UNIVERSIDADE CATLICA DO SALVADOR COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Graziela Sena Bruno Vieira

Planejamento de Campanha Promocional

Propaganda Digital (2014.1)

Lea Botelho

Salvador, Maro/2014

UNIVERSIDADE CATLICA DO SALVADOR COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Graziela Sena Bruno Vieira

Planejamento de Campanha Promocional

Trabalho de graduao do curso de Publicidade e Propaganda para a disciplina de Propaganda Digital, no semestre 2014.1, ministrada pela professora Lea Botelho com o objetivo de elaborar um planejamento de campanha promocional de publicidade e propaganda em mdias sociais.

Salvador, Maro/2014
Opo trabalhada: Opo 1 - Festival de Vero Mdia Social Principal: Foursquare Objetivo: Alcanar 1.500 checkins da festa. Pblico-alvo: HM, classe C, 16 a 20 anos.

Concepo da promoo:

A ideia principal da campanha ser premiar o publico durante as semanas antecedentes ao evento com ingressos para os dias de shows, entradas ao camarim dos artistas, e fotos divulgadas em galerias do evento, alm de brindes enviados pela rede social desde que os mesmos atinjam uma quantidade especfica de check-ins no local, agregando assim pontos sendo que para isso o usurio deve postar tambm uma foto nos arredores do espao.

Estratgia Criativa

1- Imagem desejada: Tornar os 3 prefeitos com maior quantidade de check-ins durante a semana no garoto (a) festival.

2- Conceito: O conceito da campanha esta na diversidade e entretenimento do publico promovido pela mdia social dando a oportunidade dos prefeitos se conhecerem entre si e ganhar brindes exclusivos.

3- Slogan: Viva essa Mistura!

Linha Editorial: Linguagem informal com utilizao de grias, No Foursquare sero feitas postagens dando dicas que falem sobre a promoo e posteriormente postagens com incentivos para o pblico aproveitar ao mximo as possibilidades do evento e concorrer aos brindes exclusivos. O Twitter e o Facebook daro apoio com indicaes voltadas sempre campanha e atreladas aos tpicos como a descoberta de tal artista, fotos que podero ser tiradas nos camarins etc, vinculando todas as mdias tornado-se numa unidade ligada mdia principal. No Facebook, usando posts com imagens linkadas aos tpicos das semanas e promoo com a utilizao mxima de 6 linhas atribuindo

tambm a ferramenta hashtag do twitter para divulgao sobre os artistas que vo se apresentar, participaes especiais, e no prprio, um contedo pouco mais breve utilizando seu limite de 140 caracteres e usufruindo tambm da ferramenta hashtag, onde os assuntos voltados ao evento sero expostos. Mdias Escolhidas: Foursquare Twitter Facebook

Foursquare Estratgia: Fazer com que o publico usurio dessa mdia faa check-ins durantes as semanas antecedentes e no prprio dia do evento para ter direito a brindes e privilgios. As 3 pessoas que tiverem maior nmeros de check-ins durante a semana sero recompensadas a subir no palco e ficar perto dos artistas por exemplos alem de ter seus perfis divulgados numa galeria montada no evento. Cronograma: 1 Semana - Explicao e divulgao da campanha. 2 Semana Apresentao das atraes do evento. 3 Semana Quiz relacionado s atraes. 4 Semana Divulgao dos ganhadores da semana. Iniciaremos na primeira semana explicando de forma breve a campanha, incentivando as pessoas a realizarem os check-ins . Com informaes mais consistentes, porm ainda de forma breve para no tornar cansativo divulgaremos o que ser preciso para validao da prom oo, sempre com chamados atraentes instigando os jovens a conhecerem e participarem do evento. Na segunda ser apresentada as tendas na qual o evento possui e suas atraes. Sendo assim, estimulando ao publico a ir bilheteria situada no local do evento, e tirando foto com os cartazes de exibio, agregando maior quantidade de pontos. Na terceira Ser feita uma brincadeira atravs de um quiz sobre os artistas que se apresentaro no festival. Sero feitas perguntas em todas as mdias de apoio (nesse caso face e Twitter), sobre vida/obra dos artistas e do prprio evento, premiando os 3 maiores pontuadores da semana com a visitao ao camarim dos seus dolos e por fim na ultima sero contabilizados os pontos que foram obtidos atravs dos check-ins at o perodo estipulado, dando a cada MAYOR de cada semana suas respectivas premiaes.

