Karina Mara Oneda RA 6718322121 Simone Lima Rodrigues RA 6747357758 Sueli Barbosa da S. Cavalcante RA 6797405932
ATPS EMPREENDEDORISMO
Vanessa Pereira Mendona Freires (TUTORA EAD) Dourados MS 19 de abril de 2013 Pgina 2 de 17
INTRODUO
O planejamento estratgico um dos mais significativos dos diferenciais para a conquista do cliente em situaes de mercados competitivos, em que a livre concorrncia pode definir o nvel de prestao de servios oferecidos por parte das empresas que almejam um diferencial, proporcionando o mximo de satisfao aos seus clientes e a empresa que a utiliza. Dessa forma observa-se o planejamento estratgico, comumente citado como uma poderosa ferramenta diferenciadora dentre as empresas, entretanto mesmo com esta evidente importncia no mundo corporativo, e so poucas as empresas que no possui como prtica de utilizao deste planejamento.
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O QUE PLANO DE NEGCIO? A princpio, podemos definir Plano de Negcio como um documento de planejamento, elaborado de acordo com as necessidades de cada empreendimento, capaz de nos mostrar toda a viabilidade e estratgias deste, do ponto de vista estrutural, administrativo, estratgico, mercadolgico, tcnico, operacional e financeiro. ( FERREIRA, 2012). Atravs deste conceito podemos perceber que esta ferramenta administrativa serve como um apoio ao empreendedor, independente de sua formao e de seu tempo de experincia sobre o seu empreendimento em questo. Porm, a razo principal de escrever um Plano de Negcio que no conseguimos ver o negcio por inteiro. Cada empreendedor especialista em alguma atividade. Portanto, o Plano de Negcio vem suprir esta dificuldade e mostrar o negcio de uma forma completa para empreendedor. Segundo Ferreira outras razes para elaborar um Plano de Negcio podem ser constatadas, como: Validar a idia de um novo produto ou servio. Orientar a implantao de um negcio (servir de plano de vo) Promover a sensibilizao de potenciais parceiros Identificar oportunidades e transform-las em diferencial Diminuir a probabilidade de morte precoce dos empreendimentos Capitalizar recursos junto aos investidores e ao mercado Diminuir riscos Identificar melhor os clientes, o mercado e as estratgias Desenvolver uma empresa j existente Lanar um novo produto ou servio Ser um instrumento de comunicao para diferentes pblicos Mesmo com todas estas razes, poucos empreendedores ainda utilizam este documento como uma forma de planejar suas aes iniciais ou de gerenciar o seu negcio. Muitos, tambm, acreditam que o Plano de Negcio serve apenas para ser elaborado na abertura de um negcio. Esta crena defendida at por alguns profissionais da rea. Porm, prefiro acreditar que ele to importante na abertura quanto no seu desenvolvimento. A prova disso, que muitas empresas que j comearam com um plano, aps alguns anos de existncia continuam a elaborar novas verses deste documento. Algumas, com o intuito de lanar um novo produto, outras com um projeto de expanso e outras buscando novos recursos financeiros em instituies de crdito.(FERREIRA, 2012). Outra questo importante, segundo levantamentos recentes na rea, e com base nas juntas comerciais dos estados, no Brasil so constitudas anualmente em torno de 470 mil novas empresas. Isto demonstra a capacidade empreendedora e a vontade de crescer do nosso povo, porm, podemos constatar tambm que por trs deste eminente progresso, esto dados assustadores. As taxas de mortalidade das empresas no Brasil so alarmantes: Empresas com at 2 anos de existncia = 49,4% de mortalidade; Pgina 4 de 17
Empresas com at 3 anos de existncia = 56,4% de mortalidade; Empresas com at 5 anos de existncia = 59,9% de mortalidade. As principais causas apontadas para o fechamento destas empresas, na opinio dos empresrios envolvidos, baseiam-se principalmente em questes relacionadas a problemas gerenciais, tais como: Falta de capital de giro; Problemas financeiros (muitas dvidas); Ponto de venda inadequado; Pouco conhecimento sobre gerenciamento do negcio; Falta de planejamento. O plano de negcios pode ser um agente transformador desta morte precoce das empresas, pois segundo Jos Carlos Dornellas, especialista no assunto, ele aumenta em 60% a probabilidade de sucesso dos negcios. Ou seja, a falta de planejamento pode levar mortalidade do negcio por no sinalizar algumas falhas.
