[XVII SEMINRIO DE INVERNO DE ESTUDOS EM COMUNICAO] [2014]

O Jornalismo entre a crise de modelos e a legitimidade profissional

Universidade Estadual de Ponta Grossa (UEPG)
Ponta Grossa/PR, 2 a 6 de junho de 2014

A ideia de proximidade como estratgia central de regionalizao na

imprensa do interior do Paran: um estudo do Jornal Aconteceu 1

LARA, Matheus H.2

RODRIGUES, Cssia L. M.3
SCHOENHERR, Rafael4

Resumo: medida que as empresas jornalsticas consolidadas se veem diante de um contexto

ambguo, cheio de crises e renovaes que as acuam, mas ao mesmo tempo as provocam no
sentido de aproveitar as potencialidades das novas reconfiguraes, os fenmenos regionais
parecem se sobressair no cenrio jornalstico. Este artigo busca de maneira exploratria
identificar e analisar algumas estratgias de proximidade do Jornal Aconteceu, um semanrio
de circulao voltada ao pblico da regio da microrregio de So Mateus do Sul (PR), na
divisa do Paran com Santa Catarina.
Palavras-chave: Imprensa regional. Proximidade. Regionalizao.

Construindo hipteses sobre atuao e sobrevivncia da mdia regional no Paran

A ideia de proximidade, fundamental no desenvolvimento desta pesquisa, se entrelaa
com as formas de propagao de contedo jornalstico em pelo menos duas dimenses que se
sobressaem: de maneira incipiente e ingnua, se tratada como suficiente, temos uma
1

Texto elaborado como relato de pesquisa realizada na disciplina de Realidade Regional em

Comunicao em 2013. Dados coletados por Cssia L. Miranda Rodrigues, Matheus H. de Lara e Rubens C.
Anater.
2
Estudante do quarto ano de Jornalismo da Universidade Estadual de Ponta Grossa. E-mail:
mths_lr@hotmail.com.
3
Estudante do quarto ano de Jornalismo da Universidade Estadual de Ponta Grossa. E-mail:
cale_rodrigues@hotmail.com.
4
Professor do Departamento de Jornalismo da Universidade Estadual de Ponta Grossa. E-mail:
rafaelschoenherr@gmail.com.

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concepo de proximidade trazida pelo carter estritamente geogrfico. Ringlet (apud

CAMPONEZ, 2002) acredita que a localidade como contedo central na definio e
entendimento de uma imprensa local. dizer que a simples presena de material acerca de
acontecimentos dentro de um limite geogrfico pr-determinado suficiente para se definir
uma imprensa local. Um segundo entendimento de proximidade no mbito da pesquisa em
comunicao leva em conta aspectos culturais, ideolgicos e identitrios. Camponez (2002)
acredita que a ideia de prximo, em jornalismo, tem compromisso com a representao que a
imprensa faz de seu territrio e de seu pblico, levando em conta familiaridades e
singularidades de determinadas regies.
Partimos da hiptese de que a proximidade do Jornal Aconteceu com o pblico somateuense (como resultado final de um produto e dentro de um processo de produo
jornalstica) resultado da combinao de trs fatores centrais. O primeiro deles diz respeito
alada da estrutura de produo do jornal, tratando-se, portanto de um aspecto organizacional:
a escolha das pautas so focadas em pessoas e na cidade de So Mateus do Sul. Sem o
compromisso de trazer personagens que representem grupos ou exemplifiquem situaes,
como acontece com frequncia no jornalismo televisivo (VIZEU, 2008), as pautas do Jornal
Aconteceu, em uma primeira observao, nos parecem trazer pessoas - e suas
especificidades -, como fatores de aproximao (VIZEU, 2008) e como uma estratgia de
presentificar o real (PETIT, 2009) em sua essncia. O segundo fator central na composio de
nossa hiptese da ideia de proximidade aplicada ao Jornal Aconteceu diz respeito abertura
do jornal s sugestes de pauta vindas diretamente do pblico. facilmente perceptvel o
aspecto interativo da produo jornalstica nas pginas do peridico. Essa impresso nos
coloca em condio de pensarmos a imprensa local em sua funo comunitria.
A comunicao local destaca-se por sua funo comunitria, pois faz parte
da vida da cidade ao mostrar problemas, acontecimentos, reivindicaes e
outras questes locais. [...] Por estar prxima do cidado, ao tratar de temas
diretamente relacionados ao pblico, permite que a populao participe do
desenvolvimento local: reclama dos direitos polticos e administrativos,
fiscalizando o poder pblico. (VICENTE, 2010, p.76)

