DESIGN

para ler

DESIGN
para ler

Guilherme Serpa
Design 2A
Graduao em Design
Fundamentos de Grfica
Prof. Mara Martha Roberto
Comunicao e Linguagem
Prof. Eduardo Muneratti
Histria do Design
Prof. Patricia Amorim

elaborao deste portiflio tem como finalidade promover uma atividade interdisciplinar realizada no 2
semestre do curso de Design.
A disciplina Comunicao e Linguagem tratou de
orientar a pesquisa sobre as Interfaces do Design, bem
como a redao dos textos que compem este portiflio.
Antes das abordagens sobre as interfaces do Design,
apresentamos algumas consideraes sobre a importncia do desenvolvimento da linguagem escrita para o designer em seu desempenho profissional, como por exemplo a necessidade do conhecimento da prtico de escrita
para uma boa elaborao de materiais de comunicao
em massa efetivos.
E tambm, por considerar imprescindvel, um breve
desdobramento da frase da designer Emilie Chamie : "A
matria-prima do design a cultura", mostrando que a
cultura, seja ela geral ou especfica sobre algum assunto,
essencial para compor o repertrio de um designer: ferramenta necessria para o sucesso do design.
Em seguida sero apresentados os textos sobre algumas das interfaces do design: Design e Tecnologia, uma
breve associao de Design com as novas tecnologias e
sua necessidade; Design e Marketing que ir abordar
a estreita relao entre o Design e conceitos presentes
no Marketing: fundamental para a aplicao do Design;
Design e Arte, uma interface que aborda a juno de
dois conceitos, muitas vezes confundidos como opostos,
mas que so iminentemente complementares; e Design
e Meio Ambiente com a necessidade contempornea do
designer se preocupar com as questes de reciclagem,
sustentabilidades, poluio e etc, presentes na esfera do
Meio Ambiente.
Anexa a este portiflio est tambm a pesquisa sobre o designer Antnio Maluf, cuja proposta maior
a realizao de um folder para avaliao na disciplina
Histria do Design.
Alm da preocupao com a elaborao dos textos, h
outra atividade na construo do portiflio,que est ligada esttica. Encontrar uma forma estratgica de comunicar as ideias sobre cada tema pode ser feita por meio da
tipografia,da organizao dos textos,da diagramao de
cada pgina e nas cores escolhidas para a capa. Todos esses detalhes foram orientados pela disciplina Fundamentos da Grfica,que fecha o trio de disciplinas envolvidas
neste projeto.
Nas consideraes finais,foi feito um parecer crtico sobre a realizao do trabalho e , em particular sobre cada
um dos temas abordados nas interfaces.

design para ler

introduo

Design e Suas Interfaces

design e tecnologia................................................................. 5
design e meio ambiente......................................................... 7
design e arte.......................................................................... 10
desing e marketing............................................................... 12
design e escrita..................................................................... 15
Design e Histria
biografia e histria............................................................... 19
anlises................................................................................... 21
bibliografia............................................................................ 24
Consideraes Finais....................................................... 25

design para ler

sumrio

DESIGN E
SUAS INTERFACES

design e arte
caminharo
sempre juntos,
complementares,
opostos, unidos

ecnologia e Design, mais do que

em qualquer outra profisso, tem
uma relao ntima e inseparvel.
Quando se pensa em alguma
cincia da area de humanas, por
exemplo, o Direito, conclui-se que a
tecnologia, apesar de presente, visto
que vivemos num perodo em que
tudo e todos sem movem um funao
desta, no tem uma abrangncia
to grande, quanto a capacidade de
alterar ou dar novos rumos algum
rea de atuao.
O mesmo ocorre com vrias outras
atividades, as quais no sofrem
alteraes significantes quanto ao
seu estudo, aplicao e etc. quando
alguma novidade ou descoberta
tecnolgica divulgada.
Contudo, no Design, visto que
a tecnologia e suas ferramentas
se tornaram essenciais, qualquer
mudana que ocorra nesta ltima
afeta diretamente a vida do designer.
Isso fica claro quando se observa a
evoluo da produo no Design,
acompanhada da evoluo da prpria
tecnologia.
A forma de pensar, planejar e
produzir do designer, foi e ainda
afetada diretamente pelas mudanas
ocorridas na tecnologia. A utilizao
do prprio computador, mtodos
de impresso, softwares, ajudam a
tornar a unio Design e Tecnologia
inseparvel.

