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PROCESSO MIDITICO
E O PROBLEMA DO TRIPLO ISOLAMENTO
Pedro Benevides
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Resumo: O artigo decompe elaboraes de Braga, Fausto Neto e Mige para
elencar traos substanciais do processo miditico. Considerando ngulos
problemticos que compem a pesquisa em comunicao, o problema do triplo
isolamento demanda reflexo sobre a relao entre processo miditico e processo
social. A periodizao e a caracterizao do processo miditico destacam a noo
de deslocamento ou declinao para delinear o carter das mudanas miditicas
atuais. Por fim, a distino entre dois mbitos da midiatizao e a combinao de
suas caractersticas e incompletudes se colocam como chance de avaliar aspectos
do andamento geral da sociedade a partir do estudo propriamente miditico.

Palavras-Chave: Processo miditico. Midiatizao. Campo miditico.

Abstract: The article analyzes elaborations of Braga, Fausto Neto and Mige to
find substantial traces of the mediatic process. Considering problematic angles that
make up the communication research, the problem of triple isolation demands
reflection on the relationship between mediatic process and social process.
Periodization and characterization of the mediatic process highlights the notion of
displacement or declination to delineate the nature of the current mediatic changes.
Finally, the distinction between two spheres of mediatization and the combination of
its character and incompleteness arise as a chance to review aspects of the overall
dynamics of society.

Keywords: Mediatic process. Mediatization. Mediatic field.




1. introduo
A recente institucionalizao do campo acadmico de pesquisa em comunicao
oferece permanncia sem eliminar a letargia nem garantir elaborao de grandes teorias
(Braga, 2010). A partir da dcada de 1990, a centralidade da mdia chama ateno,
implicando novo grau de coeso e demandando novas categorias gerais. Ocorre um
entrelaamento entre uma nova capacidade institucional de investigao e um objeto
diferenciado, que impele a pesquisa atualizao de formulaes. O resultado mais

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Formado em Jornalismo na UnB, onde cursou o Mestrado em Comunicao. Doutor em Cincias da
Comunicao pela Unisinos, onde atualmente realiza Ps-doutorado, com bolsa CNPq, no mbito do Projeto
Afetaes da Midiatizao sobre o Ofcio Jornalstico, coordenado pelo Dr. Antonio Fausto Neto.
pbenevides0@yahoo.com.br


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proeminente deste encontro talvez seja a ramificao da chamada epistemologia da
comunicao como grupo especfico de pesquisa e debate.
O objetivo deste artigo extrair de anlises consolidadas de trs autores um conjunto de
traos substanciais que ajudem a compor um quadro de fatores e dinmicas propriamente
miditicos.
Tais anlises so produto do trabalho de trs autores (Braga, Fausto Neto e Mige),
escolhidos por apresentarem elaboraes que no se restringem a recortes disciplinares
convencionais e por serem profissionais de pesquisa dedicados ao ofcio desde sua ps-
graduao nos anos 1970. Em outras palavras, acompanharam de dentro da pesquisa a
transio entre etapas do processo miditico, lapidando seus termos junto a tais mudanas.
O ponto de partida deste artigo a relao entre a constituio de um processo social
diferenciado, chamado de miditico, e a constituio de ngulos de pesquisa acadmica, cujos
problemas acumulados podem propiciar a percepo de dinmicas consistentes. O primeiro
trao substancial indicado extrado das noes de triplo isolamento e de exterioridade de
Braga e Mige, respectivamente.
A construo de um quadro de componentes substanciais do processo miditico pode
ser um instrumento auxiliar para nos situarmos num terreno primeira vista confuso em que
canais se multiplicam, pblicos se pulverizam, aparelhos se interligam etc. Tendo o objetivo
cauteloso da prospeco, este quadro pode ser eficaz tambm para aproveitar alguns dos
estudos mais adensados disponveis sem recair nos compartimentos disciplinares nos quais a
pesquisa em comunicao no Brasil tradicionalmente se divide e dispersa.
2. Vnculo
Avaliando em 2001 a pesquisa em comunicao no Brasil, Braga identifica a
objetivao de um espao de estudos, reflexes e pesquisa percebidos largamente como
relevantes (Braga, 2011a, p. 63). Esse espao vem sendo chamado de Comunicao,
Comunicao Social ou como passou a ser chamado em fins da dcada de 1990
Campo da Comunicao, designao reconhecida sem que isso acarrete consenso sobre a
definio de seus contornos (ibidem, p. 63). Tal institucionalizao do campo acadmico de
pesquisa em comunicao acompanhada pelo problema da disperso decorrente do fato
de que essa diversidade no se interroga, no produz tensionamento mtuo, no se desafia


