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  • A Reinvenção Do Luxo

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    Por Pedro Gaia Como o setor de luxo se reinventou em um mercado em transformação. O mercado de luxo apresentou nos últimos 5 anos uma expansão jamais vista, com perspectivas de crescimento contínuo para os próximos anos. Com o objetivo de atender à crescente demanda por produtos e serviços de alta qualidade, o luxo se reestruturou, reciclando certezas e abrindo-se a novas oportunidades. Ao reinventar o setor, as grandes marcas tiraram lições imprescindíveis de como seguir ditando tendências e manter a interação com seus consumidores, enquanto novos mercados e outras formas de se consumir o luxo são definidas. Pedro Gaia Formado em Comunicação Social, MBA em Marketing pela Universidad de San Andrés de Buenos Aires e pós graduado em Gestão de Marcas de Luxo pelo IE de Madrid. Após realizar cursos em design e arte na Parsons Institute/NY, iniciou sua carreira como Designer Gráfico e Diretor de Arte. Passou por importantes escritórios de design e agências de publicidade, no Rio de Janeiro, Buenos Aires e Nova York, atendendo a clientes como L'Oréal, Coca-Cola, Huggies, Petrobras, BAT, entre outros. Atualmente vive em Madri onde desenvolve projetos de planejamento de comunicação e atua como analista e consultor de marcas FMCG e do setor premium e de luxo.

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    A Reinvenção do Luxo

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    Por Pedro Gaia Como o setor de luxo se reinventou em um mercado em transformação. O mercado de luxo apresentou nos últimos 5 anos uma expansão jamais vista, com perspectivas de crescimento contínuo para os próximos anos. Com o objetivo de atender à crescente demanda por produtos e serviços de alta qualidade, o luxo se reestruturou, reciclando certezas e abrindo-se a novas oportunidades. Ao reinventar o setor, as grandes marcas tiraram lições imprescindíveis de como seguir ditando tendências e manter a interação com seus consumidores, enquanto novos mercados e outras formas de se consumir o luxo são definidas. Pedro Gaia Formado em Comunicação Social, MBA em Marketing pela Universidad de San Andrés de Buenos Aires e pós graduado em Gestão de Marcas de Luxo pelo IE de Madrid. Após realizar cursos em design e arte na Parsons Institute/NY, iniciou sua carreira como Designer Gráfico e Diretor de Arte. Passou por importantes escritórios de design e agências de publicidade, no Rio de Janeiro, Buenos Aires e Nova York, atendendo a clientes como L'Oréal, Coca-Cola, Huggies, Petrobras, BAT, entre outros. Atualmente vive em Madri onde desenvolve projetos de planejamento de comunicação e atua como analista e consultor de marcas FMCG e do setor premium e de luxo.

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    A Reinvenção Do Luxo

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    Por Pedro Gaia Como o setor de luxo se reinventou em um mercado em transformação. O mercado de luxo apresentou nos últimos 5 anos uma expansão jamais vista, com perspectivas de crescimento contínuo para os próximos anos. Com o objetivo de atender à crescente demanda por produtos e serviços de alta qualidade, o luxo se reestruturou, reciclando certezas e abrindo-se a novas oportunidades. Ao reinventar o setor, as grandes marcas tiraram lições imprescindíveis de como seguir ditando tendências e manter a interação com seus consumidores, enquanto novos mercados e outras formas de se consumir o luxo são definidas. Pedro Gaia Formado em Comunicação Social, MBA em Marketing pela Universidad de San Andrés de Buenos Aires e pós graduado em Gestão de Marcas de Luxo pelo IE de Madrid. Após realizar cursos em design e arte na Parsons Institute/NY, iniciou sua carreira como Designer Gráfico e Diretor de Arte. Passou por importantes escritórios de design e agências de publicidade, no Rio de Janeiro, Buenos Aires e Nova York, atendendo a clientes como L'Oréal, Coca-Cola, Huggies, Petrobras, BAT, entre outros. Atualmente vive em Madri onde desenvolve projetos de planejamento de comunicação e atua como analista e consultor de marcas FMCG e do setor premium e de luxo.