Para o que serve o Plano de negocio? Atravs do plano, o investidor vai avaliar os aspectos do negcio, verificando sua viabilidade, lucratividade, ponto de equilbrio, retorno sobre o investimento e tempo de payback. Com essas informaes em mos, e sua intuio, o investidor toma a deciso se vai investir no negcio ou no. Segundo Krieser um Plano de Negcio, alm de servir para processos especficos de seleo, serve para uma anlise dos prprios scios/empreendedores a respeito do negcio. Muitas vezes os scios acreditam quase cegamente no empreendimento; no entanto, ao fazerem as contas e analisarem o setor podem chegar a triste, porm necessria, concluso de que o negcio no vivel. Mas, convenhamos, melhor chegar a essa concluso antes de pedir demisso do que depois de vender o carro para investir no negcio. Outra utilidade do plano servir como ferramenta de gesto. Ao comparar o previsto com o realizado, os gestores podem verificar o cumprimento de metas, necessidades de alteraes de cronograma e principalmente a necessidade de correes na estratgia do negcio. O plano serve ento, como ferramenta de comunicao, tanto interna, entre os scios e a equipe, quanto externa, com os stakeholders. Esse processo envolve disciplina, para verificao perodica, reviso, alterao e nova comunicao.A elaborao de um Plano de Negcio reduz as chances de fracasso do negcio. Talvez esse seja o fator mais importante de todos.(KRIESER, 2012)
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1. SUMRIO EXECUTIVO
1.1 - Descrio do Projeto O presente trabalho apresenta informaes e estimativas para abertura de uma loja de moda feminina, do ramo varejista, situada na rea central de Dourados-MS. Com diferenciais competitivos, a loja oferecer consultoria de moda, produtos de qualidade e uma grande diversidade de modelos.
Oportunidades O comrcio varejista, segmento mercadorias, um dos principais motores da economia do Brasil. As lojas so nossas velhas conhecidas e povoam as ruas de nossas cidades. Lembrando que a renda da mulher brasileira e sua participao no mercado de trabalho e na economia esto em constante crescimento, fazendo assim que o ramos de loja feminina aumente.
Ameaas A principal ameaa so os concorrentes. O setor apresenta um alto nvel de concorrncia, com a presena de marcas consagradas, sem contar com a constante e possvel abertura de outras lojas, no mesmo setor, que possam a vir concorrer diretamente com a nossa empresa.
Misso
As pessoas esto no centro dos princpios de sustentabilidade da nossa empresa por isso, elas tm prioridade em todos os seus processos e relacionamentos dirios. Buscando de forma contnua, respeitar e valorizar os clientes, fortalecer a parceria com os fornecedores e colaboradores, conservar, e contribuir para o desenvolvimento das comunidades onde estamos. Enfim Ser uma disseminadora da moda com um empreendimento de altssima diferenciao, a partir do oferecimento de alta variedade e qualidade parte de vesturio feminino, com um atendimento personalizado.
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Viso A viso da empresa ser crescer fortemente no mercado varejista at obter a liderana de mercado regional. Expandir a marca atravs de filiais na cidade ou em cidades no interior do estado de Mato Grosso do Sul. Ser diferenciada, primando pela excelncia na qualidade dos produtos e atendimento especializado.
Valores Dedicao completa satisfao das necessidades dos clientes; transparncia e honestidade no relacionamento com os parceiros comerciais. Lucratividade: 8,76% Rentabilidade: 6,67% Prazo de Retorno: De 1 a 2 anos
1.2 - Dados dos Empreendedores, Perfis e Atribuies. Nome: Silvia Trombini End.: Rua Onofre Pereira de Matos Telefone: 8125-3870 Perfil: Formada em Cincias Contbeis Atribuio: Responsabilidade no projeto: gerir todas as atividades principais da empresa, como compra de produtos, negociaes com fornecedores, controle da parte financeira.
Nome: Sueli Cavalcante End.: Rua Major Capil Telefone: 9817-2532 Perfil: Consultora de moda Atribuio: superviso da loja e controle de estoque. Atuar de forma eficaz no cadastro de clientes e supervisionar o atendimento.
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Nome: Karina Oneda End.: Rua Eullia Pires Telefone: 9258-7467 Perfil: Administradora Atribuio: superviso da loja e controle de estoque. Atuar de forma eficaz no cadastro de clientes e supervisionar o atendimento.