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por perguntas e interpretaes concorrentes que exijam reflexo cruzada (Braga, 2011b, p.
3).
Ao mesmo tempo, foi se concretizando a percepo da ampliao do fenmeno
miditico e de sua penetrao social, o que ensejou o termo centralidade da mdia, que
Braga explica em termos de um vasto aparato especializado presente nas interaes sociais e
as modificando, uma vez que estas se ajustam a ele. A forte presena do meditico nas
interaes sociais contemporneas se manifesta em propriedades especficas, como a
inclusividade (capacidade de incluir e captar contedos e prticas) e a penetrabilidade
(capacidade de se inserir em prticas e ser acolhido por elas), impondo alteraes e
adaptaes das prticas e contedos includos e penetrados (Braga, 2011a, p. 69).
Ocorre ento a conjuno entre a constituio de um espao de preocupaes e a
incontornvel incidncia de um poderoso aparato miditico sobre as relaes sociais. Situado
entre estes fatores, Braga sistematiza quatro ngulos problemticos da pesquisa em
comunicao, vigentes no incio dos anos 2000. Um deles pode ser chamado de holismo: a
comunicao estaria presente em todas as dimenses humanas, sendo to ampla que se torna
inapreensvel tudo comunicao (ibidem, p. 65). Um segundo ngulo, muito debatido
em fins de 1990, o da interdisciplinaridade, termo que frequentemente designa um terreno
vazio onde todas as cincias humanas teriam algo a dizer (ibidem, pp. 63-64). Braga valoriza
os estudos de interface, nos quais percebe potencial para conhecimento, ao passo que o
acolhimento indiscriminado da diversidade estimula a postura interdisciplinarista frouxa
(ibidem, p. 74), o que tambm pode ser entendido como ecletismo. O terceiro ngulo aquele
que enquadra a comunicao a partir de disciplinas das cincias humanas e sociais, que
tendem a negligenciar especificidades miditicas em favor de categorias j consolidadas na
disciplina original (ibidem, p. 69). O quarto ngulo chamado por Braga de reducionista:
trata-se do recorte de objetos especficos identificadores da rea, numa segmentao do
objeto em questes tecnolgicas, jurdico-polticas, expressivo-interpretativas, profissionais-
produtivas, relativas recepo, entre outras escolhidas a partir da especialidade ou da
preferncia do pesquisador (ibidem, pp. 65-69). Nesse caso, mesmo que sejam reunidos
mltiplos enfoques, fica uma certa sensao de que outros processos sociais, que no
comparecem em relao de contiguidade imediata com a mdia, estariam nos escapando
observao e portanto ao trabalho do conhecimento (ibidem, p. 65).


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O questionamento destas quatro perspectivas incide sobre as polmicas em torno da
definio de objeto ou da demarcao do campo de pesquisa. Segundo Braga, os meios de
comunicao no constituem objeto de pesquisa, sendo eles apenas o fenmeno emprico e
como tal no correspondem propriamente a um ngulo ou preocupao de busca de
conhecimento (ibidem, p. 69). O problema no se resolve pelo recorte dos meios de
comunicao em termos de poltica, economia, administrao, tecnologia, produo
profissional, discursos ou recepo. Tais enfoques, se exclusivos, tendem a isolar fragmentos,
seja de sua realidade social, seja de sua substncia significativa, seja das suas condies de
existncia e produo (ibidem, p. 69).
Cabe fixar essa noo de um triplo isolamento como marcante dos estudos de mdia. A
noo no acarreta um veto observao de fenmeno parcial ou a investigao de objeto
recortado. Tambm no soluo meramente relacionar um objeto miditico ao contexto
social geral, ao contexto mais prximo das condies de produo e sua substncia.
Abstraindo a preferncia de Braga pelas interaes, a questo que ele coloca em 2001
examinar o fragmento sem destac-lo das relaes que entretm (ibidem, p. 69).
Existe afinidade entre esta percepo e a noo de ancoragem das tcnicas de
informao comunicao (TIC), de Bernard Mige, com quem cabe uma aproximao.
Segundo ele, as TIC so constitudas por uma dupla mediao, o que designa a introjeo
de um conjunto de determinaes tcnicas e sociais. uma concepo combinada de tcnica
e social como esferas distintas e articuladas, implicando que a esfera propriamente tcnica
possui uma dupla qualidade tcnica e social (Mige, 2009a, pp. 18; 46-47). Situar o
fragmento num conjunto de relaes externas e internalizadas justamente um modo de
compreender as TIC, o que pe Mige em dilogo com a noo de triplo isolamento.
neste raciocnio que o termo ancoragem empregado, em contraposio ao termo
insero, que seria equivocado por colocar a esfera da tcnica numa posio de
exterioridade e mesmo de conquista em relao ao social (ibidem: 55-56; cf. tambm p. 22).
Trata-se de se distanciar de elaboraes atreladas a termos como difuso, papel, efeitos,
impacto, funo, entre tantos outros disseminados na pesquisa acadmica em comunicao e
que carregam o fardo das relaes dicotmicas entre comunicao e sociedade. As
ocorrncias mais flagrantes deste problema so as formulaes cibernticas e funcionalistas.
A corrente funcionalista, desde seus cinco Qs at o ajuste de 1973 acerca de o que as pessoas
fazem com a mdia, sempre pressupe uma ligao em que a mdia tem uma relao de


