pblic@
pai
mais de 2.720,00
ps-graduad@
empresri@
2.4 ANLISE DE CONTEDO

Duas perguntas abertas foram feitas para aqueles que no compram artesanato. As
respostas a estas perguntas permitiram, depois de uma anlise dos contedos
respondidos, quantificar os resultado como se segue:
Se voc NO COMPRA, quais so as suas razes para no comprar? No gosta
(12,8%), No tem interesse (13,8%) e Acha muito caro (5,6%).
18
Qual a sua profisso? Estudante (20,9%), Dona de casa (5,2%), Aposentado
(3,7%) e Autnomo (2,6%)
19
3) ANLISES DOS QUE COMPRAM PRODUTOS ARTESANAIS

As pessoas que compram produtos artesanais representam 51,7%, permitem uma
capacidade de anlise mais ampla.
3.1) Anlise univarivel

a) Quanto ao sexo
A maioria dos compradores de artesanato formada por mulheres.
sexo
Nb. cit.
Frq.
45
162
207
21,7%
78,3%
100%
masculino
feminino
TOTAL OBS.
b) Quanto faixa etria

A principal faixa etria dos compradores se situa entre 25 e 39 anos.
idade
de 18/24 anos
de 25/39 anos
de 40/59 anos
mais de 60 anos
TOTAL OBS.
Nb. cit.
Frq.
66
74
48
19
207
31,9%
35,7%
23,2%
9,2%
100%
c) Quanto ao estado civil

Daqueles que compram a maioria significativa, composta por pessoas solteiras.
estado
solteir@
casad@
separad@/divorciad@
viv@
outros
TOTAL OBS.
Nb. cit.
Frq.
108
72
12
13
2
207
52,2%
34,8%
5,8%
6,3%
1,0%
100%
d) Quanto ao grau de instruo
20
A maioria significativa dos que compra possui ensino mdio e superior.

instruo
Nb. cit.
Frq.
3
86
10
102
6
207
1,4%
41,5%
4,8%
49,3%
2,9%
100%
alfabetizad@
ensino mdio
ensino secundrio
ensino superior
ps-graduad@
TOTAL OBS.
e) Quanto faixa de renda declarada

A maioria significativa est situada na faixa de renda de at R% 680,00.
renda
at 680,00
de 681,00 - 1.360,00
de 1.361,00 - 2.720,00
mais de 2.720,00
no tem renda
N/R
TOTAL OBS.
Nb. cit.
Frq.
67
40
31
21
37
11
207
32,4%
19,3%
15,0%
10,1%
17,9%
5,3%
100%
f) Quanto situao funcional

Uma maioria significativa de empregado (a)s de empresas e de estudantes so os
que compram produtos artesanais.
situao
empresri@
empregad@
funcionri@ pblic@
autnom@
aposentad@
estudante
do lar
desempregad@
outros
TOTAL OBS.
g) Quanto a origem
Nb. cit.
Frq.
2
52
33
36
14
42
11
5
12
207
1,0%
25,1%
15,9%
17,4%
6,8%
20,3%
5,3%
2,4%
5,8%
100%
21
A maioria significativa natural da cidade de So Lus.

origem
Nb. cit.
Frq.
131
48
28
0
207
63,3%
23,2%
13,5%
0,0%
100%
So Lus
interior do Estado
outros Estados
exterior
TOTAL OBS.
h) Quanto ao nmero de pessoas que compem a famlia

Estas pessoas, expressivamente, pertencem famlias compostas de trs a cinco
pessoas.
famlia
Nb. cit.
Frq.
De 1,00 2,00
4
1,9%
De 2,00 3,00
14
6,8%
De 3,00 4,00
43 20,8%
De 4,00 5,00
61 29,5%
De 5,00 6,00
40 19,3%
De 6,00 7,00
25 12,1%
De 7,00 8,00
13
6,3%
De 8,00 9,00
3
1,4%
De 9,00 10,00
1
0,5%
0,0%
De 10,00 0,00
0
TOTAL OBS.
207
Minimum = 1, Maximum = 11
i) Quanto posio que ocupa na famlia

Uma maioria significativa ocupa posio de filho (a)s e mes.
posio
pai
me
av@
filh@
parente
outros
TOTAL OBS.
Nb. cit.
Frq.
24
69
13
86
6
9
207
11,6%
33,3%
6,3%
41,5%
2,9%
4,3%
100%
j) Consegue-se distinguir os produtos artesanais maranhenses dos de outras regies
22
Uma maioria significativa das pessoas consegue identificar os produtos artesanais

produzidos no Maranho.
regio
Nb. cit.
Frq.
141
65
207
68,1%
31,4%
sim
no
TOTAL OBS.
k) Com quem teve conhecimento do artigo de artesanato

A maioria significativa das pessoas ouvidas teve influncia e informaes sobre os
produtos artesanais com amigos e familiares, de forma isolada.
conhecimento
Nb. cit.
Frq.
127
90
11
7
70
119
42
5
15
20
13
29
18
207
61,4%
43,5%
5,3%
3,4%
33,8%
57,5%
20,3%
2,4%
7,2%
9,7%
6,3%
14,0%
8,7%
amig@s
familiares
guia turstico
hotel/pousada
boca a boca
sozinh@
televiso
rdio
jornal
folheto
internet
estava de passagem
outras
TOTAL OBS.
l) Quantas vezes compram artesanatos por ano

Esta maioria de pessoas compra, significativamente, pelo menos duas vezes ao ano.
compra
1 vez
2 vezes
3 vezes
mais de 3 vezes
nenhuma
TOTAL OBS.
Nb. cit.
Frq.
34
70
37
63
2
207
16,4%
33,8%
17,9%
30,4%
1,0%
23
m) Valor mdio da compra de artesanato

O valor mdio da compra situa-se, expressivamente, em at R$ 130,00.
valor
de 0,00/130,00
de 131,00/260,00
de 261,00/520,00
de 521,00/1.000,00
de 1001,00/2.000,00
>2000
TOTAL OBS.
Nb. cit.
Frq.
176
23
6
2
0
0
207
85,0%
11,1%
2,9%
1,0%
0,0%
0,0%
100%
n) Formas de pagamento
A significativa forma de pagamento em espcie.
pagamento
em espcie
cheque do dia
cheque pr datado
carto dbito
carto crdito
carto parcelado
outros
TOTAL OBS.
Nb. cit.
Frq.
188
0
1
0
15
1
2
207
90,8%
0,0%
0,5%
0,0%
7,2%
0,5%
1,0%
100%
o) Quais os motivos levaram a visitar lojas de artesanato

Uma maioria significativa de pessoas compra produtos artesanais para dar de
presente, como lembranas.
visitar
conhecer
levar amigos p/ conhecer
comprar lembranas
comprar presentes
comprar produtos de decorao
visita cultural
no tenho interesse
outros
TOTAL OBS.
Nb. cit.
Frq.
122
70
153
106
73
56
0
22
207
58,9%
33,8%
73,9%
51,2%
35,3%
27,1%
0,0%
10,6%
24
p) Ordenado segundo o grau de importncia do produto

Para os consumidores, o design do produto, que est associado sua esttica e
beleza o que vem em primeiro lugar, seguido em grau de importncia, o preo,
simplicidade e facilidade de uso.
ordem
preo
design (beleza)
origem
simplicidade
praticidade
TOTAL OBS.
Nb. cit. Frq.

(rang 1)
37
110
34
15
11
207
17,9%
53,1%
16,4%
7,2%
5,3%
Nb. cit. Frq.

(rang 2)
75
55
32
29
16
207
Nb. cit. Frq.

(rang 3)
36,2%
26,6%
15,5%
14,0%
7,7%
47
21
49
50
40
207
Nb. cit. Frq.

(rang 4)
22,7%
10,1%
23,7%
24,2%
19,3%
28
17
31
66
65
207
Nb. cit. Frq. Nb. cit. Frq.

(rang 5)
(somme)
13,5%
8,2%
15,0%
31,9%
31,4%
20
4
61
47
75
207
9,7%
1,9%
29,5%
22,7%
36,2%
207
207
207
207
207
207
100%
100%
100%
100%
100%
q) Ordenado segundo o grau de importncia do que deveria melhorar no produto

artesanal
Segundo os clientes de produtos artesanais em So Lus, o preo lidera o que
deveria ser melhorado no produto, seguido em importncia, da forma de
apresentao, embalagem, variedade de produtos, design, o aspecto artstico e a
utilidade.
melhorar
preo
embalagem
forma de apresentao
design
qualidade
variedade
utilidade
arte
TOTAL OBS.
Nb. cit. Frq.

(rang 1)
108
8
36
14
11
23
2
5
207
52,2%
3,9%
17,4%
6,8%
5,3%
11,1%
1,0%
2,4%
Nb. cit. Frq.

(rang 2)
33
35
57
12
25
17
20
8
207
15,9%
16,9%
27,5%
5,8%
12,1%
8,2%
9,7%
3,9%
Nb. cit. Frq.

(rang 3)
20
54
26
37
28
22
9
11
207
9,7%
26,1%
12,6%
17,9%
13,5%
10,6%
4,3%
5,3%
Nb. cit. Frq.

(rang 4)
13
34
20
23
33
41
23
20
207
6,3%
16,4%
9,7%
11,1%
15,9%
19,8%
11,1%
9,7%
Nb. cit. Frq.

(rang 5)
5
14
21
46
31
27
37
26
207
2,4%
6,8%
10,1%
22,2%
15,0%
13,0%
17,9%
12,6%
Nb. cit. Frq.

(rang 6)
11
24
17
30
33
35
25
32
207
5,3%
11,6%
8,2%
14,5%
15,9%
16,9%
12,1%
15,5%
Nb. cit. Frq.

(rang 7)
6
17
21
24
35
22
31
51
207
2,9%
8,2%
10,1%
11,6%
16,9%
10,6%
15,0%
24,6%

(rang 8)
(somme)
11
21
9
21
11
20
60
54
207
5,3%
10,1%
4,3%
10,1%
5,3%
9,7%
29,0%
26,1%
r) Ordenado segundo o grau de importncia do que deveria melhorar nas lojas de

venda de produtos artesanais
Segundo os clientes, o que deveria melhorar nas lojas que vendem produtos
artesanais o atendimento, seguido em grau de importncia, da localizao,
decorao da loja, conforto, variedade, vitrines e segurana.
207
207
207
207
207
207
207
207
207
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
25
Nb. cit. Frq.

(rang 1)
pvendas
localizao
decorao
vitrines
ambientao
limpeza
variedade
atendimento
confortos
segurana
TOTAL OBS.
50
10
14
13
6
9
88
7
10
207
24,2%
4,8%
6,8%
6,3%
2,9%
4,3%
42,5%
3,4%
4,8%
Nb. cit. Frq.

(rang 2)
55
11
16
35
25
12
17
18
18
207
Nb. cit. Frq.

(rang 3)
26,6%
5,3%
7,7%
16,9%
12,1%
5,8%
8,2%
8,7%
8,7%
19
35
16
29
31
19
25
20
13
207
Nb. cit. Frq.

(rang 4)
9,2%
16,9%
7,7%
14,0%
15,0%
9,2%
12,1%
9,7%
6,3%
14
28
22
16
31
18
24
41
13
207
6,8%
13,5%
10,6%
7,7%
15,0%
8,7%
11,6%
19,8%
6,3%
Nb. cit. Frq.

(rang 5)
11
45
27
26
22
27
12
14
23
207
5,3%
21,7%
13,0%
12,6%
10,6%
13,0%
5,8%
6,8%
11,1%
Nb. cit. Frq.

(rang 6)
12
22
28
27
32
25
7
35
19
207
5,8%
10,6%
13,5%
13,0%
15,5%
12,1%
3,4%
16,9%
9,2%
Nb. cit. Frq.

(rang 7)
4
20
27
18
27
39
9
29
34
207
1,9%
9,7%
13,0%
8,7%
13,0%
18,8%
4,3%
14,0%
16,4%
Nb. cit. Frq.

(rang 8)
14
19
35
19
22
34
13
18
33
207
6,8%
9,2%
16,9%
9,2%
10,6%
16,4%
6,3%
8,7%
15,9%

(rang 9)
(somme)
28
17
22
24
11
24
12
25
44
207
13,5%
8,2%
10,6%
11,6%
5,3%
11,6%
5,8%
12,1%
21,3%
s) Preferncia de compra de produtos artesanais

Estes so, significativamente, os produtos artesanais preferidos pelos consumidores,
em So Lus: bijuteria, camiseta, azulejaria, bolsas, sandlias e bordados.
produto1
alimentos
produtos de cermica
azulejaria
renda de bilro
bordado
artigo de palha
bijuteria
bolsas
artigos de barro
esculturas de madeira
sandlias
redes
camiseta
sada de praia
porta-chave
im
boizinho
barco
caminho de mesa
toalha de mesa
toalha de banho
bandeja
colcha
jogo americano
guardanapo
capa de almofada
brinquedo
tapetes
fibra de buriti
outros
TOTAL OBS.
Nb. cit.
Frq.
52
53
105
16
89
60
124
105
36
23
92
41
114
60
42
52
72
24
26
36
33
22
21
12
16
19
17
30
37
30
207
25,1%
25,6%
50,7%
7,7%
43,0%
29,0%
59,9%
50,7%
17,4%
11,1%
44,4%
19,8%
55,1%
29,0%
20,3%
25,1%
34,8%
11,6%
12,6%
17,4%
15,9%
10,6%
10,1%
5,8%
7,7%
9,2%
8,2%
14,5%
17,9%
14,5%
207
207
207
207
207
207
207
207
207
207
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
26
t) Se retornaria s mesmas lojas para comprar mais produtos artesanais

A maioria significativa dos consumidores retornaria s mesmas lojas onde comprou
os produtos artesanais.
retorno
Nb. cit.
Frq.
196
11
207
94,7%
5,3%
100%
sim
no
TOTAL OBS.
u) Nvel de satisfao dos clientes em relao ao preo cobrado pelos produtos

artesanais
Em relao ao preo, os consumidores acreditam, significativamente, que o valor
cobrado situa-se dentro da faixa de preo de mercado, tendendo para caro.
preos
Muito baixo
Baixo
Preo de mercado
Caro
Muito caro
TOTAL OBS.
Nb. cit.
Frq.
1
4
95
78
29
207
0,5%
1,9%
45,9%
37,7%
14,0%
100%
v) O ambiente das lojas de artesanato organizado, confortvel e agradvel.

A maioria significativa dos clientes concorda que o ambiente das lojas de artesanato
organizado, confortvel e agradvel.
ambiente
Discordo totalmente
Discordo
Nem concordo/discordo
Concordo
Concordo plenamente
TOTAL OBS.
Nb. cit.
Frq.
5
49
49
101
3
207
2,4%
23,7%
23,7%
48,8%
1,4%
100%
x) Nvel de satisfao dos clientes ao comprarem artesanatos em So Lus
27
O nvel de satisfao dos clientes que compram produtos artesanais em So Lus

significativamente Bom, tendendo para Regular.
comprar
Pssimo
Insuficiente
Regular
Bom
Excelente
TOTAL OBS.
Nb. cit.
Frq.
0
6
58
127
16
207
0,0%
2,9%
28,0%
61,4%
7,7%
100%
y) Nvel de satisfao dos clientes quanto ambientao e apresentao das lojas

de produtos artesanais
O nvel de satisfao dos clientes em relao s lojas de venda de produtos
artesanais, em So Lus tambm Bom, tendendo para Regular.
lojas
Pssimo
Insuficiente
Regular
Bom
Excelente
TOTAL OBS.
Nb. cit.
Frq.
6
21
65
109
5
207
2,9%
10,1%
31,4%
52,7%
2,4%
w) Grau de satisfao dos clientes em relao ao atendimento nas lojas de venda de

artesanatos
O grau de satisfao dos clientes em relao ao atendimento nas lojas de produtos
artesanais varia de Bom a Regular.
atendimento
Pssimo
Insuficiente
Regular
Bom
Excelente
TOTAL OBS.
Nb. cit.
Frq.
11
28
80
83
5
207
5,3%
13,5%
38,6%
40,1%
2,4%
100%
z) Grau de satisfao dos clientes em relao ao produto artesanal
28
O grau de satisfao do cliente em relao ao produto artesanal Bom.

produto
Nb. cit.
Frq.
4
28
142
33
207
1,9%
13,5%
68,6%
15,9%
100%
Insuficiente
Regular
Bom
Excelente
TOTAL OBS.
3.2 Anlise bivarivel
Quem compra, preferencialmente, produtos artesanais em So Lus, so
mulheres na faixa etria de 25 a 39 anos.

anos
anos
anos 60 anos
sexo
masculino
8,2%
5,8%
5,3%
2,4% 21,7%
feminino
23,7% 30,0% 17,9%
6,8% 78,3%
TOTAL
31,9% 35,7% 23,2%
9,2%
As mulheres solteiras so as que compram mais produtos artesanais.
sexo masculino
estado
solteir@
10,1%
casad@
10,1%
separad@/divorciad@
1,4%
viv@
0,0%
outros
0,0%
TOTAL
21,7%
feminino
TOTAL
42,0%
24,6%
4,3%
6,3%
1,0%
78,3%
52,2%
34,8%
5,8%
6,3%
1,0%
As mulheres que compram produtos artesanais possuem grau de instruo
mdio ou superior.
sexo masculino
instruo
alfabetizad@
ensino mdio
ensino secundrio
ensino superior
ps-graduad@
TOTAL
0,0%
8,2%
0,5%
12,1%
1,0%
21,7%
feminino
1,4%
33,3%
4,3%
37,2%
1,9%
78,3%
TOTAL
1,4%
41,5%
4,8%
49,3%
2,9%
29
A maioria das mulheres compradoras ganha at R$ 680,00.
sexo masculino
renda
at 680,00
5,3%
de 681,00 - 1.360,00
5,3%
de 1.361,00 - 2.720,00
4,8%
mais de 2.720,00
2,9%
no tem renda
2,9%
N/R
0,5%
TOTAL
21,7%
TOTAL
27,1%
14,0%
10,1%
7,2%
15,0%
4,8%
78,3%
32,4%
19,3%
15,0%
10,1%
17,9%
5,3%
A maioria das mulheres empregada de empresas privadas ou estudantes.
sexo masculino
situao
empresri@
0,5%
empregad@
8,2%
funcionri@ pblic@
3,4%
autnom@
3,4%
aposentad@
1,0%
estudante
3,9%
do lar
0,0%
desempregad@
0,5%
outros
1,0%
TOTAL
21,7%
feminino
feminino
TOTAL
0,5%
16,9%
12,6%
14,0%
5,8%
16,4%
5,3%
1,9%
4,8%
78,3%
1,0%
25,1%
15,9%
17,4%
6,8%
20,3%
5,3%
2,4%
5,8%
A grande maioria, tanto de mulheres quanto de homens, natural de So
Lus.
origem
So Lus
interior do Estado
outros Estados
TOTAL
15,0%
4,8%
1,9%
21,7%
48,3%
18,4%
11,6%
78,3%
TOTAL
63,3%
23,2%
13,5%
As mulheres ocupam posies de mes ou filhas e os homens de pai.
30
posio
sexo
masculino
feminino
TOTAL
pai
me
10,6%
1,0%
11,6%
0,0%
33,3%
33,3%
av@
filh@
1,0%
5,3%
6,3%
9,2%
32,4%
41,5%
parente
outros
TOTAL
0,5%
2,4%
2,9%
0,5%
3,9%
4,3%
21,7%
78,3%
A maioria das mulheres e de homens consegue distinguir se o produto
artesanal de origem maranhense.