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O terceiro fator que compe nossa hiptese trata do discurso apresentado pelos
produtores do jornal, que apresenta um histrico de afastamento poltico do impresso com
lideranas partidrias do municpio. Esta possvel independncia poltica do jornal, como
aspecto histrico na elaborao da hiptese, nos ajuda a refletir sobre o papel da mdia local
na vida poltica da regio, no apenas como entidade complementar ao poder, mas como
participante do exerccio do poder em si, uma vez que na relao entre mdia, poltica e
sociedade, fundamental o papel da imprensa na transmisso de bens simblicos e polticos
(ROSSO, 2011).
O carter exploratrio desta pesquisa, citado anteriormente, deve-se ao fato de no
haver at o momento nenhum estudo que tivesse como objeto o Jornal Aconteceu. A proposta,
com as reflexes e informaes deste artigo, , alm de ingressar na discusso acerca do
funcionamento e estratgias de sobrevivncia da mdia regional no interior do Paran,
contribuir e servir como referncia de consulta para futuras indagaes e pesquisas sobre a
mdia na regio, bem como documentar aspectos que possam estar se encaminhando para
novas reconfiguraes da indstria jornalstica paranaense, e que para fins didticos e de
pesquisa na academia, so necessrios arquivar. Como um noticirio contemporneo, o jornal
se enquadra em um contexto de reconfiguraes pelas quais passam os meios de comunicao
atuais, ou ainda, o ecossistema jornalstico (ANDERSON et. al, 2013). Cabe aqui ressaltar
tambm que o cenrio da mdia na microrregio de So Mateus do Sul coloca o Jornal
Aconteceu como proeminente no sentido de ser o impresso mais antigo em circulao na
cidade e a principal referncia jornalstica na regio. interessante, neste momento, antes de
atermo-nos aos procedimentos metodolgicos que geraram este artigo, explicitarmos
caractersticas bsicas e uma rpida contextualizao do cenrio em que sobrevive h 20 anos
o Jornal Aconteceu.

Jornal Aconteceu: trancos, barrancos e uma dezena de outros elementos que limitam a
atuao de um jornal de pequeno porte

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Fundado em 1994 por Odair Afonso Ferreira, em So Mateus do Sul, o Jornal

