FACULDADE CARLOS DRUMMOND DE ANDRADE

CAMPANHA DE DIVULGAO SOBRE OS

JOGOS DA COPA DAS CONFEDERAES 2013
NA SEDE BELO HORIZONTE (MG).
COM A FACA E O QUEIJO NO MINEIRO









TRABALHO DE CONCLUSO DE CURSO - TCC



So Paulo
2013


FACULDADE CARLOS DRUMMOND DE ANDRADE







CAMPANHA DE DIVULGAO SOBRE OS
JOGOS DA COPA DAS CONFEDERAES 2013
NA SEDE BELO HORIZONTE (MG).
COM A FACA E O QUEIJO NO MINEIRO



TRABALHO DE CONCLUSO DE CURSO - TCC



Trabalho de Concluso de Curso TCC, entregue
FATEC Carlos Drummond de Andrade,
campus Tatuap, como exigncia parcial do curso
Produo Publicitria para a concluso do
mdulo Produo Grfica sob a orientao do
Prof. xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx.

So Paulo
2013

RESUMO (Campanha Publicitria)



Campanha publicitria patrocinada pela Prefeitura de Belo Horizonte (MG), uma das 06
cidades-sede para Copa das Confederaes 2013, sendo realizados 03 jogos no estdio
Estadual Governador Magalhes Pinto (Mineiro), cabendo a Agncia Sofista Publicidade e
Propaganda a divulgao e propagao da campanha intitulada como Com a faca e o
queijo no Mineiro dando meno a grande estrutura e preparao da cidade e re-
estruturao do estdio para essa Copa, deixando notrio ao pblico essa responsabilidade e
promovendo esse mega evento para o prestgio de todos.
Foram definidas 05 peas grficas para veiculao interna Municpio de Belo Horizonte e
mais um brinde que ser entregue na entrada do estdio aos espectadores dos jogos.
Com a campanha, a Prefeitura e o Governo do Estado de MG, pretende divulgar os pontos
tursticos da cidade, destacando o Circuito Pampulha, que o principal centro de eventos e
cultural da cidade, alm da proximidade com o estdio.











Palavras Chaves:
Campanha, Jogos da Copa das Confederaes, Circuito Pampulha, Mineiro, arte e cultura.

SUMRIO



1. INTRODUO
1.1. Apresentao do Projeto....................................................................................................5
1.2 Justificativa.........................................................................................................................6


2. PROBLEMATIZAO
2.1 Problematizao..................................................................................................................7


3. APRESENTAO DA AGNCIA
3.1. Conceito e significado do logotipo....................................................................................8
3.2. Misso, viso e valores.......................................................................................................9


4. CONCEPO DO PROJETO
4.1 Briefing..............................................................................................................................10
4.2. Coleta de dados e pesquisa imagtica...............................................................................11
4.3. Anlise de similares...........................................................................................................15
4.4. Proposta............................................................................................................................16
4.4.1. Processo criativo.................................................................................................16
4.4.2. Desenvolvimento................................................................................................16
4.4.3. Apresentao da proposta...................................................................................16


5. DESENVOLVIMENTO TERICO
5.1 Relevncia terica da Campanha........................................................................................21
5.2 Planejamento Grfico e Diagramao.................................................................................22
5.3 Peas Grficas.....................................................................................................................23
5.4 Tecnologia de Pr-impresso e Impresso..........................................................................24
5.5 Informtica Aplicada aos Projetos Grficos.......................................................................25
5.6 Cores, Smbolos e cones....................................................................................................26


6. CONSIDERAES FINAIS
6.1 Consideraes Finais...........................................................................................................27


7. REFERNCIAS
7.1 Referncias usadas neste projeto.........................................................................................28

8. APNDICS
8.1 Apndice ............................................................................................................................29

