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OBSOLESCNCIA PROGRAMADA
Alessandra de Lucena
Clo Medeiros
Jeanlucas Paines Martins
Raquel Felipetto
Resumo: Este artigo tem o objetivo de estimular uma discusso entre o tempo de vida !til de
um produto de Design" a estratgia de produ#o do mercado visando o aumento no gr$%ico de
vendas como aliado ao crescimento econ&mico" o consumismo e'acerbado dos usu$rios
%avorecendo a estratgia" o papel tico da ind!stria na cria#o de bens pouco dur$veis e a
questo ecol(gica como prioridade atual) Aqui" pretendemos questionar a obsolesc*ncia
programada quanto ao papel + ela atribu,do" de ser um mal necess$rio para a ind!stria
capitalista" e" %inalmente direcionar a sociedade para um novo programa de concep#o dos
produtos com base na sustentabilidade)
Palavras-chave: obsolesc*ncia programada" consumismo" sustentabilidade)
Resumen: Este art,culo tiene la intenci(n de estimular un debate entre la vida !til de un
dise-o de producto" la estrategia de producci(n del mercado con el %in de aumentar la lista de
ventas como un aliado para el crecimiento econ(mico" el consumismo e'acerbado usuarios
que %avorecen la estrategia" la %unci(n tica de la industria en la creaci(n de algunos bienes
duraderos . problemas ecol(gicos actuales) Aqu," tenemos la intenci(n de cuestionar la
obsolescencia plani%icada de la %unci(n asignada" de ser un mal necesario para la industria
capitalista" . en !ltima instancia conducir a la sociedad a un nuevo programa de dise-o de
producto basado en la sostenibilidad)
Palabras clabe: obsolescencia planeada" el consumismo" la sostenibilidad
- IN!ROD"#$O
/este estudo" apresentamos in%orma#0es sobre o que se trata a
12bsolesc*ncia Programada3" como ela surgiu e o impacto que causou na economia) Em
discusso o tempo de vida !til de um produto aliado a uma estratgia de produ#o do mercado
que visa o aumento no gr$%ico de vendas e como o comportamento do consumidor %avorece
esta estratgia) A preocupa#o da cultura do obsoleto e o destino que estes produtos t*m ao
%inal de sua vida !til) A questo do ambiente" re%or#ando o assunto sobre a sustentabilidade 4
5
6oje em pauta em diversas $reas pro%issionais a n,vel mundial 4 como base dessa investiga#o)
Por %im" relatamos uma nova viso de %abrica#o dos produtos preocupada com o seu destino
%inal ap(s o seu descarte)
%- OBSOLESCNCIA PROGRAMADA: ORIGEM E SIGNI&ICADO
A partir da Revolu#o 7ndustrial
1
que aconteceu na Europa entre
os sculos 89777 e 878" onde a mecani:a#o %oi implantada na produ#o das ind!strias" a
sociedade so%reu a sua maior mudan#a econ&mica) 7ntr,nseco a esta mudan#a" com advento do
capitalismo
5
o indiv,duo passou a ter um novo comportamento consumista)
Posteriormente" esta nova rela#o entre o usu$rio e o consumo"
teve papel %undamental na introdu#o da 12bsolesc*ncia Programada3 dentro da ind!stria) A
12bsolesc*ncia programada3 de%ine o tempo de vida !til de um produto que ap(s ter c6egado
ao %im" obriga o usu$rio a substitu,4lo por um novo produto de mesma %un#o) 2 dicion$rio
Lu%t" de%ine aquilo que obsoleto como algo que caiu em desuso) ;egundo 9ance Pac<ard"
autor do livro The Waste Makers, 1=>? @Estratgia do desperd,cioA" 6$ tr*s %ormas distintas
pelas quais um produto pode tornar4se obsolescente" a primeira delas pela 1obsolesc*ncia de
%un#o3 onde um produto se torna antiquado porque introdu:ido um novo produto que
