Comrcio varejista

acessrios automotivos

Boletim

O turismo interno brasileiro vive um momento de fortalecimento e o aumento da renda e do consumo das
famlias so fatores catalizadores, que contribuem para a gerao de novas oportunidades e crescimento
de negcios no Brasil.
/ Distncia entre alguns polos tursticos do pas que sero potencializados pelo legado do
Mundial de futebol
RO
AP

537 km

3.376 km

Manaus
AM

Fortaleza

MA

PA

CE
PI

PB

PE
500 km

AC
RR

MT

68,3 km
Chapada dos
Guimares

SE

TO

1.070 km

BA

209 km
Goinia

216 km Cuiab
cceres

distncia entre as
cidades-sede e pontos
tursticos

1.301 km
MG
Belo Horizonte

MS
distncia entre as
cidades-sede

SP
403 km

749 km
SC
455 km
RS

So Paulo
Rio de
Janeiro

300 km

47%

carro

outros

26,1%
15,7%
11,2%

434 km

429 km

Florianpolis
Porto Alegre

/ Meio de transporte mais utilizado no turismo domstico

avio

98 km
Ouro Preto

PR
Curitiba
Foz do Iguau

Aracaj

716 km

GO

Fonte: Cenrios e Projees Turismo (2014).

AL

325 km
Salvador

DF

nibus

RN

Principais polos
durante o perodo do
mundial

Os dados mostram
que os brasileiros esto
percorrendo o Brasil de
carro para fazer o turismo
domstico.

Fonte: Estudo de Caracterizao e Dimensionamento do Turismo Domstico no Brasil, 2010/2011

O impacto dessa realidade percebido no aumento do mercado de acessrios automotivos. Esse nicho est
em expanso no pas devido promoo de mais conforto, funcionalidade e segurana aos automveis.

Mercado de acessrios automotivos

Conforme o estudo da Roland Berger Strategy Consultants o mercado brasileiro de som e acessrios representa 10% do mercado total de autopeas e componentes automotivos, movimentando um total de R$
2 bilhes anualmente, contra R$ 20 bilhes do mercado total.
/ Os principais fatores que contribuem para o crescimento do mercado de acessrios automotivos
so:

Poder de compra
crescente: prospecta-se
que a renda per capita
dos brasileiros deva
continuar a crescer.

expanso do parque
automotivo: a frota
automotiva brasileira
crescer a uma taxa de
5,6% ao ano.

Parque automotivo de maior

valor: mais carros de luxo
entrantes no segmento
devem impulsionar novas
funcionalidades e opes.

Mudanas regulatrias e
alteraes nas garantias:
obrigatoriedade de
Airbags e ABS nos carros a
partir de 2014.

Mudanas no
comportamento do
consumidor: maior
conscincia de uma
manuteno preventiva.

Fonte: Revista Automotivo, 2013.

Fique atento! H previso de que em 2015 a frota brasileira de automveis deva chegar a 33 milhes, um
crescimento de 7 milhes de unidades desde 2010. Esse um fator preponderante para a expanso do nicho
de acessrios automotivos.
Dica! Para conhecer alguns fabricantes e distribuidores de acessrios automotivos, consulte o portal da
Associao Brasileira de Acessrios Automotivos (ABAA).
/ Dados sobre o crescimento dos veculos populares e comerciais leves
Segundo a Associao Nacional dos Fabricantes de Veculos Automotores (Anfavea), o ano de 2013 marcou recorde
histrico no licenciamento de veculos,
com alta de 1,5% comparado a 2012.
O Anurio da Indstria Automobilstica
Brasileira 2014 apresenta a produo de
automveis brasileiros desde 1957 at os
dias atuais. No grfico ao lado se mostra o nmero total da produo de 2010
a 2013.

/ Produo total* de automveis

2.825.974

2.723.411

2.505.241

2.591.348

583.074

656.682

663.081

779.049

2010

2011

2012

2013

carros

comerciais
leves

*Autoveculos montados e desmontados.

/ Principais itens demandados

Os acessrios automotivos mais procurados pelos consumidores brasileiros, segundo estudo feito pela Roland Berger Strategy Consultants so:
Rodas de alumnio.

Itens de conforto e segurana.

Produtos para otimizao (tuning).

Equipamentos multimdia (DVD,

GPS, Kit Multimdia).

Equipamentos para transporte.

