O Perfil Editorial Da Revista A Estação

O PERFIL EDITORIAL DA REVISTA A ESTAO:
JORNAL ILUSTRADO PARA A FAMLIA

THE EDITORIAL INCLINATION OF THE MAGAZINE
A ESTAO: JORNAL ILUSTRADO PARA A FAMLIA
Jaison Lus Crestani*
RESUMO: Este trabalho um estudo panormico sobre a revista
A Estao: Jornal ilustrado para a famlia (1879-1904). Prope-se
examinar o perfl editorial da revistas: propsitos, formato, sees,
tendncias ideolgicas, contratos estabelecidos com o leitor e as con-
dies de produo literria que eram oferecidas para autores como
Machado de Assis.
PALAVRAS-CHAVE: Literatura, Imprensa peridica, A Estao,
Machado de Assis.
ABSTRACT: Tis work is a study about the magazine A Estao: Jor-
nal ilustrado para a famlia (1879-1904). It examines the magazines
editorial inclination: purposes, format, sections, ideological tenden-
cies, contracts established with the reader and the literary produc-
tion conditions that were ofered to authors as Machado de Assis.
KEY WORDS: Literature, periodical press, A Estao, Machado de
Assis.
* Doutorando pela UNESP Universidade Estadual Paulista Campus
de Assis-SP. Bolsista FAPESP. E-mail: jaisoncrestani@hotmail.com.
O PERFIL EDITORIAL DA REVISTA A ESTAO:
JORNAL ILUSTRADO PARA A FAMLIA
Introduo
Este trabalho pretende traar um estudo panormico da revista A Estao
(1879-1904), defnindo suas condies de produo e as especifcidades de
seu perfl editorial. Para tanto, examinaremos as disposies do contrato
estabelecido com o receptor por meio da apreciao dos editoriais e cartas
da redao aos assinantes. Traaremos tambm uma anlise geral do con-
tedo oferecido aos assinantes em suas diversas sees, procurando defnir
os propsitos da revista e as suas tendncias ideolgicas.
O interesse de revisitar as pginas envelhecidas do peridico reside na
importncia de se recuperar o contexto de produo de um dos nomes
mais clebres da literatura brasileira: Machado de Assis. Nas pginas
dA Estao, o autor publicou 37 contos, 06 poemas, 01 novela, 01 romance
e diversas outras produes de gneros variados, tais como crtica, rese-
nhas, editoriais, tradues, variedades etc. Uma parte considervel dessas
produes tem sido minuciosamente estudada pela fortuna crtica macha-
diana, mas raramente tem-se voltado s fontes primrias, s formulaes
originais de suas obras e s condies e disposies do regime de produo
oferecido pela interao entre a empresa jornalstica e a atividade de criao
literria. Portanto, a recuperao das especifcidades desse contexto poder
Jaison Lus Crestani 326
contribuir para uma viso mais autntica dos processos composicionais e
dos desenvolvimentos temticos da obra machadiana.
1. Descrio geral do peridico
O peridico A Estao: Jornal ilustrado para a famlia era uma publicao
quinzenal editada pela tipografa Lombaerts, no Rio de Janeiro, que circu-
lou regularmente no perodo de 15 de janeiro de 1879 a 15 de fevereiro de
1904. Conforme as indicaes de Marlyse Meyer, a revista era uma con-
tinuao brasileira da publicao francesa La Saison (da qual conservou
igual a diagramao do cabealho), que circulou no Brasil entre 1872 e
1878. Prolonga-lhe tambm a seriao, assim, o primeiro nmero da Esta-
o comea no ano VIII (MEYER, 1993, p. 76).
A Estao dividia-se em duas partes com paginao independente: o
Jornal de modas e a Parte literria. A primeira era assumidamente im-
portada, traduzida da revista alem Die Modenwelt
1
, publicada pela editora
Lipperheide de Berlim. Essa parte oferecia um editorial sobre a moda em
Paris e uma quantidade abundante de fgurinos, gravuras, riscos, trabalhos
manuais, dicas e conselhos de economia e utilidade domstica etc.
A parte literria, por sua vez, era composta especialmente para a edio
brasileira, contando, para tal, com a colaborao de autores renomados da
literatura brasileira. Nesse suplemento, publicava-se fco (conto, novela,
romance), crnicas teatrais, crticas, resenhas, relatos de viagens, varieda-
des, notcias, sees de entretenimento, belas artes (pinturas e partituras
musicais), entre outros assuntos do interesse das leitoras.
2. A carta-programa e os propsitos editoriais da revista a estao
Para uma apreciao efciente dos propsitos e das especifcidades do peri-
dico, de fundamental importncia o exame das cartas-programas e dos
editoriais dirigidos aos seus assinantes. Nesses editoriais, constitui proce-
dimento habitual um projetar-se promissivo para atos futuros de escrita,
atravs do qual podemos apreender e discutir a imagem que a imprensa
1
Sobre a fliao de A Estao Die Modenwelt, Ana Cludia Suriani da Silva (2004) destaca
o funcionamento empresarial da revista alem: [] criando um formato padro para a
publicao de revistas de modas e fliando-se a editores em pases diferentes, [a editora
Lipperheide] fazia circular o mesmo peridico em treze lnguas diferentes: em alemo, in-
gls, holands, dinamarqus, sueco, francs, italiano, espanhol, portugus, russo, polons,
checo e hngaro (SILVA, 2004, p. 1).
O perfil editorial da revista a estao: jornal ilustrado para a famlia 327
procura dar de si mesma e do seu pblico-alvo. o lugar, por excelncia,
da afrmao de propsitos, do delinear de projetos e da construo de um
determinado horizonte de expectativa no leitor.
Vejamos, portanto, como elaborado o editorial de abertura da re-
vista, publicado no nmero 1, de 15 de janeiro de 1879, e dirigido Aos
nossos leitores:
Comea este nmero o oitavo ano do nosso jornal e foram tantas as provas de
animao dispensadas a esta empresa desde o comeo, pelo respeitvel pblico
em todo o Imprio, que afnal vemos coroados os esforos constantes, as lutas
de sete anos prestes a serem coroadas do mais feliz exito e cada vez mais nos
aproximamos ao fm que desde o princpio nos propusemos: criar um jornal
brasileiro indispensvel a toda me de famlia econmica que deseja trajar e
vestir suas flhas segundo os preceitos da poca.
Acabamos de folhear a coleo dos ns publicados sob o ttulo La Saison Edi-
o para o Brasil e no sem experimentarmos um intenso sentimento de sa-
tisfao que vimos as provas do pouco que temos feito, mas que muito foi para
atingirmos ao alvo que almejvamos (A ESTAO, 15 jan. 1879, p. 1).
Nesse primeiro fragmento, evidencia-se a continuidade apontada em
relao publicao francesa La Saison. O interesse do pblico pela revis-
ta precedente indicado como justifcativa para a criao de um jornal
brasileiro com as mesmas disposies da revista francesa. Cumpre assi-
nalar o destaque conferido pelo peridico moda e mulher, conforme
transparece em seu direcionamento a toda me de famlia econmica que
deseja trajar e vestir suas flhas segundo os preceitos da poca. O editorial
prossegue nos seguintes termos:
s nossas amveis leitoras e principalmente quelas que nos acompanham des-
de 1872 perguntaremos: cumprimos ns felmente o nosso programa, auxilian-
do e aconselhando as senhoras mais econmicas, fornecendo-lhes os meios de
reduzirem a sua despesa, sem diminuio alguma do grau de elegncia a que as
obrigava a respectiva posio na boa sociedade, incutindo ou fortifcando-lhes
o gosto para o trabalho e moralizando a famlia a que, por seu turno, sabero
incutir sentimentos iguais?
O exame imparcial, que podero fazer as nossas leitoras, dar-lhes- a prova dos
esforos que fzemos para agradar-lhes (A ESTAO, 15 jan. 1879, p. 1).