Nome: Simone Rodrigues End.: Rua Ponta Por Telefone: 9252-1339 Perfil: Consultora de moda Atribuio: superviso da loja e controle de estoque. Atuar de forma eficaz no cadastro de clientes e supervisionar o atendimento.
Nome: Crislaine Souza End.: Rua Ciro Melo Telefone: 9978-0546 Perfil: Estilista Atribuio: superviso da loja e controle de estoque. Atuar de forma eficaz no cadastro de clientes e supervisionar o atendimento.
2. APRESENTAO DA EMPRESA
2.1 - Dados do Empreendimento:
Nome da Empresa: Cheia de Charme modas CNPJ: 09.078.101/0001-01 2.2 - Setores de Atividades Pgina 8 de 17
2.5 - Capitais Sociais Nome dos scios Valor % de Participao Silvia LetciaTrombini R$ 16.000,00 20% Sueli Cavalcante R$ 16.000,00 20% Karina Oneda R$ 16.000,00 20% Simone Rodrigues R$ 16.000,00 20% Crislaine Souza R$16.000,00 20% Total R$ 80.000,00 100%
3.1 - Descries dos Principais Produtos Principais produtos: No geral so roupasfemininas calas jeans, blusas, vestidos, saias, bermudas, cachecis, cintos em grande variedade.
3.2 - Estudo dos Clientes: Pblico Alvo: A empresa tem como pblico alvo mulheres de classe mdia e alta, dispostas a pagar por roupas de qualidade, exclusividade e modernidade, que so nosso diferencial.
Comportamento dos Clientes: Pgina 9 de 17
A comercializao de produtos voltados para o pblico feminino exige sensibilidade, criatividade e muita informao. Este segmento extremamente dinmico e diversificado, pois lida diretamente com as variaes nas tendncias da moda, que ocorrem a cada estao e possibilita a atuao com produtos populares ou sofisticados, clssicos ou esportivos.
3.3 - Estudos dos Concorrentes NOSSA EMPRESA Qualidade: As vendedoras tero treinamento de venda e consultoria de moda, os produtos sero de boa qualidade e tero durabilidade para que proporcionem aos clientes confiana e satisfao. Preo: Os produtos tero preos diversos acessveis a nosso pblico alvo. Condies de Pagamento: No carto em at 30 dias sem juros e pagamento a vista. Localizao: Rua: Weimar Gonalves Torres, 566 - Centro - Dourados MS. Atendimento: A venda dos produtos ser feita exclusivamente na loja por vendedoras qualificadas para um bom atendimento ou por condicional, a cliente liga na loja e solicita algumas peas para experimentar, mas, para isso cobrado uma taxa da entrega. Servios aos Clientes: A empresa ir trabalhar na venda direta dos produtos na prpria loja alm do conhecimento das vendedoras em consultoria de moda, para melhor indicao em roupas e acessrios. Garantias Oferecidas: Produtos de boa qualidade e um timo atendimento.
3.4 - Estudos dos Fornecedores
Concorrente 1: Zaskia moda e bijuteria Qualidade: Roupas de qualidade, modelos variados e acessrios diversos. Preo: Variados, entre R$20,00 e R$ 370,00 Condies de Pagamento: A vista e no carto Localizao: Floriano Peixoto, 521 Centro Dourados MS. Atendimento: Segunda sexta das 08h00min s 17h30min sbados das 08h00min s 13h00min Pgina 10 de 17
Servios aos Clientes: Comrcio varejista feminino Garantias Oferecidas: Garantia de produtos com qualidade, vendedoras qualificadas para atender os clientes.
