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um mundo novo para as grifes, que so obrigadas a inventar formas de se aproximar da clientela. Em maro, a grife italiana Ermenegildo Zegna despachou para Recife um vendedor italiano para mostrar aos pernambucanos que a empresa sabe fazer ternos apropriados ao clima do Nordeste. Os 30 ternos encomendados foram feitos na Itlia e enviados de volta com uma etiqueta bordada com o nome de cada cliente. As marcas tambm passaram a organizar eventos para se apresentar aos novos-ricos. A primeira-dama de Gois, Valria Perillo, organizou, em junho, um desfile da joalheria Tiffany e da estilista americana Diane von Furstenberg para 350 convidados. A Tiffany tambm escolheu a designer de interiores Leandra Gualberto para ser sua embaixadora em Goinia. No fim de agosto, ela reuniu em sua manso 80 socialites, que puderam comprar por 300 reais chaves premiadas que abriam dez caixas de joias cedidas pela Tiffany. O dinheiro foi doado para caridade fazer caridade pega bem entre as socialites. Para chegar a essas novas regies, as empresas enfrentam dificuldades notrias. A marca sua de relgios Jaeger Le-Coultre criou uma espcie de comrcio eletrnico personalizado. Se algum no interior quer comprar um relgio da grife, o vendedor entra num avio em So Paulo e vai at ele (essa trabalheira toda s faz sentido porque cada relgio custa pelo menos 20000 reais). Para diluir seus custos, a fabricante italiana de iates Ferretti, que vende barcos de at 50 milhes de reais, fechou parcerias para oferecer em suas lojas carros da Rolls-Royce, imveis e relgios suos. J a Louis Vuitton, com sete lojas no pas, adotou outra estratgia: lanou sua loja virtual em agosto para alcanar consumidores em regies isoladas. O Brasil grande demais, no faz sentido para uma grande marca de luxo pensar apenas em So Paulo, diz Gabriele Zuccarelli, scio da consultoria Bain & Company. Consumidores como Djalma Rezende vo continuar a aparecer. Sorte das grifes e de revistas que, como EXAME, precisam de boas fotografias para ilustrar suas reportagens sobre luxo.