07/09/2014

Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo Faculdade de Direito

Aluno: Carlos Eduardo Neves de Carvalho

RA 00 122 477

Projeto de Pesquisa para Mestrado Acadmico: Direito da Propriedade

Intelectual - Marcas Significado Secundrio Degenerescncia Diluio

Professor Orientador: Dr. Jos Roberto da Fonseca Gusmo

Tema do Projeto: O Magnetismo Comercial (Poder de Atrao) exercido pelos

Sinais Distintivos - Doutrina Marcria do Significado Secundrio (Secondary
Meaning), Notoriedade, Degenerescncia e Diluio decorrentes da Aquisio e
da Perda da Fora Distintiva de uma Marca

I.

Resumo:

O presente trabalho analisa os efeitos da distintividade de

um sinal dentro do mercado concorrencial, analisando-o sob os aspectos
referentes aos comportamentos do titular, dos consumidores e dos concorrentes
segundo os quais contribuiro tanto para a aquisio e fortalecimento, quanto
para a perda de distintividade de uma marca.

Sero abordadas as situaes nas quais um sinal descritivo

e de uso comum, se torna uma marca comum, esta, se torna uma marca afamada
e de to conhecida esta marca, transforma-se, no mercado consumidor, em
sinnimo do produto ou servio assinalado pelo sinal

Efeitos da Distintividade do Sinal decorrentes no Mercado Consumidor:

Sinal fraco

Marca Comum

Marca Afamada

Marca Degenerada

A Primeira Parte do trabalho dedica-se ao estudo das duas

hipteses de reconhecimento de uma marca no mercado consumidor:
notoriedade (marca de alto renome e notoriamente conhecida) e significado
secundrio (secondary meaning). Primeiramente, abordado a distintividade
como condio de validade para a concesso do registro marcrio, bem como
sua classificao quanto ao grau de distintividade, e a situao dos sinais
carentes desta funo, que a princpio, por lei, no seriam passveis para registro.

Na primeira hiptese, a aquisio de distintividade de um

sinal marcrio ocorre pelo fenmeno ftico conhecido como secondary meaning,
na qual um sinal descritivo, aparentemente no distintivo, face ao uso
prolongado no mercado, adquire uma significao secundria como marca
distintiva no mercado consumidor, tornando-se passvel para registro.

Na segunda hiptese, um sinal marcrio comum se torna

to conhecido dentro do mercado consumidor, que recebe proteo especial:
marca notoriamente conhecida dentro de seu ramo de atividade comercial (Art.
126 da LPI), e marca de alto renome, que recebe proteo legal em todas as
classes de produtos e servios (Art. 125, LPI).

A Segunda Parte deste trabalho dedica-se ao estudo da

perda de distintividade de uma marca que poder ocorrer em duas hipteses:
degenerescncia e diluio. A primeira situao, que o fenmeno ftico oposto
ao secondary meaning, ocorre pela degenerescncia, na qual, face ao
comportamento do titular ao promover sua marca, esta se transforma em
sinnimo semntico do produto ou servio assinalado por ela. Ser analisado as
condutas que favorecem a degenerescncia no mercado, tanto pela percepo do
consumidor, quanto pela utilizao desta marca degenerada pelos concorrentes,
bem como, as formas empregadas por titulares para evitar tal fenmeno. A
degenerao resultar na perda do direito do titular do uso exclusivo de sua
marca.

Na sequncia, ser apreciado o fenmeno da diluio, sua

origem, conceito, tipos (blurring e tarnishment), e aplicao no direito
brasileiro, traando-se um paralelo com a doutrina da concorrncia desleal e do
aproveitamento parasitrio. A diluio poder resultar na perda de distintividade
de uma marca afamada ao ser associada a bens e servios em ramos de
atividades

diversos

daqueles

assinalados

pela

marca,

resultando

no

enriquecimento ilcito do usurpador, que aproveitou-se da fama e do prestgio da

marca afamada.

Palavras-chaves:
Propriedade Industrial; Marca; Sinal Distintivo; Distintividade Marcria;
Notoriedade; Marca Notria; Marca de Alto Renome; Marca Notoriamente
Conhecida; Significado Secundrio; Secondary Meaning; Degenerescncia;
Degenerao;

Genericism;

Diluio;

Dilution;

Blurring;

Ofuscao;

Tarnishment; Maculao.

II.

SUMRIO:

DEDICATRIA
AGRADECIMENTOS
RESUMO e ABSTRACT
ABREVIATURAS

INTRODUO - Objetivo do Trabalho Acadmico

PARTE I - O Reconhecimento de uma Marca no Mercado Consumidor

(Aquisio de Distintividade):

Ttulo I - Distintividade como Funo Principal da Marca:

CAPTULO I - Proteo Legal da Marca em nosso ordenamento jurdico:

Seo I - Sinais Distintivos de Empresa
Seo II Marca: O Mais Importante Bem de Propriedade Intelectual

Seo III Requisitos para Proteo Legal da Marca em nosso ordenamento

jurdico:
A Distintividade como Condio de Validade Legal de Marca

B - Requisitos Legais de Proteo de uma Marca

B1. Distintividade
B2: Novidade
B3: Veracidade

C - Tipos de Marcas:
Ttulo II Teoria do Secondary Meaning Reconhecimento de um Sinal
Fraco como Marca face a seu Significado Secundrio
CAPTULO I Conceito Legal do Instituto "Significado Secundrio":
Seo I Origem e Requisito de "uso no comrcio" do sinal para aquisio
de direitos marcrios:
A - Origem
B - Uso do Sinal no Comrcio para Aquisio de Direitos
Seo II Conceito e Fundamentao Legal:
CAPTULO II Classificao dos Sinais Distintivos face a sua
Distintividade e Sinais Presentes no Art. 124, VI, da Lei de Propriedade
Industrial):
Seo I Espectro da Distintividade: Intrnseca e Extrnseca

- para

Classificao dos Tipos de Marcas

1 - Classificao das Marcas com Base na Distintividade
Seo II Sinais de carter genrico, necessrio, comum e vulgar (No passveis
de adquirirem distintividade)

Seo III - A Questo do Apostilamento de Marcas pelo INPI

CAPTULO III Fatores Legais Relevantes e Meios de Comprovao para
a Aquisio da Distintividade por Significado Secundrio:
Seo I Utilizao Prolongada do Sinal Descritivo pelo Titular como Marca no
Mercado Consumidor
Seo II Alto Investimento Publicitrio para Reconhecimento do Sinal pelo
Mercado Consumidor e Concorrencial como Marca (Notoriedade do Sinal)
Seo III Reconhecimento do Sinal como Marca
1 Evoluo social da linguagem
2 Pesquisa de opinio pblica
3 Utilizao exclusiva do Sinal Descritivo pelo Titular da Marca
CAPTULO IV Previso Legal do Secondary Meaning:
Seo I Previso Legal no Ordenamento Jurdico Estadounidense
Seo II Previso Legal na Diretiva Europia 89/104/EEC
Seo III Previso Legal na Conveno da Unio de Paris, Artigo 6, quinquies,
C1, e Artigo 15.1 do TRIPs
Seo IV - Previso Legal na Amrica Latina: Argentina e outros pases
Seo V - Situao Atual em nosso ordenamento jurdico: Ausncia de Previso
Expressa na Lei n 9.279/96, e previso legal na Conveno de Paris e TRIPS
Seo VI A Posio do INPI
Ttulo III Marca Notrias
Renome):

