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MDIA EXTERIOR

Perspectivas e Potencialidades de Mercado


na Grande Salvador
Abril - 2014
Preparado com exclusividade para

APRESENTAO DA PESQUISA

O consumo da Mdia Exterior


(OOH) pesquisado no
EGM/Estudos Marplan do Ipsos
MediaCT desde 2003, em
grandes regies metropolitanas,
cobrindo toda a populao com
10 ou mais anos.

SOBRE O ESTUDO GERAL DOS MEIOS - IPSOS

O QUE O EGM?
Um banco de dados Single Source de hbitos e atitudes do consumidor com
informaes completas para subsidiar todas as fases do planejamento de
comunicao, mdia e marketing.

COMO FEITA A PESQUISA?


A pesquisa feita entre as pessoas de ambos os sexos acima de 10 anos, em 13
mercados brasileiros, onde so realizadas 60 mil entrevistas ao ano.
Para a Grande Salvador so realizadas 4.008 entrevistas entre a populao
projetada pelo IBGE que de 2.775.660 pessoas.

PANORAMA DA OFERTA EGM

Sexo, Classe, Idade, Renda, Presena de


crianas no lar, Intenes de compras e
viagens, Hbitos de consumo de todas
as mdias, Hbitos de Lazer, Assuntos de
Interesse, Consumo de 340 categorias
de produtos, 5.000 marcas declaradas
Faixa salarial, Despesas com carto,
Supermercado, TV, Shopping,
Celular etc.

PARA QUE PESQUISAR HBITOS?

Compor

Integrar

Avaliar

Detectar

Subsidiar

PARA QUE PESQUISAR HBITOS?

Compor

Solues adequadas
para a aquisio de
espaos publicitrios

Integrar

Avaliar

Detectar

Subsidiar

Solues em crossmdia
(sistema de comunicao
com diversos
meios/veculos)

Mercado e
audincia

Nichos editoriais de
maior apelo

Projetos de
marketing

APRESENTAO DA PESQUISA
Pergunta estimulada com fotos de 19 tipos de suportes de
acordo com sua presena nos mercados:

O (A) Sr(a) se recorda de nos


ltimos 30 dias ter visto alguma
propaganda em algum desses
locais?

E nos ltimos 7 dias? Mais algum?

Como revelamos os consumidores da Mdia Exterior?


O resultado desta pergunta a cobertura por tipo de suporte. Essa informao est na base de dados e nos fornece
uma viso global do consumidor, possibilitando anlises estratgicas de mdia mais completas com defesas mais
fundamentadas e baseadas em:

Dados demogrficos

Hbitos de consumo/uso de
produtos/servios

Traos de estilo de vida, interesses e


atitudes em relao comunidade,
famlia, trabalho, consumo e atividades

OS OBJETIVOS DESTE ESTUDO


#1 Desvendar quem so os consumidores da mdia exterior na Grande Salvador:
a) O que e como esto consumindo?
b) Ethos, valores, comportamentos relacionados aos impactos da mdia exterior
em seu dia a dia.
c) Motivaes, comportamento, interesses, percepes e hbitos.

#2 Revelar o universo de consumo na populao de Salvador promovendo uma


segmentao comportamental baseada nessas descobertas.

Uma breve reflexo sobre o


consumo de mdia e a fora da
MDIA EXTERIOR

PARA INCIO DE CONVERSA...


As mdias exteriores (ou out of home OOH)
so, por definio, um tipo de meio de
comunicao que alcana os consumidores
quanto eles esto fora de suas casas. A principal
caracterstica dessa comunicao que ela se
integra ao dia a dia dos targets em seus
momentos de deslocamento.

CENRIO ESTRATGICO

As mais diversas pesquisas, e mesmo a


constatao informal, evidenciam que as
pessoas passam mais tempo fora do que
em suas prprias casas.
No novidade, e tornou-se uma
preocupao das mdias o
desenvolvimento de formas para alcanar
esse ser mutante e mvel que o
cidado comum, j saturado e cansado
das formas tradicionais de mdia e
propaganda.

CENRIO ESTRATGICO
A nova mdia est se adaptando para um novo tipo de cliente. Nesse momento, notadamente,
encontramos as mdias mais criativas, em todos os mbitos, desde formatos, contedos e at na
prpria linguagem.

a criatividade que caracteriza a indstria da mdia e seus contedos, e ela sua


nica garantia de futuro.

CENRIO ESTRATGICO

Todos ns temos mais meios de


comunicao nossa disposio. O
nico problema que nenhum de ns
tem mais tempo para assistir a eles, llos, ouvi-los.

A existncia de uma grande


quantidade de mdias e a evoluo das
mesmas acentuou a dificuldade de
reter a ateno do consumidor.

O CONTEXTO DE INSERO DO CONSUMIDOR


Estamos numa era em que o acesso a informao cada vez maior, mas o tempo para processlas no to grande.

Dias repletos de atividades


com a ampliao da
exposio a informaes.

Criamos uma escala de


importncia baseada na
relevncia dessas
informaes, como forma
de filtrar o que ser ou no
processado.

Vivenciamos uma espcie


de gesto da informao
diria.

As pessoas se tornam
arredias s mdias, por
considerar que boa parte da
informao por elas
veiculada no importante.

OS ANNCIOS PUBLICITRIOS
PREMISSA: Saturao dos consumidores diante das mdias. Hoje os consumidores j viram e
reviram anncios que geralmente utilizam as mesmas tcnicas, o que leva disperso de ateno.

Um Problema
Trifacetado

1. declnio do poder da
televiso aberta

Surgem novas opes de mdia

2. Reduo do poder da
publicidade tradicional

Ascenso de formas diferentes de aes promocionais e


outras ferramentas de marketing para atrair
consumidores

3. Crescimento da importncia
do aspecto criativo da
propaganda

Como consequncia das outras duas, a criatividade no


deve estar apenas na concepo do anncio em si, mas no
planejamento e na mdia.

Fonte: CAPPO, Joe. O futuro da propaganda. So Paulo: Cultrix, 2003.

A EMERGNCIA DOS TARGETS MVEIS


A evoluo dos canais de mdia, a chegada do controle remoto e a emergncia de
um consumidor de mentalidade mais independente e mais bem-educado surgiram
mais ou menos ao mesmo tempo.

A tecnologia, ento, conduziu um processo de mudanas


e fez com que as audincias mudassem e se
fragmentassem mais depressa.

O desenvolvimento tecnolgico provocou a proliferao


dos canais de mdia e a consequente busca de alcanar o
consumidor mais esquivo a isso, de modo que as grandes
audincias se transformaram em targets mveis.