regio
sexo
masculino
feminino
TOTAL
sim
no
TOTAL
15,9%
52,2%
68,1%
5,3%
26,1%
31,4%
21,3%
78,3%
As mulheres, em sua maioria, compram artesanato por indicao de amigo
(a)s (os homens tambm), sozinhas ou com base em informaes de seus

familiares.
sexo masculino
conhecimento
amig@s
12,6%
familiares
5,8%
guia turstico
1,0%
hotel/pousada
1,4%
boca a boca
8,2%
sozinh@
9,7%
televiso
5,3%
rdio
1,4%
jornal
2,9%
folheto
3,4%
internet
1,4%
estava de passagem
1,9%
outras
2,9%
TOTAL
-
feminino
48,8%
37,7%
4,3%
1,9%
25,6%
47,8%
15,0%
1,0%
4,3%
6,3%
4,8%
12,1%
5,8%
-
TOTAL
61,4%
43,5%
5,3%
3,4%
33,8%
57,5%
20,3%
2,4%
7,2%
9,7%
6,3%
14,0%
8,7%
As compras de produtos artesanais pelas mulheres so de duas (os homens
tambm) a mais de trs vezes ao ano.
31
sexo masculino
compra
1 vez
5,3%
2 vezes
8,2%
3 vezes
3,4%
mais de 3 vezes
4,8%
nenhuma
0,0%
TOTAL
21,7%
feminino
TOTAL
11,1%
25,6%
14,5%
25,6%
1,0%
77,8%
16,4%
33,8%
17,9%
30,4%
1,0%
A maioria das compras feitas por mulheres (e por homens) possui valor mdio
de at R$ 130,00.
sexo masculino
valor
de 0,00/130,00
19,3%
de 131,00/260,00
1,0%
de 261,00/520,00
1,4%
de 521,00/1.000,00
0,0%
TOTAL
21,7%
65,7%
10,1%
1,4%
1,0%
78,3%
TOTAL
85,0%
11,1%
2,9%
1,0%
A maioria das mulheres (e dos homens) paga em dinheiro.
sexo masculino
pagamento
em espcie
19,8%
cheque pr datado
0,5%
carto crdito
1,4%
carto parcelado
0,0%
outros
0,0%
TOTAL
-
feminino
feminino
71,0%
0,0%
5,8%
0,5%
1,0%
-
TOTAL
90,8%
0,5%
7,2%
0,5%
1,0%
O principal motivo que levam a maioria das mulheres e de homens a visitar as
lojas de artesanato comprar lembranas para presentear e conhecer os produtos.

sexo masculino
visitar
conhecer
11,1%
9,2%
comprar lembranas
16,4%
comprar presentes
10,1%
6,8%
visita cultural
5,8%
outros
2,4%
TOTAL
-
feminino
47,8%
24,6%
57,5%
41,1%
28,5%
21,3%
8,2%
-
TOTAL
58,9%
33,8%
73,9%
51,2%
35,3%
27,1%
10,6%
32
Os produtos artesanais preferidos para comprar, pelas mulheres so:
bijuterias, bolsas, azulejarias, camisetas, bordados e sandlias. Entre os homens,

aparecem as camisetas, com realce para os porta-chaves e esculturas de madeira.
sexo masculino
produto1
alimentos
7,2%
produtos de cermica
5,8%
azulejaria
8,7%
renda de bilro
0,0%
bordado
4,3%
artigo de palha
5,3%
bijuteria
5,3%
bolsas
4,3%
artigos de barro
4,8%
5,3%
sandlias
7,2%
redes
4,8%
camiseta
15,0%
sada de praia
2,9%
porta-chave
7,2%
im
4,8%
boizinho
9,7%
barco
4,3%
caminho de mesa
1,0%
toalha de mesa
1,4%
toalha de banho
1,9%
bandeja
1,9%
colcha
1,4%
jogo americano
0,0%
guardanapo
0,5%
capa de almofada
0,5%
brinquedo
3,4%
tapetes
1,4%
fibra de buriti
5,8%
outros
3,4%
TOTAL
-
feminino
17,9%
19,8%
42,0%
7,7%
38,6%
23,7%
54,6%
46,4%
12,6%
5,8%
37,2%
15,0%
40,1%
26,1%
13,0%
20,3%
25,1%
7,2%
11,6%
15,9%
14,0%
8,7%
8,7%
5,8%
7,2%
8,7%
4,8%
13,0%
12,1%
11,1%
-
TOTAL
25,1%
25,6%
50,7%
7,7%
43,0%
29,0%
59,9%
50,7%
17,4%
11,1%
44,4%
19,8%
55,1%
29,0%
20,3%
25,1%
34,8%
11,6%
12,6%
17,4%
15,9%
10,6%
10,1%
5,8%
7,7%
9,2%
8,2%
14,5%
17,9%
14,5%
Dos que retornariam s lojas, as mulheres so a maioria absoluta.
retorno
sexo
masculino
feminino
TOTAL
sim
21,3%
73,4%
94,7%
no
0,5%
4,8%
5,3%
TOTAL
21,7%
78,3%
33
Tanto as mulheres quanto os homens acham que o preo dos produtos
artesanais est situado no nvel de mercado, tendendo a caro e muito caro.

sexo masculino
preos
Muito baixo
Baixo
Preo de mercado
Caro
Muito caro
TOTAL
feminino
0,5%
0,5%
10,1%
6,3%
4,3%
21,7%
0,0%
1,4%
35,7%
31,4%
9,7%
78,3%
TOTAL
0,5%
1,9%
45,9%
37,7%
14,0%
Pessoas solteiras, com idade entre 18 a 24 anos, so as que mais compram
artesanato.
anos
anos
anos 60 anos
estado
solteir@
28,5% 18,8%
3,9%
1,0% 52,2%
casad@
2,9% 14,0% 15,0%
2,9% 34,8%
separad@/divorciad@
0,0%
1,4%
3,4%
1,0%
5,8%
viv@
0,5%
0,5%
1,0%
4,3%
6,3%
outros
0,0%
1,0%
0,0%
0,0%
1,0%
TOTAL
31,9% 35,7% 23,2%
9,2%
Pessoas com ensino superior e idade entre 25 e 39 anos so as que mais
compram artesanato.
anos
anos
anos 60 anos
instruo
alfabetizad@
0,5%
ensino mdio
14,0%
ensino secundrio
0,0%
ensino superior
17,4%
ps-graduad@
0,0%
TOTAL
31,9%
0,0%
13,0%
1,0%
20,3%
1,4%
35,7%
0,0%
10,1%
2,4%
9,2%
1,4%
23,2%
1,0%
4,3%
1,4%
2,4%
0,0%
9,2%
1,4%
41,5%
4,8%
49,3%
2,9%
Pessoas de 18 a 24 anos que tem renda de at R$ 680,00, compram mais
artesanatos.
34

anos
anos
anos 60 anos
renda
at 680,00
15,0% 11,1%
2,9%
3,4% 32,4%
de 681,00 - 1.360,00
2,9%
6,8%
7,2%
2,4% 19,3%
de 1.361,00 - 2.720,00
1,4%
6,3%
5,8%
1,4% 15,0%
mais de 2.720,00
0,0%
4,8%
3,9%
1,4% 10,1%
no tem renda
12,6%
2,9%
2,4%
0,0% 17,9%
N/R
0,0%
3,9%
1,0%
0,5%
5,3%
TOTAL
31,9% 35,7% 23,2%
9,2%
Pessoas de 18 a 24 anos que so estudantes, compram mais artesanatos.

anos
anos
anos 60 anos
situao
empresri@
0,0%
1,0%
0,0%
0,0%
1,0%
empregad@
7,7% 12,1%
4,3%
1,0% 25,1%
funcionri@ pblic@
1,0%
6,3%
8,2%
0,5% 15,9%
autnom@
1,4%
8,7%
6,3%
1,0% 17,4%
aposentad@
0,0%
0,0%
0,5%
6,3%
6,8%
estudante
17,9%
2,4%
0,0%
0,0% 20,3%
do lar
0,5%
1,9%
2,4%
0,5%
5,3%
desempregad@
1,4%
1,0%
0,0%
0,0%
2,4%
outros
1,9%
2,4%
1,4%
0,0%
5,8%
TOTAL
31,9% 35,7% 23,2%
9,2%
Pessoas de 18 a 24 anos, que so de So Lus, compram mais artesanatos.

anos
anos
anos 60 anos
origem
So Lus
23,7% 22,7% 12,6%
4,3% 63,3%
interior do Estado
5,3%
6,8%
7,7%
3,4% 23,2%
outros Estados
2,9%
6,3%
2,9%
1,4% 13,5%
exterior
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
TOTAL
31,9% 35,7% 23,2%
9,2%
Filho (a)s, de 18 a 24 anos, so os que mais compram artesanatos.
posio
idade
de 18/24 anos
de 25/39 anos
de 40/59 anos
mais de 60 anos
TOTAL
pai
me
1,0%
3,9%
5,3%
1,4%
11,6%
0,5%
15,5%
15,5%
1,9%
33,3%
av@
filh@
0,0%
0,0%
1,4%
4,8%
6,3%
27,5%
13,0%
0,5%
0,5%
41,5%
parente
outros
TOTAL
1,9%
1,0%
0,0%
0,0%
2,9%
1,0%
2,4%
0,5%
0,5%
4,3%
31,9%
35,7%
23,2%
9,2%
35
As pessoas que melhor reconhecem o artesanato maranhense esto na faixa
etria de 25 a 39 anos.
regio
idade
de 18/24 anos
de 25/39 anos
de 40/59 anos
mais de 60 anos
TOTAL
sim
no
TOTAL
21,7%
24,2%
15,5%
6,8%
68,1%
9,7%
11,6%
7,7%
2,4%
31,4%
31,4%
35,7%
23,2%
9,2%
As pessoas de 18 a 24 anos e de 25 a 39 anos, tiveram conhecimento dos
produtos atravs de amigo
(a)s, enquanto estas ltimas tambm buscam
informaes por conta prpria.

anos
anos
anos 60 anos
conhecimento
amig@s
familiares
guia turstico
hotel/pousada
boca a boca
sozinh@
televiso
rdio
jornal
folheto
internet
estava de passagem
outras
TOTAL
24,2%
14,5%
0,5%
1,0%
15,9%
15,9%
4,8%
1,0%
2,4%
3,4%
2,9%
3,9%
1,9%
-
20,3%
14,5%
2,4%
1,4%
10,1%
20,3%
8,2%
0,5%
2,9%
3,4%
2,9%
6,8%
3,9%
-
14,0%
11,6%
1,4%
1,0%
6,8%
15,0%
5,8%
1,0%
1,4%
1,4%
0,5%
2,9%
2,4%
-
2,9%
2,9%
1,0%
0,0%
1,0%
6,3%
1,4%
0,0%
0,5%
1,4%
0,0%
0,5%
0,5%
-
61,4%
43,5%
5,3%
3,4%
33,8%
57,5%
20,3%
2,4%
7,2%
9,7%
6,3%
14,0%
8,7%
As pessoas de 18 a 39 anos, compram artesanatos, pelo menos duas vezes
por ano.
anos
anos
anos 60 anos
compra
1 vez
3,4%
7,7%
4,8%
0,5%
2 vezes
11,6% 11,6%
5,3%
5,3%
3 vezes
5,8%
5,3%
4,3%
2,4%
mais de 3 vezes 11,1%
9,7%
8,7%
1,0%
nenhuma
0,0%
1,0%
0,0%
0,0%
TOTAL
31,9% 35,3% 23,2%
9,2%
TOTAL
16,4%
33,8%
17,9%
30,4%
1,0%
36
As pessoas de 18 a 59 anos so as que mais compram artesanato com valor
de compra de at R$ 130,00.
anos
anos
anos 60 anos
valor
de 0,00/130,00
de 131,00/260,00
de 261,00/520,00
de 521,00/1.000,00
TOTAL
29,0%
2,9%
0,0%
0,0%
31,9%
28,5%
5,3%
1,0%
1,0%
35,7%
20,8%
1,4%
1,0%
0,0%
23,2%
6,8%
1,4%
1,0%
0,0%
9,2%
85,0%
11,1%
2,9%
1,0%
As pessoas de 18 a 39 anos so as que mais compram artesanato e pagam
em espcie.
anos
anos
anos 60 anos
pagamento
em espcie
29,5% 31,4% 20,8%
9,2% 90,8%
cheque pr datado
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
carto crdito
1,9%
3,4%
1,9%
0,0%
7,2%
carto parcelado
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,5%
outros
0,0%
1,0%
0,0%
0,0%
1,0%
TOTAL
-
As pessoas de 18 a 39 anos visitam as lojas para comprar lembranas,
conhecer os produtos e comprar presente.

anos
anos
anos 60 anos
visitar
conhecer
comprar lembranas
comprar presentes
visita cultural
outros
TOTAL
20,8%
13,0%
23,2%
16,9%
6,8%
12,1%
4,3%
-
20,3%
10,1%
26,1%
19,3%
15,5%
7,2%
3,9%
-
12,6%
10,1%
18,4%
11,1%
8,2%
5,8%
0,5%
-
5,3%
0,5%
6,3%
3,9%
4,8%
1,9%
1,9%
-
58,9%
33,8%
73,9%
51,2%
35,3%
27,1%
10,6%
As pessoas de 18 a 24 anos preferem comprar bijuterias, camisetas,
sandlias e bolsas. As de 25 a 39 anos compram azulejaria, camisetas e bijuterias.
37

anos
anos
anos 60 anos
produto1
alimentos
7,7%
8,7%
7,2%
1,4%
produtos de cermica
7,2% 11,6%
4,3%
2,4%
azulejaria
10,6% 20,8% 12,6%
6,8%
renda de bilro
0,5%
2,9%
2,4%
1,9%
bordado
12,1% 16,9% 11,1%
2,9%
artigo de palha
9,2%
9,2%
7,7%
2,9%
bijuteria
23,2% 18,4% 14,5%
3,9%
bolsas
18,8% 16,9% 10,1%
4,8%
artigos de barro
3,9%
7,2%
4,3%
1,9%
4,3%
2,9%
3,4%
0,5%
sandlias
19,8% 14,5%
8,2%
1,9%
redes
3,9%
9,2%
4,8%
1,9%
camiseta
22,2% 20,8%
9,2%
2,9%
sada de praia
13,5%
8,7%
5,8%
1,0%
porta-chave
6,8%
6,8%
4,8%
1,9%
im
8,7%
9,7%
5,8%
1,0%
boizinho
9,2% 14,0%
7,2%
4,3%
barco
3,9%
4,8%
1,9%
1,0%
caminho de mesa
1,4%
3,9%
5,8%
1,4%
toalha de mesa
4,3%
5,8%
4,8%
2,4%
toalha de banho
4,8%
5,3%
2,4%
3,4%
bandeja
1,9%
3,9%
3,4%
1,4%
colcha
2,4%
3,4%
2,9%
1,4%
jogo americano
0,5%
3,4%
1,4%
0,5%
guardanapo
1,0%
3,4%
1,9%
1,4%
capa de almofada
2,4%
2,4%
3,4%
1,0%
brinquedo
1,9%
3,4%
1,9%
1,0%
tapetes
5,3%
5,8%
2,9%
0,5%
fibra de buriti
4,8%
7,7%
3,9%
1,4%
outros
6,8%
4,8%
1,9%
1,0%
TOTAL
-
TOTAL
25,1%
25,6%
50,7%
7,7%
43,0%
29,0%
59,9%
50,7%
17,4%
11,1%
44,4%
19,8%
55,1%
29,0%
20,3%
25,1%
34,8%
11,6%
12,6%
17,4%
15,9%
10,6%
10,1%
5,8%
7,7%
9,2%
8,2%
14,5%
17,9%
14,5%
As pessoas na faixa etria de 25 a 39 anos dizem que retornariam s

mesmas lojas que j compraram.
retorno
idade
de 18/24 anos
de 25/39 anos
de 40/59 anos
mais de 60 anos
TOTAL
sim
30,9%
33,3%
21,7%
8,7%
94,7%
no
1,0%
2,4%
1,4%
0,5%
5,3%
TOTAL
31,9%
35,7%
23,2%
9,2%
38
As pessoas de 18 a 24 anos e os com mais de 60 consideram o preo dos
produtos artesanais caro, enquanto as de 25 a 59 anos acreditam que esto a

preos de mercado.
anos
anos
anos 60 anos
preos
Muito baixo
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,5%
Baixo
0,5%
0,5%
0,0%
1,0%
1,9%
Preo de mercado 10,1% 18,8% 14,5%
2,4% 45,9%
Caro
15,0% 11,1%
6,3%
5,3% 37,7%
Muito caro
6,3%
4,8%
2,4%
0,5% 14,0%
TOTAL
31,9% 35,7% 23,2%
9,2%
As pessoas solteiras e com ensino superior so as que mais compram
artesanato.
estado
solteir@
instruo
alfabetizad@
ensino mdio
ensino secundrio
ensino superior
ps-graduad@
TOTAL
casad@
0,0%
20,8%
1,4%
28,0%
1,9%
52,2%
separad@/
divorciad@
1,0%
14,0%
1,9%
16,9%
1,0%
34,8%
viv@
0,0%
2,4%
1,0%
2,4%
0,0%
5,8%
outros
0,5%
3,9%
0,5%
1,4%
0,0%
6,3%
TOTAL
0,0%
0,5%
0,0%
0,5%
0,0%
1,0%
1,4%
41,5%
4,8%
49,3%
2,9%
Dentre as pessoas que compram artesanato, esto as solteiras que ganham
at R$ 680,00, as casadas que ganham de R$ 1.361,00 a R$ 2.720,00 e as

separadas que ganham entre R$ 681,00 e R$ 1.360,00.
estado
renda
at 680,00
de 681,00 - 1.360,00
de 1.361,00 - 2.720,00
mais de 2.720,00
no tem renda
N/R
TOTAL
solteir@
20,8%
7,2%
3,9%
4,3%
15,0%
1,0%
52,2%
casad@
7,7%
8,2%
8,2%
4,3%
2,4%
3,9%
34,8%
separad@/
divorciad@
1,0%
2,4%
1,9%
0,5%
0,0%
0,0%
5,8%
viv@
2,4%
1,4%
1,0%
1,0%
0,0%
0,5%
6,3%
outros
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
1,0%
TOTAL
32,4%
19,3%
15,0%
10,1%
17,9%
5,3%
39
A maioria das pessoas que compra artesanato formada por solteiras e
estudantes, casadas e empregadas, vivas e aposentadas.