Concorrente 2: Avenida Modas Qualidade: Oferece roupas a preos baixos e geralmente tem grande variedade de roupas (femininas masculinas e infantis) Preo: Variados, entre R$10,00 e R$240,00. Condies de Pagamento: A vista e dividido no carto Localizao: Floriano Peixoto, 317 Centro Dourados MS. Atendimento: Horrio comercial e aos sbados at s 14h30min Servios aos Clientes: Comrcio varejista Garantias Oferecidas: Bom atendimento e preos baixos
Concluses A rea central de Dourados, j conhecida pelo comrcio, onde existem lojas tradicionais, e alguns clientes fiis. Apesar de serem concorrentes j estabelecidas, no haver barreiras para insero de nossos produtos, j que contamos com produtos de qualidade e consultoria de moda, alm de promoes sempre que entrar uma nova estao, ou uma nova tendncia. Descrio dos Itens a serem adquiridos e gastos iniciais: DESCRIO QUANTIDADE VALOR(R$) VALOR TOTAL (R$) Arara Cromada 4 225,00 900,00 Busto Mesa Feminina 5 15,90 79,50 Manequim Corpo Inteiro 6 190,00 1.140,00 Peruca para Manequim 6 30,00 180,00 Puff 7 120,00 840,00 Banquetas Alta Redonda 5 39,90 199,50 Cabide Simples 450 0,90 450,09 Cabide Saia e Shorts 300 1,50 450,00 Arara de Parede 3 120,00 360,00 Provador Redondo 6 110,00 660,00 Cotina Provador 6 79,00 479,40 Telefone 2 26,90 53,80 Pgina 11 de 17
3.5 - Estratgias Promocionais O prprio imvel por se localizar em uma das principais avenidas do centro, onde passa um grande numero de pessoas diariamente d inicio propaganda, alm de anncios em site pela internet, divulgao e panfletos e outdoor. Aproveitando a tendncia de empresas ecologicamente responsveis, usaremos sacolas de papel reciclado, personalizadas, pois assim alm de preservarmos o meio ambiente, aproveitaremos para fazer propaganda.
3.6 - Estruturas de Comercializao A empresa contar com um quadro de funcionrios de 3 vendedoras internas que sero responsveis pela venda dos produtos, os mesmos sero vendidos em principio exclusivamente na loja. As vendedoras sero treinadas pela consultora e proprietria da loja para serem tambm consultoras de moda proporcionando maior confiana e satisfao para nossas clientes. O funcionamento da empresa ser a partir das 8 horas com apenas uma vendedora. O turno das outras funcionrias comear a partir das 11 horas, todas tero jornada de 8 horas diria e 2 horas de almoo alternado para que a loja no seja fechada. O responsvel, pela contratao do marketing e viagem para a compra dos produtos, ser a proprietria da loja.
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4. PLANO OPERACIONAL 4.1 - Localizao do Negcio Endereo: Rua Weimar Gonalves Torres, 566 Bairro: Centro Cidade: Dourados Estado: MS Telefone: 3422-2532
Consideraes sobre o ponto que justifique a escolha: O imvel alm de estar bem conservado para que aja um menor gasto com reforma, se encontra em uma das principais avenidas do centro da cidade, um local onde se concentra grande nmero de pessoas e de mais variados estilos, proporcionando mais visitas loja e em consequncia maior venda, alm de haver estacionamentos prximos ao local. 4.2 - Capacidade Produtiva e/ou Comercial. Espera-se atender uma quantidade estimada de 50 clientes por dia. Contamos com 3 vendedoras que estaro prontas para atender essa mdia de clientes, alm de suas 5 donas.
4.3 - Processo de Produo e/ou Comercializao As mercadorias sero compradas de fornecedores em So Paulo. Os proprietrios sero responsveis por esta tarefa alm das pesquisas de mercado e tendncias da moda, formulao dos preos de venda e treinamento das vendedoras. A comercializao dos produtos ser feita em princpio exclusivamente na prpria loja pelas vendedoras.
4.4 - Necessidades de Pessoal Cargo/Funo: Vendedora
Qualificaes Necessrias: Ter ensino mdio completo, boa aparncia, boa dico, ser dinmica, simptica, gostar de desafios e de trabalho com metas. Pgina 14 de 17
OBS.: Os outros cargos da empresa sero reservados para os proprietrios da mesma.