(Marcas Notoriamente Conhecidas e Alto

CAPTULO I Notoriedade:
Seo I Conceito Legal
Seo II - Efeitos da Notoriedade e a Distintividade nas Marcas Notrias
CAPTULO II Tipos de Marcas Notrias:
Seo I Marca de Alto Renome:
A. Introduo Legal da Marca Notria Alto Renome - Ordenamento Jurdico
Brasileiro
B. Princpio da Especialidade
5

C. Definio Legal
D. Caractersticas
E. Critrios Adotados para Averiguao de Notoriedade - Marcas Notoriamente
Conhecidas e de Alto Renome:
E.1 Critrios para Averiguao de Notoriedade adotados pelos EUA, OMPI e
INTA
E.2 Critrios para Averiguao de Notoriedade no Brasil:
a)

Critrios existentes na Vigncia da Lei n 5.772/1971, Artigo 67

b)

Critrios existentes na Vigncia da Lei n 9.279/96:

Resolues n 110/2.004 e n 121/2.005:

Impossibilidade de Reconhecimento pelo Judicirio do Alto Renome de

uma Marca

Resoluo n 107/13

Seo II - Marca Notoriamente Conhecida:

A Conceito e Previso Legal
B - Princpio da Territorialidade
PARTE II PERDA DE DISTINTIVIDADE DE UMA MARCA:
Desgenerecncia e Diluio
TTULO I Desgenerecncia / Degenerao/Vulgarizao (Genericism):
CAPTULO I Conceito Legal do Instituto "Degenerescncia":
Seo I A Origem da Degenerescncia
Seo II Fundamentao Legal:
1 Sinais passveis de Degenerao
2 - Estratgia Errnea de Marketing para Construo de uma Marca Afamada
e sua Divulgao no Mercado Consumidor
3 - Perda da Distintividade e Ausncia de Funo Marcria do Sinal
Degenarado
CAPTULO II Fatores para Reconhecimento da Degenerao de uma
Marca:
6

Seo I Publicidade Excessiva Errnea e Notoriedade do Sinal Marcrio

Seo II Forma de Utilizao da Marca como Nome do Produto/Servio ao
Invs de Sinal Distintivo
Seo III Dicionarizao do Sinal Marcrio como Nome de um
Produto/Servio
Seo IV - Produtos Novos no Mercado e patenteados divulgados pela Marca
como Sinnimo do Produto
Seo V Pesquisas no Mercado Consumidor para Identificao de um
Produto/Servio como Sinnimo da Marca

CAPTULO III - Formas de Apreciao da Degenerao:

Seo I Comportamento dos Consumidores
Seo II Comportamento do Titular da Marca
Seo III Consequncias para o Titular da Marca face Marca Degenerada
CAPTULO III Maneiras para se evitar a degenerao de uma marca:
Seo I Campanhas Publicitrias feitas pelo Titular do Sinal Distintivo
Seo II Postura/Ao do Titular da Marca frente a seus Concorrentes
Seo II Manuteno e Prorrogao do Registro Marcrio
CAPTULO IV Previso Legal da "Degenerescncia":
Seo I Previso Legal no Ordenamento Jurdico Estadounidense
Seo II Previso Legal na Diretiva Europia 89/104/EEC
Seo III Previso Legal na Conveno da Unio de Paris, Artigo 6, quinquies,
B2, e TRIPs
Seo IV - Previso Legal na Amrica Latina: Argentina e outros pases
Seo V - Situao Atual em nosso ordenamento jurdico: Ausncia de Previso
Expressa na Lei n 9.279/96, e previso legal na Conveno de Paris e TRIPS
TTULO II Diluio de Marca (Dilution)
CAPTULO I Conceito Legal do Instituto "Diluio" de Marca:
Seo I A Origem da Diluio Marcria
Seo II Fundamentao Legal:
7

 1 Sinais passveis de Diluio: Marcas Afamadas

CAPTULO II Tipos de Diluies Marcrias:
Seo I Blurring - Diluio por Ofuscao da Fora Distintiva da marca
Seo II - Tarnishment Diluio por Maculao do Sinal Distintivo
CAPTULO III Maneiras para se evitar a Diluio de uma marca:
Seo I Campanhas Publicitrias feitas pelo Titular do Sinal Distintivo
Seo II Postura/Ao do Titular da Marca frente a seus Concorrentes
CAPTULO IV Previso Legal da "Diluio":
Seo I Previso Legal no Ordenamento Jurdico Estadounidense
Seo II Previso Legal na Diretiva Europia 89/104/EEC
Seo III Previso Legal na Conveno da Unio de Paris e TRIPS
Seo IV - Previso Legal na Amrica Latina: Argentina e outros pases
Seo V - Situao Atual em nosso ordenamento jurdico: Previso Indireta mas
de Forma Expressa no Art. 130, III, da LPI

CONCLUSO do TRABALHO ACADMICO:

I.

Introduo - Objetivo do Trabalho Acadmico:

A marca surge como sinal distintivo, e visa individualizar

um produto ou servio, diferenciando-a de seus congneres existentes no
mercado consumidor. Assim, a distintividade a principal funo marcria,
prevista no artigo 122 da Lei de Propriedade Industrial, como condio legal de
validade para sua existncia e registro.

Um sinal marcrio carente de distintividade irregistrvel

como marca uma vez que os consumidores no identificam um produto ou
servio, de outros de origem diversa. A Lei de Propriedade Industrial, em seu
Artigo 124, inciso VI, veda a exclusividade e o registro de sinais no distintivos,

exemplificando-os como genricos, necessrios, de uso comum, vulgares e

descritivos.

Entretanto, a distintividade de um sinal marcrio poder

ser adquirida atravs de seu uso comercial e contnuo em um mercado atrelado a
investimentos publicitrios feitos pelo titular para promoo de sua marca como
identificador de seus produtos e servios, adquirindo uma significao
secundria como marca distintiva no mercado consumidor
O princpio do secondary meaning reconhecido por
nossa doutrina e jurisprudncia, apesar de no estar previsto em nossa Lei de
Propriedade Industrial, Lei 9.279/96, foi incorporado no ordenamento jurdico
brasileiro em virtude do art. 6, qinquies, C1, da Conveno da Unio de Paris,
ratificado pelo Brasil com o Decreto Lei n 1.263, de 10/10/1.994, e art.15.1 do
TRIPS (Trade-Related Aspects of Intellectual Property Rights), ratificado pelo
Decreto n 1.355, de 30/12/1.994.