1 Semana: Exemplo de texto: J pensou em ser um dos comandantes dessa mistura? Quanto mais check-ins voc fizer, ser privilegiado com exclusividades. Se liguem, breve mais detalhes para vocs. #Viva essa Mistura! 2 Semana: Exemplo de texto: J postou sua foto com o cartaz dos seus artistas preferidos? No perca tempo e garanta j o seu lugar no palco! #EunoPalco 3 Semana: Exemplo de texto: Sabe tudo do festival? Participe do nosso quiz e concorra a um momento exclusivo com o seu artista. #TnoCamarimFV 4 Semana: Exemplo de texto:
J fez o seu check-in hoje? O tempo est se esgotando! Ultima semana para voc participar das nossas promoes e concorrer a contedos exclusivos. Resultado Esperado:

Esperamos ter um aumento dirio checkins pelos usurios nas semanas anteriores e nos prprios dias do evento numa crescente ate que seja atingido o objetivo final nos dias da festa premiando os maiores pontuadores.
Mtrica:

Usaremos a prpria ferramenta do Foursquare para identificar o numero de check-in feitos nos arredores do local do evento.
Twitter Justificativa: O twitter foi uma das mdias de suporte escolhida por ser usada significativamente pelo nosso pblico alvo, jovens de 16 a 20 anos classe C, alm de permitir uma grande variedade de assuntos para serem comentados e possuir um rpido retorno de informaes. O festival j tem uma conta aberta na rede @festivaldverao divulgando tudo que acontece no momento para a galera ficar inteirada e curtir o que deseja.

 Objetivo:

Levar 50% do pblico seguidor da pgina do festival de vero no Twitter participar da promoo no Foursquare ligada tambm a nossa outra mdia de apoio que o facebook. Procurar manter os assuntos sobre o festival entre os mais comentados gerando maior visibilidade da campanha e atingindo um maior numero de pessoas possveis. #vivaofv Estratgia: Por ser uma mdia de contedo rpido e ter alta rotatividade de informaes ou assuntos num dia ou semana, a mdia ser utilizada num intuito informativo de forma breve voltados a promoo levando o usurio a ter acesso a maiores detalhes no prprio foursquare ou facebook atravs de links. Ser tambm ao decorrer das semanas utilizadas determinadas hashtags com a inteno de manter o evento como um dos assuntos mais comentados.

Cronograma: 1 Semana Campanha VIVA O FESTIVAL. 2 Semana Incentivar a promoo e apresentar o VFV. (viva o festival de vero) 3 Semana contedos do evento. 4 Semana ultimas chamadas para a promoo. Os post utilizados na mdia sempre respeitaram o limite estipulado pela rede de at 140 caracteres. Na primeira semana ser feita uma divulgao massificada da campanha no intuito de despertar a ateno do pblico para compartilhar/comentar assuntos da campanha ou temas propostos. Na segunda semana sero feitos posts com contedos mais apelativos, mostrando o quanto pode ser gratificante participar da campanha. Na terceira semana ser divulgada informaes voltadas a programao do evento, artistas e espaos mas de forma mais leve, no deixando de incentivar a participao do pblico e por fim na ultima semana fazer chamadas para que as pessoas faam uma maior quantidade de chekins e/ou divulgao de contedo para ter acesso a exclusividades. 1 Semana Exemplo de texto: Que tal ficar por dentro de toda a mistura do festival e ainda concorrer a prmios exclusivos? Saiba mais em (http://redeglobo.globo.com/ba/redebahia/festival-deverao-2014/platb/) #VFV 2 Semana Exemplo de texto:

Subir ao palco, fotos com o seu artista, visita ao camarim, o que voc est esperando? No deixe de participar e concorra a uma dessas exclusividades! Confira em: ( http://redeglobo.globo.com/ba/redebahia/festival-de-verao2014/platb/promocao-to-no-camarim/ ) #VFV 3 Semana Exemplo de texto: Imagina voc concorrendo a tudo isso com ingresso inteiramente grtis?! Camarote vip e palcos alternativos so algumas das opes para animar a sua festa.#VFV 4 Semana Exemplo de texto:
Vamos l galera, o tempo est acabando, ultimas chances para ter acesso a exclusividades e ter seus perfis divulgados na galeria do evento! ( https://pt.foursquare.com/v/festival-dever%C3%A3o-salvador/4efcead4f790570bcf589f27 )

Resultado esperado: Produzir contedos que sejam comentados e retwitados pelas pessoas com hashtags que faro parte do evento como #vfv #tonocamarimfv ou #hoje, voc nosso foco, desta forma fazendo com que o pblico que segue o festival participe ativamente com dicas ou sugestes tambm no foursquare. Mtrica: Atravs do Tagboard e outras ferramentas poderemos mensurar as hashtags mais utilizadas e quais assuntos esto sendo mais comentados sobre o evento.