Fonte: AUSTIN, Mark, Jim Aitchison. Tem algum a? As comunicaes no sculo XXI. So Paulo: Nobel, 2006.

O DESAFIO
No atual cenrio, o maior desafio imposto s novas mdias,
em especial as Mdias Exteriores, oferecer suas estratgias
a partir da compreenso de que o consumidor agora
entende que a mdia um direito, e no mais um
privilgio, ou que ele acredita que a possibilidade de

controlar e customizar o contedo


implemento obrigatrio, e no mais opcional.

um

Por tudo o que foi exposto, defendemos ser de fundamental


importncia entender como a Mdia Exterior pode impactar
o consumidor mvel, analisando e mensurando alcance,
ateno, impacto e atitudes diante da publicidade em
suportes desse tipo.

Quem so os moradores da
Grande Salvador?

SALVADOR, O CORAO DO BRASIL


Capital do maior e mais populoso
estado do Nordeste brasileiro,
Salvador sede de importantes
empresas regionais, nacionais e
internacionais.
Centro econmico do Estado,
tambm porto exportador, centro
industrial, administrativo e turstico.

Fontes: IBGE. Cidades@, 2013; Governo da Bahia - Secretaria da Sade, 2013..

SALVADOR, O CORAO DO BRASIL


Com os seus 2.883.682 habitantes,
Salvador :
a cidade mais populosa da Regio
Nordeste;
a 3 cidade mais populosa do
Brasil;
a 8 cidade mais populosa da
Amrica Latina.
Cidade-sede da Regio Metropolitana
de Salvador, tambm chamada de
Grande Salvador.
Fontes: IBGE. Cidades@, 2013; Governo da Bahia - Secretaria da Sade, 2013..

GRANDE SALVADOR
A Regio Metropolitana de Salvador (RMS) ou Grande Salvador apresenta os
seguintes municpios e habitantes:
Municpios da RMS ou Grande Salvador

Nmero de habitantes
(IBGE, 2013)

Camaari

275.575

Candeias

89.419

Dias dvila

75.103

Itaparica

22.329

Lauro de Freitas

184.383

Madre de Deus

19.600

Mata de So Joo

44.538

Pojuca

36.551

Salvador

2.883.682

So Francisco do Conde

36.677

So Sebastio do Pass

45.090

Simes Filho

129.964

Vera Cruz

41.524

Total

3.8884.435

Fontes: IBGE. Estimativas da populao, 2013; Governo da Bahia - Secretaria da Sade, 2013.

Possui uma rea territorial de


4.375.12 km2

1 regio metropolitana mais


populosa do Nordeste;

5 do Brasil;

109 mais populosa do mundo;

Concentra quase metade do PIB


estadual.

POPULAO RESIDENTE POR SEXO

52,6%
so do sexo feminino

Fontes: IBGE. Snteses dos Indicadores Sociais da Populao Brasileira, 2013.

47,4%
so do sexo masculino

POPULAO RESIDENTE POR FAIXA ETRIA


Menos de 1 ano

5,1%

1 a 4 anos

7,0%

5 a 9 anos

8,2%

10 a 14 anos
5,0%

15 a 17 anos
18 a 19 anos

A maior parcela dos habitantes esto


agrupados na faixa dos 30 aos 39 anos.

1,1%

3,5%
7,9%

20 a 24 anos

9,0%

25 a 29 anos

18,1%

30 a 39 anos
14,2%

40 a 49 anos
10,5%

50 a 59 anos
60 a 64 anos
65 a 69 anos
70 anos ou +

3,6%
2,4%
4,4%

Fontes: IBGE. Snteses dos Indicadores Sociais da Populao Brasileira, 2013.

CLASSES SOCIOECONMICAS
Populao por Classes Sociais na Regio Metropolitana de Salvador:
Parmetros para a determinao das classes sociais IBGE

6,10%

14,48%

11,50%

Classes/Salrios Mnimos (SM)

21,83%

Temos um
predomnio da
Classe C na
populao da
Grande
Salvador

46%

Classe A

Classe B

Fonte: IBGE . Censo 2010

Classe C

Classe D

Classe E

Acima de 20 SM

10 a 20 SM

4 a 10 SM

2 a 4 SM

At 2 SM

CLASSES SOCIOECONMICAS: CONTEXTO DE MOBILIDADE


Ascenso da classe C

Fonte: IBGE . Censo 2010

Essa nova classe social cresce cerca de 4% ao ano.

Mais da metade da populao brasileira se enquadra


nesta nova classe mdia de ex-pobres que esto, a
cada dia que passa, melhorando de vida;

As pessoas da nova classe mdia so aquelas que antes


no tinham conta em banco e s consumiam o que
realmente era necessrio, mas que hoje comprar o
primeiro carro zero e constroem a sua casa prpria;

Consumidores que movimentam a economia do Brasil,


como um todo, e da Bahia em particular.

ALGUNS DADOS DE CONSUMO RELACIONADOS S CLASSES

O consumo de uma famlia rica baiana (Classe A)


equivalente ao de 19 famlias pobres (D e E);

So 55 mil famlias no topo da pirmide que


consomem quase que exatamente o mesmo que
as cerca de um milho de casas que esto na base;

Cada lado (de acordo com a projeo de 2012)


deveria consumir cerca de 12% dos R$ 62,4
bilhes gastos em produtos e servios que foram
estimados para as famlias baianas em 2012.

Fonte: Jornal A TARDE - http://atarde.uol.com.br/economia/materias/1449269-consumo-de-ricos-em-salvador-equivaleao-de-19-pobres, em 27/08/2012 .

A ESCOLARIDADE EM SALVADOR
Escolaridade dos soteropolitanos de 18 a 24 anos:

78%
10%
6%
6%
Fonte: Censo 2010. http://tabnet.datasus.gov.br/cgi/deftohtm.exe?ibge/censo/cnv/escbBA.def

Possuem o 2 ciclo fundamental


completo ou mais

Possuem o 1 ciclo fundamental


completo/2 ciclo incompleto

Sem instruo/1 ciclo do


fundamental incompleto

No determinada

OCUPAO PROFISSIONAL EM SALVADOR


34%

Autnomo
29%

Assalariado registrado
7%

Funcionrio pblico

6%

Desempregado proc. Emprego


Dona de casa

5%

Estudante

5%

Aposentado

4%

Assalariado sem registro

4%

Freelancer

3%

Desempregado no proc. Emprego

1%

Empresrio

1%

Estagirio

1%

Fonte : Pesquisa de Hbitos, usos e costumes do Consumidor Brasileiro de Vesturio, realizada pelo o Ministrio do
Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior (MDIC) e pela a Associao Brasileira da Indstria Txtil e de Confeco (ABIT).
Foram ouvidas 1.900 pessoas que vivem nas principais capitais do pas. Salvador representou 10,37% da amostra. 2011.

relativamente grande a
incidncia dos
trabalhadores por conta
prpria.