Assim, o princpio do secondary meaning gera uma

circunstncia de fato que faz com que o sinal adquira capacidade distintiva pelo
uso prolongado, sendo considerado uma exceo aplicao da proibio
prevista no art. 124, inciso VI1, da Lei de Propriedade Industrial, e daquelas
proibies inseridas no Art. 6, Quinquies B.22, da Conveno de Paris, uma vez
que determina que algumas expresses consideradas descritivas e de uso
comum, aps o uso reiterado e conhecido por uma determinada empresa, em
1

Art. 124. No so registrveis como marca:

VI - sinal de carter genrico, necessrio, comum, vulgar ou simplesmente descritivo, quando tiver
relao com o produto ou servio a distinguir, ou aquele empregado comumente para designar uma
caracterstica do produto ou servio, quanto natureza, nacionalidade, peso, valor, qualidade e poca de
produo ou de prestao do servio, salvo quando revestidos de suficiente forma distintiva;
2

B) S poder ser recusado ou anulado o registro das marcas de fbrica ou de comrcio mencionadas no
presente artigo nos casos seguintes:
2. Quando forem desprovidas de qualquer carter distintivo ou ento exclusivamente compostas por
sinais ou indicaes que possam servir no comrcio para designar a espcie, a qualidade, a quantidade, o
destino, o valor, o lugar de origem dos produtos ou a poca da produo, ou que se tenham tornado usuais
na linguagem corrente ou nos hbitos leais e constantes do comrcio do pas em que a proteco
requerida;

determinado ramo de negcio, podem adquirir distintividade e transformarem-se

em marcas fortes e legalmente protegveis.

Ao individualizar um bem, distinguindo-o de seus

concorrentes, e conquistando a preferncia e a fidelidade de sua clientela, a
marca garante ao empresrio o retorno de seus investimentos.

Neste caso, o sinal, ao se tornar afamado e reconhecido

dentro do mercado consumidor, possuir um campo de atrao econmica3, uma
vez que sua clientela ser alvo de disputa dentro de seu espao concorrencial. Os
direitos sobre tal signo distintivo visam proibir sua reproduo ou imitao,
impedindo que marcas similares ou idnticas, adentrem, no campo de atrao e
no espao vital da outra. Assim, a proteo legal marca tem por escopo
reprimir tanto o enriquecimento ilcito configurado pelo locupletamento
indevido de terceiros atravs de esforos alheios, como pela concorrncia
desleal, ocasionada pela confuso ou dvida dos consumidores, acerca da
origem de produtos ou servios.

O presente trabalho analisa os efeitos da distintividade de

uma marca dentro do mercado concorrencial, analisando-a sob os aspectos
referentes aos comportamentos do titular, dos consumidores e dos concorrentes,
diretos e indiretos. O comportamento do titular poder contribuir tanto para a
aquisio e fortalecimento, quanto para a perda de distintividade de uma marca.

O reconhecimento de uma marca no mercado poder

ocorrer em duas hipteses: significado secundrio (secondary meaning) e
notoriedade (marca de alto renome e notoriamente conhecida).

Na primeira hiptese, a aquisio de distintividade de um

sinal marcrio ocorre pelo fenmeno ftico conhecido como secondary meaning,

Maiores detalhes sobre noo de magnetismo comercial, vide SCHMIDT, Llio Denicoli: Secondary

Meaning, Vulgarizao e Teoria da Distncia, p. 263; KRAYENBUHL, Robert, Essai sur Le Droit des
Marques, p. 116.

10

segundo a qual um sinal relativamente fraco, e aparentemente descritivo do

produto ou servio oferecido pelo titular, atravs de seu uso contnuo no
mercado, e investimentos publicitrios feitos pelo titular para sua promoo,
adquire uma significao secundria como marca distintiva no mercado
consumidor.

Na segunda hiptese, o sinal marcrio se torna to

conhecido dentro do mercado consumidor, que recebe proteo especial: marca
notoriamente conhecida dentro de seu ramo de atividade comercial (Art. 126 da
LPI), e marca de alto renome, que recebe proteo legal em todas as classes de
produtos e servios (Art. 125, LPI).

A perda de distintividade de uma marca, ocasionada pelo

descontrole de seu titular, tambm pode ocorrer em duas hipteses: utilizao
indevida pelos consumidores e concorrentes como sinnimo do bem assinalado
pela marca (degenerescncia), e uso indevido no mercado em bens diversos
daqueles assinalados pela marca (diluio).

O fenmeno ftico oposto ao secondary meaning ocorre

pela degenerescncia (genericism), na qual o comportamento do titular, ao
promover sua marca, ela se transforma, semanticamente, de distintivo de um
produto ou servio assinalado, para a prpria descrio do bem. O fenmeno da
degenerao ocorre tanto pela percepo do consumidor, em identificar a marca
como sinnimo do prprio produto ou servio, quanto pela utilizao desta
marca degenerada pelos concorrentes, como parte de seus sinais distintivos. A
degenerao resultar na perda do direito do titular do uso exclusivo de sua
marca.
Apesar do Artigo 1424 da LPI no listar a degenerescncia
como hiptese expressa de extino do registro da marca, a perda do direito do

Art. 142. O registro da marca extingue-se:

I - pela expirao do prazo de vigncia;

11

titular do uso exclusivo de sua marca ocorre pela perda do objeto, ou seja, a
degenerescncia resultar na perda de propriedade da marca por perecimento da
coisa, prevista no Artigo 1.2755, IV, do Cdigo Civil.
A segunda hiptese da perda de distintividade de uma
marca afamada ocasionada pelo fenmeno da diluio, que ocorre em duas
situaes: blurring e tarnishment.

O Blurring a ofuscao da fora distintiva da marca, que

ocorre quando algum utiliza uma marca alheia famosa fora de seu segmento
mercadolgico, violando sua reputao material, pois o sinal marcrio passa a
identificar bens e fontes de origem diversas. Isto resulta no enriquecimento
ilcito do usurpador, que aproveitou-se da fama e do prestgio da marca afamada.

J o Tarnishment a maculao do sinal distintivo, que

ocorre quando algum utiliza a marca afamada associando-a a um bem (produto
ou servio) moralmente reprovado pela sociedade. A diluio est prevista no
Art. 130, III da LPI6, na qual cabe ao titular ou depositante da marca zelar pela
II - pela renncia, que poder ser total ou parcial em relao aos produtos ou servios assinalados pela
marca;
III - pela caducidade; ou
IV - pela inobservncia do disposto no art. 217.
5

Art. 1.275. Alm das causas consideradas neste Cdigo, perde-se a propriedade:

I - por alienao;
II - pela renncia;
III - por abandono;
IV - por perecimento da coisa;
V - por desapropriao.
6

Art. 130. Ao titular da marca ou ao depositante ainda assegurado o direito de:

I - ceder seu registro ou pedido de registro;
II - licenciar seu uso;
III - zelar pela sua integridade material ou reputao.