Nesse trecho, observa-se que a revista francesa precedente, La Saison,
dirigia-se especifcamente ao pblico feminino. preciso lembrar que essa
publicao no apresentava a parte literria que passaria a fazer parte da
revista brasileira A Estao, restringindo-se apenas parte de modas, vinda
de fora. Nesse direcionamento mais restrito ao pblico feminino, La Saison
parece destacar as senhoras de uma posio especfca na boa sociedade,
que as obrigava a manter certo grau de elegncia. A combinao entre a
necessidade de reduzir despesas e a exigncia de certa elegncia indicativa
de uma classe que, embora no seja a dominante, est muito prxima desta,
participando dos mesmos crculos sociais. Pode-se dizer, portanto, que La
Saison centrava sua ateno, de modo particular, na classe mdia burguesa,
em que a mulher era a principal responsvel pela vida elegante da famlia.
Na transformao de La Saison em um jornal brasileiro, possvel que
o editor tenha vislumbrado uma ampliao do pblico receptor do peridi-
co. A incluso de uma parte literria, contendo fco, belas artes, cultura e
sees de entretenimento, demonstra a preocupao dos editores em diver-
sifcar o contedo da revista. Desse modo, na transformao de La Saison
em A Estao, evidencia-se a inteno de criar uma revista destinada a toda
famlia, conforme transparece na designao que acompanha o novo ttulo:
Jornal ilustrado para a famlia.
Na seqncia, o editorial de abertura da revista prossegue com con-
sideraes a respeito do descompasso que se observa na aclimatao das
tendncias da moda europia no Brasil, em funo da divergncia entre as
estaes climticas:
Antigamente a moda apenas mudava duas vezes por ano. Em Paris, em Outu-
bro apareciam as pelcias, os vestidos escuros, as fazendas de l, os chapus de
veludo, e ao aproximar-se a Semana Santa ideavam-se novos toucados, vestu-
rios ligeiros e de cores alegres.
O que da resultava para ns era o ridculo, visto como quem queria trajar no
rigor da moda tinha forosamente de morrer de calor em janeiro e constipar-se
em junho.
Hoje, felizmente, a moda, mesmo em Paris, altera-se de dia para dia; constan-
temente aparecem novas criaes, variegadas combinaes as quais, pelo seu
grande nmero e variedade, posto que sempre imaginadas em estaes contr-
rias, fornecem elementos para que, aplicados com inteligncia, possamos, aqui,
trajar na ltima moda, fugindo do contra-senso.
O jornal de modas brasileiro, pois, que outrora seria uma impossibilidade,
possvel hoje.
A Estao ser o primeiro jornal deste gnero.
Continua a folha como at agora, no que diz respeito parte de modas. Cla-
ro est que esta parte forosamente parisiense s poderia colher os seus ele-
mentos na capital da moda. Ainda encontraro as nossas leitoras nas nossas
pginas pesados mantos no vero e toilettes leves no inverno, porm junto
a isso, que no podemos eliminar sob pena de no mais produzir a moda
parisiense, encontraro tambm todas as explicaes que lhe indicaro os
meios de tirar alguma vantagem desses objetos, conformando-se com as
exigncias de nosso clima.
Por esse lado continuar o nosso jornal a ser parisiense (A ESTAO, 15 jan.
1879, p. 1).
O editorial registra o descompasso e o ridculo que acompanha a adap-
tao da moda parisiense no Brasil (morrer de calor em janeiro e consti-
par-se em junho), no entanto, no vislumbra qualquer possibilidade de
desconsiderar Paris para quem queira vestir-se no rigor da moda. A solu-
o encontrada pela direo do peridico para fugir, ou melhor, amenizar
o contra-senso, instruir as leitoras para adaptar as tendncias parisienses
s inconvenientes exigncias do nosso clima. A impresso que fca a de
que no h outro caminho possvel para uma revista de modas seno aque-
le cujo destino certo Paris, a capital da moda.
Em seguida, o editorial se volta para o suplemento literrio, enfatizando
o compromisso de torn-lo autenticamente brasileiro:
Por outro lado porm, na parte agradvel e recreativa, devamos torn-lo nosso
e assim o fzemos.
Confamos a parte literria da Estao a pessoas de reconhecida habilidade e
neste nmero encetamos a publicao de uma produo de um de nossos mais
talentosos e festejados romancistas, que, especialmente para o nosso jornal, a
escreveu e cuja coroa brilhante vai por esse motivo adquirir mais um luzido
foro (A ESTAO, 15 jan. 1879, p. 1).
Dentre os colaboradores de reconhecida habilidade, destaca-se o nome
de Machado de Assis que, j no primeiro ms de circulao do peridico,
marca presena com a publicao do conto Curiosidade (M. A Estao,
jan. a jun. 1879). A revista contava tambm com a produo de outros es-
critores de reconhecida competncia, como o caso das poesias de Olavo
Bilac, Raymundo Correa, Alberto de Oliveira, Luiz Delfno, Luiz Murat,
Guimares Passos; narrativas de Lcio de Mendona, Luiz Guimares J-
nior, Jlia Lopes de Almeida; crnicas de Arthur Azevedo, entre outros.
Na parte fnal do editorial, o enfoque torna a reincidir sobre a moda,
elemento decisivo para o sucesso da revista:
A parte do jornal que, hoje, indevidamente ocupamos com estas observaes,
pertence nossa redatora parisiense, que, depois de nos dar a explicao mi-
nuciosa de todas as gravuras e moldes publicados na folha, aqui resumir em
breves palavras os fastos da moda na sua metrpole.
Uma senhora que se acha em contato imediato e constante com a sociedade ele-
gante escolhida dos nossos sales fuminenses, dignou-se tomar o encargo de,
quinzenalmente, contar s nossas leitoras como so interpretadas pelas nossas
belas patrcias os preceitos da elegncia dos sales do faubourg Saint-Honor.
Escolheremos no que de melhor se publicar nos jornais de senhoras mais acre-
ditados da Frana, Blgica, Alemanha, Inglaterra, aqueles artigos cujo assunto
possa interessar s nossas leitoras, cuidado esse tambm a cargo de pessoa mui-
to experimentada, cuja colaborao tivemos a fortuna de adquirir.
As nossas leitoras sabem se temos sido fis cumpridores de nossas promessas;
continuem-nos o seu favor, digne-se cada uma delas recomendar, s vezes, A
Estao s suas amigas, como se pode recomendar um conhecido em quem se
confa, que ns, cnscios da nossa dvida de reconhecimento, saberemos paten-
te-lo (A ESTAO, 15 jan. 1879, p. 1).
Desse modo, a parte dedicada moda seria coordenada por uma reda-
tora parisiense que, alm do relato das tendncias da moda parisiense, tra-
ado na Crnica da moda que abria a revista, provavelmente era quem se
responsabilizava tambm pela traduo e adaptao da matriz alem para
a edio brasileira. O fragmento reproduzido mostra tambm que a revista
ainda contava com uma colaboradora brasileira, que se encarregava do re-
gistro da vida elegante nos sales fuminenses.
Em suma, dos propsitos iniciais traados na carta-programa da revis-
ta, depreende-se que A Estao prope-se a dar continuidade publicao
francesa La Saison, promovendo, no entanto, uma diversifcao do seu
contedo com a criao de uma parte literria autenticamente brasileira.
Com isso, a revista deixava de se restringir exclusivamente ao pblico femi-
nino e passava a adotar como alvo a famlia. A despeito dessa ampliao, a
mulher continuava a manter uma posio de destaque nas preocupaes do
peridico, que priorizava uma classe intermediria, cujo distintivo essen-
cial era a elegncia com economia. No que compete parte de modas, a di-
reo dA Estao demonstra conscincia dos descompassos que envolvem
a fliao s tendncias da moda parisiense, mas no vislumbra qualquer
possibilidade de renncia aos preceitos da capital francesa. Sobre este pon-
to, cumpre assinalar a ausncia de referncia fliao da revista matriz
alem, Die Modenwelt. Dessa forma, tem-se a impresso de que a matriz
seria a publicao francesa, La Saison, o que pode ser considerado como
uma estratgia de venda da revista, j que no Brasil havia uma ntida atra-
o por tudo o que fosse de origem francesa. Para fnalizar, a parte literria
assumia o compromisso de oferecer produes de autores renomados da
literatura brasileira, com destaque para a fgura de Machado de Assis, que
marca presena desde os primeiros nmeros da revista.