5
1. INTRODUO

1.1. Apresentao do projeto
Este projeto foi totalmente idealizado pela Agncia Sofista Publicidade e Propaganda,
sendo necessrias vrias pesquisas para o completo xito dessa campanha.
Aqui contm parte da estrutura e informaes obtidas nesse projeto, sendo entregue
anteriormente a Faculdade Carlos Drummond de Andrade, sob a orientao do Prof.
Alexandre Aparecido Ferreira, para anlise e possveis ajustes para essa apresentao.
A princpio foram desenvolvidas vrias pesquisas de Marketing, colhendo informaes sobre
os possveis meios de comunicao, sendo necessrio examinar todas as formas de veiculao
para poder concluir as melhores peas para a penetrao no target, sendo assim definido 05
peas em Mdia Impressa (Folder, Folheto, Banner, Busdoor e Taxidoor) e um brinde.
Colheram-se informaes sobre a capacidade de torcedores no Estdio do Mineiro, este que
ser sede para os jogos dessa copa. Foram tambm analisadas todas as principais rodovias e
canais que possibilitam o acesso ao evento, sendo calculado tempo e meios para o transporte
dos visitantes, na qual definiu-se a necessidade de uma peo com intuito de alm de publicar a
campanha, tambm informar atravs de um mapa, as intermediaes do Estdio.
Mensuramos tambm os principais pontos de alimentao ao redor do estdio, para uma
maior comodidade ao visitante em nossa cidade.
Pensando no torcedor que assistir todos ou parte dos jogos da Copa das Confederaes,
achou-se a necessidade de apresentar os principais pontos tursticos na Cidade de Belo
Horizonte, para que ele possa conhecer durante sua estadia nesses dias entre os jogos da
copa, sendo concludo que o mais acessvel e agradvel centro turstico, destacando-se o
Circuito Pampulha que alm de ser paralelo ao estdio, possui toda a estrutura para
acomodar visitas dos torcedores durante esse evento.
Com essa anlise, foi necessrio desenvolver uma pea que auxilie no trajeto desse circuito,
definindo assim um folder com funo de Guia Turstico que alm de promover os
principais pontos culturais da cidade, contm explicaes sobre os mesmo, e uma pequena
lista dos restaurantes ao redor do circuito, alm de um mapa com toda a estrutura do trajeto e
seus principais pontos Gastronmicos.
Alm de mais 02 peas de mdia externa para veiculao e publicao do evento.
Esta campanha intitulada como Com a faca e o queijo no Mineiro tem o intuito de alm
de publicar os jogos das Copas das Confederaes 2013, promover a cidade de Belo
Horizonte e dar meno a Copa de 2014, na qual a Cidade tambm ser sede, sendo
comprovado a boa preparao e infra-instrutora para tal evento.
6

1.2. Justificativa

A Campanha Com a faca e o queijo no Mineiro tem a finalidade primordial de no apenas
promover os jogos da Copa das Confederaes 2013, mas tambm mostrar aos visitantes,
toda a preocupao que a Prefeitura de Belo Horizonte tem com seus habitantes e provar que
possui toda estrutura para esse importante evento e tambm sediar o mais importante dos
Campeonatos Mundial: A Copa de 2014.
Respeito, compromisso e hospitalidade so 03 grandes virtudes que a Prefeitura de Belo
Horizonte pretende deixar notrio a todo visitante/torcedor.

A agncia Sofista Publicidade e Propaganda escolheu essa sede por conhecer o local,
facilitando assim o projeto e as pesquisas que foram realizadas. Tambm por acreditar no
potencial desse municpio Belo Horizonte na qual disponibilizou toda a estrutura para o
bom andamento da campanha, mostrando isso com a reestruturao do Estdio do Mineiro e
convnio com os apoiadores do Circuito Pampulha, principal atividade nas intermediaes.

A tarefa mais simples da publicidade comunicar, a um pblico determinado, informaes e
idias que estimulem a ao. A publicidade obtm ou no xito segundo comunique bem ou
mal as informaes e atitudes desejadas ao pblico adequado, no momento apropriado e a um
custo exato. (SantAnna, 2011, v.8, p 116).










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2. PROBLEMATIZAO



Como toda campanha, algumas dificuldades foram expostas no decorrer de sua veiculao,
sendo necessrias mudanas e adaptaes que em nada prejudicasse o Plano de Marketing e
sua Comunicao Integrada, cito como exemplo a mudana de pea grfica, pois a princpio,
havia sido definido um folder 4x4 cores para instrues ao torcedor e um folheto em formato
A4, 4x0 cores, com apenas informaes dos jogos, aps o andamento da campanha, foram
alterados o Folder informativo para um folder tipo Guia Turstico e o folheto de A4 em 4x0
cores para folheto informativo e indicativo no formato A5 e 4x4 cores, fazendo uma maior
integrao entre as peas, pois o mesmo serviria de encarte para os visitantes que pretende
assistir aos trs jogos da copa.
Outros fatores que dificultaram seria escolha do brinde por no poder ser uma pea fsica de
peso fsico considervel, pois o mesmo poder ser lanado sobre os jogadores, mudando as
idias iniciais sobre os assuntos e outras dificuldades de praxe em campanhas desse porte.

