A implementao do slow fashion e o novo luxo

The implementation of the slow fashion and new luxury

Timeni Andrade Gonalvesi Claudio Pereira De Sampaio ii

Slow fashion, Moulage, novo luxo Este artigo apresenta a utilizao dos conceitos slow design e slow fashion como base para a readequao do sistema produtivo de uma empresa de moda e vesturio, utilizando a tcnica de moulage como meio para o melhor aproveitamento de materiais e reaproveitamento de resduos. A partir da abordagem do life cycle design proposta por Vezzoli (2005), o artigo descreve as alteraes propostas para o sistema produtivo da empresa americana Eepek Fashion Design Studio, com base no slow fashion.

Slow fashion, draping, new luxury This paper presents the use of slow design and slow fashion concepts as the basis to upgrading of the production system of a fashion and clothing company, using the technique of moulage as a way to better utilization of materials and reuse of waste. From the life cycle design approach proposed by Vezzoli (2005), the paper describes the proposed changes to the production system of the American company Eeepek Fashion Design Studio, based in slow fashion.

Anais do o 4 Simpsio Paranaense de Design Sustentvel o (4 SPDS)

Curitiba | Brasil | 2012 ISBN

Proceedings of the th 4 Parana Symposium on Sustainable Design 4th ( SPDS)

Curitiba | Brazil | 2012 ISBN

1 Introduo
Carl Honor, em seu livro Devagar (2005), comenta que a humanidade sempre procurou compreender e controlar o tempo, desde os egpcios por volta de 1500 A.C., quando estes criaram seu primeiro instrumento de medio do tempo, um relgio solar. No entanto, segundo Honor, foi com a revoluo industrial que a obsesso de se medir e controlar o tempo foi elevada a nveis exagerados e quase doentios. A necessidade de se fazer tudo mais depressa foi a tnica do ltimo sculo, com consequncias enormes para as pessoas, especialmente aquelas que viviam nos grandes centros urbanos. No que se refere produo industrial, Frederick Taylor criou um sistema que controlava quanto cada tarefa devia durar, com preciso de frao de segundos, e que influencia ainda hoje boa parte do pensamento gerencial mundial. A fbrica de Henry Ford aplicou boa parte desta teoria na produo dos automveis T, no incio do sculo passado (Honor, 2005). No entanto, essa obsesso pela pressa e velocidade tm encontrado sinais de resistncia desde os anos 60, com a contracultura, na qual milhes de pessoas comearam a diminuir o ritmo e viver com mais simplicidade. Essa contratendncia desembocou em movimentos como o Simplicidade Voluntria, e o fenmeno de downshifting. Segundo Honor (2005), a estimativa era de que os adeptos da mudana, apenas na Europa, chegassem a 16 milhes em 2007. Nesse sentido, a filosofia slow tm se manifestado em diversas reas, incluindo alimentao, turismo, medicina, trabalho, transporte, lazer, criao dos filhos, e, como tema deste artigo, a moda e o design.

2 slow design e slow fashion

O conceito de slow design pode ser melhor explicado por meio do exemplo da empresa Eepek Fashion Design Studio, uma microempresa em West Ville, bairro voltado s artes da cidade de New Haven, no estado norte-americano de Connecticut. Trata-se de um estdio de Design, como em um atelier de arte onde cada obra trabalhada individualmente, cada pea de roupa recebe tempo e ateno para ser desenvolvida. Todo o processo de modelagem e costura cuidadosamente pensado, os tecidos utilizados so de excelncia, a maioria em fibras naturais, como seda e linho, e o acabamento impecvel. O tempo empregado no desenvolvimento de cada item no determinado e os designers/funcionrios no possuem horrio fixo. A quantidade reduzida, porm a qualidade dobrada na produo.
Figura 1: algumas peas da coleo de vero Eepek 2012. Fonte: Elaborado pelos autores.