solteir@
estado
situao
empresri@
empregad@
funcionri@ pblic@
autnom@
aposentad@
estudante
do lar
desempregad@
outros
TOTAL
casad@
0,5%
11,1%
6,3%
8,2%
0,5%
19,8%
1,0%
1,9%
2,9%
52,2%
separad@/
divorciad@
0,0%
12,1%
8,7%
6,8%
1,4%
0,0%
3,4%
0,5%
1,9%
34,8%
0,5%
1,4%
1,0%
1,9%
0,5%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
5,8%
viv@
0,0%
0,5%
0,0%
0,5%
4,3%
0,0%
0,0%
0,0%
1,0%
6,3%
outros
TOTAL
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,5%
0,0%
0,0%
1,0%
1,0%
25,1%
15,9%
17,4%
6,8%
20,3%
5,3%
2,4%
5,8%
A maioria das pessoas que compra artesanato composta por solteiras e
casadas, residentes em So Lus.

estado
solteir@
origem
So Lus
interior do Estado
outros Estados
TOTAL
37,2%
8,7%
6,3%
52,2%
casad@
separad@/
divorciad@
18,8%
10,1%
5,8%
34,8%
2,4%
2,4%
1,0%
5,8%
viv@
3,9%
1,9%
0,5%
6,3%
outros
1,0%
0,0%
0,0%
1,0%
TOTAL
63,3%
23,2%
13,5%
A maioria das pessoas que compra artesanato formada por filhos e filhas
solteiras, mes e pais casados.

pai
me
1,4%
8,2%
1,9%
0,0%
0,0%
11,6%
5,8%
21,3%
3,4%
1,9%
1,0%
33,3%
posio
estado
solteir@
casad@
separad@/divorciad@
viv@
outros
TOTAL
av@
filh@
1,0%
1,0%
0,5%
3,9%
0,0%
6,3%
38,6%
2,4%
0,0%
0,5%
0,0%
41,5%
parente
outros
TOTAL
2,4%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
2,9%
2,9%
1,4%
0,0%
0,0%
0,0%
4,3%
52,2%
34,8%
5,8%
6,3%
1,0%
As pessoas solteiras que compram artesanato conseguem distinguir melhor
os produtos regionais.
40
regio
estado
solteir@
casad@
separad@/divorciad@
viv@
outros
TOTAL
sim
no
TOTAL
37,2%
23,2%
3,4%
4,3%
0,0%
68,1%
14,5%
11,6%
2,4%
1,9%
1,0%
31,4%
51,7%
34,8%
5,8%
6,3%
1,0%
A maioria das pessoas solteiras e casadas busca informaes sobre os
produtos artesanais com os amigos, por conta prpria ou com a ajuda de familiares.
estado
solteir@
conhecimento
amig@s
familiares
guia turstico
hotel/pousada
boca a boca
sozinh@
televiso
rdio
jornal
folheto
internet
estava de passagem
outras
TOTAL
32,4%
21,3%
1,9%
1,0%
21,3%
27,5%
10,1%
1,0%
3,9%
5,3%
3,9%
8,7%
5,8%
-
casad@
separad@/
divorciad@
21,7%
15,9%
2,9%
1,4%
10,1%
22,2%
6,8%
1,4%
1,9%
2,4%
1,9%
4,3%
1,4%
-
viv@
3,9%
2,9%
0,0%
0,5%
1,9%
3,4%
1,9%
0,0%
1,0%
1,0%
0,5%
0,5%
1,0%
-
outros
2,4%
2,4%
0,5%
0,0%
0,5%
4,3%
1,0%
0,0%
0,5%
1,0%
0,0%
0,0%
0,5%
-
TOTAL
1,0%
1,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
-
61,4%
43,5%
5,3%
3,4%
33,8%
57,5%
20,3%
2,4%
7,2%
9,7%
6,3%
14,0%
8,7%
A maioria das pessoas solteiras compra mais de trs vezes ao ano, enquanto
o grupo formado pelas casadas, duas vezes.

estado
compra
1 vez
2 vezes
3 vezes
mais de 3 vezes
nenhuma
TOTAL
solteir@
5,8%
15,0%
8,2%
22,2%
0,5%
51,7%
casad@
9,7%
13,0%
5,8%
5,8%
0,5%
34,8%
separad@/
divorciad@
0,5%
2,4%
1,4%
1,4%
0,0%
5,8%
viv@
0,5%
2,9%
1,9%
1,0%
0,0%
6,3%
outros
0,0%
0,5%
0,5%
0,0%
0,0%
1,0%
TOTAL
16,4%
33,8%
17,9%
30,4%
1,0%
41
A maioria das pessoas solteiras e casadas realiza compras de produtos
artesanais de at R$ 130,00.
estado
valor
de 0,00/130,00
de 131,00/260,00
de 261,00/520,00
de 521,00/1.000,00
TOTAL
solteir@
44,0%
7,2%
0,0%
1,0%
52,2%
casad@
separad@/
divorciad@
30,9%
1,9%
1,9%
0,0%
34,8%
5,3%
0,0%
0,5%
0,0%
5,8%
viv@
3,9%
1,9%
0,5%
0,0%
6,3%
outros
1,0%
0,0%
0,0%
0,0%
1,0%
TOTAL
85,0%
11,1%
2,9%
1,0%
A maioria das pessoas solteiras e casadas paga pelos artesanatos, em
espcie.
estado
solteir@
pagamento
em espcie
cheque pr datado
carto crdito
carto parcelado
outros
TOTAL
48,3%
0,5%
3,4%
0,0%
0,0%
-
casad@
30,4%
0,0%
3,4%
0,0%
1,0%
-
separad@/
divorciad@
viv@
5,3%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
-
6,3%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
-
outros
0,5%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
-
TOTAL
90,8%
0,5%
7,2%
0,5%
1,0%
A maioria das pessoas solteiras e casadas compra produtos artesanais como
lembrana, com o intuito de conhecer e presentear.

estado
solteir@
visitar
conhecer
comprar lembranas
comprar presentes
visita cultural
outros
TOTAL
30,0%
16,4%
36,2%
29,0%
15,0%
15,9%
4,8%
-
casad@
20,8%
14,0%
28,0%
16,4%
13,5%
8,2%
4,3%
-
separad@/
divorciad@
3,4%
2,4%
4,8%
1,9%
2,4%
1,0%
0,5%
-
viv@
4,3%
0,5%
4,3%
2,9%
3,9%
1,4%
0,5%
-
outros
0,5%
0,5%
0,5%
1,0%
0,5%
0,5%
0,5%
-
TOTAL
58,9%
33,8%
73,9%
51,2%
35,3%
27,1%
10,6%
42
A maioria das pessoas solteiras compra bijuterias, camisetas, bolsas e
sandlias, enquanto o grupo composto por pessoas casadas compra azulejaria,

camisetas e bordados.
estado
solteir@
casad@
produto1
alimentos
produtos de cermica
azulejaria
renda de bilro
bordado
artigo de palha
bijuteria
bolsas
artigos de barro
sandlias
redes
camiseta
sada de praia
porta-chave
im
boizinho
barco
caminho de mesa
toalha de mesa
toalha de banho
bandeja
colcha
jogo americano
guardanapo
capa de almofada
brinquedo
tapetes
fibra de buriti
outros
TOTAL
13,5%
12,6%
22,2%
2,4%
22,2%
16,4%
38,6%
30,4%
8,7%
6,3%
29,5%
7,2%
33,8%
17,9%
11,6%
13,0%
17,9%
6,3%
4,8%
8,7%
8,2%
4,8%
2,9%
2,9%
2,9%
2,9%
5,3%
8,2%
13,0%
9,7%
-
8,2%
8,7%
20,8%
3,4%
15,0%
9,2%
14,0%
12,6%
6,3%
4,3%
11,6%
7,2%
15,5%
6,8%
6,3%
10,6%
12,1%
4,8%
6,8%
5,3%
3,9%
4,3%
4,3%
1,9%
3,4%
5,3%
2,9%
5,3%
3,9%
4,3%
-
separad@/
divorciad@
1,9%
1,9%
2,9%
0,0%
2,9%
1,4%
3,4%
3,4%
1,0%
0,0%
2,4%
2,9%
2,9%
1,9%
1,9%
1,0%
1,9%
0,0%
0,0%
1,0%
1,9%
0,0%
1,0%
0,5%
0,5%
0,5%
0,0%
0,5%
0,5%
0,5%
-
viv@
1,0%
2,4%
4,8%
1,9%
2,4%
1,4%
2,9%
3,4%
1,4%
0,5%
0,5%
1,4%
2,4%
1,4%
0,5%
0,5%
2,4%
0,5%
1,0%
2,4%
1,9%
1,4%
1,4%
0,5%
0,5%
0,5%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
-
outros
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,5%
1,0%
1,0%
0,0%
0,0%
0,5%
1,0%
0,5%
1,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
-
TOTAL
25,1%
25,6%
50,7%
7,7%
43,0%
29,0%
59,9%
50,7%
17,4%
11,1%
44,4%
19,8%
55,1%
29,0%
20,3%
25,1%
34,8%
11,6%
12,6%
17,4%
15,9%
10,6%
10,1%
5,8%
7,7%
9,2%
8,2%
14,5%
17,9%
14,5%
A maioria das pessoas solteiras, seguidas das casadas, retornaria mesma
loja que comprou os produtos artesanais.
43
retorno
estado
solteir@
casad@
separad@/divorciad@
viv@
outros
TOTAL
sim
no
TOTAL
48,8%
33,3%
5,8%
6,3%
0,5%
94,7%
3,4%
1,4%
0,0%
0,0%
0,5%
5,3%
52,2%
34,8%
5,8%
6,3%
1,0%
A maioria das pessoas solteiras considera caro os preos dos produtos
artesanais, enquanto o grupo formado por casadas acredita que o preo de

mercado.
estado
preos
Muito baixo
Baixo
Preo de mercado
Caro
Muito caro
TOTAL
solteir@
casad@
0,5%
1,4%
20,8%
22,2%
7,2%
52,2%
separad@/
divorciad@
0,0%
0,0%
19,3%
10,1%
5,3%
34,8%
0,0%
0,0%
3,9%
1,4%
0,5%
5,8%
viv@
0,0%
0,5%
1,4%
3,4%
1,0%
6,3%
outros
0,0%
0,0%
0,5%
0,5%
0,0%
1,0%
TOTAL
0,5%
1,9%
45,9%
37,7%
14,0%
A maioria das pessoas que compra artesanato possui ensino mdio com
renda de at R$ 680,00, seguido daquelas com ensino superior com renda de R$

1.361,00 a R$ 2.720,00.
renda
at 680,00
de 681,00 - 1.360,00
de 1.361,00 - 2.720,00
mais de 2.720,00
no tem renda
N/R
TOTAL
1,4%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
1,4%
ensino mdio
18,4%
8,7%
3,4%
1,4%
7,7%
1,9%
41,5%
ensino
secundrio
2,9%
1,4%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
4,8%
9,7%
9,2%
10,6%
6,8%
9,7%
3,4%
49,3%
TOTAL
0,0%
0,0%
1,0%
1,9%
0,0%
0,0%
2,9%
A maioria das pessoas que compra artesanato possui ensino superior e
formado por empregadas e estudantes.
32,4%
19,3%
15,0%
10,1%
17,9%
5,3%
44
situao
empresri@
empregad@
funcionri@ pblic@
autnom@
aposentad@
estudante
do lar
desempregad@
outros
TOTAL
ensino mdio
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
1,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
1,4%
ensino
secundrio
0,5%
9,2%
4,3%
8,7%
2,9%
7,2%
4,3%
1,4%
2,9%
41,5%
0,0%
0,0%
0,5%
1,9%
1,4%
0,0%
1,0%
0,0%
0,0%
4,8%
0,5%
14,5%
9,7%
6,8%
1,4%
13,0%
0,0%
1,0%
2,4%
49,3%
TOTAL
0,0%
1,0%
1,4%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
2,9%
A maioria das pessoas que compra artesanato possui ensino mdio e
superior, provenientes de So Lus.

Estado Estados
instruo
alfabetizad@
ensino mdio
ensino secundrio
ensino superior
ps-graduad@
TOTAL
1,0%
23,2%
3,4%
33,3%
2,4%
63,3%
0,0%
14,0%
1,4%
7,7%
0,0%
23,2%
0,5%
4,3%
0,0%
8,2%
0,5%
13,5%
TOTAL
1,4%
41,5%
4,8%
49,3%
2,9%
A maioria das pessoas que compra artesanato composto por filhos e filhas
com ensino mdio e superior,e as mes com ensino mdio.

posio
instruo
alfabetizad@
ensino mdio
ensino secundrio
ensino superior
ps-graduad@
TOTAL
pai
me
0,0%
3,9%
0,5%
6,8%
0,5%
11,6%
0,5%
15,9%
3,4%
13,0%
0,5%
33,3%
av@
filh@
0,5%
4,3%
1,0%
0,5%
0,0%
6,3%
0,0%
15,5%
0,0%
25,1%
1,0%
41,5%
parente
outros
TOTAL
0,5%
0,5%
0,0%
1,9%
0,0%
2,9%
0,0%
1,4%
0,0%
1,9%
1,0%
4,3%
1,4%
41,5%
4,8%
49,3%
2,9%
A maioria das pessoas que compra artesanato e os reconhece como produtos
regionais do Maranho, possui ensino mdio e superior.
1,0%
25,1%
15,9%
17,4%
6,8%
20,3%
5,3%
2,4%
5,8%
45
regio
instruo
alfabetizad@
ensino mdio
ensino secundrio
ensino superior
ps-graduad@
TOTAL
sim
no
TOTAL
1,0%
26,6%
3,9%
34,8%
1,9%
68,1%
0,5%
15,0%
1,0%
14,0%
1,0%
31,4%
1,4%
41,5%
4,8%
48,8%
2,9%
A maioria das pessoas que compra artesanato que tem ensino mdio e
superior, busca informaes sobre os produtos com amigo(a)s, de forma solitria e

com ajuda de familiares.
conhecimento
amig@s
familiares
guia turstico
hotel/pousada
boca a boca
sozinh@
televiso
rdio
jornal
folheto
internet
estava de passagem
outras
TOTAL
0,5%
0,5%
0,0%
0,5%
0,0%
1,4%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
-
ensino mdio
ensino
secundrio
25,6%
17,9%
1,0%
0,5%
17,9%
24,6%
8,2%
1,0%
2,4%
2,4%
1,4%
2,9%
3,4%
-
3,4%
3,9%
0,0%
0,0%
2,4%
3,4%
1,4%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
1,0%
0,5%
-
30,9%
20,3%
4,3%
2,4%
13,0%
26,1%
9,2%
1,4%
4,3%
6,3%
4,8%
9,2%
3,9%
-
1,0%
1,0%
0,0%
0,0%
0,5%
1,9%
1,0%
0,0%
0,5%
0,5%
0,0%
1,0%
1,0%
-
TOTAL
61,4%
43,5%
5,3%
3,4%
33,8%
57,5%
20,3%
2,4%
7,2%
9,7%
6,3%
14,0%
8,7%
A maioria das pessoas que compra artesanato duas vezes, possui ensino
mdio e superior.
compra
instruo
alfabetizad@
ensino mdio
ensino secundrio
ensino superior
ps-graduad@
TOTAL
1 vez
0,5%
6,8%
1,0%
7,2%
1,0%
16,4%
2 vezes
0,5%
15,9%
1,0%
16,4%
0,0%
33,8%
3 vezes
0,5%
5,3%
1,4%
10,1%
0,5%
17,9%
mais de 3
vezes
nenhuma
0,0%
13,0%
1,4%
14,5%
1,4%
30,4%
0,0%
0,5%
0,0%
0,5%
0,0%
1,0%
TOTAL
1,4%
41,5%
4,8%
48,8%
2,9%
46
A maioria das pessoas que compra artesanato e tem ensino mdio e superior,
compra at R$ 130,00 de cada vez em produtos.

valor
de 0,00/130,00
de 131,00/260,00
de 261,00/520,00
de 521,00/1.000,00
TOTAL
ensino mdio
1,0%
0,0%
0,5%
0,0%
1,4%
ensino
secundrio
36,7%
3,9%
1,0%
0,0%
41,5%
4,3%
0,5%
0,0%
0,0%
4,8%
40,1%
6,8%
1,4%
1,0%
49,3%
TOTAL
2,9%
0,0%
0,0%
0,0%
2,9%
85,0%
11,1%
2,9%
1,0%
A maioria das pessoas que compra artesanato e paga em espcie, possui
ensino mdio e superior.