Aconteceu teve seu primeiro jornalista formado apenas 10 anos depois, em 2004, com a
entrada de Luiz Fernando Riesemberg. Esse dado nos ajuda a compreender hoje o modo como
o jornal se desenvolveu ao longo tempo. Sempre com um pequeno quadro de funcionrios
(hoje so 6), as limitaes estruturais do jornal no tocante produo parecem ser
minimizadas medida em que a empresa se apropria de modelos e padres profissionais
trazidos por jornalistas.
Com a proposta editorial de ser independente politicamente, de acordo com o atual
proprietrio Adriano Pageski, o jornal possui periodicidade semanal, com tiragem aproximada
de 1500 exemplares por edio. Em formato berliner e 16 pginas, traz majoritariamente
assuntos relacionados aos municpios paranaenses de So Mateus do Sul, Antnio Olinto e
So Joo do Triunfo.
impresso atualmente em Curitiba e o trabalho logstico e de distribuio acontece
sempre s quintas-feiras sob responsabilidade do prprio jornal. Pouco mais da metade da
tiragem do impresso circula por assinantes fixos, nmero que hoje chega a 800. A outra
metade disponibilizada para venda em 13 pontos da regio, sendo sete vilas, um distrito,
duas bancas, trs padarias e uma papelaria. O jornal faz parte da Associao dos Jornais do
Interior do Paran (Adjori) e tem como principal fonte de receita a venda de espao para
anunciantes (corresponde a 50% da receita mensal do jornal).
A primeira grande evoluo grfica do jornal, que j passou pelo formato tabloide e
standard, acontece em 1998, quando deixa de ser um jornal em preto e branco e traz capa e
algumas pginas internas coloridas. Hoje, das 16 pginas, apenas quatro continuam em preto e
branco. No patamar das impresses acerca do desenvolvimento do jornal, possvel perceber
uma crescente conscincia de profissionalismo editorial e estrutural a partir de referncias
externas. Sem um profissional especializado em processos de diagramao, o jornal aposta em
marcas grficas novas a cada edio, e arrisca novas formataes com relativa frequncia.
O jornal no possui editorias fixas se pensarmos na ideia de editoria como um
conceito que define tambm um processo de produo do jornalismo impresso (SOUSA,
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2001). O que encontramos como temtica recorrente em todas as edies dentro de uma seo
especfica do jornal se enquadra na categoria de notcias Policiais, sempre na pgina 3.
Alm disso, apenas algumas colunas podem ser consideradas fixas no jornal, como a coluna
O Caminho, com reproduo de evangelhos do cristianismo; Com a palavra... A
Psicologia, com temtica de comportamento e esoterismo; e Sade da mulher, que como o
prprio nome indica, busca trazer informaes direcionadas ao pblico feminino. Alm dessas
colunas, tambm verificamos em todas as edies do Jornal Aconteceu a presena de charges
relacionadas a algum tema da semana, um espao para cartas de leitor, uma pgina dedicada
coluna social, e outra pgina reservada a material de entretenimento, como quadrinhos,
palavras cruzadas e piadas.
O Jornal Aconteceu o mais antigo impresso jornalstico em atividade no municpio de
So Mateus do Sul. A cidade, com pouco mais de 41 mil habitantes, ainda conta com outros
quatro veculos de comunicao. Um jornal impresso sem periodicidade definida, o Atual
Notcias, e trs emissoras de rdio, a Novo Milnio FM, a Cultura Sul FM e a Difusora do
Xisto (que opera em AM). Podemos perceber ainda um esboo de webjornalismo na regio. A
primeira iniciativa surge do prprio Jornal Aconteceu, que mantm um site oficial desde
2010, com reproduo integral do contedo publicado na verso impressa. O site atualizado
sempre s sextas-feiras, um dia depois de a edio da semana ir s bancas. Outras tentativas
de propagao de informao via internet podem ser verificadas em blogs pessoais como o
Blog do Anderson e o Viva Samas.

Tentativas de uma abordagem ampla para um jornalismo de amplitude tmida

Os procedimentos metodolgicos optados para a pesquisa que originou este artigo, bem
como o estudo terico que norteou as reflexes e questionamentos acerca deste formato de
jornalismo, foram discutidos e orientados na disciplina de Realidade Regional em
Comunicao, presente na grade do terceiro ano do curso de Bacharelado em Jornalismo da
Universidade Estadual de Ponta Grossa, sob orientao do professor Rafael Schoenherr. A
pesquisa dividiu-se em trs momentos, a fim de que se pudesse ter uma mnima dimenso das
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hipteses elaboradas acerca de nosso objeto de estudo: em um primeiro momento, foi feita
uma anlise de contedo a partir de uma amostragem das publicaes do Jornal Aconteceu ao
longo de 2012 e 2013; o segundo momento foi utilizado para realizao de entrevistas na sede
do jornal, em So Mateus do Sul, com proprietrios e funcionrios do jornal; e em um terceiro
momento, foi feita, por telefone, uma sondagem de opinio com assinantes do jornal.
Navegar pela superfcie de certas produes jornalsticas do Paran ou casos
determinados foi a forma encontrada para um primeiro contato com as
materialidades em sua diversidade de comportamentos - a indicar ou insinuar
possveis estratgias regionais de produo jornalstica, esforo que deve se
desdobrar em estudos especficos. De momento, esse primeiro contato, de
superfcie, que vale registrar na medida em que sugere heterogeneidades a
desafiar a compreenso das dimenses assinaladas de regionalidade
miditica (SCHOENHERR, 2013, p.6)