12

sua integridade material (Blurring), ou reputao de sua marca (Tarnishment), e

imagem perante seus concorrentes e clientela.

A perda de distintividade de um sinal distintivo atravs da

massificao pelo uso desautorizado certamente causam leso e dano moral ao
titular deste sinal visto que tanto a marca como o nome empresarial so os ativos
intangveis mais valiosos de uma empresa.

Portanto, esta a importncia e a

relevncia do tema objeto de pesquisa acadmica.

Bibliografia Disponvel em meu Escritrio:

1. NGELO, Claudiney de, MARCAS Anotaes Prticas e Tericas ao Cdigo
de Propriedade Industrial, Art. 122 a 128: Doutrina, Comentrios, Legislao e
Modelos Prticos, So Paulo: Liv. e Ed. Universitria de Direito, 2.000.
2. ALMEIDA, Liliane do Esprito Santo Roriz de, O Reconhecimento do Alto
Renome da Marca pela Via Judicial. In: Anais do XXVIII Seminrio Nacional
da Propriedade Industrial, 2.008, pp. 36-38.
3. ______________. A Distintividade como Funo Dinmica da Marca: o
Registro Marcrio, a Degenerescncia e o Significado Secundrio. In Anais do
XXVI Seminrio Nacional da Propriedade Industrial, 2.006, pp. 184-185.
4. ALMEIDA, Marcus Elidius Michelli de, Abuso do Direito e Concorrncia
Desleal, So Paulo: Ed. Quartier Latin, 2.004.

5. ASCENSO, Jos de Oliveira, "Concorrncia Desleal", Coimbra, Portugal: Ed.

Livraria Almedina, 2.002.
6. BARBOSA, Denis Borges, Uma Introduo Propriedade Intelectual, 2
Edio Revista e Atualizada, Rio de Janeiro: Ed. Lumen Iuris, 2.003.

13

7. ______________. Tratado da Propriedade Intelectual. Rio de Janeiro: Ed.

Lumens Iuris, 2.010.

8. ______________., "Propriedade Intelectual: A Aplicao do Acordo TRIPs",

Rio de Janeiro: Ed. Lumens Iuris, 2.005.
9. BARBOSA, Denis Borges (Organizador), SCHMIDT, Llio Denicoli, FEKETE,
Elizabeth Kasznar, PROVEDEL, Letcia, RODRIGUES, Marissol Gmez,
"Reivindicando a Criao Usurpada (A Adjudicao dos Interesses Relativos
Propriedade Industrial no Direito Brasileiro)", Rio de Janeiro: Ed. Lumens
Iuris, 2.010.

10. BARBOSA, Cladio Roberto, "Propriedade Intelectual: Introduo

Propriedade Intelectual como Informao", Rio de Janeiro: Ed. Elsevier, 2.009.

11. BARROS, Carla Eugnia Caldas, "Manual de Direito da Propriedade

Intelectual", 1 Edio, Aracaju: Ed. Evocati, 2.007.
12. BASSO, Maristela. O Direito Internacional da Propriedade Intelectual. Porto
Alegre: Livraria do Advogado, 2000.
13. BEDNALL, David H.B.; GENDALL, Phillip; HOEK, Janet; e DOWNES,
Stephen; Color, Champagne, and Trademark Secondary Meaning Surveys:
Devilish Detail, In: The Trademark Reporter, Nova Iorque: INTA, V. 102, p.
967-1013, Julho-Agosto 2.012.
14. BEYRUTH, Viviane Barbosa, Quando a Marca Fraca se torna Forte:
Secondary Meaning, Rio de Janeiro: Ed. Lumen Juris, 2.011.
15. BUENO, Cssio Scarpinella, Curso Sistematizado de Direito Processual Civil.
Vol. 02: Procedimento Comum: Ordinrio e Sumrio 6 Edio Revista e
Atualizada So Paulo: Saraiva, 2.013.
16. CABRAL, Filipe Fonteles, Diluio de uma Marca: uma Teoria Defensiva ou
Ofensiva?, pp. 24-29, So Paulo: Revista da ABPI, n 58 (maio/junho de
2.002).
14

17. CARVALHO, Carlos Eduardo Neves de, Uma Breve Abordagem Nacional e
Internacional sobre a Proteo Legal de Sinais e Expresses de Propaganda,
pp. 199-219, Revista de Direito Mercantil, Industrial, Econmico e Financeiro,
So Paulo: Malheiros Editores, Janeiro-Maro 2.011.
18. ______________. Anlise Comparativa de Resoluo de Conflitos de Nomes
de Domnio: Sistema Brasileiro e UDPR, Revista da ABPI n. 123 (maro/abril
2013);
19. ______________.Antecipao dos Efeitos da Tutela Especfica para a
Proteo dos Direitos Autorais, So Paulo: Ed. Ltr., 2.011.
20. ______________.Contratos de Propriedade Industrial: Marcas, Patentes e
Desenho Industrial pp. 03-27, So Paulo: Revista da ABPI (Associao
Brasileira da Propriedade Intelectual), n 125 (julho/agosto de 2.013);
21. CARVALHO, Maria Miguel Rocha Moraes de, Merchadising de Marcas (A
Comercializao do Valor Sugestivo das Marcas), Coimbra, Portugal: Editora
e Livraria Almeida, 2.003

22. CASTELLI, Thais, "Propriedade Intelectual - o Princpio da Territorialidade",

So Paulo: Ed. Quartier Latin, 2.006.
23. CERQUEIRA, Joo da Gama. Tratado da Propriedade Industrial - Vol. II,
So Paulo: Ed. RT, 2 Ed. 1982.
24. ______________. Tratado da Propriedade Industrial, Verso Atualizada por
Newton Silveira e Denis Borges Barbosa. Rio de Janeiro: Ed. Lmen Jris,
2.010.
25. CIKATO, Andrs, e CAT, Felipe, "Valuacin de Marcas - Un Gua para
Calcula el Valor de su Marca", Montevideo, Uruguai: Ed. Cikato, 2.005.
26. CLAKSON, Kenneth W.; MILLER, Roger LeRoy; JENTZ, Gaylord A. and
CROSS, Frank B., West Business Law: Text, Cases, Legal, Ethical, Regulatory

15

and International Environment, 7th Edition, EUA: West Educational

Publishing, 1.998.

27. COELHO, Fbio Ulhoa. Curso de Direito Comercial. So Paulo: Ed. Saraiva,
2012. Vols. 1, 2 e 3.
28. COOK, Trevor, EU Intellectual Property Law, Nova Iorque, EUA: Oxford
University Press Inc., 2.010.