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TECNOLOGIA

DESIGN &

O conhecimento sobre softwares

de computador indispensvel
para a compreenso da linguagem
contempornea do design.
Ferramentas digitais so cada vez mais
presentes no cotidiano do designer.

A forma de pensar,
planejar e produzir
do designer, foi e
ainda afetada
diretamente pelas
mudanas ocorridas
na tecnologia

bservando todos os caminhos

que um designer pode seguir,
conclumos que sua influncia
se expande para vrias reas.
Logo, uma questo como o Meio
Ambiente, se torna preocupao dos
profissionais do Design.
Desde o planejamento at a
realizao de um projeto, o designer
deve ter em mente, principalmente nos
dia de hoje, questes como poluio,
sustentabilidade e reciclagem, por
exemplo. O tipo de material utilizado,
o destino do que for produzido aps
sua utilizao, so algumas das
preocupaes que o designer deve ter,
para que a relao do Design com o
Meio Ambiente seja saudvel.
Entre as produes de um
designer, esto papis, embalagens,
caixas, livros e muitos outros
produtos que, se no forem pensados
estrategicamente, podem prejudicar
o Meio Ambiente, portanto, fica
como responsabilidade do designer
cuidar para que seu trabalho ajude a
populao em geral a cuidar de um
bem to precioso para todos.

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meio ambiente

DESIGN &

A utilizao de papis reciclados so

uma forma do designer trabalhar de
uma maneira que no agrida o meio
ambiente, sem atrapalhar a utilizao
de alguma ferramenta.

O tipo de material
utilizado, o destino
do que for produzido
aps sua utilizao,
so algumas das
preocupaes que o
designer deve ter

o designer deve
ter em mente,
principalmente nos
dia de hoje, questes
como poluio,
sustentabilidade e
reciclagem

Design, talvez por seu recente

reconhecimento como profisso
(quando comparado a outras como
medicina, direito, etc), pode, e
comum que acontea, ser mal
entendido e interpretado. Para
podermos, entretando, atribuir ao
Desing caractersticas, necessrio
um contemplamento de todas as suas
possveis vertentes.
Chamar o Design de arte, ou o
contrrio, afast-lo desta definio,
de maneira absoluta praticamente
impossvel, considerando a prpria
origem da profisso com a conhecemos
hoje, e sua principais atividades,
ligados tanto a produes quase que
completamente artsticas, at trabalhos
que so inteiramente submetidos
a regras e padres, suprimindo
as qualidades de arte, e realando
contudo conhecimentos tcnicos.
A
Escola
Bauhaus,
fonte
inspiradora at hoje para designers
de todo mundo e cone quando se
fala sobre o design, em todos os seus
caminhos, foi a primeira que, do
modo claro e organizado, determinou
o design como uma juno insolvel
de arte e tcnica; artistas e artesos
produzindo juntos, e formando
o que seriam os designers ideais:
conhecimentos tcnicos absolutos,
empregados em trabalhos que
esbanjam arte.
Logo, importante sempre
considerar diversos caminhos para
uma boa anlise da questo design
e arte, mas, indenpendente do que
for dito, design e arte caminharo
sempre juntos, complementares,
opostos, unidos.

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arte

DESIGN &

10

A utilizao de papis reciclados so

uma forma do designer trabalhar de
uma maneira que no agrida o meio
ambiente, sem atrapalhar a utilizao
de alguma ferramenta.

Chamar o Design de
arte, ou o contrrio,
afast-lo desta
definio, de maneira
absoluta praticamente
impossvel

Marketing e o Desing, ainda que

no parea a primeira vista, tem
uma estrita relao de dependncia
e coexistncia. Para analisarmos e
explicarmos tal relao entretanto,
necessrio primeiramente um
conhecimento sobre o funcionamento
e a razo de existir de ambos.
O
Marketing,
traz
consigo
uma srie de conceitos e ideias
somente quando pronunciado seu
nome, muitas delas relacionadas a
uma cincia plenamente racional
e estratgica. Porm, quando
verificamos sua origem, vemos que
contemporneo da criao do
prprio mercado capitalista, como o
conhecemos hoje.
Estratgias de marketing, planos,
pensamentos, so todos recursos
j utilizados por comerciantes
mesmo antes do conhecimento da
palavra marketing; e sua existncia
essencial para que haja o
dinamismo e movimento essencial
para o capitalismo.