3. As torturas do cmbio e as oscilaes nos preos das assinaturas
Destinada prioritariamente a um pblico de classe mdia, A Estao
permite entrever uma predisposio em manter um preo acessvel aos
seus assinantes. No editorial de final de ano de 1879, os editores enfati-
zam o compromisso de melhorar [a revista], sem alterar o preo da as-
sinatura. E prosseguem com outras promessas, certamente destinadas
a atrair e a assegurar o pblico consumidor num perodo de renovao
das assinaturas:
Este sistema de associao do assinante empresa [] permitiu, pela mdi-
ca quantia de 12$ anuais, que este jornal desse aos seus assinantes a soma de
matrias e gravuras superior de qualquer publicao ilustrada []. A nossa
parte literria vai ser ampliada e sofrer diversos melhoramentos que o tornar
um verdadeiro jornal literrio e ilustrado, reunido ao outro, tratando exclusi-
vamente de modas, porm podendo ser colecionado e encadernado parte
(A ESTAO, 31 dez. 1879).
O compromisso frmado com os assinantes seria rigorosamente cum-
prido por longo prazo. De 1879 a 1890 os preos das assinaturas seriam
mantidos nas suas formulaes iniciais: a assinatura por um ano custava,
para a corte, 12$000, e para as provncias, 14$000. No entanto, o nmero
de 15 de janeiro de 1888 comeava a dar sinais de difculdades em manter
os valores originais, abrindo a possibilidade de que se fzessem tambm
assinaturas semestrais a um custo de 7$000 para a corte e 8$000 para as
provncias.
Desde maro de 1882, os editores vinham promovendo uma campa-
nha contra o emprstimo dos jornais hbito brasileiro que deveria causar
grande prejuzo para as vendas da revista:
Jornais Emprestados
Toda gente concorde em afrmar que o Brasil um pas no essencialmen-
te agrcola como tambm profundamente contrrio letra redonda. Todos o
sabem e os editores o sentem. Mas, por outro lado, [...], no h talvez pas ne-
nhum no mundo em que se emprestem livros e jornais com tamanha profuso
do que entre ns.
O tendeiro que assina o Jornal do Comrcio, no julgue a leitora que o faa
para recreio seu, mas sim para o emprestar a vinte ou trinta famlias que o re-
clamam 20 ou 30 mil vezes na roda do dia.
Com A Estao, particularmente, pode-se dizer que cada assinante represen-
ta, termo mdio, dez leitores, o que nos d uma circulao de 100 mil leitores,
quando, alis, nossa tiragem apenas de 10 mil assinantes.
[] Queiram portanto V.V. Exmas. minhas senhoras, (e dizendo isto no pr-
prio proveito de V.V. Exma.) nunca mais emprestar a Estao a parentes, amigas,
conhecidas e vizinhas. E assim o tenham V.V. Exmas. Entendido e o executem
e o faam executar (A ESTAO, 15 mar. 1882).
Alm das reprovaes aos emprstimos, cumpre assinalar a signifcati-
va cifra de 10 mil assinantes, correspondendo, possivelmente, ao referido
total de 100 mil leitores, o que permite perceber o nvel de importncia
que a revista detinha na difuso cultural brasileira. As reprovaes aos em-
prstimos continuariam a reaparecer em diversos nmeros da revista, evi-
denciando a insatisfao e a preocupao dos editores com a situao. Na
seo Correspondncia espao em que so respondidas as cartas das
assinantes de diversos estados o tema do emprstimo abordado com
um tom de desalento da parte dos editores: O que tem demorado a marcha
progressiva da nossa folha no ser cada leitor assinante. infelizmente
muito maior o nmero dos que se aproveitam do jornal sem o pagar, do que
os que o assinam (A ESTAO, 29 fev. 1888, p. 16).
Desse modo, o procedimento adotado para manter o compromisso fr-
mado em relao aos preos das assinaturas ser a realizao de promessas
no perodo de renovao das assinaturas. Essa estratgia procedida, por
exemplo, no nmero de 15 de novembro de 1886, em que a revista apre-
sentava um aviso em que se comprometia a ampliar o tamanho da folha de
moldes a partir do nmero seguinte e, na seqncia, solicitava aos leitores
que renovassem as suas assinaturas.
Com a desestabilizao econmica ocorrida nos primeiros anos da Re-
pblica em funo do que se convencionou chamar de Encilhamento, a
revista A Estao seria obrigada a alterar os preos das assinaturas a partir
do ano de 1891, conforme a tabela abaixo:
Capital, um ano ...........15$000 Capital, seis meses .................9$000
Estados, um ano ..........17$000 Estados, seis meses ..............10$000
A alterao no seria sufciente para resolver a situao e no ano se-
guinte, no nmero de 15 de setembro de 1892, a revista torna a apresentar
novos preos para as assinaturas:
Capital, um ano ............18$000 Capital, seis meses ..............10$000
Estados, um ano ...........20$000 Estados, seis meses .............11$000
A situao parecia ter fugido ao controle da direo da revista e, no
decorrer da dcada de 1890, as alteraes nos preos das assinaturas seria
matria constante das pginas dA Estao. A partir de 1893, a indicao
dos preos deixa de ocupar o cabealho abaixo do frontispcio da revista
e o espao passa a ser preenchido pela descrio quantitativa do contedo
oferecido pelo peridico.
Figura 1: Frontispcio da revista e cabealho contendo a descrio do contedo publicado
que, a partir de 1893, passa a ocupar o espao em que se indicavam os preos das assinaturas
(A ESTAO, 15 ago. 1893).
Em 1893, ano em que ocorreu a Revolta da Armada, que endividou o
Brasil e deixou-o sem crdito, a direo da revista v-se obrigada a efetuar
nova alterao nos valores cobrados pelas assinaturas, conforme consta do
aviso de 15 de agosto, reproduzido a seguir:
AVISO
Persistindo a grande baixa do cmbio e a conseqente elevao do preo
das matrias primas e salrios, vm-se os abaixo assinados mais uma vez
obrigados a alterar os preos desta folha, que fcam vigorando como segue:
CAPITAL FEDERAL
Ano...................................................22$000
Semestre............................................12$000
ESTADOS
Ano...................................................24$000
Semestre............................................13$000
Nmero avulso.....................1$500
Em razo do aumento de preo, informamos s pessoas que nos
remeterem dinheiro para assinaturas novas ou reformas, que,
para evitar delongas, far-se-o as assinaturas por prazo corres-
pondente quantia recebida.
H. Lombaerts & C.
(A ESTAO, 15 ago. 1893, p. 85).
Note-se que, pela primeira vez, estabelecido um valor para a com-
pra de exemplares avulsos, o que d mostras da gravidade da situao
financeira que a revista comea a vivenciar. A aceitao de quantias
insuficientes tambm um indicativo da dimenso das complicaes
econmicas que esto sendo enfrentadas pela Estao. Cumpre assina-
lar que, num curto perodo de trs anos, a quantia de 12$000, que at
1891 correspondia ao valor da assinatura anual para a corte, passou a
equivaler, a partir do reajuste de 15 de agosto de 1893, a uma assinatura
semestral, ou seja, a metade do que era adquirido trs anos antes com a
mesma quantia.
Nos anos seguintes, h uma breve estabilizao nos preos, que so
mantidos nas disposies indicadas acima at o ano de 1897. No entanto,
na abertura do ano de 1897, a direo continua a dar mostras das compli-
caes fnanceiras decorrentes das torturas do cmbio, conforme transpa-
rece no seguinte trecho da saudao s leitoras pelo ano novo:
Muitas e terrveis tem sido as difculdades ltimas da existncia de uma folha
exclusivamente artstica; as torturas do cmbio so constantes e cada vez mais
opressoras; so entretanto poderosos os auxlios das nossas distintssimas pro-
tetoras que a Estao tem podido continuar, desassombradamente, a prestar-
lhes todos os seus servios, o que constitui o principal objeto de seu orgulho (A
ESTAO, 15 jan. 1897, p. 1).