29. CORREA, Carlos, "Acuerdo TRIPs: Regimen Internacional de la Propriedad

Intelectual", Buenos Aires: Ciudad Argentina Editorial de Ciencia y Cultura,
1.998.
30. CORREA, Jos Antnio B.L. Faria, Algumas reflexes sobre a Teoria da
Distncia e a Teoria da Diluio, pp. 33-39. So Paulo: Revista da ABPI n
100 (Janeiro/Fevereiro 2.009).
31. ______________. Marcas Fracas ma non Troppo, p. 32. So Paulo: Revista
da ABPI n 10 (Janeiro/Fevereiro 1.994).
32. COSTON, William D. Wal-Mart Stores, Inc. v. Samara Brothers, Inc.: The
Triumph of Consumer Protection in Lanham Act Litigation. In: The Trademark
Reporter, Nova Iorque: INTA, v.90, pp.572-582, 2.000.
33. DEL BIANCO, Ana Carolina Lee Barbosa, e PEREIRA, Ariel Barcelos
Marques, Artigo TRF reafirma do descabimento de ao declaratria para
reconhecimento de alto renome de marcas, publicado no site do escritrio
Dannemann na data de 01/12/2.008:
http://www.dannemann.com.br/dsbim/Biblioteca_Detalhe.aspx?&ID=834&pp=1&pi=2
34. DOLINGER, Jacob, "Direito Internacional Privado: Parte Geral", 9a Edio,
Rio de Janeiro: Ed. Renovar, 2.008.

16

35. DI BLASI, Gabriel. A Propriedade Industrial: Os sistemas de Marcas,

Patentes, Desenhos Industriais e Transferncia de Tecnologia. 3 Edio
Revista e Ampliada. Rio de Janeiro: Editora Forense, 2.010.
36. DINIZ, Maria Helena Diniz, Tratado Terico e Prtico dos Contratos. p. 343. 4 Edio Ampliada e Atualizada de Acordo com o Novo Cdigo Civil (Lei
n 10.406, de 10/01/2.002). So Paulo: Editora Saraiva, 2.002.

37. DINIZ, Maria Helena Diniz, Dicionrio Jurdico, Volume 2, 2 edio, So

Paulo: Editora Saraiva, 2.005.
38. FRES, Carlos Henrique de Carvalho, Marca: Aquisio de Distintividade e
Degenerescncia, pp.83-97, In: SANTOS, Manoel Joaquim Pereira, e JABUR,
Wilson Pinheiro (Coordenadores), "Sinais Distintivos e Tutela Judicial e
Administrativa", So Paulo: Ed. Saraiva, 2.007.
39. FRUCHTER, Lynn S., Anne HIaring, and Jennings Jonathan S., Understanding
Basic Trademark Law 2.001, Nova Iorque, EUA: Practising Law Institute,
2.001.
40. FURTADO, Lucas Rocha, Sistema de Propriedade Industrial no Direito
Brasileiro: Comentrios Nova Legislao sobre Marcas e Patentes: Lei n
9.279, de 14 de maio de 1.996, Braslia, DF: Livraria e Editora Braslia
Jurdica, 1.996.
41. GINSBURG,

Jane

C.,

LITMAN,

Jessica

and

KEVLIN,

Mary

L.,

TRADEMARK AND UNFAIR COMPETITION LAW Cases and Materials,

Fourth Edition, Edited by Foundation Press Thompson West, New York, USA,
2.007.
42. GINSBURG, Jane C.; LITMAN, Jessica; KEVLIN, Mary L. Trademark and
Unfair Competition Law Cases and Materials 2009 - Case Supplement and
Statutory Appendix. Fourth Edition. Foundation Press Thompson West,
2.009.

17

43. HAMMES, Bruno Jorge, "O Direito da Propriedade Intelectual", Terceira

Edio, So Leopoldo, RS, Brasil: Ed. da Universidade do Vale dos Sinos
(UNISINOS), 2.002.
44. HOCH, Allison, Easy Review, The Law of Trademarks, Law Rules Publishing
Corporation, Old Tappan, NJ, USA, 1.998.
45. IDS Instituto Dannemann Siemsen de Estudos de Propriedade Intelelectual
Comentrios Lei de Propriedade Industrial. Edio Revista e Atualizada.
Rio de Janeiro: Editora Renovar, 2.005.
46. JACOB, Jacob. The Psychological Foundations of Trademark Law: Secondary
Meaning, Genericism, Fame, Confusion and Dilution. In: The Trademark
Reporter, Nova Iorque: INTA, V. 91, p. 1013-1068, Setembro-Outubro 2.001.
47. LEVY,

Marc

C.,

From

Genericism

to

Trademark

Significance:

Desconstructing the De Facto Secondary Meaning Doctrine, In The

Trademark Reporter, Nova Iorque: INTA, V. 95, p. 1197-1220, NovembroDezembro 2.005.
48. LOBO, Edson da Costa. A Distintividade como uma Funo Dinmica da
Marca: o Registro Marcrio, a Degenerescncia e o Significado Secundrio,
pp. 188-190. In: Seminrio Nacional da Propriedade Intelectual, XXVI, 2.006,
Braslia. Anais 2.006. So Paulo: ABPI, 2.006,
49. LOBO, Thomas Thedim. Introduo Nova Lei de Propriedade Industrial: Lei
n 9.279/96. So Paulo: Editora Atlas, 1.997.
50. Longman Dictionary of Contemporary English, Third Edition, Copyright by
the Longman Group Ltd., Printed in Spain by Cayfosa in 1.995.

51. MCCARTHY, J. Thomas; SCHECHTER, Roger E.; FRANKLYN, David J.

"McCarthys Desk Encyclopedia of Intellectual Property". Third Edition.
Washington, D.C: BNA Books - The Bureau of National Affairs, August 2.005.

18

52. MELLO, Fernanda Fujita de Castro, Marca Notria: Um Estudo sobre a

Aquisio e Perda de Distintividade de Marcas Decorrentes de sua
Notoriedade, Dissertao de Mestrado em Direito Comercial, Pontifcia
Universidade Catlica de So Paulo, (PUC-SP), So Paulo, 2.010.
53. MORO, Mait Ceclia Fabbri. Marca Tridimensional, sua Proteo e os
Aparentes Conflitos com a Proteo outorgada por outros Institutos da
Propriedade Intelectual, Tese de Dissertao de Doutorado em Direito
Comercial, Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo, (PUC-SP), So
Paulo, 2.005.
54. ______________. A Questo da Regulamentao das Marcas de Alto
Renome, pp. 101-132,
Wilson

Pinheiro

In: SANTOS, Manoel Joaquim Pereira, e JABUR,

(Coordenadores),

"Propriedade

Intelectual:

Criaes

Industriais, Segredos de Negcio e Concorrncia Desleal", So Paulo; Ed.

Saraiva, 2.007.
55. ______________. O Fenmeno da Degenerao de Marcas e o Direito
Brasileiro (Le Fenomne de la Dgnscence de la Marquet et le Droit
Brsilien)

publicado

no

site:

www.publicadireito.com.br/artigos/?cod=7bc1ec1d9c342635

56. OLIVEIRA, Adriana Tolfo de, "Regime Jurdico Internacional e Brasileiro de

Marcas: Estudo da Aplicao das Normas nos Principais Tribunais
Brasileiros", Porto Alegre: Ed. Sntese, 2.003.