/ Perfil do pblico consumidor

O pblico-alvo consumidor de acessrios automotivos no Brasil segmentado por:
Idade: maioria de jovens, considerando faixa etria dos 20 a 30 anos.
Gnero: predominantemente do pblico masculino.
Classe: pertencentes s classes B e C.
Fonte: Revista Automotivo, 2013.

/ Tendncias para o mercado brasileiro de acessrios automotivos

Prospecta-se que a tendncia para o mercado de acessrios automotivos seja regida por 4 atributos, confira:

1.

complexidade
os acessrios
e veculos
tero maior
grau de
complexidade.

2.

Crescimento
o mercado de
acessrios
automotivos
tende a
crescer.

3.

Vida til curta

os produtos passaro a
ter ciclos de vida mais
curtos, devido s fortes
e crescentes mudanas
tecnolgicas.

4.

Colaborao
as OEMs (Original Equipment
Manufacturer), Fornecedores de
Equipamentos Originais para as
Montadoras, e as concessionrias tero
um papel cada vez mais significativo.
Fonte: Revista Automotivo, 2013.

Fique atento! tendncia que os lojistas independentes passem a focar no segmento de

carros usados, medida que os compradores de carros novos passem a comprar acessrios
na prpria revendedora autorizada.

Segundo o estudo Tendncias, Tecnologia e Inovao no Mercado de Automveis, elaborado pela Gfk Brasil,
a tendncia que o novo foco dos consumidores de acessrios seja por produtos que proporcionem mais
conforto ao caroneiro.

Fique atento! Cidades com trnsito lento ou percursos de longa distncia so fatores que
aumentam a oportunidade para o mercado de acessrios automotivos.
Dica! Equipamentos multimdia oferecem interatividade para passageiros durante a viagem.

/ E-commerce de acessrios automotivos

O grande aliado dos pequenos negcios varejistas o comrcio eletrnico, que a cada ano
cresce numa velocidade exponencial.
Como oportunidade de negcio, o e-commerce
amplia a atuao e a visibilidade do empreendimento, proporcionando alcance variado de
clientes, como, por exemplo, os interessados
por acessrios automotivos.
3

Fique atento! Em notcia divulgada pelo portal poca Negcios (2013): os acessrios automotivos esto em 2 lugar na lista dos produtos mais vendidos na internet. Empreendedor,
fique atento a essa oportunidade que se configura como um mercado promissor para pequenos negcios do comrcio varejista.
Dica! Acesse a ferramenta Primeiro E-commerce e veja como fcil criar uma loja virtual.
Mas lembre-se de que o planejamento fundamental. Conhecer o pblico-alvo, criar estratgias que iro atra-lo e cuidar para que o processo de entrega seja feito com a maior
eficincia possvel so fatores preponderantes para que seu e-commerce seja assertivo no
mercado.
Dica! Para mais informaes sobre o mercado e-commerce consulte o Boletim Mobilidade
como oportunidade para o varejo e confira a tendncia mobile para comrcio eletrnico.

Regies com mais oportunidades

Confira a seguir o nmero de automveis e comerciais leves, das 5 regies do Brasil, bem como o potencial
de oportunidade para negcios de acessrios automotivos, baseado nas regies mais procuradas para turismo domstico.

regio
nmero de comerciais
destinos tursticos potencial de
automveis
leves mais desejados (%) oportunidades
Norte

1.369.141 20.995

4,5

baixo

Nordeste

5.479.792 85.105

54,2

alto

Sudeste

25.598.910

252.421

20,4

muito alto

Sul

9.977,249

99.624

14,1

mdio alto

Centro-Oeste

3.813.004

48.731

6,7

mdio baixo

46.238.141

506.876

100

Total

Fonte: Denatran Abril de 2014, Caracterizao e Dimensionamento do Turismo Domstico no Brasil 2010/2011, 2012.

/ Cidades com mais oportunidades

As 12 cidades que sediaram a Copa do Mundo da FIFA 2014 sentiram o impacto da movimentao dos muitos turistas brasileiros e estrangeiros, que gerou benefcios para a regio, cidade e para o comrcio.
Confira a seguir os destinos mais visitados nas viagens domsticas, o nmero de automveis e veculos
comerciais leves de cada destino e, por fim, o potencial de oportunidade para pequenos negcios de acessrios automotivos.

destinos mais
(%) Nmero de
veculos comerciais potencial de
visitados automveis
leves oportunidades
So Paulo - SP

