26 PesquisaJovemConsumoSustentavel PDF

Os jovens e o
consumo sustentvel
Construindo o prprio futuro?
katu
A pesquisa Os Jovens e o Consumo Sustentvel uma iniciativa conjunta do
Instituto Akatu pelo Consumo Consciente e da Indicator Opinio Pblica, em parceria
com o Programa das Naes Unidas para o Meio Ambiente (Pnuma) e o Organizao
das Naes Unidas para Educao, Cincia e Cultura (Unesco). Ela oferece um
esboo do que pensa e como age o jovem brasileiro na hora de consumir, tomando
por base entrevistas realizadas em novembro de 2001 em nove regies
metropolitanas, alm de Goinia e do Distrito Federal.
Trata-se da primeira etapa de um projeto maior, que ser desenvolvido ao longo de
trs anos, e que pretende mapear o amadurecimento do consumidor do pas, tendo
em vista os conceitos trabalhados pelo Instituto Akatu. Este projeto inclui uma
primeira pesquisa quantitativa, cujos primeiros resultados divulgamos hoje, um
estudo qualitativo, que ser iniciado em breve, e uma segunda pesquisa
quantitativa, que dever ser repetida por trs anos, para comparao das
informaes obtidas.
Da pesquisa quantitativa, que inclui entrevistas com 1.350 indivduos, foram
destacadas as respostas dadas por entrevistados na faixa entre 18 e 25 anos. Tais
resultados foram cruzados com os nmeros obtidos pela pesquisa Is the Future
Yours?, desenvolvida conjuntamente pelo Pnuma e a Unesco. Divulgada em 2000,
ela traa um amplo painel sobre a conscincia dos jovens consumidores de 24 pases
onde o Brasil no foi contemplado.
O prosseguimento deste projeto oferecer ao Instituto Akatu e sociedade um
quadro das principais motivaes e preocupaes dos cidados brasileiros enquanto
consumidores. Este conhecimento, por sua vez, poder nortear o trabalho da
entidade e subsidiar a elaborao de polticas pblicas, programas de educao para
o consumo e iniciativas de mobilizao social para a transformao.
Desenvolvemos estudos voltados para o conhecimento das opinies e necessidades

da comunidade em relao s instituies e empresas. Avaliar suas percepes,
crenas, opinies, atitudes e comportamentos com relao s questes sociais,
polticas, econmicas e ticas est no centro de nossa atividade na Diviso de
Opinio Pblica.
Procuramos de forma consistente e integrada trabalhar com duas dimenses cidado e consumidor assim garantindo uma compreenso mais ampla e profunda
dos acontecimentos.
Aplicar nossos conhecimentos e habilidades em benefcio da comunidade onde
atuamos um dos principais tpicos definidos como uma das misses da Indicator.
Nesse sentido, estar presente em aes como essa do Akatu se alinha perfeitamente
com nossa inteno de contribuir para uma sociedade melhor.
A Fundao Volkswagen, uma entidade sem fins lucrativos idealizada em 1979 pela
holding Alem, com o objetivo de expressar a responsabilidade social e o compromisso
da Volkswagen com seus funcionrios e com as comunidades que esto ao seu
entorno.
Esse compromisso se materializa por meio de aes sociais e de educao, como o
apoio s atividades da Escola Volkswagen, realizao dos projetos Educao para o
Trabalho, Orientao Profissional para Filhos de Empregados e Jovens Carentes,
pioneira Campanha Reviso Solidria Volkswagen e principalmente no estmulo aos
funcionrios para a participao voluntria em suas comunidades.
Dentro deste propsito, a Fundao Volkswagen criou grupos de trabalho dentro de
cada uma das suas unidades (So Bernardo do Campo, Taubat, So Carlos, Resende,
So Jos dos Pinhais e So Paulo), afim de que todos possam trabalhar em prol da
nossa misso: contribuir para o desenvolvimento das comunidades onde a Volkswagen
est inserida e estimular todos os grupos com os quais ela interage - empregados,
fornecedores, consumidores, clientes e acionistas a agir com responsabilidade social.
Os jovens so parceiros importantes para o Pnuma e a Unesco porque as decises de amanh sero tomadas
por eles. somente com criatividade e esforos concentrados de todos ns jovens e velhos que
conseguiremos atingir as metas de desenvolvimento sustentvel. Estamos satisfeitos em ver que o Instituto
Akatu para o Consumo Consciente no Brasil compartilha desse sentimento e abriu um dilogo com jovens
consumidores sobre estilo de vida e consumo.
O futuro nosso? o nome de uma pesquisa que o Pnuma e a Unesco realizou com a Consumers
International e o Conselho Consultivo da Juventude do Pnuma (YAC) em 2000. Queramos saber mais sobre
as expectativas dos jovens em relao a seu futuro, sua conscientizao e preocupao a respeito de questes
ambientais e sociais, e o que pensam que os consumidores poderiam fazer para assegurar o futuro de nosso
planeta.
A pesquisa do Pnuma/Unesco foi apresentada no Brasil durante o Workshop do Pnuma sobre Consumo
Sustentvel para a Amrica Latina e Caribe (So Paulo, Brasil, 12-13 de novembro de 2001). Aps a
apresentao, o Akatu tomou a iniciativa de adaptar o material da Pnuma/Unesco ao contexto brasileiro e
realizar a pesquisa Os Jovens e o Consumo Sustentvel - Construindo o prprio futuro? em colaborao
conosco.
Os resultados da pesquisa do Akatu esto apresentados nessa publicao. Uma comparao interessante foi
feita com os resultados da pesquisa original do Pnuma/Unesco, que incluiu 24 pases no mundo. Uma das
descobertas foi que os brasileiros tm estilos de vida e formas de consumo bastante semelhantes aos de jovens
de outros pases. Aparentemente, um classe de consumidores globais est emergindo, compartilhando no
apenas os mesmos padres de consumo, mas tambm os mesmos ideais por um mundo melhor.
animador pensar que em todos os lugares os consumidores esto cada vez mais dispostos a fazer escolhas
mais sustentveis e pedindo para serem includos no mundo por trs do produto.
O Brasil, um pas chave no delineamento da ordem de sustentabilidade do mundo pode orgulhar-se do nvel
de conscientizao e compromisso com mudana de seus jovens. um sinal de esperana sobre o qual os
governos e a indstria podem se basear. O Pnuma e a UNESCO iro continuar inspirando, capacitando e
facilitando esse processo, junto com parceiros como o Akatu, Consumers International e o YAC do Pnuma.
Para mais informaes, favor contatar:
Bas de Leeuw
Coordenador de Consumo Sustentvel do
Programa de Meio Ambiente das Naes Unidas
(Pnuma )
Julia Heiss
Especialista de Programa Departamento de
Cincia e Educao Tecnolgica da Unesco
Unep Programa das Naes Unidas para o

Meio Ambiente
Diviso de Tecnologia, Indstria e Economia
(DTIE)
Tour Mirabeau 39-43, Quai Andr Citron
75739 Paris Cedex 15, France
Tel: 33 1 44 37 14 50
Fax: 33 1 44 37 14 74
E-mail: Pnuma.tie@Pnuma.fr
http://www.Pnumatie.org
Unesco Organizao Cultural, Cientfica e