e'ecuta mel6or a %un#o do anterior" a outra re%ere4se a 1obsolesc*ncia de qualidade3" neste
caso" o produto planejado para que em determinado tempo no %uncione" com 1data de
morte de%inida3 e por %im a 1obsolesc*ncia de desejabilidade3 onde o pr(prio usu$rio
persuadido a desejar um novo produto" mesmo que o produto que utili:a ainda esteja em
per%eito %uncionamento) /este estudo" tratamos a 1obsolesc*ncia programada3 como uma
estratgia de produ#o e venda pelas empresas" que se utili:a desta estratgia para o aumento
do lucro sobre seus produtos) Esta estratgia da ind!stria se %ortalece com pr(prio
1
Revolu#o 7ndustrialB 2 termo Revolu#o 7ndustrial se re%ere essencialmente + cria#o de um sistema de %abrica#o que produ: em
quantidades to grandes e a um custo que vai diminuindo to rapidamente que passa a no depender mais da demanda e'istente" mas gera o
seu pr(prio mercado @C2D;DAE/" 1=>FB G?" apud CARH2;2" Ra%ael 5??IB A
5
CapitalismoB 7n%lu*ncia ou predom,nio do capital" do din6eiroJ regime em que os meios de produ#o pertencem a sociedades privadas ou a
particular) @Dueno" ;ilveiraB minidicion$rio da l,ngua portuguesaK ;ilveira Dueno) 45) Ed)4;o PauloB FLH" 5??M) Pag) 1FGA
N
comportamento do usu$rio que por dcadas %oi estimulado a desejar sempre o 1novo3" sem
que 6ouvesse a real necessidade da troca do produto)
/o ano de 1IM=" %oi criada a lOmpada eltrica incandescente) A
inven#o de autoria do norte4americano L6omas Edison" a partir da necessidade de usar uma
pequena lOmpada domstica que substitu,sse lu: proveniente da c6ama do g$s) Anos mais
tarde" em 1=?1" 26io @P;AA" Adolp6 C6aillet" inventou um %ilamento a base de carbono para
lOmpada" %eito para durar bem mais do que as lOmpadas %abricadas em sua poca) A prova
desta durabilidade que a lOmpada criada por Adolp6" ainda est$ ativa 6$ mais de cem anos)
2 produto" %ora um presente para o pavil6o do Corpo de Dombeiros daquela cidade) 2
segredo do %ilamento" nunca %oi revelado pelo inventor) /este conte'to 6ist(rico a
2bsolesc*ncia Programada %a: sua primeira v,tima) Criado em 1=5F um Cartel Mundial para
controle da produ#o de lOmpadas e diviso de lucros) /omeado de Phoebus" o cartel inclu,a
importantes %abricantes da Europa" Estados Pnidos" e inclusive Q%rica e Qsia) Criado com o
prop(sito de intercambiar patentes" controlar a produ#o e" sobretudo o consumidor) Para
tanto" um novo %ilamento para a lOmpada %oi criado e programado para durar apenas mil e
quin6entas 6oras) Pouco depois" as 6oras !teis passaram para duas mil e quin6entas e os
%abricantes e'altavam a sua longa dura#o) Hesse modo" o Cartel agiu e diminui esta dura#o
para mil 6oras em um comit* intitulado 1Mil 6oras de vida3" assim o consumidor era obrigado
a comprar lOmpadas com mais %requ*ncia" caso contr$rio" para o comit*" uma maior
durabilidade da lOmpada resultaria numa desvantagem econ&mica) Mais de oitenta anos
depois" Celmet Cegel" um 6istoriador de Derlim" encontrou provas das atividades do comit*
ocultas nos pr(prios documentos do Cartel e inclu,a empresas como P6ilips na Colanda e
2sram na Aleman6a) A dura#o das lOmpadas no poderia ultrapassar mil 6oras e diante desta
imposi#o o Cartel come#ou a pressionar os %abricantes a %a:er um %ilamento cada ve: mais
%r$gil" ou receberiam uma multa) Em 1=F?" os objetivos da Phoebus %oram alcan#ados a n,vel
mundial
N
)
N
H2//2R7LRER" Cosima) 1L6e Lig6t Dulb Conspirac.3 Hoc) 5?1?
