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Entendendo as funes das cores no cotidiano

por Luiza de Castro em 01/03/2014 s 22:16 | Artigos e ensaios, Cultura e arte, PdH Shots

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Quando comecei a estudar cor, uma das primeiras percepes foi como me incomodava ver seu uso sem propsito nenhum. No via muito sentido em frases como s porque fica bonito. Por amar comunicao visual, via que a base dela o fato de algum ter algo a dizer. Com cor no diferente. Pensando numa definio mais acadmica, vemos que temos um emissor, que formula e molda uma mensagem para um receptor. Com isso, se busca a influncia pela comoo, motivao ou mera informao. A mensagem, ento, se adapta a esse propsito de causar influncia, gerar conhecimento, interesse ou at mesmo credibilidade. Na comunicao visual isso tambm acontece. A viso abrange mais do que o simples fato de ver, ela parte do processo de comunicao como um todo. Ao ver, criamos e compreendemos mensagens visuais atravs de uma linguagem. Uma das discusses acerca das cores na comunicao visual a sua funcionalidade. Desde o surgimento da Bauhaus, esta unio entre a arte (na qual as cores so elemento fundamental) e uma metodologia ligada regra da utilidade abordada na criao visual. Em outras palavras, percebeu-se a necessidade de servir um propsito. Quando as cores so chamadas de funcionais, elas do suporte e melhoram as funes comunicativas e fsicas de uma imagem. Quando no possuem essa caracterstica, normalmente o receptor da mensagem ficar confuso com sinais irrelevantes e conflituosos. Para a publicidade, as cores funcionais podem servir como auxiliares para objetivos mercadolgicos, seja manter a pertinncia ao definir a cor de um produto, seja para criar atmosferas nas campanhas publicitrias, seja para escolher uma paleta de cores condizente com a identidade visual de uma marca, dentre muitas outras situaes que exigem eficcia ao transmitir uma mensagem atravs da imagem. Tendo em vista que esta funcionalidade tonal artifcio para a eficcia da linguagem visual, necessrio entender quais so as funes que podem ser exercidas em uma pea de comunicao, seja uma fotografia, um anncio grfico, um banner de internet, um filme, um vdeo para o Youtube, etc. Para isso busquei a teoria de Bergstrm, que menciona cinco funes primordiais das cores: atrair, criar atmosfera, informar, organizar e ensinar.
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Esta funo comunicativa uma das mais pertinentes para a publicidade, especialmente na comparao com a comunicao da concorrncia. Quando uma pea de uma marca chamativa a ponto de prender a ateno do consumidor, a transmisso da mensagem facilitada, alm de haver maiores chances de gerar uma interao com a marca. Tendo em vista que a iconosfera na qual nos encontramos tende a diminuir nossa ateno, j que somos expostos a mais de duas mil horas de exibio de imagens por ano, as cores auxiliam nesta necessidade de atrao do olhar. Uma imagem colorida em uma pgina atrai e cativa o leitor da mesma forma que elementos grficos e cores fortes e contrastantes atraem o olhar em um site.

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Rodrigo @Diiiigu @machismochato @misoginiapura @FministaCansada @lolaescreva @ThinkOlga @freixocoletivo @noeligodoy @papodehomem pic.twitter.com/b7XzUNh13q
1h

Em tempos de Oscar, um cartaz que definitivamente me chama a ateno se comparado com o resto o do filme Her, de Spike Jonze. S pela escolha da cor rosa no cartaz, o filme j se destaca dos demais, que apelam para tons mais neutros e genricos. A cor rosa tambm instiga curiosidade sobre a temtica do filme e sugere um certo distanciamento do padro hollywoodiano.

Yasmim Deschain @yasmimdeschain

4h

Nem todo lutador um artista marcial | PapodeHomem papodehomem.com.br/nem-todo-lutad via @papodehomem

Fabiano @fabforte O Primeiro Prmio da Academia | PapodeHomem papodehomem.com.br/o-primeiro-pre via @papodehomem // Para descontrair um pouco (e hoje o dia, tambm)!

5h

Criar Atmosfera

As cores podem criar e reforar a atmosfera nos meios de comunicao de modo eficaz. Cores leves e alegres em vermelho e amarelo criam de imediato uma atmosfera animada em uma loja, enquanto tons escuros de azul-esverdeado na capa de um livro transmitem sinais completamente diferentes. A cor o elemento da linguagem visual que tem maiores afinidades com as emoes. Ou seja, tem grande fora e pode ser usada com muito proveito para expressar e intensificar a informao visual. Quando se lida com a emoo dos espectadores, cria-se uma imagem emocional, e ento a influncia da situao com o expectador ganha importncia. O cinema e a fotografia exemplificam muito bem essa funo. No cinema a atmosfera criada geralmente nos indica o sentimento na cena ou nos transporta para um lugar completamente diferente. O exemplo mais popular disso o filme Matrix, onde a Matrix se configura com a predominncia do verde, remetendo um mundo artificial e robotizado, enquanto o mundo real azul, cor mais usada no cinema para representar realidade/cotidiano.