Educacional das Naes Unidas
Seo para Cincia e Tecnologia Educacional.
Julia Heiss
Place de Fontenoy
75325 Paris 07 SP7
Tel: 33 1 45 68 10 36
Fax: 33 1 45 68 56 37
e-mail: j.heiss@unesco.org
www.unesco.org/education
Sumrio
1 - Apresentao
2 - Objetivos da pesquisa
3 - Metodologia e amostragem
4 - O consumo jovem no Brasil e no mundo
5 Resultados
5.1 reas de interesse
5.2 Impacto no mundo
5.3 Critrios de compra
5.4 Percepo de propaganda
5.5 Desafios do mundo
5.6 Auto percepo
6 Concluses
1 Apresentao
A pesquisa Os jovens e o consumo sustentvel Construindo o prprio futuro?, realizada
pelo Instituto Akatu e pela Indicator Opinio Pblica, baseia-se no estudo Is the future yours?,
pela Unesco Organizao das Naes Unidas para a Educao, a Cincia e a Cultura,
juntamente com o Pnuma Programa das Naes Unidas para o Meio Ambiente. Ele foi aplicado
em 24 pases da frica, sia, Europa, Amrica do Norte, Amrica Latina e na Austrlia, entre
julho e setembro de 2000. No Brasil, a pesquisa foi feita em novembro de 2001.
Em todos os pases, o intuito foi conhecer melhor os hbitos de consumo e a viso de
mundo dos jovens, segmento decisivo para garantir que o consumo seja exercido de uma forma
sustentvel nos prximos anos. Afinal, para investir no futuro do planeta imprescindvel a
cooperao daqueles que iro desfrut-lo.
Sem a pretenso de traar um perfil exaustivo do jovem consumidor, a pesquisa busca
estabelecer um primeiro contato com essa gerao, despertando sua sensibilidade e conscincia
da finitude dos recursos naturais e de sua responsabilidade com relao ao futuro da sade do
planeta.
2 Objetivos da pesquisa
A pesquisa visa traar um primeiro esboo das percepes dos jovens sobre o consumo
sustentvel. Aspectos como as implicaes e o impacto scio-ambiental que suas aes provocam
em sua vida e no mundo, e os grandes desafios para a humanidade nos prximos anos, so pontos
da investigao inicial proposta nesse estudo. Critrios de escolha para a compra de produtos,
fatores motivadores e decisrios, assim como a influncia da propaganda, tambm so objeto
desse primeiro levantamento.
3 Metodologia e amostragem
Foram realizadas 259 entrevistas domiciliares, no perodo de 13 a 18/11/01. Os
questionrios, estruturados, foram aplicados com jovens entre 18 e 25 anos, residentes em 9
regies metropolitanas: So Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba,
Belm, Recife, Salvador e Fortaleza, alm de Braslia e Goinia.
A anlise contida neste relatrio prioriza os aspectos mais relevantes de cada tema
abordado. A anlise comparativa internacional foi feita a partir da seleo de 8 dos 24 pases que
fizeram parte da pesquisa realizada pela Unesco/Unep, alm do Brasil. So eles: Argentina,
Austrlia, EUA, Frana, ndia, Itlia, Japo, e Mxico.
4 O consumo jovem no Brasil e no mundo

Nos tempos que correm, as sociedades passam por transformaes quase instantneas. O
clima de permanente mudana parte da vivncia de um mundo frentico, onde o mercado
competitivo e, em grande medida, excludente impacta a ao e o comportamento de milhes de
jovens.
De sua parte, a juventude marca presena expressiva nesse mercado, seja no papel de
compradores diretos ou influenciando as decises de compras dos adultos. Apesar disso,
entretanto, os jovens ainda no obtiveram pleno reconhecimento como consumidores. Um
exemplo singelo porm eloqente dessa situao encontrado quando se realiza uma pesquisa na
rede Internet, por meio de sites de busca, utilizando-se as palavras-chaves "jovens" e "consumo".
Entre os milhares de sites encontrados, a absoluta maioria relaciona os jovens somente ao
consumo de lcool e drogas ilcitas. O consumo dos jovens, nesse sentido, visto como algo
negativo, irresponsvel e "inconsciente", na medida em que no leva em conta as trgicas
conseqncias das drogas e do trfico a elas associado. O mundo dos adultos raramente percebe
os jovens como compradores e usurios de bens e servios, e menos ainda os reconhece como
consumidores conscientes das implicaes e repercusses de suas atitudes.
Apesar disso, porm, a juventude d sinais de que sabe o que quer. Mesmo sob a influncia
de uma mdia capaz de construir ou impulsionar estilos de vida, hbitos e costumes o
comportamento juvenil costuma revelar a busca do protagonismo e da afirmao de sua
personalidade. possvel detectar, em qualquer quadrante do planeta, o crescimento entre os
jovens de uma conscincia ecolgica, ligada preservao da vida e das condies de
coexistncia da humanidade e a natureza.
Entretanto, s o conhecimento aprofundado de cada situao concreta vivida pelos jovens
pode permitir entender como essa conscincia se traduz em suas aes, especialmente no mbito
do consumo. certo que grande parte deles no consegue se desvencilhar da chamada ditadura
das grifes e do sonho de possuir os smbolos dos avanos tecnolgicos (aparelhos de som,
computadores, videogames, etc.). A exacerbao desses sentimentos por vezes faz do
consumismo um verdadeiro vcio.
O mundo do mercado e da propaganda, que impulsiona o consumo, acentua tambm as
diferenas sociais. Ao mesmo tempo em que define um estilo de vida que prope a satisfao de
todas as necessidades, pode transformar-se em germe da violncia para grande parcela da
juventude, ao estimular seu desejo sem possibilitar condies de acesso ao consumo. A frustrao
da decorrente pode tornar-se mais um fator a empurrar o jovem para a criminalidade.
Por j constiturem um importante segmento do mercado consumidor, os jovens so o
pblico-alvo de boa parte das aes de publicidade. uma parcela da populao que, nos ltimos
9
anos, tem aumentado significativamente o peso relativo de suas compras, movimentando bilhes
de dlares e tornando-se importante fonte de negcios. Alm das roupas e calados de marcas
globais, os carros esportivos, aparelhos de som, telefones celulares, DVDs, lap tops, etc, fazem
parte dos sonhos de consumo de muitos jovens. E, para o mundo dos negcios, os jovens valem
no s pelo que podem realizar agora, uma vez que nessa fase consolidam comportamentos de
consumo que vo manter por toda a vida.
No mbito do mercado de trabalho, os jovens consumidores sofreram fortemente as
conseqncias das reestruturaes empresariais. O ambiente tornou-se mais exigente e
competitivo, alterando conceitos de solidariedade e coletividade. Milhes de pessoas perderam o
emprego e tiveram que se requalificar para tentar uma reinsero no mercado produtivo. Outros,
desde cedo, j assumiram papis de responsabilidade e mando no mercado financeiro ou no
mundo dos negcios
Nestes ltimos 20 anos, as demisses e redues de quadro afetaram sobretudo os homens.
E quando as empresas voltam a recontratar, j apresentam exigncias diferentes das que eram
feitas gerao anterior. Conceitos como flexibilidade, forma fsica, estabilidade, senso de
equipe e pluralidade de experincias tornaram-se decisivos na obteno de uma vaga. Alm disso,
as mulheres passaram a competir num cenrio de maior igualdade e a desempenhar papis cada
vez mais marcantes dentro da estrutura das empresas, o que alterou definitivamente o perfil das
relaes de trabalho.
Os jovens brasileiros, filhos do perodo ps-ditadura militar, sucederam chamada gerao
rebelde e os hippies e pacifistas dos anos 60 e 70. Cresceram num mundo marcado pelo fim da
Guerra Fria e pela globalizao econmica sob a liderana inconteste dos Estados Unidos. No
Brasil, nesse perodo, passaram pelo movimento das Diretas J e pelo impeachment do expresidente Fernando Collor de Mello. Sem alternativa, tiveram que competir num mercado de
trabalho estreitado pelo processo da globalizao e pela reengenharia produtiva. E aparentemente
esto preocupados somente consigo.
Alguns sinais vo em sentido contrrio, como o caso da expressiva participao juvenil no
II Frum Social Mundial, realizado no incio de 2002, em Porto Alegre (RS) que reuniu mais de
4000 organizaes e entidades e contou com a presena de 11.600 jovens de 52 pases, reunidos
no II Acampamento Intercontinental da Juventude.
Eventos como esse, entretanto, parecem ser excees a confirmar a impresso de que a
maioria dos jovens brasileiros e mesmo do mundo no se interessa por temas que no lhe digam
respeito diretamente. Essa parece ser a postura de quem foi curtido num longo perodo de
carncias, no s de empregos e de alternativas profissionais, mas tambm de utopias e sonhos
coletivos. Assim, antes de mais nada, querem tudo a que tm direito. Mas no esto preocupados,
na mesma proporo, com a responsabilidade que tm diante dos problemas e desafios coletivos.
Mas, em se tratando de jovens, sempre bom suspender qualquer julgamento e tentar
compreender seus dilemas a partir de seu prprio ponto de vista. Assim, vamos perceber como
cidados ainda em formao, sofrendo o pice de um processo de individuao que se
intensificou h mais de um sculo, podem relacionar-se com um mundo que se lhes apresenta
hostil e arriscado. O legado que encontram um conjunto de desafios e obstculos que parece ser
cada vez maior. Ao mesmo tempo, a exuberncia das possibilidades de consumo excita-lhes uma
ambio desmedida. Se seus problemas so coletivos, sua condio individual muito mais
solitria que solidria.
Por isso, a anlise e a reflexo cuidadosa dos dados que emergem da pesquisa aqui
apresentada devem trazer no respostas definitivas, mas a possibilidade de entendermos a
realidade em que os jovens esto imersos e como tm se defrontado com ela. A expectativa de
que, a partir dessa base comum, seja iniciado um efetivo dilogo em que os interlocutores possam
efetivamente transformar-se, transformando o mundo que de todos ns.
10
5 Resultados
5.1 reas de interesse
Interesse Geral
AK1) Pensando no seu dia-a-dia, me diga, o quanto alguns temas lhe
interessam ...?
26
59
Educao/Carreira
32
49
Desfrutar a Natureza
33
45
Msica/Danar
31
42
Sair com amigos