Desvendando a Mdia Exterior

Publicidade exterior toda manifestao de


carter promocional ou institucional de marcas,
produtos ou servios, das reas pblicas ou
privadas. A dinmica do setor est sempre
atualizando esses segmentos, criando novos ou
modificando outros.
SEPEX-BA

MDIA EXTERIOR E IMPACTO

Inclui no apenas o outdoor, mas grande nmero


de peas publicitrias;

A mdia exterior teve participao de 3,45% do total


de verba publicitria em 2013, no Brasil (Meio &
Mensagem, 2014);

Por seus tamanhos e cores, os suportes de Mdia


Exterior exercem grande impacto no pblico, s
superado pela fora da televiso;

a mdia que mais rapidamente atinge a massa da


populao;

Oferece a veiculao de objetos tridimensionais,


dentro e fora dos seus limites, com ou sem
movimentos.

ALGUMAS POSSIBILIDADES DE MDIA EXTERIOR


Mdia

Disponibilidade

Abrigo de ponto de nibus

Painis luminosos/acrlico

Aeroporto

Painis adesivos e luminosos internos e externos

Aerovdeo

Circuito fechado de TV em aeroportos salas de


espera

Audiotrans

Veiculao de comerciais em nibus

Backlight/Frontlight

Outdoors com iluminao traseira ou frontal

Balo

Ar quente e frio adequao de formato a


produto ou embalagem

Banca de jornal

Painel luminoso, painel adesivo

Busdoor

Painis adesivos internos e externos em nibus

Cabine telefnica

Painel luminoso

Carrinhos de bagagens aeroportos

Placas frontais

Carrinhos de beb

Dentro dos shoppings placa adesiva

Carrinhos de supermercado

Placas frontais

Cartaz rebocado por barcos, carros, motos, bicicletas

Painis

Fonte: Grupo de Mdia - www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm

ALGUMAS POSSIBILIDADES DE MDIA EXTERIOR


Mdia

Disponibilidade

Cartes telefnicos

Propaganda institucional ou mercadolgica

Coletor de papel

Lixeira

Comanda para padarias

Visibilidade discreta

Display ecolgico

Protetor para rvores

Empena (parede lateral de um edifcio)

Painel gigante de parede (pintura, tela vinlica)

Estdios/ginsios de esporte

Painel fixo e mvel

Grades de proteo p/ pedestre

Esquinas e avenidas de grande trfego de veculos

Guarita de salva-vidas

Praias

Luminosos em acrlico e non

Topo de prdio

Metr

Painis de estao, painis de trem, adesivao


de trem e bilhete

Orientador/sinalizador de rua

Pontos estratgicos

Painis de estrada

Exigem licena especial

Painel de supermercado

Lojas de construo e informtica sinalizao


interna e estacionamento

Fonte: Grupo de Mdia - www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm

ALGUMAS POSSIBILIDADES DE MDIA EXTERIOR


Mdia

Disponibilidade

Painel eletrnico

Mais caro, muitos anncios

Painel em bebedouro

Temperatura

Passe escolar

Patrocnio

Propaganda area

Faixa publicitria rebocada por avio

Propaganda em caixa 24 horas

Tela do monitor

Raio laser

Shows, promoo de eventos

Relgio termmetro

Pontos estratgicos de grande movimento

Salas de cinema

Cartaz/luminoso

Sky mdia

Helicptero com mensagens luminosas na base

Tapa-sol para automveis

Brindes

Txi

Luminoso no teto, adesivo nas portas e encostos

Telefone Fale grtis

Aps ouvir um comercial de 30 seg., o usurio no


paga a ligao (mximo de 2 minutos de
conversa)

Terminal rodovirio

Painis e circuito fechado de TV

Fonte: Grupo de Mdia - www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm

ALGUMAS POSSIBILIDADES DE MDIA EXTERIOR


Mdia

Disponibilidade

Toalha de mesa

Lanchonetes e restaurantes

Trem

Painis nos vages e nas estaes

Trio eltrico

Painis nos trios eltricos

Vdeo a bordo

Veiculao de comerciais a bordo de aeronaves

Videotronics

Mensagens eletrnicas nos pontos-de-venda

Fonte: Grupo de Mdia - www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm

PRINCIPAIS VANTAGENS
Oportunidades
A mensagem pode ser colocada nos momentos oportunos e sua substituio relativamente rpida.

Maleabilidade
Pode ser utilizada em uma extenso nacional, em uma cidade ou em um bairro.

Impacto, ao rpida e constante


Impressiona pelo tamanho e pelas cores. As pessoas circulam pelas ruas e a ao da Mdia Exterior
constante.

Massificao
Atinge todos os segmentos na mesma proporo.
Mdia com penetrao abrangente.

Memorizao e simplicidade
Em geral, as pessoas circulam pelos mesmos locais diariamente e veem as placas repetidamente. Alm disso,
a mensagem concisa e breve facilita a memorizao.

FORA E POTENCIAL COMO MDIA

Obtm elevados nveis de


repetio.

No requer uma atitude de


recepo do consumidor
para se entrar em contato
com ele.

Grande flexibilidade em
termos de regionalizao,
dimenso e forma, como
cartazes, painis rotativos,
zepelins, etc.

Excelente meio de
lembrana da comunicao
utilizada em outros meios, o
que refora os nveis de
conhecimento.

Excelente para ancoragem


de PDV.

O consumo da Mdia Exterior na


Grande Salvador

PENETRAO CONTNUA AO LONGO DO TEMPO

A evoluo da penetrao da Mdia Exterior na


populao da Grande Salvador merece destaque.
O meio, alm de ocupar o 2 lugar no ranking,
apresenta continuidade e solidez nos ltimos 10
anos.

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Consolidado 2004 a 2013 Gde Salvador - Filtro: Ambos 10 + anos. Universo: 2004 2.399.000; 2005 2.471.000; 2006
2.544.000; ; 2007 2.616.000;; 2008 2.697.000; 2009 2.732.000; 2010 2.780.000; 2011 2.794.000; 2012 2.744.000; 2013 2.776.000..