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exterioridade aos grupos sociais (Mige, 2009b, p. 10). Na ciberntica, que assume o
modelo emissorreceptor e o adapta noo de efeito de retroao (ibidem, p. 11), encontra-
se uma exterioridade similar.
Assim, possvel destacar o triplo isolamento, segundo Braga, e a exterioridade,
segundo Mige, como limitaes contundentes marcando o conjunto da pesquisa em
comunicao. Convertendo os limites em problemas, os dois autores oferecem formulaes
que exprimem uma questo similar: a do vnculo entre parte e todo. O problema pede
resposta, que pode ser armadilha, uma vez que a soluo no apenas de contedo (recorte
correto e contextualizao), nem pode ser contemplada pelas disciplinas j estabelecidas,
cujos conceitos no se construram na relao com a preocupao miditica. A noo de
relaes entretidas que encontramos em Braga e de combinao de relaes externas e
internalizadas em Mige sugerem dinmicas especficas, para as quais os conceitos
disponveis oferecem recadas nos obstculos acima indicados.
3. processo miditico
Em 2001, Braga escreve que a definio de objeto o primeiro problema que
assombra o pesquisador em Comunicao (Braga, 2011a, p. 65). Para o autor, o fantasma
no deve ser perseguido, mas compreendido. Comentando suas formulaes 10 anos depois,
Braga reitera: o termo mdia leva a equvocos ao sublinhar aspectos temticos (os recortes
j mencionados), enquanto que a expresso midiatizao implica processos
comunicacionais e suas lgicas internas, articulados a processos de comunicao no
diretamente midiatizados mas inscritos no fluxo comunicacional (ibidem, p. 70). A nfase no
processo, com aluso pesquisa acumulada, diretamente compartilhada por Fausto Neto,
segundo quem a midiatizao transcende aos meios e as mediaes, [estando] no interior de
processualidades (Fausto Neto, 2006b, p. 10). Indiretamente, a preocupao pode ser
encontrada em Mige: ainda que exista uma concepo de TIC, trat-las como um objeto
parece neste caso imprprio, j que elas no se restringem a aparelhos mas sim envolvem
mercantilizao ao nvel produtivo e de consumo, cumprem mltiplas funes e incitam
praticas privadas, pblicas e profissionais, alm de participarem de conflitos de interesses
estratgicos (Mige, 2009a, p. 21). Sem que o termo processo seja colocado, aqui tambm
existe um conjunto de dinmicas que se sobrepem aos fenmenos e s fixaes temticas.


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Assim, os enfoques de cada um destes autores interaes em Braga, enunciaes e
afetaes em Fausto Neto e ancoragem da tcnica em Mige geraram elaboraes que
possuem um certo denominador comum, que pode ser traduzido como a sugesto de reflexo
sobre o vnculo entre processo miditico e processo social. Braga e Fausto Neto destacaro o
termo midiatizao, que avana para formulaes especficas. O termo processo miditico
uma ferramenta de prospeco, um operador analtico que visa articular diferentes anlises
acadmicas, acolher o senso comum (que consagrou o termo mdia), se referir a um
fenmeno atual que mobiliza preocupaes e se distanciar deste fenmeno. O termo no
explica ele pede explicao, j oferecendo certa orientao, que incorpora dificuldades
acumuladas no campo de pesquisa, que acima foram sumariamente indicadas. O que cabe
fixar aqui a ideia de que processo miditico pressupe o questionamento da relao
necessria entre parte e todo, sem a qual o objeto recortado no s se isola do contexto mas
de sua prpria substncia, que pode ser entendida como processo social introjetado. Colocar o
processo em primeiro plano priorizar a busca pelas dinmicas fundamentais de um certo
conjunto hipoteticamente balizado pelos termos processo miditico e o processo social.
4. passagem
A periodizao um problema frequente na pesquisa em comunicao, mesmo que
implcito, j que a comparao entre presente e passado se impe nas caracterizaes das
mudanas correntes da mdia. Do ngulo aqui considerado, trata-se de reconhecer que houve
uma mudana significativa e da tentar definir uma passagem entre duas etapas do processo
miditico.
A percepo dessa transio foi amadurecendo em meados dos anos 2000, e se
manifestando em termos como bios miditico, de Muniz Sodr, e nova ambincia, de
Pedro Gomes, entre outros dos quais Fausto Neto se alimenta para explicitar em 2008 a
emergncia da midiatizao, que envolve certas mudanas basilares (Fausto Neto, 2008,
pp. 92-94). A primeira a converso de tecnologias em meios: a convergncia de fatores
scio-tecnolgicos, nas trs ltimas dcadas, transformando certas tecnologias em meios de
produo, circulao e recepo de enunciados. A segunda o atravessamento e a
capilarizao: a perda de nfase da centralidade, autonomia relativa e distino dos meios de
comunicao como especialistas no trabalho de intermediao dos campos sociais, em favor
de que pressupostos e operaes miditicas atravessem e permeiem prticas, interaes e