O planejamento de ser o piv que centraliza, coordena e integra todos os fatores necessrios
realizao dos objetivos mercadolgicos e de propaganda. Ele deve incluir avaliaes e ajustes
constantes. Todos os mtodos tm aspectos limitativos ou restries, mas podem ser tambm
fora motivadora. (SantAnna, 2011, v.8, p 98).










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3. APRESENTAO DA AGNCIA

3.1. Conceito e Significado do logotipo:
O Homem a medida de todas as coisas Protgoras - Filsofo Sofista Grego 480 a.C -
410 a.C.
A Agncia Sofista Publicidade e Propaganda surgiu com o conceito que toda propaganda
deve ser destinada ao Homem, ou seja, O ser, dando referencias as mquinas que no
possuem valores de integridade, pois cada pessoa tem o seu valor e disponibiliza de um valor,
sendo possvel mensurar esse valor e promover algo de maneira que possa persuadir em cima
de determinado valor que o compete, e no fazer publicidade a mquinas, ou seja, apenas o
ato de publicar e no impactar ou persuadir.
A Agncia de Propaganda pessoa jurdica especializada na arte e tcnica publicitrias que,
atravs de especialistas, estuda, concebe, executa e distribui propaganda aos veculos de
divulgao, por ordem e conta de clientes-anunciantes, com o objetivo de promover a venda de
produtos e servios, difundir idias ou informar ao pblico a respeito de organizaes ou
instituies colocadas a servio deste mesmo pblico. (SantAnna, 2011, v.8, p 299).

Defesa do Logo:
Cores:
Verde-Claro - Frescor, fragilidade, juventude
Azul-Marinho - Frio, Formalismo, meditao
Fonte: Livro Armando Sant Anna Propaganda: Teoria, Tcnica e Prtica
Pag. 193 - O EMPREGO DA COR
Fontes:
Pythia - Fonte caracterstica Grega que remete ao tradicionalismo Sofista.
OCR A Extended - Fonte caracterstica de arquivo/tipografia.
Etimologia:
Sofista: Na Grcia antiga, profissional sbio na arte de falar em pblico, retrica e
argumentao.
Fonte: Dicionrio Aurlio Sculo XXI - Pag. 642.
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3.2. Valores, Viso e Misso

Valores: Integridade, comprometimento, profissionalismo, ousadia e trabalho em equipe.
Viso: Ser a empresa referncia no setor publicitrio.
Misso: Atingir a excelncia, Atuar no mercado visando crescimento nacional e por meio de
tica e qualidade





















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4. CONCEPO DO PROJETO

4.1 Briefing:
O briefing a base da aculturao de um profissional, que, aps sua anlise e a
complementao de informaes, dever ter condies de propor decises realmente eficientes
para a empresa como um todo e para o problema ali apontado. (SantAnna, 2011, v.8, p 110).

Objetivos do Cliente
Desenvolver uma campanha capaz de promover os trs Jogos da Copa das Confederaes que
sero realizados no Estdio do Mineiro, apresentar os principais pontos culturais e tursticos
para todos os visitantes nesse intermdio do evento e comprovar toda infra-estrutura que a
Cidade possui para futuros eventos desse porte, como a Copa de 2014.

Vantagens e Desvantagens do Produto ou Servio
Vantagens: Ter uma campanha com mais de uma funo, pois a mesma ir anunciar os Jogos
da Copa, a Cidade de Belo Horizonte e a infra-estrutura da Cidade de Belo Horizonte.
Desvantagens: Deixar a impresso que a cidade possui poucos pontos tursticos, pois devido
o pouco tempo entre os jogos, ser promovido apenas o Circuito Pampulha, pois o mesmo
encontra-se ao lado do estdio e possui mais interatividade com o pblico que os outros
pontos tursticos.

Ferramentas de Marketing e Comunicao
Estamos utilizando diversas ferramentas de marketing na campanha Com a faca e o queijo
no Mineiro, dentre elas a pesquisa de mercado, Pesquisa Quantitativa e Qualitativa.

Necessidades da Campanha
Promover a publicidade dos Jogos e dos pontos Culturais/Tursticos da Cidade de Belo
Horizonte, tanto interno como externamente, deixando meno a Copa de 2014.

Imagens transmitidas para o usurio
Responsabilidade, Estrutura e Compromisso com o pblico.

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Pblico
Torcedores que residam ou visitem a cidade para os J ogos da Copa das Confederaes 2013.