EVOLUO DE EXPOSIO AOS MEIOS GDE SALVADOR (%)


Anlise Consolidada
99%
92%
84%

98%

98%

89%
83%

84%
78%

98%

98%

86%

82%
81%

79%

98%

98%

98%

97%

97%

TV Aberta
Rdio

81%
80%

83%
79%
77%

79%

77%
71%

79%

Mdia Exterior

70%

Jornais impressos
Revistas impressas

46%
37%

43%
35%

21%
17%

15%

35%
30%
24%

35%
32%
31%
11%

3%

9%
4%

11%
7%
3%

2004

2005

2006

2007

10%

8%
3%

41%
32%
30%

42%
31%
28%

46%

50%
45%

36%

52%
44%
40%
38%

30%

29%
25%

17%

18%

20%

54%
41%
36%
35%

TV Paga
Cinema
Teatro

17%

13%
11%

14%
10%

4%

4%

3%

4%

3%

2%

2008

2009

2010

2011

2012

2013

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Consolidado 2004 a 2013 Gde Salvador - Filtro: Ambos 10+ anos. Universo: 2004 2.399.000; 2005 2.471.000; 2006
2.544.000; ; 2007 2.616.000;; 2008 2.697.000; 2009 2.732.000; 2010 2.780.000; 2011 2.794.000; 2012 2.744.000; 2013 2.776.000..

Internet

COMPARAO ENTRE OS MERCADOS ALCANCE 7 DIAS


A Mdia Exterior tambm ganha expressividade em Salvador no alcance da populao, quando comparada aos
outros mercados: 3 lugar (aps Recife e Braslia, apenas)
A mdia de penetrao nos 13 mercados
que 70%: Salvador possui uma
penetrao maior do que a mdia
brasileira.
86%
76%
64%

70%

79%
65%

85%
73%

72%
59%

Mdia Exterior - simples perodo


Fonte: Ipsos Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - 13 Mercados - Filtro: Ambos 10+ anos - Universo: 51.630.000.

76%
66%

62%

COBERTURA
Costuma notar/ver:
MDIA EXTERIOR:
2.388.000 (30 dias)
Nos ltimos 7 dias notou/viu:
MDIA EXTERIOR:
2.187.000

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Gde Salvador - Filtro: Ambos 10+ anos - Universo: 2.775.660.

Fluxo de veculos e OTS para a


Mdia Exterior - Salvador

RUAS MAPEADAS
Av. Octavio Mangabeira x Alah Mar Hotel - sent. Itapu - Faixa 1. Itapu
Av. Octavio Mangabeira x Alah Mar Hotel - sent. Pituba - Faixa 1. Pituba
Av. Dorival Caymmi x defronte Esc. Mater et Magistra - Sent.Av.Carybe Faixa 1 Av. Carybe, B. Bairro Inicial
Av. Dorival Caymmi x defronte Esc. Mater et Magistra - Sent.Av.Carybe Faixa 2 Av. Carybe, B. Bairro Inicial
Av. Vasco da Gama x Cj. Santa Madalena - sent. Rio Vermelho - Faixa 1. Rio Vermelho
Av. Vasco da Gama x Cj. Santa Madalena - sent. Rio Vermelho Faixa 2. Rio Vermelho
Av. Vasco da Gama x Cj. Santa Madalena - sent. Rio Vermelho Faixa 3. Rio Vermelho
Rua Oswaldo Cruz x Frente ao n. 229 - sent. Ondina - Faixa 1. Ondina
Rua Oswaldo Cruz x Frente ao n. 229 - sent. Ondina Faixa 2. Ondina
Av. Afrnio Peixoto x N - 139 - Sent. Paripe - Faixa 1. Paripe, B. Bairro Inicial
Av. Afrnio Peixoto x N - 139 - Sent. Paripe Faixa 2. Paripe, B. Bairro Inicial

Ruas com relatrio mensal de fluxo de veculos

RUAS NO MAPEADAS

Av. Tancredo Neves x Madeireira Brotas - Sentido Centro - Faixa 1. Centro.


Av. Tancredo Neves x Madeireira Brotas - Sentido Centro Faixa 2. Centro.
Av. Tancredo Neves x Madeireira Brotas - Sentido Centro Faixa 3. Centro.
Av. Tancredo Neves x Madeireira Brotas - Sentido Centro Faixa 4. Centro.

Ruas com relatrios (10 dias) de fluxo de veculos

AVENIDA OCTVIO MANGABEIRA

Av. Octvio Mangabeira

Av. Octvio Mangabeira X Alah


Mar Hotel Sent. Itapu Faixa 1

AVENIDA OCTVIO MANGABEIRA X ALAH MAR HOTEL, SENT. ITAPU


Circulao diria de veculos por categoria
200.000
180.000
160.000
140.000

Leves

120.000
100.000

Mdios

80.000

Pesados

60.000
40.000

Motos

20.000
0

MADRUGADA

MANH

TARDE

NOITE

AVENIDA OCTVIO MANGABEIRA X ALAH MAR HOTEL, SENT. ITAPU


Circulao diria de veculos por categoria
(Leves)

(Mdios)

(Pesados)

(Motos)

Incio/Fim

TOTAL

483.508

9.528

3.524

20.077

23.223

514

65

1.317

143.408

3.407

1.206

6.549

182.530

3.816

1.099

7.258

132.347

1.791

1.154

4.953

AVENIDA OCTVIO MANGABEIRA X ALAH MAR HOTEL, SENT. ITAPU


Mdia de impactados diariamente,
com OTS (Opportunity To See)*:

1,5 mi

Impactados por veculo a cada 100 pessoas

Leves
Mdios

Pesados
Motos

*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veculo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Mdios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.

AVENIDA OCTVIO MANGABEIRA

Av. Octvio Mangabeira

Av. Octvio Mangabeira X Alah


Mar Hotel Sent. Pituba Faixa 1

AVENIDA OCTVIO MANGABEIRA X ALAH MAR HOTEL, SENT. PITUBA


Circulao diria de veculos por categoria
200.000
180.000

160.000
140.000

Leves

120.000
100.000

Mdios

80.000

Pesados

60.000
40.000

Motos

20.000
0
MADRUGADA

MANH

TARDE

NOITE

AVENIDA OCTVIO MANGABEIRA X ALAH MAR HOTEL, SENT. PITUBA


Circulao diria de veculos por categoria
(Leves)

(Mdios)

(Pesados)

(Motos)

Incio/Fim

TOTAL

502.154

8.784

5.555

19.306

24.150

764

151

1.193

168.062

3.153

1.638

7.213

178.138

3.040

1.818

6.131

131.804

`.827

1.948

4.769

AVENIDA OCTVIO MANGABEIRA X ALAH MAR HOTEL, SENT. PITUBA


Mdia de impactados diariamente,
com OTS (Opportunity To See)*:

1,6 mi

Impactados por veculo a cada 100 pessoas

Leves
Mdios

Pesados
Motos

*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veculo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Mdios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.

AVENIDA DORIVAL CAYMMI DEFRONTE ESC. MATER ET MAGISTRA SENT. AV.