Em 1898, ano do encerramento da colaborao de Machado de Assis na
revista, registra-se, alm de nova alterao nos preos, uma diversifcao
completa nos prazos de durao das assinaturas, conforme consta no qua-
dro abaixo:
Capital Interior Capital Interior
12 meses ..26$000 28$000 7 meses...17$000 18$000
11 ...........24$000 26$000 6 ...........14$000 15$000
10 ...........22$000 24$000 5 ...........12$000 13$000
9 ...........21$000 22$000 4 ...........10$000 11$000
8 ...........19$000 21$000 3 .............8$000 8$500
Nmero avulso............. 1$500. Pelo correio registrado 1$700
Na virada para o sculo XX, novas alteraes nos preos seriam registra-
das at a interrupo defnitiva da revista em 1904. Essas constantes oscila-
es que marcaram o fnal da trajetria dA Estao so ndices expressivos
do impacto que as transformaes econmicas operadas pela poltica do
Encilhamento exerceram sobre as instituies culturais do pas.
4. A estao: revista francesa made in germany
Conforme se mencionou anteriormente, o editorial de abertura da revista
deixa a impresso de que a transformao da edio brasileira se faz a partir
da matriz francesa La Saison. Em nenhum momento, faz-se referncia a
outras matrizes, o que pode ser entendido como uma estratgia de venda
pelo fascnio que o produto francs exercia sobre os consumidores brasi-
leiros, sobretudo em assuntos relacionados moda. No entanto, no fnal
do ano de 1885, os editores se vem obrigados a contestar acusaes e a
desfazer esse (conveniente?), equvoco:
[] A Estao, dizem, um jornal alemo, e vs que julgais segundo seus
conselhos, trajar segundo os preceitos da capital universal da moda que
Paris, enganai-vos redondamente, porquanto vestis apenas trajes ideados
em Berlim.
Para tal argumentao baseiam-se os detratores da Estao no fato de serem al-
gumas edies em diversos idiomas deste jornal impressos em Leipzig. O tron-
co da organizao de que A Estao um dos ramos est na verdade plantado
em Berlim.
A publica-se Die Modenwelt, jornal de modas que hoje, s sob esse ttulo, tem
edio maior do que todos os jornais de modas publicados em Paris reunidos.
A redigida, a so gravados os desenhos, a impressa e traduzida em 14
idiomas para dar luz vinte publicaes diferentes cujo elemento artstico o
mesmo. [].
Berlim, Paris, Bruxelas, Berna, Haya, Londres, Nova York, Madrid, Milo, Por-
to, Rio de Janeiro, Viena, Budapeste, Varsvia, Praga, Stockolmo, Copenhagen,
Agran, S. Petersburgo [].
Os elementos de que se compem esses jornais so, na sua mxima parte, co-
lhidos em paris, onde a empresa tem senhoras exclusivamente empregadas na
procura de modelos novos de originais no que diz respeito a modas, porque s
ali so lavrados os decretos da [] elegncia.
Quanto aos trabalhos de mo, no h que negar na Alemanha existem mais va-
riados do que em parte alguma [] porm tem publicado trabalhos de agulha
de todos os pases [] inclusive belas amostras de nossos crivos e rendas.
J vem os nossos leitores quanto falso o que diz um agente de jornais desta
corte, afrmando em repetidos anncios ser o nico verdadeiro jornal La Sai-
son, a edio que se publica em Paris, e ser o outro jornal de mesmo nome, um
peridico que s publica as modas de Berlim.
Todos ns sabemos que no h modas de Berlim. Se assim fosse, La Saison de
Paris no reproduziria essas modas exticas, mormente depois de terem sido
publicadas pelo jornal Die Modenwelt [].
Os fgurinos da Saison de Paris s a vm luz quando desde mais de quinze
dias so conhecidos em toda a Alemanha.
[] se assim fosse, como poderiam os 740 000 assinantes que atualmente re-
cebem os vinte jornais [], como poderiam receber e animar uma publicao
que os induz em erro?
O fato de a impresso e gravura dos desenhos na Alemanha de fcil expli-
cao. Sabem todos que nesse pas, a par da perfeio do trabalho, o preo da
mo-de-obra muito mais reduzido que em qualquer outro. A gravura em ma-
deira uma arte que a se acha em condies especialssimas; no h pois que
estranhar que a maior parte dos jornais ilustrados franceses, e, particularmente
muitos jornais de moda, faam executar na Alemanha a gravura dos modelos
que querem publicar. um estratagema comercial que aproveita aos editores,
verdade, mas no qual tambm ganham os assinantes, porquanto, sendo meno-
res as despesas, tambm menor ser o sacrifcio exigido dos leitores.
Desnecessrio dizer que estamos prontos a provar com documentos tudo
quanto acima fca dito [] (A ESTAO, 31 dez. 1885).
Esse longo editorial, alm de desfazer o equvoco de uma simples as-
sociao entre A Estao e a matriz francesa, revela que a revista brasileira
produto de uma grande rede multinacional que circula em vinte pases,
abarcando um nmero estupendo de assinantes, 740.000. Paris continua a
ser, na afrmao dos editores, a inevitvel orientadora das tendncias da
moda, contudo, a preparao desse contedo conta com a qualidade e a
economia do trabalho germnico. Desse modo, A Estao , na verdade,
uma revista de modas parisienses made in Germany.
5. Descompassos e contra-sensos do jornal de modas
O Jornal de Modas inicia-se sempre com a seo Crnica da moda, que
ocupa a primeira pgina da revista, fornecendo uma viso panormica das
tendncias da moda em Paris. As crnicas eram escritas na prpria capital
francesa e dedicadas especialmente edio brasileira da revista; nos pri-
meiros anos so assinadas por Antonina Aub ou por Braslia Pinheiro; nos
ltimos anos a seo adota a rubrica Correio da moda, passando a estar
sob a responsabilidade de Paula Cndida.
Em certas ocasies, a Crnica da moda abria espao para o registro da
vida elegante da corte carioca, como se constata pela promessa feita pela
cronista s leitoras:
A prxima crnica informar s nossas leitoras circunstanciadamente sobre os
toilettes que apareceram no brilhante baile que no dia 24 do corrente teve lugar
no Cassino Fluminense, o que no pode sair no presente nmero por j estar
no prelo.
Pela mesma razo deixamos de falar no concerto da Filarmnica Fluminense e
nas corridas do prado de que daremos conta minuciosamente (Antonina Aub.
A ESTAO, 30 jul. 1879, p. 123).
Mantendo uma seqncia independente em relao ao suplemento lite-
rrio, a parte de modas composta por oito pginas. A pgina inicial a do
frontispcio da revista e da crnica da moda, apresentando uma gravura de
moda na parte central. Na seqncia, seguem mais sete pginas contendo
ilustraes coloridas de trajes elegantes para as mais diversas situaes (bai-
les, festas, saraus, recepes e eventos sociais que exigem elegncia, assim
como vestimentas para mau tempo, frio, calor, esportes, cavalgadas, pas-
seios etc.), moldes para a confeco de artigos de moda que acompanham a
vestimenta feminina (luvas, leques, laos, toucas, mantos, chapus, cintos,
corpetes etc.), riscos para a composio de peas de decorao para o lar
(cestas, almofadas, tapetes, ornamentos etc.). Nessas pginas, a revista tam-
bm oferecia fgurinos de roupas para crianas e modelos para a fabricao
de brinquedos. Tudo isso era acompanhado de extensas legendas explicati-
vas, com instrues detalhadas sobre o procedimento da confeco e sobre
os aviamentos necessrios para o trabalho. Essas oito pginas so acom-
panhadas por uma ou duas pranchas coloridas com fgurinos de mulheres
elegantes, vestidas no rigor da moda parisiense.
A capa exterior da revista apresenta informaes tcnicas da revista, tais
como preos da assinatura, locais de venda, forma de pagamento e uma
descrio quantitativa do contedo da parte de modas, conforme segue no
exemplo abaixo:
Publica-se A Estao a 15 e 30 de cada ms. Um ano do jornal alm de 350 pginas
de texto in 4. contm 2.000 gravuras de modas e delicados trabalhos de senhora,
36 lindos fgurinos coloridos aquarela e 14 folhas grandes reproduzindo 300 mol-
des em tamanho natural e grande numero de riscos, monogramas, modelos, etc.