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Tambm vemos essa capacidade de criar atmosferas com os trabalhos autorais do fotgrafo Miro. Em seu ensaio Vaidades, no s nos sentimos numa atmosfera distante da fotografia documental, como tambm somos levados ao Barroco, especificamente nos quadros de Caravaggio s pela escolha dos tons do cenrio e da posio da luz.
Informar

As cores tambm comunicam informaes em muitos contextos diferentes. No design, placas e outros tipos de sinalizaes so muito dependentes das cores aplicadas. Nos hospitais, o amarelo significa infeco e doena; o vermelho, que algo est sujo; azul indica materiais limpos; e verde significa esterilizado. Outro exemplo bem clssico a sinalizao de trnsito, onde o vermelho da placa de PARE significa chance de perigo.

Link Youtube | Imagina se a placa PARE no fosse vermelha?

Organizar

As cores podem organizar, por meio do cdigo cromtico, as sees de um relatrio anual de uma empresa. Em uma revista, as cores ajudam o leitor a percorrer as sees. As cores se repetem nos ornamentos e ttulos em suas respectivas sees de modo eficaz e esttico. Lembram-se do filme Gravidade? Ao pilotar uma das naves, a Sandra Bullock tinha que pegar o manual certo pra cada etapa. Vermelho era decolagem e verde era aterrisagem.

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Ensinar

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Como j visto nos itens anteriores, sempre que houver uma problemtica na comunicao visual possvel que haja soluo com a ajuda das funes descritas. Para ensinar no diferente. A cor est, de fato, impregnada de informao, e uma das mais penetrantes experincias visuais que todos tm em comum. Um bom ensino pode ser ajudado pelas cores. Imagens brilhantes ou tons decorativos encorajam a leitura; fundos claros acentuam diversas partes do contedo tambm. Designers que fazem infogrficos usam muitos desses artifcios para conduzir a ateno das pessoas e para que a informao seja aproveitada e adquirida da melhor maneira possvel.

Um infogrfico que ensina a fazer infogrficos Para pessoas que trabalham com comunicao, acredito que essas 5 funes facilitem muito as escolhas e possibilidades de criar, seja uma foto, um vdeo, um anncio, etc. Cabe ao profissional que ir compor a pea definir quais sero as solues para a transmisso de seus significados e alinh-las com seu estilo pessoal e cultural. Espero que esse texto tambm ajude as pessoas a entenderem melhor as mensagens apresentadas no cotidiano e consigam analisar filmes, fotos, propagandas ou quadrinhos com outros olhos.
LUIZA DE CASTRO

Amante de cor, cinema, fotografia, design, coletivos urbanos, muitas nerdices e fofurices. Adora aprender coisas novas, valoriza os amigos e pessoas queridas e sempre topa uma boa cerveja. a videomaker e fotgrafa do PapodeHomem. Em breve, mais informaes. Outros artigos escritos por Luiza de Castro

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3 Comentrios

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Guilherme Cuer

5 horas atrs

No filme "Her", se o diretor no tivesse usado as cores que usou, seria totalmente diferente! Interessante notar como as cores tem esse poder de imerso, o contraste que ele usou de cores escuras com um laranja bem forte, nos transmite o sentimento de depresso que o personagem principal passava! Enfim, timo texto!
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Gustavo Gitti

Mod

3 horas atrs

Bem, bem legal, Luiza! No notei vrias coisas que apontou, como o efeito do rosa no cartaz de HER. Estudar as cores de algum jeito entender que no vivemos coisas isoladas, mas paisagens, ambientes. E que nossa percepo muito, muito voltil, facilmente manobrada pra l ou pra c, como se a gente colocasse um culos e tudo mudasse sem a gente perceber. Daria um outro belo texto voc se juntar ao Fbio ou ao Fred e escrever detalhadamente sobre paisagens emocionais relacionando com as cores. Beijo!
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Sergiuss

6 horas atrs

Parabs, Luza. Sistematizar o conhecimento cincia. A influncia das cores e suas combinaes bsica para o estado de esprito de qualquer indivduo, mesmo que seja menos sensvel, aparentemente. Acredito que alm do valor comercial de uma pea de propaganda, esta deve traduzir o sentido e o objetivo, bem como se harmonizar com o ambiente onde ser exposta. A harmonia de todas as peas expostas pode atrair e transmitir um clima aprazvel e memorvel. Portanto, o que se v estimula tambm outros sentidos, a memria e at o corao.
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