CARYBE

Av. Dorival Caymmi

Av. Dorival Caymmi x defronte Esc. Mater


et Magistra - Sent.Av.Carybe Faixa 1 Av.
Carybe, B. Bairro Inicial

AVENIDA DORIVAL CAYMMI DEFRONTE ESC. MATER ET MAGISTRA SENT. AV.


CARYBE, FAIXA 1
160.000
140.000
120.000

Leves

100.000
80.000

Mdios

60.000

Pesados

40.000

Motos

20.000
0

MADRUGADA

MANH

TARDE

NOITE

AVENIDA DORIVAL CAYMMI DEFRONTE ESC. MATER ET MAGISTRA SENT. AV.


CARYBE, FAIXA 1
(Leves)

(Mdios)

(Pesados)

(Motos)

Incio/Fim

TOTAL

422.850

22.402

9.795

36.696

26.648

1.620

323

3.058

140.627

7.723

2.907

11.693

145.624

7.822

3.191

12.236

109.951

5.237

3.374

9.079

AVENIDA DORIVAL CAYMMI DEFRONTE ESC. MATER ET MAGISTRA SENT. AV.


CARYBE, FAIXA 1
Mdia de impactados diariamente,
com OTS (Opportunity To See)*:

1,4 mi

Impactados por veculo a cada 100 pessoas

Leves
Mdios

Pesados
Motos

*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veculo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Mdios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.

AVENIDA DORIVAL CAYMMI DEFRONTE ESC. MATER ET MAGISTRA SENT. AV.


CARYBE

Av. Dorival Caymmi

Av. Dorival Caymmi x defronte Esc. Mater


et Magistra - Sent.Av.Carybe - Faixa2 Av.
Carybe, B. Bairro Inicial

AVENIDA DORIVAL CAYMMI DEFRONTE ESC. MATER ET MAGISTRA SENT. AV.


CARYBE, FAIXA 2
80.000
70.000
60.000
50.000

Leves

40.000

Mdios

30.000

Pesados

20.000

Motos

10.000
0
MADRUGADA

MANH

TARDE

NOITE

AVENIDA DORIVAL CAYMMI DEFRONTE ESC. MATER ET MAGISTRA SENT. AV.


CARYBE, FAIXA 2
(Leves)

(Mdios)

(Pesados)

(Motos)

Incio/Fim

TOTAL

205.657

31.466

23.151

36.515

12.273

855

508

2.592

66.419

12.166

8.547

11.716

72.424

11.500

7.766

12.727

54.541

6.945

6.330

9.480

AVENIDA DORIVAL CAYMMI DEFRONTE ESC. MATER ET MAGISTRA SENT. AV.


CARYBE, FAIXA 2
Mdia de impactados diariamente,
com OTS (Opportunity To See)*:

862 mi

Impactados por veculo a cada 100 pessoas

Leves
Mdios

Pesados
Motos

*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veculo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Mdios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.

AVENIDA SO RAFAEL

Av. So Rafael

Av. Sao Rafael x Hospital Sao Rafael sent. Av. Luis Viana - Faixa 1. Av. Luis

AVENIDA SO RAFAEL X HOSPITAL SO RAFAEL SENT. AV. LUS VIANA


FAIXA 1. AV. LUS
120.000

100.000

Leves
80.000

Mdios
60.000

Pesados
40.000

Motos
20.000

0
MADRUGADA

MANH

TARDE

NOITE

AVENIDA SO RAFAEL X HOSPITAL SO RAFAEL SENT. AV. LUS VIANA


FAIXA 1. AV. LUS
(Leves)

(Mdios)

(Pesados)

(Motos)

Incio/Fim

TOTAL

286.581

38.936

16.577

39.597

16.077

3.079

561

2.533

93.327

15.215

5.964

15.249

99.414

12.793

5.848

11.284

77.763

7.849

4.204

10.531

AVENIDA SO RAFAEL X HOSPITAL SO RAFAEL SENT. AV. LUS VIANA


FAIXA 1. AV. LUS
Mdia de impactados diariamente,
com OTS (Opportunity To See)*:

1,1 mil

Impactados por veculo a cada 100 pessoas

Leves
Mdios

Pesados
Motos

*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veculo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Mdios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.

AVENIDA SO RAFAEL

Av. So Rafael

Av. Sao Rafael x Hospital Sao Rafael sent. Av. Luis Viana - Faixa 2. Av. Luis

AVENIDA SO RAFAEL X HOSPITAL SO RAFAEL SENT. AV. LUS VIANA


FAIXA 2. AV. LUS
40.000
35.000

Leves

30.000
25.000

Mdios

20.000

Pesados
15.000

Motos

10.000
5.000
0

MADRUGADA

MANH

TARDE

NOITE

AVENIDA SO RAFAEL X HOSPITAL SO RAFAEL SENT. AV. LUS VIANA


FAIXA 2. AV. LUS
(Leves)

(Mdios)

(Pesados)

(Motos)

Incio/Fim

TOTAL

107.263

12.265

901

4.010

5.120

923

113

175

37.036

6.045

497

1.583

33.047

2.730

168

1.374

32.060

2.567

123

878

AVENIDA SO RAFAEL X HOSPITAL SO RAFAEL SENT. AV. LUS VIANA


FAIXA 2. AV. LUS
Mdia de impactados diariamente,
com OTS (Opportunity To See)*:

380 mil

Impactados por veculo a cada 100 pessoas

Leves
Mdios

Pesados
Motos

*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veculo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Mdios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.

AVENIDA VASCO DA GAMA

Av. Vasco da Gama

Av. Vasco da Gama x Cj. Santa Madalena - sent.


Rio Vermelho - Faixa 1. Rio Vermelho

AVENIDA VASCO DA GAMA X CJ. SANTA MADALENA SENT. RIO


VERMELHO FAIXA 1. RIO VERMELHO
45.000
40.000
35.000

Leves

30.000

Mdios

25.000
20.000

Pesados

15.000

Motos
10.000
5.000
0

MADRUGADA

MANH

TARDE

NOITE

AVENIDA VASCO DA GAMA X CJ. SANTA MADALENA SENT. RIO


VERMELHO FAIXA 1. RIO VERMELHO
(Leves)

(Mdios)

(Pesados)

(Motos)

Incio/Fim

TOTAL

109.755

2.216

158

16.625

2.793

30

1.154

35.269

834

45

5.190

42.346

821

53

5.678

29.347

531

60

4.603

AVENIDA VASCO DA GAMA X CJ. SANTA MADALENA SENT. RIO


VERMELHO FAIXA 1. RIO VERMELHO
Mdia de impactados diariamente,
com OTS (Opportunity To See)*:

371 mil

Impactados por veculo a cada 100 pessoas

Leves
Mdios

Pesados
Motos

*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veculo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Mdios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.