1.0 Empreendorismo no Brasil: As dicas para os iniciantes e para quem quer ainda mais... Um dos principais erros do empreendedor iniciante minimizar a importncia do planejamento. Mais do que nunca preciso que as pessoas se informem e se capacitem. Foi constatado que 22% das empresas fecham nos dois primeiros anos, contra 15% de pases mais desenvolvidos (MUGNATTO, 2010). Entre os principais motivos responsveis esto as falhas gerenciais, a escolha do local, a falta de conhecimento e de liderana e o desconhecimento do mercado. Para ter sucesso importante que voc domine tcnicas de gesto e tenha atitude, conduta e comportamento protagonista de liderana a frente do empreendimento. Outra vertente para a abertura do negocio a afinidade do interessado com o assunto. Para isso so necessrias algumas perguntas que o empreendedor deve fazer a si mesmo: Voc tem vocao e afinidade para atuar nesse ramo? Existe um mercado favorvel? Quem so os seus possveis clientes? Esto interessados em adquirir o produto? Quem so seus fornecedores? As mercadorias atendero os clientes? As condies de pagamento, o preo, o prazo, e a qualidade de entrega dos fornecedores so de boa qualidade? Voc tem recursos necessrios para implementar um empreendimento no ramo que te interessa? Depois do negcio aberto, o empreendedor deve cuidar das relaes dentro da empresa, pois conflitos mal resolvidos pode contaminar todo o ambiente de trabalho gerando um clima desfavorvel para o negcio. Segundo Mugnatto (2010) 88% dos pequenos empreendedores brasileiros no pensam em inovao, pois a maioria ainda no v a inovao como diferencial para o seu negcio. No Brasil os empreendedores tambm no pensam na internacionalizao, que acaba se tornando um ponto negativo, pois da mesma forma que o Brasil est crescendo ele atrai investimentos externos de empreendedores de outros pases, que acabam se instalando em nosso pas e competindo conosco. Pgina 16 de 17
2.0 A que mercado ele atende, o retorno econmico, as vantagens competitivas, at que ponto o comprometimento com o negcio? O ramo do novo negcio e de roupas femininas ser no centro da cidade de Dourados MS. O negcio atende a um mercado onde 80% dos clientes so do sexo feminino, e tem idade entre 20 e 45 anos de classes mdia e alta. Teremos um retorno em mdia de 1 a 2 anos. O investimento foi de R$ 80.000,00 sendo 16.000,00 de cada scio. As vantagens para o negcio so um timo atendimento, sempre zelando por nossas clientes, nossa loja ter atrativos que com certeza chamar a ateno como: nas datas especiais como por ex: dia das mes, dia dos namorados, entre outras datas serviremos lanches naturais, suco verde, dentre outros pois as mulheres de hoje esto preocupadas com o seu corpo isso vai ser um diferencial em nossa loja. Nossa equipe transformar essa oportunidade de negcio com um diferencial tero pessoas treinadas especialmente para atender o pblico alvo alm de ter os donos em todos os horrios para resolver eventuais problemas, alm disso, temos uma das donas sempre observando a nova tendncia para sempre estar inovando, trazendo coisas novas que s encontrariam em outros estados. Para facilitar o atendimento ser oferecido um trabalho de levar e buscar roupas( condicional) um atrativo da empresa com seu pblico. A equipe ser formada por 3 funcionrias alm de suas 5 donas que estaro ajudando em horrios alternados para no tumultuar o local. O comprometimento de ns empreendedores sem dvida ser do incio ao fim, com muita disciplina, garra, principalmente com amor ao trabalho, fazer o que gosta. No adianta abrir um negcio para ganhar dinheiro, tem que se dedicar. .
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Fontes bibliogrficas: FERREIRA,C.F.C.O que um plano de negcio? 18 de Fevereiro de 2012. Disponvel em: http://www.empreendacomsucesso.com.br/empreenda/artigos/o-que-e-um-plano-de-negocios- Acessado em: 01 de abril de 2013. KRIESER,P. Para que serve um plano de negcio? 18 de Agosto de 2012. Disponvel em: http://www.baguete.com.br/colunistas/colunas/51/paulo-krieser/15/08/2012/para-que-serve- um-plano-de-negocio Acessado em: 01 de abril de 2013. MUGNATTO, S. Empreendorismo no Brasil: As dicas para os iniciantes e para quem quer ainda mais. Rdio Cmara. 21 de maio de 2010. Disponvel em: http://www.josedornelas.com.br/artigos/empreendedorismo-no-brasil-as-dicas-para-os- iniciantes-e-para-quem-quer-ainda-mais/. Acessado em: 17 de maro de 2013. JORNAL NACIONAL. Empreendedorismo tambm se aprende na escola. Produzido pelo globo vdeos. Disponvel em: http://globotv.globo.com/rede-globo/jornal-nacional/v/empreendedorismo-tambem-se- aprende-na-escola/914373/ Acessado em: 17 de maro de 2013.