Lin< para acessoB vimeo)comKFF111=II
F
'- SE!OR A"!OMOBIL(S!ICO: M"DAN#AS PRO)OCADAS PELA
OBSOLESCNCIA PROGRAMADA
Em 1=?I" Cenr. Ford introdu:iu ao mercado o %amoso 1Modelo
L3B um autom(vel simples" dur$vel e com pre#os acess,veis para o p!blico) A Ford Motor
Compan. @mais con6ecida 6oje apenas como FordA criou uma das ideologias mais in%luentes
do sculo 5? se tratando de grandes movimentos econ&micos" sociais e culturais) Cenr. Ford"
na verdade" revolucionou o campo trabal6ista" gerencial e mercadol(gico) A produ#o em
massa %oi recon6ecida em 1=5?) E o Fordismo %ora implantado)
Mais do que qualquer outro individuo" Ford %oi o respons$vel pela propaga#o de um
modelo socioecon&mico em que a produ#o em massa estimula o consumo em massa"
o qual se torna" por sua ve:" a %or#a motri: para a reestrutura#o e e'panso cont,nua
de toda a sociedade) Levando ao seu limite a ordem produtiva e organi:acional da
%$brica" Ford demonstrou o potencial e'plosivo de uma organi:a#o social"
inteiramente racionali:ada" padroni:ada e 6omogenei:ada" em que o aumento de
poder de compra garantia a adeso volunt$ria de cada um de seus membros @)))A
Portanto" o termo Fordismo se re%ere no somente a um sistema de %abrica#o" mas
tambm a todo um modelo de gerenciamento de trabal6o" da ind!stria e" em !ltima
instOncia" do consumo e da pr(pria sociedade) @CARH2;2" 5??IB 111A
A di%eren#a do racioc,nio de Ford era a de que" mesmo que seu
sistema estivesse colaborando com o capitalismo e o consumismo em massa @o que dava
poder a economia e empurrava o estilo de vida americano para as sociedadesA" os modelos
%abricados eram %eitos para durar" ou seja" ele conseguiu tornar o mercado automobil,stico
acess,vel para o consumidor" no entanto" o pr(prio garantia um bem dur$vel por um pre#o
justo) Criou4se um modelo com um design insepar$vel da sua engen6aria)
2 lu'o" a esttica e o pra:er eram considera#0es muito distantes das preocupa#0es dos
engen6eiros que o criaram) A Ford pretendia que o Modelo L %osse uma espcie de
carro universalB %orte" dur$vel e econ&micoB ou seja" um ve,culo essencialmente
utilit$rio) @CARH2;2" 5??>B 11>A
G
Com a %amosa %rase onde di:ia S2 carro dispon,vel em
qualquer cor" contanto que seja pretoS" o pr(prio Cenr. Ford %alou durante anos que este
Modelo L seria de%initivo) Porm na dcada de G?" outra grande ind!stria automobil,stica a
Teneral Motors subverteu a ideia do Fordismo" colocando em voga um novo conceito de
produ#o para os carrosB um design que tornava o produto mais atrativo e a cada modelo
sucessivamente um novo padro esttico)
A Teneral Motors" tomara de Cenr. Ford a lideran#a da ind!stria automobil,stica
insistindo com *'ito em que a concorr*ncia %osse + base do estilo e no do pre#o) Em
quin:e anos" o ;r) Ford redu:ira o pre#o de seu autom(vel Modelo L de MI? para 5=?