AVENIDA VASCO DA GAMA

Av. Vasco da Gama

Av. Vasco da Gama x Cj. Santa Madalena - sent.


Rio Vermelho Faixa 2. Rio Vermelho

AVENIDA VASCO DA GAMA X CJ. SANTA MADALENA SENT. RIO


VERMELHO FAIXA 2. RIO VERMELHO
100.000
90.000
80.000

Leves

70.000
60.000

Mdios

50.000

Pesados

40.000
30.000

Motos

20.000
10.000
0
MADRUGADA

MANH

TARDE

NOITE

AVENIDA VASCO DA GAMA X CJ. SANTA MADALENA SENT. RIO


VERMELHO FAIXA 2. RIO VERMELHO
(Leves)

(Mdios)

(Pesados)

(Motos)

Incio/Fim

TOTAL

271.550

12.596

2.338

16.408

17.857

402

35

536

82.670

4.652

904

5.391

95.151

4.820

800

7.124

75.872

2.722

599

3.357

AVENIDA VASCO DA GAMA X CJ. SANTA MADALENA SENT. RIO


VERMELHO FAIXA 2. RIO VERMELHO
Mdia de impactados diariamente,
com OTS (Opportunity To See)*:

1,7 mil

Impactados por veculo a cada 100 pessoas

Leves
Mdios

Pesados
Motos

*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veculo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Mdios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.

AVENIDA VASCO DA GAMA

Av. Vasco da Gama

Av. Vasco da Gama x Cj. Santa Madalena - sent.


Rio Vermelho Faixa 3. Rio Vermelho

AVENIDA VASCO DA GAMA X CJ. SANTA MADALENA SENT. RIO


VERMELHO FAIXA 3. RIO VERMELHO
80.000
70.000

Leves

60.000
50.000

Mdios

40.000

Pesados
30.000

Motos

20.000
10.000
0
MADRUGADA

MANH

TARDE

NOITE

AVENIDA VASCO DA GAMA X CJ. SANTA MADALENA SENT. RIO


VERMELHO FAIXA 3. RIO VERMELHO
(Leves)

(Mdios)

(Pesados)

(Motos)

Incio/Fim

TOTAL

187.552

17.196

4.032

44.019

10.001

402

131

2.703

61.447

6.471

1.462

14.964

70.665

6.140

1.308

15.892

45.439

4.183

1.131

10.460

AVENIDA VASCO DA GAMA X CJ. SANTA MADALENA SENT. RIO


VERMELHO FAIXA 3. RIO VERMELHO
Mdia de impactados diariamente,
com OTS (Opportunity To See)*:

730 mil

Impactados por veculo a cada 100 pessoas

Leves
Mdios

Pesados
Motos

*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veculo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Mdios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.

RUA OSWALDO CRUZ

Rua Oswaldo Cruz

Rua Oswaldo Cruz x Frente ao n. 229 - sent. Ondina - Faixa 1. Ondina, B. Bairro

RUA OSWALDO CRUZ X FRENTE AO N.229 SENT. ONDINA FAIXA 1.


ONDINA
120.000

100.000

80.000

Leves

60.000

Mdios

40.000

Pesados

20.000

Motos

MADRUGADA

MANH

TARDE

NOITE

RUA OSWALDO CRUZ X FRENTE AO N.229 SENT. ONDINA FAIXA 1.


ONDINA
(Leves)

(Mdios)

(Pesados)

(Motos)

Incio/Fim

TOTAL

280.587

21.103

3.782

28.153

12.234

240

25

3.023

100.115

7.739

1.300

9.065

98.562

8.041

1.275

8.894

69.676

5.083

1.182

7.171

RUA OSWALDO CRUZ X FRENTE AO N.229 SENT. ONDINA FAIXA 1.


ONDINA
Mdia de impactados diariamente,
com OTS (Opportunity To See)*:

990 mil

Impactados por veculo a cada 100 pessoas

Leves
Mdios

Pesados
Motos

*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veculo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Mdios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.

RUA OSWALDO CRUZ

Rua Oswaldo Cruz

Rua Oswaldo Cruz x Frente ao n. 229 - sent. Ondina - Faixa 2. Ondina, B. Bairro

RUA OSWALDO CRUZ X FRENTE AO N.229 SENT. ONDINA FAIXA 2.


ONDINA
140.000
120.000

100.000

Leves
80.000

Mdios

60.000

40.000

Pesados

20.000

Motos

0
MADRUGADA

MANH
Leves

Mdios

TARDE
Motos

Pesados

NOITE

RUA OSWALDO CRUZ X FRENTE AO N.229 SENT. ONDINA FAIXA 2.


ONDINA
(Leves)

(Mdios)

(Pesados)

(Motos)

Incio/Fim

TOTAL

361.006

33.128

17.382

32.144

41.949

1.706

487

2.135

115.503

12.067

7.167

10.950

108.111

11.656

5.138

10.576

95.443

7.699

4.590

8.483

RUA OSWALDO CRUZ X FRENTE AO N.229 SENT. ONDINA FAIXA 2.


ONDINA
Mdia de impactados diariamente,
com OTS (Opportunity To See)*:

1,3 mil

Impactados por veculo a cada 100 pessoas

Leves
Mdios

Pesados
Motos

*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veculo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Mdios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.

AVENIDA AFRNIO PEIXOTO

Av. Afranio Peixoto

Av. Afrnio Peixoto x N - 139 - Sent. Paripe


- Faixa 1. Paripe, B. Bairro Inicial

AVENIDA AFRNIO PEIXOTO X N - 139 - Sent. Paripe - Faixa 1. Paripe, B.


Bairro Inicial
250.000

200.000

Leves
150.000

Mdios
100.000

Pesados

Motos

50.000

0
MADRUGADA

MANH

TARDE

NOITE

AVENIDA AFRNIO PEIXOTO X N - 139 - Sent. Paripe - Faixa 1. Paripe, B.


Bairro Inicial
(Leves)

(Mdios)

(Pesados)

(Motos)

Incio/Fim

TOTAL

442.707

32.605

6.648

26.533

20.622

992

188

1.137

100.065

9.331

1.798

5.503

222.635

16.266

3.119

13.573

99.385

6.016

1.543

6.320

AVENIDA AFRNIO PEIXOTO X N - 139 - Sent. Paripe - Faixa 1. Paripe, B.


Bairro Inicial
Mdia de impactados diariamente,
com OTS (Opportunity To See)*:

1,5 mil

Impactados por veculo a cada 100 pessoas

Leves
Mdios

Pesados
Motos

*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veculo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Mdios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.