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campos sociais, gerando zonas de afetao em vrios nveis sociais, envolvendo inclusive os
grandes produtores, que se encontram com os consumidores em novos fluxos. A terceira est
para alm dos campos, uma vez que a prpria organizao social se faz tomando como
referncia as lgicas e operaes miditicas; em outras palavras, a lgica miditica se torna
uma referncia engendradora no modo de ser da prpria sociedade (Fausto Neto, 2008b, p.
93).
Fica assim subentendida uma periodizao, englobando pelo menos 30 anos. Outra
perspectiva apresentada em 2006 por Jos Luiz Braga, que sobrepe duas periodizaes. A
primeira uma espcie de sequncia de trs grandes referncias interacionais: a oralidade, a
escrita e a midiatizao, com esta ganhando primazia hoje. A segunda periodizao
especificamente miditica e distingue trs etapas, num trajeto de autonomizao: meios de
comunicao so criados para serem usados como instrumentos para atingir fins externos;
esses meios desenvolvem operaes, mtodos e estrutura visando objetivos prprios; e
atualmente os meios geram lgicas miditicas inerentes que se autoalimentam. Ao longo
dessas fases que culminam na gerao interna de lgicas miditicas, emerge a midiatizao
como um direcionador na construo da realidade social. O autor aponta, em termos gerais,
que essa virada se d ao longo do sculo XX, como etapa posterior consolidao da cultura
escrita na Europa da instaurao burguesa (Braga, 2006, pp. 2-6).
5. Instaurao do campo miditico
As mudanas que comeam a ser concebidas na mdia ao longo dos anos 1990 at
meados de 2000 e que ensejam o termo midiatizao tambm incitam a busca de um termo de
comparao que melhor expusesse a transformao miditica em andamento. Da o resgate da
ideia de campo dos mdia, de Adriano Rodrigues, indiretamente confirmada pela
observao de Fausto Neto sobre o jornalismo como construtor de seus prprios postulados
dentro de fronteiras internas (Fausto Neto, 2010a, p. 5). Campo miditico e centralidade da
mdia so concepes afins que se distinguem da caracterizao atual do processo miditico,
no qual j no se d a cesso de mediaes pelos outros campos ao campo meditico
(Braga, 2012a, p. 43).
Braga aborda o campo miditico a partir de Bourdieu e Rodrigues para entender os
campos sociais como marcados por uma autonomia relativa, manifesta na capacidade de
refrao de demandas externas, e por uma coexistncia mtua que coloca exigncias de