d(lares" apegando4se a um desen6o b$sico salvo quanto a pequenas modi%ica#0es)
Hedica#o to %an$tica ao ideal de pre#o cada ve: mais bai'o tornou a concorr*ncia na
base de pre#o muito pouco atraente) Concorrentes como a Teneral Motors no
encontravam pra:er em tentar equiparar4se ao 19el6o Cenr.3 que no know-how de
produ#o quer na %i'a#o do pre#o" de modo que passaram a dar destaque a uma
mudan#a anual e a uma variedade dentro da qual o consumidor pudesse escol6er)
@PACUARH" 1=>?B MFA
A Teneral Motors aproveitou4se da 12bsolesc*ncia de
desejabilidade3 produ:indo novos modelos de carros para usu$rios $vidos por novidades e
modi%icou esta 6ist(ria" servindo de e'emplo para que outras ind!strias automobil,sticas
utili:assem este mesmo modelo" o qual domina os dias atuais)
*- ES!ILO DE )IDA AMERICANO: ANOS +,- A SOCIEDADE DO DESCAR!E
2s anos G?" sobretudo na Amrica do /orte" %oram marcados
pelo aumento compulsivo do consumismo que passou cada ve: mais a %a:er parte do
cotidiano das pessoas e modi%icou os seus valores) A busca pelo novo" o anseio de adquirir
produtos impulsionados pelo desejo @sin&nimo de %uga de uma condi#o emocionalA e como
objeto de pra:er" trans%ormavam estes valores necess$rios ao coletivo como se %ossem
inerentes + nature:a 6umana)
Hi:er que alguma coisa natural ou por natureza signi%ica di:er que essa coisa e'iste
necessariamente @ou seja" no pode dei'ar de e'istir nem pode ser di%erente do que A
>
e universalmente @em todos os tempos e lugaresA porque ela %eito de uma causa
necess$ria e universal)3 @CCAP7" Marilena 5??>B 5FN" gri%o do autorA
/o entanto" esse comportamento %a:ia parte de uma nova cultura
especialmente nos Estados Pnidos e e'altava o 1Estilo de 9ida Americano
F
3 como e'emplo
de valores para a sociedade" inclusive para outros pa,ses) Couve ento uma massi%ica#o
cultural" onde as ind!strias trabal6avam %ortemente para trans%ormar em modismo os produtos
que serviam como alimenta#o para o consumo desen%reado) 2 capitalismo ditava as regras
visando o lucro" o mar<eting nas propagandas era cada ve: mais r$pido" $gil e sedutor e
propun6a um %$cil acesso aos seus produtos" criando a iluso de que todos os consumidores
poderiam livremente adquiri4los @a libera#o do crdito pessoal como o %inanciamento dos
valores destes produtos %avoreceu este pensamentoA) 2 impacto positivo na economia %a:ia
com que as ind!strias cada ve: mais estudassem estratgias para manter os gr$%icos de vendas
em ascenso" isso inclusive pela competitividade que elas tin6am entre si) Para tanto" a maior
arma usada pelas ind!strias era a propaganda comercial como uma %orma de manipula#o dos
desejos do consumidor)

Com o aumento da competi#o entre produtores e distribuidores" com o crescimento
do mercado da moda" com o advento da sociedade p(s4industrial cujos produtos so
descart$veis" sem durabilidade @a sociedade p(s4industrial a 1sociedade do
descarte3A e de consumo imediato @alimentos e re%ei#0es instantOneosA e sobre tudo +
medida que pesquisas de mercado indicam que as vendas dependem da capacidade de
manipular desejos do consumidor a at mesmo de criar desejos nele" a propaganda
comercial %oi dei'ando de apresentar o produto propriamente dito @com suas
propriedades" qualidades" durabilidadeA para a%irmar os desejos que ele reali:ariaB
sucesso" prosperidade" seguran#a" juventude eterna" bele:a" atra#o se'ual" %elicidade)
@CCAP7" Marilena 5??>B 5=FA
F
2 1American Way of Life3 @ou 1Estilo de 9ida Americano3A %oi desenvolvido na dcada de 5?" amparado pelo bem4estar econ&mico que
des%rutavam os Estados Pnidos) 2 sinal mais signi%icativo deste way of ife o consumismo" materiali:ado na compra e'agerada de
eletrodomsticos e ve,culos)
Link: 6ttpBKKVVV)<lic<educacao)com)brKconteudoKpaginaK?">N1N"P2R41N?M41??I54"??)6tml
Data de acesso: 18/10/2013
M
+- PROD"!OS ELE!R.NICOS E !ECNOL/GICOS: MAIOR AC0M"LO DE
LI1O NO MEIO AMBIEN!E
2 consumismo na sociedade 6oje o maior aliado das ind!strias