AVENIDA AFRNIO PEIXOTO

Av. Afranio Peixoto

Av. Afrnio Peixoto x N - 139 - Sent. Paripe


- Faixa 2. Paripe, B. Bairro Inicial

AVENIDA AFRNIO PEIXOTO X N - 139 - Sent. Paripe - Faixa 1. Paripe, B.


Bairro Inicial
45.000
40.000

35.000
30.000

Leves

25.000

Mdios

20.000

Pesados

15.000
10.000

Motos
5.000
0

MADRUGADA

MANH

TARDE

NOITE

AVENIDA AFRNIO PEIXOTO X N - 139 - Sent. Paripe - Faixa 1. Paripe, B.


Bairro Inicial
(Leves)

(Mdios)

(Pesados)

(Motos)

Incio/Fim

TOTAL

116.206

33.171

4.023

19.053

5.749

813

146

870

34.821

11.192

1.328

5.408

41.274

10.558

1.074

6.925

34.362

10.608

1.475

5.850

AVENIDA AFRNIO PEIXOTO X N - 139 - Sent. Paripe - Faixa 1. Paripe, B.


Bairro Inicial
Mdia de impactados diariamente,
com OTS (Opportunity To See)*:

527 mil

Impactados por veculo a cada 100 pessoas

Leves
Mdios

Pesados
Motos

*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veculo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Mdios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.

DA POPULAO EXPOSTA MDIA EXTERIOR...

53% so mulheres

47% so homens
5% so da classe A
23% da classe B
56% da classe C
16% pertencem s

Renda Mdia Individual:

R$ 942,42
Renda Mdia Familiar:

R$ 2.169,60

classes D e E

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples perodo (lt. 7 dias), 10 + anos - Universo: 2.187.200.

MEIOS X CLASSES X IDADES

+46,8

Meios x Classes x Idades

Rdio Am

44,8

A Mdia Exterior na Grande Salvador a segunda


colocada em termos de consumo entre os
residentes (s perdendo para a TV Aberta) e se
destaca pela aproximao com a maior parcela da
populao (de 30 a 39 anos).

42,8
40,8
38,8

Jornal

Tv Aberta

Idade

36,8

Rdio Fm

34,8

Mdia Exterior
Digital Ooh

32,8

Revistas

Tv Paga

Teatro

30,8
Internet

28,8

Cinema
26,8
3,05

3,15

3,25

3,35

3,45

3,55

3,65

Classe

Fonte: Ipsos Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Gde Salvador - Filtro: Ambos 10+ anos - Universo: 2.775.660.

3,75

3,85

3,95

DA POPULAO EXPOSTA MDIA EXTERIOR

15% tem entre 10 e

37% tem entre 20 e

20% entre 40 e 59

6% tem 60 anos ou

19 anos

39 anos

anos

mais

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples perodo
(lt. 7 dias), 10 + anos - Universo: 2.187.200.

DA POPULAO EXPOSTA MDIA EXTERIOR


46% tem 2 grau incompleto/completo
26% tem 1 grau incompleto/completo
17% tem o superior incompleto/completo
10% tem o ensino fundamental
incompleto/completo

28% continua estudando


Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH
simples perodo (lt. 7 dias), 10 + anos - Universo: 2.187.200.

DA POPULAO EXPOSTA MDIA EXTERIOR

95% mora com


a famlia

Grupo de referncia primrio


mais influente. H duas
famlias na vida dos
consumidores:
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador Filtro: Notou OOH simples perodo (lt. 7 dias), 13 + anos - Universo:
2.072.680.

Famlia de orientao (pais e irmos)

Famlia de procriao (cnjuge e filhos)

QUANTO GASTAM?
Gastos Mensais dos Consumidores Expostos Mdia Exterior na Grande Salvador
(Exposio nos ltimos 7 dias)
Supermercado

R$ 542,00

Carto de Crdito

R$ 480,59

TV Paga

R$ 83,47

Compras na Internet

R$ 425,95

Internet

R$ 56,49

Shopping Center

R$ 140,73

Celular

R$ 24,03

Cinema

R$ 17,13

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples perodo (lt. 7 dias), 13 + anos - Universo: 2.072.680.

DAS PESSOAS QUE PRETENDEM COMPRAR:

Material de
construo

Mveis em geral

Objetos de
decorao

81% 82% 79%


Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande salvador - Notou OOH simples perodo
(ltimos 7 dias). Filtro: Ambos os Sexos 13 + anos - Universo: 2.072.680.

notaram mdia
exterior nos
ltimos 7 dias.

DAS PESSOAS QUE PRETENDEM COMPRAR:

Eletrodomsticos
(fogo, geladeira,
microondas etc)

Telefone celular
pr ou ps-pago

81% 78%

Eletroeletrnicos
(TV, aparelho de
som etc)

79%

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande salvador - Notou OOH simples perodo
(ltimos 7 dias). Filtro: Ambos os Sexos 13 + anos - Universo: 2.072.680.

notaram mdia
exterior nos
ltimos 7 dias.

DAS PESSOAS QUE PRETENDEM COMPRAR:

Microcomputador
(desktop)

75%

Notebook ou
Netbook

Tablet

93% 97%

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande salvador - Notou OOH simples perodo
(ltimos 7 dias). Filtro: Ambos os Sexos 13 + anos - Universo: 2.072.680.

notaram mdia
exterior nos
ltimos 7 dias.

CONSUMO INDIVIDUAL DAS PESSOAS EXPOSTAS MIDIA EXTERIOR


Consumo Individual de Produtos Alimentcios na Grande. Salvador (20 mais citados)
Bolachas / Biscoitos
Acar refinado / cristal
Caf
Refrigerante sabor cola
Sorvete (qualquer um)
gua mineral com ou sem gs
Iogurte / bebidas lcteas
Refrigerante sabor guaran
Chocolate barra / bombom
Drops / balas
Achocolatado em p
Refrigerante outros sabores
Leite condensado
Salgadinhos para aperitivos tipo Chips
Chicletes / gomas de mascar
Sucos industrializados em p
Macarro instantneo (tipo Miojo)
Creme de leite
Ch em geral (qualquer um)
Leite aromatizado tipo Toddynho em caixinha ou cx. de 1 litro
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples
perodo (lt. 7 dias), 13 + anos - Universo: 2.072.680.

94%
92%
83%
77%
74%
71%
70%
69%
69%
62%
58%
53%
52%
46%
46%
43%
42%
37%
29%
27%

QUAIS SO OS PRINCIPAIS INTERESSES DESSES


CONSUMIDORES DE MDIA EXTERIOR?

91% se interessa por

89% se interessa por

83% se interessa por

78% se interessa por

Sade / bem-estar /
qualidade de vida

Educao escolar

Atualidades e notcias
do momento

Religio

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples perodo (lt. 7 dias), 13 + anos - Universo: 2.072.680.