pagamento
em espcie
cheque pr datado
carto crdito
carto parcelado
outros
TOTAL
ensino mdio
1,4%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
-
ensino
secundrio
36,7%
0,5%
2,9%
0,5%
1,0%
-
4,8%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
-
44,9%
0,0%
4,3%
0,0%
0,0%
-
TOTAL
2,9%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
-
90,8%
0,5%
7,2%
0,5%
1,0%
A maioria das pessoas que compra artesanato e que tem ensino mdio e
superior, visita as lojas com o intuito de comprar lembranas, conhecer os produtos

e presentear.
visitar
conhecer
comprar lembranas
comprar presentes
visita cultural
outros
TOTAL
1,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,5%
1,0%
0,5%
-
ensino mdio
24,2%
11,6%
30,0%
21,3%
13,0%
10,1%
5,8%
-
ensino
secundrio
3,9%
1,9%
3,9%
3,4%
4,3%
0,5%
0,5%
-
28,5%
18,4%
38,2%
25,1%
16,9%
14,5%
3,9%
-
TOTAL
1,4%
1,4%
1,9%
1,4%
0,5%
1,0%
0,0%
-
A maioria das pessoas que compra artesanato e que tem ensino superior
compra camisetas, bijuterias, azulejarias, bolsa e sandlias. As que possuem ensino

mdio compram bijuterias, camisetas, bolsas, bordados e sandlias.
58,9%
33,8%
73,9%
51,2%
35,3%
27,1%
10,6%
47
produto1
alimentos
produtos de cermica
azulejaria
renda de bilro
bordado
artigo de palha
bijuteria
bolsas
artigos de barro
sandlias
redes
camiseta
sada de praia
porta-chave
im
boizinho
barco
caminho de mesa
toalha de mesa
toalha de banho
bandeja
colcha
jogo americano
guardanapo
capa de almofada
brinquedo
tapetes
fibra de buriti
outros
TOTAL
1,0%
0,0%
1,0%
0,5%
0,0%
0,5%
0,5%
1,4%
1,0%
0,0%
0,0%
1,0%
0,5%
0,0%
0,5%
0,0%
0,5%
0,0%
0,5%
0,5%
0,5%
0,0%
0,5%
0,0%
0,5%
0,5%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
-
ensino mdio
7,2%
10,1%
18,4%
3,9%
19,8%
12,1%
25,6%
20,3%
8,7%
4,8%
19,3%
8,2%
21,7%
11,6%
6,8%
8,7%
13,5%
3,4%
4,3%
7,2%
7,2%
4,8%
4,3%
1,0%
4,8%
4,8%
1,9%
4,3%
7,2%
5,8%
-
ensino
secundrio
1,4%
1,4%
2,9%
0,5%
3,4%
1,0%
3,4%
3,4%
1,0%
0,5%
2,4%
2,4%
1,9%
1,0%
1,9%
1,0%
1,9%
1,0%
1,9%
1,4%
1,4%
0,0%
1,0%
1,0%
0,5%
0,0%
0,5%
1,4%
1,0%
0,0%
-
14,0%
13,5%
26,1%
2,4%
19,3%
14,0%
28,0%
23,7%
6,8%
4,8%
22,2%
7,7%
28,5%
15,5%
10,1%
13,5%
18,4%
6,3%
5,3%
7,7%
6,3%
5,3%
4,3%
2,9%
1,9%
3,9%
4,8%
8,2%
9,2%
8,7%
-
TOTAL
1,4%
0,5%
2,4%
0,5%
0,5%
1,4%
2,4%
1,9%
0,0%
1,0%
0,5%
0,5%
2,4%
1,0%
1,0%
1,9%
0,5%
1,0%
0,5%
0,5%
0,5%
0,5%
0,0%
1,0%
0,0%
0,0%
1,0%
0,0%
0,5%
0,0%
-
superior, afirma que retornaria s mesmas lojas onde comprou seus produtos para
comprar novamente.
retorno
instruo
alfabetizad@
ensino mdio
ensino secundrio
ensino superior
ps-graduad@
TOTAL
sim
1,0%
39,6%
4,8%
46,4%
2,9%
94,7%
no
0,5%
1,9%
0,0%
2,9%
0,0%
5,3%
TOTAL
1,4%
41,5%
4,8%
49,3%
2,9%
25,1%
25,6%
50,7%
7,7%
43,0%
29,0%
59,9%
50,7%
17,4%
11,1%
44,4%
19,8%
55,1%
29,0%
20,3%
25,1%
34,8%
11,6%
12,6%
17,4%
15,9%
10,6%
10,1%
5,8%
7,7%
9,2%
8,2%
14,5%
17,9%
14,5%
48
superior considera os preos como de mercado, tendendo a caro.

preos
Muito
baixo
instruo
alfabetizad@
ensino mdio
ensino secundrio
ensino superior
ps-graduad@
TOTAL
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,5%
Baixo
0,0%
1,0%
0,0%
1,0%
0,0%
1,9%
Preo de
mercado
Caro
Muito
caro
TOTAL
0,5%
18,4%
1,4%
23,2%
2,4%
45,9%
0,5%
15,9%
2,9%
18,4%
0,0%
37,7%
0,5%
6,3%
0,5%
6,3%
0,5%
14,0%
1,4%
41,5%
4,8%
49,3%
2,9%
A maioria das pessoas que compra artesanato de empregadas com renda
de at R$ 1.360,00, funcionrios pblicos com renda de R$ 1.361,00 a R$ 2.720,00

e at estudantes que declararam no ter renda.
renda
at 680,00
situao
empresri@
empregad@
funcionri@ pblic@
autnom@
aposentad@
estudante
do lar
desempregad@
outros
TOTAL
0,0%
10,6%
2,4%
6,8%
1,9%
6,3%
1,4%
0,5%
2,4%
32,4%
de 681,00 - de 1.361,00 1.360,00

2.720,00
0,5%
7,7%
3,4%
3,9%
2,4%
0,5%
0,0%
0,0%
1,0%
19,3%
0,5%
2,9%
6,8%
2,4%
1,4%
0,0%
0,0%
0,0%
1,0%
15,0%
mais de no tem renda

2.720,00
0,0%
2,4%
2,4%
2,9%
0,5%
0,0%
0,0%
0,5%
1,4%
10,1%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
13,5%
2,9%
1,0%
0,0%
17,9%
N/R
0,0%
1,4%
1,0%
1,0%
0,5%
0,0%
1,0%
0,5%
0,0%
5,3%
TOTAL
1,0%
25,1%
15,9%
17,4%
6,8%
20,3%
5,3%
2,4%
5,8%
A maioria das pessoas que compra artesanato proveniente de So Lus e
possui renda de at R$ 680,00.

Estado Estados
renda
at 680,00
de 681,00 - 1.360,00
de 1.361,00 - 2.720,00
mais de 2.720,00
no tem renda
N/R
TOTAL
22,7%
11,6%
8,7%
4,3%
12,1%
3,9%
63,3%
5,8%
6,3%
3,9%
1,9%
4,3%
1,0%
23,2%
3,9%
1,4%
2,4%
3,9%
1,4%
0,5%
13,5%
TOTAL
32,4%
19,3%
15,0%
10,1%
17,9%
5,3%
49
A maioria das pessoas que compra artesanato de filho (a)s com renda de
at R$ 680,00 ou no tem renda declarada, e as mes que ganham at R$ 680,00.

posio
renda
at 680,00
de 681,00 - 1.360,00
de 1.361,00 - 2.720,00
mais de 2.720,00
no tem renda
N/R
TOTAL
pai
me
1,0%
3,4%
3,9%
2,9%
0,0%
0,5%
11,6%
10,6%
8,2%
5,8%
2,4%
2,9%
3,4%
33,3%
av@
filh@
2,9%
1,4%
1,0%
0,0%
0,5%
0,5%
6,3%
15,9%
5,8%
2,9%
2,9%
13,5%
0,5%
41,5%
parente
outros
TOTAL
0,5%
0,5%
0,5%
0,0%
1,0%
0,5%
2,9%
1,4%
0,0%
1,0%
1,9%
0,0%
0,0%
4,3%
32,4%
19,3%
15,0%
10,1%
17,9%
5,3%
A maioria das pessoas que compra artesanato e com renda de at R$
1.360,00 reconhece bem a procedncia de um produto tipicamente maranhense.

regio
renda
at 680,00
de 681,00 - 1.360,00
de 1.361,00 - 2.720,00
mais de 2.720,00
no tem renda
N/R
TOTAL
sim
no
TOTAL
21,7%
15,5%
11,6%
7,2%
9,2%
2,9%
68,1%
10,6%
3,9%
3,4%
2,9%
8,2%
2,4%
31,4%
32,4%
19,3%
15,0%
10,1%
17,4%
5,3%
A maioria das pessoas que compra artesanato e ganha at R$ 680,00 busca
informaes sobre os produtos com amigos.

renda
at 680,00
conhecimento
amig@s
familiares
guia turstico
hotel/pousada
boca a boca
sozinh@
televiso
rdio
jornal
folheto
internet
estava de passagem
outras
TOTAL
20,8%
13,0%
1,0%
1,4%
11,6%
17,4%
7,2%
1,0%
1,9%
1,9%
1,9%
3,4%
3,9%
-
de 681,00 - de 1.361,00 1.360,00

2.720,00
11,6%
11,6%
1,0%
0,0%
6,8%
11,6%
4,3%
1,0%
1,0%
0,5%
1,0%
1,4%
0,5%
-
8,2%
3,4%
1,4%
1,0%
3,4%
9,7%
5,3%
0,0%
2,9%
2,9%
0,5%
1,9%
1,9%
-

2.720,00
3,4%
4,3%
1,0%
0,5%
0,5%
6,8%
1,0%
0,0%
0,5%
1,0%
1,0%
4,3%
2,4%
-
14,0%
9,7%
0,0%
0,5%
10,1%
9,2%
1,9%
0,5%
1,0%
2,4%
1,4%
1,9%
0,0%
-
N/R
3,4%
1,4%
1,0%
0,0%
1,4%
2,9%
0,5%
0,0%
0,0%
1,0%
0,5%
1,0%
0,0%
-
TOTAL
61,4%
43,5%
5,3%
3,4%
33,8%
57,5%
20,3%
2,4%
7,2%
9,7%
6,3%
14,0%
8,7%
50
A maioria das pessoas que ganha at R$ 680,00, compra artesanato mais de
trs vezes ao ano.

compra
renda
at 680,00
de 681,00 - 1.360,00
de 1.361,00 - 2.720,00
mais de 2.720,00
no tem renda
N/R
TOTAL
1 vez
2 vezes
3 vezes
10,6%
9,2%
3,4%
1,4%
6,3%
2,9%
33,8%
3,9%
2,9%
3,9%
3,4%
3,9%
0,0%
17,9%
4,8%
3,9%
1,4%
1,0%
3,4%
1,9%
16,4%
mais de 3 nenhuma
vezes
13,0%
3,4%
6,3%
4,3%
3,4%
0,0%
30,4%
TOTAL
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,5%
1,0%
32,4%
19,3%
15,0%
10,1%
17,4%
5,3%
A maioria das pessoas que compra artesanato e ganha at R$ 680,00,
compra at o valor de R$ 130,00.

renda
valor
de 0,00/130,00
de 131,00/260,00
de 261,00/520,00
de 521,00/1.000,00
TOTAL
at 680,00
29,5%
2,4%
0,5%
0,0%
32,4%
de 681,00 - de 1.361,00 1.360,00

2.720,00
15,9%
2,9%
0,0%
0,5%
19,3%
12,6%
1,4%
1,0%
0,0%
15,0%

2.720,00
5,8%
2,4%
1,4%
0,5%
10,1%
15,9%
1,9%
0,0%
0,0%
17,9%
N/R
TOTAL
5,3%
0,0%
0,0%
0,0%
5,3%
85,0%
11,1%
2,9%
1,0%
A maioria das pessoas que compra artesanato e ganha at R$ 680,00, paga
em espcie.
renda at 680,00
pagamento
em espcie
cheque pr datado
carto crdito
carto parcelado
outros
TOTAL
30,4%
0,0%
1,9%
0,0%
0,0%
-
de 681,00 - de 1.361,00 1.360,00

2.720,00
15,9%
0,0%
2,4%
0,5%
0,5%
-
13,5%
0,0%
1,4%
0,0%
0,0%
-

2.720,00
9,7%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
-
16,4%
0,5%
1,0%
0,0%
0,0%
-
N/R
TOTAL
4,8%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
-
A maioria das pessoas que compra artesanato e ganha at R$ 680,00 vai s
lojas de artesanato para comprar lembranas, conhecer os produtos e presentear.
90,8%
0,5%
7,2%
0,5%
1,0%
51
renda
at 680,00
visitar
conhecer
comprar lembranas
comprar presentes
visita cultural
outros
TOTAL
17,4%
8,7%
19,3%
16,4%
12,6%
10,1%
6,8%
-
de 681,00 - de 1.361,00 1.360,00

2.720,00
10,1%
9,2%
14,5%
10,6%
7,7%
4,3%
1,4%
-
8,2%
4,3%
12,1%
6,3%
8,7%
3,9%
1,9%
-

2.720,00
4,3%
1,9%
7,7%
6,8%
1,9%
1,4%
0,0%
-
N/R
15,0%
8,2%
15,9%
10,6%
3,9%
4,3%
0,5%
-
3,9%
1,4%
4,3%
0,5%
0,5%
2,9%
0,0%
-
TOTAL
58,9%
33,8%
73,9%
51,2%
35,3%
27,1%
10,6%
compra, preferencialmente, bijuterias, bolsas e camisetas.

renda
produto1
alimentos
produtos de cermica
azulejaria
renda de bilro
bordado
artigo de palha
bijuteria
bolsas
artigos de barro
sandlias
redes
camiseta
sada de praia
porta-chave
im
boizinho
barco
caminho de mesa
toalha de mesa
toalha de banho
bandeja
colcha
jogo americano
guardanapo
capa de almofada
brinquedo
tapetes
fibra de buriti
outros
TOTAL
at de 681,0 de 1.361 mais de no tem

680,00 0 - 1.36 ,00 - 2.7 2.720,00 renda
0,00
20,00
N/R
TOTAL
7,2%
6,3%
14,0%
1,9%
15,5%
9,2%
19,8%
19,3%
9,2%
4,3%
13,5%
5,8%
18,4%
9,7%
6,3%
4,3%
10,6%
3,4%
2,9%
5,3%
6,8%
2,9%
3,4%
1,0%
3,9%
2,4%
3,9%
6,3%
5,8%
7,2%
-
1,0%
0,5%
3,9%
0,0%
2,9%
1,4%
1,9%
1,4%
0,0%
0,0%
1,4%
0,0%
2,4%
1,0%
0,5%
2,4%
1,9%
0,0%
1,0%
1,4%
1,4%
1,0%
1,0%
0,0%
0,0%
0,0%
1,0%
0,0%
0,5%
0,0%
-
25,1%
25,6%
50,7%
7,7%
43,0%
29,0%
59,9%
50,7%
17,4%
11,1%
44,4%
19,8%
55,1%
29,0%
20,3%
25,1%
34,8%
11,6%
12,6%
17,4%
15,9%
10,6%
10,1%
5,8%
7,7%
9,2%
8,2%
14,5%
17,9%
14,5%
3,4%
5,8%
12,6%
2,4%
8,7%
6,8%
10,1%
8,2%
3,4%
2,4%
9,7%
5,3%
9,7%
5,8%
5,3%
5,3%
7,2%
2,9%
1,4%
3,4%
2,9%
2,9%
2,4%
1,4%
2,4%
2,4%
1,0%
1,4%
3,4%
2,9%
-
4,8%
3,4%
7,2%
1,9%
5,8%
3,9%
7,7%
6,3%
1,9%
1,4%
5,8%
3,9%
7,2%
4,3%
1,4%
2,9%
4,3%
0,5%
3,9%
3,4%
1,9%
2,4%
1,9%
1,4%
0,5%
2,9%
1,0%
3,4%
3,4%
1,9%
-
2,9%
4,8%
6,3%
0,5%
1,9%
2,4%
5,3%
5,3%
2,4%
1,4%
1,4%
1,0%
5,3%
1,0%
2,4%
2,9%
3,9%
2,4%
0,5%
0,5%
0,0%
0,0%
1,0%
1,4%
0,5%
0,5%
1,4%
0,5%
2,4%
1,4%
-
5,8%
4,8%
6,8%
1,0%
8,2%
5,3%
15,0%
10,1%
0,5%
1,4%
12,6%
3,9%
12,1%
7,2%
4,3%
7,2%
6,8%
2,4%
2,9%
3,4%
2,9%
1,4%
0,5%
0,5%
0,5%
1,0%
0,0%
2,9%
2,4%
1,0%
-
52
costuma retornar mesma loja de venda de artesanato.

retorno
renda
at 680,00
de 681,00 - 1.360,00
de 1.361,00 - 2.720,00
mais de 2.720,00
no tem renda
N/R
TOTAL
sim
30,0%
18,8%
15,0%
10,1%
16,4%
4,3%
94,7%
no
2,4%
0,5%
0,0%
0,0%
1,4%
1,0%
5,3%
TOTAL
32,4%
19,3%
15,0%
10,1%
17,9%
5,3%
considera os preos variando de caro a preos de mercado.

preos
renda
at 680,00
de 681,00 - 1.360,00
de 1.361,00 - 2.720,00
mais de 2.720,00
no tem renda
N/R
TOTAL
Muito
baixo
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
Baixo
0,5%
0,5%
0,5%
0,5%
0,0%
0,0%
1,9%
Preo de
mercado
Caro
Muito
caro
TOTAL
12,6%
11,1%
7,2%
6,3%
4,8%
3,9%
45,9%
14,0%
5,3%
3,9%
1,9%
11,1%
1,4%
37,7%
5,3%
1,9%
3,4%
1,4%
1,9%
0,0%
14,0%
32,4%
19,3%
15,0%
10,1%
17,9%
5,3%
A maioria das pessoas que compra artesanato proveniente de So Lus,
de empregados de empresas, estudantes e funcionrios pblicos.