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legitimidade e visibilidade entre eles. A mediao que cada campo exerce para se relacionar
com os demais se autonomiza e delegada a um campo especfico, o da mdia, que passa
ento a executar a mediao geral daquela coexistncia entre campos sociais. A legitimidade
do campo da mdia depende da qualidade dessa execuo. Assim se daria a instaurao do
campo dos media na sociedade, colocao pertinente para o que se percebia ao final da
dcada dos 80 (ibidem, p. 42).
Fausto Neto tambm se apoia na caracterizao do campo dos mdias feita por
Rodrigues, que identifica protocolos comunicacionais organizados por um campo especfico,
que assim ganha papel regulatrio em relao aos demais campos. Essa tarefa organizadora e
reguladora que concede mdia uma relativa centralidade, enquanto campo mediador, um
ponto de articulao entre segmentos sociais, exercendo a uma espcie de superintendncia
de outros campos (Fausto Neto, 2008b, pp. 90-91). Seriam assim traos tpicos da sociedade
miditica o poder mediador da mdia e a sua capacidade de tematizao pblica e de
publicizao do debate entre especialistas (Fausto Neto, 2006b, p. 7). Nessa etapa, o
jornalismo teria tambm essa funo mediadora, realizada por peritos, traduzindo para
leigos as lgicas de outros campos (Fausto Neto, 2010c, p. 4). Essas formulaes se alinham
ideia de Giddens, de 1991, de meios de comunicao como tradutores de problemticas
para os indivduos, um trabalho mediador, construtor de elos de confiana e de segurana
(Fausto Neto, 2008b, p. 90).
Alm disso, Fausto Neto recupera autores da etapa anterior para demarcar o estatuto do
jornalismo, que na fase atual est em transformao. Darnton demarca nos limites da cultura
jornalstica as possibilidades de construo da notcia, enquanto Mouillaud pensa a produo
da notcia como uma matriz que impe sentido aos textos. Ambos compartilham a noo de
jornalismo como uma prtica social regida por certos postulados internos cultura dessa
matriz de produo de sentido (Fausto Neto, 2007a, p. 80). So compreenses marcantes
sobre o jornalismo, afins aos traos acima atribudos ao campo miditico.
6. Deslocamento do campo miditico
Observados alguns traos da etapa passada, podemos inicialmente encontrar a fase atual
do processo miditico a partir de trs anlises pontuais feitas por Fausto Neto (2006a; 2007a;
2012) a respeito de intervenes em fluxos miditicos de trs agentes: o Primeiro Comando
da Capital (PCC), um delegado da polcia federal e o Instituto Lula. Destes estudos podemos


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depreender quatro dinmicas combinadas. Em primeiro lugar, destaca-se a apropriao de
saberes e instrumentos miditicos e a execuo de aes miditicas por agentes que na etapa
anterior se reduziam a fontes ou objetos. Em segundo lugar, coloca-se uma variedade de
agentes que realizam a apropriao de organizaes a indivduos. Esse leque indica uma
apropriao generalizada, o que por sua vez exige a considerao pelo fator da competncia,
para alm da mera apropriao. O terceiro fator a alternncia de posies entre produtor e
receptor, num conjunto de posies volteis. Em quarto, encontra-se uma assimetria
reformulada entre diversos agentes e o campo miditico: a apropriao que aqueles acionam
limitada, enquanto alta a capacidade de reapropriao dos grandes veculos especializados,
dos quais dependem aqueles agentes no especializados o delegado tateia na negociao
com jornalistas e comete a ingenuidade de no supor que est sendo gravado; o PCC tem
maior controle inicial, mas no segundo momento a mdia em bloco de volta contra ele, numa
grande operao de distrao.
No estou sugerindo que a etapa atual se reduza a estes termos. A alternncia e o
deslocamento existem, mas articulados ao poderio miditico empresarial que exerce graves
limites ao deslocamento mesmo sob a presso do sequestro, a Globo edita o comunicado do
PCC. A volatilidade se impe, sem ultrapassar a fora de manejo dos agentes que possuem
capacidade de elaborar estratgia, que por definio no fica no curto prazo, ao passo que o
prprio planejamento deve se dobrar a oscilaes. Em outras palavras, um conjunto de
movimentos cuja qualidade resiste a snteses.
Ainda assim, as foras atuantes podem ser decompostas. de se destacar que
apropriaes e alternncias se combinam a novas inclinaes ao controle e centralizao. O
reposicionamento do espectador pode ser entendido como uma espcie de cogesto de
contedos compondo um suposto regime de simetrias cujas regras de incluso permanecem
no quadro estipulado pelos produtores (Fausto Neto, 2008b, p. 101). Num caso especfico
estudado por Fausto Neto, a Folha de So Paulo se viu levada a destituir seu ombudsman,
cuja posio mediadora a prpria empresa havia antes delegado diante do desconforto
causado pela ausncia de avaliao, sistemas de respostas e regulao externa (Fausto Neto,
2008a). Existe aqui uma dinmica combinada de apropriao e deslocamento, dependncia e
reafirmao.
Segundo Antonio Fausto Neto, um equvoco compreender essas relaes a partir do
prprio campo miditico. Esta perspectiva midiacntrica, no sentido especfico de que