FOCO NO INTERESSE DOS CONSUMIDORES EXPOSTOS MDIA


EXTERIOR X ANUNCIANTE X GNERO DE PRODUTO
Assuntos de Interesse que possam chamar a ateno do target

Moda

Regime/Dieta

63%

Viagens

67%

Finanas

64%

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples perodo (lt. 7 dias), 13 + anos - Universo: 2.072.680.

66%

E PARA SE DIVERTIR, O QUE COSTUMAM FAZER?

92% Gostam de ouvir


msica

85% Vo a praia como


hbito de lazer

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples perodo (lt. 7 dias), 13
+ anos - Universo: 2.072.680.

75% Costumam comer ou


passear em shoppings centers

71% frequentam Pizzarias

O QUE MAIS COSTUMAM FAZER?


71%

Cozinhar

68%

Restaurantes

63%

Assistir fitas de vdeo / dvd / blue ray

59%

Andar/caminhar
Ler livros para fins de lazer

55%

Bares / chopperias /cervejarias

55%
54%

Jantar fora

53%

Ir a shows

52%

Fazer churrasco

50%

Ler livros para fins profissionais

47%

Lanchonetes / fast food


Cozinhar em ocasies especiais

44%

Fazer bolos / doces caseiros

44%

Cuidar de plantas / jardinagem

37%

Viajar nos fins de semana

37%

Andar de bicicleta

33%

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples perodo (lt. 7
dias), 13 + anos - Universo: 2.072.680.

Como targets mveis esto altamente expostos


mdia exterior em seus deslocamentos nos mais
diversos veculos...

O MEIO DE TRANSPORTE UTILIZADO PARA SE LOCOMOVER EXERCE


INFLUNCIA NA PERCEPO DA MDIA EXTERIOR

pessoas que utilizam ....


notaram/viram alguma
propaganda em algum
suporte de mdia
exterior.
Usurios que notaram/viram
alguma propaganda em
algum suporte de mdia
exterior.

nibus

Carro

Moto

Bicicleta

Txi

79%

86%

82%

81%

76%

1.748.520

636.580

118.116

40.140

53.580

Populao de 13 e + anos que notou/viu propaganda Mdia Exterior nos


ltimos 7 dias

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Ambos 13 + anos - Universo: 2.623.060.

79% (2.072.680 usurios)

Na Grande Salvador os distritos (ou


regies) apresentam ndices de exposio
s mdias exteriores diferentes.
Maior destaque: Regio SUL
91% - 30 dias e 84% - 7 dias
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande salvador - Filtro:Notou OOH simples perodo (lt. 7 dias), 10 +
anos - Universo: Regio Sul - 393.000.

Distribuio dos Distritos/Regies


REGIO NORTE
MARE
PARIPE
PERIPERI
PLATAFORMA
VALRIA

REGIO SUL
AMARILINA
VITRIA

REGIO CENTRAL
BROTAS
NAZAR
PASSO
PILAR
PIRAJ
SANTANA
SO CAETANO
SO PEDRO
S

REGIO LESTE
ITAPO
SO CRISTOVO

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande salvador - Universo: Oeste - 370.000; Norte - 404.000; Leste 288.000; Centro - 956.000;Sul - 393.000; Outro Municpios - 352.000; Capital - 2.424.000.

REGIO OESTE
CONCEIO DA
PRAIA
MARES
PENHA
SANTO ANTONIO

OUTROS MUNICPIOS
ABRANTES
CAMAARI
LAURO DE FREITAS
MONTE GORDO

ALCANCE DA MDIA EXTERIOR POR DISTRITO DA GRANDE


SALVADOR
86%

89%

91%

88%
82%

81%

85%

84%

84%

78%

77%

86%
79%

69%

OESTE

NORTE

LESTE

CENTRAL

Mdia Exterior - duplo perodo

SUL

OUTROS
MUNICIPIOS

Mdia Exterior - simples perodo

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande salvador - Filtro: Notou OOH simples perodo (lt. 7 dias), 10 +
anos Universo: Oeste - 370.000; Norte - 404.000; Leste - 288.000; Centro - 956.000;Sul - 393.000; Outro Municpios - 352.000;
Capital - 2.424.000.

CAPITAL

O QUE O CONSUMIDOR, NA GRANDE SALVADOR,


PENSA EM COMPRAR?

36.230

56.000

225.000

174.000

Pretendem comprar
Tablet nos prximos
12 meses.

Pretendem trocar/
comprar/casa
apartamento nos
prximos 12 meses.

Pretendem comprar
eletrodomsticos
ou eletroeletrnicos
nos prximos
12 meses.

Pretendem comprar
celular
nos prximos
12 meses.

2.019.750

1.611.160

1.498.980

Fez
compras em
supermercados nos
lt. 30 dias.

Costumam comer
ou passear
em shopping.

Pretendem viajar
pelo Brasil/Exterior
nos prximos
12 meses.

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Ambos os Sexos 18 + anos. Universo: 2.356.680.

SOTEROPOLITANOS COM BOA ESCOLARIDADE FAVORECEM A


UTILIZAO PUBLICITRIA DA MDIA EXTERIOR
Superior completo
Superior incompleto

7,3%
6,8%

Colegial completo

29,3%

Colegial incompleto
Ginasial completo

13,1%
5,9%

Ginasial incompleto
Primrio completo
Primrio incompleto

22%
5,4%
6,9%

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Gde Salvador - Filtro: Ambos 10+ anos - Universo: 2.775.660.

A COBERTURA DA MDIA EXTERIOR COM OS OUTROS MEIOS

No mix de mdia, ela a que mais


agrega em cobertura, somada com
outras mdias.
Com a forte tendncia de migrao
dos investimentos um mercado que
cresce mundialmente em ritmo quatro
vezes maior que o mercado das mdias
tradicionais.

A FORA DA MDIA EXTERIOR NO MIX DE MEIOS


Mdia Exterior
penetrao de

79%

A Mdia Exterior, quando integrada aos outros meios, agrega


valor a todos eles, aumentando cobertura significativamente.

TV Aberta

Rdio FM

DOOH

Internet

Jornal

Revista

TV Paga

Rdio AM

Cinema

97%

66%

33%

54%

36%

35%

41%

16%

17%

2 p.p.

24 p.p.

48 p.p.

30 p.p.

47 p.p.

47 p.p.

43 p.p.

66 p.p.

63 p.p.

99%

90%

81%

84%

83%

82%

84%

82%

80%

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Gde Salvador - Filtro: Ambos os sexos 10+ anos. Universo: 2.775.660.

OBRIGADO!