Aps a escolha do objeto de estudo, optamos pelo recurso da amostragem como forma
de delimitar ainda mais nosso objeto. Foi o primeiro passo do estudo. Foram coletadas 27
edies de agosto de 2012 a maro de 2013. Em visita redao do jornal, recebemos do
proprietrio a ntegra das 27 edies em verso digital, o que facilitou a coleta dos dados. Nos
exemplares, coletamos 524 elementos, entre textos jornalsticos (notas e notcias), e gneros
do fotojornalismo (ensaios e foto-legenda). Como recurso para operacionalizar a coleta de
maneira organizada, estabelecemos tpicos para catalogao do contedo, seguindo critrios
da anlise de contedo (BARDIN, 2008). Os tpicos analisados pela coleta das 27 edies
foram: (1) referncias geogrficas na capa do jornal, em que fizemos a anlise a partir da
presena textual de palavras ou expresses que remetessem diretamente ideia de localidade,
hiperlocalidade, regional, nacional e internacional nos textos; (2) referncias geogrficas nas
manchetes, onde identificamos as referncias diretas aos mesmos conceitos do tpico anterior,
mas desta vez aplicados apenas s manchetes das 27 edies; e (3) anlise de cobertura, em
que tambm procuramos encontrar as mesmas marcas de regionalidade, desta vez dentro do
jornal, em todo o material jornalstico publicado nas 27 edies.
O segundo momento da pesquisa, as entrevistas, nos rendeu informaes principalmente
no que diz respeito s rotinas de produo do jornal, sua histria e opinies pessoais acerca da
produo jornalstica. As entrevistas foram realizadas na sede do jornal, no municpio de So
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Mateus do Sul, em maio de 2013, com o atual proprietrio do Aconteceu, Adriano Pageski, e
com o funcionrio Hugo Lopes Jnior, o mais antigo funcionrio do jornal ao lado do
proprietrio.
Como forma de obter indcios e impresses acerca da relao do jornal com o pblico,
realizamos uma sondagem de opinio com assinantes do Jornal Aconteceu. Foram 15
entrevistados, todos assinantes do jornal h pelo menos dois anos. A ideia da sondagem de
pblico teve o objetivo de ter um esboo de mapa de consumo miditico desse pblico no que
diz respeito a outros veculos, alm de verificar a partir do pblico, os processos de
participao da audincia na escolha de pautas que poderiam entrar no jornal. As entrevistas
foram realizadas por telefone a partir de um questionrio pr-definido que Correia (1998)
utilizou em sua pesquisa de audincia com jornais portugueses.

Fatores de proximidade na mdia regional: participao e pertencimento

A anlise de cobertura das pginas internas das 27 edies do Jornal Aconteceu nos
coloca na condio de afirmar que a ideia da cidade So Mateus do Sul como local, o
que acaba norteando as matrias escolhidas para entrar no jornal. 318 dos 524 textos
analisados trazem a cidade de So Mateus do Sul como referncia geogrfica. Esse nmero
representa mais de 60% dos textos publicados ao longo das 27 edies. A catalogao do
contedo desses textos tambm aponta para uma baixa tendncia de aproximao do jornal a
um contexto de hiperlocalidade. Matrias com enfoque em ruas, bairros, ou regies
especficas dentro do municpio chegam apenas a 41 das 524 coletadas, um nmero baixo se
pensarmos em um contexto de discusso acadmica atual que v o jornalismo hiperlocal como
uma prtica crescente e cada vez mais valorizada5. A velha mxima de que a 'minha casa o
meu mundo' se materializa em experincias exitosas e se apresentam como alternativas para o
jornalismo recuperar suas audincias e, mesmo a confiana delas (BALDESSAR, 2013, p.3).
5

Durante os seminrios de apresentao parcial dos dados na disciplina de Realidade Regional em

Comunicao, ao menos dois grupos de pesquisadores trouxeram a informao de que seus respectivos jornais
objetos de estudo avanavam nesse sentido da hiperlocalidade, sendo um caso em Curitiba (PR) e outro em
Telmaco Borba (PR).