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marketing

DESIGN &

12

Logo,
estudando
estratgias
de
marketing,
mesmo
que
superficialmente, percebemos que
para que sejam executadas, so
necessrias ferramentas e recursos
diversos, muitos deles caractersticos
de um trabalho de design.
Desde a placa mais simples
dizendo pague 1 leve 2, at
a embalagem decorativa mais
especial, recursos do marketing,
so
empregados
conceito
de
design (grfico, de produto, de
embalagem, digital, etc.), mesmo
que incocientemente.
Conclumos que o design,
uma ferramenta essencial para o
desenvolvimento de planos de
marketing, e este, fundamental para
que seja dado ao desing, uma razo
de produzir, dentro de tantas outras.

Anncios, cartazes e outdoors so

algumas ferramentas de marketing
empregadas no cotidiano comumente
elaborados por designers .

Desde a placa mais

simples dizendo pague 1
leve 2, at a embalagem
decorativa mais especial,
recursos do marketing,
so empregados conceito
de design

ato da escrita, ferramenta

utilizada h tanto tempo e com
tanta frequncia pelo homem,
separadora de guas para a histria
da humanidade, considerada ainda
hoje como o maior salto na evoluo
da comunicao.
Logo, o Designer, comunicador
nato, deve ter como prioridade em
suas qualificaes a habilidade da
escrita. No mundo contemporneo,
tudo se d atravs da comunicao, e
esta, essencialmente atravs de escrita.
No deixando de lado a
comunicao atravs de smbolos,
cones e imagens, a escrita se destaca
por sua efetividade e abrangncia, e,
consequentemente seu uso prioritrio.
O designer deve no s dominar a
arte da escrita, como saber utiliz-la
apropriadamente, de acordo com o
contexto de sua produo.
Conclumos que a importncia
da escrita para o designer grande,
dependendo entretanto do material
produzido.

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escrita

DESIGN &

15

a escrita uma ferramenta fundamental

para o desenvolvimento de trabalhos
de desing: desde livros at materiais
publicitrios

O designer deve no s
dominar a arte da escrita,
como saber utiliz-la
apropriadamente, de
acordo com o contexto de
sua produo

DESIGN E
histria

design e arte
caminharo
sempre juntos,
complementares,
opostos, unidos

Antnio
maluf

ntnio Maluf nasceu em So Paulo, no ano de 1926.

Iniciou seus estudos com o curso de engenharia civil,
mas aps ter contato com a escultura Unidade Tripartida,
de Max Bill, exposta no MASP em 1950, passa a ter interesse pelo estilo concreto de arte, o qual foi oficializado no
pas com a obra mencionada (que viria a ganhar o prmio
internacional de escultura na I Bienal do Museu de Arte
Moderna da So Paulo, em 1951), dando incio aos seus
estudos na Escola Livre de Artes Plsticas.
Desde 1920, no Brasil, pintores modernos j apresentavam sinais de abstrao e geometrizao em suas obras,
mas na dcada de 30 foi inaugurada a linguagem construtivo-geomtrica no pas, dando origem a um cenrio
receptivo para o estilo concreto, o qual se fixaria posteriormente com a criao do grupo Ruptura, em 1952, a
partir da exposio homnima.
A partir destes eventos, Maluf passou a integrar o movimento concretista, se diferenciando dos demais artistas
da poca, pois, apesar de tambm possuir uma linguagem construtivista, no se vinculou a nenhum grupo oficialmente.
Neste cenrio de produes essencialmente abstratas
e geomtricas, destacam-se das obras de Maluf painis e
fachadas, os quais ele produziu em parcerias com diversos arquitetos.
Maluf acreditava na relao insolvel entre os suportes
em que trabalhava (paredes, azulejos, etc.), e a forma final
de sua arte, sempre tentando os relacionar, se apegando
ao conceito presente na maioria de suas obras: a equao
dos movimentos.
Dentre suas produes, que variam de cartazes, fachadas e padres txteis at logos e planejamentos de outdoors, destacam-se trs a serem analisadas: a srie Progresses Crescentes e Decrescentes, o obra Caminho Sem
Fim e a obra Matrizes de Azulejos.

