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Responsabilidade Social

Empresarial

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Prof. der Clementino dos Santos

RSE e o Mercado

Henry Ford: produto e preo

- Gesto de Produto e Processo.

Jerome McCarty e Philip Kotler: produto, preo, praa (ponto


de venda) e promoo.

- Gesto de Marketing.

Union Carbide e Green Peace: impactos ambientais

- Gesto Ambiental.

Nike e Eron - impactos sociais, tica e transparncia

- Gesto de RSE.

PRODUTO

MARCA
REPUTAO

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Responsabilidade Socioambiental
uma maneira pela qual sociedade, empresas,
Ongs, Instituies e Governo, tem de
desenvolver atitudes ticas, internamente
gerando riqueza social, trabalho digno,
qualidade de vida, satisfao e realizao
profissional e externamente, alcanando o bem
estar social na comunidade a qual est inserida,
tornando-o uma empresa cidad igualitria e
solidria.
Instituto Ethos

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Responsabilidade Socioambiental

Conjunto de aes que promovam o desenvolvimento


comprometimento com o meio ambiente e as reas sociais;
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Responsabilidade Social Empresarial


a forma de gesto que se define pela relao
tica e transparente da empresa com todos os
pblicos com os quais ela se relaciona e pelo
estabelecimento

de

metas

empresariais

compatveis com o desenvolvimento sustentvel


da sociedade, preservando recursos ambientais
e culturais para geraes futuras, respeitando a

diversidade

promovendo

reduo

das

desigualdades sociais.

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Responsabilidade Social Empresarial

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Responsabilidade Social Empresarial

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Investimento Social Privado


RSE: Conceitos
Empresas e o relacionamento com seus Stakeholders
tica e Transparncia

EMPRESA

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Investimento Social Privado


Empresas e o relacionamento com seus Stakeholders
tica e Transparncia

EMPRESA

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RSE X ISP
Responsabilidade

Social Empresarial
uma forma de conduzir
os negcios da
empresa de tal maneira
que a torne sustentvel e
co-responsvel pelo
desenvolvimento social

Recursos Privados
Para Fins Privados

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Investimento
Social Privado
o repasse voluntrio de
recursos privados, de
forma planejada, monitorada
e sistemtica, para Projetos
Sociais de interesse pblico

Recursos Privados
Para Fins Pblicos

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Investimento Social Privado


Em linha com o Negcio
Desenvolver projeto que alinhem-se estrategicamente com o negcio.

Mitigar impacto
Desenvolver projeto que busquem minimizar problemas sociais que

sejam decorrentes da atividade produtiva.

Prioridade Comunitria
Priorizar Indicadores Sociais abaixo da mdia.

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Responsabilidade Social
Muitas
organizaes
monitoram
seus
investimentos sociais e publicam relatrios de
sustentabilidade. Poucas empresas, entretanto,
integram as questes sociais e ambientais em sua
estratgia, de maneira a reforar a vantagem
competitiva para o negcio.
Michael Porter

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RSE : Negcios Sustentveis


REDUZIR CUSTOS pela diminuio dos impactos ambientais e
pelo bom tratamento aos funcionrios;
AUMENTAR RECEITAS pela melhoria do meio ambiente e pelo
favorecimento da economia local;
REDUZIR RISCOS por meio do envolvimento com as partes
interessadas;
MELHORAR A IMAGEM DA EMPRESA pelo aumento da
eficincia ambiental e social;
DESENVOLVER O CAPITAL HUMANO gesto de recursos
humanos mais eficaz;
AUMENTAR O ACESSO AO CAPITAL por meio de melhores
prticas de Governana Corporativa;
AUMENTAR ACESSO A CADEIAS PRODUTIVAS, por meio de
gerenciamento da cadeia produtiva.

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Como implementar a RSE?

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Ferramentas de Gesto em RSE


Balano Social (Modelo Ibase; Ibase/Ethos
e GRI);
Indicadores Ethos de Responsabilidade
Social;

SA 8000 - Social Accountability


International;
NBR 16001;

ISO 26000;

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Balano Social
O que ?
Ferramenta de gesto empresarial;
Instrumento de diagnstico;
Instrumento de dilogo com as partes interessadas.
Modelos:
1) IBASE (Instituto Brasileiro de Anlises Sociais e
Econmicas)
Lanado em 1997;
basicamente quantitativo e de grande simplicidade
no preenchimento;
considerado base para produo de qualquer
balano social, independente do modelo final adotado.
http://www.balancosocial.org.br

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Balano Social
2) Ethos/IBASE
Relato abrangente de princpios e aes da
organizao;
Prope um maior detalhamento do contexto em
que as decises so tomadas, dos problemas
encontrados e dos resultados obtidos.

3) GRI (Global Reporting Initiative)


adotado por companhias e organizaes nogovernamentais ao redor do mundo;
Busca estabelecer um padro internacional de
relatrio econmico, social e ambiental.
Encoraja as empresas a estabelecer metas e a
reportar se esses objetivos foram ou no atingidos.
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Indicadores Ethos de RSE


Ferramenta de aprendizado e auto-avaliao da
gesto da empresa, no que se refere incorporao de
prticas de responsabilidade social empresarial.

Formado
por
7
temas
(valores/transparncia/governana; pblico interno;
meio ambiente; fornecedores; consumidores/clientes;
comunidade e governo/sociedade) e por 40 indicadores
de profundidade.
Possibilidade de comparar as notas da empresa com
as notas das empresas com melhores prticas.

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Certificao SA8000
Criada em 1997, a primeira certificao internacional
de RS auditvel e credenciada pela instituio inglesa
Social Accountability International (SAI);

Certifica o desempenho das empresas em 8 reas:


trabalho infantil, trabalho forado, sade e segurana,
liberdade de associao, discriminao, prticas
disciplinares, horrio de trabalho e sistemas de gesto;
Entre as empresas brasileiras com a certificao
SA8000: Petrobras, De Nadai, Avon, Consultoria CESG e
Bahia Sul.
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ISO 26000 / NBR 16001


ISO 26000
- Em desenvolvimento com liderana do Brasil;

- Objetivo de apresentar diretrizes de responsabilidade


social e orientar organizaes de diferentes portes e
natureza a incorpor-las a sua gesto.
- No ser uma norma para certificao. Adeso
voluntria.
NBR 16001
- Norma da ABTN que tem carter de sistema de
gesto de responsabilidade social.
- Inmetro certifica.

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Misso do Sistema RSE

Promover a Competitividade
Empresarial
e
a
Responsabilidade Social para
as empresas e a sociedade
sociedade..

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Rede Sistema FIRJAN para a RSE


Misso
Conscientizar, motivar, facilitar e orientar as
empresas para a prtica continuada e crescente
de Responsabilidade Social, considerando-a
como uma estratgia de crescimento e
longevidade, de apoio ao desenvolvimento
integral do Estado e de contribuio s polticas
pblicas do pas.
Assessoria de RSE
Informao / Mobilizao;
Atuao

Consultoria Gesto em RSE;


Desenvolvimento de Projetos;

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RSE, MERCADO E RISCO


Uma boa imagem entre o pblico no s

facilita a realizao da misso econmica,


mas tambm proporciona alguma boa
vontade para os dias em que as coisas

saem erradas.
Frank Corrado A fora da Comunicao (Makron Books)

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QUAL O FOCO DA RSE?

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MUITO OBRIGADO !!!

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