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acusa uma espcie de protagonismo miditico (Fausto Neto, 2010a, p. 8). Braga est de
acordo: resistimos perspectiva de que a mediatizao da sociedade seja simplesmente
decorrente da ao dos meios (Braga, 2012a, p. 43). Para que essas caractersticas se
afirmem, concorrem iniciativas vindas de diversas instncias sociais (ibidem, pp. 38-40), que
podem ser agrupadas em dois conjuntos. Um deles composto por atores estratgicos, que
so as empresas e os Estados que disponibilizam e oferecem redes e ferramentas. Outro
conjunto envolve o terceiro setor, inmeros participantes sociais mais ou menos organizados,
chegando at agentes individuais, que realizam experimentaes com aquelas redes e
ferramentas, sem necessariamente seguir os protocolos planejados pelo primeiro grupo.
Temos assim dois movimentos que se combinam e expandem o espao de interaes e
enunciaes miditicas.
Sem que essa expanso anule os polos de produo e de recepo, passa a ganhar
nfase a dimenso de circulao, contribuindo para que as relaes entre aqueles polos, antes
reguladas pelos chamados contratos de leitura, ganhem o teor de zonas de pregnncias,
entendidas como novas zonas de produo de sentido instauradas em dinmicas de
desdobramentos, bifurcaes e acoplamentos (Fausto Neto, 2010b, p. 93-94; 2010a, p. 63;
2007b). Essas aes obrigam a reposicionamentos imprevistos, uma vez que, a despeito de
intenes originais, daquelas iniciativas decorre a gerao de uma circulao em fluxo
contnuo, resultado involuntrio de aes deliberadas. Essa circulao gera reaes por parte
dos atores, como o contrafluxo de escuta, que visa se antecipar ao fluxo sob a condio de
incorpor-lo (Braga, 2012a), que ao deliberada internalizando plenamente a nova
dinmica.
Em meio a novas relaes sociais, o jornalismo afetado de modo mais evidente pelo
enfraquecimento do trabalho de exclusividade do guardio do contato, enquanto sua
principal atividade (Fausto Neto, 2010a, p. 9). Aqui tambm h uma variedade de
imbricaes. Instalam-se zonas de contatos nas quais outros campos, grupos e indivduos
se apropriam dos meios jornalsticos (idem ibidem). Em certos casos, protocolos jornalsticos
so impregnadas por outras enunciaes; eles tambm migram com equipes de
especialistas para outros campos sociais, que disputam com o jornalismo tradicional as
definies de notcia (Fausto Neto, 2010a, pp. 4-5).
Bernard Mige tambm indica um trajeto de consolidao de caractersticas miditicas
que hoje estariam se deslocando ou, nos termos do autor, estariam sendo declinadas. Mige


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delineia a mdia em etapas passadas, usando a categoria de modelo comunicacional, que pode
ser entendido como um conjunto de caractersticas miditicas substanciais. Tomando como
eixo o que ele chama de imprensa generalista de massa e mdias audiovisuais de massa,
Mige atribui os seguintes componentes definidores mdia: unicidade de dispositivos;
regularidade na emisso e recepo de contedos; modelo econmico diferenciado;
organizao produtiva especfica; programao, cuja dupla finalidade forjar e consolar
espectadores (visando oferec-los a anunciantes); estabilizao de pblicos (Mige, 2009a,
pp. 110 e 118-123). O termo declinao foi usado repetidas vezes por Mige em seu
seminrio de 2012, no qual recebeu mais nfase do que no livro de 2009: como identificar e
ler as declinaes atuais desses modelos, perguntava o resumo da quinta conferncia.
Tomando ento os traos constitutivos dos modelos miditicos anteriores, eles agora sofrem
uma inflexo, mudando de caractersticas mas ainda sendo reconhecveis como traos
herdados da etapa anterior: a unicidade se combina aos dispositivos interligados que podem
oferecer o mesmo contedo, sem eliminar seus contedos prprios; a regularidade se
entrelaa ao ritmo imposto pelos consumidores a partir de suas prticas, mudando a
dependncia do espectador em relao programao, que no desaparece; a economia est
em plena reelaborao (ibidem: 142), naquilo que se costuma chamar de modelo de negcios,
objeto de alta polmica entre executivos (e os acadmicos que os acompanham); e a
organizao especfica produtora de programas convive com a concorrncia de firmas de
indstrias de redes e de servios informticos, ou de novos participantes, como os start ups do
incio dos 2000 (ibidem: 118), sofrendo alteraes como por exemplo a integrao de
redaes jornalsticas. A declinao um modo abstrato de organizar mudanas que na
verdade formam vertentes inesperadas e variadas. Assim, o deslocamento das fronteiras
mediticas constitui para eles [os meios estabelecidos] uma ameaa forte, os espectadores que
podem doravante se dividir frente a uma oferta extensa (ibidem: 121).
7. Diferenciao miditica de segundo grau
Mige caracteriza a midiatizao como uma das sete lgicas sociais de enraizamento. A
definio oferecida por Mige para a midiatizao a de interposio de dispositivos nas
relaes entre diversos agentes sociais indivduos, grupos, organizaes etc. Trata-se da
multiplicao dos objetos e dispositivos se interpondo doravante entre os interlocutores nas
trocas sociais ou profissionais, e/ou daqueles que permitem difundir os programas