Compras
37
33
Assist. TV
36
36
Esporte
36
Poltica e Sociedade
31
18
Literatura/Ler
Vdeo games
25
25
Usar Computador
Cultura/Vis. Museus
26
27
16
11
14
10
16
Tabela 1
Os jovens respondentes da pesquisa apontam educao/carreira como a rea que mais

desperta seu interesse (59%), conforme pode ser observado na tabela acima.
Em seguida, agrupam-se atividades ligadas ao prazer e fruio: desfrutar a natureza
(49%), ouvir msica/danar (45%), e sair com amigos (42%).
As atividades mais diretamente ligadas ao consumo compem um terceiro grupo, onde
compras, assistir TV e esporte tm quase o mesmo nmero de menes (37%, 36% e
36% respectivamente).
Aes relacionadas informao e cultura compem um outro grupo, sendo usar
computador citado por 25%, literatura/ler por 18% e cultura/visitas a museus por 16%.
O tema poltica e sociedade vem em ltimo lugar, sendo interesse declarado de apenas 10%
do total. A anlise desses temas ser detalhada nas paginas seguintes, com a apresentao, por
temas, da comparao entre o Brasil e outros oito pases.
11
Educao e carreira
AK1)
Pensando no seu dia-a-dia, me diga, o quanto alguns temas lhe

interessa...?
EDUCAO/MINHA CARREIRA
59
Brasil
26
81
M xico
10
69
ndia
19
60
Austrlia
23
48
Argentina
38
47
EUA
33
35
Japo
Frana
18
Itlia
18
33
44
16
Interessa M uito
M e interessa
Tabela 2
Poltica e sociedade
AK1) Pensando no seu dia-a-dia, me diga, o quanto alguns temas lhe
interessa...?
POLTICA E SOCIEDADE
Brasil
10
16
42
Japo
M xico
18
Austrlia
18
Frana
17
Itlia
33
23
EUA
ndia
27
27
Argentina
34
37
51
33
15
11
20
15
Interessa M uito
M e interessa
Tabela 3
Ao compararmos o Brasil com os demais pases no que se refere ao tema educao/carreira,

nota-se que o Brasil alinha-se com os outros pases em desenvolvimento, onde as taxas de
desemprego costumam ser maiores, com destaque para o Mxico, onde 81% de jovens
declararam muito interesse pelo assunto.
Nos pases desenvolvidos essa preocupao significativamente menor. A Argentina est
includa nesse grupo possivelmente porque vivia, poca da realizao da pesquisa, uma situao
econmica de aparente estabilidade, marcada pela experincia da conversibilidade entre peso e
dlar.
O binmio educao/carreira parece ser encarado pelos jovens pesquisados como uma
ferramenta de acesso ao mundo do trabalho e do desenvolvimento profissional dentro de um
quadro de alta competio. Eles parecem pouco levar em conta o acesso cultura da humanidade,
como mostram as outras tabelas deste captulo.
Essa interpretao reforada pelo entendimento que se expressa quando o tema poltica e
sociedade. Com exceo do Japo, o interesse demonstrado pelo assunto muito baixo em todos
os pases apresentados neste relatrio, com o Brasil em ltimo lugar, possuindo apenas 10% dos
jovens interessados nesse tema.
12
Desfrutar a natureza
AK1)

interessa...?
DESFRUTAR A NATUREZA
24
54
ndia
22
44
M xico
Austrlia
43
EUA
42
21
31
34
32
Japo
28
27
Itlia
53
20
Argentina
Frana
32
49
Brasil
31
14
Interessa M uito
M e interessa
Tabela 4
Msica e danar
AK1)

interessa...?
MSICA/DANAR
33
47
Itlia
30
47
ndia
48
42
Frana
43
37
EUA
Japo
31
Argentina
31
30
Mxico
Autrlia
33
45
Brasil
23
Interessa M uito
48
24
18
32
M e interessa
Tabela 5
Os jovens brasileiros respondentes dessa pesquisa demonstram grande interesse por assuntos
ligados fruio.
Desfrutar a natureza (49%) e ouvir msica e danar (45%) so temas de muito interesse para
eles, assim como para os jovens dos outros pases. Tratam-se de atividades que envolvem
aspectos culturais, mas no so cultura em sentido estrito.
Essas atividades parecem ser importantes para esses jovens em funo do prazer individual e
imediato que eles podem extrair delas, constituindo sua rea de interesse mais importante depois
de educao/carreira (ver tabela 1).
13
Compras
AK1)

interessa...?
COMPRAS
33
37
Brasil
Frana
32
Japo
31
Argentina
28
Austrlia
27
27
38
29
5
16
25
Itlia
34
22
ndia
21
12
EUA
M xico
11
Interessa M uito
M e interessa
tabela 6
Assistir TV
AK1)