Trata-se de uma peculiaridade identificar uma empresa com este perfil em um pas baseado no fast fashion, como os Estados Unidos. Existe um potencial no explorado na empresa em aderir facilmente o movimento slow fashion. Anicet, Bessa e Broega (2011) afirmam que na contramo do fast fashion est o slow fashion, termo derivado do slow design. Strauss e Fuad-Luke (2008) so os precursores nos estudos do conceito slow design. Os autores determinam o conceito como um termo multifacetado onde possvel trabalhar o processo de design com uma abordagem filosfica, renovada e global. E ainda destacam que os valores agregados ao projeto e a importncia dada ao processo criativo, provoca mudanas em direo a sustentabilidade. Ao afirmar que o Slow Design provoca mudanas em direo a sustentabilidade preciso pontuar a definio do termo sustentabilidade: Refere -se capacidade do sistema produtivo de responder procura social de bem-estar utilizando uma quantidade de recursos ambientais drasticamente inferior aos nveis atualmente praticados (Manzini & Vezzoli, 2008, p. 23). Desta afirmao, possvel destacar dois pontos cruciais de discusso: atender procura social de bem-estar e aumentar a eficincia do sistema produtivo. 2.1 Bem-estar social Atender procura do bem-estar social no uma tarefa fcil de atingir no modelo capitalista de produo atual. Porm a exemplo dos designers Ana Livni e Fernando Scuder, um dos precursores do slow fashion, possvel que a empresa, que trabalha sob esta tica, continue fazendo parte do Sistema da Moda, com um trabalho de cunho social, valorizando a produo local. Pois slow fashion primordialmente Um projeto com foco nas pessoas, colocando em segundo plano a preocupao com a comercializao (Anicet & Bessa & Broega, 2011). Black (2008) coloca a prtica como atitude sem pressa, o que permite que exista tempo e planejamento para incluso de projetos sociais no processo de produo do produto. O fator tempo no pesa tanto, j que o planejamento feito no longo prazo e no necessita de subcontrataes, trabalhadores temporrios ou horas extras para puxar a produo (Fletcher, 2008). Vezzoli (2008) enfatiza que na concepo de projetos sustentveis necessrio considerar tambm a satisfao que este traz ao consumidor. O mesmo conceito encontrado nas afirmaes de Valente (2008) que destaca que alm da funcionalidade, questes emocionais so decisivas no sucesso do projeto. Assim possvel perceber que a preocupao com o fator humano, no est presente apenas durante a produo, mas tambm no produto e principalmente no consumidor final. 2.2 Ecoeficincia ou Desmaterializao? Em 1995, o Clube de Roma publicou um relatrio chamado Fator 4, no qual se defendia uma revoluo da eficincia ambiental a fim de se criar duas vezes mais riqueza utilizando duas vezes menos recursos do que o padro vigente na poca (Laville, 2009). Essa eficincia norteia o conceito de ecodesign e ecoconcepo, que consiste em considerar a concepo dos produtos do bero ao tmulo. Numa abordagem ainda mais avanada, Donough e Braungart (apud Laville, 2009), discorrem sobre o desafio de fechar o crculo, a fim de conceb er o produto do bero ao bero (cradle to cradle). Nesse sentido, os autores apontam que os produtos podem ser divididos em apenas duas categorias: os nutrientes biolgicos que podem ser biodegradados para retornar natureza, e os nutrientes tcnicos, que podem ser recuperados nos sistemas produtivos. Estes ltimos no podem ser devolvidos ao meio natural e, portanto, devem ser concebidos como bens de servio, a fim de desmaterializar ao mximo o atendimento da necessidade dos usurios. A implementao de servios inclui a adoo do pensamento sistmico, por meio de abordagens como os sistemas produto-servio PSS (product service system), cujo foco

principal a desmaterializao do consumo de produtos tangveis, agregando ainda benefcios econmicos. Conforme afirma Brezet (2001), Servios ecoeficientes so sistemas de produtos e servios que so desenvolvidos para causar o mnimo de impacto ambiental com o mximo de valor agregado. 2.3 O foco da pesquisa: ecoeficincia + slow fashion O foco deste trabalho aumentar a eficincia do sistema produtivo, no para o aumento da quantidade, mas sim trabalhar para a melhoria da produtividade atravs da criatividade e da qualidade, o que torna o processo mais amigvel ao meio ambiente, conforme proposto por Black (2008). Esta abordagem descrita tambm por Laville (2009), que apresenta diversos casos de empresas que optaram por este caminho de desenvolvimento, citando a empresa Patagonia, fabricante de material para trekking como uma referncia significativa de boas prticas de sustentabilidade. Para Vezzoli (2008), a sustentabilidade ambiental relacionada ao desenvolvimento de produtos refere-se aos critrios, aos mtodos e aos investimentos do Life Cycle Design (LCD), no qual o projetista precisa adotar um pensamento sistmico desde a fase inicial do projeto, como a escolha dos materiais at o final, antecipando o descarte do objeto. Vezzoli (2008) afirma que o projeto do ciclo de vida tem o objetivo de diminuir os inputs de materiais e energia, assim como os outputs: as emisses e os dejetos. possvel atingir esse objetivo com o projeto de um ciclo de vida de produto onde os dejetos so empregados como inputs.