O texto clara e minuciosamente explica todos esses desenhos, indicando os meios
de execut-los de per si; alm da parte literria, noticiosa, recreativa e til, escrita
especialmente para as leitoras deste jornal (A ESTAO, 15 jan. 1897).
A computao da quantidade de material oferecido pela Estao s suas
leitoras apresentava variaes que difcultam a determinao precisa de seu
contedo, visto que no mesmo nmero, o texto acima era reproduzido, com
algumas modifcaes, na primeira pgina da revista, logo abaixo do fron-
tispcio local que anteriormente era ocupado pela indicao do preo das
assinaturas. Essa segunda verso apresentava as seguintes informaes:
A Estao publica-se a 15 e 30 de cada ms. Um ano do jornal alm de 450 pgs.
de texto in 4. contm 2.000 gravuras de modas e trabalhos, 26 lindos fguri-
nos coloridos e 12 folhas grandes contendo 240 moldes em tamanho natural e
numerosos riscos, monogramas etc. A parte literria, noticiosa e recreativa
tambm fartamente ilustrada (A ESTAO, 15 jan. 1897, p. 1).
Da capa exterior, cumpre destacar tambm a designao que acompa-
nha o ttulo da revista: Jornal de modas parisienses dedicado s senhoras
brasileiras. Esse subttulo delimita o direcionamento especfco do jornal
de modas ao pblico feminino e ostenta a assumida fliao s tendncias
da moda parisiense. O procedimento de ressaltar a relao com a capital
francesa pode ser entendido como uma estratgia de atrao do pblico e
de vendagem da revista, j que, conforme as palavras de Laurence Hallewell
(1985, p. 129) a respeito dos peridicos de Garnier, o apelo esnobe exerci-
do por tudo que fosse francs era um fator de relevada importncia para o
consumo de bens materiais e culturais no meio brasileiro.
No entanto, acompanhar rigorosamente as tendncias da moda parisiense
consistia, conseqentemente, em conviver com as inconvenientes diferenas
climticas entre Frana e Brasil. O resultado disso o descompasso entre os
fgurinos
2
apresentados pela revista e as exigncias das estaes climticas nos
trpicos, como se pode observar, dentre os diversos exemplos, no nmero da
revista de 15 de janeiro de 1880. Alm de apresentar fgurinos e modelos de
mantas em tecidos prprios para o frio (l, veludo, pelcia etc.), a Crnica da
moda trata de eventos e situaes prprias do inverno:
A questo na ordem do dia, em matria de modas, so as toilettes para a noite.
Com o frio comearam as festas, teatros, concertos e bailes, todos os diverti-
mentos enfm que tornam Paris uma maravilha atrativa para o mundo elegante,
na prpria quadra em que os rigores da estao deveria afugentar dela os que
podem ou querem viver sem os cuidados que exige o inverno (A. Aub. A ES-
TAO, 15 jan. 1880, p. 1).
De modo similar, o descompasso repete-se durante as nossas estaes
frias (outono e inverno), quando a revista passa a reproduzir fgurinos e
modelos que aplicam tecidos leves, prprios do vero (algodo, cetim, gaze,
seda, faille etc.). Observa-se tambm a preponderncia de vestimentas para
passeios no campo, banhos de mar, esportes e outras atividades prprias do
vero. A Crnica da moda ressalta novamente o descompasso climtico,
aludindo a situaes (fm do inverno) incongruentes com a estao local
no ms de abril:
Desde que os primeiros raios de sol, ainda muito plidos, tm feito pressentir
a bela estao, parece-me que o inverno cessou para sempre, e que uma pri-
2
Compare-se, por exemplo, as ilustraes reproduzidas na pgina seguinte. A primeira f-
gura, exposta na pgina inicial do nmero de 30 de junho de 1884, apresenta mulheres
trajando roupas sensivelmente leves, o que bastante inadequado para a estao fria que
nesse perodo vigora no Brasil. Em contraposio, na segunda fgura, reproduzida na pri-
meira pgina do nmero de 15 de dezembro de 1884, exibem-se mulheres com roupas
pesadas, totalmente inconvenientes para o calor que, nesse perodo, assola os trpicos.
mavera eterna lhe sucede, no nos sendo mais necessrio garantir-nos contra
o vento da fria estao, e que de agora em diante o cu no ter para ns seno
sorrisos e a terra seno fores. Pois, como para apressar ainda a chegada de dias
mais prsperos, fao como a abelha, procurando de parte e de outra, a inteno
das minhas leitoras, e tendo a minha colheita concluda, venho falar-vos das
novidades preparadas por toda parte, para os adereos de vero (A ESTAO,
15 abr. 1884).
Roupas pesadas no vero e vestimentas leves no inverno; frio em janei-
ro, calor em abril! A leitura dessas passagens e a observao dessas incon-
gruentes combinaes, por si s, causam certa estranheza. Imaginar que
essas tendncias eram rigorosamente seguidas pelas mulheres brasileiras
confere a dimenso do ridculo que permeava a vida elegante das senhoras
nos trpicos.
Figura 2: (A ESTAO, 30 jun. 1884). Figura 3: (A ESTAO, 15 dez. 1884).
A amenizao do contra-senso inerente aclimatao das tendncias da
moda parisiense dependeria especifcamente do engenho da gentil leitora,
conforme esclarece a resposta da redao s assinantes divulgada na seo
Correspondncia de 15 de fevereiro de 1889:
Certo que as modas parisienses atuais so prprias do inverno, mas respei-
tando os feitios e disposies que o que constitui verdadeiramente a moda,
podemos aqui executar toilettes semelhantes, mas prprias da nossa estao.
Ali que se revela todo o gosto e engenho da nossa gentil leitora (A ESTAO,
15 fev. 1889, p. 12).
Afora essas incongruncias provocadas pelas divergncias climticas, a
revista defendia, em matria de modas, o equilbrio, a moderao e a dis-
crio, conforme transparece no seguinte editorial:
A moda ter a sua justa medida [] [no se encontraro] nem conservadoras
retrgradas nem adiantadas petroleiras [] na Estao; porque nosso jornal
feito para a famlia, e a me discreta e inteligente se dedica para que, por si e
por seus flhos, mostrem no traje uma digna idia de quanto compreende sua
sublime misso (A ESTAO, 30 set. 1879).
Traando uma comparao entre as tendncias ideolgicas do Jornal
das Famlias (peridico responsvel pela publicao de praticamente todos
os contos da juventude de Machado de Assis), e as da revista A Estao,
John Gledson assinala a diferena no ndice de conservadorismo entre es-
sas duas publicaes:
O Jornal das Famlias e A Estao eram revistas femininas. [] Conquanto as duas
tenham muito em comum ambas eram impressas na Europa, ambas davam gran-
de destaque para a moda, com ilustraes coloridas de trajes elegantes , o Jornal
era mais conservador, apresentando, por exemplo, ensinamentos religiosos e crni-
cas culinrias. A Estao no s era mais luxuosa (era impressa na Alemanha, em-
bora com modelos franceses, e apenas o suplemento literrio, para o qual Machado
escrevia, era feito no Brasil), como tambm argumentava, com o devido respeito
pelo ponto de vista masculino, que as mulheres deviam ser instrudas e no se limi-
tar to completamente vida do lar (GLEDSON, 1998, p. 17-9).
Em linhas gerais, a despeito dos descompassos climticos, A Estao
empenhava-se em proporcionar s suas leitoras os fgurinos, os modelos e
as orientaes necessrias para trajar com elegncia e modernidade, pro-
curando sempre atentar para a necessidade de economia da maior parte de
sua clientela: as mulheres da classe mdia.
6. Parte literria: entre a arte e o passatempo
Em sua fase inicial, a Parte literria da revista desenvolvida no espao
de quatro pginas por nmero, as quais apresentam uma diviso em trs
colunas. De um modo geral, a pgina inicial reservada para a literatura
em prosa (romance, novela, conto), enquanto as demais so dedicadas a va-
riedades (poesia, belas artes, ilustraes, noticirio sobre a vida cultural da
corte, resenhas, crnicas, sees de entretenimento, conselhos e informa-
es de utilidade para a mulher e a famlia etc.). Outra presena constante
so os anncios de casas comerciais de produtos franceses que pululam nos
rodaps das pginas, invadindo, muitas vezes, o espao que seria reservado
literatura e tomando furtivamente para si a ateno da leitora distrada.