4.2 Coleta de Dados e Pesquisa Imagtica

Sero apenas 03 jogos: Taiti x Nigria Japo x Mxico Semifinal.
Estatsticas para penetrao/Campanha.
1) Estdio Mineiro (Estdio Governador Magalhes Pinto): Capacidade: 62.547.00 mil,
estimando lotao em 85%, sendo 53.164 mil pessoas.
2) Aeroporto mais prximo (Aeroporto Pampulha/Carlos Drummond Andrade) estando a 3,7 km
Sendo 08 minutos de distancia.
3) Rodoviria de Belo Horizonte a 8,2 km e 11 minutos do estdio.
4) Metr Estao Primeiro de Maio 6,3km, sendo em 13 minutos.
5) Taxi: 14 linhas ao redor.
6) nibus: Imensurvel.

Traando uma Pesquisa Imagtica sobre a campanha, podemos concluir que o impacto ser
extremamente positivo, pois publicar a imagem no somente interno mas externo da Cidade
de Belo Horizonte, mostrar toda a preparao e respeito da mesma, alcanando o valor
mensurado pelas pesquisas e satisfazendo o patrocinador.
Segue algumas imagens bases dessa campanha:
Estdio do Mineiro Pronto:


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Vista Completa do local do Evento, Circuito Pampulha e intermediaes:


Imagem apoio para contabilizar pblico no evento:

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Imagem base para campanha integrada com evento Copa 2014:

Imagem/Mapa das vias com acesso ao evento e principal percurso do Aeroporto ao Mineiro:


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Ilustrao do Circuito Pampulha na qual ir auxiliar o torcedor visitante:



Logomarca Governo do Estado de Minas Gerais:


Logomarca Prefeitura do Municpio de Belo Horizonte, principal patrocinadora da Campanha:


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4.3 Anlise de Similares
Por ser a primeira campanha voltada para a Copa, podemos apenas comparar com os demais
campeonatos internos, como a Copa do Brasil ou at mesmo a Copa de 2014, na qual ser
investido em campanha de igual ou maior tamanho.
Essa campanha possui um pblico/target interno e externo, no podendo mensurar em 100% o
impacto junto ao target, diferente de um campeonato interno ou jogos aleatrios exibidos no
estdio, mas o investimento superior aos demais, pois foi planejado e re-estruturado desde o
Estdio at as vias de acesso e circulao dos visitantes. O intuito dessa campanha no seria
apenas promover os jogos da copa, mas divulgar o que a cidade tem de melhor.
Segue imagens bases para anlise:

Imagem base/simular para construo das peas:

Imagens de outros campeonatos:

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4.4 Proposta

4.4.1: Processo Criativo: Alm de brainstorms, utilizamos todas s informaes sobre a
cidade e a copa, avalizamos as cores que sero utilizadas na demais campanha e o da prpria
Fifa, na qual j expunha algumas atraes como, a bola Cafusa o mascote e etc.
Diversificamos as peas, sem esquecer da integrao entre as mesmas. Ao meio de vrias
idias, foi decidido por unanimidade o Slogan Com a faca e o queijo no Mineiro, dando
meno a toda preparao que seria executada e tambm ao famoso ditado Mineiro Com a
faca e o queijo na mo ditado esse que traduz todo o contedo ao seu dispor, podendo apenas
us-lo, assim como na Copa, est tudo ao seu dispor, apenas venha prestigiar os jogos.

4.4.2: Desenvolvimento: Aps pesquisas e anlises, foi mensurado todo o processo e iniciado
o desenvolvimento com o Slogan/Mote Com a faca e o queijo no Mineiro por seguinte foi
apresentado a prefeitura de Belo Horizonte na qual se encarregou de distribuir entre os
principais meios de veiculao da cidade: nibus, Taxi, Aeroporto e etc.

4.4.3: Apresentao da Proposta: Com o contedo concludo, foi apresentado todo o projeto
da campanha a Prefeitura de Belo Horizonte, que seria o principal patrocinador e iniciado o
processo de impresso e finalizao das peas, informando e preparando os apoiadores
Bares, Restaurantes, Hotis, etc de seus papis perante a campanha e sua propagao.