3 O objeto de estudo: Eepek

O ciclo produtivo existente na empresa Eepek linear, e no prev a aquisio matrias primas sustentveis. No existe a preocupao com o descarte correto de produtos e resduos. Para a implementao do slow fashion e de um sistema mais sustentvel busca-se o fechamento do ciclo produtivo, atravs da insero de dejetos como matria-prima e da reciclagem de peas no fim de sua vida til e da aquisio de matria prima proveniente de reciclo. A fase de anlise do ciclo de vida do produto sustentvel consiste em, inicialmente, examinar minuciosamente o produto, detalhando os materiais utilizados e os processos de fabricao, incluindo lavagens, tingimentos e aviamentos. Esta anlise ocorre desde a extrao da matria-prima, composio do material, mo de obra utilizada, transporte, processo de industrializao, descarte de resduos do processo, estocagem e descarte final do produto (BAARS; MEIRA, 2007). Dados tais conceitos, a Figura 2 ilustra o ciclo de vida do produto da Studio Eepek atual e a Figura 3 apresenta o novo ciclo proposto para concretizao da empresa como produtora de slow fashion.
Figura 2: Ciclo de vida atual. Fonte: Elaborado pelos autores.

Figura 3: Ciclo de vida projetado. Fonte: Elaborado pelos autores.

No ciclo de vida projetado os retraos txteis, principais dejetos da indstria txtil, so utilizados atravs da tcnica de moulage que segundo Souza (2008) trata-se de uma tcnica francesa de modelagem tridimensional que permite desenvolver a vestimenta diretamente sobre o manequim tcnico. Assim possvel analisar as possibilidades de uso e aplicao de cada retrao na construo de um novo modelo. No caso dos retraos muito pequenos, so encaminhados para o grupo ISPY Crafts, onde seriam aproveitados em acessrios ou empregados na confeco de novos txteis atravs de tcnicas artesanais. Estes retornariam a parte criativa do estdio para desenvolvimento de peas com alto valor agregado. ISPY Crafts um grupo de esposas de estudantes e pesquisadores estrangeiros e tem o objetivo de prover a socializao destas mulheres que muitas vezes chegam a cidade e no possuem uma rede social. O grupo patrocinado pela Universidade da Yale e recebe incentivos financeiros para estrutura e aquisio de matria e maquinrios, proporcionando uma parceria ideal entre o estdio e o grupo. Sobre a aquisio de materiais sustentveis e produo local, muitas so as alternativas de empresas espalhadas pelo pas, que se especializam na produo e comercializao de txteis sustentveis. A empresa Dicey Fabrics, estabelecida no estado da Carolina do norte, oferece algodo reciclado, uma tima alternativa para as colees primavera/vero. A empresa Sustaintex, localizada no estado Carolina do sul oferece algodo orgnico, polister reciclado e ainda opes de tecidos que misturam as duas fibras, podendo assim oferecer opes para todo o ano, dadas as qualidades de adaptao do polister. A empresa Harmonyart possui distribuidores em todo o pas, o mais prximo localizado no estado de Vermont apenas dois estados acima de Connecticut, onde localizado o estdio. Esta disponibiliza opes de l de comercio justo, estampada ou em cores solidas e ainda algumas opes de rendas de algodo orgnico. Para o fim da vida til das peas prope-se servio de descarte oferecido aos consumidores finais. O estdio recebe as peas descartadas pelos consumidores e as encaminha para o destino correto. As peas em boas condies de uso so encaminhadas ao brech da loja e as demais so encaminhadas para empresas de reciclagem de txteis. O novo luxo e o slow fashion Neves; Oenning; Refosco (2010) aps discorrerem sobre as transformaes histricas da Altacostura ao Prt--porter e do Fast Fashion ao Slow fashion afirmam que as peas projetadas a partir dos parmetros do slow fashion carregam tambm um conceito de novo luxo, pois o acesso a elas mais restrito e acaba por atender os desejos de personalizao.