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informacionais e culturais (ibidem: 14). A midiatizao se coloca em relaes profissionais,
privadas e pblicas, podendo ser interna a grupos e organizaes, ou se dirigir destes ao
pblico externo, disponibilizando contedos ou proporcionando interaes (ibidem: 83; 100-
105). Mige concebe a midiatizao num certo mbito que vai de organizaes a indivduos.
Se retirarmos as TIC do centro das atenes e elegermos como foco o processo
miditico em sua relao com o processo social, a midiatizao pode ser entendida como um
processo que se d em dois mbitos. Segundo Jos Luiz Braga, podemos diferenciar dois
nveis de midiatizao, um no qual processos sociais especficos incorporam lgica miditica
e um outro em que a prpria sociedade se midiatiza. No primeiro nvel, ocorre a mediatizao
de diversas instncias sociais, como a poltica, o entretenimento, a aprendizagem etc. No
segundo, o processo miditico atinge a condio de processualidade interacional de
referncia, isto , de direcionadores na construo da realidade social (Braga, 2006, p. 2).
De acordo com essa ideia, Fausto Neto afirma que a cultura miditica deixa a posio
auxiliar, tornando-se uma espcie de sujeito dos processos e das dinmicas de interao
social (Fausto Neto, 2008b, p. 94) e passando a ser referncia engendradora, como j vimos.
Esta no a percepo de centralidade miditica, uma vez que a dinmica miditica passa a
interferir na prpria constituio social, transcendendo os meios de comunicao, o campo
miditico e o prprio mbito das prticas institucionais que antes incorporaram as dinmicas
miditicas. J no se trata mais de reconhecer a centralidade dos meios na tarefa de
organizao de processos interacionais entre os campos sociais (...) [a cultura da mdia] se
converte na referncia sobre a qual a estrutura sciotcnica-discursiva se estabelece (ibidem,
pp. 92-93).
A meu ver, os artigos de Braga e Fausto Neto carregam uma hiptese geral, que pode
ser construda a partir do cruzamento das suas anlises, a saber, est em andamento um
processo social especfico, uma espcie de diferenciao miditica de segundo grau, distinta
daquela instaurao como campo. A diferenciao aqui destacada compreende certos termos
fundamentais, que incorporam a centralidade do campo miditico e vo alm. A instaurao
do campo miditico pode ser entendida como um primeiro grau de diferenciao miditica,
no qual o campo miditico ganha a coeso que o distingue dos meios de comunicao que o
originam. A diferenciao de segundo grau se afirma como uma espcie de externalizao da
dinmica miditica em relao ao campo miditico e tambm ao mbito geral dos campos


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sociais. Esta dinmica passa a atuar em conjunto com foras amplas de constituio da
sociedade.
8. Processo miditico e ilegitimidade social
Se pertinente a ideia de internalizao de foras sociais externas, plausvel a
existncia de uma dimenso social implcita no processo miditico. Assim como o social se
introjeta na tcnica, segundo Mige, podemos aventar a hiptese de que uma sondagem da
dinmica social pode ser executada a partir da anlise de fatores internos dinmica
miditica. Trata-se de buscar o todo dentro da parte uma espcie de desentranhamento
invertido, em relao ao que prope Braga (2010).
Essa inverso pode ser esboada tratando de modo combinado duas partes do artigo de
Braga de 2006 que nele se encontram separadas: os ngulos de prospeco e os processos
lacunares. Um trecho do texto aborda oito caractersticas ou marcas especiais da
midiatizao, na inteno de apresentar perspectivas para pesquisa de particularidades desse
processo. Em seguida, Braga estuda seis tpicos de requisitos no atendidos cobrados por
sua prpria lgica [a da midiatizao] enquanto processo interacional (Braga, 2006, p. 14).
O deslocamento de campos pode ser reencontrado dentro do campo miditico em trs
traos constitutivos analisados por Braga: a descontextualizao, o enquadramento de
diferentes contextos e a traduo de padres especializados (ibidem, p. 10-14). Estas so
caractersticas da midiatizao que exprimem a capacidade de reenquadramento de prticas,
contedos e lgicas de outros campos sociais em termos miditicos prprios. Eles podem ser
entendidos como fatores internos ao miditico do vasto processo de rearranjo e construo
de campos (ibidem, p. 18). Em outras palavras, a relao externa que aparece como
rearranjo ou deslocamento de campos tambm um conjunto de fatores internos ao campo
miditico. O deslocamento que o campo miditico imps aos demais ao se instaurar parte
anterior do mesmo processo geral que atualmente faz o campo miditico ser deslocado ou
declinado por sua vez, dentro de uma dinmica em que o conjunto dos campos parece ser
marcado por indefinies e instabilidade.
O rearranjo de campos implica o problema geral da legitimidade, que tambm se
manifesta como articulaes mal sedimentadas entre mdia, escrita e oralidade (ibidem, pp.
20-21). So tendncias gerais que se especificam como o problema da credibilidade para
grandes veculos jornalsticos e o das experimentaes para participantes no


