Search & Social Media Tiago Luz

Google Shopping vai mudar a forma que compramos?

Quo interessante imaginarmos o mundo
antes do Google Shopping? Atualmente, quando
queremos fazer uma compra online, vamos at
o Google, digitamos, por exemplo, notebook e
achamos os links patrocinados e a busca orgnica. Com o tempo, vamos refinando a pesquisa:
notebook Acer, notebook HP e o que achamos ser o mais importante, seja o processador,
o tamanho, o preo etc. Quando temos tudo definido, conseguimos realizar uma busca mais direcionada e completa.
No podemos deixar de pensar no percentual de pessoas que
hoje vo a comparadores de busca de preo, como Buscap,
Zura, Shopping Uol, JCotei e vrios outros. Esses sites recebem
o preo dos lojistas e fazem um comparativo de produto, marca
e modelo. Quando voc faz a busca e sabe exatamente o que
quer, ela acaba sendo mais efetiva pelo comparador de preo. E
o que o Google Shopping traz de novidade? Ele traz um resultado
desse tipo, porm com uma interface com resultado de busca.
Primeiramente, ele lista o resultado dos links patrocinados,
depois o resultado do Google Shopping e, por ltimo, o resultado
da busca orgnica.
Do ponto de vista do comprador, isso facilita a compra, j que
voc pode escolher aquele que melhor se encaixa no oramento.
Quando o Google Shopping for oficialmente lanado por aqui,
teremos uma janela com a imagem do produto, o preo e as estrelas, que mostram a avaliao e a relevncia. Uma linha horizontal
com quatro ou cinco produtos. Sem um nico clique. Quando
uma das opes escolhida, o internauta levado pgina
do produto e, com isso, o Google traz todas as lojas listadas, da
mesma forma que os outros buscadores fazem, sendo igual para
buscas pouco ou muito refinadas.
Voc deve estar se perguntando: Qual a vantagem?.
Simples. Voc encontra resultados da busca mais especfica
em primeiro lugar isso ser o Google Shopping. Na busca
menos especfica, como, por exemplo, comprar carro, o internauta visualizar de dois a trs resultados orgnicos antes do
resultado do Google Shopping.

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Mas, para o varejista, o que muda com o Google Shopping no

Brasil? Ele pode fazer uso de uma ferramenta gratuita e aparecer
no resultado novo do Google. Basta que abra uma conta no Google
Merchant Center e l cadastre o feed da sua lista de produtos,
com o preo e demais informaes. importante dizer ao Google
de quanto em quanto tempo ele deve buscar atualizaes, para
que no se corra o risco de ter produtos fora de estoque ou com
o preo errado sendo listados. Assim, ele apenas colocar aquilo
que aparece no feed, mas no significa que aquele que aparea
em ltimo lugar na lista tenha o preo maior. A lista vem da relevncia que o produto tem na loja. Ou seja, tudo conta, desde
review do usurio, entrega no prazo at a embalagem correta.
Diferentemente dos links patrocinados e da busca orgnica,
na busca feita pelo Google Shopping vemos uma miniatura do
produto, seu preo e o review dos usurios. E, como sempre falamos, uma imagem fala mais do que mil palavras.
O quanto isso muda no jeito que navegamos? No sei. Mas, sei
que ns, brasileiros, gostamos muito dos produtos do Google. Se
a ideia vai pegar por aqui, ainda cedo para saber. Se vale a pena
usar apenas o Google Shopping? Talvez no. A ferramenta entra
como mais uma grande aliada. Quanto mais exposio, melhor.

Tiago Luz
Formado em Business pela Saint Marys University of Canada e psgraduado na PUC em Inteligncia Competitiva. scio e presidente da
underDOGS e especialista em Search Engine Marketing e em contas
de ROI e Varejo. Considerado pelo Google como idealizador do melhor
exemplo mundial de uso de SEM no setor imobilirio com o case Tecnisa,
no qual destacou o uso de palavras-chave em campanhas de links
patrocinados, busca orgnica, LandingPages de outros setores, compra
de mdia segmentada por canais e horrios. Alm disso, editor e ncora
do SearchCast, o primeiro podcast do Brasil especializado em Search, com
mais de trs mil downloads por podcast gravado.
E-mail: tiago@underdogs.com.br