Segue prova digital das peas utilizadas na campanha e relevncia terica das mesmas:

FOLDER: Trata-se de um folder tipo Guia Turstico, na qual contm informaes sobre a
cidade-sede Belo Horizonte e seus principais pontos tursticos, destacando o Circuito
Pampulha, sendo principal atrao para os visitantes em sua estadia durante os jogos da copa.
[...] Definir os meios selecionar todas as oportunidades ou formas de contatos capazes de
levar a mensagem publicitria ao conhecimento do grupo consumidor. [...] e tambm [...],
revistas, jornais, outdoor (cartazes, painis) mdia exterior (incluindo mobilirio urbano),
representam quase sempre contato de massa [...] veculos visuais (para serem lidos ou vistos):
(SantAnna, 2011, v.8, p. 210)



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Folder frente:

Folder Verso:


FOLHETO: Trata-se de um folheto informativo, com funo de publicar os Jogos da Copa
das confederaes, permitindo o controle sobre o resultado dos jogos, fornecendo tabela para
anotao de resultados e mapa das intermediaes do Estdio Mineiro, onde ocorrero os
jogos da Copa.
Folhetos e catlogos so ferramentas de comunicao muitas vezes marginalizadas pelos
gestores de comunicao. Porm alguns segmentos de mercado,so peas de importncia vital
para o bom resultado de uma comunicao planejada. Outra grande utilidade dos folhetos
atrair pblico e potenciais compradores e ventos ou promoes relmpagos que podem estar
acontecendo em determinado instante, com o claro objetivo de elevar a circulao de pessoas
em um local especfico. (Riccioti, Luciene 2009, p. 103)
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Folheto frente: Folheto Verso:


BANNER: Pea que ser distribuda no aeroporto, rodoviria, pontos de taxi, etc.
Possibilitando uma visualizao rpida e de fcil compreenso.
Atingem todos os que passam pelas ruas, a seleo de pblicos pode variar pelo perfil do
trfego em determinados locais do bairro de uma cidade. Podem ser outdoors, busdoors,
sinalizaes, luminosos, banners, painis em edifcios etc. (Riccioti, Luciene 2009, p. 112)
Banner:


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BUSDOOR: Trata-se de um impresso de visualizao rpida que ser veiculado nos
principais vias urbanas da cidade.
Ampla cobertura e freqncia por ser uma mdia ao ar livre, consegue chegar
a nveis bem altos de freqncia mdia e cobertura local em pouco tempo,
atinge rapidamente a populao em trnsito, em curtos perodos de veiculao.
(SantAnna, 2011, v.8, p. 218)

Busdoor:



TAXIDOOR: Trata-se tambm de um impresso de visualizao rpida que ser veiculado
nos principais vias urbanas da cidade.
A mdia exterior tem sido uma das que mais apresentam formatos inovadores,
apesar da tendncia restritiva das legislaes municipais, conforme j
comentamos as principais formas encontradas atualmente so [...] Taxidoor
Adesivos e adornos em txis [...]; (SantAnna, 2011, v.8, p. 219)



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Taxidoor:






Brinde: Pea grfica impressa em Borracha no formato 45x50mm que ser entregue na
entrada do Estdio do Mineiro no dias dos jogos, por ser leve e pequeno, impossibilita que os
torcedores arremessem nos jogadores ou utilizem como arma em alguma eventual desavena.