Estado Estados
situao
empresri@
empregad@
funcionri@ pblic@
autnom@
aposentad@
estudante
do lar
desempregad@
outros
TOTAL
1,0%
16,4%
10,6%
8,2%
2,9%
15,0%
3,4%
1,4%
4,3%
63,3%
0,0%
5,3%
3,9%
5,3%
2,9%
2,9%
1,4%
1,0%
0,5%
23,2%
0,0%
3,4%
1,4%
3,9%
1,0%
2,4%
0,5%
0,0%
1,0%
13,5%
TOTAL
1,0%
25,1%
15,9%
17,4%
6,8%
20,3%
5,3%
2,4%
5,8%
53
A maioria das pessoas que compra artesanato de estudantes na categoria
de filhos e filhas.
posio
situao
empresri@
empregad@
funcionri@ pblic@
autnom@
aposentad@
estudante
do lar
desempregad@
outros
TOTAL
pai
me
0,5%
4,3%
2,4%
3,4%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
11,6%
0,0%
8,2%
8,2%
8,2%
1,9%
0,5%
3,9%
0,5%
1,9%
33,3%
av@
filh@
0,0%
1,0%
0,0%
0,0%
4,3%
0,0%
1,0%
0,0%
0,0%
6,3%
0,5%
9,7%
4,3%
3,4%
0,0%
18,8%
0,5%
1,9%
2,4%
41,5%
parente
outros
TOTAL
0,0%
1,4%
0,5%
0,0%
0,0%
1,0%
0,0%
0,0%
0,0%
2,9%
0,0%
0,5%
0,5%
2,4%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
1,0%
4,3%
1,0%
25,1%
15,9%
17,4%
6,8%
20,3%
5,3%
2,4%
5,8%
A maioria dos empregados que compra artesanato consegue distinguir os
produtos artesanais maranhenses.

regio
situao
empresri@
empregad@
funcionri@ pblic@
autnom@
aposentad@
estudante
do lar
desempregad@
outros
TOTAL
sim
no
TOTAL
1,0%
16,9%
12,1%
13,5%
5,3%
12,6%
1,4%
1,0%
4,3%
68,1%
0,0%
8,2%
3,9%
3,9%
1,4%
7,2%
3,9%
1,4%
1,4%
31,4%
1,0%
25,1%
15,9%
17,4%
6,8%
19,8%
5,3%
2,4%
5,8%
A maioria dos empregados que compra artesanato busca informao com
seus amigos e amigas.
54
situao empresri@
conhecimento
amig@s
familiares
guia turstico
hotel/pousada
boca a boca
sozinh@
televiso
rdio
jornal
folheto
internet
estava de passagem
outras
TOTAL
1,0%
0,5%
0,0%
0,5%
0,5%
0,5%
0,5%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
-
funcionri@
pblic@
autnom@
aposentad@
17,4%
11,1%
1,0%
1,4%
4,8%
11,1%
6,3%
1,0%
1,4%
3,4%
1,9%
2,9%
3,4%
-
7,7%
5,8%
2,9%
0,5%
4,8%
10,1%
4,8%
0,0%
2,4%
1,0%
1,0%
3,4%
1,4%
-
7,7%
5,3%
0,5%
0,5%
5,3%
12,6%
3,4%
0,5%
1,0%
0,5%
0,5%
3,4%
2,4%
-
1,9%
2,4%
0,5%
0,0%
0,5%
5,3%
1,0%
0,0%
0,5%
1,0%
0,0%
0,5%
0,0%
-
estudante
14,0%
10,1%
0,5%
0,5%
11,1%
8,7%
3,4%
1,0%
1,9%
2,4%
2,4%
2,4%
0,5%
-
do lar
desempregad
@
4,8%
4,3%
0,0%
0,0%
3,4%
2,9%
1,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
-
outros
2,4%
1,9%
0,0%
0,0%
0,5%
1,4%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
1,0%
0,0%
-
4,3%
1,9%
0,0%
0,0%
2,9%
4,8%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,5%
0,5%
1,0%
-
A maioria dos empregados compra duas vezes artesanatos, por ano.

compra
situao
empresri@
empregad@
funcionri@ pblic@
autnom@
aposentad@
estudante
do lar
desempregad@
outros
TOTAL
empregad@
1 vez
0,0%
6,3%
1,9%
2,9%
0,5%
1,9%
1,9%
0,5%
0,5%
16,4%
2 vezes
1,0%
8,2%
5,3%
3,4%
3,9%
6,8%
1,4%
1,4%
2,4%
33,8%
3 vezes
0,0%
3,9%
1,0%
4,3%
1,9%
4,3%
1,0%
0,5%
1,0%
17,9%
mais de 3
vezes
nenhuma
0,0%
6,8%
7,7%
6,8%
0,5%
6,3%
0,5%
0,0%
1,9%
30,4%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,5%
0,0%
0,0%
1,0%
TOTAL
1,0%
25,1%
15,9%
17,4%
6,8%
19,8%
5,3%
2,4%
5,8%
A maioria dos empregados que compra artesanato gasta at R$ 130,00 por
compra.
valor de 0,00/130 de 131,00/2 de 261,00/5 de 521,00/1
,00
60,00
20,00
.000,00
situao
empresri@
empregad@
funcionri@ pblic@
autnom@
aposentad@
estudante
do lar
desempregad@
outros
TOTAL
1,0%
23,7%
12,6%
13,0%
4,8%
17,9%
5,3%
2,4%
4,3%
85,0%
0,0%
1,0%
1,9%
3,4%
1,4%
2,4%
0,0%
0,0%
1,0%
11,1%
0,0%
0,0%
1,0%
1,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
2,9%
0,0%
0,5%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
1,0%
TOTAL
1,0%
25,1%
15,9%
17,4%
6,8%
20,3%
5,3%
2,4%
5,8%
TOTAL
61,4%
43,5%
5,3%
3,4%
33,8%
57,5%
20,3%
2,4%
7,2%
9,7%
6,3%
14,0%
8,7%
55
A maioria dos empregados que compra artesanato paga em espcie.

pagamento em espcie cheque pr
datado
situao
empresri@
empregad@
funcionri@ pblic@
autnom@
aposentad@
estudante
do lar
desempregad@
outros
TOTAL
1,0%
22,7%
13,5%
15,5%
6,8%
18,8%
4,3%
2,4%
5,8%
90,8%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
carto
crdito
carto
parcelado
0,0%
1,9%
1,9%
1,9%
0,0%
1,0%
0,5%
0,0%
0,0%
7,2%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
TOTAL
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
1,0%
A maioria dos empregados compra artesanato como lembranas.

situao empresri@ empregad@ funcionri@ autnom@ aposentad@ estudante
pblic@
visitar
conhecer
comprar lembranas
comprar presentes
visita cultural
outros
TOTAL
outros
1,0%
0,0%
1,0%
0,5%
0,5%
0,5%
0,0%
-
15,5%
11,6%
17,9%
12,1%
7,2%
6,3%
2,9%
-
8,2%
4,3%
11,6%
7,7%
6,8%
4,3%
1,4%
-
7,7%
4,3%
13,0%
9,2%
8,2%
3,4%
1,9%
-
4,3%
0,0%
3,9%
3,4%
3,9%
2,4%
1,9%
-
12,6%
9,2%
16,4%
10,1%
3,4%
7,2%
0,5%
-
do lar
3,9%
1,9%
3,9%
2,4%
1,4%
1,9%
0,5%
-
desemprega
d@
1,9%
1,0%
1,9%
1,9%
1,0%
0,0%
1,0%
-
outros
TOTAL
3,9%
1,4%
4,3%
3,9%
2,9%
1,0%
0,5%
-
A maioria dos que compra artesanato de estudantes que compram bijuterias
e empregados que compram camisetas.
58,9%
33,8%
73,9%
51,2%
35,3%
27,1%
10,6%
56
situao empresri@ empregad@ funcionri@ autnom@ aposentad@

pblic@
produto1
alimentos
produtos de cermica
azulejaria
renda de bilro
bordado
artigo de palha
bijuteria
bolsas
artigos de barro
sandlias
redes
camiseta
sada de praia
porta-chave
im
boizinho
barco
caminho de mesa
toalha de mesa
toalha de banho
bandeja
colcha
jogo americano
guardanapo
capa de almofada
brinquedo
tapetes
fibra de buriti
outros
TOTAL
0,5%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,5%
0,5%
0,5%
0,5%
0,0%
1,0%
1,0%
1,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
-
6,3%
3,9%
12,1%
1,0%
10,6%
6,8%
11,6%
11,1%
3,9%
3,4%
8,2%
2,4%
15,9%
5,8%
5,8%
10,1%
10,1%
2,4%
2,4%
2,4%
1,9%
4,3%
1,9%
1,0%
2,4%
1,4%
2,4%
2,4%
3,9%
5,3%
-
4,8%
4,3%
10,6%
1,4%
8,7%
4,8%
10,1%
6,8%
2,9%
2,9%
7,2%
2,4%
7,2%
4,3%
1,9%
2,9%
5,8%
1,0%
1,9%
2,9%
1,4%
1,0%
1,0%
1,9%
1,0%
2,4%
1,4%
3,4%
4,3%
1,9%
-
4,3%
6,8%
8,2%
1,4%
8,2%
4,8%
8,7%
8,7%
5,3%
1,4%
5,8%
5,3%
8,7%
4,3%
4,3%
1,0%
3,9%
2,9%
3,4%
4,3%
3,9%
1,9%
3,4%
1,4%
1,9%
1,9%
1,9%
1,4%
3,4%
2,9%
-
1,4%
1,9%
4,3%
1,9%
2,4%
1,9%
2,9%
3,9%
1,0%
0,5%
1,4%
1,9%
1,4%
1,4%
1,4%
0,5%
2,4%
0,5%
1,4%
2,9%
2,9%
1,0%
1,4%
0,5%
1,0%
0,5%
0,5%
0,5%
1,0%
1,0%
-
estudante
5,8%
4,3%
7,7%
0,5%
8,7%
5,3%
16,9%
13,0%
1,4%
1,9%
14,0%
3,9%
14,0%
9,7%
4,8%
5,8%
5,8%
2,9%
1,9%
4,3%
2,9%
1,0%
1,0%
0,5%
0,0%
1,0%
0,0%
4,3%
2,4%
1,9%
-
do lar
0,5%
1,4%
3,4%
1,0%
2,4%
1,0%
3,4%
1,9%
1,0%
0,0%
1,9%
1,4%
1,4%
0,5%
1,0%
1,9%
2,9%
0,5%
1,4%
0,5%
1,0%
1,0%
1,0%
0,0%
1,4%
1,0%
0,0%
1,4%
1,0%
0,0%
-
desemprega
d@
1,0%
0,5%
1,0%
0,0%
0,5%
1,4%
1,9%
1,9%
0,0%
0,5%
1,9%
0,5%
2,4%
1,0%
0,0%
1,4%
1,4%
0,5%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,5%
0,0%
0,5%
1,0%
-
outros
0,5%
2,4%
2,9%
0,5%
1,4%
2,4%
3,9%
2,9%
1,4%
0,5%
2,9%
1,0%
2,9%
1,9%
1,0%
1,0%
2,4%
1,0%
0,0%
0,0%
1,0%
0,5%
0,5%
0,5%
0,0%
0,5%
1,4%
1,0%
1,0%
0,5%
-
TOTAL
25,1%
25,6%
50,7%
7,7%
43,0%
29,0%
59,9%
50,7%
17,4%
11,1%
44,4%
19,8%
55,1%
29,0%
20,3%
25,1%
34,8%
11,6%
12,6%
17,4%
15,9%
10,6%
10,1%
5,8%
7,7%
9,2%
8,2%
14,5%
17,9%
14,5%
A maioria dos que retornaria s mesmas lojas em que j comprou de
empregados de empresas e de estudantes.

retorno
situao
empresri@
empregad@
funcionri@ pblic@
autnom@
aposentad@
estudante
do lar
desempregad@
outros
TOTAL
sim
1,0%
24,6%
15,5%
15,0%
6,3%
19,3%
5,3%
2,4%
5,3%
94,7%
no
0,0%
0,5%
0,5%
2,4%
0,5%
1,0%
0,0%
0,0%
0,5%
5,3%
TOTAL
1,0%
25,1%
15,9%
17,4%
6,8%
20,3%
5,3%
2,4%
5,8%
A maioria dos que compra artesanato, se so empregados acreditam que os
preos cobrados so de mercado, enquanto os estudantes acham caro.
57
preos
Muito
baixo
situao
empresri@
empregad@
funcionri@ pblic@
autnom@
aposentad@
estudante
do lar
desempregad@
outros
TOTAL
Baixo
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,5%
0,5%
0,0%
0,5%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
1,9%
Preo de
mercado
Caro
Muito
caro
TOTAL
0,5%
15,0%
9,2%
8,7%
1,4%
5,3%
2,4%
1,0%
2,4%
45,9%
0,5%
4,3%
3,9%
6,8%
4,3%
12,6%
2,4%
1,0%
1,9%
37,7%
0,0%
4,8%
2,4%
1,9%
0,5%
1,9%
0,5%
0,5%
1,4%
14,0%
1,0%
25,1%
15,9%
17,4%
6,8%
20,3%
5,3%
2,4%
5,8%
A maioria dos que compra artesanato e provenientes de So Lus, ocupa a
posio familiar de filhos e filhas, e mes.

posio
origem
So Lus
interior do Estado
outros Estados
TOTAL
pai
me
6,3%
3,4%
1,9%
11,6%
20,3%
10,1%
2,9%
33,3%
av@
filh@
2,9%
2,4%
1,0%
6,3%
31,4%
5,8%
4,3%
41,5%
parente
outros
TOTAL
1,4%
0,5%
1,0%
2,9%
1,0%
1,0%
2,4%
4,3%
63,3%
23,2%
13,5%
A maioria dos que compra artesanato e naturais de So Lus consegue
identificar claramente quais so os nossos produtos artesanais.

regio
origem
So Lus
interior do Estado
outros Estados
exterior
TOTAL
sim
no
TOTAL
43,0%
14,5%
10,6%
0,0%
68,1%
19,8%
8,7%
2,9%
0,0%
31,4%
62,8%
23,2%
13,5%
0,0%
A maioria daqueles de So Lus que compra artesanato soube dos produtos
atravs de amigos e amigas, por conta prpria ou atravs de seus familiares.
58

Estado Estados
conhecimento
amig@s
familiares
guia turstico
hotel/pousada
boca a boca
sozinh@
televiso
rdio
jornal
folheto
internet
estava de passagem
outras
TOTAL
43,0%
29,5%
3,4%
1,9%
26,1%
37,2%
13,5%
1,4%
4,3%
5,8%
4,3%
5,3%
6,3%
-
13,0%
9,2%
0,5%
0,5%
5,8%
13,0%
5,3%
0,5%
1,9%
2,4%
1,4%
3,4%
1,4%
-
exterior
TOTAL
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
-
61,4%
43,5%
5,3%
3,4%
33,8%
57,5%
20,3%
2,4%
7,2%
9,7%
6,3%
14,0%
8,7%
5,3%
4,8%
1,4%
1,0%
1,9%
7,2%
1,4%
0,5%
1,0%
1,4%
0,5%
5,3%
1,0%
-
A maioria do pessoal de So Lus compra produtos artesanais duas vezes por
ano.
compra
origem
So Lus
interior do Estado
outros Estados
exterior
TOTAL
1 vez
11,1%
4,3%
1,0%
0,0%
16,4%
2 vezes
21,3%
9,2%
3,4%
0,0%
33,8%
3 vezes
12,6%
2,4%
2,9%
0,0%
17,9%
nenhuma
17,9%
6,8%
5,8%
0,0%
30,4%
0,0%
0,5%
0,5%
0,0%
1,0%
TOTAL
62,8%
23,2%
13,5%
0,0%
A maioria das compras de artesanato dos ludovicense de at R$ 130,00.

Estado Estados
valor
de 0,00/130,00
de 131,00/260,00
de 261,00/520,00
de 521,00/1.000,00
de 1001,00/2.000,00
>2000
TOTAL
mais de 3
vezes
56,0%
5,3%
1,4%
0,5%
0,0%
0,0%
63,3%
20,3%
1,9%
1,0%
0,0%
0,0%
0,0%
23,2%
8,7%
3,9%
0,5%
0,5%
0,0%
0,0%
13,5%
TOTAL
85,0%
11,1%
2,9%
1,0%
0,0%
0,0%
A maioria dos ludovicenses que compra artesanato paga vista e com
dinheiro.
59

Estado Estados
pagamento
em espcie
cheque pr datado
carto crdito
carto parcelado
outros
TOTAL
58,9%
0,5%
3,4%
0,0%
0,5%
-
19,3%
0,0%
2,9%
0,5%
0,5%
-
exterior
TOTAL
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
-
90,8%
0,5%
7,2%
0,5%
1,0%
12,6%
0,0%
1,0%
0,0%
0,0%
-
A maioria daqueles de So Lus compra artesanatos como lembranas, para
conhecer e para presentear.

Estado Estados
visitar
conhecer
comprar lembranas
comprar presentes
visita cultural
outros
TOTAL
38,2%
21,7%
48,8%
31,9%
23,2%
18,4%
6,8%
-
14,5%
8,2%
15,0%
11,1%
9,7%
4,3%
2,4%
-
TOTAL
6,3%
3,9%
10,1%
8,2%
2,4%
4,3%
1,4%
-
58,9%
33,8%
73,9%
51,2%
35,3%
27,1%
10,6%
Os principais produtos comprados pela maioria dos que moram em So Lus
so bijuterias, camisetas, bolsas, sandlias e azulejaria.
60

Estado Estados
produto1
alimentos
produtos de cermica
azulejaria
renda de bilro
bordado
artigo de palha
bijuteria
bolsas
artigos de barro
sandlias
redes
camiseta
sada de praia
porta-chave
im
boizinho
barco
caminho de mesa
toalha de mesa
toalha de banho
bandeja
colcha
jogo americano
guardanapo
capa de almofada
brinquedo
tapetes
fibra de buriti
outros
TOTAL
15,9%
13,0%
30,0%
4,3%
27,1%
19,3%
40,6%
32,9%
11,6%
6,8%
32,9%
13,5%
38,6%
18,4%
11,6%
15,0%
23,7%
8,7%
7,2%
12,1%
11,1%
6,8%
5,8%
4,3%
4,3%
6,3%
5,8%
12,1%
11,6%
8,7%
-
5,3%
6,8%
12,1%
2,4%
13,0%
7,2%
11,1%
11,6%
1,9%
3,4%
6,8%
3,9%
10,6%
6,8%
5,3%
6,3%
5,8%
1,9%
3,9%
3,9%
3,4%
1,9%
2,4%
0,5%
2,9%
1,9%
1,0%
1,4%
3,9%
3,4%
-
3,9%
5,8%
8,7%
1,0%
2,9%
2,4%
8,2%
6,3%
3,9%
1,0%
4,8%
2,4%
5,8%
3,9%
3,4%
3,9%
5,3%
1,0%
1,4%
1,4%
1,4%
1,9%
1,9%
1,0%
0,5%
1,0%
1,4%
1,0%
2,4%
2,4%
-
TOTAL
25,1%
25,6%
50,7%
7,7%
43,0%
29,0%
59,9%
50,7%
17,4%
11,1%
44,4%
19,8%
55,1%
29,0%
20,3%
25,1%
34,8%
11,6%
12,6%
17,4%
15,9%
10,6%
10,1%
5,8%
7,7%
9,2%
8,2%
14,5%
17,9%
14,5%
A maioria daqueles de So Lus que compra artesanato voltaria s mesmas
lojas que comprou.

retorno
origem
So Lus
interior do Estado
outros Estados
TOTAL
sim
58,5%
22,7%
13,5%
94,7%
no
TOTAL
4,8%
0,5%
0,0%
5,3%
63,3%
23,2%
13,5%
61
A maioria dos provenientes de So Lus opina que os preos cobrados variam
de mercado a caro.
Estado Estados
preos
Muito baixo
Baixo
Preo de mercado
Caro
Muito caro
TOTAL
0,5%
1,4%
27,1%
23,7%
10,6%
63,3%
0,0%
0,5%
10,6%
9,7%
2,4%
23,2%
TOTAL
0,0%
0,0%
8,2%
4,3%
1,0%
13,5%
0,5%
1,9%
45,9%
37,7%
14,0%
A maioria daqueles que desempenha papis de filhos e filhas justamente o
que melhor distingue os produtos artesanais.

regio
posio
pai
me
av@
filh@
parente
outros
TOTAL
sim
no
TOTAL
9,7%
19,8%
3,9%
30,0%
1,4%
3,4%
68,1%
1,9%
13,5%
2,4%
11,1%
1,4%
1,0%
31,4%
11,6%
33,3%
6,3%
41,1%
2,9%
4,3%
A maioria, tanto dos filhos e filhas como das mes que compram artesanato,
consulta seus amigos e amigas ou decide por conta prpria.

