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Lima, M. S. et al.
REVISO
A influncia das vitrinas no consumo de moda: uma reviso bibliogrfica
The influence of showcases in consumption of fashion: a literature review
La influencia de escaparates del consumo de moda: a revisin de la literatura
Mrcio Soares Lima1 Lucilene Rodrigues da Silva2 Maria Eliete Batista Moura3 Rosana Martins Carneiro Pires4
RESUMO
A vitrina tem a funo de destacar produtos, somando seus aspectos artsticos e estticos para chamar a ateno do
consumidor, alm de vender ideias e emoes. O estudo teve como objetivo investigar a influncia da vitrina no
consumo e como ferramenta de identificao entre o consumidor e o produto, por meio das produes disponveis na
literatura. Trata-se de uma reviso bibliogrfica utilizando os sites de busca eletrnica nos bancos de dados SCIELO,
alm de consulta em livros, filme e sumrios do 6 e 7 Colquio de Moda, nos anos de 2010 e 2011, abrangendo
publicaes no perodo de 1961 a 2011. Das 25 referncias da pesquisa bibliogrfica encontradas apenas 16 respondiam
ao objetivo do estudo. Sendo a amostra final desta reviso bibliogrfica constituda por 16 referncias. Dividiu-se o
presente estudo em trs partes para discusso: os principais conceitos que retratam o poder da imagem, relao da
vitrina na identidade do produto e do indivduo, e a influncia da vitrina para o consumo. Percebe-se, portanto, que a
moda esse conjunto de informaes que orientam costumes e comportamentos, e que ela essa ferramenta
indispensvel que as vitrinas utilizam para atrair o consumidor e, consequentemente induzi-los a compra. Descritores:
Vitrinas. Imagem. Consumo.
ABSTRACT
The showcase serves to highlight products, adding their artistic and aesthetic aspects to draw the consumer's
attention, in addition to selling ideas and emotions. The study aimed to investigate the influence of the showcase on
consumption and as a tool of identification between consumer and product, by means of productions available in the
literature. This is a literature review using the websites electronic search databases SCIELO, and consultation in books,
film and abstracts of the 6th and 7th Colloquium Fashion in the years 2010 and 2011, covering publications from 1961
to in 2011. Of the 25 references of literature found only 16 responded to the study objective. Being the final sample of
this literature review consists of 16 references. Divided this study into three parts for discussion: the key concepts that
depict the power of the image, the relationship showcase the identity of the product and the individual, and the
influence of showcase for consumption. It is clear, therefore, that fashion is this set of information that guide customs
and behaviors, and it is this indispensable tool that windows uses to attract the consumer and thus induce them to
purchase. Descriptors: Showcases. Image. Consumption.
RESUMEN
El escaparate sirve para destacar productos, aadiendo sus aspectos artsticos y estticos para llamar la atencin del
consumidor, adems de vender ideas y emociones. El objetivo del estudio fue investigar la influencia de la vitrina en el
consumo y como herramienta de identificacin entre el consumidor y el producto, a travs de producciones disponibles
en la literatura. Se trata de una revisin de la literatura con los sitios web de bsqueda electrnica de bases de datos
SCIELO, y la consulta de los libros, el cine y los resmenes del 6 y 7 Coloquio de moda en los aos 2010 y 2011, que
abarca las publicaciones de 1961 a en el ao 2011. De las 25 referencias de la literatura se encuentran slo 16
respondieron al objetivo del estudio. Siendo la muestra final de esta revisin de la literatura se compone de 16
referencias. Dividido este estudio en tres partes para el debate: los conceptos clave que describen el poder de la
imagen, la relacin de mostrar la identidad del producto y el individuo, y la influencia de escaparate para el consumo.
Es claro, por tanto, que la moda es este conjunto de informacin que las costumbres y comportamientos de gua, y es
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esta herramienta indispensable que utiliza Windows para atraer al consumidor y as inducirlos a comprar. Descriptores:
Tienda de ventana. Imagen. Consumo.
1
Designer de Moda. Especialista em Negcios e Stylist de Moda pela Faculdade UNINOVAFAPI. Professor do Ensino Bsico, Tcnico e
Tecnolgico do Instituto Federal do Maranho (IFMA). Teresina Piau. Email. mrcio.lima@ifma.edu.br. 2 Designer de Moda.
Especializao em Negcios e Stylist de Moda pela Faculdade UNINOVAFAPI. Teresina Piau. luci.unica@hotmail.com. 3 Enfermeira.