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profissionalizados, como as apropriaes, redirecionamentos e desencontros inseridos em
processos mais inclusivos e penetrantes, nos termos de Braga (ibidem, p. 21).
Em relao ao carter diferido e difuso da midiatizao, possvel entender que ele se
construiu concretamente entrelaado ao grau especfico de preparao exigido pelas
interaes miditicas, dispensando longas formaes (ibidem, p. 22). Em outras palavras, a
variedade, a abrangncia e a incidncia do processo miditico encontra afinidade com as
competncias miditicas existentes, que por sua vez se mostram insuficientes quando se
confrontam com parmetros de complexidade interpretativa (ibidem, p. 21). A obstruo
desta complexidade pode ser entendida como compensao aos questionamentos autoridade
potencializados pelo deslocamento de campos. Assim, eficaz para a manuteno do
processo que a interatividade se reduza a interaes pontuais diretas que puxam o usurio
para o hiperfluxo (ibidem, p. 11), pois assim ela serve como contrapeso importante
ilegitimidade geral e seus correlatos miditicos (obstculos inteligibilidade e mudana de
padro de credibilidade jornalstica).
Existem assim ngulos que permitem perceber a incompletude como fator social
internalizado no processo miditico, que colabora com a sustentao tanto do processo
miditico quanto do processo social, cuja ilegitimidade de fundo no redunda
necessariamente em ameaa aos fundamentos do processo nem pede correes substanciais,
dados os contrapesos e compensaes oferecidas. Isso pode indicar que caractersticas e
lacunas se alimentam mutuamente num conjunto relativamente coerente. A acelerao e
ampliao do processo miditico, assim como seu carter diferido e difuso, podem ser assim
entendidas como progresso em sentido conservador.
9. Observaes finais
Partindo de uma avaliao ampla dos ngulos problemticos que compem a pesquisa
em comunicao e da destacando os problemas do triplo isolamento e da exterioridade,
possvel explicitar a questo no resolvida do vnculo entre parte e todo, como primeiro trao
substancial aqui elencado.
A polmica sobre demarcao de campo e recorte de objeto impele a nfase de Fausto
Neto e de Braga no carter processual da mdia, que por si mesma no passaria de fenmeno.
Esse raciocnio foi aqui tomado como orientao para traduzir aquela relao entre parte e
todo em termos de processo miditico e processo social, respectivamente. Demandado pelo


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prprio diagnstico do campo de pesquisa, o termo processo miditico se coloca como
baliza geral para a extrao dos demais traos substantivos.
A frequente comparao entre as mudanas atuais do processo e a etapa passada impe
a concepo de uma passagem entre dois perodos. Alm de colocar a exigncia de
perspectiva histrica e atenuar a forte inclinao das pesquisas para a anlise de curto prazo,
a caracterizao desta transio tambm pode contribuir para colocar em questo uma
travessia que normalmente tida como dada, como um resultado natural de avanos
econmicos e tecnolgicos.
A distino entre instaurao e deslocamento d corpo aos perodos antes aventados e
sua caracterizao oferece outras dinmicas consistentes para a composio do quadro. Os
traos substantivos aqui so variados, mas se agregam em torno da noo de deslocamento ou
declinao, que por sua vez pondera percepes precipitadas sobre a ruptura da mdia atual
em relao a seu passado.
A noo de passagem j indicava o processo miditico se dinamizando em duas trilhas:
de um lado, atravessando campos, numa dinmica que desloca o campo miditico; de outro
lado, superando o campo miditico que lhe deu origem e atuando num grau superior aos
campos, incidindo sobre dinmicas mais profundas do processo social. Nesse sentido, a
distino entre dois mbitos da midiatizao trao substancial, do qual decorre a orientao
de que se persiga fenmenos e concepes que considerem e ao mesmo tempo superem o
mbito dos campos, dos atores estratgicos e das prticas de usurios.
Por fim, a combinao entre caractersticas e incompletudes pode ser uma chance de
reencontrar o social dentro do miditico e avaliar aspectos do andamento geral da sociedade a
partir do estudo propriamente miditico.



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