posio
conhecimento
amig@s
familiares
guia turstico
hotel/pousada
boca a boca
sozinh@
televiso
rdio
jornal
folheto
internet
estava de passagem
outras
TOTAL
pai
me
av@
filh@
parente
outros
TOTAL
6,8%
4,3%
1,4%
1,0%
1,9%
6,3%
2,9%
1,0%
1,0%
1,9%
1,0%
0,0%
1,9%
-
22,7%
16,9%
1,9%
1,4%
10,1%
22,7%
7,2%
0,5%
1,0%
1,4%
1,4%
4,8%
1,4%
-
2,4%
2,4%
0,5%
0,0%
0,5%
3,4%
1,4%
0,0%
0,5%
1,0%
0,0%
0,5%
0,0%
-
26,6%
17,9%
1,4%
0,5%
18,8%
20,3%
7,2%
1,0%
4,3%
5,3%
3,9%
6,8%
4,3%
-
1,9%
1,0%
0,0%
0,5%
1,4%
1,4%
1,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
-
1,0%
1,0%
0,0%
0,0%
1,0%
3,4%
0,5%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
1,9%
1,0%
-
61,4%
43,5%
5,3%
3,4%
33,8%
57,5%
20,3%
2,4%
7,2%
9,7%
6,3%
14,0%
8,7%
62
A maioria dos filhos e filhas compra mais de trs vezes ao ano, enquanto o
grupo formado pelas mes compra somente duas vezes.

compra
posio
pai
me
av@
filh@
parente
outros
TOTAL
1 vez
2 vezes
2,4%
8,7%
0,0%
3,9%
1,0%
0,5%
16,4%
4,8%
10,6%
3,9%
13,0%
1,0%
0,5%
33,8%
3 vezes
mais de 3
vezes
1,9%
5,3%
1,9%
7,7%
0,0%
1,0%
17,9%
nenhuma
2,4%
8,2%
0,5%
15,9%
1,0%
2,4%
30,4%
0,0%
0,5%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
1,0%
TOTAL
11,6%
33,3%
6,3%
41,1%
2,9%
4,3%
A maioria dos filho(a)s e mes que compra artesanato paga por uma compra
at R$ 130,00.
posio
valor
de 0,00/130,00
de 131,00/260,00
de 261,00/520,00
de 521,00/1.000,00
TOTAL
pai
me
9,7%
0,5%
1,4%
0,0%
11,6%
30,0%
2,9%
0,5%
0,0%
33,3%
av@
filh@
4,8%
1,0%
0,5%
0,0%
6,3%
34,3%
6,3%
0,0%
1,0%
41,5%
parente
outros
TOTAL
2,9%
0,0%
0,0%
0,0%
2,9%
3,4%
0,5%
0,5%
0,0%
4,3%
85,0%
11,1%
2,9%
1,0%
A maioria dos filhos e filhas que compra assim como as mes, paga vista,
em dinheiro.
posio
pagamento
em espcie
cheque pr datado
carto crdito
carto parcelado
outros
TOTAL
pai
me
av@
filh@
parente
outros
TOTAL
11,1%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
-
30,0%
0,0%
2,4%
0,5%
0,5%
-
6,3%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
-
37,7%
0,5%
2,9%
0,0%
0,5%
-
2,4%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
-
3,4%
0,0%
1,0%
0,0%
0,0%
-
90,8%
0,5%
7,2%
0,5%
1,0%
Tanto os filhos quanto as mes que compram artesanato vo s lojas para
comprar lembranas, conhecer os produtos e comprar presentes.
63
posio
visitar
conhecer
comprar lembranas
comprar presentes
visita cultural
outros
TOTAL
pai
me
av@
filh@
parente
outros
TOTAL
5,8%
4,3%
9,7%
5,3%
2,9%
2,4%
1,0%
-
20,8%
12,6%
25,1%
15,5%
15,5%
7,2%
4,3%
-
4,8%
0,5%
3,9%
2,9%
2,9%
2,4%
0,5%
-
24,6%
14,5%
31,4%
23,7%
12,1%
14,0%
4,3%
-
1,4%
1,0%
1,4%
1,0%
0,5%
1,0%
0,0%
-
1,4%
1,0%
2,4%
2,9%
1,4%
0,0%
0,5%
-
58,9%
33,8%
73,9%
51,2%
35,3%
27,1%
10,6%
Os produtos preferidos pelos filhos e filhas so as bijuterias, camisetas,
bolsas e sandlias, enquanto que as mes preferem bijuterias, bordados e

azulejarias.
64
posio
produto1
alimentos
produtos de cermica
azulejaria
renda de bilro
bordado
artigo de palha
bijuteria
bolsas
artigos de barro
sandlias
redes
camiseta
sada de praia
porta-chave
im
boizinho
barco
caminho de mesa
toalha de mesa
toalha de banho
bandeja
colcha
jogo americano
guardanapo
capa de almofada
brinquedo
tapetes
fibra de buriti
outros
TOTAL
pai
me
av@
filh@
parente
outros
TOTAL
3,9%
3,4%
4,8%
0,0%
2,4%
3,4%
2,4%
2,9%
3,4%
2,4%
2,9%
1,9%
7,7%
1,9%
4,3%
2,4%
4,8%
3,9%
0,5%
1,4%
1,0%
1,4%
1,0%
0,0%
0,0%
0,5%
1,9%
1,4%
2,4%
1,4%
-
6,8%
8,2%
17,9%
3,9%
19,3%
8,2%
21,3%
15,9%
6,3%
1,4%
14,0%
8,7%
14,0%
8,7%
3,9%
9,2%
11,1%
1,9%
7,7%
6,8%
6,3%
3,4%
4,8%
2,9%
4,3%
4,8%
1,4%
6,3%
1,4%
3,9%
-
1,0%
1,4%
4,8%
1,4%
3,4%
2,4%
2,9%
2,9%
1,0%
0,5%
0,5%
1,0%
1,9%
1,4%
1,0%
0,5%
2,4%
0,0%
1,4%
2,9%
2,4%
1,4%
1,4%
0,5%
1,4%
1,0%
1,0%
0,0%
1,9%
0,5%
-
11,1%
9,7%
19,3%
2,4%
16,4%
13,0%
30,4%
24,6%
4,3%
6,3%
23,7%
7,7%
27,5%
14,5%
9,2%
11,6%
14,5%
5,3%
2,9%
5,3%
5,8%
3,9%
2,4%
1,9%
1,4%
2,4%
3,4%
5,3%
9,2%
7,2%
-
1,4%
0,0%
0,5%
0,0%
0,5%
0,5%
1,4%
1,9%
0,5%
0,0%
1,9%
0,5%
2,4%
1,4%
1,0%
0,5%
0,5%
0,0%
0,0%
1,0%
0,5%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
1,4%
0,5%
0,5%
-
1,0%
2,9%
3,4%
0,0%
1,0%
1,4%
1,4%
2,4%
1,9%
0,5%
1,4%
0,0%
1,4%
1,0%
1,0%
1,0%
1,4%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,5%
0,5%
0,0%
0,5%
0,0%
2,4%
1,0%
-
25,1%
25,6%
50,7%
7,7%
43,0%
29,0%
59,9%
50,7%
17,4%
11,1%
44,4%
19,8%
55,1%
29,0%
20,3%
25,1%
34,8%
11,6%
12,6%
17,4%
15,9%
10,6%
10,1%
5,8%
7,7%
9,2%
8,2%
14,5%
17,9%
14,5%
A maioria, tanto dos filhos quanto das mes retornaria s mesmas lojas que
havia comprado.
retorno
posio
pai
me
av@
filh@
parente
outros
TOTAL
sim
10,6%
30,9%
6,3%
40,1%
2,4%
4,3%
94,7%
no
1,0%
2,4%
0,0%
1,4%
0,5%
0,0%
5,3%
TOTAL
11,6%
33,3%
6,3%
41,5%
2,9%
4,3%
65
A maioria das mes acha que os preos adotados so de mercado, enquanto
os filhos e filhas consideram caros.

posio
preos
Muito baixo
Baixo
Preo de mercado
Caro
Muito caro
TOTAL
pai
me
av@
filh@
0,0%
0,0%
6,3%
2,9%
2,4%
11,6%
0,0%
0,5%
18,4%
10,6%
3,9%
33,3%
0,0%
0,5%
1,4%
4,3%
0,0%
6,3%
0,5%
1,0%
15,9%
17,9%
6,3%
41,5%
parente
outros
TOTAL
0,0%
0,0%
1,0%
1,0%
1,0%
2,9%
0,0%
0,0%
2,9%
1,0%
0,5%
4,3%
0,5%
1,9%
45,9%
37,7%
14,0%
A maioria daqueles que compra artesanato sozinhos ou por indicao de
amigos, reconhece a procedncia do artesanato maranhense.

regio
conhecimento
amig@s
familiares
guia turstico
hotel/pousada
boca a boca
sozinh@
televiso
rdio
jornal
folheto
internet
estava de passagem
outras
TOTAL
sim
no
TOTAL
39,6%
28,5%
4,8%
2,9%
24,2%
42,5%
15,0%
2,4%
4,8%
6,3%
5,8%
10,1%
5,3%
-
21,3%
15,0%
0,5%
0,5%
9,2%
15,0%
5,3%
0,0%
2,4%
3,4%
0,5%
3,9%
3,4%
-
60,9%
43,5%
5,3%
3,4%
33,3%
57,5%
20,3%
2,4%
7,2%
9,7%
6,3%
14,0%
8,7%
A maioria daqueles que compra artesanato capaz de reconhecer um
produto do artesanato maranhense.

regio
compra
1 vez
2 vezes
3 vezes
mais de 3 vezes
nenhuma
TOTAL
sim
no
TOTAL
8,2%
22,2%
14,0%
22,7%
0,5%
67,6%
8,2%
11,6%
3,4%
7,7%
0,5%
31,4%
16,4%
33,8%
17,4%
30,4%
1,0%
66
A maioria dos que compra artesanato e reconhece sua procedncia realiza
compras de at R$ 130,00.
regio
valor
de 0,00/130,00
de 131,00/260,00
de 261,00/520,00
de 521,00/1.000,00
TOTAL
sim
no
TOTAL
55,6%
9,2%
2,9%
0,5%
68,1%
29,0%
1,9%
0,0%
0,5%
31,4%
84,5%
11,1%
2,9%
1,0%
A maioria daqueles que reconhece um artesanato como sendo maranhense
tambm paga suas compras vista, com dinheiro.

regio
pagamento
em espcie
cheque pr datado
carto crdito
carto parcelado
outros
TOTAL
sim
no
TOTAL
60,9%
0,0%
6,3%
0,5%
0,5%
-
29,5%
0,5%
1,0%
0,0%
0,5%
-
90,3%
0,5%
7,2%
0,5%
1,0%
A maioria tambm dos que compra artesanato e identifica os de origem
maranhense o faz como lembrana, conhecimento do produto e para presentear.

regio
visitar
conhecer
comprar lembranas
comprar presentes
visita cultural
outros
TOTAL
sim
no
TOTAL
37,7%
22,7%
49,8%
39,1%
28,5%
18,8%
8,2%
-
20,8%
10,6%
23,7%
12,1%
6,8%
8,2%
2,4%
-
58,5%
33,3%
73,4%
51,2%
35,3%
27,1%
10,6%
A maioria daqueles que compra e reconhece o artesanato maranhense opta
pelas bijuterias, azulejarias, bolsas, camisetas e sandlias.
67
regio
produto1
alimentos
produtos de cermica
azulejaria
renda de bilro
bordado
artigo de palha
bijuteria
bolsas
artigos de barro
sandlias
redes
camiseta
sada de praia
porta-chave
im
boizinho
barco
caminho de mesa
toalha de mesa
toalha de banho
bandeja
colcha
jogo americano
guardanapo
capa de almofada
brinquedo
tapetes
fibra de buriti
outros
TOTAL
sim
no
TOTAL
21,7%
17,4%
37,7%
6,8%
28,0%
20,3%
41,1%
36,2%
15,0%
9,2%
35,3%
15,5%
35,7%
19,8%
15,5%
15,9%
20,8%
9,7%
7,2%
12,1%
10,1%
8,2%
9,2%
5,8%
5,3%
6,8%
7,2%
9,7%
12,6%
12,6%
-
3,4%
8,2%
13,0%
1,0%
15,0%
8,2%
18,4%
14,5%
2,4%
1,9%
8,7%
4,3%
18,8%
9,2%
4,8%
9,2%
14,0%
1,9%
5,3%
5,3%
5,8%
2,4%
1,0%
0,0%
2,4%
2,4%
1,0%
4,8%
4,8%
1,9%
-
25,1%
25,6%
50,7%
7,7%
43,0%
28,5%
59,4%
50,7%
17,4%
11,1%
44,0%
19,8%
54,6%
29,0%
20,3%
25,1%
34,8%
11,6%
12,6%
17,4%
15,9%
10,6%
10,1%
5,8%
7,7%
9,2%
8,2%
14,5%
17,4%
14,5%
A maioria daqueles que compra e reconhece o artesanato, retornaria s
mesmas lojas em que j havia comprado.

retorno
regio
sim
no
TOTAL
sim
65,2%
29,0%
94,2%
no
2,9%
2,4%
5,3%
TOTAL
68,1%
31,4%
A maioria dos que compra artesanatos, por distingu-los dos demais, aceita
que os preos adotados so de mercado.
68
regio
preos
Muito baixo
Baixo
Preo de mercado
Caro
Muito caro
TOTAL
sim
no
TOTAL
0,5%
1,9%
29,0%
24,6%
12,1%
68,1%
0,0%
0,0%
16,9%
12,6%
1,9%
31,4%
0,5%
1,9%
45,9%
37,2%
14,0%
A maioria daqueles que compra artesanato at duas vezes por ano busca
informaes sobre o produto com amigos e por conta prpria.

compra
conhecimento
amig@s
familiares
guia turstico
hotel/pousada
boca a boca
sozinh@
televiso
rdio
jornal
folheto
internet
estava de passagem
outras
TOTAL
1 vez
13,5%
7,2%
0,5%
0,5%
6,8%
10,1%
2,9%
0,0%
1,0%
1,9%
0,0%
2,4%
0,0%
-
2 vezes
20,8%
15,5%
2,9%
1,0%
11,1%
19,8%
6,8%
1,4%
1,4%
4,8%
2,9%
3,9%
0,5%
-
3 vezes
11,1%
8,7%
1,0%
1,4%
6,8%
11,1%
4,3%
1,0%
1,9%
0,5%
2,4%
1,9%
1,0%
-
mais de 3
vezes
nenhuma
15,5%
11,1%
1,0%
0,5%
8,7%
16,4%
5,8%
0,0%
2,4%
1,9%
1,0%
5,8%
7,2%
-
0,5%
1,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
-
TOTAL
61,4%
43,5%
5,3%
3,4%
33,8%
57,5%
19,8%
2,4%
6,8%
9,7%
6,3%
14,0%
8,7%
A maioria das pessoas que faz compras de artesanato de at R$ 130,00
busca informaes com amigos e por conta prpria.
69
valor de 0,00/130,00
conhecimento
amig@s
familiares
guia turstico
hotel/pousada
boca a boca
sozinh@
televiso
rdio
jornal
folheto
internet
estava de passagem
outras
TOTAL
54,6%
36,7%
3,4%
1,9%
31,4%
47,3%
18,8%
2,4%
6,3%
8,7%
5,3%
11,6%
6,3%
-
de
de
de 521,00/1.00
131,00/260,00 261,00/520,00
0,00
5,8%
5,3%
1,4%
1,4%
1,9%
6,8%
1,4%
0,0%
1,0%
1,0%
1,0%
1,4%
1,4%
-
1,0%
1,0%
0,5%
0,0%
0,5%
2,9%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
1,0%
-
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
-
TOTAL
61,4%
43,5%
5,3%
3,4%
33,8%
57,5%
20,3%
2,4%
7,2%
9,7%
6,3%
14,0%
8,7%
A maioria dos que compra artesanato vista e em dinheiro, busca

informaes dos produtos com os amigos ou sozinhos.

datado
conhecimento
amig@s
familiares
guia turstico
hotel/pousada
boca a boca
sozinh@
televiso
rdio
jornal
folheto
internet
estava de passagem
outras
TOTAL
53,6%
40,6%
5,3%
3,4%
29,5%
52,7%
16,4%
1,9%
7,2%
9,2%
5,8%
12,6%
8,7%
-
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
-
carto
crdito
5,8%
1,9%
0,0%
0,0%
2,9%
3,9%
3,4%
0,5%
0,0%
0,5%
0,5%
1,0%
0,0%
-
carto
parcelado
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
-
outros
TOTAL
1,0%
1,0%
0,0%
0,0%
1,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
-
A maioria dos que compra artesanato como lembrana, busca informaes
com amigos e por conta prpria.
70
visitar
conhecer
conhecimento
amig@s
familiares
guia turstico
hotel/pousada
boca a boca
sozinh@
televiso
rdio
jornal
folheto
internet
estava de passagem
outras
TOTAL
41,5%
28,5%
3,4%
1,9%
21,3%
33,3%
8,2%
1,0%
3,4%
7,7%
4,3%
7,7%
4,8%
-
levar amigos comprar

p/ conhecer lembranas
26,1%
19,8%
2,9%
2,4%
12,6%
18,4%
8,7%
1,9%
1,4%
5,8%
3,4%
2,4%
0,5%
-
comprar
presentes
47,3%
34,8%
4,3%
2,4%
27,5%
44,4%
15,0%
2,4%
5,8%
8,7%
4,3%
10,6%
5,8%
-
comprar visita cultural

produtos de
decorao
30,0%
23,7%
2,9%
1,4%
21,3%
33,3%
11,1%
1,4%
4,3%
1,9%
4,8%
9,7%
4,8%
-
20,3%
16,9%
1,4%
1,4%
15,0%
25,1%
9,7%
1,9%
3,4%
1,9%
2,4%
5,3%
3,9%
-
outros
19,3%
10,6%
2,4%
1,9%
7,2%
14,5%
6,8%
0,5%
1,4%
3,4%
2,4%
3,4%
2,9%
-
TOTAL
7,7%
2,9%
0,0%
0,0%
4,8%
7,2%
1,9%
0,5%
0,5%
1,0%
1,0%
2,4%
0,0%
-
Os principais produtos comprados por aqueles que consultam os amigo so
bijuterias, camisetas, sandlias, bolsas e bordados, enquanto que aqueles que