Este mesmo desejo identificado por Valente (2008), ao afirmar que o conceito de moda no decorrer das mudanas scio-contemporneas atrelou-se mais fortemente a individualidade do consumidor. E ao Analisar outra vertente da sociedade atual, onde a produo em massa impera, ha indivduos que almejam algo que os diferencie. Apoiados em valores e modos de vida pessoais tais indivduos buscam atingir esse diferencial, levando em conta a valorizao do design e questes sustentveis. Valente (2008) ainda destaca a complexidade dos sentidos do luxo contemporneo, quando se sofistica o cruzamento de diversos aspectos na configurao de novos valores, dentre eles o dever socioambiental. Assim possvel estabelecer uma conexo crucial entre design sustentvel e slow design, pois somente a partir do descontentamento da sociedade, identificado h mais de uma dcada (Popcorn, 1997), surgiram esses novos valores culminando em um momento propcio ao despertar do movimento slow fashion. Pode-se assim justificar os altos custos da produo slow fashion, pois os profissionais envolvidos so extremamente capacitados e bem valorizados (Neves; Oenning; Refosco, 2010). O consumidor atual direciona suas necessidades para alm da esttica, atrelando valores mais subjetivos as suas noes de luxo, indispensvel considerar inmeras questes, acreditando, como diz Melo e Valena (2010), que a comunicao do luxo no se da apenas pelo caro e raro, mas tambm pela criatividade e originalidade. Podendo assim construir um elo a mais entre o novo luxo e o slow fashion, baseando-se nos pilares do slow design assentados por Strauss e Fuad-Luke (2008) que ressaltam a importncia vital do processo criativo no desenvolvimento de produtos slow. Discusso A reconfigurao do sistema produtivo da empresa Eepek, prope o fechamento do crculo a fim de conceber o produto do bero ao bero, onde os retraos txteis so reinseridos no sistema produtivo como matria prima aps terem sido transformados por meio artesanal incluindo um grupo de apoio social na cadeia produtiva. As mudanas so justificadas por agregarem valor ao produto final. Valor atribudo pelos conceitos de novo luxo atualmente associados valorizao do tempo e da sustentabilidade. Muitas so as questes a cerca do tema slow fashion que precisam ser debatidas e divulgadas. Trata-se de um movimento de vanguarda que pode agregar muito ao sistema moda incluindo pequenos designers como parte integrante do sistema moda, e atribuindo a estes um fator de mudana renovador. A partir da incluso de tcnicas como a moulage, e aplicao de conceitos de Life Cycle Design e Sistema Produto Servio (PSS) possvel tornar vivel economicamente este modo saudvel de produo. Esta pesquisa no pretendeu estabelecer nenhum padro quanto ao estabelecimento do sistema de produo slow fashion, mas procurou apresentar alguns caminhos em direo sustentabilidade, aos quais pequenas empresas poderiam adaptar e conseguir, por meio destas aes, um destaque no mercado.

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Fletcher, Kate 2008. Sustainable Fashion and Textiles: Design Journeys. Earth Scan, London, England. Honor, C. 2005. Devagar. Trad. Clvis Marques. 2 Ed. Rio de Janeiro: Record. Laville, E. 2009. A empresa verde. Trad. Denise Macedo. So Paulo: TE. Manzini, E.; Vezzoli, C. 2002. O desenvolvimento de produtos sustentveis: os requisitos ambientais dos produtos industriais. So Paulo: Editora da Universidade de So Paulo. Melo, M.; Valena , L. A. 2010. A insero da renda artesanal file no conceito de novo luxo. In: Encontro de Ensino Pesquisa e Extenso da Faculdade SENAC. Recife. Popcorn, F.; Marigold, L.1997. Click: 16 Tendncias que iro transformar sua vida, seu trabalho e seus negcios no futuro. Rio de Janeiro: Campus. Souza, P. M. 2008. A moulage, a inovao formal e a nova arquitetura do corpo. In: PIRES, Dorotia Baduy. Design de Moda: olhares diversos. Estao das Letras e cores, Barueri, p. 245-337. Strauss, C.; Fuad-Luke, A. 2008. The Slow Design Principles: A new interrogative and reflexive tool for design research and practice. In: Changing the Change. Turin, Italy. Valente, S. B. M. 2008. Hiperconsumo, responsabilidade e novas estratgias comunicacionais: caminhos para um novo luxo sustentvel? IN: Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao. XXXI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao. Natal. Vezzoli, C. 2008. Cenrio do design para uma moda sustentvel. Trad. Glria Castilho. In: PIRES, D.B. (org.) Design de moda: olhares diversos. Barueri/SP: Estao das Letras e Cores Editora. Textos publicados na internet DICEY FABRICS 2012. Contact and Sales for Sustainable textiles. <http://www.diceyfabrics.com> 10/06/ 2012. EEPEK 2012. Fashion Design Studio. <www.eepek.com> 13/06/2012. HARMONYART 2012. Organic design: Retailers.<http://www.harmonyart.com/retailers> 10/06/ 2012. ISPY. Internacional Spouses And Partners At Yale, Crafts And Knitting Circle 2009. <http://yale.edu/oiss/pdf/programs/ispy_brochure.pdf > 12/06/2012. Neves, M.; Oenning, J.; Refosco, E. 2011. Da alta costura ao Pret-a-porter, da Fast Fashion a Slow fashion: um grande desafio para a moda. Modapalavra e-peridico/ Universidade do Estado de Santa Catarina. Ano 4, n. 8, jul-dez 2011. <http://www.ceart.udesc.br/modapalavra/edicao8/artigos.php>. SUSTAINTEX 2012. Sustainable textiles. Disponvel em: <http://www.sustaintex.com> 10/06/2012.

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Universidade Estadual de Londrina, Brasil, <timeni@rocketmail.com>. Universidade Estadual de Londrina, Brasil, <qddesign@hotmail.com>.