Doutora em enfermagem pela Universidade Federal do Rio de Janeiro UFRJ e Ps-Doutorada pela Universidade Aberta de Lisboa
Portugal. Professora Associada do Programa de Mestrado em Enfermagem e da Graduao da UFPI e Professora do Programa de
Mestrado Profissional em Sade da Famlia pela Faculdade de Sade, Cincias Humanas e Tecnolgicas do Piau -UNINOVAFAPI.
Teresina Piau. Email. mestradosuadedafamilia@uninovafapi.edu.br. 4 Nutricionista. Mestre em Alimentos e Nutrio pela
Universidade Federal do Piau (UFPI). Professora do Ensino Bsico, Tcnico e Tecnolgico do Instituto Federal do Piau (IFPI).
Teresina Piau. rosana.pires@ifpi.edu.br
desde
INTRODUO
tcnicas
expresses
de
produtos,
Ainda
na
sociedade
de
consumo
referncia
para
seu
lugar
na
sociedade.
importante analisar como a imagem de
um produto influencia essa compra e, como as
vitrinas podem ser esses instrumentos capazes de
atrair o olhar do consumidor, j que a viso o
primeiro sentido aguado no processo de compra.
A vitrina tem a funo de destacar
produtos, somando seus aspectos artsticos e
estticos para chamar a ateno do consumidor.
Lembrando que este consumidor contemporneo
est atento alm do que belo, ao que tambm
funcional.
De acordo com Carvalho (2011), a vitrina
2007).
Alm
dos
fatores
que
lucratividade
no
oramento
Diante
disso,
fatores
que
sobre
as
novas
tendncias
ou
apesar
de
se
entender
que
cada
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verifica
segundo
uma
perspectiva individual.
determinada
METODOLOGIA
presente
estudo
utiliza
reviso
emoes.
de
produtos, mas
interpretao e redao.
So
manifestaes
tambm
culturais,
instrumentos
sociais,
polticas
ao
Para
selecionada,
acesso
as
da
base
estratgias
de
utilizadas
dados
para
resumo
um processo de compra.
vitrinas,
de
os
Colquios
princpios
que
abordavam
de
marketing
sobre
e
a 2011.
RESULTADOS
instante na sociedade.
bibliogrfica
constituda
por
16
referncias
(Tabela 1).
180
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do
produto
(KOTLER;
AMSTRONG,
2007;
partir
so
da
uma
revela-se
forma
de
como
contato
uma
direto
brilhante
com
diretamente
venda
e,
realizando a compra.
181
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do indivduo
complexas,
manequim.
como
uma
batedeira
ou
um
distinguir e identificar.
estabelecem
elementos.
objetivos,
intenes
iguais,
faz
declarando
faz-se
que:
uma
analogia
...diante
ao
daquele
lugar
Bourdieu
(2008)
fala
dos
gostos,
entre as
estimular
comportamento
de
atrao
do
influncia
na
vida
do
indivduo,
bastante
complexo
compreender
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reflexo
da
vida
sociocultural,
propondo
ao
temporal.
Segundo
Loureno
Sam
(2011),
preenchimento,
seus
produtos
sejam
morangos,
maduros
para
afastar
angstia
da
compra.
No que diz respeito aos produtos, imagina-
fixa,
De acordo
propiciar a compra.
no
so
percebidos
como
do
mesmo
etria,
estabelecem
objetivos,
intenes
iguais,
faz
gnero,
raa,
etnia,
poder
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um determinado grupo.
diferentes
(LARAN;
ESPINOZA,
2004;
COBRA,
2007).
entendimento
do
comportamento
necessidades
psicolgicas:
satisfeitas.
indicam
As
necessidades
motivao,
atitudes,
disponibilizam
satisfazer
tenso
reconhecimento,
uma
um
uma
produto
ou
necessidade
psicolgicos,
como
valor
necessidade
que
servio
ou
desejo.
necessidades
ou
integrao.
para
As
de
Uma
suficientemente
As
satisfazer
necessidades
as
necessidades
capacidade
dos
de
consumidores
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CONCLUSO
das
orientam
costumes
que
necessidades
dos
seus
REFERNCIAS
liberdade
individual,
sobretudo
ser
acolhidos
reconhecidos
na
esse
mesmo
respeito
refora-se
dos
sofreram
consumidores
modificaes
contemporneos
importantes
de
ajudar
futuro
que
criar
democrticos,
que
nada
totalmente
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