A partir de 15 de agosto de 1890, a Parte literria seria ampliada para
seis pginas; no entanto, aumentaria tambm a quantidade de anncios
publicados, com folhas inteiras dedicadas publicidade, o que pode repre-
sentar tanto um indicativo do sucesso da revista quanto uma tentativa de
suprir as difculdades fnanceiras que a revista vinha enfrentando com as
referidas torturas do cmbio.
Entre as rubricas mais constantes ao longo da publicao da revista,
destacam-se a seo de Literatura, dedicada especifcamente prosa, em
que a assinatura de Machado de Assis ou de seus pseudnimos presena
dominante; a Bibliografa, publicada com certa regularidade at o ano de
1885, que se ocupa da resenha de obras literrias; a Poesia, seo per-
manente ao longo de toda a trajetria da revista, em que se destacam os
nomes de Alberto de Oliveira, Raymundo Correa e J. de Moraes Silva; o
Teatro, com rubricas que oscilam entre Teatros e Concertos, A Cidade e
os Teatros, ou simplesmente Teatros, as quais se ocupam no s da apre-
ciao das peas representadas, como tambm da vida social que circun-
da o ambiente teatral; o espao dedicado s Belas Artes, em que fguram
quadros e gravuras de pintores renomados da tradio universal, que so
acompanhados pelo que Marlyse Meyer denomina de longas e moralizan-
tes legendas explanatrias de feio germnica (MEYER, 1993, p. 82). Por
fm, cumpre ressaltar a presena marcante das Variedades, quer sob essa
rubrica, ou sob outras que a acompanham e a complementam. Assinaladas
pelo tom recreativo, essas sees ocupam-se da parte mais ociosa da revis-
ta. Dentre suas publicaes destacam-se as anedotas, pensamentos e mxi-
mas de pessoas ilustres, receitas e dicas de utilidade domstica, conselhos
de beleza e de etiqueta s leitoras, Croniquetas sobre a vida cultural da
corte carioca, e a seo mais caracterstica deste conjunto: Horas de cio
destinadas s assinantes. A respeito dessa rubrica, Marlyse Meyer faz um
questionamento importante para a defnio do esprito da revista: De que
tipo era a leitura das outras rubricas: no cio ou no eram para as senho-
ras? (MEYER, 1993, p. 82).
Para uma anlise consistente da questo levantada por Meyer, cum-
pre examinar as propriedades do discurso dos editoriais destinados aos
assinantes que, no decorrer da publicao da revista, so difundidos no
interior da Parte literria. Vejamos, por exemplo, o editorial publicado
em 15 de junho de 1885 nmero especial da revista em que se presta
uma Homenagem a Victor Hugo, por ocasio da morte do ilustre poeta
francs. Nesse artigo, os editores tecem explicaes sobre a homenagem
e fazem alguns apontamentos sobre os propsitos dA Estao, confor-
me consta a seguir:
[] para no sairmos do crculo dos sentimentos e das preocupaes natu-
rais s nossas leitoras, no olhamos para o poltico nem para o flosfco que
morreu com Victor Hugo. Esses fquem para outras revistas e jornais, em que
cabe todo o homem. Tomamos dele a parte que mais especialmente pode falar
mulher.
[] Vereis a o que ele disse do amor, da maternidade, da piedade, das mulhe-
res, das crianas, das fores, de tudo o que pode falar aos sentimentos brandos
e piedosos.
[] Victor Hugo fala especialmente aos sentimentos cristos.
[] Napolon le petit um livro famejante, os Chatiments outro; mas nem
um nem outro cabem aqui.
[Nas fguras femininas de suas obras transparece a] beleza moral pela vibrao
do sentimento, [] a inteno de elevar a mulher.
[Nas pginas da Estao] sempre h de haver a nota feminil e a nota pueril, o
amor da mulher e o riso da criana (A ESTAO, 15 jun. 1885, p. 45 e 48).
A partir desse editorial, j se torna possvel extrair uma resposta precisa
sobre o direcionamento da revista. Nota-se que, a despeito da diversifcao
do contedo publicado na Parte literria, A Estao tinha em vista uma
destinao prioritria ao pblico feminino. O interlocutor dos editoriais,
de um modo geral, sempre a leitora. Determinado o alvo das publica-
es, resta defnir as especifcidades do crculo de preocupaes naturais
das leitoras e o modo de leitura assumido por elas. Na delimitao dos
assuntos de interesse da mulher, infui uma concepo do feminino bas-
tante caracterstica do sculo XIX, em que a mulher fgura como um ser
frgil, pueril, de sentimentos brandos e piedosos, assinalado pelo signo
do amor e da maternidade, cujas virtudes morais devem ser resguardadas
com diligncia. Esses conceitos esto nitidamente entranhados nas pro-
priedades do discurso dos editoriais da revista e nos critrios que orientam
a seleo das matrias que devem compor as suas pginas, evidenciando a
preocupao com a amenidade dos temas, a moralidade das concepes
e o enaltecimento dos sentimentos nobres, da sensibilidade materna e do
pudor femininos. Dentro desse crculo de interesses, h uma ntida recusa
por assuntos relacionados poltica, vista como objeto de domnio exclu-
sivamente masculino. mulher, cumpre falar de coisas mais amenas como
fores, poesias e histrias sentimentais, moda, vida social e cultural, etique-
ta, higiene, decorao, utilidade domstica etc.
Em outro editorial, publicado em 31 de dezembro de 1887, refora-se a
diviso entre os assuntos de interesse do homem e os da mulher, e enfatiza-
se novamente o direcionamento especfco ao pblico feminino:
s leitoras
Aos homens, a poltica, a administrao, o comrcio, as lutas exteriores de to-
dos os dias. No trabalhamos para eles, particularmente, embora saibamos que
mais de um nos l, nos acompanha e nos anima. A Estao foi estabelecida
como um veculo das alteraes elegantes e feminis que se do no centro da
vida europia.
[] todas acham aqui o que Paris inventou e o que lhes fca melhor (A ESTA-
O, 31 dez. 1887, p. 110).
Quanto ao nvel de leitura adotada pelas amveis leitoras da Estao,
interessa observar a irregularidade da publicao do romance Quincas Bor-
ba de Machado de Assis, conforme registra Marlyse Meyer: alm das pe-
quenas suspenses costumeiras, de uma ou duas quinzenas, no mximo,
h uma longa interrupo, pulos, lapsos e diferenas muito grandes entre
jornal e volume (MEYER, 1993, p. 98). Em diversas ocasies, a numera-
o dos captulos retrocede a nmeros que j apareceram anteriormente, o
que conduz s seguintes consideraes de Meyer: Com efeito, o leitor de
folhetim, tal como hoje o acompanhador de telenovela, no devia prestar
muita ateno numerao dos captulos; o que interessa mesmo saber da
continuao da histria (MEYER, 1993, p. 100). Tais circunstncias deixar
transparecer o baixo teor crtico e analtico que permeia a leitura procedida
pelas assinantes dA Estao, cujo interesse pela literatura parece constituir
simplesmente uma forma de entretenimento e passatempo.
7. De seo em seo: o percurso da leitura
A seo dedicada Literatura contava com um dos mais prestigiados co-
laboradores da revista, Machado de Assis, que, no decorrer da sua colabo-
rao, publicou 37 contos, a novela Casa velha, o romance Quincas Borba
e outras produes de gneros diversos. Depois de dezesseis anos de cola-
borao regular no Jornal das Famlias (1863-1878), que dedicava um am-
plo espao literatura em prosa, Machado de Assis parece ter apresentado
certa difculdade em se adequar ao espao limitado que A Estao oferecia
a esse tipo de produo, visto que seus primeiros contos estendem-se por
vrios nmeros do peridico, atingindo, por vezes, a marca de seis me-
ses de publicao continuada de uma mesma narrativa. Com o passar do
tempo, suas produes comeariam a apresentar uma sensvel tendncia
para a conciso e a publicao das narrativas passa a limitar-se a quatro ou
cinco nmeros da revista, no mximo. Em certas ocasies, Machado co-
labora com produes que parecem ter sido escritas especifcamente para
completar o preenchimento de espaos vazios da diagramao das pginas
da revista, conforme sugere Raimundo Magalhes Jr. a respeito do conto
Um bilhete (Z. Z. Z. A ESTAO, 28 fev. 1885): Este brevssimo conto
de Machado de Assis, esquecido nas pginas de A Estao, parece ter sido
escrito com o simples intuito de encher um canto de pgina, completada,
alis, com a notcia da morte de Artur Barreiros, decerto tambm sada da
mesma pena (MAGALHES JR., 1956, p. 71, nota de rodap).