para a cria#o de novos produtos) Estes produtos no apenas so %abricados com o pra:o de
validade estipulado para que os indiv,duos sejam %or#ados a troc$4los como tambm so
planejados de %orma a que um novo lan#amento de um mesmo produto" por e'emplo"
conten6a algumas di%erentes e novas %un#0es" o que contribui com a aquisi#o do novo e o
descarte do produto antigo) Hesta maneira" os produtos eletr&nicos e tecnol(gicos tais como
televisores" computadores e celulares" so o alvo principal da 2bsolesc*ncia Programada para
uma ind!stria cada ve: mais interessada no aumento do gr$%ico das vendas) Por tr$s de toda
uma estratgia necess$ria para o crescimento econ&mico desta sociedade 6$ a preocupa#o
com o local de descarte dos produtos que no so mais utili:ados) A 2bsolesc*ncia
programada contribui decisivamente para o ac!mulo destes res,duos no meio ambiente e
consequentemente deprecia#o dos recursos naturais do nosso planeta)
2 li'o eletr&nico dos pa,ses desenvolvidos acabam em pa,ses
subdesenvolvidos" como o caso de Tana" na Q%rica) Mesmo com um Lratado 7nternacional
que pro,be os pa,ses desenvolvidos a enviarem o li'o eletr&nico para o Lerceiro Mundo
G
" eles
so enviados como produtos de segunda lin6a) Porm mais de I?W dos produtos que c6egam
a Tana no podem ser consertados sendo abandonados a cu aberto em li'0es por todo o pa,s)
2 Drasil atualmente gera cerca de 1 mil6o de toneladas anuais de li'o eletr&nico
>
)
2- DO BER#O AO BER#O: RE&ORMA NA ENGEN3ARIA E PROD"#$O DOS
PROD"!OS
Pm novo conceito surgiu para ameni:ar os estragos ao meio
ambiente j$ to degradado com o ac!mulo de li'o e res,duos causado por diversos produtos
descartados) Hesenvolvido pelo arquiteto Eilliam MacHonoug6 e pelo qu,mico alemo
G
Lerceiro MundoB 2s pa,ses do terceiro mundo so c6amados 6oje de pa,ses em desenvolvimento)
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I
Mic6ael Draungart" o c6amado !rade to !rade
"
, em tradu#o livre 1Ho ber#o ao ber#o3"
estabelece uma nova rela#o entre produ#o e consumo) Este conceito nasceu inspirado na
pr(pria nature:a" ou seja" em seu modelo c,clico onde em seus processos naturais" a nature:a
no dei'a res,duos" pois o material descartado reutili:ado no meio ambiente) A nature:a no
acumula li'o" das %ol6as das $rvores que caem no solo +s sementes de %rutas que apodrecem
no c6o" por e'emplo" tudo reaproveitado e serve como nutrientes para o mesmo organismo
que as gerou) Esta %iloso%ia do 1Design do ber#o ao ber#o3" quer ocupar o lugar do 1uso e
descarte3 4 nascimento e morte de um produto) As %$bricas %uncionariam como a pr(pria
nature:a) 2 !rade to !rade tem como mtodo manter todos os materiais em ciclos
cont,nuos" estimular o uso de energia renov$vel e celebrar a diversidade) Este novo modelo
reaproveitaria o material utili:ado na concep#o de um produto passando por todas as etapasB
%abrica#o" uso" recupera#o" desmontagem e re4%abrica#o
I
) 2u seja" os res,duos dei'ariam
de e'istir levando em considera#o que o atual modelo de reciclagem no reutili:a 1??W do
produto e ac!mulo de res,duos no meio ambiente inevit$vel)
4- CONSIDERA#5ES &INAIS
Conclui4se a partir deste estudo sobre o tema 12bsolesc*ncia
Programada3 que a grande maioria dos produtos tem em sua concep#o uma data de morte
imposta pela ind!stria" sob arti%,cios econ&micos" servindo a interesses privados e estatais)
9imos que o autor 9ance Pac<ard" em seu livro L6e Easte Ma<ers de 1=>? da uma dimenso
sobre o tema e o que ocorre em sua poca na economia americana e como seguiria nos anos
posteriores) Carros mal soldados" roupas mal costuradas" pe#as de aparel6os sem reposi#o" o
consumidor passivo e inerte a esta estratgia pouco pode %a:er) A pol,tica industrial americana
imp&s ao longo dos tempos diretri:es sobre como o consumo de produtos deve ser a n,vel
mundial) 2 ciclo de vida curto de um produto justi%icado pela adequa#o do modelo
econ&mico atual)
M
H2//2R7LRER" Cosima) 1L6e Lig6t Dulb Conspirac.3 Hoc) 5?1?