interessa...?
ASSITIR TV
36
Brasil
16
23
ndia
Frana
17
Austrlia
16
Japo
11
EUA
10
Itlia
10
M xico
36
25
Argentina
29
33
14
42
17
15
25
Interessa M uito
M e interessa
Tabela 7
No que se refere s atividades tpicas de consumo, o Brasil destaque em relao aos demais
pases analisados. Dentre todos eles, somos os mais consumistas e os que mais se interessam por
assistir TV.
Os EUA, pas com padro de consumo elevadssimo, tambm merecem ateno pelos resultados
surpreendentes: apenas 12% dos jovens americanos que participaram da pesquisa apontam como
tema de interesse fazer compras, e somente 10% declaram ter muito interesse por assistir TV.
Nesse aspecto, s os jovens mexicanos superam os americanos, pois nenhum respondente do
Mxico declarou ter muito interesse por televiso.
14
Usar computador
AK1)

interessa...?
USAR COMPUTADOR
25
25
Brasil
ndia
42
32
Japo
31
28
Frana
45
25
M xico
46
22
Austrlia
Itlia
19
EUA
18
Argentina
41
34
19
37
60
12
Interessa M uito
M e interessa
Tabela 8
Ler e literatura
AK1)

interessa...?
LER/ LITERATURA
Brasil
31
18
38
28
M xico
42
25
Argentina
35
25
EUA
33
23
ndia
Frana
35
34
Japo
42
19
Austrlia
16
Itlia
16
65
23
Interessa M uito
M e interessa
Tabela 9
A importncia que os respondentes da pesquisa do aos temas vinculados informao e cultura

bastante indicativo de sua viso sobre seu futuro no mundo. Ao mesmo tempo em que a
preocupao com o futuro profissional a maior de todas, os participantes no parecem
considerar muito relevante a formao cultural como parte integrante do desenvolvimento da
carreira.
Em todos os pases o interesse demonstrado baixo, incluindo o Brasil, com apenas 25% dos
entrevistados declarando muito interesse por usar computador e 18% por ler/literatura. Essa
viso, que desvincula o uso do computador e a necessidade de leitura do sucesso profissional,
aliado ao descrdito com relao ao tema da poltica e sociedade, possivelmente explica a
priorizao de atitudes mais individualistas no enfrentamento das situaes sugeridas pela
pesquisa.
15
5.2 Impacto no mundo

Impacto das aes no mundo, na cidade e na vida
AK9)
Na sua opinio, de que maneira suas aes impactam no sentido de

melhorar (...)
75
56
38
44
51
24
No mundo
Minha cidade
Impacta
M inha vida
No impacta
Tabela 10
Os dados da tabela acima (tabela 10) mostram que a maioria dos jovens entrevistados considera
que suas aes causam baixo impacto no que acontece no mundo e na cidade em que vivem:
apenas 38% admitem que suas aes causam impacto no mundo e 44% acreditam exercer um
impacto significativo em sua cidade.
O destaque na tabela refere-se, porm, s conseqncias que suas aes tm sobre o que acontece
em suas prprias vidas: 24% consideram que suas aes causam pouco ou nenhum impacto sobre
ela.
Posicionamento semelhante daqueles que consideram no causar nenhum impacto seno a si
mesmos, est presente em outros temas abordados na pesquisa. um indicador bastante
consistente da pouca importncia que os jovens participantes da pesquisa atribuem ao seu papel
transformador no mundo.
16
O modo como viajo afeta:

AK3)
Suas aes ou o modo como voc vive podem causar algum impacto no
mundo. Avalie o impacto de cada uma dessa aes:
O MODO COMO EU VIAJO (DENTRO OU FORA DA CIDADE) AFETA:
44
22
10
3
31
Nenhuma
Todas
Sociedade
Economia
M eio Ambiente
Tabela 11
O modo como viajo afeta: meio ambiente

AK3)
mundo:
O MODO COMO EU VIAJO (DENTRO OU FORA DA CIDADE) AFETA:
MEIO AMBIENTE
44
Brasil
74
Argentina
60
Itlia
56
Frana
54
Japo
46
ndia
45
Mxico
Austrlia
EUA
38
34
Tabela 12
Para os entrevistados brasileiros, o maior impacto causado pelo modo como viajam sobre o meio
ambiente (44%).
Na comparao internacional, o Brasil aparece ao lado de pases como ndia e Mxico, e abaixo de pases
desenvolvidos, como Japo (54%), Frana (56%) e Itlia (60%).
A Argentina, tradicionalmente um pas preocupado com a preservao de seu meio ambiente, desponta
em primeiro lugar com 74%. Somente 34% dos jovens americanos entrevistados declararam que o modo
como viajam impacta o meio ambiente.
17
As roupas que compro afetam:
AK3)
AS ROUPAS QUE EU COMPRO AFETAM:
44
14
10
2
37
Nenhuma
Todas
M eio Ambiente
Sociedade
Economia
Tabela 13
No Brasil, 44% dos jovens entrevistados declararam que as roupas que compram afetam a
economia.
Como poder ser observado nas prximas tabelas, o nmero dos jovens que acreditam no
exercer nenhum impacto com suas aes no mundo significativo, vindo em segundo lugar.
Em terceiro, aparecem as menes relativas sociedade (14%) e meio ambiente (10%). A compra
de roupas , dentre todas as aes propostas, a mais diretamente associada ao consumo.
Em pocas de crise, um indicador importante para a populao o quanto "as lojas esto vazias".
natural, portanto, que os participantes da pesquisa associem essa ao economia. Mesmo
assim, 37% declara que sua compra de roupas no afetam nenhum setor.
18
As roupas que compro afetam: economia e meio ambiente
AK3)

44
Brasil
54
Itlia
44
Japo
40
Argentina
38
ndia
33
Frana
30
Mxico
26
Austrlia
ECONOMIA
25
EUA
Tabela 14
AK3)

Brasil
10
Japo
10
8
Argentina
Austrlia
EUA
Frana
ndia
Mxico
Itlia
MEIO AMBIENTE
Tabela 15
Em todos os pases analisados, o nmero de jovens respondentes que consideram que as

roupas que compram causam impacto no meio ambiente muito pequeno.
No Brasil, somente 10% admitem esse impacto, juntamente com o Japo. Os que admitem
impacto sobre a economia muito maior: 44% dos brasileiros consideram que as roupas que
compram causam impacto sobre esse setor.
Mais uma vez, poucos jovens americanos entrevistados admitem causar impacto sobre a
economia e meio ambiente (25% e 5%, respectivamente)
19
O modo como jogo lixo fora afeta:

AK3)
O MODO COMO EU JOGO O LIXO FORA AFETA:
64
11
7
1
27
Nenhuma
Todas
Economia
Sociedade
M eio Ambiente
Tabela 16
O modo como jogo lixo fora afeta: meio ambiente

AK3)
O MODO COMO EU JOGO O LIXO FORA AFETA:

64
Brasil
85
Itlia
57
Argentina
52
Mxico
Frana
50
Austrlia
50
48
Japo
India
EUA
42
37
MEIO AMBIENTE
Tabela 17
O modo como os jovens descartam seu lixo, impacta, para a maioria dos respondentes no Brasil,
o meio ambiente. Conforme se observa na tabela 16, 64% deles consideram que esse setor
afetado, e 11% acreditam que isso impacta a sociedade. Novamente, um nmero significativo
(27%) acredita que o modo como joga fora o lixo no causa nenhum impacto sobre a sociedade, a
economia ou o meio ambiente.
Comparando-se com os outros pases, na tabela 17 vemos que o Brasil (64%), superado apenas
pela Itlia (85%), o pas com maior conscincia de que o modo como o lixo descartado
impacta o meio ambiente. Destaca-se o posicionamento dos jovens americanos participantes da
pesquisa, com apenas 37% admitindo esse impacto.
20
O meu uso de energia (gs e eletricidade) afeta:

AK3)
O MEU USO DE ENERGIA (GS, ELETRICIDADE):
39
29
12
3
30
Nenhuma
Todas
Sociedade
M eio Ambiente
Economia
Tabela 18
A tabela 18 mostra que 39% dos jovens brasileiros pesquisados consideram que o uso que fazem
da energia impacta a economia, seguidos de 30% que acreditam que isso no causa impacto sobre
nenhum setor.
Esses nmeros indicam que o racionamento, na forma como foi divulgado e realizado, levou a
uma parcela significativa desses jovens conclusse que a questo da energia, entendida como gs
e eletricidade, tem impacto sobretudo na economia.
O meio ambiente aparece apenas em terceiro lugar, quase empatado com o entendimento que
nenhum setor afetado pela forma com que a energia usada por eles.
A sociedade aparece em quarto lugar, com somente 12% das menes.
21
O meu uso de energia (gs e eletricidade) afeta: economia e meio ambiente
AK3)

39
Brasil
26
Mxico
25
Itlia
22
Frana
Argentina
18
EUA
18
17
ndia
16
Japo
Austrlia
ECONOMIA
Tabela 19
AK3)

29
Brasil
42
Itlia
31
Frana
27
Argentina
26
EUA
25
Japo
Austrlia
ndia
Mxico
22
21
20
MEIO AMBIENTE
Tabela 20
O entendimento que os jovens brasileiros participantes da pesquisa tm sobre a questo do uso de

energia, associada ao racionamento, coloca o Brasil em primeiro lugar entre os pases que
consideram esse impacto sobre a economia importante, com 39% citando esse setor, conforme
mostra a tabela 19.
Internacionalmente, a Itlia desponta como o pas que mais considera que o uso da energia afeta o
meio ambiente, com 42% de seus jovens citando o impacto sobre esse setor (tabela 20). Para os
jovens entrevistados de todos os outros pases, o Brasil inclusive, esse impacto pouco
considerado (entre 20 e 31%).
22
A forma como passo meu tempo livre afeta:

AK3)
A FORMA COMO EU PASSO O MEU TEMPO LIVRE AFETA:
16
12
12
2
60
Nenhuma
Todas
M eio Ambiente
Economia
Socidade
Tabela 21
Para 60% dos jovens brasileiros respondentes, a forma como passam seu tempo livre no afeta
nenhum setor. Conforme a tabela 21, apenas 16% consideram o impacto sobre a sociedade, e
12% levam em conta o impacto sobre a economia e o meio ambiente. Uma possvel explicao
para esse resultado que a noo de tempo livre pode ser vinculada ao entendimento de tempo
ocioso.
Uma parcela considervel de jovens nessa faixa etria s estuda, ou prioriza seu tempo para
estudar. Se lembrarmos que, na tabela 1, a principal rea de interesse educao e carreira, essa
hiptese fica reforada. O estado de ser estudante vem embutido de no exercer nenhum outro
tipo de tarefa ou responsabilidade que no seja relacionada ao estudo acadmico e profisso
futura, e assim, no impacta nenhum setor entre os elencados.
23
A forma como passo meu tempo livre afeta: meio ambiente e nenhum
AK3)
12
Brasil
11
EUA
Mxico
Argentina
Japo
Austrlia
ndia
Frana
Itlia
MEIO AMBIENTE
Tabela 22
AK3)
60
Brasil
63
Argentina
52
Itlia
48
Frana
45
ndia
41
Mxico
34
Japo
28
EUA
Austrlia
14
NENHUMA
Tabela 23
As tabelas 22 e 23 demonstram que os jovens brasileiros no so os nicos que compreendem o

tempo livre como pressuposto acima. As menes que remetem o tempo livre ao impacto do meio
ambiente so muito menores, em todos os pases, do que aquelas que acreditam que o modo como
esses jovens passam seu tempo livre no afeta nenhum setor.
Esse entendimento, que est ligado absteno de responsabilidade sobre as transformaes mais
gerais, mostra-se muito mais generalizado, podendo ser estendido aos jovens entrevistados, de
todos os pases analisados.
24
O meu trabalho afeta:

AK3)
O MEU TRABALHO AFETA:
20
15
2
59
Nenhuma
Todas
M eio Ambiente
Sociedade
Economia
Tabela 24
A tabela 24 amplia um pouco a anlise construda a partir da tabela 23 (tempo livre). De maneira
bastante semelhante, a grande maioria dos jovens brasileiros (59%) acredita que seu trabalho no
causa impacto sobre nenhum dos setores apresentados.
Em segundo lugar, num patamar bastante inferior, esto as menes feitas por 20% dos
entrevistados, considerando que seu trabalho provoca impactos na economia.
Aparecem em seguida aqueles que mencionam que seu trabalho impacta a sociedade (15%).
25
O meu trabalho afeta: meio ambiente e nenhum
AK3)
O MEU TRABALHO AFETA:
Brasil
17
Austrlia
17
Frana
10
Argentina
Mxico
Japo
EUA
Itlia
MEIO AMBIENTE
ndia 0
Tabela 25
Uma futura investigao pode detalhar melhor e com maior abrangncia essas questes: se, para
esses jovens, a forma como passam seu tempo livre no causa impacto sobre nenhum setor, e, da
mesma forma, seu trabalho tambm no, e, se um nmero significativo considera que suas aes
tambm no impactam nem a sociedade, nem o meio ambiente, nem a economia, o que impacta?
Alm disso, esse posicionamento no regionalizado, ele aparece tambm na anlise
internacional, o que d uma dimenso mais generalizada, apesar da pesquisa no colocar, como
objetivo, estabelecer um perfil claro do jovem de 18 a 25 anos.
26
A comida que eu compro afeta:

AK3)
A COMIDA QUE EU COMPRO:
39
17
10
2
40
Nenhuma
Todas
Sociedade
M eio Ambiente
Economia
Tabela 27
Os jovens que responderam pesquisa acreditam que nenhum dos setores impactado pela
comida que eles compram.
Em segundo lugar vem a economia, com 39% das menes.
Dentre todas as aes, a compra de roupas e de comida so as que mais imediatamente remetem
idia de consumo, e pode-se perceber que para esses jovens o consumo afeta principalmente a
economia.
27
A comida que eu compro afeta: economia e meio ambiente
AK3)

39
Brasil
31
Itlia
27
Frana
25
Japo
21
ndia
19
Argentina
16
EUA
Austrlia
ECONOMIA
15
Mxico
11
Tabela 28
AK3)

17
Brasil
16
Japo
13
Frana
Austrlia
12
EUA
12
11
Itlia
11
Mxico
ndia
Argentina
MEIO AMBIENTE
Tabela 29
As tabelas 28 e 29 demonstram que os brasileiros entrevistados so, entre todos os pases, os que
mais consideram o impacto da comida que compram sobre a economia e sobre o meio ambiente.
Ainda assim, o conjunto dos pases apresenta um nmero pequeno de menes no que se refere
ao impacto que a comida comprada exerce no meio ambiente.
28
O modo como utilizo a gua afeta:

AK3)
O MODO COMO UTILIZO A GUA:
44
18
10
2
36
Nenhuma
Todas
Sociedade
Economia
M eio Ambiente
Tabela 30
Entre os jovens brasileiros respondentes da pesquisa, 44% admitem que a forma como utilizam a
gua afeta o meio ambiente. De maneira semelhante energia, a disponibilidade e o uso da gua
no planeta um tema bastante atual.
Especificamente no Brasil, o esgotamento dos recursos hdricos tem sido bastante alardeado. Foi
anunciado como um dos fatores, ao lado da falta de investimentos no setor e da diminuio e m
distribuio das chuvas, que levaram ao racionamento de energia no segundo semestre de 2001.
Somente 18% mencionam a economia como setor atingido pela utilizao da gua, e 10% a
sociedade. Nenhum setor continua sendo a segunda alternativa mais citada, como em todas as
aes onde no o primeira.
29
O modo como utilizo a gua afeta: meio ambiente
AK3)
O MODO COMO UTILIZO A GUA:

44
Brasil
52
Itlia
45
Japo
42
ndia
40
Mxico
EUA
38
Frana
38
Austrlia
Argentina
33
30
MEIO AMBIENTE
Tabela 31
Na tabela acima (tabela 31), o Brasil aparece bastante prximo do Japo, ndia e Mxico. No
geral, todos os pases tm jovens que associam o uso da gua ao impacto que esse uso causa ao
meio ambiente.
A incidncia de desastres ecolgicos que envolvem a poluio de rios, lagos e mares, seja por
leo, seja por produtos qumicos, ou a contaminao da gua por doenas trazidas por enchentes,
ou pelo aquecimento da Terra que diminui as chuvas, so amplamente divulgados pelo prejuzo
que trazem ao planeta e s formas de vida que aqui habitam.
30
Impacto das aes por setor
64
39
Roupas
Lixo
12
Energia
12
T empo
Livre
Trabalho
60
Viagens
Roupas
gua
59
11
Lixo
36
30
27
14
Comida
40
37
31
10
18
17
12
Energia
16
Tempo
Livre
Economia
10
44
20
Meio Ambiente
22
Viagens
39
29
15
Trabalho
10
Comida
10
gua
N enhum
44
S ociedade
44
Tabela 32
A tabela 32 resume os dados analisados nesse captulo. Como j se observou em todas as tabelas
anteriores, o setor mais citado meio ambiente, seguido muito de perto por nenhum. As aes
que mais afetam o meio ambiente, para os respondentes, esto relacionadas ao modo como jogo
o lixo fora (64%), seguida pelo uso da gua e pela forma como viajam (44%). A economia
basicamente afetada pela compra de roupas (44%), uso da energia e compra de comida (39%). A
sociedade, para eles, muito pouco impactada por essas aes.
O que mais salta aos olhos nessa tabela, porm, o destaque que a alternativa nenhum setor
tem. Tempo livre e trabalho so as aes mais citadas como no tendo impacto sobre nenhum
setor.
31
5.3 Critrios de compra

Tabela geral
AK4a) Em geral quando o(a) Sr(a) decide comprar um determinado
produto, o quanto sua deciso de compra est baseada nos
seguintes aspectos:
Geral
SUA DECISO DE COMPRA:
PREO QUALID. MODA M. AMB
No est baseada nisso
10
16
18
Um pouco baseada nisso
14
15
34
25
Sim, est baseada nisso
29
31
25
27
Sempre est baseada nisso
44
47
19
24
No sabe
RESUMO
No est baseada/ Um pouco
24
19
51
43
Est baseada/ sempre
74
78
44
50
Tabela 33
Para a maioria dos jovens brasileiros participantes dessa pesquisa, sua deciso de compra est
sempre baseada, em primeiro lugar, pela qualidade (78%), e em segundo, pelo preo (74%).
Consideram o meio ambiente como um critrio de compra 50% deles, nmero bastante
significativo, que demonstra a existncia de uma conscincia voltada para a sustentabilidade
ambiental e suas relaes com o consumo.
32
Critrios de compra por categorias de produtos

Critrios de Compra - Resumo
Deciso est sempre baseada nisso
Produtos
PREO QUALID. M ODA M . AM B
G eral
44
47
19
24
Roupas
45
48
28
18
Prd. Hig. Pessoal
42
51
12
27
Alimentos
46
63
10
29
Eletro-eletrnicos
53
53
17
26
Tabela 34
A tabela 34 apresenta um resumo das decises de compra que envolvem categorias de produtos
variadas.
Em todos os segmentos apresentados, a maioria dos jovens consumidores entrevistados elege
como principal critrio o da qualidade, principalmente na categoria de alimentos.
Preo o segundo critrio mais utilizado, seguido por meio ambiente, que, juntamente com
moda, constitui um agrupamento com menor nmero de menes.
33
5.4 Percepo de propaganda

Tabela geral
AK5) O esforo das empresas para vender seus produtos, faz com
que voc se sinta...
No
Um
pouco
NS
Sim
Sim,
M uito
M anipulado
42
28
22
Livre para escolher
22
56
10
Informado
27
51
10
M aravilhado
32
24
29
10
Tabela 35
A manipulao no um sentimento decorrente do esforo de venda das empresas. Somente 27%

declaram sentir-se manipulados ou muito manipulados.
A maioria (66%) diz sentir-se livre ou muito livre para escolher os produtos que compra e 61%
consideram-se consumidores informados.
Do total, 39% sentem-se maravilhados com a propaganda das empresas.
Os jovens pesquisados parecem no se incomodar com a publicidade que as empresas fazem de
seus produtos, considerando-a importante para obter informao e garantir-lhe a liberdade para
escolher os produtos que mais lhe convierem, segundo critrios que priorizam qualidade e preo.
34
Livre para escolher

que voc se sinta...
10
Brasil
56
28
Frana
Mxico
31
14
ndia
47
13
Argentina
15
12
EUA
33
11
Japo
Austrlia
39
16
35
Itlia
LIVRE PARA ESCOLHER
23
4
28
Sim, muito
Sim
Tabela 36
Manipulado
que voc se sinta...
5
Brasil
22
26
EUA
22
Austrlia
24
18
Itlia
44
15
M xico
11
Japo
Argentina
Frana
ndia
25
15
26
40
14
0
Sim, muito
Sim
MANIPULADO
Tabela 37
Os jovens entrevistados argentinos, australianos e italianos so os que mais se incomodam com a

propaganda das empresas, conforme se observa na tabela 36. Frana e ndia acompanham o
Brasil, com 67% e 61%, respectivamente, considerando-se livres ou muito livres para escolher.
Na tabela 37, observa-se que os pases onde os jovens mais destacadamente sentem-se livres, so
os que, coerentemente, menos se sentem manipulados. Exemplos disso so o Brasil (27%), a
Frana (20%) e a ndia, este ltimo com nenhuma pessoa declarando sentir-se manipulado ou
muito manipulado pelo esforo de venda das empresas.
A Argentina (47%), a Austrlia (46%) e a Itlia (62%) aparecem, sintomaticamente, como os
pases com maior sensao de manipulao.
35
que voc se sinta...
51
10
Brasil
17
16
Austrlia
Argentina
14
Japo
13
27
43
36
11
Frana
M xico
EUA
ndia
28
15
50
INFORMADO
18
Itlia 1
Sim, muito
Sim
Tabela 38
que voc se sinta...
10
Brasil
29
28
Frana
30
26
ndia
19
Japo
EUA
Itlia
Argentina
M xico
Austrlia
26
18
41
18
5
MARAVILHADO
Sim, muito
Sim
Tabela 39
Os jovens brasileiros que responderam pesquisa so os que mais se consideram

informados ou muito informados pela propaganda das empresas, segundo dados da tabela 38,
seguidos pelos do Japo (56%) e da ndia (52%). Os franceses entrevistados destacam-se, na
tabela 39, por serem os que mais se sentem maravilhados pela propaganda.
Na maioria dos pases destacados neste relatrio, a propaganda realizada pelas empresas
percebida pelos jovens entrevistados como fonte de informao e de liberdade de escolha dos
produtos. A sensao de manipulao e de maravilhamento secundria.
36
5.5 Desafios do mundo