57. OLIVEIRA, Maurcio Lopes de, "Propriedade Industrial - O mbito de

Proteo Marca Registrada", Rio de Janeiro: Ed. Lumen Juris, 2.000.
58. PALLADINO, Vicent. Assessing Trademark Significance: Genericism,
Secondary Meaning and Surveys, In: The Trademark Reporter, Nova Iorque:
INTA, V. 92, p. 573-621, Julho-Agosto, 2.002.
59. PIERANGELI, Jos Henrique, Crimes contra a Propriedade Industrial e
Crimes de Concorrncia Desleal, So Paulo, Ed. Revista dos Tribunais Ltda.,
2.003.
19

60. ROCHA, Fabiano de Bem (coordenador), Captulos de Processos Civil na

Propriedade Intelectual, Rio de Janeiro, Ed. Lumen Juris, 2.009.

61. ROCHA, Fabiano de Bem, Temas de Processo Civil na Propriedade Industrial,

So Paulo: Ed. IOB Thomson, 2.006.

62. SANTOS,

Manoel

Joaquim

Pereira,

JABUR,

Wilson

Pinheiro

(Coordenadores), "Propriedade Intelectual: Criaes Industriais, Segredos de

Negcio e Concorrncia Desleal", So Paulo; Ed. Saraiva, 2.007.
63. ______________., Propriedade Intelectual: Sinais Distintivos e Tutela Judicial
e Administrativa. So Paulo: Ed. Saraiva, 2.007 (Srie GVLaw).
64. SILVEIRA, Newton. A Propriedade Intelectual, Direito de Autor, Software,
Cultivares, Nome Empresarial, 4 edio, revista e ampliada, Barueri, SP,
Editora Manole, 2011.
65. SCHMIDT, Llio Denicoli: Secondary Meaning, Vulgarizao e Teoria da
Distncia, 1 Edio, So Paulo, SP: Editora Saraiva, 2.013.
66. ______________. Princpios Aplicveis aos Sinais Distintivos, pp. 31-71, In:
SANTOS,

Manoel

Joaquim

Pereira,

JABUR,

Wilson

Pinheiro

(Coordenadores), "Sinais Distintivos e Tutela Judicial e Administrativa", So

Paulo: Ed. Saraiva, 2.007.
67.
68. ______________. Marcas em Semitica: Secondary Meaning, Vulgarizao e
Teoria da Distncia, Tese de Dissertao de Mestrado em Direito Comercial,
Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo, (PUC-SP), So Paulo, 2.010.
69. ______________., A Ao de Adjudicao e os Direitos de Preferncia ao
Registro de Marca, p. 1-42, in BARBOSA, Denis Borges (Organizador),
SCHMIDT, Llio Denicoli, FEKETE, Elizabeth Kasznar, PROVEDEL, Letcia,
RODRIGUES, Marissol Gmez, Reivindicando a Criao Usurpada (A

20

Adjudicao dos Interesses Relativos Propriedade Industrial no Direito

Brasileiro), Rio de Janeiro: Ed. Lumens Iuris, 2.010.
70. SHERWOOD, Robert M., "Propriedade Intelectual e Desenvolvimento
Econmico" - traduo de Helosa de Arruda Villela, So Paulo: Ed.
Universidade de So Paulo, 1.992.
71. SIERVI, Amanda Fonseca de, Efeitos da Notoriedade em Relao
Distintividade Marcria: Secondary Meaning e Degenerao. Tese de
Dissertao de Mestrado em Direito Comercial, Pontifcia Universidade Catlica
de So Paulo, (PUC-SP), So Paulo, 2.005.
72. SOARES, Jos Carlos Tinoco, Tratado da Propriedade Industrial: Marcas e
Congneres, 1 Ed., So Paulo, Ed. Jurdica Brasileira, 2.003.

73. ______________., "Comentrios Lei de Patentes, Marcas e Direitos Conexos:

Lei n 9.279/96 - 14.05.1.996", So Paulo, Ed. Revista dos Tribunais, 1.997.

74. ______________., "Slogans: Expresses, Frases e Sinais de Propaganda", So

Paulo: SRS Editora, 2.012.
75. ______________., Marcas vs. Nome Comercial: Conflitos, So Paulo: Ed.
Jurdica Brasileira, 2.000.
76. ______________., Concorrncia Desleal vs. Trade Dress e/ou ConjuntoImagem (visual do objeto, do produto, de sua exteriorizao e do
estabelecimento). So Paulo: Ed. do Autor, 2.004.
77. ______________. Marcas Notoriamente Conhecidas Marcas de Alto Renome
vs. Diluio. So Paulo: Ed. Lumen Juris Ltda. 2010.
78. STEPHEN, Elias, Patent, Copyright & Trademark, Berkeley, Califrnia,
EUA: Editor Lisa Goldoftas, 1.999.

79. STRENGER, Irineu, "Marcas e Patentes: Anlise Sucinta da Lei n 9.279, de 14

de maio de 1.996", Rio de Janeiro: Forense Universitria, 1.996.

21

80. SWANN, Jerre, The Evolution of Dilution in the United States of America from
1.927 to 2.013 In: The Trademark Reporter, Nova Iorque: INTA, V. 103, No.
04, p. 721-774, 2.013.

81. PEREIRA, Luiz Fernando C., "Tutela Jurisdicional da Propriedade Industrial Aspectos Processuais da Lei n 9.279/96", So Paulo: Ed. Revista dos Tribunais,
2.006.
82. PINHO, Jos Benedito, O Poder das Marcas, So Paulo, Ed. Summus, 1.996.

83. VAVER, David, "The Law of Intellectual Property Law - Copyright, Patents
and Trade-marks" (Essentials of Canadian law), Concord, Ontario, Canada:
Published by Irwin Law, 1.997.

BIBLIOGRAFIA

PESQUISAR

NO

DISPONVEL

EM

MEU

ESCRITRIO:

1. Allart, Henri. Trait thorique & Pratique de La Concurrence Dloyale,

Paris: Arthur Rosseu, 1.982.

2. ______________. Trait Theorique et Pratique ds marques de Fabrique et de

Commerce, Paris: Arthur Rosseau, 1.914.
3. ASCARELLI, Tullio. "Teoria della Concorrenza e dei Beni Immateriali".
Milano: Giuffr, 1956.
4. ASQUINI, Alberto. Volgarizzazione e pseudo Volgarizzazione de Marchio.
In: Rivista di Diritto Commerciale: e del Diritto Generale delle Obbligazioni.
Milo: Casa Editrice Francesco Vallardi, parte ii, pp. 43-60, 1.955.
5. BEEBE, Barton. The Semiotic Analisys of Trademark Law. In: UCLA Law
Review, Los Angeles: University of California, v. 51, pp. 621-704, 2.004.

