Um olhar sobre a marca

de Chocolate Regina
Desde 1928 a fazer o
mundo mais doce
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Chocolates Regina, um olhar sobre
a marca de chocolates portuguesa.
Fique a conhecer o Coma com Po,
produto icnico da marca nos anos
80 que est de volta ao mercado.
Nesta publicao fique a conhecer:
Mostrmos-lhe os 10 bene-
fcios do chocolate na sade.
A Marca:
O Produto:
Os Benefcios:
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F
undada em 1928, foi na rua S de Miranda, em
Alcntara, que comeou o seu vasto e inovador
percurso no saboroso mundo dos chocolates.
Foi durante vrias dcadas a marca domi-
nante no mercado de chocolates portugus.
Caracterizou-se pela forte presena nos princi-
pais segmentos do mercado. Todos se lembram da
tablete de chocolate de leite com pedaos de amn-
doa, do Floc -Choc, das sombrinhas, dos lpis, das
tabletes com sabor a fruta, da tablete de leite com r-
tulo de cor amarela e de toda a gama de bombons.
Mas a Regina no se fcou por estes produtos.
A mquina de furos que animou as feiras populares,
as feiras do livro e muitos outros eventos festivos, mar-
cou geraes e ainda hoje recordada com carinho.
Para no falar das inmeras edies limitadas e temti-
cas, onde a criatividade dos grafsmos era privilegiada.
na verdade uma das marcas histricas portuguesas.
A partir do fnal da dcada de 80, a marca
foi perdendo competitividade devido entra-
da das multinacionais e importao do con-
ceito de distribuio moderna para Portugal.
No fnal do ano 2000, a Imperial ad-
quiriu as marcas Regina, tendo procedi-
do ao seu relanamento na Pscoa de 2002.

Desde ento que a marca regressou ao mercado e,
apesar da sua ausncia por um determinado pero-
do de tempo, tem vindo a revelar-se um sucesso.
Aquando do seu relanamento a Imperial recuper-
ou todo o capital da marca Regina, ao nvel da no-
toriedade e da sua imagem de qualidade e tradio,
tendo tambm relanado alguns dos seus formatos
histricos. Simultaneamente, a Regina passou tam-
bm a oferecer produtos inovadores para a mar-
ca, como o caso das amndoas e avels cobertas
com chocolate em que marca lder de mercado.
Recuperou-se o capital da marca e readaptou-se a
marca Regina ao mercado de chocolates dos nos-
sos dias, inovando e lanando novos produtos.
A Regina sem dvida a marca de chocolates portuguesa mais popular e reconhe-
cida em Portugal
A Marca:
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O Produto:
A
Imperial, maior fabricante nacional de choco-
lates, prepara-se para lanar, o mtico produto
da marca Regina Coma com Po. A tablete de
chocolate que foi um sucesso nas dcadas de 70 e de 80
e que ainda hoje recordada pelos seus consumidores,
que mantm uma forte relao afectiva com este produto.
Benefciando da qualidade do chocolate Regina, o
Coma com Po apresenta um conceito inovador, dado
que a nica tablete de chocolate desenvolvida para
combinar com o sabor do po. Trata-se de um produto
rico em nutrientes indispensveis ao organismo, como
clcio, fsforo, magnsio, e ideal como fonte de ener-
gia para a prtica das mais variadas actividades fsicas.
A embalagem aposta num packaging dinmico e
atractivo, direccionado para um pblico jovem, entre
os 6 e os 30 anos, com um estilo de vida activo e preo-
cupado com as questes de sade e bem-estar. Con-
tudo, dado o grau de notoriedade e estima do pblico
mais adulto, o Coma com Po ser certamente apre-
ciado por consumidores de faixas etrias distintas.
Trata-se de um chocolate que faz parte da memria
dos portugueses. Tnhamos inmeros pedidos para
recuperar este produto que marcou de forma to in-
tensa os anos 70 e 80. Este lanamento mais uma
aposta da Imperial na revitalizao de produtos em-
A campanha de publicidade a promover o novo produto j arrancou. Na imagem acima podemos visualizar
o outdoor que a marca escolheu para promover o Coma com Po.
O Como com Po est de volta!
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blemticos da marca Regina, que contm outras refer-
ncias marcantes, como as Sombrinhas de Chocolate
ou os Aromas Regina, refere Manuela Tavares de
Sousa, CEO da Imperial. O produto estar disponv-
el, em todos os canais de distribuio, PVP 0,88.
A tradio, confana e qualidade continuam a pautar os valores da
marca no mercado. Factores que hoje se aliam a um posicionamento es-
tratgico que passa pela inovao e antecipao de necessidades no mercado.