Lin< para acessoB vimeo)comKFF111=II
I
Cradle to CradleB 2 conceito da economia circular)
Lin<B 6ttpBKKVVV).outube)comKVatc6XvYijNE7bc>ot[
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=
He encontro a estes princ,pios observa4se o caso do movimento
espan6ol ;)2)P) @;in 2bsolescencia ProgramadaA" criado pelo empres$rio espan6ol Denito
Muros que a partir de uma viagem a os Estados Pnidos teve o con6ecimento da e'ist*ncia da
lOmpada de 11?? anos3 desenvolvida Adolp6 C6aillet) Partir desta viagem Denito desenvolve
uma lOmpada sem ciclos de vida" como ele mesmo relata em uma entrevista ao site
in%ormativos)net)
2 pr(prio modelo econ&mico americano to onipotente e
baseado no consumo e'acerbado tem4se mostrado por ve:es ine%ica:" incapa: de solucionar
problemas em sua pr(pria economia" vejamos o caso da cidade americana de Hetroit" que nos
anos G? e >? %oi s,mbolo do poder industrial americano como mesmo relata 9ance Pac<ard
em seu livro L6e Easte Ma<ers de 1=>? e nos dias atuais o s,mbolo de um sistema %al6o"
com mais de I?)??? im(veis abandonados e com uma popula#o redu:ida de 1"I mil6o de
6abitantes para cerca de M?? mil" alm de ter o maior ,ndice de criminalidade entre as cidades
dos Estados Pnidos segundo reportagem da Fol6a de ;o Paulo)
A questo aqui levantada serve como um alerta para o sistema
econ&mico atual em n,vel mundial" estratgias por ve:es adotadas pela ind!stria nem sempre
se %a:em e%ica:) A 1cultura do consumismo3 deve ser repensada a %im de criar meios
educativos para o mel6or entendimento + n,vel de usu$rio e suas reais necessidades 6umanas)
2bserva4se $ necessidade de ser colocado em pr$tica um mel6or planejamento para
concep#o de um produto tanto para o lado %uncional como seu reaproveitamento ap(s sua
vida !til" buscando o equil,brio sustent$vel e primando pela valori:a#o dos recursos naturais)
1?
6- RE&ERNCIAS
HA//2R7LRER" Cosima) L6e Lig6t Dulb Conspirac.) Hoc) 5?1?" Lin< para acessoB
vimeo)comKFF111=II
CARH2;2" Ra%ael) Pma 7ntrodu#o + Cist(ria do Hesign) N\ Ed) ;o PauloB Editora Dluc6er"
5??I
CCAP7" Marilena) Convite + %iloso%ia) 1N\ Ed) ;o PauloB Editora Qtica" 5??>
PACUARH" 9ance) Estratgia do Hesperd,cio) L,tulo original 1L6e Easte Ma<ers3" 1=>?)
Lrad) ;o PauloB Editora 7DRA;A" 1=>G
6ttpBKKVVV1)%ol6a)uol)com)brKmercadoK5?1NK?IK1N51>1M4detroit4vive4abandono4em4meio4a4
pedido4de4concordata4assista)s6tml @Acesso 4 51K1?K5?1NA
6ttpBKKVVV)in%ormativos)netKbuscadorKel4movimiento4sop4sin4obsolescencia4programada4de4
benito4muros4de%ine4la4nueva4economia]GF1?I)asp' @Acesso 4 51K1?K5?1NA