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Antnio Maluf

biografia e histria

19

Neste cenrio de produes

essencialmente abstratas
e geomtricas, destacam-se
das obras de Maluf painis e
fachadas

quao dos Desenvolvimentos

em Progresses Crescentes e
Decrescentes
(29 x 20cm) 1951
Um dos primeiros trabalhos
concretos do artista, o painel
elaborado em maro de 1951 foi
posteriormente adaptado para um
cartaz (96 x 65cm), o qual foi exposto
e ganhou o prmio do concurso
de cartazes da I Bienal do Museu
de Arte Moderna de So Paulo,
dando ao artista projeo nacional,
e oferecendo ele o convite para
participar da I Exposio de Arte
Abstrata, em Petrpolis.
Composta por traos e cores
chapadas, a obra de Maluf a
primeira do estilo que segue as obras
posteriores: padres matemticos,
frmulas e projees baseadas
puramente em sequncias lgicas,
estilo este que daria origem a diversos
grupos de obras, (Progresses com
verde e vermelho; Progresses
crescentes e decrescentes com
tringulos coloridos; Progresses
crescentes e decrescentes em
espiral; com curvas; no quadrado),
produzidos at a dcada de 60.

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Antnio maluf

anlise

21

aminho Sem Fim

(65,6 x 65,6cm) 1959

Esta obra marca um perodo em
que as produes do artista, apesar
de continuar com seu aspecto
matemtico, passaram a obter algum
carter figurativo, somado sua
composio abstrata. Caminho Sem
Fim, formado por uma progresso
elaborada atravs de mdulos
regulares, quadrados e retangulares,
sejam pelas cores utilizadas, ou
pela forma final da obra, um dos
primeiros trabalhos de Maluf em
que se visualmente relacionada
uma sensao, um sentimento: um
caminho sem fim (atravs do espiral
contnuo).
Inspirou um trabalho no edifcio
do Sindicato dos Motoristas, em So
Paulo

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antnio maluf

anlise

22

atrizes de Azulejos

(11 x 11cm cada mdulo) 1962

Em uma estrutura ortogonal,
dividida em partes iguais atravs
de
diagonais
e
ortogonais,
Maluf executa numa superfcie
caracterstica de suas obras, os
azulejos, um painel infinito.
Destaque da produo de Maluf,
as estruturas arquitetnicas, sejam
elas painis, fachadas, padres de
azulejos, so o estilo predominante
na produo concreta do artista,
como por exemplo o mural baseado
na obra Caminho Sem Fim, na
entrada do edifcio do Sindicato dos
Motoristas em So Paulo, projetado
em parceria com Vilanova Artigas.
Matrizes de Azulejos explora a
tcnica de se produzir uma matriz,
que pode ser repetida o quanto for
necessrio, em azulejos, que podem
ser aplicados de maneira adaptvel.

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antnio maluf

anlise

23

Enciclopdia Ita Cultural Artes Visuais

Maluf, Antnio (1926 - 2005)
Biografia, Comentrio Crtico e Histrico
Dissertao de Mestrado
Maria Helosa M. Marmo
A Arte Concreta de Antnio Maluf e Sua Relao com o
Design
So Paulo, 2007
Dissertao de Mestrado
Stella Elia Martins Santiafo
Antnio Maluf: Arte Concreta na Arquitetura Moderna
Paulista (1960/70)
So Paulo, 2009

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antnio malf

bibliografia

24

extremamente necessrio que, no curso de Design,

possamos perceber o grau de integrao entre as disciplinas, antes de iniciarmos a prtica profissional.
Nessa orientao, surgiu a proposta de elaborao de
um portiflio com algumas interfaces do design.
A observao entre os pontos comuns que h entre
Design e Tecnologia revelou que a relao insolvel de
ambos sujeita sempre as novidades que a esfera de tecnologia tem a oferecer, aplicadas ao design.
A pesquisa feita para a elaborao do texto sobre Design e Marketing deixou registrado como importante o
conhecimento de aspectos do marketing para o bom desenvolvimento do desing na rea comercial.
A interface Design e Meio Ambiente propiciou a oportunidade de conhecer a necessidade do designer ser preucupar no s com o meio ambiente, mas com formas de
intergir saudavelmente com ele.
Ao relacionar Design e Arte fizemos referncia ao estabelcimento de uma definio de ambos os conceitos, interligados e relacionados, sempre, entre si.
O portiflio contm ainda a pesquisa feita na disciplina
de Histria do Design, com o designer Antnio Maluf, e
a sua importncia para o cenrio do desing no Brasil, tal
como uma breve biografia, contexto histrico do perodo
de sua atuao e anlise de algumas obras importantes.
A elaborao do portiflio de textos sobre as interfaces
do design,alm de compor a nota final da disciplina Comunicao e Linguagem I e parte da avaliao da disciplina
Fundamentos da Grfica, motivou a procura por outras
relaes questionadoras em que o Design aparece como
fator relevante, pois o mundo visual est sempre presente,
tornando-nos cmplices em sua leitura cotidiana.

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consideraes finais

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