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processos?; e
tradicionalmente as medidas derivam das estratgias da empresa, porm os autores afirmam que
isso errado, pois a nica razo para a empresa possuir uma estratgia satisfazer as necessidades
dos seus stakeholders. Segundo esses pesquisadores, o ponto de partida deve ser: Quem so os
stakeholders da empresa e o que eles querem e necessitam?. Conforme os autores s quando esta
pergunta for respondida que a estratgia pode ser colocada em prtica para assegurar que as
necessidades dos seus stakeholders sero satisfeitas.
A seguir apresentada uma tabela resumo das comparaes entre o Balanced Scorecard e o
Performance Prism.
Concluso
A constante evoluo das prticas gerenciais e da tecnologia fazem com que as empresas busquem
cada vez mais aprimorar seus processos atualmente utilizados. neste contexto que os sistemas de
avaliao de desempenho tm uma funo essencial, pois tais sistemas podem facilitar a formulao
e a implementao de uma estratgia vencedora, bem como realizar um alinhamento entre os
objetivos dos funcionrios e os interesses da empresas.
Esta primeira pesquisa bibliogrfica abordou as principais semelhanas e as divergncias entre o
Balanced Scorecard e o Performance Prism. Constatou-se que as principais semelhanas entre os
dois modelos so: (a) ambos so sistemas voltados mensurao do desempenho empresarial e
comunicao da estratgia organizacional; e (b) os dois modelos utilizam indicadores de
performance financeiros e no-financeiros para avaliar a performance da empresa.
Como principais divergncias destacam-se: (a) o enfoque do Performance Prism so os
stakeholders enquanto o Balanced Scorecard tem como prioridades os acionistas e os clientes; e
(b) no Balanced Scorecard a estratgia definida e depois so estabelecidos os indicadores de
desempenho, j no Performance Prism, primeiro so identificados os indicadores para satisfazer os
stakeholders
e
depois
formulada
a
estratgia
da
empresa.
Referncias Bibliogrficas
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Bradford, 2000.
ADAMS, Chris e NEELY, Andy. Managing with measures in a downturn. Cranfield School of
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KAPLAN, R.S. e NORTON, D.P. in Harvard Business School Press. Medindo o Desempenho
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KAPLAN, Robert S e NORTON, D. P. Organizao orientada para a estratgia: como as
empresas que adotam o balanced scorecard prosperam no novo ambiente de negcios. Traduo de
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Action. Harvard Business School Press, Boston, 1996.
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KAPLAN, R.S. e NORTON, D.P. The Balanced Scorecard: measures that drive performance.
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2000.
OLVE, N.; ROY, J. e WETTER, W. Performance Drives: A Practical Guide to Using the
Balanced Scorecard. John Wiley & Sons, Ltd: Chichester, 1999.
O que Stakeholder:
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Stakeholder significa pblico estratgico. Em ingls stake significa interesse, participao, risco.
Holder significa aquele que possui. Assim, stakeholder tambm significa parte interessada ou
interveniente. uma palavra em ingls muito utilizada nas reas de comunicao, administrao e
tecnologia da informao cujo objetivo designar as pessoas e grupos mais importantes para um
planejamento estratgico ou plano de negcios, ou seja, as partes interessadas.
O termo stakeholder foi criado por um filsofo chamado Robert Edward Freeman. Ao entender a
importncia dos stakeholders, o responsvel pelo planejamento ou plano consegue ter uma viso
mais ampla de todos envolvidos em um processo ou projeto e saber de que maneira eles podem
contribuir para a otimizao deste. Os stakeholders so elementos fulcrais em termos de
planejamento estratgico de uma empresa ou organizao.
O stakeholder uma pessoa ou um grupo, que legitima as aes de uma organizao e que tem um
papel direto ou indireto na gesto e resultados dessa mesma organizao. formado pelos
funcionrios da empresa, gestores, gerentes, proprietrios, fornecedores, concorrentes, ONGs,
clientes, o Estado, credores, sindicatos e diversas outras pessoas ou empresas que estejam
relacionadas com uma determinada ao ou projeto.
O termo stakeholder tem se tornado cada vez mais comum, uma vez que uma pea muito
importante para contribuir no desempenho de uma organizao e influenciar as atitudes e aes do
stakeholder dentro da empresa. Na rea de tecnologia da informao, o stakeholder tambm exerce
importante papel, pois para a arquitetura de software importante ter o conhecimento das partes
interessadas.
Stakeholders e Shareholders
Existem dois principais e mais conhecidos modelos empresariais: o modelo baseado nos
stakeholders e o baseado nos shareholders (acionistas).
De acordo com o modelo stakeholders, que surgiu nas recentes dcadas, a empresa vista como
uma organizao social que deve trazer algum tipo de benefcio a todos os parceiros de negcios ou
partes interessadas, ou seja, os stakeholders. Este modelo tambm conhecido como um modelo de
responsabilidade social, tendo em conta que este modelo visa um equilbrio social. O lucro
alcanado pela empresa dividido proporcionalmente de acordo com a participao de cada
elemento: acionistas ou proprietrios (shareholders), clientes, fornecedores, etc. Este modelo no
privilegia somente a vertente financeira, mas tambm d valor vertente social e retributiva. Por
esse motivo considerado como um modelo de responsabilidade social ou corporativa.
O modelo de shareholders est intimamente relacionado com os acionistas e foi um modelo que foi
quase exclusivo durante toda a Era Industrial. Neste caso, a empresa vista como uma entidade
econmica que deve trazer benefcios aos shareholders (proprietrios ou acionistas). Por este
motivo, conhecido como um modelo de responsabilidade financeira, sendo que neste caso o
sucesso da empresa medido quase exclusivamente pelo seu lucro.