O relanamento de produtos emblemticos, como o caso dos Aromas, as Sombrinhas
ou, mais recentemente, o Coma com Po, dos anos 80 e 90, so alguns exemplos. A Regina
possui produtos dirigidos para diferentes pblicos-alvo e para diferentes targets etrios.
Utilizamos diferentes estratgias de comunicao para promover a marca, com
aces nos pontos de venda e a utilizao das redes sociais, refere Manuela Ta-
vares de Sousa, presidente do grupo Imperial, detentora da marca Regina.
conversa com:
A marca apostou tambm em promover o produto na
Internet
A marca desenvolveu toda uma campanha publicitria na Internet que
passa desde a incluso de banners em sites estratgios e o uso das re-
des sociais para promover o novo produto atravs da criao de passatempos.
Os chocolates Regina dispem ainda do seu site onde o pblico tem acesso ao catlo-
go da marca, bem como das novidades em termos de novos produtos que a marca lana.
Na imagem em cima podemos ver um exemplo de um banner usado pela marca para publicitar o novo produto.
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Os Benefcios:
O chocolate no s uma delcia. De seguida mostrmos 10
benefcios para a sade que o chocolate oferece.
1
Cncro no intestino
Investigadores da Universidade de George-
town, nos Estados Unidos, divulgaram em 2008
que o chocolate pode ajudar a combater o cncro
do intestino. Isto porque algumas molculas pre-
sentes no cacau, chamadas de procianidinas, pos-
suem propriedades antioxidantes, que serviriam
para proteger as clulas das degeneraes do tumor.
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Bem-estar
A sensao de bem-estar causada pelo choc-
olate encontra respaldo na ao da endor-
fna e da dopamina, relacionadas ao relaxamen-
to. Alguns cientistas afrmam que o chocolate
capaz de aumentar a produo dessas substncias.
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Fluxo arterial
Estudos mostram que o consumo do chocolate
amargo melhora o fuxo arterial e faz bem sade
cardiovascular por diminuir a tendncia de coagula-
o das plaquetas e de obstruo dos vasos sanguneos.
Ajuda ainda a diminuir os nveis de LDL (colesterol).
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Benefcios do chocolate
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Corao mais saudvel
O chocolate tem efeitos benfcos para o co-
rao. Cientistas da Universidade de Linkop-
ing, na Sucia, descobriram que a verso amarga
(rica em cacau) inibe uma enzima no organismo
conhecida por elevar a presso arterial. O resulta-
do positivo atribudo s catequinas e procianid-
inas, antioxidantes encontrados o chocolate.
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Sade cerebral
O chocolate pode reduzir os danos cere-
brais aps um acidente vascular cerebral,
segundo um estudo da Universidade Johns Hop-
kins, nos Estados Unidos. Os cientistas descobri-
ram que um composto chamado epicatequina pro-
tege as clulas nervosas. Os testes foram realizados
em ratos e a equipa de investigadores espera que
os efeitos possam ser aplicados em seres humanos.
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Na gravidez
Chocolate durante gravidez pode ajudar a pre-
venir a pr-eclmpsia (hipertenso). Uma pes-
quisa da Universidade Yale, nos Estados Unidos, suge-
re que as mulheres que ingerem chocolate pelo menos
cinco vezes por semana esto 40% menos propensas
a desenvolver o problema do que aquelas que a con-
somem menos de uma vez. O composto teobromina,
encontrado principalmente nas variedades amargas e
meio-amargas, pode ser o responsvel pelo benefcio.
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Ataques cardacos
Pessoas que sobreviveram a ataques cardacos
e comem chocolate podem reduzir o risco de
morrer por problemas do corao, segundo pesquisa
realizada na Sucia. Testes mostraram que saborear o
produto duas vezes por semana resultou em 66% me-
nos chances de morrer de doena cardaca e uma vez
por semana reduziu o risco quase pela metade. Isto
deve-se ao facto do chocolate ser rico em antioxidantes.
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Dores
Ingerir chocolate pode aliviar dores,
de acordo com um estudo da Univer-
sidade de Chicago, nos Estados Unidos. A dis-
trao de comer chocolate e o prazer associado
ao consumo atua como um analgsico natural.
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Beleza
O chocolate um aliado da beleza tambm. Est
presente em massagens, mscaras e outros cosm-
ticos. Alm do alto poder hidratante, o chocolate com-
bate os radicais livres, evitando a oxidao das clulas.
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Desgaste fsico
Dois levantamentos realizados por
cientistas da Universidade do Tex-
as, nos Estados Unidos, concluram que leite com
chocolate a melhor bebida para se recuperar da
atividade fsica. Os benefcios estariam na quan-
tidade de carboidratos e protenas da mistura.
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