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5. DESENVOLVIMENTO TERICO

5.1 Relevncia terica da Campanha
Campanha publicitria patrocinada pela Prefeitura de Belo Horizonte (MG), uma das 06
cidades-sede para Copa das Confederaes 2013, sendo sediado 03 jogos no estdio estadual
Governador Magalhes Pinto (Mineiro), cabendo a Agncia Sofista Publicidade e
Propaganda a divulgao e propagao da campanha intitulada como Com a faca e o
queijo no Mineiro dando meno a grande estrutura e preparao da cidade e re-
estruturao do estdio para essa copa, deixando notrio ao pblico essa responsabilidade e
promovendo esse mega evento para o prestgio de todos.
A publicidade um meio de tornar conhecido um produto, um servio ou uma marca; seu
objetivo despertar, nos consumidores, o desejo pela coisa anunciada, ou destacar aspectos que
diferenciam o produto de seus concorrentes, ou o aumento de seu valor junto ao target; ela faz
isso abertamente, sem encobrir o nome e as intenes do anunciante [...] (SantAnna, 2011, v.8,
p.60).
Atravs de pesquisas, foram definidas 05 peas em mdia impressa, que possibilitar ao target
o conhecimento do evento e seus derivados, anunciando assim os pontos tursticos da cidade
para uma maior comodidade de seus visitantes. Cada pea possui sua funo junto a
campanha, no desfazendo do planejamento e comunicao integrada entre as mesmas [...] o
planejamento de comunicao, obrigatoriamente, fazer uso do conhecimento das
caractersticas gerais dos veculos de comunicao. [...] (Riccioti, Luciene 2009, p. 189) ,
sendo definido para veicular na cidade as peas grficas: Folder, folheto, banner, busdoor e
taxidoor. (sendo o brinde um adesivo tambm em mdia impressa, na qual no faz parte do
grupo das peas para a campanha).
De pouco valer uma boa pea publicitria se os veculos escolhidos para divulg-la no forem
adequados ao meio de expresso e no atingirem o pblico capaz de se interessar pelo produto
ou servio anunciado, e com capacidade aquisitiva para compr-lo. (SantAnna, 2011, v.8, p.
209)
Conceito:
Segundo SantAnna (2011, v.8, p. 02): [...] Comunicao portanto, o processo de transmitir
idias entre indivduos [...]. Essa campanha tem a necessidade de transmitir idias de carter
informativo, publicando essa oportunidade que a cidade de Belo Horizonte possui, atravs de
seu patrimnio (Mineiro) e esse mega evento Copa das confederaes 2013, mostrar
responsabilidade e tambm cultura e laser que so virtudes e princpios de seus habitantes.
Os profissionais, que esto trabalhando nessa campanha, devem ter todo um cuidado, quando
forem escolher as palavras que sero usadas, o poder que a palavra tem to forte, que em
algumas campanhas s se utiliza frases ou textos. Com isso conclumos que se bem
colocadas s palavras dispensam at imagens. (Carvalho Lima, 2003, pg 13).
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Relevncia terica das disciplinas

5.2 Planejamento Grfico e Diagramao: Atravs dessas disciplinas, pude compreender
melhor a forma de planejar um projeto grfico construindo vrias peas e diagramar
respeitando as tcnicas de visualizao dos layouts e as regras de leitura como, rea tica
primria, centro tico e centro geomtrico e finalizando no canto inferior direito rea
Terminal na qual damos destaque ao logo do patrocinador.
Compreendi quo importante o incio de uma pea com um planejamento adequado e um
briefing bem definido, sendo assim, a diagramao se torna um processo natural da
criatividade, pois o mote, imagens, textos e etc., viram ferramentas para construo do layout
na qual aos poucos a mgica acontece, tudo parte do processo criativo, na qual contm suas
regras e seus rendimentos.

O centro real de um projeto no o geomtrico, determinado pelo cruzamento das diagonais.
Seu centro vital est situado em cima daquele centro matemtico; sua altura varivel,
dependendo da relao entre largura e a altura. Se o projeto alto e estreito, o centro tico
muito mais alto, proporcionalmente, do que seria em um projeto curto e largo. (Ribeiro,
Mlton, 2007, v. 10, p. 177)


Toda a tcnica abordada foi utilizada para construo das peas na campanha Com a faca e
o queijo no Mineiro, sendo respeitada a forma de leitura e comunicao entre as peas,
exemplo seria o Banner, na qual a principal chamada inicia-se no canto superior direito,
passando pelo principal motivo da campanha Os jogos da Copa e finalizando no canto
inferior direto, dando nfase no logo do patrocinador Prefeitura Municipal de Belo
Horizonte, toda as demais peas foram criadas com base nessas tcnicas, fazendo parte da
integrao entre as mesmas.





23
5.3 Peas Grficas: Com essa disciplina pude conhecer melhor os formatos e a funo de
cada pea, ajudando na construo e organizao de um projeto integrado entre as mesmas na
campanha, conhecemos os vrios formatos, mdias e veiculao peculiar de cada pea,
podendo assim expressar as mesmas nessa campanha.
Pude compreender a forma de expressar melhor as cores nessa campanha, pois utilizei muito
dessa disciplina para construo das peas, sendo notrio a similaridade das demais
campanhas frente aos Jogos da Copa das Confederaes 2013 e integrando para um maior
conforto ao pblico que almejamos impactar Torcedores e visitantes na Cidade de Belo
Horizonte.

[...] Uma das caractersticas diferenciadoras desses processos criativos o entendimento e a
busca de apenas um processo de criao em que deveramos nos preocupar com duas diferentes
e simultneas: Comunicao e Design. Contedo e Forma. [...] e tambm [...] no podemos
esquecer as interpretaes que os elementos da linguagem visual recebem com as modificaes
dos tipos de mdia: jornais, tablides, revistas, cartazes, etc [...]. (Cegato, Vicente, 2010, v.1,
p. 11)


Obtive base para analisar e concluir quais seriam as peas de maior penetrao para essa
campanha, compreendo a melhor forma de publicao e definindo as peas: Folder, Folheto,
Banner, Bussdoor e Taxidor, como o mais conveniente meios para veicular essa campanha,
sendo todas em mdia impressa com suas funes peculiares.