buscam por conta prpria preferem bijuterias, camisetas, bolsas e azulejarias.
conhecimento amig@s familiares
produto1
alimentos
produtos de cermica
azulejaria
renda de bilro
bordado
artigo de palha
bijuteria
bolsas
artigos de barro
sandlias
redes
camiseta
sada de praia
porta-chave
im
boizinho
barco
caminho de mesa
toalha de mesa
toalha de banho
bandeja
colcha
jogo americano
guardanapo
capa de almofada
brinquedo
tapetes
fibra de buriti
outros
TOTAL
15,0%
13,5%
28,0%
5,3%
30,0%
17,4%
39,1%
30,4%
12,1%
7,7%
31,4%
14,0%
37,2%
19,8%
11,1%
18,8%
24,6%
6,8%
6,3%
9,7%
10,6%
5,3%
5,3%
3,4%
4,8%
5,3%
4,8%
10,6%
9,7%
7,2%
-
11,1%
11,1%
25,1%
3,4%
23,2%
13,0%
30,0%
23,7%
6,8%
2,9%
21,3%
10,6%
24,2%
10,6%
7,2%
13,0%
17,4%
4,8%
2,9%
9,2%
7,7%
4,8%
4,3%
3,4%
1,9%
4,3%
1,4%
7,7%
4,8%
4,3%
-
guia
hotel/pou boca a
turstico
sada
boca
1,0%
1,9%
4,3%
0,0%
1,9%
1,4%
2,9%
1,9%
1,0%
0,5%
2,4%
0,5%
2,9%
1,4%
0,5%
1,4%
1,4%
0,5%
0,5%
1,0%
0,0%
0,5%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
1,0%
1,4%
0,0%
-
2,4%
0,5%
1,4%
0,0%
1,0%
0,5%
0,5%
1,4%
1,9%
0,5%
0,5%
1,4%
1,9%
0,5%
0,5%
0,5%
1,4%
0,5%
0,0%
1,0%
0,5%
0,0%
1,0%
0,0%
0,5%
1,0%
0,0%
1,0%
0,0%
0,5%
-
10,6%
9,2%
18,4%
3,4%
17,9%
8,2%
20,8%
15,9%
7,2%
6,3%
19,8%
8,7%
20,3%
8,7%
7,7%
7,7%
13,0%
6,3%
2,9%
5,3%
5,8%
2,9%
2,9%
2,9%
1,0%
3,9%
1,4%
6,8%
5,3%
4,8%
-
sozinh@ televiso
15,5%
14,0%
30,4%
4,3%
27,5%
18,4%
37,2%
31,4%
12,6%
5,8%
27,1%
13,0%
32,9%
17,4%
11,1%
13,5%
20,3%
8,7%
7,7%
10,6%
8,7%
5,3%
6,8%
4,8%
5,3%
6,3%
5,8%
9,7%
9,7%
10,1%
-
6,8%
7,2%
11,6%
3,4%
9,2%
6,8%
11,1%
11,6%
5,3%
3,9%
9,2%
5,3%
8,7%
7,2%
4,8%
2,9%
4,8%
1,4%
4,8%
3,9%
3,9%
1,4%
2,9%
0,5%
2,9%
3,9%
1,9%
3,9%
4,3%
2,9%
-
rdio
1,0%
1,0%
1,0%
0,5%
0,5%
1,4%
1,0%
1,4%
0,5%
0,5%
1,9%
1,0%
1,9%
1,0%
0,5%
1,0%
0,5%
1,0%
1,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,5%
0,5%
0,5%
0,5%
-
jornal
2,9%
2,4%
4,8%
1,4%
1,4%
1,4%
3,4%
3,4%
1,0%
1,4%
2,9%
1,0%
4,8%
2,4%
1,9%
1,4%
2,9%
0,5%
1,4%
0,5%
0,5%
0,5%
0,5%
0,0%
1,0%
1,0%
0,0%
0,0%
2,9%
1,0%
-
folheto
2,9%
3,4%
4,8%
0,5%
3,4%
2,9%
4,8%
5,3%
1,0%
0,5%
3,4%
1,0%
6,3%
2,9%
1,4%
5,3%
3,9%
0,5%
1,0%
1,9%
1,9%
1,4%
0,0%
0,0%
0,0%
1,0%
1,0%
1,4%
1,9%
1,0%
-
internet estava de outras

passage
m
2,4%
2,9%
4,3%
0,5%
1,9%
1,9%
3,9%
2,4%
0,5%
1,9%
2,9%
1,4%
3,9%
0,5%
2,4%
2,4%
2,4%
1,0%
1,4%
1,4%
1,0%
0,5%
1,4%
1,0%
0,5%
0,5%
1,0%
1,0%
1,9%
1,4%
-
4,3%
4,3%
6,8%
0,0%
5,3%
6,3%
10,6%
9,2%
1,9%
1,9%
4,3%
2,4%
7,2%
4,8%
3,9%
4,3%
4,8%
0,5%
1,9%
1,4%
1,9%
0,5%
0,5%
1,0%
0,0%
1,4%
2,4%
0,5%
5,3%
5,8%
-
2,4%
1,0%
2,4%
0,0%
4,3%
2,4%
5,8%
6,3%
1,0%
0,0%
2,4%
1,9%
2,9%
1,9%
0,5%
1,4%
2,9%
1,0%
0,5%
2,9%
1,9%
1,4%
0,0%
0,5%
0,5%
0,5%
1,4%
1,9%
1,9%
1,4%
-
Aqueles que retornariam s mesmas lojas que compraram so tambm os
que buscam informaes com os amigos e por conta prpria.
TOTAL
71
retorno
conhecimento
amig@s
familiares
guia turstico
hotel/pousada
boca a boca
sozinh@
televiso
rdio
jornal
folheto
internet
estava de passagem
outras
TOTAL
sim
no
TOTAL
58,5%
42,0%
4,8%
2,9%
32,9%
53,6%
19,8%
2,4%
7,2%
9,7%
6,3%
13,5%
7,7%
-
2,9%
1,4%
0,5%
0,5%
1,0%
3,9%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
1,0%
-
61,4%
43,5%
5,3%
3,4%
33,8%
57,5%
20,3%
2,4%
7,2%
9,7%
6,3%
14,0%
8,7%
Tanto os que se informam com os amigos quanto os que decidem por conta
prpria, acreditam que esteja sendo cobrado preos de mercado.

preos Muito baixo
conhecimento
amig@s
familiares
guia turstico
hotel/pousada
boca a boca
sozinh@
televiso
rdio
jornal
folheto
internet
estava de passagem
outras
TOTAL
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,5%
0,0%
-
Baixo
1,4%
1,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,5%
1,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
-
Preo de
mercado
27,5%
22,2%
3,4%
2,4%
9,7%
24,2%
10,6%
1,0%
3,9%
6,8%
1,9%
5,8%
4,8%
-
Caro
22,2%
15,9%
1,9%
1,0%
17,4%
24,2%
5,3%
0,5%
2,4%
1,0%
3,4%
6,3%
2,9%
-
Muito caro
9,7%
4,3%
0,0%
0,0%
6,3%
8,7%
2,9%
1,0%
0,5%
1,4%
1,0%
1,0%
1,0%
-
TOTAL
61,4%
43,5%
5,3%
3,4%
33,8%
57,5%
20,3%
2,4%
7,2%
9,7%
6,3%
14,0%
8,7%
As compras daqueles que adquirem produtos duas vezes ao ano de R$
130,00.
72
compra
valor
de 0,00/130,00
de 131,00/260,00
de 261,00/520,00
de 521,00/1.000,00
TOTAL
1 vez
2 vezes
16,4%
0,0%
0,0%
0,0%
16,4%
31,9%
1,0%
1,0%
0,0%
33,8%
3 vezes mais de 3 nenhuma TOTAL

vezes
14,0%
2,9%
1,0%
0,0%
17,9%
21,3%
7,2%
1,0%
1,0%
30,4%
1,0%
0,0%
0,0%
0,0%
1,0%
84,5%
11,1%
2,9%
1,0%
Aqueles que compram duas e mais de trs vezes, pagam vista e em
espcie.
compra
pagamento
em espcie
cheque pr datado
carto crdito
carto parcelado
outros
TOTAL
1 vez
2 vezes
14,5%
0,5%
1,4%
0,0%
0,0%
-
3 vezes
30,9%
0,0%
2,4%
0,5%
0,0%
-
mais de 3
vezes
nenhuma
28,0%
0,0%
2,4%
0,0%
0,0%
-
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
-
16,4%
0,0%
1,0%
0,0%
0,5%
-
TOTAL
90,3%
0,5%
7,2%
0,5%
1,0%
Aqueles que compram artesanato como lembranas, o fazem de duas a mais
de trs vezes.
compra
visitar
conhecer
comprar lembranas
comprar presentes
visita cultural
outros
TOTAL
1 vez
12,1%
6,8%
13,0%
8,7%
4,3%
3,4%
1,9%
-
2 vezes
21,3%
11,6%
25,6%
15,5%
12,1%
10,6%
3,4%
-
3 vezes
10,1%
7,7%
14,0%
11,1%
10,1%
3,9%
1,4%
-
mais de 3
vezes
nenhuma
14,5%
7,2%
20,8%
15,5%
8,7%
8,7%
3,9%
-
1,0%
0,5%
0,5%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
-
TOTAL
58,9%
33,8%
73,9%
50,7%
35,3%
27,1%
10,6%
Os produtos preferidos por aqueles que compram duas vezes ao ano so
camisetas e azulejarias, enquanto os que adquirem mais de trs vezes, a opo

por bijuterias e bolsas.
73
compra
produto1
alimentos
produtos de cermica
azulejaria
renda de bilro
bordado
artigo de palha
bijuteria
bolsas
artigos de barro
sandlias
redes
camiseta
sada de praia
porta-chave
im
boizinho
barco
caminho de mesa
toalha de mesa
toalha de banho
bandeja
colcha
jogo americano
guardanapo
capa de almofada
brinquedo
tapetes
fibra de buriti
outros
TOTAL
1 vez
5,8%
2,9%
8,2%
1,4%
7,2%
3,4%
7,7%
5,3%
2,9%
3,4%
5,3%
2,9%
9,7%
6,3%
5,3%
6,8%
6,3%
1,4%
2,4%
1,9%
3,4%
2,9%
1,9%
1,0%
2,4%
1,0%
1,0%
1,4%
1,4%
1,9%
-
2 vezes
3 vezes
5,8%
10,1%
19,8%
2,4%
14,5%
11,1%
18,8%
16,9%
5,3%
3,9%
16,4%
6,8%
19,8%
8,2%
6,3%
8,7%
11,1%
3,9%
2,4%
8,2%
6,8%
2,9%
2,4%
2,4%
1,4%
2,9%
2,4%
3,9%
4,8%
5,3%
-
4,3%
4,3%
9,7%
1,9%
6,3%
6,3%
11,1%
10,1%
3,9%
1,9%
8,2%
5,8%
9,7%
6,8%
3,9%
4,3%
7,2%
4,3%
4,3%
3,4%
1,9%
1,9%
4,3%
1,4%
1,9%
3,4%
1,0%
3,4%
3,4%
0,5%
-
mais de 3
vezes
8,7%
7,7%
13,0%
1,9%
15,0%
8,2%
21,3%
17,9%
5,3%
1,9%
14,5%
4,3%
15,9%
7,7%
4,8%
4,3%
9,7%
1,9%
3,4%
3,9%
3,9%
2,4%
1,4%
1,0%
1,9%
1,9%
3,9%
5,8%
8,2%
6,8%
-
nenhuma
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
1,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
-
TOTAL
24,6%
25,6%
50,7%
7,7%
43,0%
29,0%
59,4%
50,2%
17,4%
11,1%
44,4%
19,8%
55,1%
29,0%
20,3%
25,1%
34,8%
11,6%
12,6%
17,4%
15,9%
10,6%
10,1%
5,8%
7,7%
9,2%
8,2%
14,5%
17,9%
14,5%
Principalmente aqueles que compram de duas vezes e mais de trs vezes,
retornariam s mesmas lojas que compraram.

retorno
compra
1 vez
2 vezes
3 vezes
mais de 3 vezes
nenhuma
TOTAL
sim
15,0%
32,9%
17,4%
28,0%
1,0%
94,2%
no
1,4%
1,0%
0,5%
2,4%
0,0%
5,3%
TOTAL
16,4%
33,8%
17,9%
30,4%
1,0%
74
Tanto os que compram de duas vezes, quanto os que compram mais de trs
vezes, acreditam que as lojas estejam praticando preos de mercado.

compra
preos
Muito baixo
Baixo
Preo de mercado
Caro
Muito caro
TOTAL
1 vez
0,5%
0,0%
5,3%
7,2%
3,4%
16,4%
2 vezes
3 vezes
0,0%
0,0%
15,5%
13,5%
4,8%
33,8%
mais de 3
vezes
0,0%
0,0%
7,7%
7,2%
2,9%
17,9%
nenhuma
0,0%
1,9%
15,9%
9,7%
2,9%
30,4%
TOTAL
0,0%
0,0%
1,0%
0,0%
0,0%
1,0%
0,5%
1,9%
45,4%
37,7%
14,0%
Aqueles que compram artesanato no valor de at R$ 130,00 pagam em
espcie e vista.
pagamento em espciecheque pr
datado
valor
de 0,00/130,00
de 131,00/260,00
de 261,00/520,00
de 521,00/1.000,00
TOTAL
78,3%
9,2%
2,4%
1,0%
90,8%
carto
crdito
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
5,3%
1,4%
0,5%
0,0%
7,2%
carto
parcelado
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
outros
TOTAL
0,5%
0,5%
0,0%
0,0%
1,0%
A maioria dos que compra at R$ 130,00 o faz como forma de lembranas,
para conhecer o produto e dar presentes.

valor de 0,00/130 de 131,00/2 de 261,00/5 de 521,00/1
,00
60,00
20,00
.000,00
visitar
conhecer
comprar lembranas
comprar presentes
visita cultural
no tenho interesse
outros
TOTAL
50,7%
31,4%
62,3%
43,5%
28,5%
21,7%
0,0%
9,2%
-
6,3%
2,4%
8,2%
5,8%
5,8%
4,3%
0,0%
1,0%
-
1,4%
0,0%
2,4%
1,0%
1,0%
1,0%
0,0%
0,5%
-
0,5%
0,0%
1,0%
1,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
-
TOTAL
58,9%
33,8%
73,9%
51,2%
35,3%
27,1%
0,0%
10,6%
Os principais produtos adquiridos so bijuterias, camisetas, bolsas e
azulejaria.
75
valor de 0,00/130 de 131,00/2 de 261,00/5 de 521,00/1

,00
60,00
20,00
.000,00
produto1
alimentos
produtos de cermica
azulejaria
renda de bilro
bordado
artigo de palha
bijuteria
bolsas
artigos de barro
sandlias
redes
camiseta
sada de praia
porta-chave
im
boizinho
barco
caminho de mesa
toalha de mesa
toalha de banho
bandeja
colcha
jogo americano
guardanapo
capa de almofada
brinquedo
tapetes
fibra de buriti
outros
TOTAL
21,3%
19,8%
41,5%
5,8%
36,7%
25,6%
52,2%
44,9%
15,0%
10,6%
37,7%
16,4%
49,3%
26,6%
19,8%
23,7%
29,0%
9,7%
10,1%
14,5%
13,5%
9,7%
8,2%
4,8%
6,8%
8,2%
7,2%
11,6%
14,0%
11,6%
-
1,9%
4,3%
6,8%
1,4%
3,9%
1,9%
5,8%
3,4%
1,9%
0,5%
5,3%
1,9%
3,9%
1,9%
0,5%
1,4%
4,3%
1,9%
1,9%
2,4%
2,4%
1,0%
1,4%
0,5%
1,0%
1,0%
1,0%
2,4%
1,9%
1,4%
-
1,9%
0,5%
1,4%
0,5%
1,4%
1,4%
1,0%
1,4%
0,5%
0,0%
1,0%
1,0%
1,4%
0,5%
0,0%
0,0%
1,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,5%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
1,0%
1,0%
-
0,0%
1,0%
1,0%
0,0%
1,0%
0,0%
1,0%
1,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,5%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
1,0%
0,5%
-
TOTAL
25,1%
25,6%
50,7%
7,7%
43,0%
29,0%
59,9%
50,7%
17,4%
11,1%
44,4%
19,8%
55,1%
29,0%
20,3%
25,1%
34,8%
11,6%
12,6%
17,4%
15,9%
10,6%
10,1%
5,8%
7,7%
9,2%
8,2%
14,5%
17,9%
14,5%
A maioria das pessoas que compra at R$ 130,00 tambm retornaria s
mesmas lojas onde j havia comprado.

retorno
valor
de 0,00/130,00
de 131,00/260,00
de 261,00/520,00
de 521,00/1.000,00
TOTAL
sim
80,2%
10,6%
2,9%
1,0%
94,7%
no
4,8%
0,5%
0,0%
0,0%
5,3%
TOTAL
85,0%
11,1%
2,9%
1,0%
76
A maioria dos que gasta por compra de artesanato at R$ 130,00 considera
os preos coerentes com o preo de mercado.

preos Muito baixo
valor
de 0,00/130,00
de 131,00/260,00
de 261,00/520,00
de 521,00/1.000,00
TOTAL
Baixo
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
1,0%
1,0%
0,0%
0,0%
1,9%
Preo de
mercado
36,7%
6,8%
1,9%
0,5%
45,9%
Caro
Muito caro
33,3%
2,9%
1,0%
0,5%
37,7%
TOTAL
13,5%
0,5%
0,0%
0,0%
14,0%
85,0%
11,1%
2,9%
1,0%
A maioria dos que paga pelo artesanato em espcie, visita as lojas para
comprar lembranas e conhecer o produto.

datado
visitar
conhecer
comprar lembranas
comprar presentes
visita cultural
outros
TOTAL
54,6%
30,4%
69,1%
45,9%
32,4%
24,6%
10,1%
-
0,5%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
-
carto
crdito
3,4%
2,9%
3,9%
4,3%
2,4%
1,9%
0,5%
-
carto
parcelado
0,0%
0,5%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
-
outros
TOTAL
0,5%
0,0%
0,5%
0,5%
0,5%
0,5%
0,0%
-
Os produtos adquiridos pala maioria dos que paga a vista so bijuterias,
camisetas, azulejarias e bolsas.
77

datado
produto1
alimentos
produtos de cermica
azulejaria
renda de bilro
bordado
artigo de palha
bijuteria
bolsas
artigos de barro
sandlias
redes
camiseta
sada de praia
porta-chave
im
boizinho
barco
caminho de mesa
toalha de mesa
toalha de banho
bandeja
colcha
jogo americano
guardanapo
capa de almofada
brinquedo
tapetes
fibra de buriti
outros
TOTAL
22,7%
22,2%
46,4%
6,3%
39,6%
27,1%
56,0%
45,9%
16,9%
9,2%
38,2%
15,9%
52,7%
25,1%
18,4%
23,2%
31,9%
10,6%
11,6%
16,9%
15,0%
10,1%
9,2%
5,8%
5,8%
7,2%
7,7%
13,0%
16,4%
13,0%
-
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,5%
0,5%
0,0%
0,5%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
-
carto
crdito
2,4%
2,9%
3,4%
1,4%
2,9%
1,9%
3,4%
4,3%
0,5%
1,9%
5,3%
2,4%
1,9%
3,4%
1,4%
1,4%
1,4%
0,5%
1,0%
0,5%
1,0%
0,5%
1,0%
0,0%
1,9%
1,9%
0,5%
1,4%
1,4%
1,4%
-
carto
parcelado
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,5%
0,0%
0,5%
0,5%
0,0%
0,0%
0,5%
0,5%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
-
outros
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
1,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
-
TOTAL
A maioria dos que paga pelo artesanato em espcie, retornaria s mesmas
lojas para comprar novamente.