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O cenrio parecido ao visualizarmos as referncias geogrficas nas chamadas de capa

do Jornal Aconteceu. Em 27 edies, todas fazem referncia cidade de So Mateus do Sul (a
ideia de local) como espao relacionado ao tema da notcia. Distritos e cidades prximas, que
configuram o que, em nossa contagem, chamamos de regional, aparecem em 9 capas dessas
27; o mesmo nmero de capas, 9, faz referncia a pautas em contextos hiperlocais.
Ao avaliar as manchetes das 27 edies do Jornal Aconteceu, percebeu-se essa mesma
caracterstica de polarizao de temticas que entendem a cidade como espao geogrfico de
referncia para a notcia. Elas trouxeram, em 81% dos casos, este elemento, ao passo que em
apenas duas capas do jornal a referncia geogrfica na manchete de carter hiperlocal.
Ainda aparecem, nos dados coletados, a presena de uma manchete com referncia a um
cenrio regional (distritos e municpios vizinhos) e uma com referncia ao estado do Paran
como espao de abrangncia do texto.
Na sondagem de opinio realizada com os assinantes do jornal, dois dados ajudam a
entender um pouco mais sobre a atuao e a relevncia do Jornal Aconteceu em So Mateus
do Sul. O primeiro diz respeito participao dos assinantes com sugestes de pautas para os
jornais. Dos 15 assinantes entrevistados, oito, pouco mais que a metade, j deram ideias de
matrias para os produtores do jornal, seja por telefone, por conversas ou por e-mail. O que de
fato chama ateno, entretanto, que todos destacam que suas ideias de pautas foram aceitas
pelo jornal, de modo que o contedo foi veiculado graas s sugestes do assinante. Essa
participao, vale destacar, tem muito a ver com a ideia de jornalismo comunitrio que
Maximiliano Vicente destaca em Meios de Comunicao e Cidadania (2010). O autor
entende que, ao sugerirem pautas diversas como festas em parquias, ou problemas de
estrutura nas ruas, por exemplo, os leitores passam a se sentir parte do desenvolvimento local,
e tendo em vista que isso acontece a partir do espao miditico, o jornal passa a ganhar
confiana e relevncia na vida da populao.
O outro dado relevante conseguido a partir da sondagem com os assinantes diz respeito
opinio deles sobre o jornal. A pergunta feita ao final do questionrio era Qual a
importncia do Jornal Aconteceu para voc?. Como a pergunta era aberta, agrupamos
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respostas similares em quatro grupos: uma pessoa destacou a importncia de ter o registro
fsico das coisas que acontecem na cidade, outro assinante alegou que a importncia do jornal
para ele dizia respeito aos seus momentos de entretenimento no dia-a-dia e dois assinantes
responderam que a importncia do jornal para a vida deles se justificava pelo gosto pela
leitura. As outras 11 respostas circundaram a ideia de que a importncia do Jornal Aconteceu
para eles era que o impresso traz a possibilidade de saber o que acontece na cidade.
Apesar de pensada inicialmente como uma resposta bastante bvia, a ideia de saber o
que acontece na cidade, no entrecruzar dos dados da sondagem de assinantes com a coleta
dos exemplares, pode nos servir como um primeiro diagnstico acerca da realidade que
sustenta e fortalece a proximidade do Jornal Aconteceu com a cidade de So Mateus do Sul.
Para Camponez (2002),
o papel estratgico da proximidade leva a que alguns considerem a Imprensa
Regional como a Imprensa do sculo XXI. A ideia sustentada na tese de
estarmos hoje perante um campo da comunicao virado do avesso: quanto
mais fcil tomarmos conhecimento dos acontecimentos longnquos, mais
nos distanciamos da realidade mais prxima. (CAMPONEZ, 2002, p. 26)