O brinde Chaveiro Mascote tambm foi definido com base na disciplina e creiamos que
ser de enorme sucesso, pois o mesmo tem boa aceitao, no oferece riscos aos jogadores ou
torcedores no caso de sinistros ou desavenas alm de ser uma pea notria ao prximo
evento de maior porte a Copa de 2014, na qual anunciar o evento uma de suas
peculiaridades.






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5.4 Tecnologia de Pr-impresso e Impresso: Aprendemos a avaliar o melhor tipo de
mdia para cada impresso, conhecendo assim o principais papis utilizados pelas grficas,
sendo eles com ou sem cobertura ou tratamento, em suas devidas gramaturas, sendo
diferenciados tambm pela colorao, pois mesmo com bases brancas, os papis possuem
tratamentos que o diferenciam entre si, possibilitando um leque enorme de opes.
Com toda essa base terica obtida nessa disciplina, pude escolher de forma coerente e precisa
o mais coerente tipo de papel e gramatura para cada pea, possibilitando uma integrao mais
conveniente entre as mesmas.
Pude avaliar que para essa campanha Com a faca e o queijo no Mineiro para o folder e o
folheto, seria necessrio um papel pouco encorpado, logo optamos pelo Couch 170grs,
criando uma similaridade entre os dois, pois os mesmo so peas de encaixe.
Para o banner, foi avaliada a mdia em Lona, pois o mesmo ficar exposto no pontos tursticos
e de maior transito entre o pblico, como rodovirias e aeroporto.
O Busdoor e o Taxidoor sero impressos em adesivo vinil com cobertura e tratamento para
no soltar com chuva ou sol, sendo uma mdia muito utilizada nesse segmento.

Aprendi muito sobre cortes e aproveitamento de papis, dobras e utilizao nas peas,
transformando uma pea simples em algo com vrias dobras e pginas, na qual me basei para
definir o Folder, que possui uma dobra central e folheto que pode ser usado como encarte,
alm de aprender sobre revistas, livros, catlogos, e etc..

[...] Desde o incio da imprensa ficou patente a convenincia de se imprimir vrias pginas na
mesma folha de papel, paralelamente nasceu a exigncia de dobrar essas pginas [...] e tambm
[...] Caderno uma folha impressa, dobrada no formato final. Os livros, revistas, catlogos, etc.
so impressos em cadernos formados por mltiplos de 4 pginas. 01 dobra proporciona um
caderno de 2 folhas = 04 pginas[...]. (Lorenzo, Baer, 2004, v.04, p. 31)







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5.5 Informtica Aplicada aos Projetos Grficos: Aprendemos a operar os 02 principais
aplicativos de diagramao e manipulao de fotos Corel Draw e Photoshop sendo
necessrios para a construo das peas, pois nem sempre obtemos contedo suficiente para
anexar nas peas e promover a campanha, sendo necessria a criao, pesquisa e elaborao
dos itens para construo do mesmo, itens esses como clip art, fotos de produtos, etc. todos
esses necessitam do auxlio de programas como o illustrador e diagramador COREL DRAW e
o mais implacveis de todos os programas criados para fotografia tanto de Design como de
Fotgrafos o famoso PHOTOSHOP.

Podemos compreender que a criatividade e as tcnicas dos aplicativos andam juntas, pois
preciso saber demonstrar as idias de forma persuasiva, e que tenha a integrao com a
campanha e compatvel com a publicidade sugerida as pesquisas.

Todas as peas: Folder, folheto, banner, Busdoor e Taxidoor, foram construdas utilizando
no apenas esses 02 aplicativos, mas tambm toda experincia obtida em sala de aula,
comprovando a eficcia dos estudos perante essa campanha.