retorno
pagamento
em espcie
cheque pr datado
carto crdito
carto parcelado
outros
TOTAL
sim
no
TOTAL
85,5%
0,5%
7,2%
0,5%
1,0%
-
5,3%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
-
90,8%
0,5%
7,2%
0,5%
1,0%
78
A maioria dos que compra artesanato e paga a dinheiro, acredita que os
preos cobrados so de mercado.

preos
pagamento
em espcie
cheque pr datado
carto crdito
carto parcelado
outros
TOTAL
Muito
baixo
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
-
Baixo
1,9%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
-
Preo de
mercado
Caro
Muito
caro
TOTAL
41,1%
0,0%
3,4%
0,5%
1,0%
-
35,7%
0,5%
1,4%
0,0%
0,0%
-
11,6%
0,0%
2,4%
0,0%
0,0%
-
90,8%
0,5%
7,2%
0,5%
1,0%
A maioria dos que compra artesanato como lembrana, adquire bijuterias,
camisetas e azulejarias.
visitar
produto1
alimentos
produtos de cermica
azulejaria
renda de bilro
bordado
artigo de palha
bijuteria
bolsas
artigos de barro
sandlias
redes
camiseta
sada de praia
porta-chave
im
boizinho
barco
caminho de mesa
toalha de mesa
toalha de banho
bandeja
colcha
jogo americano
guardanapo
capa de almofada
brinquedo
tapetes
fibra de buriti
outros
TOTAL
conhecer levar amigos comprar le comprar

comprar
p/ conhecer mbranas presentes produtos de
decorao
14,0%
14,5%
29,0%
2,9%
29,5%
18,4%
36,7%
27,5%
7,2%
6,8%
27,1%
12,6%
38,2%
14,0%
12,6%
19,8%
24,2%
5,3%
6,3%
9,7%
10,6%
7,2%
1,9%
3,9%
4,8%
4,3%
3,9%
7,7%
11,1%
6,3%
-
10,6%
9,2%
19,3%
1,9%
14,0%
8,7%
19,3%
15,5%
5,3%
5,3%
15,9%
6,8%
22,7%
7,2%
8,2%
14,0%
11,6%
3,9%
3,4%
4,3%
2,9%
3,4%
2,9%
1,9%
2,9%
3,4%
2,4%
4,3%
3,9%
2,9%
-
20,3%
20,8%
41,1%
5,8%
33,8%
19,8%
46,4%
35,7%
14,0%
8,7%
34,3%
15,0%
43,0%
22,2%
13,5%
21,3%
26,6%
9,7%
10,1%
14,5%
13,0%
8,7%
7,2%
5,3%
5,3%
7,2%
6,8%
11,6%
13,5%
11,1%
-
16,4%
16,4%
27,5%
3,4%
22,2%
13,5%
34,3%
29,5%
10,6%
9,2%
25,1%
13,0%
29,5%
19,3%
12,1%
13,0%
18,4%
8,2%
6,3%
9,2%
9,2%
3,4%
7,7%
3,9%
4,8%
6,3%
4,3%
10,1%
11,1%
8,7%
-
8,7%
11,1%
21,3%
4,8%
16,9%
11,1%
21,7%
19,8%
8,2%
5,3%
16,4%
10,6%
16,4%
9,2%
7,7%
4,8%
11,1%
5,8%
6,3%
9,2%
7,2%
3,4%
6,8%
2,9%
3,9%
5,8%
4,3%
7,7%
8,7%
5,8%
-
visita
cultural
5,8%
3,9%
10,1%
1,4%
9,2%
8,2%
15,5%
13,5%
4,3%
4,8%
12,6%
4,3%
15,5%
10,1%
5,8%
5,8%
8,2%
1,4%
3,4%
5,3%
4,3%
2,9%
2,4%
1,4%
2,9%
1,9%
1,4%
3,9%
5,3%
4,3%
-
outros
2,9%
1,9%
3,9%
0,0%
4,3%
3,4%
5,8%
6,3%
2,4%
2,4%
5,8%
1,9%
5,3%
3,4%
2,4%
2,4%
2,4%
1,0%
1,4%
1,9%
3,4%
1,0%
1,9%
0,5%
1,9%
0,5%
2,4%
2,9%
3,4%
6,8%
-
TOTAL
79
A maioria dos que retornaria s lojas para comprar composto por grupo de
pessoas que compra artesanato como lembrana.

retorno
visitar
conhecer
comprar lembranas
comprar presentes
visita cultural
outros
TOTAL
sim
no
TOTAL
57,0%
32,9%
70,0%
47,3%
33,8%
25,1%
10,1%
-
1,9%
1,0%
3,9%
3,9%
1,4%
1,9%
0,5%
-
58,9%
33,8%
73,9%
51,2%
35,3%
27,1%
10,6%
Os que compram artesanato como lembrana acreditam que os preos
praticados vo de preos de mercado a caro.

preos
visitar
conhecer
comprar lembranas
comprar presentes
visita cultural
outros
TOTAL
Muito
baixo
0,0%
0,5%
0,5%
0,5%
0,5%
0,0%
0,5%
-
Baixo
0,5%
0,5%
1,4%
0,0%
1,4%
0,5%
0,0%
-
Preo de
mercado
Caro
26,6%
18,8%
33,3%
20,8%
14,0%
14,0%
4,3%
-
24,2%
8,2%
29,5%
23,7%
14,5%
10,1%
3,4%
-
Muito
caro
7,7%
5,8%
9,2%
6,3%
4,8%
2,4%
2,4%
-
TOTAL
58,9%
33,8%
73,9%
51,2%
35,3%
27,1%
10,6%
Os principais produtos adquiridos por aqueles que disseram que retornariam
s mesmas lojas foram bijuterias, camisetas, azulejarias, bolsas e sandlias.
80
retorno
produto1
alimentos
produtos de cermica
azulejaria
renda de bilro
bordado
artigo de palha
bijuteria
bolsas
artigos de barro
sandlias
redes
camiseta
sada de praia
porta-chave
im
boizinho
barco
caminho de mesa
toalha de mesa
toalha de banho
bandeja
colcha
jogo americano
guardanapo
capa de almofada
brinquedo
tapetes
fibra de buriti
outros
TOTAL
sim
no
TOTAL
23,7%
25,1%
48,8%
7,2%
41,1%
27,5%
56,0%
47,3%
15,9%
11,1%
43,0%
18,8%
52,2%
26,1%
20,3%
24,6%
33,3%
10,6%
10,6%
15,9%
14,0%
9,7%
9,2%
5,8%
6,8%
9,2%
6,3%
12,6%
16,9%
14,5%
-
1,4%
0,5%
1,9%
0,5%
1,9%
1,4%
3,9%
3,4%
1,4%
0,0%
1,4%
1,0%
2,9%
2,9%
0,0%
0,5%
1,4%
1,0%
1,9%
1,4%
1,9%
1,0%
1,0%
0,0%
1,0%
0,0%
1,9%
1,9%
1,0%
0,0%
-
25,1%
25,6%
50,7%
7,7%
43,0%
29,0%
59,9%
50,7%
17,4%
11,1%
44,4%
19,8%
55,1%
29,0%
20,3%
25,1%
34,8%
11,6%
12,6%
17,4%
15,9%
10,6%
10,1%
5,8%
7,7%
9,2%
8,2%
14,5%
17,9%
14,5%
A maioria dos que compra artesanato e acha que cobrado preos de
mercado, compra bijuterias, camisetas, azulejarias e sandlias, enquanto aqueles

que acham que caro o preo, adquirem bijuterias, bolsas, azulejarias e camisetas.
81
preos Muito baixo

produto1
alimentos
produtos de cermica
azulejaria
renda de bilro
bordado
artigo de palha
bijuteria
bolsas
artigos de barro
sandlias
redes
camiseta
sada de praia
porta-chave
im
boizinho
barco
caminho de mesa
toalha de mesa
toalha de banho
bandeja
colcha
jogo americano
guardanapo
capa de almofada
brinquedo
tapetes
fibra de buriti
outros
TOTAL
0,5%
0,5%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,5%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,5%
0,5%
-
Baixo
0,0%
0,5%
1,4%
1,0%
0,5%
1,0%
1,4%
0,0%
0,5%
0,0%
1,0%
0,0%
1,4%
0,0%
0,0%
0,0%
1,4%
0,0%
0,5%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
0,5%
0,0%
0,5%
0,0%
-
Preo de
mercado
8,7%
11,6%
22,2%
0,5%
18,8%
12,1%
26,1%
19,8%
6,8%
3,4%
21,3%
7,2%
24,2%
10,1%
8,2%
15,0%
15,5%
2,9%
3,9%
5,8%
4,3%
3,9%
5,3%
1,9%
3,9%
5,3%
2,4%
6,8%
6,8%
5,3%
-
Caro
12,1%
11,6%
21,7%
4,8%
19,3%
12,6%
26,6%
23,7%
6,8%
4,8%
16,9%
9,7%
20,3%
14,0%
8,7%
6,8%
14,5%
5,3%
5,8%
9,2%
9,7%
5,8%
3,9%
3,4%
1,9%
2,4%
3,9%
6,3%
8,2%
6,3%
-
Muito caro
3,9%
1,4%
4,8%
1,4%
4,3%
3,4%
5,8%
7,2%
3,4%
2,4%
5,3%
2,9%
8,7%
4,8%
2,9%
2,9%
3,4%
3,4%
2,4%
2,4%
1,9%
1,0%
1,0%
0,5%
1,4%
1,4%
1,0%
1,4%
1,9%
2,4%
-
TOTAL
25,1%
25,6%
50,7%
7,7%
43,0%
29,0%
59,9%
50,7%
17,4%
11,1%
44,4%
19,8%
55,1%
29,0%
20,3%
25,1%
34,8%
11,6%
12,6%
17,4%
15,9%
10,6%
10,1%
5,8%
7,7%
9,2%
8,2%
14,5%
17,9%
14,5%
Os que afirmaram retornar s mesmas lojas para comprar admitem que so
praticados preos de mercado.

retorno
preos
Muito baixo
Baixo
Preo de mercado
Caro
Muito caro
TOTAL
sim
0,5%
1,9%
45,4%
33,3%
13,5%
94,7%
no
0,0%
0,0%
0,5%
4,3%
0,5%
5,3%
TOTAL
0,5%
1,9%
45,9%
37,7%
14,0%
82
3.3 Anlise multivarivel

Uma Anlise Fatorial de Correspondncia permite visualizar em forma de grfico as
relaes entre mais de duas variveis, como ser comentado a seguir,
resumidamente, para todos os grficos.
Os maiores de 60 anos fazem parte do grupo dos vivos e

alfabetizados.
Os solteiros esto associados aos da faixa etria de 18 a 24 anos.
As mulheres esto associadas ao ensino mdio.
Os homens esto na faixa etria de 25 a 39 anos e tem ensino

superior.
Os casados e casadas esto na faixa etria de 40 a 59 anos.
Os estudantes esto mais associados aos que no tem renda.
Os moradores de So Lus esto mais prximos dos que ganham at

R$ 680,00 e so filhos ou filhas.
As mes e os empregados de empresas esto associados aos que

residem no interior do Estado e ganham entre R$ 681,00 e R$
1.360,00.
Os funcionrios pblicos e os autnomos esto associados aos que

so pais, originrios de outros Estados e ganham entre R$ 1.361,00 e
R$ 2.720,00.
83
Axe 2 (12.9%)
ps-graduad@
de 40/59 anos
separad@/divorciad@
casad@
outros
ensino secundrio
masculino
ensino superior
Axe 1 (15.1%)
solteir@
de 25/39 anos
feminino
ensino mdio
de 18/24 anos
mais de 60 anos
viv@
alfabetizad@
84
Axe 2 (8.9%)
av@
aposentad@
do lar
N/R
interior do Estado
de 681,00 - 1.360,00
So Lus
me
no tem renda
estudante
Axe 1 (11.0%)
desempregad@
filh@
at 680,00
empregad@
parente
de 1.361,00 - 2.720,00
funcionri@ pblic@
empresri@
autnom@ pai
outros Estados
outros
mais de 2.720,00
outros
85
4.4 ANLISE DE CONTEDO

Quatro perguntas abertas foram feitas para aqueles que compram artesanato e
depois da anlise de contedo apresentaram os seguintes quantitativos:
Voc
conhece
alguma
localidade
maranhense
produtora
de
artesanato? Qual? No (33,8%), Barreirinhas (12,6%), Raposa (4,8%),

Rosrio (3,4%), Reviver (2,4%) e Alcntara (1,9%).
Quais os locais de vendas de artesanato maranhense que voc

conhece? Reviver (17,9%) e Ceprama (15,0%).
Onde costuma comprar produtos artesanais? No Reviver
(36,2%), no
Ceprama (15,0%) e na Praia Grande (5,3%).
Qual artesanato maranhense voc considera que seja a "cara do

Maranho"? Boizinho (32,4%), Azulejo (23,6%), Babau (3,4%), Artigo
de palha (1,9%), Barquinho (1,9%) e Fibra de buriti (1,9%).
5.0 CONSIDERAES FINAIS

Espera-se que esta anlise dos consumidores, cliente e no clientes dos produtos
artesanais maranhenses possam servir para subsidiar o projeto de artesanato do
SEBRAE/MA, assim como para caracterizar melhor as percepes dos entrevistados
sobre as variveis que dizem respeito ao negcio do artesanato.
Convm ressaltar que as concluses do estudo s podem ser extrapoladas para as
caractersticas intrnsecas da poca, do local, do questionrio proposto para as
entrevistas e para as pessoas que foram entrevistadas.
Mesmo assim do um amplo espectro das percepes que as vezes parecem muito
claras e lgicas e outras se parecem diferentes do que cremos ser verdadeiro, mas
isso tambm no passa de fato de nossas percepes a respeito do fenmeno.
6.0 CONDIES GERAIS DA PESQUISA
Participao voluntria dos entrevistados que foram informados

adequadamente sobre a finalidade da pesquisa.
Respeito privacidade e aos demais direitos dos entrevistados.
No permite que os dados dos entrevistados sejam utilizados para

outros fins.
86
Realizao do estudo de mercado segundo os princpios ticos,

cientficos e de qualidade.
O pagamento ser efetivado ao ser entregue o servio de acordo com

o cronograma acordado, efetuado atravs de nota fiscal ou em
depsito direto na conta corrente da empresa, ou, a combinar, de
acordo com a preferncia do cliente.
So Lus, 7 de novembro de 2006.
Esperando atender vossas expectativas,

Atenciosamente,
Victor Mondego
EJAD Consultoria Empresarial
Presidente
E-mail: ejad@ejad.com.br
Telefone: 98 8818 9795

Título: Pesquisa de Mercado Sobre O Consumo de Artesanato em São Luís

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EJAD - Empresa Jnior de Administrao - Cidade Universitria Paulo VI - CCSA/UEMA

DEFINIO E LIMITAES DO PROBLEMA

METODOLOGIA E FONTE DE DADOS

prof. Joo Augusto Ramos e Silva jaresbr@gmail.com

1) ANLISE DA AMOSTRA COMO UM TODO

Uma maioria no muito expressiva respondeu que compra produtos artesanais, o

2) ANLISE DOS QUE NO COMPRAM PRODUTOS ARTESANAIS

2.1) Anlise univarivel

b) Quanto faixa etria

c) Quanto ao estado civil

d) Quanto ao grau de instruo

e) Quanto faixa de renda declarada

f) Quanto situao funcional

A maioria dos que no compra artesanato , expressivamente, formado por

h) Quanto ao nmero de pessoas que compem a famlia

i) Quanto posio que ocupa na famlia

2.2) Anlise bivarivel

Do cruzamento da varivel sexo com faixa etria possvel inferir que a

maioria das pessoas que no compra artesanato mulher na faixa etria de 25 a 39

A maioria das pessoas que no compra artesanato representada por

A maioria das mulheres que no compra possui o ensino mdio, enquanto a

maioria expressiva dos homens que no compra possui o ensino superior.

A maioria dos que no compra mulher, com faixa de renda de at R$

A maioria das pessoas que no compra composta por mulheres estudantes

e empregadas de empresas privadas, o mesmo acontecendo com os homens.

sexo masculino feminino

A maioria dos que no compra formada por mulheres e homens que

A maioria dos que no compra ocupa a posio familiar de filhas e,

Daqueles que no compram, o(a)s solteiro(a)s esto, significativamente, na

faixa etria que vai de 18 at 39 anos.

idade de 18/24 de 25/39 de 40/59 mais de TOTAL

A maioria dos que no compra tem ensino mdio e faixa etria de 25 a 39

A maioria dos que no compra, significativamente, composta por pessoas

A maioria significativa dos que no compra de estudantes, na faixa de 18 a

24 anos, sendo tambm expressivo o nmero de aposentado (a)s, com mais de 60

idade de 18/24 de 25/39 de 40/59 mais de

A maioria dos que no compra reside em So Lus e compreende a faixa

A maioria significativa dos que no compra de filho (a)s, entre 18 at 39

A maioria dos que no compra de solteiro (a)s, com ensino mdio.

ensino superior ps-graduad@

A maioria significativa do (a)s solteiro (a)s que no compra ganha at R$

680,00, enquanto que as pessoas casadas possuem renda entre R$ 680,00 e R$

A maioria significativa dos que no compra de estudantes solteiro (a)s.

Estas pessoas solteiras que no compram, moram em So Lus.

origem So Lus interior do outros

A maioria significativa dos que no compra artesanato de filho (a)s solteiro

(a)s e de pais casados.

ensino superior ps-graduad@

ensino superior ps-graduad@

A maioria dos que no compra tem ensino mdio e mora em So Lus.

cabendo destaque significativo figura do pai com ensino superior.

A maioria significativa dos que no compra de estudantes que no tem

A maioria dos que no compra possui renda de at R$ 680,00 e mora em So

A maioria dos que no compra formada por estudantes de So Lus.

origem So Lus interior do outros

A maioria significativa dos que no compra formada por estudantes

categorizados como filhos e/ou filhas.

A maioria desses filhos que no compra, mora em So Lus.

2.3) Anlise multivarivel

Estudantes, solteiro(a)s, na condio de filho(a)s, com idade entre 18 e 24

anos, que no tem renda ou esto desempregados.

Av()s, vivo(a)s, aposentado(a)s com mais de 60 anos e apenas

Mulheres com ensino mdio, que ganham at R$ 680,00 e moram em So