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    A reinveno do luxo

    ee
    A reinveno do luxo

    @ pedro_g
    ee Pedro G i

    ee

    Pedro G i

    A reinveno do luxo

    ee

    Pedro G i

    A reinveno do luxo

    luxo smbolo
    poder, superioridade, exclusividade
    ee Pedro G i A reinveno do luxo

    luxo valor intangvel


    que transforma o cotidiano.
    ee Pedro G i A reinveno do luxo

    luxo experincia
    marcante, relevante, inesquecvel
    ee Pedro G i A reinveno do luxo

    tradio

    ee

    Pedro G i

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    criatividade

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    Pedro G i

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    exclusividade

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    Pedro G i

    A reinveno do luxo

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    Pedro G i

    A reinveno do luxo

    valor

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    Pedro G i

    A reinveno do luxo

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    Pedro G i

    A reinveno do luxo

    consumidor do luxo

    exclusividade qualidade esttica


    ee Pedro G i A reinveno do luxo

    consumidor do luxo

    status satisfao experincia


    ee Pedro G i A reinveno do luxo

    consumidor 2.0

    exigente bem informado educado viajado


    ee Pedro G i A reinveno do luxo

    consumidor 2.0

    consciente responsvel conectado participativo


    ee Pedro G i A reinveno do luxo

    g erao
    revoluo geracional
    GERAO X
    55-35 Topo da carreira Homens & Mulheres

    BABY BOOMERS
    55+ Aposentadoria Homens

    GERAO Y
    35-20 Incio da carreira Primeiro lho

    GERAO Z
    20-0 Estudantes Dependentes

    Exclusividade & Status Limitao Cerimnia na venda

    Coletividade

    Originalidade Conectividade 24/7 Diverso sob medida

    Relao pessoal Fsico


    ee Pedro G i

    Relao de cliente Multimdia

    Experincia 360 Omni mdia

    A reinveno do luxo

    mundo
    centros de consumo
    EUROPA JAPO ORIENTE MDIO EUA
    < - 2000
    ee Pedro G i A reinveno do luxo

    mundo
    centros de consumo
    EUROPA ORIENTE MDIO EUA CHINA COREIA JAPO
    2000 - 2005
    ee Pedro G i A reinveno do luxo

    mundo
    centros de consumo
    EUROPA RSSIA CHINA JAPO EUA NDIA ORIENTE COREIA MDIO
    2005 - 2010
    ee Pedro G i A reinveno do luxo

    mundo
    centros de consumo
    EUROPA RSSIA CHINA JAPO EUA NDIA ORIENTE COREIA MDIO BRASIL
    2010 - 2014
    ee Pedro G i A reinveno do luxo

    mundo
    centros de consumo
    EUROPA RSSIA CHINA JAPO EUA MXICO BRASIL FRICA NDIA ORIENTE COREIA MDIO INDONSIA AUSTRLIA
    2015 - >
    ee Pedro G i A reinveno do luxo