Consciente do segmento de pblico que recepcionava a literatura pu-
blicada nA Estao, as produes de Machado de Assis apresentam, de um
modo geral, uma temtica afinada aos interesses do leitorado feminino.
A leitura, no entanto, exige certa cautela da parte da leitora, j que as refe-
rncias aliciadoras e lisonjeiras que lhe so destinadas esto sempre carre-
gadas de malcia e ironia. O foco de anlise das narrativas tende a incidir
sobre a psicologia feminina, perscrutando sentimentos inconfessveis, vai-
dades e pretenses de classe.
A seo Bibliografa, por sua vez, foi publicada com certa regularidade
at o ano de 1885; aps essa data, tornou-se mais esparsa e foi desaparecen-
do progressivamente das pginas dA Estao. Esse espao era dedicado
resenha de livros recentemente publicados. A coletnea Papis avulsos de
Machado de Assis seria contemplada com uma resenha crtica desta seo,
em 30 de novembro de 1882. A seo, no entanto, no se restringia apenas
a obras literrias; resenhavam-se tambm livros sobre assuntos de interesse
do pblico feminino, como por exemplo, Livrinho de famlia, apresentado
na Bibliografa de 15 de maio de 1885. O livro era composto por uma
srie de receitas e dicas de utilidade domstica; alguns trechos, inclusive,
passariam a fgurar nas pginas da revista nos nmeros seguintes.
No campo da poesia, a revista fazia jus promessa frmada no editorial
de abertura de apresentar produes de pessoas de reconhecida habilida-
de. Dentre os diversos poetas que publicavam seus poemas nA Estao,
destacam-se Raimundo Correa e Alberto de Oliveira, que tiveram uma co-
laborao mais regular. Esses poetas, juntamente com Olavo Bilac, que teve
uma participao mais esparsa na revista, foram os trs grandes nomes da
poesia parnasiana brasileira, conforme se pode contatar pelo reconheci-
mento que receberam em diversas Histrias da literatura brasileira.
Alm desses renomados poetas parnasianos, a seo potica da revista
contava com colaboraes mais esparsas de outros nomes no menos im-
portantes, tais como Machado de Assis, ilac, Lus Delfno, Jos de Moraes
Silva, Alfredo Leite, Guimares Passos, Lus Murat, Lcio de Mendona,
entre outros. Em linhas gerais, observa-se que a produo potica publica-
da nA Estao deixa entrever uma ntida fliao s tendncias da poesia
parnasiana, mantendo ainda, por outro lado, alguns ressaibos do lirismo
romntico.
A seo dedicada ao Teatro ocupava-se da cobertura dos mais diver-
sos eventos relacionados vida teatral da corte carioca. Sua matria essen-
cial era uma breve apresentao das peas encenadas, dos concertos e de
outros eventos artsticos promovidos pelos teatros e sales fluminenses.
A linguagem empregada assume, por vezes, um tom humorstico e zombe-
teiro, como se observa, por exemplo, nos comentrios do cronista sobre a
representao das peas A cruz da morta e Um drama no alto mar, consi-
deradas como dois dramalhes pesados e mais indigestos que uma... que
duas saladas de pepinos (A ESTAO, 28 fev. 1885, p. 18).
Essas crnicas teatrais geralmente eram assinadas por X-Y-Z, que Marly-
se Meyer identifca como um pseudnimo de Artur Azevedo (Cf. MEYER,
1993, p. 104). Alm da apresentao dos eventos artsticos, a seo fazia a
cobertura de toda a vida social e cultural fomentada em torno dos teatros,
noticiando fatos da vida dos atores e atrizes, debatendo sobre a atuao
do Conservatrio Dramtico e as aes do governo relacionadas ao meio
teatral.
A partir do ano de 1885, comeou a fgurar nas pginas da revista a
seo intitulada Croniqueta, assinada por Eloy, o Heri (pseudnimo de
Artur Azevedo). Num estilo bastante similar ao das crnicas teatrais, as
croniquetas tratavam dos fatos e notcias da quinzena sob uma perspectiva
nitidamente humorstica, como se observa na seguinte passagem: Depois
de minha ltima croniqueta, passaram-se tantos casos e to extraordin-
rios, que me seria preciso escrever hoje no uma croniqueta, mas um cro-
nico (A ESTAO, 31 ago. 1893, p. 92).
Como era comum que a croniqueta viesse a tratar de assuntos de pouco
interesse para a clientela feminina, apresentava-se na parte inicial um pe-
queno cabealho contendo o sumrio dos temas abordados. Isso certamen-
te infua na opo das leitoras pela leitura ou no do texto. Na croniqueta
de 15 de dezembro de 1892, o sumrio apontava, dentre as matrias dis-
cutidas, a presena de assuntos que no servem. Na seqncia, o cronista
torna a assinalar esse ponto no corpo do texto: Uma quinzena cheia, no
h dvida, mas de assuntos pouco interessantes para as senhoras (A ES-
TAO, 15 dez. 1892, p. 125). Nota-se, portanto, que havia uma ntida ten-
dncia para a seleo dos assuntos que mais podiam interessar mulher.
Apesar disso, a poltica no podia deixar de entrar nesse espao essen-
cialmente noticioso da revista. O cronista, no entanto, demonstra certo
ressentimento e hesitao sempre que as circunstncias tornam inevitvel
a meno a fatos relacionados poltica nacional, julgando necessrio jus-
tifcar-se perante a leitora:
As leitoras, se no passaram por alto croniquetas anteriores, devem saber que
as minhas tendncias polticas no so conservadoras [].
[] Bem sei que estes assuntos no agradam as leitoras; mas que hei de eu
fazer, no me diro? Durante a quinzena s se falou em poltica, e eu no posso
colher assunto onde os no h (A ESTAO, 31 mar. 1888, p. 23-4).
Essas justifcativas retornam pena do cronista sempre que tratar de
assuntos considerados fastidiosos para a leitura feminina, como se observa,
uma vez mais, na seguinte passagem:
A leitora no me perdoaria se eu fzesse de principal assunto da quinzena o
assunto principal da croniqueta. No sei, mesmo, se me perdoar esta ligeira
referncia ao emprstimo levantado em Londres pelo Governo Brasileiro.
Que tenho eu com isso? Dir a leitora, e dir muito bem. Falemos de coisas
frvolas e alegres.
Pois falemos. [E passa a tratar das corridas no Jockey Club e no Derby] (A ES-
TAO, 30 abr. 1888, p. 30-1).
A despeito da preocupao em no desagradar o gosto feminino, os
assuntos explorados nas croniquetas de Eloy, o Heri, correspondiam,
certamente, a uma das partes mais procuradas pelo diminuto leitorado
masculino da revista.
Em meio matria literria e s variedades, A Estao reservava um
espao especial dedicado s belas artes, em que reproduzia, conforme a in-
dicao de Ana Cludia Suriani da Silva (2004, p. 1), xilogravuras artsti-
cas originalmente publicadas no peridico alemo Die Modenwelt. Essas
gravuras ocupavam, geralmente, a segunda pgina da parte literria e no
raro interceptam o texto literrio quando este se estende alm da pgina
inicial. Em diversos nmeros da revista, essas ilustraes preenchiam todo
o espao da segunda pgina e a continuidade do texto literrio s era pro-
cedida na terceira pgina, constituindo, assim, um elemento de desvio e de
disperso de sentido em relao leitura literria.