22

6. BENUCCI, Eduardo Bonasi. La Volgarizzazione del Marchio nel Pensiero

Giuridico Nordamericano. In: Rivista di Diritto Industriale, Milo: Giufrr,
parte I, pp. 100-125, 1.959.
7. ______________. In Tema di Genericit Del Marchio e di Secondary
Meaning. In: Rivista di Diritto Commerciale: e del Diritto Generale delle
Obbligazioni, Milo: Casa Editrice Dr. Francesco Vallardi, parte II, pp. 147-155,
ano 61, 1.963.
8. ______________. La Vogarizzazione del Marchio. In: Rivista di Diritto
Industriale, Milo: Giuffr, parte II, pp. 372-387, 1.956.
9. BIER, Fridrich-Karl. Basic Features of Anglo-american, French and German
Trademark Law. In: IIL, v. 6, n. 3, pp. 285-303, 1.975.
10. BODENHAUSEN, G.H.C. Guide dApplication de la Convention de Paris
pour la Protection de la Proprit Industrielle telle que revise Stockholm em
1.967. Genebra: BIRPI, 1.969.
11. CARVALHO DE MENDONA, J. X., Tratado de Direito Comercial
Brasileiro. Volume V, Livro III, Parte 1, 5 Edio Revisada por Achiles
Bevilacqua e Roberto Carvalho de Mendona. Rio de Janeiro: Freitas Bastos,
1.955.
12. CARRAU, Juan Manuel Gutierrez. Manual Terico-Prctico de Marcas. 3
Ed. Montevidu: Universidad de Montedideo, 2.009.
13. COELHO, Jos Gabriel Pinto. O Problema da Converso da Marca em
Denominao Genrica. In: Revista de Legislao e de Jurisprudncia.
Coimbra: Coimbra Ed. , ano 1993, ns 3181 a 3189, pp.245-248, 261-264, 276279, 292-293, 311-313, 324-326, 339-341, 356-359 e 375-377 (publicao
intercalada), 1.961.

23

14. CORREA, Jos Antnio B.L. Faria, O Fenmeno da Diluio e o Conflito de

Marcas, pp. 09-12, So Paulo: Revista da ABPI n 37 (Novembro/Dezembro
1.998).
15. ______________. A Dimenso Plurissensorial das Marcas: A Proteo da
Marca Sonora na Lei Brasileira pp.17-22, So Paulo: Revista da ABPI n 69
(Maro/Abril 2.004).
16. DAHER, Mauricio Jalife. Comentarios a la Ley de Propiedad Industrial.
Cidade do Mxico: Porra, 2.009.
17. DE SAPIA, Cesare. LAcquisto della Capacita Distintiva. In: Segni e Forme
Distintive: La Nuova Disciplina. Atti Del Convegno Milano 16-17 giugno 2.000.
Milo: Giuffr, 2.001, pp. 265-274.
18. DI CATALDO. I Segni Distintivi, 2 Ed., Milo: Giufrr, 1.993.
19. DUVAL, Hermano. Concorrncia Desleal. So Paulo: Saraiva, 1.976.
20. ECO, Umberto. O Signo. 4 Ed. Lisboa: Editorial Presena, 1.990.
21. ______________. Tratado Geral de Semitica. 4 Ed. So Paulo: Perspectiva,
2.002.
22. FABBRI JR. Hlio. Diluio de Marca de Alto Renome Marcas de
Supermercado, pp.96-101, So Paulo: Anais do XV Seminrio Nacional de
Propriedade Intelectual, 1.996.
23. FARIA, Antnio Bento de. Das Marcas de Fbrica e de Comrcio e do Nome
Comercial. Rio de Janeiro: J. Ribeiro dos Santos (Ed.), 1.906.
24. FERNNDEZ-NVOA, Carlos. Tratado sobre Derecho de Marcas. 2 Ed.
Madrid: Marcial Pons, 2.004.

24

25. ______________. Fundamentos de Derecho de Marcas. Madrid: Moncorvo,

1.984.
26. FERRAZ Jr., Trcio Sampaio. Introduo ao Estudo do Direito: Tcnica,
Deciso, Dominao. So Paulo: Ed. Atlas, 1.989.
27. FERREIRA, Waldemar. Instituies de Direito Comercial. 4 Ed. Ver. Ampl.
So Paulo: Max Limonad, v. 2, 1.956.
28. FRANCESCHELLI, Remo. Sui Marchi dImpresa, 4 Ed. Milano: Giuffr,
1.988.
29. ______________. Le Secondary Meaning em Italie. In: Rivista di Diritto
Industriale, Milo: Giuffr, ano 21, n.4, parte I, pp. 309-319, out/dez. 1.972.
30. ______________. Marchi Descritivi e Secondary Meaning. In: Rivista di
Diritto Industriale, Milo: Giuffr, ano 22, parte I, pp. 56-90, jan/jun. 1.973.
31. ______________. Ancora sulle Leggi del Linguaggio e sulla Volgarizzaione
dei Nomi Usati come Marchi. In: Rivista di Diritto Industriale, Milo: Giufrr,
parte II, pp. 387-411. 1.956.
32. GUSMO, Jos Roberto da Fonseca. A Importncia do Trips e de uma Nova
Lei de Propriedade Industrial para o Brasil. In: Revista da ABPI n 17, jul-ago
- 1995.
33. ______________. Lacquisition du droit sur la marque au Brsil. Paris, Litec,
1990. p. 260(Col. du CEIPI).
34. ______________. Do Aproveitamento Parasitrio da Fama de Signo Distintivo
Alheio no Exame dos Pedidos de Marcas no Brasil. Parecer convertido no Ato
Normativo INPI n 123/94.

25

35. ______________. Marcas de Alto Renome, Marcas Notoriamente Conhecidas

e Usurpao de Signos Famosos pp. 47-54, So Paulo: Anais do XVI
Seminrio Nacional de Propriedade Intelectual, 1.996.
36. ______________. A Proteo da Marca Notria no Brasil Aplicao do Art.
6 BIS da Conveno de Paris e da Lei Interna, pp. 65-81, So Paulo: Revista
de Direito Mercantil n 70 (Abril/Junho 1.988).
37. HARRIS, Ray K.; WINKELMAN, Stephen R. Why Product Configurations
cannot be inherently Distinctive. In: The Trademark Reporter, Nova Iorque:
INTA, v. 91, pp. 988-1012, 2.001.
38. HOLMQVIST, Lars. Degeneration of Trademarks. Malm (Sucia): The
Publishing Company of the Swedish Federation of Jurist and Social Scientits,
1.971.
39. KOTLER, Philip. Administrao de Marketing: Anlise, Planejamento,
Implementao e Controle. So Paulo: Atlas, 1.992.
40. LABRUNIE, Jacques e MORO, Mait Cecilia Fabbri. Contrato de Licena de
Uso de Marca e Suas Peculiaridades. In Direito dos Contratos. JABUR,
Gilberto Haddad; PEREIRA JUNIOR, Antonio Jorge (coord.). So Paulo:
Quartier Latin, 2008.
41. LAMAS, Mario Daniel. Derechos de Marcas em El Uruguay. Montevidu:
Barbat & Cikato, 1.999.
42. LANDES, William M., POSNER, Richard A. The Economic Structure of
Intellectual Property Law. Cambridge: Harvard University Press, 2.003.
43. LEONARDOS, Luiz. A Superao do Conceito de Notoriedade na Proteo
contra as Tentativas de Aproveitamento de Marcas Alheias, pp. 13-16, In:
Revista da ABPI (Associao Brasileira da Propriedade Intelectual) n 19,
novembro/dezembro, 1.995.