Tendo em mente a possibilidade aberta para questionamentos e contrapontos de

incontveis naturezas acerca do assunto, e com base neste inicial estudo sobre o
funcionamento da imprensa local tendo como objeto o Jornal Aconteceu, nos parece possvel
propor uma reflexo acerca do conceito de proximidade em Jornalismo partindo de uma
combinao de fatores no apenas de entendimento exclusivamente geogrfico, simblico ou
cultural.
Pode-se admitir a ideia de proximidade tambm como uma estratgia de natureza
organizacional. O modo como o jornal escolhe pautar a cidade ou enfatizar seus moradores
como tema, como objeto das notcias, demarca um tipo particular de estratgia de
regionalizao, que tem por origem um fator organizacional do jornal tal como sua
dimenso estrutural, seu universo de circulao e sua periodicidade.
Ainda, a partir do estudo, podemos entender a ideia de proximidade como um produto
da interao do jornal com o pblico, no que se refere presena de contedo que tem sua
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origem nas ideias de pauta que vm da audincia de maneira voluntria. Portanto, existe um
fator de interao que interfere no que pensamos como proximidade do jornal com o pblico.
Vale, por fim, assinalar, para aproveitamentos futuros, que a estratgia de proximidade
na imprensa regional em questo envolve, assim, a dimenso organizacional da produo
jornalstica que vai estruturar nfases e marcas de pertencimento na cobertura informativa,
dividida entre a abordagem da localidade, das hiperlocalidades, da microrregio e da regio.

Referncias:
ANDERSON, C.W.; BELL, E.; SHIRKY, C. Jornalismo Ps-industrial. Traduo de Ada
Felix. In: Revista de Jornalismo ESPM. So Paulo, SP. 2 edio, p.30-89, 2013.
BALDESSAR, Maria J. Jornalismo hiperlocal e o desafio da criao de uma agenda noticiosa
internacional plural. In: Revista Intexto, n. 28, p.53-62, julho 2013. UFRGS, Porto Alegre,
2013.
BARDIN, Laurence. Anlise de Contedo. Portugal: Edies 70, 2008.
CAMPONEZ, Carlos. Jornalismo de proximidade. Coimbra: Minerva Coimbra, 2002.
CORREIA, Joo Carlos. Comunicao Regional e Mediao. Jornalismo e espao pblico.
Covilha: Labcom/UBI, 1998. Disponvel em: http://www.livroslabcom.ubi.pt/pdfs/20110826correia_jornalismo_espacopublico.pdf Acesso em 25 de abril de 2014.
PETIT, Carmem Lcia Barreto. Encenaes do Cotidiano e seus personagens: O Homem
Comum no Telejornal. Rio de Janeiro: PUC-RJ. 2008. 143 p. Dissertao (Mestrado).
Programa de Ps Graduao em Comunicao Social da PUC-RJ. Rio de Janeiro, 2008.
Disponvel
em<http://www2.dbd.pucrio.br/pergamum/tesesabertas/0610535_08_pretextual.pdf> Acesso
em 25 de novembro de 2013.
ROSSO, Aline L. D. A influncia da poltica na produo jornalstica. Dissertao
(mestrado) Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Filosofia e Cincias
Humanas, Programa de Ps-Graduao em Sociologia Poltica, Florianpolis, 2011.
Disponvel em: https://repositorio.ufsc.br/xmlui/handle/123456789/95836. Acesso em 25 de abril
de 2014.
SCHOENHERR, Rafael. Estratgias regionais de produo jornalstica: uma proposta de
estudo de casos de mdia impressa no Paran. SBPJor Associao Brasileira de
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Pesquisadores em Jornalismo. In: 11 Encontro Nacional de Pesquisadores em Jornalismo.

Braslia Universidade de Braslia Novembro de 2013.
SOUSA, Jorge Pedro. Elementos de jornalismo impresso. Disponvel em:
http://www.bocc.ubi.pt/pag/sousa-jorge-pedro-elementos-de-jornalismo-impresso.pdf. Acesso
em 25 de abril de 2014.
VICENTE, Maximiliano Martin. Meios de Comunicao e Cidadania. Editora Cultura
Acadmica, 2010.
VIZEU, Alfredo. Luz, cmera, interpretao: Os elementos da construo da notcia na TV.
In: Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao, Anais do XXXI Congresso
Brasileiro de Cincias da Comunicao. Mdia, Ecologia e Sociedade. Natal, 2008.
Disponvel em: http://intercom.org.br/papers/nacionais/2008/resumos/R3-0207-1.pdf. Acesso
em 25 de abril de 2014.

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