Em muitas ocasies, a revista apresentava, alm dessas ilustraes maio-
res, quadros ou retratos menores que geralmente ocupavam o centro das
pginas posteriores, sendo contornados pelas demais matrias. Para Ana
Cludia Suriani da Silva, o interesse de examinar essas gravuras est na pos-
sibilidade de determinar, a partir delas, a inclinao ideolgica da revista. A
pesquisadora observa que a incorporao desse material artstico estran-
geiro transportou para a revista brasileira a mesma inclinao ideolgica da
revista alem: uma certa admirao pela vida aristocrtica, pelos assuntos
relativos a membros de realezas ou de imprios espalhados pelo mundo
(SILVA, 2004, p. 2).
Desse modo, acompanhando as tendncias da revista alem, A Esta-
o investia na reproduo de retratos e bustos de personalidades artsti-
cas, membros da aristocracia, de famlias reais e imperadores (vide fgura
reproduzida a seguir). Conforme j se mencionou, essas ilustraes eram
acompanhadas por legenda explicativas denominadas de As nossas gravu-
ras, em que se enalteciam as instituies imperiais e os valores defendidos
pela aristocracia.
Figura 4: A Rainha de Espanha D. Maria Cristina (A ESTAO, 30 jan. 1880, p. 19).
Ana Cludia Suriani da Silva, em seu estudo comparativo entre a matriz
alem e a edio brasileira, observa que Lombaerts executou o mesmo pro-
cedimento operado anteriormente pelos editores da revista Die Modenwelt
que, de um peridico estritamente de modas, foi transformada em uma re-
vista de moda, literatura e belas artes, direcionada para toda a famlia. Para a
pesquisadora, o resultado dessa combinao entre caderno de modas, parte
literria e ilustrada [] proporcionava leitora o conhecimento necessrio
para se instruir e cuidar da famlia, valorizando ao mesmo tempo os costu-
mes aristocrticos, o cultivo da alta-cultura e a arte de se vestir bem (SILVA,
2004, p. 5). Finalmente, a pesquisadora conclui que, ao se identifcar com a
cultura tradicional e aristocrtica europia, a revista estava promovendo e
reforando os valores culturais prezados pela prpria elite carioca. Assim,
para os setores mdios, A Estao alimentava as aspiraes de ascenso so-
cial ao patamar da elite e, para os membros desta, expressava a fantasia de
identifcao cultural com a Europa (SILVA, 2004, p. 10).
Nesse sentido, os anncios de casas que comercializam produtos france-
ses reforam a difuso da ideologia e dos costumes aristocrticos que per-
meia o programa da revista A Estao. Em certos anncios, h, inclusive,
referncias explcitas clientela aristocrtica, francesa e brasileira, que
freqenta os estabelecimentos comerciais relacionados, conforme ocorre
no anncio reproduzido a seguir:
A seo Variedades aparecia com bastante regularidade nas pginas
da revista. Esse espao abrigava, muitas vezes, ttulos ou subsees que se
prolongavam por vrios nmeros. Exemplo disso contedo publicado sob
a rubrica Erros e preconceitos, cujo objetivo principal era desfazer mitos
e crendices populares. Essas produes tambm apresentavam conselhos
higinicos e de utilidade domstica s leitoras, indicando a necessidade de
se evitar e solucionar certos erros e problemas, tais como o uso do esparti-
lho, por exemplo, que, conforme se informa no nmero de 15 de maio de
1885, alm de difcultar a respirao e a circulao sangnea, deformava
o busto.
Sob a rubrica Variedades publicavam-se desde anedotas recreativas e
no raro moralizantes at receitas e dicas de utilidade das famlias. Algu-
mas sees de publicao menos regular poderiam ser consideradas como
elementos pertencentes ao conjunto das Variedades. Nesse quadro, po-
deriam ser inseridas a seo Conselhos s mulheres, que apareceu nos
anos de 1897 e 1898, oferecendo orientaes higinicas, comportamentais
e sentimentais; a seo A moda entre ns, que complementa o Jornal
de Modas; a seo Pensamentos de damas ilustres, que refora, uma vez
mais, a disseminao da ideologia aristocrtica nas pginas da revista, entre
outras sees do gnero.
No quadro das Variedades, destaca-se, portanto, uma ntida inclinao
para o desenvolvimento de um processo civilizatrio, com o frme prop-
sito de elevar a cultura brasileira ao nvel da europia. Da as orientaes
higienizadoras, fsicas e tambm morais, as dicas de etiquetas, a instruo
e o necessrio investimento na elegncia; tudo isso rigorosamente ajustado
aos preceitos da elite europia.
Finalmente, dentre as sees recreativas, podemos indicar as referidas
Horas de cio destinadas s assinantes, que se empenhavam na distrao
e divertimento das leitoras por meio de chistes e ditos humorsticos. Outro
exemplo bastante espirituoso Pensamentos sobre as mulheres, que toma
a prpria clientela como alvo das chacotas, como se observa no seguinte
gracejo: Para se saber a idade de uma mulher necessrio perguntar a ela
e a uma amiga. Ela diz que tem trinta, a amiga diz que tem quarenta; tira-se
a mdia (A ESTAO, 15 jan. 1897, p. 2). Nessa linha, tambm se encontra
a seo Mosaico, composta por pensamentos, mximas, ditos populares
e pilhrias destinados a divertir e a ocupar o tempo ocioso das assinantes.
Para fnalizar esse percurso panormico pelas sees do suplemento lite-
rrio dA Estao, reproduzimos a seguir, para o deleite dos leitores deste
texto, uma das pilhrias apresentadas na seo Mosaico:
Exame de clnica
Examinador: Queira determinar a natureza da molstia deste homem.
Estudante: Tem uma fratura da clavcula direita.
Examinador: Que ser preciso praticar, para que no fque defeituoso?
Estudante: Ser conveniente quebrar-lhe a clavcula esquerda (A ESTAO,
15 jan. 1897, p. 2).
Consideraes Finais
Com este trabalho, foi possvel traar o perfl de uma das revistas de moda
de maior sucesso do sculo XIX no Brasil: A Estao: Jornal ilustrado para a
famlia. No plano da moda, o peridico um produto de uma extensa rede
multinacional difundida em vinte pases, consistindo mais propriamente
numa revista de modas parisienses de fatura germnica, cujo eixo central
era a publicao alem Die Modenwelt. Destinada prioritariamente a pbli-
co feminino de classe mdia, a parte de modas da revista instrua as leitoras
a vestir com elegncia, modernidade e economia, confando-lhes a tarefa de
contornar, pelo engenho prprio, os descompassos climticos inerentes acli-
matao das tendncias europias. Por outro lado, o suplemento literrio que
acompanha a revista de modas era elaborado exclusivamente para a edio
brasileira, contando com autores renomados da literatura nacional. A despeito
da diversifcao do contedo dessa parte literria, identifca-se tambm um
ntido direcionamento ao pblico feminino, acompanhado de uma adequao
das matrias futilidade, recreio e instruo conceitos que, no sculo XIX,
permeavam a concepo do feminino. Desse modo, a literatura publicada nA
Estao situa-se numa posio intermediria entre a arte e o passatempo, mis-
turando-se com produes didticas e recreativas que, talvez, induzissem as
leitoras a tomar todo o conjunto como leituras de passatempo.
Referncias Bibliogrfcas
A ESTAO. Rio de Janeiro: Lombaerts, 1879-1904.
GLEDSON, John. Os contos de Machado de Assis: o machete e o violonce-
lo. In: ASSIS, Joaquim M. Machado de. Contos: uma antologia. So Paulo:
Companhia das Letras, 1998, v.1, p. 15-55.
HALLWELL, Laurence. O livro no Brasil: sua histria. So Paulo: T. A Quei-
roz; Edusp, 1985.
MAGALHES JR., Raimundo (org.). Contos sem data. Rio de Janeiro: Ci-
vilizao Brasileira, 1956.
MEYER, Marlyse. Estaes. In: ______. Caminhos do imaginrio no Brasil.
So Paulo: Edusp, 1993, p. 73-107.
SILVA, Ana Cludia Suriani da. A travessia transatlntica das gravuras da
revista alem Die Modenwelt para a revista brasileira A estao. In: CD-
ROM do IX Seminrio da ABRALIC, Porto Alegre, julho de 2004.
Recebido em 25 de novembro de 2007
Aceito em 27 de fevereiro de 2008

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