26

44. MATHLY, Paul. Le Nouveau Droit Franais des Marques, p. 284, Paris:
Ed. J.N.A.,1994.
45. ______________. Le Droit Franais des Signes Distinctifs, Vlizy Cedex:
J.N.A., 1.994.
46. MICHELETTI, Christopher T.; DORFMAN, Dan Zoloth. Proving Dilution by
Blurring: an analysis of dilution by blurring factors under the Federal
Trademark Dilution Act, In: The Trademark Reporter, Official Journal of the
International Trademark Association INTA, vol. 92, n. 6, novembro/dezembro
2.002, pp. 1345/1392.
47. MIRANDA, Pontes de, Tratado de Direito Privado, So Paulo, 4 Ed., RT,
1.983.
48. MORO, Mait Ceclia Fabbri. Direito de Marcas. Ed. Revista dos Tribunais.
49. OLAVO, Carlos. Propriedade Industrial. 2 Edio Revisada, Atualizada e
Aumentada. Coimbra: Almedina, v.1 (Sinais Distintivos do Comrcio.
Concorrncia Desleal), 2.005.
50. OLAVO, Carlos. A Proteo do Trade Dress no Direito Portugus e no
Direito Comunitrio, pp. 3-11. So Paulo: Revista da ABPI n 82 (maio/junho
de 2.006);
51. OTAMENDI, Jorge. Derecho de Marcas. 6 Edio Ampliada Atual. Buenos
Aires: Lexis Nexis Argentina, 2.006.
52. PROT-MOREL, Marie-Angle. La Dgnrescence des Marques par Excs
de Notorit. In: Droit de la proprit industrielle Mlanges en lhonneur de
Daniel Bastien. Vol. 2. Paris: Litec, 1974, pp. 49/71.
53. ______________. LExtension de La Protection des Marques Notoires. In:
Revue Trimestrielle de Droit Commercial, Paris: Sirey, t. 19, pp 9-47, 1.996.
54. POULLAUD-DULIAN, Frdric. Droit de la Proprit Industrielle. Paris:
Montchrestien, 1999. p. 935.
27

55. POUILLET, Eugne. Trait des Marques de Fabrique et de la Concurrence

Dloyale en tous Genre. 4 Edio. Paris: Marchal et Billard, 1.898.

56. SCHMIDT, Llio Denicoli, Das Limitaes ao Registro de Marca. In: Revista
dos Tribunais, So Paulo: RT, v. 804, pp. 82-93, outubro 2.002.
57. ______________. O Direito de Marcas e a Publicidade Comparativa. In:
Revista dos Tribunais, So Paulo: RT, v. 797, pp 140-160, maro 2.002.
58. ______________. A Invalidao das Marcas constitudas por Expresses de
Uso Genrico, Vulgar, Comum ou Necessrio, pp. 11-19. In: So Paulo:
Revista da ABPI (Associao Brasileira da Propriedade Intelectual), n 38
(janeiro/fevereiro 1.999);
59. SEGADE, Jos Antnio Gmez. Fuerza Distintiva y Secondary Meaning en
el Derecho de ls Signos Distintivos. In: Cuadernos de Derecho y Comercio,
Madrid: Consejo General de los Colegios Oficiales de Corredores de Comercio
de Espaa, v.16, pp. 175-200, 1.995.
60. SERENS, Gustavo A. A. Nuevos Objetos de Proteccin en el Derecho de
Marcas, pp. 191-228, In: Derechos Intelectuales, Buenos Aires: Atrea (Sob o
auspcio da ASIPI Asociacin Interamericana de la Propiedad Industrial), v.11,
2.005.
61. SMITH, Chad M. Undressing Abercrombie: defining when Trade Dress is
Inherently Distinctive, pp. 160-198. In: The Trademark Reporter, Nova Iorque:
INTA, v. 87, 1.997.
62. SORDELLI, Luigi. Marchio e Secondary Meaning. Milo: Giuffr, 1.979.
63. ______________. La Concorrenza Sleale. Milo: Giuffr, 1.955.
64. VANZETTI, Adriano. Volgarizzazione del Marchio e Uso di Marchi altrui in
Funzione Descrittiva, pp. 20-140. In: Rivista Del Diritto Commerciale: e del

28

Diritto Generale delle Obbligazioni, Milo: Casa Editrice Dr. Francesco

Vallardi, Parte I, 1.962.
65. ______________. La Funzione Distintiva del Marchio oggi, p. 3-10. In: Segni
e forme Distintive: La Nuova Disciplina. Atti Del convegno Milano 16-17
giugno 2.000. Milo: Giuffr, 2.001.

ALGUNS CASOS JURISPRUDENCIAIS INTERNACIONAIS:

o International Kennel Club of Chicago, Inc. v. Mighty Star, Inc., F. 2d 1079 (7th
Cir. 1.988).
o Aromatique, Inc. v. Gold Seal, Inc., 28 F. 3d 863 (8th Cir. 1.994).
o American Enka Corp. v. Marzall, 92 U.S.P.Q. 111 (D.D.C. 1.952).
o Nestle v Mars UK Ltd (Approximation of laws) [2005] EUECJ C-353/03 (07
July 2005). http://www.bailii.org/eu/cases/EUECJ/2005/C35303.html
o Roux Labs. v. Clairol, Inc., 427 F.2d 823 (C.C.P.A. 1970).
o RINGLING

BROS.-BARNUM

&

BAILEY

v.

CELOZZI-ETTELSON

CHEVROLET, INC., 855 F.2d 480:

http://ftp.resource.org/courts.gov/c/F2/855/855.F2d.480.87-2643.html

DIRETIVA EUROPIA SOBRE MARCAS:

First Directive 89/104/EEC of the Council, of 21 December 1988, to

Approximate the Laws of the Member States Relating to Trade Marks.
http://oami.europa.eu/en/mark/aspects/direc/direc.htm.

LEI FEDERAL ESTADUNIDENSE DE MARCAS:

29

The Lanham (Trademark) Act (Pub.L. 79-489, 60 Stat. 427, enacted July 6,
1946, codified at 15 U.S.C. 1051 et seq. (15 U.S.C. ch.22)) is the primary
federal trademark statute of law in the United States.
The Act prohibits a number of activities, including trademark infringement,
trademark dilution, and false advertising.

Aluno: Carlos Eduardo Neves de Carvalho

Matrcula - RA 00 122 477

30