A preparao de uma arte-final tem como principal objetivo a colocao de cada grafismo
(texto e imagens) em sua feio, posio e medidas definitivas, dentro do espao previsto na
diagramao de um original (Lorenzo, Baer, 2004, v.04, p. 22)











26
5.6 Cores, Smbolos e cones: Nessa disciplina, aprendi melhor este fenmeno que a
Simbologia e pude compreender de forma coerente os cones, smbolos e at logomarcas
das empresas participantes desta campanha, respeitando posio hierrquica e at mesmo
cores em seus princpios.
Toda a campanha Com a faca e o queijo no Mineiro foi utilizada as tcnicas de
simbologia e cores que sero representados nas peas. Atravs de pesquisas de similaridade
conseguimos compreender as Cores e Simbologia que todas as demais campanhas entre elas a
oficial da Copa de 2014 que esto veiculando, sendo mais cmodo ao pblico desejado
continuarmos a mesma comunicao ou algo de valor paralelo, criando assim peas bem
coloridas e com fontes em tipo All Type, efeito esse muito explorado nessa e demais
campanhas similares para os jogos da Copa das Confederaes 2013

O ncleo imponente das colees de sinais inerentes as atividades humanas, os smbolos, os
emblemas e os frisos constituem um repertrio de argumentos de estudo (Ribeiro, Mlton,
2007, v. 10, p. 421)
















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6. CONSIDERAES FINAIS

6.1 Consideraes Finais
Aps todo o processo de produo, incluso e divulgao da Campanha Com a faca e o
queijo no Mineiro, podemos concluir que essa campanha no somente alcanar o seu
principal objetivo, que promover os 03 jogos da Copa das Confederaes 2013, e tambm
os principais pontos tursticos da cidade patrocinadora Belo Horizonte, mas tambm deixar
notrio, todo o compromisso e responsabilidade que a cidade-sede em questo possui com
seus moradores e visitantes, parte disso o investimento feito em infro-estrutura das estradas,
pontos de nibus, taxis, aeroporto e em especial ao Estdio do Mineiro, na qual j assumiu o
compromisso de tambm sediar os jogos da Copa 2014, o maior evento esportivo desse
segmento.
Essa experincia no somente acrescentar valores ao pblico atingido ou a empresas
patrocinadoras e apoiadoras, mas tambm a empresa divulgadora, a Agncia Sofista, na
qual com todo o compromisso, criatividade e responsabilidade, no somente aderiu a essa
campanha, mas aprofundou-se nesse conceito e acreditou que ao findar do evento, um novo
pblico transitar neste solo.
A publicidade uma das maiores foras da atualidade. Para seus maiores defensores, a
propaganda vende, educa e estimula o progresso [...]. (SantAnna, 2011, v.8, p. 62).


Agncia Sofista Publicidade e Propaganda









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7. REFERNCIAS

7.1 Referncias usadas neste projeto

SantAnna, Armando; Propaganda: Teoria, Tcnica e Prtica. So Paulo: Cengage
Learning, 2008.

Vasconcelos; Luciene, Ricciotti; Planejamento e Comunicao Integrada: Manual de
Sobrevivncia para as organizaes do sculo XXI. So Paulo: Summus, 2009.

Vicente; Joo Cegato Bartolomeu; Criao Visual e Multimdia. So Paulo: Cengage, 2010.

Ribeiro; Milton; Planejamento Visual Grfico. Braslia: LGE Editora, 2007.

Lorenzo, Baer; Produo Grfica. So Paulo: Editora Senac So Paulo, 2004.











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8. APNDICES



8.1 Apndice
Aps concluso de todo o processo utilizado nessa campanha, nesse semestre e nessa
graduao, posso afirmar que o curso de tecnologia Produo Publicitria, na qual
participei na instituio Carlos Drummond de Andrade dividido em 04 mdulos de 400
horas cada somando assim a carga horria de 1600 horas num perodo de 2 anos, teve toda o
contedo necessrio e abrangente que me possibilitou tcnicas para executar funes
destinadas a comunicao mercadolgica e tambm Gesto em reas do mesmo segmento.
Mesmo com anos de experincia nessa rea, pois trabalho h 18 anos como Design, Fotgrafo
e Produtor Grfico, sabia que no possua todo o conhecimento que a profisso exige, mas os
Professores desta instituio, todos sem exceo, pois so excelentes contriburam com
suas experincias profissionais e pessoais para o crescimento de cada aluno, comprovando
que no apenas serviram como julgadores de notas ou pontuaes nas provas, mas como
infalveis mestres em suas disciplinas aplicadas no decorrer de toda a graduao.
Cabe a eu apenas agradecer e aproveitar o mximo que aprendi nessa instituio, e seria
egosmo de minha parte no deixar notrio todos o compromisso e responsabilidade que
os professores da instituio teve com seus alunos.


Meu muito obrigado!!!
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