    mundo
    potencial de crescimento
    CLASSE MDIA

    = ~ JAPAO EUROPA EUA


    ee Pedro G i

    BRICS MINTS AFRICA


    A reinveno do luxo

    mundo
    potencial de crescimento

    54%
    do mercado de luxo

    MILIONRIOS BILIONRIOS

    46%
    do mercado de luxo

    CLASSE MDIA
    A reinveno do luxo

    ee

    Pedro G i

    mundo
    crescimento e mudana
    ABSOLUTO INTERMEDIRIO
    140 90

    ACESSVEL
    2000

    1995

    1995 - 2000

    Valores aproximados, em bilhes de euros

    ee

    Pedro G i

    A reinveno do luxo

    mundo
    crescimento e mudana
    ABSOLUTO INTERMEDIRIO ACESSVEL
    2000 2005

    250 140 90

    1995

    2000 - 2005

    Valores aproximados, em bilhes de euros

    ee

    Pedro G i

    A reinveno do luxo

    mundo
    crescimento e mudana
    ABSOLUTO
    330 250 140 90

    INTERMEDIRIO ACESSVEL

    1995

    2000

    2005

    2013

    2005 - 2013

    Valores aproximados, em bilhes de euros

    ee

    Pedro G i

    A reinveno do luxo

    luxo brasil
    ee Pedro G i A reinveno do luxo

    barreira brasileira

    custo Brasil desigualdade preconceito insegurana


    ee Pedro G i A reinveno do luxo

    barreira brasileira

    infraestrutura mo de obra cultura de luxo oferta


    ee Pedro G i A reinveno do luxo

    oportunidade brasileira

    mercado embrionrio pioneirismo alta demanda frica


    ee Pedro G i A reinveno do luxo

    brasi l
    consumidor brasileiro

    impulsivo influencivel carente ostentador


    ee Pedro G i A reinveno do luxo

    brasi l
    estratificao social
    100% 80% 60% 40% 20% 0% 2003 2011
    A-B C D-E

    2014

    ee

    Pedro G i

    A reinveno do luxo

    brasi l
    potencial do mercado
    A B
    120M 2M 38M
    ALTO CONSUMO

    CONSUMO POTENCIAL TOTAL

    D40 -ME
    Em nmero de habitantes, valores aproximados

    ee

    Pedro G i

    A reinveno do luxo

    brasi l
    potencial do mercado
    A B
    120M 2M 38M
    ALTO CONSUMO

    18M

    80M

    CONSUMO POTENCIAL TOTAL

    D40 -ME
    Em nmero de habitantes, valores aproximados

    ee

    Pedro G i

    A reinveno do luxo

    brasi l
    potencial do mercado
    5%
    OUTROS ESTADOS RIO DE JANEIRO

    25%

    SO PAULO

    70%
    2013

    ee

    Pedro G i

    A reinveno do luxo

    brasi l
    potencial do mercado

    2.8%
    MUNDIAL
    ee Pedro G i

    POPULAO

    11
    NMERO DE
    PAS EM

    MILIONARIOS
    MAIS
    QUE RSSIA E NDIA

    A reinveno do luxo

    brasi l
    crescimento contnuo
    20,5 18,5 15,7 11,1 12,3

    23,5

    26,3

    9,9 8,4

    2006
    CRESCIMENTO ANUAL

    2007 18%

    2008 12%

    2009 11%

    2010 28%

    2011

    2012 11%

    2013

    18%

    15%

    12%

    2014

    Valores aproximados, em bilhes de reais

    ee

    Pedro G i

    A reinveno do luxo

    brasi l
    potencial de consumo

    50 = 250
    BILIONRIOS BRASILEIROS BILHES DE EUROS PIB DINAMARCA
    ee Pedro G i A reinveno do luxo

    luxo se reinventa
    ee Pedro G i A reinveno do luxo

    luxo diversifica
    ee Pedro G i A reinveno do luxo

    MARGIELA S/S 2014

    ARMANI PRIV S/S 2014

    HERMS 2009

    novos mercados
    ee Pedro G i

    MARCHESA S/S 2013

    A reinveno do luxo

    novos mercados
    ee Pedro G i A reinveno do luxo

    novos mercados
    ee Pedro G i A reinveno do luxo

    novo pblico

    ee

    Pedro G i

    A reinveno do luxo

    novo pblico
    ee Pedro G i A reinveno do luxo

    novo pblico

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    Pedro G i

    A reinveno do luxo

    novo pblico
    ee Pedro G i A reinveno do luxo

    luxo democrtico
    ee Pedro G i A reinveno do luxo

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    ee Pedro G i A reinveno do luxo

    masstige
    ee Pedro G i A reinveno do luxo

    imerso
    ee Pedro G i A reinveno do luxo

    imerso

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    classe mdia
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    CHANEL F/W 2014

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    luxo refora valores


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    DIOR S/S 2014

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    i pedrog i @ yahoo.com
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    A reinveno do luxo

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