5,5

5.025.321

77.886

Muito alto

Rio de Janeiro - RJ

3,6

1.848.620

26.251

Alto

Salvador - BA

2,2

540.858

9.278

Mdio alto

Fortaleza - CE

2,1

518.670

16.040

Mdio alto

Braslia - DF

1,9

1.118.508

17.260

Mdio

Recife - PE

1,8

375.360

7.519

Mdio

Natal - RN

1,7

202.310

6.987

Mdio

Curitiba - PR

1,7

1.011.420

15.276

Mdio

Belo Horizonte - MG

1,5

1.109.135

15.698

Mdio baixo

Porto Alegre - RS

1,3

577.101

9.983

Mdio baixo

Manaus - AM

0,6

316.419

4.247

Baixo

Total 1

23,9

12.643.722

206.425

Outros

76.1 34.279.478

Total 2

100%

46.923.200

309.807
516.232

*Cuiab no foi citada como destino domstico mais visitado.

Fonte: Denatran, 2014, Caracterizao e Dimensionamento do Turismo Domstico no Brasil 2010/2011, 2012.

Fique atento! So Paulo a cidade com maior ndice de oportunidade, pois a que apresenta a maior frota de automveis e veculos comerciais leves.

Aes
recomendadas

Sustentabilidade
As empresas de acessrios automotivos que incorporam prticas sustentveis em suas atividades corriqueiras tm vantagem competitiva frente a outros negcios do mercado. Conhecer o pblico fator de peso
para criar um ambiente agradvel e que venda mais.

1. O primeiro passo a seguir entender as necessidades do cliente, atendendo-o de maneira eficiente

s expectativas.
2. O segundo passo atender as exigncias de manejo de resduos slidos, do uso consciente da gua
e economia de energia.

Fique atento! Fazer mais com menos significa um alto grau de responsabilidade socioambiental.
Dica! Confira mais informaes sobre prticas sustentveis em Sebrae Sustentabilidade.

Associativismo
Associar-se a entidades que amparam o setor vantajoso para os pequenos negcios que desejam trocar
experincias, criar parcerias e aprender com outras empresas do setor. A Associao Brasileira de Acessrios Automotivos (ABAA) auxilia a indstria de acessrios e equipamentos automotivos na criao de novas
oportunidades mais rentveis para associados; disponibiliza materiais, tais como estudo anual do mercado,
tendncias e previses; proporciona grupos de discusses; organiza encontros e eventos entre profissionais, como tambm promove treinamento para melhor atuao do profissional no mercado de acessrios
automotivos.

Exibio com regras

Antes de confeccionar materiais com a cara do Mundial de futebol, mesmo aps a realizao do megaevento, necessrio tomar alguns cuidados, devido ao programa de proteo s marcas da FIFA (vlido
at o final de 2014) e pela Lei Geral da Copa N 12.663. E para aproveitar as oportunidades com os Jogos
Olmpicos Rio 2016, fique atento tambm para o uso das marcas.
Confira a seguir acessrios automotivos com a temtica Copa do Mundo da FIFA 2014 e inspire-se para
comercializar produtos, que remetem ao tema Brasil, no perodo das Olimpadas Rio 2016.
Mdias sociais
So utilizadas pelas empresas como um canal de comunicao efetiva e fonte para divulgar produtos e
servios. Como estratgia de venda possvel criar contedos de promoes e ofertas, sorteios para seguidores assduos aos estabelecimentos, entre outras ideias de engajamento social.

Dica! Para mais informaes, acesse a publicao Fora das mdias sociais no varejo.

Alm disso, os Jogos Olmpicos Rio 2016 geraro muitas oportunidades para pequenos
negcios. Portanto, fique atento s possibilidades de gerao de novos negcios.

Sua opinio faz a diferena!

Por isso o Projeto de Inteligncia Competitiva do Programa Sebrae 2014 quer
saber mais sobre suas expectativas e satisfao. Responda a breve pesquisa
que elaboramos especialmente para voc e seu negcio!

SEBRAE

Servio Brasileiro de Apoio s

Micro e Pequenas Empresas

www.sebrae2014.com.br

Presidente do Conselho Deliberativo Nacional: Roberto Simes

Diretor-Presidente: Luiz Barretto | Diretor-Tcnico: Carlos Alberto dos Santos
Diretor de Administrao e Finanas: Jos Claudio dos Santos | Fotos: banco de imagens

Participar

UAMSF Unidade de Acesso a Mercados e Servios Financeiros

UACC Unidade de Atendimento Coletivo Comrcio
Contedo: Natan Amboni de Souza

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