Tabela geral
AK8)
Na sua opinio, nos prximos anos como voc classifica esses

grandes desafios do mundo?
Importantssimo
Importante
Pouco imp. No imp.
MELHORAR A SADE DA
POPULAO
62
32
REDUZIR O DESEMPREGO.
61
31
REDUZIR A POLUIO.
54
REDUZIR O TRABALHO
INFANTIL.
53
DIMIUNUIR A DIFERENA
ENTRE RICOS E POBRES.
AS MUDANAS CLIMTICAS.
37
49
AUMENTAR O RESPEITO
PELOS DIREITOS HUMANOS.
CONTROLAR O AUMENTO
DA POPULAO.
39
40
44
43
25
19
53
43
15
Tabela 40
Os desafios mais importantes apontados pelos jovens brasileiros entrevistados so

melhorar a sade da populao (62%) e reduzir o desemprego (61%). Um aspecto que emerge da
anlise da tabela 40 diz respeito proximidade dos entrevistados com esses temas. Problemas
crnicos de sade e o desemprego fazem parte do cotidiano no Brasil e no mundo. So questes
que exigem solues urgentes para que se melhore a qualidade de vida. So, portanto, desafios
que sensibilizam profundamente esses jovens e os resultados mostram a conscincia que tm de
sua importncia.
Em seguida, reduzir a poluio (54%), reduzir o trabalho infantil (53%), diminuir a
diferena entre ricos e pobres (49%) e aumentar o respeito pelos direitos humanos (44%),
constituem um segundo bloco. So questes que despertam mdia sensibilidade nos respondentes.
Eles sabem que a poluio, a explorao do trabalho infantil, a desigualdade entre ricos e pobres
e o desrespeito aos direitos humanos so problemas importantes a serem enfrentadas, mas no se
sentem afetados imediatamente por eles em sua vida.
Em terceiro e ltimo lugar vem os desafios de comportar o aumento da populao (25%) e
as mudanas climticas (19%). So questes que, aparentemente, pouco sensibilizam os
entrevistados. Ainda assim, so menes significativas, que refletem a incorporao de valores e
um aumento na conscincia para com os problemas a serem enfrentados pela humanidade, no
rumo de um desenvolvimento sustentvel.
37
AK8). Na sua opinio, nos prximos anos como voc classifica esses
MELHORAR A SADE DA POPULAO
Brasil
62
M xico
32
75
Itlia
18
65
25
55
Frana
26
53
Arg entin a
ndia
38
33
42
33
EUA
34
29
Austrlia
22
20
Japo
28
Importantssimo
Importante
Tabela 41
REDUZIR O DESEMPREGO
31
61
Brasil
26
70
Itlia
28
58
M xico
Argentina
40
51
35
45
Frana
Japo
38
30
48
25
ndia
EUA
12
Austrlia
10
21
22
M uito importante
Importante
Tabela 42
Reduzir o desemprego e melhorar a sade da populao so destaque no Brasil, no Mxico

e na Itlia. Tanto na tabela 41 como na 42, esses trs pases despontam como os que maior
importncia do a esses temas. Em segundo lugar, vm a Argentina e a Frana. Devemos levar
em conta que, poca da pesquisa internacional, a Argentina no vivia uma conjuntura de crise e
que hoje, com os altssimos ndices de desemprego (aproximadamente 25 milhes de
desempregados), esse resultado, provavelmente, seria bem diferente.
38
REDUZIR A POLUIO
Brasil
39
54
M xico
16
82
Arg entin a
11
75
27
64
ndia
Itlia
60
Japo
59
34
30
23
Austrlia
51
EUA
50
30
Frana
49
31
Importantssimo
Importante
Tabela 43
REDUZIR O TRABALHO INFANTIL
53
Brasil
37
67
Frana
Itlia
65
M xico
64
EUA
22
36
ndia
Austrlia
28
17
58
Arg entin a
Japo
21
44
27
27
25
Importantssimo
36
22
24
Importante
Tabela 44
Comparando-se com os outros pases, o Brasil encara a poluio e o trabalho infantil como
questes menos prioritrias do que a Argentina, a Itlia e o Mxico, com destaque para esse
ltimo, que tem enfrentado problemas graves com a poluio em sua histria recente.
Mas os jovens brasileiros entrevistados reconhecem esses temas como desafios mais importantes
do que os americanos, os australianos e o japoneses que participaram da pesquisa.
39
REDUZIR A DIFERENA ENTRE RICOS E POBRES
Brasil
49
40
M xico
61
Frana
48
27
41
Itlia
30
38
Arg entin a
Japo
30
EUA
30
22
38
35
29
Austrlia
ndia
26
38
21
41
Importantssimo
Importante
Tabela 45
AUMENTAR O RESPEITO PELOS DIREITOS HUMANOS
44
Brasil
M xico
60
Argentina
59
37
54
33
43
Austrlia
Japo
38
EUA
37
ndia
28
26
57
Itlia
Frana
Tabela 46
43
28
Importantssimo
23
39
24
47
Importan te
Os entrevistados da ndia, Japo e EUA so os que demonstram menor sensibilidade com relao
aos temas da disparidade entre pobres e ricos e do respeito aos direitos humanos.
O Mxico o pas que possui os jovens respondentes mais preocupados com esses temas.
Como no poderia deixar de ser, a Argentina, pas com populao extremamente atuante
politicamente, aparece como segunda maior defensora dos direitos humanos.
40
CONTROLAR O AUMENTO DA POPULAO
27
62
ndia
26
58
M xico
18
46
Austrlia
34
44
Japo
24
42
EUA
24
31
Argentina
36
25
Itlia
Frana
37
53
Brasil
20
10
M uito importante
Importante
Tabela 47
AS MUDANAS CLIMTICAS
Brasil
19
43
71
M xico
58
Argentina
Japo
41
Itlia
40
39
29
31
28
EUA
Frana
30
32
37
Austrlia
ndia
14
22
20
41
25
M uito importante
Importante
Tabela 48
A tabela 47 mostra o Brasil entre os trs pases que do maior importncia ao controle
populacional. Frana e Itlia so os menos preocupados.
J no que se refere s mudanas climticas (tabela 48), o Brasil, em ltimo lugar (19%), contrasta
com o Mxico (71%).
Os jovens mexicanos entrevistados consideram essa questo muito importante, enquanto os
brasileiros, sujeitos a condies climticas menos adversas, consideram esse um desafio de menor
importncia.
41
5.6 Auto percepo

AK10) Pensando no seu estilo de vida, o quanto esta frase representa seu
modo de pensar...
Repr/Repr.Muito
Consumir de forma consciente faz parte de
meus valores
62
Ter mais do que possuo hoje me faria uma

pessoa mais feliz
Tabela 49
importante, para mim, ter um estilo de

vida compatvel ao estilo de vida dos meus
amigos
32
56
Pessoas da minha idade consomem muito,

inclusive eu.
a primeira vez que penso sobre a

forma como consumo
No Rep./pouco
41
49
36
27
47
61
69
A grande maioria dos jovens participantes da pesquisa consideram-se consumidores conscientes

(62%), embora 36% admitam que essa a primeira vez em que pensam sobre sua forma de
consumo.
Eles dividem-se quanto afirmao de que as pessoas de sua idade consomem muito (49% contra
47%), mas 56% acreditam que seriam mais felizes se tivessem mais posses do que hoje, contra
41% que declaram que esse no seu modo de pensar.
Ter um estilo de vida prprio fundamental para 69% dos respondentes.
42
6 Concluses
Embora no estivesse entre seus objetivos fazer uma projeo acabada sobre o comportamento da
juventude, a pesquisa Os jovens e o consumo sustentvel Construindo o prprio futuro?,
realizada no Brasil e no mundo, permite traar esboos, e, principalmente, fazer uma primeira
sondagem de como se manifesta a conscincia de nossos jovens acerca do consumo
comprometido com o desenvolvimento sustentvel.
Assim, ao analisar esse conjunto de respostas, devemos atentar para a multiplicidade de enfoques
e interpretaes possveis, que evidencia os limites desse instrumento e no oferece condies
para que seja definido um nico perfil para os jovens da atualidade. Ainda assim, a pesquisa
aponta resultados bastante esclarecedores do comportamento e da viso de mundo da juventude
contempornea. Eles serviro de cenrio para a elaborao de aes voltadas para esse pblico,
de modo a estimular e consolidar suas prticas de consumo consciente e sustentvel.
O imagem do jovem brasileiro que pode ser traada a partir dos dados deste relatrio no muito
diferente da imagem dos jovens de outros pases. Num mundo altamente competitivo, os jovens
de hoje preocupam-se predominantemente com seu futuro profissional. Essa preocupao desloca
o peso do binmio educao/carreira utilizado na pesquisa para o segundo termo. A questo passa
a ser mais tcnica do que cultural: a necessidade do diploma maior do que a de leitura.
Assim, os jovens da pesquisa parecem caminhar sozinhos e solitrios em direo a esse objetivo.
A organizao social e poltica no so instrumentos com os quais eles contam. As sadas so
individuais, compostas por pequenas aes, capazes de transformar suas vidas, mas sem a
pretenso de uma transformao que v alm das questes que os atingem mais imediatamente.
No se pretende com isso afirmar que os jovens entrevistados sejam alienados ou que no tenham
conscincia do mundo em que vivem. O que se conclui apenas que no se coloca, para eles, a
responsabilidade por essas transformaes, como j o fez a juventude de outras pocas.
Outro dado interessante diz respeito ao impacto que os jovens atribuem s suas aes no mundo.
A forma como viajam, as roupas que compram, o uso dos recursos naturais, seu lazer e seu
trabalho, so por eles avaliados como aes que, com exceo do lixo que jogam fora, pouco
afetam o meio ambiente. Mais do que isso: muito significativa a parcela que acredita que
nenhuma dessas aes impactam o planeta. Eles reconhecem o impacto social e ambiental do uso
e descarte de produtos, mas no refletem sobre o processo de produo e consumo ao escolher os
bens que consomem; assim como no pensam no desgaste ambiental ou nas implicaes sociais
relacionados fabricao dos produtos que compram.
43
No entanto, o consumo consciente um valor presente para esses jovens e a preocupao com o
meio ambiente apontada por 50% dos entrevistados como um critrio decisivo de compra.
Ainda que se possa questionar essa afirmao no momento da compra, o fato que ela reflete
uma boa dose de sensibilizao para esse valor.
Ao avaliarem os principais desafios colocados para os prximos anos, a questo do emprego,
juntamente com a da sade, so as de maior importncia. Em todos os pases, o desemprego
questo central, e sem a melhoria da sade no h como transformar a qualidade de vida. Mas
encarar os desafios de reduzir a pobreza, a poluio, o trabalho infantil, e a diferena entre ricos e
pobres tambm importante para aproximadamente 50% deles. Desponta a e esse um
resultado bastante animador as evidncias do acmulo j alcanado nessa questo: os jovens tm
conscincia de que a humanidade precisa mudar e que imprescindvel a reduo das
desigualdades para que essas transformaes resultem na preservao do planeta.
Os jovens pesquisados no avaliam que a propaganda os manipule, nem se declaram
deslumbrados por ela. Acreditam que ela um esforo necessrio das empresas para que os
consumidores possam ter informaes suficientes sobre os produtos, e, de posse delas,
consideram-se livres para escolher. Consideram-se consumidores conscientes e no acham que
pratiquem um consumo desenfreado, nem que sejam influenciveis. Mas a declarao de mais de
um tero dos jovens brasileiros entrevistados, de que essa a primeira vez em que pensam sobre
a forma como consomem, demonstram que muito h para ser feito para que o consumo
sustentvel seja uma prtica de fato internalizada.
44

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Os jovens e o

Desenvolvemos estudos voltados para o conhecimento das opinies e necessidades

Unep Programa das Naes Unidas para o

Unesco Organizao Cultural, Cientfica e

4 O consumo jovem no Brasil e no mundo

Sair com amigos

Os jovens respondentes da pesquisa apontam educao/carreira como a rea que mais

Pensando no seu dia-a-dia, me diga, o quanto alguns temas lhe

Ao compararmos o Brasil com os demais pases no que se refere ao tema educao/carreira,

Pensando no seu dia-a-dia, me diga, o quanto alguns temas lhe

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A importncia que os respondentes da pesquisa do aos temas vinculados informao e cultura

5.2 Impacto no mundo

Na sua opinio, de que maneira suas aes impactam no sentido de

O modo como viajo afeta:

O MODO COMO EU VIAJO (DENTRO OU FORA DA CIDADE) AFETA:

O modo como viajo afeta: meio ambiente

O MODO COMO EU VIAJO (DENTRO OU FORA DA CIDADE) AFETA:

As roupas que compro afetam:

AS ROUPAS QUE EU COMPRO AFETAM:

As roupas que compro afetam: economia e meio ambiente

AS ROUPAS QUE EU COMPRO AFETAM:

AS ROUPAS QUE EU COMPRO AFETAM:

Em todos os pases analisados, o nmero de jovens respondentes que consideram que as

O modo como jogo lixo fora afeta:

O MODO COMO EU JOGO O LIXO FORA AFETA:

O modo como jogo lixo fora afeta: meio ambiente

O MODO COMO EU JOGO O LIXO FORA AFETA:

O meu uso de energia (gs e eletricidade) afeta:

O MEU USO DE ENERGIA (GS, ELETRICIDADE):

O meu uso de energia (gs e eletricidade) afeta: economia e meio ambiente

O MEU USO DE ENERGIA (GS, ELETRICIDADE):

O MEU USO DE ENERGIA (GS, ELETRICIDADE):

O entendimento que os jovens brasileiros participantes da pesquisa tm sobre a questo do uso de

A forma como passo meu tempo livre afeta:

A FORMA COMO EU PASSO O MEU TEMPO LIVRE AFETA:

A FORMA COMO EU PASSO O MEU TEMPO LIVRE AFETA:

A FORMA COMO EU PASSO O MEU TEMPO LIVRE AFETA:

As tabelas 22 e 23 demonstram que os jovens brasileiros no so os nicos que compreendem o

O meu trabalho afeta:

O MEU TRABALHO AFETA:

O meu trabalho afeta: meio ambiente e nenhum

O MEU TRABALHO AFETA:

A comida que eu compro afeta:

A COMIDA QUE EU COMPRO:

A comida que eu compro afeta: economia e meio ambiente

A COMIDA QUE EU COMPRO:

A COMIDA QUE EU COMPRO:

O modo como utilizo a gua afeta:

O MODO COMO UTILIZO A GUA:

O modo como utilizo a gua afeta: meio ambiente

O MODO COMO UTILIZO A GUA:

Impacto das aes por setor

5.3 Critrios de compra

PREO QUALID. MODA M. AMB

No est baseada nisso

Um pouco baseada nisso

Sim, est baseada nisso

Sempre est baseada nisso